商品形象设计定位分析
商品形象设计定位分析
唐浩
(株洲工学院,湖南株洲412008)
[摘要] 从产品定位、品牌形象定位、消费者定位三方面来分析如何进行商品形象设计定位,以独特思维创造产品功能、以文化情调作为品牌风格个性设计定位、以人为本的设计思维在消费者中建立品牌形象。
关键词: 形象;定位;创新;文化情调;以人为本
中图分类号:T B482 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2001)06-0065-04
On Location of Im age Design
TANG Hao
(C ollege of Packaging&Art Zhuzhu Institute of T echnology,Zhuzhou412000,China)
Abstract: In this article,how to set position image design’s from products location,brand image location and consumers location is analysed.From such design view brand image for consumers is set up as creating product function with special thought,taking culture em otional appeal as the brand location of specific characteristics and“human first”.
K ey w ords: Image;Location;Bring forth new ideas;Cultural em otional appeal;Human first
跨世纪时代,形象设计已成为一种重要的文化现象,成为人类十分主动和自觉的行为。把形象引入设计思维的主流,把形象设计看作商业竞争的灵魂,成为企业生存发展的一种方式,企业将生存在一种经过设计又被不断设计着的氛围中,我们称之为商品形象设计时代。
形象概念最早在五十年代的美国企业界提出,并很快兴起的一种全新的竞争策略,它是文化设计时代的产物。作为商品形象设计定位一般分为三个部分:①产品定位(生产什么?有什么用?);②品牌定位(产品以何种面孔出现);③消费者定位(生产的商品是给谁用)。在六十年代世界各发达国家已经陆续导入形象设计,中国一直到80年代才逐步导入形象概念,一个拥有悠久历史,优秀设计传统的国家,在5000年前就开始设计辉煌文化的伟大民族,在近代落伍、滞后,原因很多,改变落后状况需要时间,需要更新观念,更需我们从新进行设计定位。“定位”是对商品未来潜在的客户心理所作的工作,是把产品形象印在未来顾客的心中。就形象本身而言的定位,是以逻辑思维、形象思维、直观思唯和灵感思维四个方面从新的、不同的角度、以系统化的程序与方法认识和处理各种客观的状况、因素。
下面让我们从三个方面来分析商品形象设计的定位。
1 产品定位
产品的核心就是功能,离开了功能就无从谈产品设计,更无从谈定位。随着科技的发展,产品能代替人实现的功能,以及产品本身的功能越来越完善。那么如何体现产品的功能呢,例如1997年LG工业设计比赛中获得银奖的一个作品定位很独特,人们用电脑练习书法,现在一提到电脑,冷静的屏幕,生硬的键盘,似乎离普通的消费者很远,从而让人心理上产生距离。而这个作品定位表现的是大家熟悉的毛笔与书(当然这书是数位的显示屏),通过笔写书法这种设计,不仅体现了其功能,同时又让人容易接
收稿日期:2001208227
作者简介:唐浩(1969-),男,湖南人,文学学士,株洲工学院讲师,主要从事包装、装饰Π装修、广告设计方面的研究。
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受,从而来实现人们需要高科技产品功能,而不是以一种让人畏惧的高科技形式出现。也只有这样才能更好地使人与产品沟通,使产品更好地方便人使用,产品的定位必须体现这种功能。
另外,到了18世纪工业革命以后,由于科学技术的飞跃发展和进步,生产企业规模的不断扩大,使得企业的分工越来越细,产品的设计者、生产者和行销人员不再集于一身,而设计师和生产者逐渐远离消费者和销售市场,不能直接听到人们对产品的意见和呼声,因此,在产品定位时设计师必须参与社会调查获取市场和消费者的信息,不参与调研,设计师是不能做出一流形象设计定位的。所以为便于进行设计、生产设计师在产品定位时应注意几个要点。
(1) 在产品生产初期的定位偏重于收集各个方面的经济信息,如当前国家的经济政策对消费市场的影响,以及市场营销方面的具体状况等,预测今后消费市场发展的趋势。市场的需求量等等。当然设计师不可能做完所有工作,这里强调参与。
(2) 设计师要考虑的是产品的“质”的方面,即偏重研究各类产品的质量、造型和色彩是否为广大消费者所喜爱,以便在设计定位中,提高其产品的内在质量和外在形式的美观程度,使消费者更加满意和乐于购买,并通过产品的不断改进,而提高消费者的生活质量和满足其丰富的审美需求,使产品不仅是物质的,同时也是精神文明的。
(3) 设计师在掌握一手资料后,还需要有洞察事物本质的能力,因为在日新月异的知识时代,掌握了事物发展规律,也只是了解了今天事物的状况,并不能发挥支配其设计行为,当然会被时代抛弃。设计师必须从普通人出发,独特的思维来考虑设计定位。例如:“佳佳酱油”设计定位就很妙,之前湖南的龙牌酱油是最早获得巴拿马博览会金奖的产品,是湖南酱油市场的强实品牌。然而97年,一个名不见经传的品牌“香港佳佳酱油”异军突起,在不到三个月的时间内成为湖南酱油市场的第二品牌。在部分地区“香港佳佳酱油”的市场占有率甚至超过了“龙牌酱油”,是什么使这个新品牌在这么短的时间内作到这一点,原因很简单,普通中见独特,也就是一个瓶嘴的特殊功能。有生活经验的成年人都体会过倒酱油的不便之处,好端端的瓶盖常要钻个洞才能倒出来,而且量很难把握,即使是有多年厨艺的巧妇也难免失手,不是多就是少。而“佳佳酱油”的设计定位独特之处,就是解决了一个可以准确把握量的瓶嘴问题,巧妇们再也不用担心酱油的多少影响菜的味道了。其实佳佳酱油的味道不及龙牌,但是他解决了家庭主妇的日复一日的烦恼,因此博得消费者的喜欢。从这个案例不难看出,产品设计定位是多么重要。
2 品牌定位
“品牌”是消费者借以识别产品、树立信誉度的文化集合体。品牌定位的基本方法,不再是创作某种新奇的或与众不同的事物,而是去操纵已经存在的消费者心目中的东西,仅重新结合存在的连接关系这种以夺取消费者为直接目的的设计观念非常单纯,它改变了广告本质,功效非常强大。形象设计的功能必须引起预定的购物者注意,必须能诱发对产品的欲望。要使一种产品畅销,必须注重其形象所传达给消费者注意力的吸引,保持所吸引消费者的兴趣,使消费者记住或熟悉唤起消费者正确的购买行动。从本质上讲我们揭示了形象对消费者个体生理和心里的满足,在生活上强调形象对使用功能的吻合和人性的尊重。如罐头包装要便于开启,塑料包装便于拆封,瓶式包装便于携带握拿。饮料包装要注明成分含量及生产日期。在心理上要注重形象所表达的文化情调,文化情调是品牌定位中最为直观的要素,因为任何情况总体是一种形式,而形式又最能直观的将此类包装与其他的形象区别开来引起注意,这种文化心理很明显,商标名称如通过对其形象定位,以形成优势,以这种优势谋得成功,那么作为一个设计师在设计过程中必须注重风格与个性等给人心理冲击,运用外型谋求形象差异,构筑这种差异来形成优势。
在现代社会,人们对消费品的需求也就随之多种多样;由于社会生产力的极大发展,生产企业之间的竞争也愈益激烈,它不仅表现在生产技术的改进、销售手段的变化等方面,同时也表现在尽量以产品的更新换代和符合消费者的使用需求和审美需求,来赢得消费者和消费市场。这一切,都决定了产品的设计不能总是保持老面孔,而要不断地花样翻新,以适应不断变化着的市场需要。因此,这就给设计师提出了更多和更加苛刻的要求,从“从品牌定位”这一概念来说形象设计定位,其内涵就远远超出了单纯的设计。后者仅指对产品自身形式的装饰,而前者则进一步包括了作为商品的产品所应显示的一
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切商业价值上的设计,即包括了商品的包装设计、商品的广告设计以及商品销售点的环境和橱窗设计等等。所以,设计师在“品牌定位”设计中所承担的任务,自始至终都应该是随着产品的“品牌定位”的不断变化而变化着,而且,处在每一环节上的设计,都不是孤立的设计,都应该从整个产品的流通环节着眼。象前面提到的设计师要参与市场调查,如果设计师没有对企业的社会调查内涵的最基本参与,他就无法在其设计中步步着眼全局,也就无法使产品因其优良的设计,而在其流通过程中,以保持最佳状态。为了有效地使其保持最佳状态,设计师在其最初的设计中,就要考虑到如何安排好商品的最后命运。在最大限度地利用原有模具、不需要过多的资金投入、不影响产品成本的前提下,设计师首先可以在模具本身的设计上,以“预留多样化”的形式进行其设计,即设计出可以重新组合与替换的分体模具,使产品在其基本形势和总性能不变的情况下,随时可使其造型和性能作局部的变化,使同种产品形成多品种、多功能的系列性产品,以其花色品种的多样化,突破单一产品很快受到“喜新厌旧”消费者冷淡的命运,有效地延长其在市场的生存时间。
其次,利用色彩上的变化,来使同一产品表现出多种不同面貌和给人以常换常新的感觉。心理学家在专门的社会调查中,已得出科学的结论:色彩对人的心理所产生的作用是相当大的,甚至是神奇的,决定消费者的购买意向。一方面,设计师要为同一种类的产品设计出多种不同的色彩,以适应具有不同审美需求的消费者的爱好;另一方面,设计师要随时根据有关方面发布的流行色趋势,使同一产品不断变幻其色彩,不断以新的色彩面貌上市,不断给消费者以全新的感觉,有效地避免了因商品色彩的单一而使消费者缺少选择余地,不能满足广大消费者丰富的、不同的审美需求,从而使其很快就遭致淘汰的命运。然而,只有在不断进行市场调查、不断获取消费者对产品、尤其是对本企业的产品的造型、色彩等设计方面的反映的信息,设计师才能有效地做到这一点。
包装是产品在被销售和购买中的最后一道手续,然而它却是使产品最后具有一个完整而动人的形象的必不可少的手续。往往,拙劣的包装能使品质优良的商品遭人冷落,拙劣的商品却因为有了美丽包装而能够打动人心,在包装设计上,也应该像造型设计那样,避免单一化而采用多样化的手法,以使其具有常换常新的面貌。例如,同一企业的不同产品的包装,既要保持同一企业的整体形象,又要有其独自的不同特点;而同一企业的同一产品的包装,也可以根据其生命周期中不同时期的需要而略施变化。在商品的衰退期,可以考虑在包装上增添一些令人感到新鲜的、更为华丽的形式,以起到促销作用。
但仅此还不够,因为现代社会飞速发展不象五十年代广告的发展处于产品宣传时代,消费者所需要的是一个好的产品,当时的广告人把注意力多集中于产品本身的特点及顾客的利益上,他们追求的是“独具的销售说辞”。但到了五十年代末,科技进一步发展,仿冒产品大量出现,那就说“独具的产品销售说辞”已日益困难,产品时代日益随之消亡。八十年代,许多公司发现有关销售产品上声誉和形象比任何时候更重要。正如奥格威说的:“每个广告都是对品牌印象的长程投资,但每个公司都努力建立自己的信誉时相互干扰的程度就使得没有几家公司能够获得成功”。这就要求我们的广告进入一个新形象定位至上的时代,若想在当今传播手段空前繁多的社会获得成功,必须在潜在顾客中创造一个位置,对此位置所要考虑的不是自己公司的强点和弱点,对其竞争者的强弱也要一并考虑,广告进入了一个以策略为主的时代:“形象定位时代”。在这个时代去发明发现一种事物并不重要,但一定要把进入潜在顾客心理作为现代实施的首要之图。I BM并没有发明电脑,电脑是兰德公司发明的,然而I BM是一个在潜在顾客心理中建立电脑位置的公司。
3 消费者定位
消费者定位必须把握“以人为本”的设计思想,社会的发展使人类的生存环境日益恶化,已引起世界各国的关注和重视,当大量的垃圾包围了我们的家园,包装材料的浪费更是触目惊心,每年的中秋节,月饼的礼品盒,一个比一个高档,这里特别要指出的那些制作得貌似首饰盒的月饼包装,雕刻绘制得华丽,烦琐的硬塑料盒包装又大又空,且不说两层塑料包装对人体的危害,其成本昂贵,价格之高也令人瞠目,这种消费者定位是没有把握以人为本的设计观念,这种受利益驱动、违背社会发展的消费者定位是不可能使企业长久发展的,将被市场所淘汰。
我们看看我国的冰箱市场它们是如何进行消费
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者定位。
海尔“真诚到永远,为你着想”“绿色环抱,风冷保鲜”容声“容声冰箱,质量保证”
新飞“绿色环保,双无氟”
美菱“保鲜专家”
长岭“省电”
伊莱克斯“噪音低”
林林总总的冰箱品牌,各有说辞,各有不同,但最终的目标都是为消费者着想,以人为中心,满足人们的生活、心理、环境、行为、思想、愿望的消费者定位。陕西黄河机电股份有限公司,深圳康佳集团股份有限公司,可以说算电视行业的佼佼者,在陕西消费者定位中可以看出消费者定位在形象设计定位中的重要,“黄河电视”在质量价格比上长期占上峰,主要面向近几年陕北刚刚通电,农民手头钱不多、房屋结构不允许购买大屏幕彩电;另外消费者文化层次较低,21寸电视价位在900～1100百元左右,保修五年。在延安北方大厦日销售额在十几万元,但在西安却痛失市场,原因是过高估计市场,推出大屏幕、高价位,并没有考虑到近几年陕西经济滞后下岗职工多,住房紧张等因素。而康佳集团却来了个强龙压住地头蛇。同价格比情况下把目标定在中高消费阶层,康佳在POP、包装、广告、及店铺装修上都颇具匠心。全部采用鲜艳夺目的红色,与浓烈的大西北乡土包容为一体。它的设计上采用顾客满意策略,出现了“真情、自然、随意”的倾向,重在与消费者的情感沟通,整体给人一种富有活力的创意。各大街小巷到处打有康佳的霓虹灯广告,在款式上推出康佳“小画仙”、
“艺术电视”等,无论外观、质量、功能、服务都较上档次,以至在“黄河”占天时地理人和的情况下却压住了这个“地头蛇”。
4 结语
在生产高速发展科技日益先进情况下,同行业企业产品技术及服务必然日益同质化,在当今这种经济社会中,企业与企业的产品竞争必然由物质面转向非物质面,那就是商品形象设计。一种创新的形象、一种以独特思维所创造的产品功能、一种以文化情调作为品牌个性风格的设计、一种以人为本的设计思维在消费者中建立品牌形象内涵的过程,也是艺术设计的本质特征,在一定意义上,商品形象设计定位也就是创新。新的知识具有重要地位,可以说设计是基于新知识的设计思维,设计是新知识载体和表现形式。新知识含量的多少决定了设计的质量和产品市场占有率,新知识的含量越高,所具有的创新内涵愈大。一切以新知识为主题的形象定位往往构成了这项设计新的结构功能,形成了不同于以往产品结构体系,并将展示着已有产品的特征,而赢得市场空间大获效益。
所以,从定位角度进行形象设计是符合新世纪设计潮流的,只有正确的商品形象设计定位才能在未来市场竞争中具有市场的领导力,这也充分说明形象设计是品牌的先锋。出色的形象设计定位是品牌成功的重要因素,它可以创造品牌的个性,提升品牌价值,使得品牌更具有竞争力。
(上接第64页)
互利互惠,义利统一等良好的社会主义道德风尚。通过法律和道德的双重社会规范来杜绝市场的非法包装,使市场经济有序运行。
最后,明确政府管理市场责任,加强市场监督力度。我国非法包装屡禁不绝、市场秩序混乱、假冒伪劣产品严重充斥市场,原因不外乎是两个方面:一是行政权力腐败没有得到根本性遏制。二是政府及执法部门不认真执法,搞地方保护主义。为了营造一个良好的市场运营环境,保护和推动市场竞争的正当开展,应该明确行政管理者与生产经营者两方面各自的市场责任。一方面,各级政府要依法行政,要切实担负起反非法包装及不正当竞争的社会责任。用纵容不正当的竞争行为来”繁荣”地方经济更是目光短浅的行为,一个地方不能靠搞市场欺诈来发展。相反,只有根绝市场欺诈,依靠科技开发和科技创新,不断发展名、优、特、新产品,才能促进地方经济长期的稳定发展。另一方面,政府要教育自己治理范围内的生产经营者要依法经营,担当其正当参与市场竞争的责任。作为企业的法人代表,要知法守法,要遏制对非法利益的追求。“己所不欲,勿施于人”,要始终对消费者负责。
我们提倡以正当的合法包装手段参与市场竞争,反对以非法包装作为手段进行不正当的市场竞争。
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国内比较大型的农产品批发市场都建立了自己的电子商务平台，但是，实际上这些农产品电子商务网站，大多只是发布信息，展示企业形象，没有起到真正的交易作用。大多数农产品网站冷冷清清，即使有了初步的搭建，也形同虚设。并且信息化建设存在重技术轻内容的情况。 3．信息发布渠道不畅。在部分地市县没有建立互联网的信息平台，绝大多数乡村缺乏网络沟通手段。基层农业部门信息发布渠道少，媒体间在农业信息传播和发布方面缺乏必要的配合和沟通，信息利用不充分。同时，农业行政部门的管理服务工作电子化水平相对较低，政府和用户双向互动网上事务处理还没有开展，从而难以为监管主体和公众提供高效的网络化服务，尤其在产品和生产资料的市场监管方面，很难满足建立和完善市场经济秩序的迫切需要。 4．农产品流通系统各个环节不协调。农产品流通系统是一个相互联系的整体，从系统论的观点来看流通的各个环节不可避免地存在着效益背反现象，一个环节效率、效益的提高有时会降低其他环节的效率、效益，从而导致整体的效率、效益降低。所以一个高效率、高效益运转的流通系统必然是各个环节紧密相连、相互协调的系统。但我国由于信息技术应用水平低、信息流不顺畅，流通的众多环节各自为战、竞争无序。例如我国许多地方采取大量运输鲜活农产品的策略来提高运输效率，但因与其他环节协调不足，往往出现盲
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考试序列号 论文题目:妆容设计之大学生应聘妆容设计课程名称:《形象设计》 学院: 专业: 学号: 姓名: 联系方式: 任课教师: 2014年04月22日
《妆容设计》 之大学生面试应聘妆容设计 在当今社会，竞争日益激烈，对于刚毕业的大学生来说，能找到一份工作越来越难。然而，在面试中大学生不仅要有实力，而且要给面试官留下一个良好的印象，这样才能提高面试的成功率。因此，面试应聘的妆容设计是大学生的一门必修课。下面我将从脸容、发型、着装、仪态这四个方面介绍大学生面试应聘的妆容设计。 一、脸容设计 对于男生，化妆不是必要的，但男生也应该注重自己的外表。男生的脸部要保持清洁，不能满脸油脂和胡子的就去面试。男生应该经常剃胡子，用男士洁面乳清洁脸部，及时修剪鼻毛，保持鼻孔、眼睛和耳朵的清洁。而且男生不宜留长指甲。在面试前男生可以嚼口香糖以去除口气。这样我们男生就可以给面试官留下一个阳光干净的形象。 对于女生，同样要像男生一样保持脸部的清洁卫生，同时适当的化妆是必须的。所谓化妆，是指人们在日常的社会生活中，以化妆品及艺术描绘的手法来装饰美化自己，来达到增强自信和尊重他人的目的。女生在化妆造型上，以清新淡雅为宜。适度的妆点面容，不仅修饰了自身的微小瑕疵，同时也是尊重他人的一种体现。在求职面试的过程中，最好是画浅淡的生活淡妆，妆面强调突出面容本来所具有的自然美。妆色清淡典雅、自然协调，是对面容的轻微修饰与润色，可以使年轻人洋溢出自然清纯的气质。在化妆的过程中，首先，使用同肤色的颜色相接近的粉底霜均匀涂抹，使肤质细腻光滑、色泽自然。定妆时定妆粉的用量须少，以保持妆面清淡透明的效果。上眼睑用浅淡的眼影均匀涂抹，并可以用适量的睫毛膏使得睫毛浓密卷翘。上眼线需画的纤细整齐，下眼线可以省略不画或用同色的眼影粉在下睫毛的根部轻轻晕染，以强调眼睛的清澈透明。腮红色浅淡，与唇色相一致。整体妆面完成后，妆色清淡柔和，这样的妆容最适合面试，若有若无，效果自然，不会有太过刻意、夸张之感。 二、发型设计 结合个人特质，设计简约发型。发型设计是一门综合的艺术，它涉及广泛，需要掌握多门学科，一个设计成功的发型，必将求职者的头部、脸部优点显露出来，缺点遮盖起来；设计优秀的发型，可使人自我感觉良好，让他人耳目一新，既有实用价值，又有审美情趣。发型不仅要与脸形配合，还要和年龄、体形、个性、衣着、职业要求相配合，才能体现出整体美感。 求职首先忌颜色夸张怪异的染发，男性忌长发、光头；其次，发型要根据衣服正确搭配，如穿套装，最好将头发盘起来，这样才显精神；再次，要善于利用视觉错觉来改变脸形，如脸型过长的人，可留较长的前刘海，并且尽量使两侧头发蓬松，这样长脸看起来不太明显；脖颈过短的人，则可选择干净利落的短发来拉长脖子的视觉长度；脸型太圆或者太方的人，一般不适合留齐耳的发型，也不适合中分头路，应该适当增加头顶的发量，使额头部分显得饱满，在视觉上减弱下半部分脸型的宽度；最后，根据应聘的不同职业，发型也应有所差异。比如应聘空姐，盘发更加适宜；而艺术类工作对发型的要求更宽泛一些，适当染一点色彩或者男生留略长一点的头发也可以接受。但不管设计梳理什么发型，都应保持头发的清洁。 三、着装设计 男士求职服装主要为西装。西装应保持同色配套，而且面料最好以深色或深蓝色为主。避免穿着过于老旧的西装。正式面试时以长裤并熨烫笔挺为好。裤子长度以直立状态下裤脚遮盖住鞋跟的四分之三为佳。经典白色衬衫永不过时，而蓝色衬衫是IT行业
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产品造型设计实训心得体会 篇一：产品造型设计专业实习总结范文 《浙江大学优秀实习总结汇编》 产品造型设计岗位工作实习期总结 转眼之间，两个月的实习期即将结束，回顾这两个月的实习工作，感触很深，收获颇丰。这两个月，在领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过我自身的不懈努力，我学到了人生难得的工作经验和社会见识。我将从以下几个方面总结产品造型设计岗位工作实习这段时间自己体会和心得： 一、努力学习，理论结合实践，不断提高自身工作能力。 在产品造型设计岗位工作的实习过程中，我始终把学习作为获得新知识、掌握方法、提高能力、解决问题的一条重要途径和方法，切实做到用理论武装头脑、指导实践、推动工作。思想上积极进取，积极的把自己现有的知识用于社会实践中，在实践中也才能检验知识的有用性。在这两个月的实习工作中给我最大的感触就是：我们在学校学到了很多的理论知识，但很少用于社会实践中，这样理论和实践就大大的脱节了，以至于在以后的学习和生活中找不到方向，无法学以致用。同时，在工作中不断的学习也是弥补自己的不足的有效方式。信息时代，瞬息万变，社会在变化，人也在变化，所以你一天不学习，你就会落伍。通过这两个月的实习，
并结合产品造型设计岗位工作的实际情况，认真学习的产品造型设计岗位工作各项政策制度、管理制度和工作条例，使工作中的困难有了最有力地解决武器。通过这些工作条例的学习使我进一步加深了对各项工作的理解，可以求真务实的开展各项工作。 二、围绕工作，突出重点，尽心尽力履行职责。 在产品造型设计岗位工作中我都本着认真负责的态度去对待每项工作。虽然开始由于经验不足和认识不够，觉得在产品造型设计岗位工作中找不到事情做，不能得到锻炼的目的，但我迅速从自身出发寻找原因，和同事交流，认识到自己的不足，以至于迅速的转变自己的角色和工作定位。为使自己尽快熟悉工作，进入角色，我一方面抓紧时间查看相关资料，熟悉自己的工作职责，另一方面我虚心向领导、同事请教使自己对产品造型设计岗位工作的情况有了一个比较系统、全面的认知和了解。根据产品造型设计岗位工作的实际情况，结合自身的优势。 把握工作的重点和难点，尽心尽力完成产品造型设计岗位工作的任务。两个月的实习工作，我经常得到了同事的好评和领导的赞许。 三、转变角色，以极大的热情投入到工作中。 从大学校门跨入到产品造型设计岗位工作岗位，一开始我难以适应角色的转变，不能发现问题，从而解决问题，认
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品牌形象设计论文品牌形象在动漫周边产品包装设计中
品牌形象设计论文：品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性 摘要：本文从产品的包装设计与品牌形象的定义出发，通过对比我国与国外动漫周边产品的差别，指出产品包装的品牌形象体现不明显等问题。针对包装设计的外观、构图、材料、文化内涵方面，文章对国内外动漫周边产品包装的例证进行分析，得出中国动漫周边产品包装设计应重视品牌形象，优化动漫周边产品包装设计的结论。 关键词：动漫、包装设计、周边产品、品牌、产业 引言 近年来，我国大力提倡发展动漫产业，动漫周边产品的发展得到了快速提升，但相对于动漫产业成熟的国家，我国动漫周边产品在国内外市场上的竞争力仍有待进一步加强，树立优秀的品牌形象，提升品牌形象是加强竞争力的重要手段之一。品牌形象对包装设计具有重要意义，我国动漫周边产品的包装设计应该注重品牌形象的体现，以达到更好的促销效果，增强市场竞争力。 一、动漫周边产品包装设计 动漫周边产品的包装设计主要是以动漫形象为主，增加动漫文化附加值，体现产品品牌形象的包装设计。动漫周边产品的包装设计一方面具有保护产品的功能，另一方面具有向消费者促销的功能。动漫周边产品的销售对象主要是3~35岁的群体，[1]动漫周边产品包装设计基本上都以针对这一类消费群体的消费特征为主。当前国内外的动漫周边产品包装种类繁多，知名的品牌
如迪斯尼、万代（BANDIA）、三利欧、森永等。它们的包装设计添加了各种动漫文化的附加值，并针对不同的消费群体设计出具有个性特色的包装，在吸引消费者的同时也树立了各种具有不同个性的品牌形象。我国目前动漫周边产品的包装设计和国外相比仍有一定差距，主要问题有：包装设计较为简单，主要以平面形象为主，缺乏个性和特色。这些问题都是由于我国动漫周边产品在包装设计上不够重视品牌形象引起的。针对以上出现的问题，我们有必要在包装设计加强动漫周边产品的品牌形象意识。 二、动漫周边产品的品牌形象 形象是主体在一定的认知下对客体产生的心理印象，产品的品牌形象[2]是消费者对产品形成的心理既定印象，影响品牌形象的因素有品牌属性、名称、包装、质量、服务、价格、声誉等。品牌形象还具有不同的个性，如迪斯尼的温馨欢乐、三丽鸥（sanrio）的可爱温柔。品牌形象的个性体现了产品的文化内涵和针对消费者的情感诉求。品牌形象是企业和产品重要的无形资产，[3]在市场竞争中，品牌形象发挥着重要作用，消费者往往会优先考虑品牌形象良好、知名度高的产品。 品牌形象的内容一般由品牌的功能性和品牌的独特魅力构成。品牌的功能性是品牌形成的基础，是消费者对品牌最先形成的感性认识。品牌的魅力是营销者赋予品牌，并为消费者感知、接受的个性特征，是在功能性的认识基础上进一步体现的情感、心理、价值观念。动漫周边产品的品牌功能性既有娱乐、观赏、
形象设计专业论文
国内形象设计行业的现状分析与探讨 [摘要]形象设计主要包括了个人形象、群体形象(含城市形象、国家形象)和以人为核心的外在景观。本文涉及的形象设计特指个人形象设计，文中探讨分析了个人形象设计的行业现状，并展望未来发展趋势。 [关键词]形象设计现状分析未来发展探索 个人形象是个人面向社会全方位表达自我而形成的一个综合印象，个人形象设计是对于表达方式的探讨，依据个人生活和工作的环境，通过全面的分析、合理组织、规划和设计的恰当表达方式。 一、我国的形象设计行业发展分析 “形象设计”(Image Design)一词，起源于1950年的美国，我国的个人形象设计业与国外相比起步较晚，国内自20世纪80年代末以来，开始出现过不少从事形象设计工作的人员，但他们一般是由美容、美发、化妆、服装(饰品)设计等职业中分流出来的。尤其是美容美发和化妆行业，这些人员逐渐从业余到专业，从擅长一门到开始注重整体，但与真正意义上的形象设计师还是有相当距离。形象设计开始成为一个行业仅仅是近几年的时间。 2005年我国成立了中国形象设计协会，2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会也正式成立，目前主要进行教育培训、国际认证等服务的沟通工作，虽然其服务内容还略显空泛，但也预示着中国形象设计行业将渐渐向规范化发展。 在高等教育方面，国内的上海戏剧学院、东华大学、北京服装学院等多所高校也只有在艺术系里才会有相关的学科，但由于形象设计发展的时间短，还不完善，需要时间在市场需求下共同进步。 形象设计对大多数人来说，还需要不断培养他们的形象意识。社会大众的认识还处于启蒙阶段，追求形象设计还没成为整个社会的时尚，针对大众符合大众需求的个人形象设计也较缺乏，个人形象设计并没有生活化。与之同时随着生活水平的提高，很多人对自身的形象包装已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美追求。随着对形象设计的需求不断扩大，个人用于形象设计的费用将成为日常消费的一部分。因此，形象设计师的出现充分顺应了消费者的这一需求。形象设计将有着更为广阔的前景。 二、形象设计行业的存在问题及影响分析 1.设计师缺乏综合能力，将设计过程简化 由于缺乏专业的学习和训练，目前国内大多的形象设计从业人员并不具备整体策划的能力，往往是从自己专长的角度去理解和操作，过分地注重立竿见影的商业效果，将形象设计简单化为化化妆、换换衣服、拍张照片的模式。设计师急于求成，消费者注重快速产生很好的效果，甚至自己对需要的形象都没有明确的概念，设计师又怎能在相识仅短短的几个小时之内为你设计出真正适合你生活需要的合理形象呢?在这种条件下，即使完成了形象设计也必然流于表面，设计的效果也可想而知。 2.行业不规范误导大众对形象设计的理解 近几年在我国的市场上出现的各种各样的形象设计机构，前身大多也都是那些美发厅、美容院、影楼等，他们为了提升自己的店面形象，大多改成某某形象造型、形象工作室之类的名字。这种形象设计与化妆、发型紧密联系在一起，让形象设计被人为地变成了美容美发
企业形象设计报告
关于对连锁经营企业形象设计的报告 调查方式：通过对各企业的对比 调查原因：连锁经营企业关于如何扩大企业的品牌形象。调查对象：连锁企业的形象品牌 调查目的：企业的品牌形象对企业的影响 调查地点：网络 一、企业品牌形象 人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。 gl8品牌形象卡通图片 利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。 品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等
影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。 品牌形象的构成内容 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。 gl8品牌形象图片 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。 产品或服务自身的形象 产品或服务的功能性本身是构成品牌形象的内容基础，产品或服务的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。 产品或服务提供者的形象 产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象的重要因素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常依这种观念去评价品牌形象。提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在品牌形象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的形象，如五粮液集团推出一种新品牌酒类时，使用的广告语为“系出名门”，
农产品批发市场调研报告
农产品批发市场调研报告 2020关于农产品批发市场调研报告范文（精选3篇） 一、基本县情 xx县位于湘、鄂、赣三省交界，是一个革命老区县，共和国将 军县，同时又是一个贫困县，人口大县，农牧业大县。全县人口 103万人，辖27个乡镇，876个行政村，行政区域面积4215平方公里。xx县先后被确定为国家绿色生态示范县，国家商品粮重点县， 全国品牌茶生产基地，全省生猪养殖重点县，全省大豆产业化、肉 牛养殖重点县。2008年，全县出产粮食50万吨，棉花1000吨，花 生5500吨，蔬菜34万吨，水果2000吨，水产品7000吨，中药材3000吨，木材20万立方米，楠竹50万根。 二、农产品批发市场和农贸市场现状及存在的问题 （一）现状 全县现有涉农市场16个。从分布上看，城关地区占有12个，27个乡镇仅占4个；从类型上看，农产品批发市场仅2个（均在城关），农贸市场14个；从建市时间看，近10年新的仅2个，10年 前建的14个，其中有9个系上世纪80年代所建，规模、硬件设施 等远远不能适应现实发展需要。 （二）存在问题 1、现有市场数量不足。xx县人口大县和农牧业大县，现有16 个涉农市场远不能满足本地人民群众日常消费购买需要，更不可能 承担起农产品外销的重任，直接导致农产品买难、卖难，产品腐烂、变质，“有品无市”伤农。
2、现有市场质量不高。前面说过，全县16个涉农市场有14个 是10年前所建，其中9个是上世纪80年代所建，市场陈旧残破， 严重老化，无论是市场规模还是市场硬件设施，都已不适应时代贸 易需求。同时，16个市场中，纯菜市场占了8个，真正意义上的农 产品批发市场和农贸市场仅占50%。 3、现有市场布局不合理。xx县辖有农村乡镇26个，而分布在 乡镇的农贸市场只有4个，农产品批发市场没有一个，绝大部分农 民销售产品只能以街为市，占路为市，既影响农村集镇的市容市貌 和交通，更严重导致农产品不能适时、保鲜销售，农民增产不增收，挫伤农民种养积极性。 4、新建市场有计无力。农产品批发市场和农贸市场建设应当属 半公益性质的建设。如果市场运作进行建设，投资者靠收取租赁费 恐怕猴年马月都无法收回投资，此类项目招商引资根本无人问津。 而xx又是国家级贫困县，县财政充其量只能是“保吃饭”财政甚或 吃饭都难保，乡镇政府保运转经费都存在缺口，靠当地政府投资建 设农产品批发市场和农贸市场也只能是幻想。 三、国家和地方的扶持情况 xx县是国扶县，当然得到了党和国家的重点扶持。但单就农产 品批发市场和农贸市场的建设来看，xx还未享受到国家的相关扶持 政策。湖南省出台了《市场体系建设引导资金管理办法》，其中对 农产品批发市场和农贸市场有对口扶持政策，我们县积极申报相关 项目，得到了关心支持，近10年新建的童家岭菜市和伍市农贸综合 市场共争取到16万元资金支持。 四、今后扶贫工作思路和政策建议 xx县加快农产品批发市场和农贸市场具有现实需求和优势。 一是农业出产优势。xx是一个农牧业大县，农业出产品种丰富，出产量大，粮食、茶叶、蔬菜、药材、木材、生猪、山羊、肉牛、 水产等都形成了规模基地种养。
品牌形象设计论文：浅析国内医院品牌视觉形象设计
品牌形象设计论文：浅析国内医院品牌视觉形象设计 摘要：企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌视觉形象设计。品牌视觉形象设计是一个系统的设计，当前在国内竞争日益激烈的医疗行业中建立有效的品牌视觉形象是一项非常重要的工作。它有利于提升医院品牌形象，将其品牌价值与广大人民群众达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将医院的强势品牌概念深入人心，从而带动医院整体的发展。 关键词：国内医院品牌形象品牌视觉形象设计 品牌作为市场营销中重要组成部分，广为人知、备受尊崇是一种无价资产。它的重要性在竞争日益激烈的医疗行业中已勿庸置疑。面对广大人民群众对医疗服务质量的要求越来越高，如何有效地树立医院良好品牌形象已成为国内广大医院管理工作者和医务工作者当前需要面对的新的一项重要的工作。同时，作为品牌视觉形象打造者与策划者，应致力研究“品牌”与“视觉”之间的关系并有效的利用“视觉”配合其他资源塑造品牌形象。 一、重视医院品牌形象设计，打造强势医院品牌视觉形象 当前同质化越来越明显的今天，从目前医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日趋同化，而且许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院的品牌形象设计，打造强势医院品牌视觉形象就显得相当重要。医院品牌形象建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院标及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌
传播系统的过程。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。由此可以看出作为品牌形象中最直接与广大人民群众见面的品牌视觉形象作为医院品牌无形资产的重要组成部分，如何有效地提升医院的品牌视觉资产已成为各大医院备受关注的焦点。 虽然我们在日常的生活中把“品牌”理解为是一种名称、标记以及形象，但品牌背后真正的东西是文化，一个品牌的知名度、美誉度以及忠诚度完全来自品牌所代表的产品或服务的质量与性能来体现的。简单来讲一般医院品牌资产的内容包括：医院品牌理念、医院价值观、医院精神、医院宗旨、医院哲学、服务理念、广告语等。这些内容怎样让社会公众去了解和认可呢，这就需要对无形的这些品牌资产通过转化为美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记，形成能够被大众易识别、记忆和认知的视觉形象形成视觉资产。 二、科学有效地建立医院视觉品牌资产 目前国内医院品牌形象建设中主要存在的问题是：无品牌形象的意识，还单一的停留在救死扶伤、救世济人的宣传层面。有品牌形象的意识但不重视，只意识到宣传但未注意到整体形象的统一性。未能很好的执行品牌形象树立过程，未意识到寻找专业品牌形象设计公司的重要性。那么如何有效地建立医院的视觉品牌资产呢，我们应该从以下三点考虑： 1．确立医院品牌理念 医院品牌理念是医院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了医院的
人物形象设计论文
人物形象设计论文 美丽的形象离不开设计，人们对自我形象的关注度标志着一个国家和民族的经济实力及文明素养的发展水平。莎士比亚曾说过“即使我们沉默不语，我们的服饰与体态也会泄露我们过去的经历”。随着我国经济水平稳步提高，人们参与的社会活动越来越丰富，而第一印象的形成往往是由视觉形象来完成的。如何用得体、悦目的形象来表达自身优秀的内在素养，是很多人都面临的问题。 一个人的个人形象是十分重要的。形象是物的外在形态和像貌，设计就是计划和创作。形象设计的定义就是艺术加工物像的计划和创作行为。形象的设计涉及面广，与工艺美术、人文科学、自然科学等密切相关。形象设计起源很早，有了人类的文明，就产生了形象设计。远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计，人类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另一种形象设计。形象设计是物质与精神相结合的产物，形象设计随人类精神和物质需求而发展。形象设计在近代社会受到关注。人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。通常所说的形象设计主要是针对人或物的外表进行包装和塑造。 形象设计分类主要包括了个人形象、群体形象（含城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。单以个人形象设计来说，设计师通过对个人进行包装和塑造后所呈现的整体效果为个人形象设计。这主要包适个人的发型、化妆、服饰及仪态的设计。个人形象设计随着人们精神需求和审美要求而不断攀高，需要设计师与时俱进。人的审美进程由最初对人的第一特性的崇拜发展到对人的第二特征的欣赏，随着人类精神生活的提高，又注重人的第三特性的追求——即对气质和品味的追求，这种追求尤其表现在现代人的审美观上。个人形象设计的本质是对个人形象的完善和提升，帮助个人提高自信，追求品味，找到自我，而不同于文学艺术形象的塑造，也不是模仿和复制。 个人的形象设计是一门综合艺术。主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方
农产品调研报告(完整版)
报告编号：YT-FS-2129-77 农产品调研报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
农产品调研报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、基本状况 多年来，全乡紧紧围绕本地的资源优势、围绕农业产业化一批以加工为主的小型企业应运而生，迅速崛起，为全乡农业经济发展注入新的活力，促进了农业经济结构的调整，推进了农村工业化进程，成为全乡经济发展新的亮点。现在，全乡从事加工的各种类型经济组织1个，从业人员 74 人，其中水泥制品加工4家、榨油厂2家、豆腐房11家、磨米房4家按经济类型分：民营经济100%。按加工品种分为三大类：农产品加工、水泥制品加工和砖产品加工。这些小企业在不同的行业领域围绕为“三农”服务的目标，取得了明显的社会效益、经济效益。其主要特点：一是推进了农业向种植、加工一体化的现代农业
发展步伐。可转化各类农产品资源，惠及农户，调动激励了农民种粮积极性，促进了农业产业化结构调整，推动种植业协调发展。 二是推进了经济由传统农业向农村工业化发展的进程 三是龙头企业发挥“领头雁”作用 实践证明，一个产业的健康发展离不开龙头企业，产业需要龙头企业作载体，市场需要龙头企业来拉动，发展经济更需要龙头企业的有力支撑。可带动农户实施订单农业，转化本乡农产品资源回报农民。 四是显现了农民增收和转移农村劳动力双赢的效果，农产品加工业惠及众多农民，有效解决了农产品买难、卖难的历史问题。 二、我乡加工产业存在的问题 我乡加工业虽然取得了一定成效，但也客观地存在着制约其发展的方方面面的不利因素，这些不利因素值得我们去深思、去研究、去探讨、去解决。 一是整个产业潜能尚未充分发挥。农产品加工业
品牌效应论文品牌设计论文
品牌效应论文品牌设计论文 银行品牌及其价值效应研究 ［摘要］品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用, 其最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务。对银行业来说,品牌是非常重要的，其价值效应表现为让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。 ［关键词］品牌银行价值 根据西方发达国家市场营销协会的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务, 而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,可以激 发购买欲望、维持品牌忠诚。对银行业来说,品牌培植的重要性不言而明，品牌可以让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。 一、品牌的定义 传统的品牌的定义很多，自从品牌理论诞生以来，国内外关于品牌的代表性观点主要有：
1.品牌指用于区别企业和产品的标志。如“品牌是一个名称、标记、符号、设计和它们的联合使用，以便消费者能辨识厂商的产品或服务，并与竞争者的产品有所区别。品牌名称、商标以及品牌标志都是品牌的组成部分”。“品牌是一个名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。” 2.品牌是无形资产的总和。如“品牌是企业或品牌主体<包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以以特定的形象及个性化‘符号’来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。” 3.品牌是价值。如“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值。而且，它的成功源于面对竞争能够继续保持这些附加价值。” 二、银行品牌的含义 1.银行品牌的内涵是承载着特定价值主张的知识体系。 表面上看，品牌只是一种符号、形象和无形资产；从本质上看,品牌则是一种认知工具，是客户对银行价值的认知工具，驱动着客户与银行的交易行为。作为价值认知工具，品牌所宣传的价值主张，是关于银行企业和整体产品的差异信息和价值信息，是客户认知企业和
产品形象设计
产品形象设计 产品形象设计(Product Image Design) [编辑] 产品形象设计概述 产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。 [编辑] 产品形象设计的内涵 产品形象设计是为了实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产品形象(Products lndentity)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成同一的形象特质，是产品内在的品质形象和外在的视觉形象统一性的结果。 改革开放后，由美国发展起来的企业形象设计观念在我国得到了发展，所谓企业形象设计是指企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩、运用视觉设计和行为展示，将企业的理念和特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的、公众认可并接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。通过进一步的深化，得出企业形象的三
个组成部分：VI(视觉形象)、MI(理念形象)、PI(产品形象)。其中的PI实质就是“家族化产品”。但在而后的实践推广中却过分强调VI，以致在普通人观念里，CI就是企业标志的应用，CI变得十分表面化。 而产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品形象设计作用于人与市场，通过这些外延的表现，对树立企业品牌、塑造企业形象、宣传企业文化都是必不可缺的。在产品的不断接触和使用中，让人们逐步接受了其中传达的企业信息和品牌信息，帮助公众认可企业形象、树立产品的品质形象。 [编辑] 产品形象设计的统一性 产品整体形象(Products Identity 简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。 1、产品的品质形象的统一性 就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。…高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。 产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。 产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象) 2、产品的视觉形象统一性
农产品调查报告
农产品调查报告
农产品调查报告 近年来，随着农产品总量增加、品种丰富和消费升级，以粮油产品、畜产品、水产品、蔬菜、水果和特色农产品加工为主的农产品加工业步入了两位数增长的快车道。下面是农产品调查报告，欢迎参考阅读！ 篇一：农产品市场价格调查分析报告摘要：为了熟悉和掌握农产品营销价格的相关知识，了解农产品价格调整以及不同销售渠道农产品价格差异的原因，提高科学的市场调研能力，我们小组实地走访了学校周边的农贸市场和超市、沙市中商和沃尔玛，了解了本地农产品大概的市场价格行情。由于没有对不同时间段的农产品价格的调查，因此本文主要对不同销售渠道的价格差异的对比分析，在实地问访中农产品有价格调整幅度的产品大类及具体种类，以及这些调整的原因。 1.调查研究方法。此次调查研究方法为询问法和直接观察法。 2.调查研究内容。此次调查研究内容主要分为五大类：粮食类、蔬菜类、水果类、肉蛋类和水产品类。 3.调查对象。此次调查对象为：新风市场、新风二路市场、富迪超市、美廉美购超市、沙市沃尔玛和沙市中商。 4.调查过程。此次调查时间为20xx年5月28日，主要环节为：设计调查问卷表；实地走访；统计和分析调查表；总结。 农产品市场价格对比表
从表中能够看出，农贸市场价格与超市价格每一个类别都有差异，但能够看出粮食类和水果类的差异较小，蔬菜类个别价格差异较大，如东北大米的差价为元每斤，而青椒的价格差价达到元每斤。粮食类： 蔬菜类： (1)两者所处的市场环境不同 农贸市场处于完全竞争的市场环境，摊贩经营者们生产规模小，所售对象是众多分散的消费者，市场上存在众多的竞争者而且经营大致相同的产品，而超市特别是一些大型的超级市场处于垄断竞争的市场环境中，由于经营管理水平等的不同，其所提供的产品和服务有一定的差异，导致价格与集贸市场相比也有不同。如沙市沃尔玛水类产品有专门的高级的制冷和水箱区，一斤鲫鱼卖元每斤，而农贸市场只售元每斤。 (2)两者掌握市场信息的能力不同 农贸市场由于生产经营规模小，大多是单个的摊户还有一些流动的摊贩，她们所能掌握的市场信息的能力有限，不能根据市场行情的变化适时作出相应的调整，而超市由于其规模性和专业性，她能够根据市场的供需状况、同业的价格及时作出相应的调整。 在调查过程中我们发现，像青椒、茄子价格最近有一定的上涨幅度，如青椒，27日价格为元每斤，而28日售价为2元每斤，一天之类涨了元，像瓜果类的产品总体上价格有下跌，香蕉
品牌包装设计毕业设计论文
品牌包装设计毕业设计论文 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。