经销商广宣方案

经销商广宣方案

一、宣传方案

1、4S店面装修

2、实地宣传：DM彩页(印有公司和经销商的微信公众号)，在各大商场、小区、广场舞、汽车城开展关注有礼活动

3、人员支持：公司派出一名技术人员和5名促销人员一周左右，业务经理也要一周左右甚至10天，在现场全程支持。

4、拱门支持

5、开业当天的礼仪支持

6、一批儿童玩具和车模，现场气球等。

7、现场5米注水大旗，其他彩旗

8、专业市场的广宣活动：因为电动汽车兼顾了三个传统行业，汽车、摩托车、电动车，这三个行业的人员是对于电动汽车的影响和宣传力量不可估量，在专业摩配市场，汽配城、汽车城，公司会在合适的地点合适的位置做大型的DM.

9、配合经销商参加各地的每次车展，积极参与当地大型的商业活动。如美食节、素食节、“世界无车日”也可开车。

10、配合经销商开展慈善活动，捐助当地的义工联盟，积极参加全国的“宝贝回家”志愿者活动，当地经销商要代表公司在适当时机以合适的方式经常露脸。

润时代---中国电动汽车价值典范！！

二、促销方案

1、经销商承诺凡介绍一个成功买车，奖励现金800元！以此类推

2、凡是购车者，现场奖励每车1000元电话卡,价值10000元的旅游卡。

3、车辆附属赠品支持：电动打气泵、车披、倒车影像等（不是全部，視情况而定）

4、定期到大型小区开展宣传活动，带上车模型，气球、DM

三、下面网点建设

1、对象：主要是原来的电动车网点和五金店、家电卖场、摩托车店乡镇经销商发展模式：

A在大的乡镇设立形象店，

B可以撮合下面经销商两到三个乡镇合作建立一个服务展示中心，合作共赢。

2、在没有条件的乡镇选择最有位置的店面和最有影响力的店面，做上我们的广告，签订合作协议，收集市场信息和竞争对手的信息。

3、农村宣传要有农村的特点，利用高音喇叭车在有集市的时候宣传，开上我们的电动汽车，现场可以试乘试驾。也可以进行一些爬坡表演。

4、利用一些农村喜事的时候，集中宣传。

广宣策略及阶段性推广执行计划纲要

广播成本低、受众总量大；只有声音效果，比电视注意程度低、展露时间短、受众 选择余地小； 广告版面购买前置时间长、时效性差、刊登位置不保证杂志地理和人口选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复 制质量高、读者传阅率高； 传播面小、传播渠道不广泛印刷媒体针对性和灵活性较强，是现场有力的销售道具，可根据 各阶段的需要进行针对性的设计制作。 户外广告展露时间长、成本低、竞争强度低；受众可选择性差、广告创意受到限制； 2、几种可利用之新兴广告媒介 制作“光碟”邮寄 优势：传播内容详尽、能吸引特定的受众群、具有品质感、成本相对较低； 网络广告 优势：成本相对较低，展现内容全面详尽，持续时间长，目前阶段适用于客户群体针对中青年人群的项目。

劣势：对目标受众的选择性大。 直接邮寄 优势：受众有高度可选择性、灵活性强、信息传播高度个人化、同一媒体内无广告竞争； 劣势：成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感、邮寄名单获得比较困难、准确率较低； 3、媒介选择及组合 根据本案特性，其目标消费群包含居家客户和投资客户。如仅通过一种媒体的传播，无法达到立体的宣传效果。 因此，对本案的媒介选择及推广建议采取整体传播策略。 住宅物业： A、报纸广告：本案推广的主要媒体，占广告费用的55~60%。 主力报纸：重庆晨报 次要报纸：重庆商报、重庆晚报

辅助报纸：重庆经济报、渝报、青年报 B、户外广告：占广告费用的25% 户外广告牌 设置地点：——石桥铺转盘较为现眼位置，引导转盘人流和视线； ——工地临石新路主干道； ——二廊立交桥路口车管所位置 时间：由于周边广告位置有限，众多竞争项目也即将启动，建议对好位置抢先占领。 灯箱： 设置地点：——石桥铺转盘各路口灯箱 ——石新路沿线，转盘至巴山仪表厂位置，突出广宣诉求点，并加入“您现在距国窖明城还有**米”的标语，直接对人流形成导视。

策划书-电脑广场国庆节企划方案(实用版)

策划书:电脑广场国庆节企划方 案(实用版) Plan book: National Day Plan of computer Square ( 工作计划 ) 汇报人：_________________________ 职务：_________________________ 日期：_________________________ 适用于工作计划/工作汇报/新年计划/全文可改

策划书:电脑广场国庆节企划方案(实用 版) 一、活动背景 1、十月份是电脑行业由旺转淡的一个转折月份，在这个月份如何做好消费者的沟通，维持乃至提升买场人气至为重要。而作为卖场来说，从消费者的情感沟通着手，本着人性亲情的原则组织宣传活动以增加消费者对卖场的亲和度和忠诚度是一个较高情感层次的沟通方式，利于炒作为发挥。 2、本次十一既是国庆日又逢中秋佳节(9月28日)，所谓“每逢佳节倍思亲”，漂流在外的人在这个时候最莫过于想跟亲人见个面、通个话。而在外打工一族显然是在各大城市广泛存在的。据不完全统计，现今流动人口已接近2亿。 3.本次活动的主角为可视电话。利用可视电话不但可以解决异

地见面问题，而且概念新，主题极富人情味，很容易引起消费者的关注。 二、活动目的 1.借中秋国庆之机，通过与厂家合办的方式在较少投入资源的情况下在各地制造亲情、友情话题，从而提升消费者对卖场的亲和度和忠诚度。 2、以“看得见的亲情”为宣传主线，通过各种宣传媒介及新闻炒作进一步拉动电脑广场的知名度和曝光率。 3、以可视电话这种比较先进的科技产品为切入点，由电脑广场牵头，给消费者造成电脑广场是最新科技产品前沿展示阵地的印象，从而树立巩固其在业界的和强势地位。 三、活动方式 (一)活动时间 2011年10月1日---10月7日 (二)活动地点 中厅、外场

企业文化最新范本

河北诸葛文化传播有限公司以创意和策略为核心，为客户提供综合性一站式的广告服务，服务范围包括：品牌营销策略、创意设计、商业空间展示、广宣物料制作、媒介推广、活动策划与执行、高端礼品定制。 诸葛文化坚持“赢于无形，成于细微”的服务理念，致力于为客户创造生动、精良的品牌形象，真正帮助客户提高品牌吸引力、提升品牌价值，实现品牌战略。 公司主要服务金融、家电、通讯、房产、快消、医疗等各企事业单位，凭借出奇制胜 的非凡创意、高效的团队合作和认真负责的态度，为客户赢得了良好的市场效应，也 赢得了客户的信赖，成为众多知名企业的战略合作伙伴。 为什么选择我们？ 崇尚专业至上，达到更高专业水准是每个诸葛文化员工的毕生追求； 始终坚持原创设计，坚持为品牌定制服务，拒绝平庸与流水线作业； 诸葛团队秉承着“国际化经验，地域化实践，设计提升价值”的经营理念，可以满足您 在各方面的要求。 我们不断探索新纪元的品牌之路，我们在感性（天马行空，使用非常人之想象力）与 理性（感知微妙细节，洞察人之未察，严谨细致提升品质）之间跳跃，全方位全领域专 注行业。 我们与客户一同面对困难、解决问题，用心感知世界，携手创造未来。 我们用敏锐的洞察力、持续的创新力、国际化的视野以及高效的执行力，为客户创造品 牌价值。 合作客户： 中国移动、中国联通、中国平安、中国石化、邮政集团、民生银行、君乐宝集团、 伊利河北分公司、北国集团、以岭药业、德意电器、迅达电器、河北省传输局、河北省 广电、苏宁电器、国美电器…… 诸葛文化最专业的品牌营销专家，拥有卓越的团队，我们将以最诚信的服务态度，最适 合的品牌战略方案为您提供卓越的品牌整合规划与传播方案。让我们携手并肩，齐头共进，一起创造美好的未来!

方案1

一．活动背景 当今社会商业的发展需要与媒体相结合，而项城商家仍处在传统宣传阶段，广告宣传效率低，对新媒体运用少，新媒体为商品销售提供新的销售渠道，成为必然，而项城广播电视台作为传统电视媒体，又与新媒体结合，拥有强大的媒体资源。在当代经济发展中，强强联合，才能实现共赢。 二．活动主题 XXXXX 三.活动目的 1.提升销量、清理老旧库存和滞销产品、主销明星产品高利润空间产品、提高团队的整体推广能力和市场竞争能力、提升品牌知名度和美誉度、加强品牌推广力度、抢占市场份额。 2.实现双方双赢 四．活动时间：待定 五．活动产品 家电厨卫家居建材房产汽车等 六．活动范围 项城市及各区县 七．活动规划 （一）活动内容 1、时间：待定 2、地点：待定 3、参与人员：商家提供人员电视台员工

4、促销政策： ①促销形式 a、买赠 b、派样 c、特价 d、游戏 e、换购 f、抽奖 g、积分 h、其他 ②具体内容：商家将设定买赠产品，以及优惠产品，指定产品类型，同时设置各种抽奖和和互动小游戏。 5、广宣方式 1. 大量的分发宣传单、店内的视频广告、POP广告、项城广播电视台指定栏目滚动播出、在生活频道《民生报道》、《乡里乡村》《今日有喜》等知名栏目宣传 2. 项城广播电视网项城手机台项城广播电视台微信公众号等大量的网络宣传。 （二）活动形式 活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、赠品促销、抽奖促销等等，主打打折促销与赠品促销相结合的模式。 （三）活动终端要求 1、市场调研：南京市终端要做好服装的市场调研，以便于顺利开展促销活动。 2、制订方案：一个完整的促销方案包括：促销目的、促销对象、促销方式、促销工具、促销时限、促销范围、促销预算、促销预期、人

关于广告策略的概念

广告策略相关概念 目录 第一部分差不多概念整理 (2) 1、常用传播工具 (2) 2、媒体的分类和特点 (3) 电视广告1 (3) 报纸广告2 (5) 广播广告3 (7) 杂志广告4 (8) 户外广告5 (9) 销售点广告6 (10) 印刷品广告7 (11) 网络广告8 (11) 3、广告表现策略及其检验准则 (13) 广告的表现策略 (13) 检核广告表现策略的一般准则 (13) 4、广告效果测定 (14) 广告效果测试三时期 (15) 5、广告方案审核 (27)

第二部分重要理论及模型 (28) 1、媒体刊播排期法 (28) 2、克鲁门的“三打理论” (28) 第一部分差不多概念整理 1、常用传播工具 媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播 数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告 SP活动 SP（les Promotion）：是企业对同业（即中间商）或消 费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定 产品。 PR活动 公共关系（PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实 践中的一种差不多的治理立场和价值观，它运用传播的手 段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为 组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的

生存和进展。 活动营销 活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐（包括演唱 会）、文化、体育等大型活动，来达到营销传播的目的 直效营销 直效营销：确实是运用任何营销传播活动（广告、公关、 促销等），将目标对象群界定在“个人”的基础上，并 与他建立一对一的直接关系。即借此“个人化”的接触 方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与 沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而 提高信心，增加购买率何种程度；另一方面使企业更加 了解目标对象的需求，进而进展、提供更好商品。 特不强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司去做。 2、媒体的分类和特点 电视广告1 分类 一般电视广告片 标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短

广告宣传策划方案案例策划书

广告宣传策划方案案例 一、宣传目的：现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，开业时的兴衰决定了“xxx”的命运。为了确保“首战必胜”，开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“xxx”来讲，首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此城在轻纺、服装行业在邯郸先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个商城的生存，很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“xxx”开业庆典上上演成功，同时也让“xxx”目前经营的商户有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。 因此，本次“xxx”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面： 1、在邯郸市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“xxx”开业庆典的成功举办。 2、完善和树立“xxx”的品牌形象。 3、适时地宣传“xxx”的服务设施和产品。 4、做好“xxx”的招聘宣传及员工的培训工作。 5、提升“xxx”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略： 1、开业宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A、预热阶段：9月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行“xxx”的车身包装，深入邯郸市各区进行资料发放，进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（表象上为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。 B、初期阶段：9月中旬对“xxx”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。 C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至开业前，对“xxx”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传，重点报道。 D、高潮阶段：正式开业阶段，根据“xxx”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道。 E、结尾阶段：正式开业典礼结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便运营期间做好“xxx”深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。 2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：邯郸-行业-全区，主要在媒体选择上，邯郸的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、宣传要点：（新闻点） 1、以"商品批零采购中心"为主题，进行开业前期的渲染造势。 2、通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，

春节布置方案

武威温泉度假村春节广宣布置方案 本次活动将统一主视觉与主色调，形成鲜明简要的形象，利于传播和宣传。 店内宣传 1.瓦楞纸立体海报（数量2，3号楼大厅1个，温泉前厅1），以春节色彩春节元素为主题，尺寸3.5米*2米，（财神，红包袋，桃花，狗，鞭炮等）将本次活动的气氛主题与酒店宣传形成一个气氛浓烈的立体宣传海报。（附图1） 2.易拉宝展架（数量4, 3号楼大厅1个，二楼自助餐厅1，温泉前厅1，室外温泉1，）尺寸80*180，配合春节活动套餐，以浓烈醒目的节日色增加视觉吸引，给与顾客强烈的节日氛围，达到营销目的。（附图2） 3.电梯广告（度假村数量正常使用电梯数每部2个）尺寸A3大小420*297，统一的红色为主题，内容：宣传春节活动套餐，加大量实景照片介绍温泉与客房。（附图3） 4.贺卡（共数量2000，尺寸待定，纸质待定。赠与前厅入住客人或置于客房内，温泉部赠与办理会员卡客人）不脱离度假村VI的前提，设计出有节日气氛的祝福贺卡，给进店客人送出暖心贴心祝福。（附图4） 5.视频(1分30秒左右，温泉广告宣传电子屏轮播)，内容：度假村每个部门录制一句春节祝福，及度假村介绍。要求配音喜庆，增加假日气氛。 店外宣传 1.贺卡（共2000，尺寸待定，纸质待定，夹活动套餐彩页给重要客户寄出），送出度假村独有的春节祝福，更加拉近度假村与客户间的关系。（附图4） 2.微信H5（数量1）主题以红色喜庆为主，内容:度假村实景图，电子海报，节日活动套餐)要求配背景音乐，利用公众号及朋友圈资源转发推广，增加企业宣传。（附图5）

自媒体宣传 1.电子海报（数量1）传统春节元素为主题，公司全体领导员工微信转发。（附图6） 2.微信公众号文章（一篇）具体内容由领导待定。 3.微信H5（数量1）内容同上。（附图5） 店内装饰 1.福字贴（数量待定，餐厅若干，室外温泉若干）。（附图7，附图8） 2.吊旗挂件(数量待定，3号楼大厅，温泉前厅）。（附图9.附图10附图11，附图12） 3.坐地炮，财神摆件，装饰礼盒套装（数量2，3号楼大厅1个，温泉前厅1个）。（附图13，附图14） 4.玻璃贴纸（数量待定，餐饮餐厅）（附图15附图16) 5.彩灯（数量待定，主楼外，桥护栏）（附图22） 员工装饰 1.弹簧发卡(数量200，所有员工可佩带）。（附图17附图18） 2.扮财神（1到2位）(附图20附图21），针对小孩发礼物（钱币糖果（附图19），弹簧发卡（附图17附图18）等。）

网络广告策略

最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售网络广告空间服务，但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。本文主要是介绍了制定网络广告策略的十个步骤，希望对大家会有所帮助。 让我们看一看最近的网络广告趋势： 标志广告的点击率在下降。因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，制定合理的网络广告策略以增加点击率。 面对网络广告的现状，再看看你的经营计划，认真考虑下列问题： 能够满足这些基本要求吗是否有切实可行的接收广告的网络广告策略计划你知道各种不同的网络广告模型及定价方式吗你有自己的销售队伍吗你知道销售广告所需的费用吗 如果你的回答是否定的，下面是制定网络广告策略的十个步骤，可以作为参考。 分析竞争者资料 首先，调查一下竞争者是如何定位其广告的，不仅要了解竞争者主页上的相关信息，也要了解子页面上的信息，同时，也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的状况以及email地址等资料。对于一些非直接的竞争者，但提供有趣的广告模型的网站，也有必要给予了解和关注。 确定网站上的“热点” 把自己放在潜在客户的位置想一想，你的网站最吸引人的地方是什么你会为这些“热点”付多少钱 测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告（令人吃惊的是，许多网站都不能提供这些资料）。 决定你的标志广告标准 研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的网络广告策略方案。 研究邮件列表的可行性 目前，E-mail赞助是在线广告界的热门手段。

广告宣传策划方案

广告宣传策划方案 一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。 因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面： 1、完善和树立热情服务的品牌形象。 2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。 3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略： A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。 B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。 C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。 D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作 1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。 2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击 3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、宣传要点：（新闻点） 1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨 2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度 3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。 4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。 5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。 6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。 7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报 四、新闻发布会： 时间10月16日 内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动

广告策略

广告心理学 应用心理学12班王梦梅124010331 关于广告创意策略的研究 摘要： 本文研究了广告创意、广告创意策略及我国企业在广告创意策略方面的现状和存在的问题。并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析。我们重点放在对广告创意策略的各种重要策略进行分析和探究，并开发出一条适合中国国情的创意之路。 关键词：消费者广告创意广告创意策略 1 前言 随着时代的变迁，社会的进步，广告应经深入人心。因为它无时不在，无处不在。我们上学，上班，娱乐，旅游等过程中，广告几乎每时每刻都在充斥着现代人的感官。广告就像春夏秋冬的更替，不管你是不是愿意接受时间的流逝，四季变化，它都会走进你的生活，成为人们获取生活信息的重要来源，影响着人们的生活方式和消费行为。 广告除了具有传达商品信息功能以外还肩负着无法回避的社会责任，它所传达的思想和内容一定要有很强的目的性和引诱力，并引导人们的消费行为，改变人们的消费观念。比如一个人本来不打算买化妆品、减肥药，但是由于广告的诱导和启示，改变了自己原来的想法和计划，增购或选购了广告中的商品。从而促进经济的发展。 任何一种广告创意都是“一次性消费”。因此，如何在短时间内让你的作品闪现智慧的光芒，又给受众带来联想与启迪，就需要我们探讨一下应该应用哪些广告创意策略。做广告创意过程中，既要用创新思维锤炼，又要用情感素材雕琢。然而，并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。 2 广告的内涵及作用 广告一次源于拉丁语Advertere，原意是“我大喊大叫”，后演变为英语中的advertise,其含义是“使某人注意到某事物”，再后来演变为“通知某人某件事，以引起他人的注意”。知道十七世纪末，英国开始大规模的商业活动，这时，广告一词便被广泛运用于商业活动中，此时的“广告”已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。汉子的广告一词源于日本。 广告是一种相对间接的说服形式，目的是创造有利于出现购买意向的内心形象。一个广告不可能直接达到卖掉商品的目的，只能是通过这个广告画面或是短篇去改变目标受众群体心中产生的一个商家所希望的表现出来的一种意愿。 广告是由以下几个基本要素组成的： （1）明确的广告主；（2）发信者付费；（3）通过媒体；（4）含有信息；（5）有针对的受众对象。即：广告主+费用+媒体+信息+受众 基于此，我们队广告的定义分为广义的和狭义的： 狭义的广告是指营利性的经济广告，即，商业广告。在现实生活中，大部分人理解的广告实为经济广告。 广义上的广告是泛指一切营利性和非营利性的广告。美国广告学家克劳德.霍普金斯将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给

“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案

“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案 前言： 刚进2004年，不知不觉中我们发现：家具业的广告大战已不宣而战，酣战正溶，且有越演越烈之势，不少业内人士惊呼：2004年将是家具业的广告年。 椐不完全统计：2004年春节期间，在央视的一、二、三、五台投放广告的家具企业至少有六家，至4月中旬，计有近20家家具企业在央视做广告；在省市台投放广告的家具企业更多，其中包括了公司的直接竞争对手皇朝、嘉豪。更有甚者，美克．美家在凤凰卫视独家赞助了一档节目，…… 为什么会出现这种情况，有必要从家具业的现状和发展趋势进行了解分析。 家具行业是一个劳动密集形产业，技术要求相对较低，行业的进入门槛也就较低。在家具业起步阶段，家具业的暴利吸引了大量的各种资本进入，大大小小的家具厂如雨后春笋般的成立，导致了家具业的竞争日趋激烈，整体环境的不断恶化，家具业也由暴利向微利阶段倾斜。特别是中国加入WTO后，国外名牌家具挟资金、品牌强势进入，使中国家具业倍感危机，摆在了中国家具企业面前的只有两条路走：要么做国外品牌的“OEM”，把利润的绝大部分让出去；要么建立、发展自有品牌，与国外品牌竞争。特别是2003年中国人均国民收入首次突破10 00美元，中国城市化进程的全面提速，中国经济正处于由产品经济向品牌经济转变的阶段。而中国家具业目前还没有绝对的强势品牌，必然使目前有望做大做强的企业有进一步做强品牌的欲望，这就是说2004年对家具业来说必然将是不平凡的一年：一、家具业从2004年起将进入一个为期两到三年的大整合期，在这个整合期，估计家具业将会重现彩电行业前几年那样的价格和广告战的轮番轰炸，家具业将进行重新洗牌。二、随着国外家具业先进经验的进入，中国家具业在制度、在创新方面将会有翻天覆地的变革，特别是国外企业在资本运营方面的优势更值得家具企业借签。中国家具业目前还没有一家真正意义上的资本运营企业，而家具业的三年整合期，将会给资本运营提供一片沃土，擅长资本运营且抓住机会的企业将会得到成倍的扩X和发展。经过这次洗牌后，几家灵活或强大的家具企业将会做得更大、更强，主宰家具业；而更多的中小型企业和一些机制、思想落后的目前经营较好的企业将会被市场无情的淘汰，面对即将到来的机遇和挑战，大富豪到底怎么走？整合期过后，大富豪在家具业的地位又会是怎么样的呢？……这都是我们大富豪人应该思考的问题。 对我们大富豪来说，我们是家具业较早发展品牌的企业，也有着辉煌的历史，如今在激烈的市场竞争中，我们又和其他竞争者站在了新的百米起跑线上。这将是场决定生死的品牌之战，是企业家、是人才、是制度、是理念、是技术、是创新的综合比拼。而这一切具体的反映到一点——那就是品牌的竞争。

广宣物料制作合同协议书

广宣物料制作合同协议 书 文件编号TT-00-PPS-GGB-USP-UYY-0089

广宣物料制作合同 甲方：乙方：（制作方） 地址：地址： 联系人：联系人： 电话：电话： 甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规之规定，本着平等、自愿、诚实、信用的原则，经双方友好协商，就甲方委托乙方进行广宣物料制作及安装事宜达成以下协议，并双方共同遵守。 一、本合同期限自年月日起至年 月日止。 二、广宣物料制作及安装报价以报价单表为准（详见附件），业务发生必须以双方经办人签字并加盖公章的制作清单安排制作，结算单价以合同中的报价为准； 三、如制作的广宣物料制作及安装项目不在竞标报价中，需乙方另行报价，经双方经办人签字并加盖公章确认后作为结算依据。

四、验收标准 1、乙方所提供的产品质量及工艺要求必须符合国家标准及相关法律法规要求，以甲乙双方确认的要求（包括材质、画面、规格、数量、安装要求）为依据进行验收。 2、乙方送货到甲方指定地点后，由甲方派人员验收，并以甲方在送货单签字盖章为准。 3、乙方安装完工后通知甲方验收，由甲方派人员验收，并以甲方在送货单签字盖章为准，如甲方在7个工作日内未派人员验收，视为验收合格。 五、甲方责任与权利 1、甲方负责广宣物料样稿的落实及相关设计、安装要求的确认。 2、甲方根据需要向乙方采购下单，负责乙方广宣物料制作完毕及安装完工的验收。 3、甲方按合同结算及付款方式进行付款。 六、乙方责任与权利 1、乙方根据甲方需求进行设计、制作、安装。

2、双方确定的广宣物料制作及安装相关事宜如有更改，乙方需书面通知甲方，并经甲方同意。 3、乙方所提供的产品质量问题不符合国家相关法律法规之要求时，产生的客诉及责任由乙方全部承担及处理，同时甲方有权保留向乙方追究因此而产生的品牌损失和经济损失，乙方对此无异议。 4、乙方保质、保量、按时完成各项物料制作与安装工作，如乙方未能在约定时间内完成双方确定的合同项目，则甲方有权解除该合同，乙方承担由此给甲方带来的全部损失，乙方对此无异议。 5、合作前乙方向甲方免费提供本合同报价单广宣物料样品，乙方封存（由乙方在封口处签字或盖章）后交予甲方作为合同期内甲方验收材料质量的依据，乙方制作完成后由甲方验收，若经甲方验收不合格须予以修复或者更换及退款处理。 6、甲乙双方规定时间内，乙方必须送货到甲方指定地点，如未按时送货逾期每天按订单金额的5%进行罚款，甲方有权从合同总价款中直接予以扣除，造成甲方其它损失的，乙方还应当赔偿损失，乙方对此无异议。

广宣品管理制度11

1、如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广 宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报广宣总监备案。如当月调整部分增减金额超10000元或增加部分超厂家报销额度，广宣专员需在报备广宣总监同时向总经理备案。 2、每月5日前广宣专员制作上月常规媒体《费用汇总表》（不涉及发票处理），报广宣总监审核、签字，再报 财务经理备案（做付款依据）。 3、每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交总经理、集团广宣总监，由广宣集团总监向集团总经理备案。 二、非常规媒体广告投放流程：10000元以内授权广宣总监管理，10000元以上（含10000元）报董事会批准 （一）定义：满足以下条件之一： 1、自行开展主题活动、厂家支持活动及各类车展； 2、需签订投放协议的媒体； 3、户外广告媒体； 4、与媒体 资源互换；5、展厅形象布置的制作等。 （二）流程： （1）公司全体员工可为广宣专员提供非常规广告信息和资源。由广宣专员进行资料初选，优选意向合作项目召集召开评审会。 （2）评审会由广宣专员、销售经理或市场部经理（售后活动由售后经理参加）、广宣总监出席（2000元以内可

不出席），建议在销售周例会上由销售顾问进行集体方案评审，如费用总投入超过5000元，应邀请总经理参加。由活动（或媒体）提供方介绍活动（或媒体）情况（如活动方案一目了然，也可直接评审），由评审会确定是否参加，以及参加的时间和形式。如属活动的，填写《活动审批表》；如属制作的，列请明细和报价；如属其他形式的，填写书面报告，并由广宣专员和部门经理签字。 （3）由广宣专员将评审结果报总经理审批，超过2000元（含2000元）的在总经理审批后，报集团广宣总监审批，超过10000元（含10000元）的在集团广宣总监审批后，报集团总经理审批。 （4）审批通过的方案由广宣专员和广宣总监共同与活动（媒体）提供方敲定细节，并开展价格谈判。最终确定的价格，由广宣专员和广宣总监签字确认。（2000元以内：活动以广宣专员《月度市场推广活动计划表》和《活动审批表》进行审核备案，制作以报价表审核备案，广宣总监可不签字） （5）形成的最后协议报总经理确认。 （6）协议广宣专员留存。 （7）在活动期间，因促销需要发生项目增减导致总价改变时，应由广宣专员向广宣总监汇报审核，超过20%的报总经理审核。在决算时，作为补充附件。如预算时费用不超审批权限，决算时费用已超审批权限，在决算时应按审批权限报上级审批，并说明超支原因，超支不得超过预算40%，如超支40%应重新进行方案申报。 （8）付款时交财务经理备案(作付款依据)。

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确定广告策略文档 前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组 织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文 字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答 复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具 本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】 广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。 如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”，就是“百服宁”药品的促销策略，详见如下： 广告策略 (一)针对消费者方面―― 1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉求。 2.制作P.O.P悬挂于西药房，使消费者在购买点易于立即指名。 3.制作STICKER张贴于计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 4.制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士使用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索

取，也可夹于杂志内页，赠送读者。 5.为加深固有印象，原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”Slogan，今后在广告稿件中均应继续沿用；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同风格形态 6.CF中一直未曾有“百服宁博士”出现，新拍的CF应将其加入，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到百服宁。 7.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 (二)针对药房老板方面―― 1.召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法，并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。 2.每逢年节，赠送成绩较佳之经销店压克力月历或具纪念性之奖品，并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。 3.每至年终，召开全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。 4.赠送急救箱(药房→消费者) 为促进与消费者之间的关系，可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。

开展第三季度经销商优秀广宣策划方案有奖征集活动的通知

开展第三季度经销商优秀广宣策划方案有奖 征集活动的通知 为了深入贯彻落实“深挖市场潜力提升经营品质”的营销工作思路，鼓励经销商开启智慧，积极贡献出具有实效的广宣策划方案，供全国经销商分享学习，共同提高广大经销商策划能力，以期达到广宣投放效益的最大化，我司决定面向全国各品牌授权经销商开展覆盖第三季度的优秀广宣策划方案有奖征集活动，具体通知如下： 一、投稿时间 2012年6月3日下午17:00前，经销商将稿件发至指定电子邮箱。若同时经营多品牌的经销商，按每个经销商编码视为一个独立经销商分开投稿。 帝豪、全球鹰、英伦 二、活动执行时间 6月25日-9月30日 三、稿件要求 1、投稿原则上须策划总金额不超过25万元、15万元、10万元、5万元、3万元各一个广宣方案，只有五个方案都投稿，获奖的概率才最大。假如个别经销商企划能力较弱，没有能力

提交五个方案，则可选择“两个+X个”数量投稿，“两个”即额度为5万元、3万元的广宣方案是必须提交的，“X个”即从额度为25万元、15万元、10万元的广宣方案中任选其一或其二投稿，但这样做获奖的概率会降低，具体由各经销商自定; 2、投稿时须使用统一的PPT模板（详见附件）； 3、投稿方案的内容须符合现在的季节和销售状况，且方案须是完整的广宣企划案，有活动主题、活动时间、活动形式、活动流程、活动分工、具体媒体投放规划及金额（含刊例价、折扣及实价、赠送项目）、活动预估效果分析等内容； 4、预算及媒体投放金额必须是最低投入最大折扣价，充分体现“少花钱，多办事，办大事”的策划理念与精髓; 若不符合以上任一要求，一律视为无效稿件。 四、建议策划活动主题 1、全球鹰GC7、GX7、英伦SC3、帝豪EC7超悦版新产品品鉴、上市及推广活动； 2、全球鹰自由舰、远景、熊猫、GX2、英伦SC7、SC5-RV、金刚、金鹰CROSS、帝豪EC7系、EC8系产品终端提升专案推广活动； 3、展厅大型团购特卖会/进店有礼/以旧换新等活动； 4、出租车/教练车/公务车推广活动；

广告策略相关概念

广东省媒介广告有限公司的整合传播的运作系统 目的概要 通过对中国本土最大广告传播机构——广东省广告有限公司进行剖析，对广告公司的日常工作、提案流程、业务方法进行归纳总结，形成系统广告业务领域，组建项目构成人员、完整的作业内容、相关注意事项。 希望借此积存相应的方法论。为了解此类专门技能的人士搭建一个差不多框架。 广告提案业务由于范围不同，主题不同（如是商品品牌依旧企业品牌？），其方法也不同。本文以传统商品品牌整体战略提案为例，并将可能可能发生的作业也尽量归纳到里面去，因此本书方法也能运用于其他种种提案业务中。 广告公司业务提案要紧有以下流程： 1.讲明——通过与客户方前期沟通结合相关资料，对相关各方面资料进行掌握； 2.背景研究——对市场、客户、消费者进行分析；

3.策划——提出自我主张，为客户提供解决方案； 4.提案——临门一脚，实现广告公司智慧的价值，获得客户认同。 详细流程如图1所示。 一、讲明及制定提案战略 1.同意客户讲明 为事先了解业务内容，应带有关人员同行（要事先收集情报，至少需要市场、策划和创作负责人参与）。 注意事项：

需要做好各项记录，方便形成、制作公司内部情况讲明； 假如事先对业务已有较多了解，或客户的要求专门明确时，要预备好听取意见表、战略设想表等，以便能了解更多有用情况，使今后的作业进展顺利。 要听取的事项： 工作目的、目标对象、预算、日程、客户对该作业方案的方法，参与竞争的其他广告公司、其他客户内部资料等。 需要确认的事项： 客户的决策人及其推断标准、推断顺序、客户对本公司及竞争对手广告公司的评价、对本公司有何要求和期待等。 2.人员的组成和内部讲明 在提案业务中，AE起核心作用，通过AE应充分了解客户的意图，向提案小组作明确的 讲明。提案小组的人员组成，视提案的规模而定。 注意事项： 是否需要公司外部力量的协助； 需要外部协作时，有无经费问题。

六大有效投放广告策略

六大有效投放广告策略 六大有效投放广告策略 与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数企业，比较重视的营销环节了，可惜观察我们周围的广告，其结局往往只是遗憾：真正笑到最后的，往往不是出钱做广告的企业，而是收钱的那些家伙。广告从来都不是肯定有效的。从坏的一面看，大把的钱花出去，却一点效果也没有，大家可能认为这是最糟糕了。其实不是，最坏的是反作用，花钱买来的竟是骂名。那么如何才能使广告有效投放，让100万产生1000万的效果呢? 一、谨防广告错位研究目标群体 在进行广告投放时，脑海中必须有一个清晰的对象，即目标消费者。广告定位应该精确而尖锐，不要指望打动所有的人，只要打动目标对象就行。如果一个少女用品，广告做出来后，老头老太们喜欢得不得了，那么这个广告白投了，这就是广告错位现象。在做广告之前，应该先对目标对象作大量研究，知己知彼，方能百战百胜。 关于目标消费者，这个问题可大可小。大到可以设置年龄099岁，这当然是个笑话，想要通吃，可能什么都吃不到，连099岁都得使用的卫生纸类，都已将消费者区割为小孩、妇女、上班族、家庭号等类了。小到细分为1214岁初中学生、36岁学龄前幼童等特定对象。 确定目标消费者后，便可以描述他们的特征，然后借助于消费者调查，了解目标消费者的消费心理和消费习惯，以及他们面对的现实，将自己看作是那些消费者中的一分子，以现实的眼光审视消费者的相关利益和需求，找到最重要的那个点，击中他们心底最深处的那根弦。 不同的目标对象，对广告有不同的敏感度。例如城市和农村：城市处在一个信息爆炸的时代，而农村和外界的接触仍旧是一台电视机，中央电视台、省级电视台、本地电视台占据了信息来源的60%以上。和城市人每天晚上七点打开电视准时看新闻联播不一样，在农忙时和农闲时，农村的收视习惯会有所改变。据调查，在农闲时，农村收视的黄金时间是晚上7点至10点，而在农忙时，则是晚上8点至10点半。如果在农忙时，你把广告投在晚上7点，那么浪费的广告费将绝不会只是一半。报纸和杂志已经成为城市人生活的一部分，而对农村人来说却并不重要。城市人对小报已经深恶痛绝，而农村人也许会在一个无事可做的下午看上半天。 如果你想当然的以自己的想法，代替他们的想法，那你就犯了一个致命的错误，如果说在上个世纪还是以十年为一个代沟的话，那么现在，和你相差仅仅五岁的妹妹，你会发觉你们已经有点陌生了，你说的她不感兴趣，而她说的你更是不以为然。但有些品牌和产品，可能就是针对她们而来的，如果只是你感兴趣，那又有什么意义呢! 二、在适当的时候做适当的事广告时机把握

广告宣传策划方案教学教材

广告宣传策划方案

广告宣传策划方案 一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。 因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面： 1、完善和树立热情服务的品牌形象。 2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。 3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略： A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。 B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。 C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。

D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作 1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。 2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击 3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、宣传要点：（新闻点） 1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨 2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度 3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。 4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。 5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。 6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。 7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报

品牌特许经营协议(官方版)

编号：QJ-HT-0170品牌特许经营协议(官方版) Both parties to the contract shall perform their obligations in accordance with the contract or the law within the contract period. 甲方：_____________________ 乙方：_____________________ 日期：_____________________ --- 专业协议范本系列下载即可用---

品牌特许经营协议(官方版) 说明：该协议书适用于甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商双方同意签署协议，在协议期限内按照协议约定或者依照法律规定履行义务，可下载收藏或打印使用（使用时请先阅读条款是否适用）。 甲方：合同编号： 乙方：签约地点： 为提升_____经营组织的竞争能力，建立一个长期、稳定并高效运行的经营组织，根据中华人民共和国《商业特许经营管理办法》和《合同法》之规定，合同双方就_____品牌特许经营授权许可之有关事项，经协商一致，签订本合同。 第一章特许经营之产品项目、业务范围、目标及期限 第一条：特许权形式、范围： 1、甲方授权许可乙方经营的产品为“_____”品牌：少年装系列产品。 2、甲方授权乙方许可经营的区域为：____省____市（自治区、直辖市）____所辖范围，未经甲方书面许可，乙方不得经营其他同类业务。 第二条：任务目标：双方依据市场规模，确定销售回款额万元，并按以

下条款执行，实际销售额时间以首批上货时间为计。 第三条：甲方授权许可乙方经营的期限为：____年____月____日至____年____月____日止。 第二章业务范围 第四条：有关订货、配货、调拨及退换货规定。 1、订货方式： （1）首期订货款金额：____万元人民币以上（指结算价）。 （2）应季产品交货金额，以产品订货交货期为准。 （3）续单作业的交货期是依据面料、数量与金额的不同而订的，确定的时间经甲、乙双方共同订货单方式确认为准。 2、付款方式：现金或转账。 3、交易原则：款到发货。 4、运输方式： 5、途中货品遗失，如乙方能提供承运部门有效证明资料，由甲方负责向承运部门索赔，否则由乙方承担。乙方收货后应及时进行验货，如有异议，须在提货后三天内以书面传真与甲方联系解决；否则视为乙方验收货品同甲