深圳大学传播学の广告学真题04-11年带试卷截图个人整理精品--资料

深圳大学传播学の广告学真题04-11年带试卷截图个人整理精品--资料

一、简答题(共80分)

1.广告的强制性属性

2.《Printis Ink》杂志的《广告法草案》

3. Rpsser Reeves的“USP”理论

4.会商思维法

5.开展DM的条件

6.媒体评价指标中的“到达率”

7.广告心里效果测评

8.有限服务型的广告公司

二、论述题(共70分)

1.论广告在整合营销传播中的地位

2.试举例评述饮品广告的诉求点差异

深圳大学传播学の广告学真题04-11年带试卷截图个人整理精品--资料

一、名词解释(共50分,每题10分)

1.广告接触率

2. USP

3.广告预算的销售单位法

4.会商思维法

5. Point Of Purchase

二、简答题(共45分,每题15分)

1.广告的基本属性

2..礼品广告的特点

3.科雷(Russettrl Colley)《确定广告目标以衡量广告效果》

三、论述题(共55分,前一题25分,后一题30分)

1.试评析“脑白金”的广告诉求

2.论广告道德规范

深圳大学传播学の广告学真题04-11年带试卷截图个人整理精品--资料

一、名词解释(每小题10′,共计20 ′)

相关推荐
相关主题
热门推荐