从“虚假需求”理论看中国奢侈品消费

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从“虚假需求”理论看中国奢侈品消费

作者：杨明月

来源：《科教导刊·电子版》2013年第01期

摘要本文对马尔库塞的“虚假需求”理论的基本内涵，产生原因及危害做了分析，概述了中国奢侈品消费现状，并以“虚假需求”理论作为切入点展开对中国奢侈品消费问题的思考。

关键词单向度虚假需求奢侈品消费

中图分类号：F713.5 文献标识码：A

1“虚假需求”理论

1.1“虚假需求”的定义

马尔库塞指出：“为了特定的社会利益而从外部强加在个人身上的那些需求，是艰辛、侵略、痛苦和非正义永恒化的需求，是…虚假的?需求。”在发达工业社会，技术成为一种新的统治工具，这些“虚假需求”就是社会通过科学技术，对个人的需求进行压抑而产生的。但在技术的掩饰下，这些压抑变得更加隐蔽，不易被察觉。马尔库塞还谈到：“归根到底，什么是真实的需求和是虚假的需求这一问题必须由一切个人自己来回答，……只要他们仍处于不能自治的状态……他们对这一问题的回答就不能认为是他们自己的。”由此可以看出，马尔库塞对这种由统治阶级的进行压抑而强制产生的需求表示了自己强烈的不满，因为这并不是人们真正需要，不是由人们自主获得的。也就是说，人只有在具备自主性的时提出的需求才有可能是自己真实需求。然而在发达工业社会，人们受着统治阶级的控制，所谓的需求都是强加于他们身上的，都是“虚假需求”。

1.2“虚假需求”产生的根源

马尔库塞在《单向度的人》一书中把技术归结为产生“虚假需求”的根源。在发达工业社会，科学技术不仅促进了生产力的发展，也成了统治阶级实行统治的有效工具，统治阶级利用科学技术来实现对整个社会的控制和管理，技术在发达资本主义社会中成为了一种新的统治工具和控制形式。相对于传统的统治，传统的统治通常局限于社会公共领域，但科学技术的统治却能够渗透于社会生活的各个领域，理所当然人的需求领域也在内。

在发达工业社会，随着科学技术的进步，生产力的提高，生产过剩现象开始出现，资本家为了维护自身的利益，需要消费掉过剩的产品，就必然要促进人们进行大量的消费。社会通过政治、经济、文化等手段，使人们的消费变成在社会政治和技术控制下的“强迫性消费”。在发达资本主义社会，消费背离了其本来的意义异化为“强迫性消费”……不断唤醒人们的需求去争购商品，不断地扩大人的“基本需求”即将奢侈品转化为“必需品”，从而在全社会范围内形成一种与人的生存无关的“虚假需求”。