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中外广告史复习资料

绪论

1、经济广告出现的三个要素？

1.人类有互通信息的需要

2.人类有剩余商品交换的需要

3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？

1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

第一节奴隶社会及其以前的广告

1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？

周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）

2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项

目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告

1、商业广告的发展：

1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。

3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。

4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

第三节唐宋时期的广告

1、唐代广告的发展？

1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。

2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。

2、两宋广告发展？

1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》

2.音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有诱导性。

3.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。

3、世界上最早的印刷广告实物？

1.北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。我国现存最早的印刷广告，白兔捣药

4、我国最早的广告画？

1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。

第四节明清时期的广告

1、最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

2、招牌广告的发展？

1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。

2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。

3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

如：明朝嘉庆九年北京六必居明朝宰相严嵩

清代北京都一处乾隆

3、对联广告的发展？

1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。

如：明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。双手开辟生死路，一到割断是非根。明代唐伯虎生意如春草，财源似水泉。

4、印刷广告的发展？

清代木版画颇为流行。商人还利用木版印刷品来包装商品，如苏州桃花坞的四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图。

第二章鸦片战争到建国前的广告

第一节鸦片战争前后的广告

1、外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时，也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。

2、鸦片战争前后的广告？

近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

1.鸦片战争前后，西方商品输入我国的主要是日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。招贴广告一般在海外印刷。

2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。

（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。但不准刊登广告。近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。）

3.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。

旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。民国以后，《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一

4.鸦片战争后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。

3、戊戌维新前后的广告？

一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子提出改良报纸的主张，他们把办报纸作为传播思想，抵制洋货的重要手段，并逐渐懂得利用广告进行竞争。报刊广告蓬勃发展后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。

1872年11月14日，《申报》出现了第一张有图片的广告稿。缝纫机

4、辛亥革命前后的广告？

辛亥革命前后的报刊除了宣传革命形式外，也刊登大量的广告，促进商业发展。这些广告有两个明显的特点，一是广告内容有了扩大，百货，电影、银行等以及个人通告。二是广告版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色图片进行图解。

1913年，旧中国最大的报业资本家，史量才，接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。

1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。小囡

5、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。

第二节五四运动至20世纪30年代的广告

1、五四运动前后的广告的特点？

(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

1.报刊广告持续发展。

五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。

1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡”保护眼睛。

2.革命报刊注重广告宣传。

1919年7月14日，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目，并且已经有封面、中缝广告之分，短登、长登之别。

3.广告媒介多样化。

①广播广告。

无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。

1922年底，美国商人奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。

中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的。1927年

上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台。 1953年

广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事，它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。

②路牌广告。

③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。

④霓虹灯广告。

国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国克劳特公司装置在巴黎皇宫外。

1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。

上海于 1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。

1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。

上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。

车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现的。

4、广告代理的出现。

随着广告也的发展，中国广告代理业和有关组织也出现了。许多有实力的公司都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的出现。

北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。

上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。

1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是同业最早的组织，他的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。当时的公会是为了解决行业的纠纷。

5、广告学研究与教育产生。

我国最早的广告研究团体是 1918年成立的北京大学新文学研究会。

1919年12月，北京大学新文学研究会所聘导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新文学著作《新文学》。

1927年戈公振。出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点。

我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。1918

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

2、20世纪30年代的广告

1.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期，表现为：

(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。

1.广告媒介继续得到丰富发展。

霓虹灯和车船广告相当流行。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告。

2.书籍广告的兴盛。

3.广告艺术水平提高。

除了书籍广告占有重要地位外，广告艺术水平也有了很大的提高。广告经营者开始研究消费心理，追求艺术性和实用性。

1936年，全国运动会上，《新闻报》搞了一次空中广告。

4.广告公司运作趋于专业化。

上海维罗广告公司自身广告。

第三节抗日战争至建国前的广告

第四节旧中国广告管理

1、广告管理：广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

2、广告行业自律：广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。

旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。

1912年中华民国报馆俱进会通过设立广告社案。

1919年上海成立了全国报界联合会制定了拒登日商广告案

广告经营者的经营管理水平如何，是减少不文明广告或虚假广告的重要环节。

第三章新中国成立以来的我国大陆广告1949--1976

第一节国民经济恢复时期的广告 1949--1952

1、国民经济恢复时期我国的广告工作发展内容主要有：

1)颁布新的广告管理法规。(2)加强对广告行业的领导。(3)重视发挥广播广告的作用。(4)发展实用性的广告传播形式。

1.颁布新的广告管理法规。

1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理广告商规则》

2.加强对广告行业的领导。

1）政府对私营广告行业进行了初步整顿。

2）对媒介广告进行了整顿。

3）利用广告同业会加强了行业管理。

3.重视发挥广播广告的作用。

4.发展实用性广告管理法规。

在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些使用、低价格、针对性强的广告形式。

第二节社会主义改造时期的广告 1953--1956

1.1956年社会主义改造完成后，广告事业又有了一定的恢复和发展。主要有如下表现：

1）组建国营广告公司 2）进一步加强对广告的管理 3）中央领导关心广告工作

第三节社会主义改造基本完成后的广告 1957--1965

1、社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现？

这一时期的广告发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政治服务，橱窗广告大方异彩。

1.为对外经济交往服务

2.为方便人民生活服务

在社会主义制度下，商业广告是指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美的形式。

1958年5月1日，我国第一座电视台--北京电视台实验播出，10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨入广告媒体的行业。

3.为国家政治服务

广告中的政治宣传占相当比重，同时注意反映我国社会注意革命和建设中取得的成果和新中国崭新的面貌，成为这一时期广告的显著特点。

4.橱窗广告大放异彩。

第四节文化大革命中的广告 1966--1976

1.所有的商品广告基本停顿。

2.户外广告倍受摧残。

3.许多传统老字号、牌匾被当作封资修的黑货砸烂。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第四章新时期的我国大陆广告 1979年以后

第一节新时期广告业务的恢复和发展

1979年开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。

1月4日，《天津日报》率先恢复了商业广告。

1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告--参杞补酒。

3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。

3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告--瑞士雷达表。

1、20世纪80年代我国广告事业大发展的情况。

80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。1982年中国广告学会成立，随即举办了全国第一届广告装潢设计展览。8月，邀请部分从事广告学，新文学，经济学，心理学，商业美学研究工作的专家，在山西太原举办了第一次广告学术座谈会。

1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。

1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会。

1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。

2.改革开放后，中国广告业务蓬勃发展的表现？

在改革开放方针指导下，中国广告业务进入了一个蓬勃发展的新时期。

1.广告行业规模不断扩大 5.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效。

2.广告营业额大幅增加 6.广告也的经营水平和服务态度明显提高。

3.广告媒介迅速发展 7.我国开始推行广告代理制，使广告业逐步走向专

4.广告法规和广告管理体系初步形成业化、科学化、现代化。

8.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

在整个经济改革的大潮中，广告业列入国家第三产业发展规划，并明确的将广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。

第二节广告媒介的发展

1.媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

2.广告媒介：广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。

20世纪80年代后，新兴的广告媒介被广泛采用，并上升到主导地位，如报刊媒介、电子媒介等。

3.80年代以来，广告也迅速发展，目前我国使用的广告媒介可以归纳以下12大类：

1）报纸类 2）杂志类 3）电视类 4）广播类 5）户外类 6）邮递类

7）交通类 8）录象类 9）电子类 10 店铺类 11 包装类 12 书籍类

但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。

4.四大媒介的发展？

1.报纸媒介的发展。

在8世纪，唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》。这是世界上最早用纸张印刷的报纸。比欧洲最早用纸张印刷的报纸德国《时代报》早了800多年。

我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。

随着市场经济的发展，适应社会传播信息的需要，我国报纸媒介正朝多层次、多样化发展 1）报纸数量不断增加

2）新的报纸类型不断出现

3）报纸版面不断增加，内容不断丰富

2.杂志媒介的发展。

世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

1731年，伦敦出版《绅士杂志》后，杂志这个词就被人们作为刊物的代名词。

杂志广告发展缓慢的原因有两个：一是杂志广告经营不力，二是广告界企业界对杂志广告认识不足。

3.广播媒介的多变。

广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一

1986年，广东人民广播电台，被称为广播改革的先头兵。该台率先开办了全国第一家采用大版块节目结构、主持人直播、热线电话双向交流的珠江经济电台。

4.电视媒介的发展。

1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。

1940年，美籍匈牙利人彼德戈马克发明了世界上第一架彩色电视机。

1954年，美国第一次播出彩色电视新闻。

5.广告媒介发展的新时代。

20世纪末到21世纪初是我过媒介发展史上的转折点。新型电子媒介：电子广告牌，光纤空中广告。随着因特网的发展，网络这中更具有互动性的媒介正越来越深入广告领域。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第三节广告公司的发展

世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。

我国在20年代就出现了广告社、广告公司等专业的广告组织，30年代后专业的广告组织有了近一步的发展。

我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社--美术设计公司--专业广告公司的演变过程。

1.广告公司的数量和营业额的增加

2.广告公司服务水平的提高

1986年，，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为可户提供全面服务的口号。

目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司。

按领导系统来分，均在国家行政管理局统一领导管理下。

目前一般按其服务功能以及经营范围来划分为两大类：全面服务型广告公司和部分服务型广告公司。

全面服务型广告公司：全面服务型广告公司指有经营、代理国内外个类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动的全过程、全方位服务的广告公司。

部分服务型广告公司：部分服务型广告公司指有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。

3.一批有实力的广告公司脱颖而出

中国广告联合公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。

广东省广告公司：首家建立了电视监督系统，对客户投放的广告进行监测。建起了全国第一家电子户外广告彩色荧屏连网网络。他们还发明了立体浮雕旋转式霓虹灯广告。

第四节广告代理制度的发展

1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。

2.广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制，改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，既客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不在直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

特点：强调广告业务部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。

关键：把媒介的承揽和发布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。广告代理的运行规则图如下：

广告主--广告公司--媒介

广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

3、我国推行广告代理制试点工作的具体措施。

1.试点媒介范围

目前指选择报纸、广播、电视为试点媒介。随着工作进展将扩大范围。

2.对客户的要求

只要是在试点地区发布广告，就必须委托有广告代理权的公司代理业务。不得直接与媒介联系发布。

3.对试点地区报社、广播电台、电视台的要求

报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的公司代理。然而，对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等媒介可直接承揽。

4.对广告公司的要求

广告公司为客户代理广告业务，要为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划

广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，能够为客户广告费用提供担保。这个规定保证了广告公司必须向媒介负责。一是设计、制作能里要上档次。二是广告公司要保证媒介单位的经济利益。

5.媒介单位成立广告公司的问题

报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。

6.广告代理费的标准

广告公司收取代理费的标准是广告费的15%。

4、广告代理制的作用和影响？

1.广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。

2.广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和相关工作。

3.广告代理制的最大受益者是广告客户。

广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效的推动了广告公司素质的提高。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

第五节广告管理法规的发展

1.《广告管理暂行条例》的发布

1982年2月6日国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。从82.2.6---87.10的五年间它成为工商行政管理机关开展工作的基本依据。

2.《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善

1987年10月26日，正式颁布了《广告管理条例》，从12月1日起实行。《条例》的颁布标志着我国广告管理法规的进一步健全和发展。

3.《中华人民共和国广告法》的发布实施

1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行。我国广告法的实施，标志着我国广告市场的法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。

4.广告行业自律。

第六节广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展

广告学诞生于20世纪的美国，1898年，美国人路易斯提出了 AIMDA广告法则。

1901年，美国心理学家，瓦尔特;狄尔;斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出把广告列为一门科学，要把现代广告运动和工作实践发展成科学。

1903年，瓦尔特;狄尔;斯科特撰写了《广告原理》一书，书中首次提出了科学广告的一般原则。随后美国经济学家席克斯出版了他的《广告学大纲》《广告心理学》，这些书都被认为是广告学的两块基石。

1925年，美国广告大师师克劳德;霍普金斯出版了他的《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大的影响。

《科学的广告》的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。

1、新时期广告教育的兴起

1983年6月，我过第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招生。 1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训。

1993 1995 北广和厦门大学分别招收广告研究方向的研究生。

2、新时期广告教育的特色

我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型多元化的结构模式。

3、1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊，并于1996年改为月刊。

中国广告协会主办的《现代广告》于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第五章台湾地区广告简史

第一节台湾地区广告演变史

1962年，台湾地区第一家电视台开播。

1、20世纪70年代成长期

70年代台湾地区广告业务发展有以下几个明显特点：

1）广告公司成长壮大 2）引进国外先进经营管理方式 3）广告公司服务功能扩大。

2、20世纪80年代融合期

1.国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：

1.合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。

2.独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。

3. 技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。

2.国际化冲击所带来的正面影响

1.重视人才培养

2.广告新概念的导入 4.电脑科技的采用

3.广告表现形态多样化 5.严谨的成本观念和计费标准

3.国际化冲击所带来的负面影响

1.经营成本急剧上升

2.人员跳槽现象严重

3、20世纪90年代成熟期

20世纪90年代成熟期的主要特点有：

1.整合传播观念的兴起

2.以广告集团性的力量争取客户

3.海峡两岸广告界相互交流升温。

第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况

台湾三大电视台：台视中国电视公司（中视）中华电视电视台（华视）

1、台湾地区电视广告特色

台湾地区的广告表现方式已经进入高度成长期，因而必须高度发挥创意诉求，才能脱颖而出：

1.投入巨额经费精心制作

2.使用电脑绘图技术

3.使用动画手法

4.使用所谓“意识形态”手法

5.使用所谓“心理认同”手法

6. 部分广告使用方言表现

7.部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作

把国外广告片本地改编的方式有：

a.全片不改，只改商品包装镜头，或将旁白或歌词改为中文

b. 片中部分镜头在当地重拍

c. 片中故事不改，演员由中国人担当而重拍。

d. 仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的需要制作全新的广告。

台湾地区日新月异的表现手法，一方面是受到国外优秀广告影片的影响以及广告创意人员成熟。二是商品同质化以及多品牌化下的激烈竞争所迫使的。

2.户外广告

户外广告的发展：科技化精致化多样化数据化。

3.传真广告

第三节台湾地区广告管理法规

1.《广播电视法》《广播电视节目供应事业管理规则》《食品卫生管理法》《化妆品卫生管理条例》《药物药商管理法》

第四节海象两岸的广告交流

1.1990年，国家工商管理总局和对外经济贸易部批准厦门广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾的商品广告业务。厦门市广告界在海峡两岸的交流中处于重要地位。

2.厦门商业广告公司成为最早代理台湾地区媒体的专业广告公司之一。

3.厦门广告协会副会长、厦门广告公司总经理吴连城被台湾地区新闻界称为“大陆第一位

到台湾地区的广告人。”

第六章香港地区的广告

第一节香港地区广告发展概述

1、香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复。

1.香港地区的广告媒介以电视报纸杂志广播等大众传媒为主

户外广告邮寄广告霓虹灯广告以及车身广告等也被普遍采用。

2. 香港电视广告的特点。

（无线电视 TVB ； 67年黑白 71年彩色。

亚洲电视有限公司亚视 ATV 前身是57年5月建立的丽的电视台）

1.在电视上作广告的一般都是生活资料消费品。

2.每个广告播出的时间一般在10-30秒左右，但复播期很长。

3.广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。

4.电视广告制作生动，新颖，充分发挥电视形象化的特点。

5.一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象又不烦

6.充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。

7.经常利用动画片来做广告，加强广告的趣味性。

广播媒介：香港电台香港商业广播电台：香港商台

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第三节香港地区广告公司

1、香港地区广告公司类型：

香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型。

1.跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。

2.华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司。

3.属于大陆再香港地区开办的广告公司。

4.小型广告代理商。业务比较专一。

香港地区的广告行业以服务对象区分，大体可以分为五大类。

1.全面服务的广告公司

2.代理和经营媒介的广告公司

3.大企业的广告部或大企业附属的广告公司

4.广告制作公司及个体专业人员

5.实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业务服务的相关专业公司。

2.全面性服务：是指要具有四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。

3.香港地区全面性广告公司对客户的七项服务标准？

1.产品研究

2.市场及市场潜质分析研究

3.对产品销售网的分析

4.媒介分析

5.广告计划指定

6.广告计划的执行

7.与客户的其他市场活动配合。

4.香港地区广告公司经营方式、工作程序

香港地区具有全面服务能力的广告公司的主要业务以出售广告创意为主

广告创意：指的是关于某一商品或企业宣传运动的战略和策略，即广告运动方案

香港地区广告公司的工作程序一般是：

接受广告业务--市场及广告调查--确定广告目标--广告活动策划--形成好的创意--广告实施。

其中关键的有四项：1.市场调查 2.根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土

人情，拟出商品在市场上的销售意图和于是 3.制定广告策略 4.媒介使用策划。

5.香港地区的行业组织：

1.香港广告商会“4A”广告协会 1957年

2.香港华资广告业商会“CCAA”广告协会以报界会员为主

3.香港广告联会。大多都是大陆的广告公司。

4. 广告商会“2A”商会或者香港客户协会保护广告主利益。

6.香港行业人才陪养方式：

广告高等教育暑期训练班在职人员培训

7.香港广告法律分三种类型：

一般性条例对特定商品的条例对特定对象的条例

第七章公益广告

第一节历史形态

第二节现代发展

1、公益广告：即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的广告形式。

现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告“节约用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。

1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播《广而告之》公益广告。

中国大陆的公益广告可以归为：典型报道型政论型揭露暴光型讽刺小品型歌颂倡导型育教于乐型。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

外国广告史

第一章外国广告发展的演变

古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历史“最原始的广告”。

近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运动时期从英国开始的。

1、依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期：

1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。

2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。

3.从1850年--1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。

4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发展阶段。

1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营。

1922年 WEAF商业广告广播。

第一节原始广告时期广告产生--公元1450年

早在古希腊，古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有“叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等。

公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。

迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单。

4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。

1799年8月发现公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(劳塞他） stone.

差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的出现。在已发现的古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。

古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记（例：206页）

从庞贝古城废墟中发现的，类似海报的图片，用锐器刻于墙上，人物素描，寓意鼓吹各方斗士参加竞技。为世界最原始的广告。

第二节近代广告时期 1450--1850年

1、印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。

2、1472年，英国第一个出版人，威廉•坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴于伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。

在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。到了十五六世纪，在地中海威尼斯出现了最早的手抄报纸。

1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。

1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为法国报业之父。1690年9月25日，美国本杰明•哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的印刷报纸。

1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。

印刷术应用的初期，世界广告兴起的中西是英国。

广告代理商也是17世纪英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理公司詹姆斯一世，让两个骑士建立的。

第三节近代广告向现代广告过度时期 1850-1920年

1、在近代广告向现代广告过度的中，广告事业得到迅猛的发展。广告程序规范化，广告理论与广告手段逐步走向成熟。其主要表现在以下三个方面：

1.广告公司的产生

2.广告新技术的应用

3.广告理论及广告管理的发展。

这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起。

1841年，伏而尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司；

1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。

1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的特征。站在客户的立场上。

2、近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店作广告。从此摄影图片成了重要的表现手段。

1891年，可口可乐公司在投产5年后，就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。1910年，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，第一次采用霓虹灯广告。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

3、AIDA法则：1898年美国的E•S•路易斯提出，一个广告要吸引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意产生兴趣培养欲望促成行动这样一个目的。（后来有人对AIDA法则进行补充，加上了可信记忆满意。

1911年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案。

1941年美国成立了销数审计局 ABC

印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展，广告公司的出现，则标志着广告

已经成为独立的行业。

第四节现代广告时期

广播、电视、电影、录象、电子计算机、卫星通讯等电讯设备的发明创造，是现代广告走向成熟的标志。

现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高。

现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：

1.电子广告问世

2.广告媒介多样化

3.注重广告策略

4.建立广告行业组织

5.现代信息传播服务的形成

1、电子广告的问世

世界上最早开办广播电台的是美国。

KDKA 最早的广播电台

1922年美国建立了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广告业务的电台。

1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。

2.广告媒介日趋多样化

除了四大媒介之外，在科技发展推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。

1923年，一位汽车经销商把霓虹灯广告从法国引进到美国。

购物点广告（POP）邮递广告空中广告

3.注重广告策略

4.建立广告行业组织

1938年，国际广告协会成立。

5.现代信息传播服务的形成

现代广告公司已发展成为一种集多种只能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息，分析消息趋势，提出产品开发意见，并将产品推向市场。

综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律：

1.人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。

2.人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。

3.人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化。

第二章美国广告发展史

第一节美国广告的演变

美国是世界上现代广告最发达的国家，每年世界广告费用总额中，美国都占50%左右。

美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。（盲广告）

1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明•富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。

19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市出现“廉价报纸”（便士报）

1841年，伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布了广告代理业的诞生。1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。

1869年艾尔在费城创办“艾耶父子广告公司”，成为具有现代广告代理业雏形的广告公司。

20世纪20年代，是美国广告大发展的年代。美国商业广播电台创始于1920年，22年电台开播广播业务。1941年创建电视台，50年代美国首创彩色电视，从而突破了印刷媒介统一天下的格局。

随着广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机技术的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化。

1923年，美国最大的广告公司--杨•罗比肯广告公司成立。

印刷油墨法规：20世纪初，美国出现虚假广告，广告行业的杂志《印刷者油墨》聘请了一位律师帮助制定了一套广告法规，决定要对虚假广告和欺骗性广告施加惩罚，这就是~。

美国广告联合会的前身，美国联合广告俱乐部，在1911年提出了“广告就是真实”的口号。美国的广告在发展演变过程中，不断在广告观念，广告手法和经营方式上进行革新。促使广告经营迈向现代化。（40-50年代，USP 独特的销售主题 60-70年代，进入了产品定位，“形象广告时代”

第二节美国的广告公司

1841年，美国诞生广告公司，已经有150年历史，纽约是公认的世界广告中心。

麦迪逊大街，成为美国广告的象征。

广告公司：一个能创造性地致力于广告获得成功的行家组织。

1、美国广告公司的特点：

(1)形成了科学的组织及合理的分工；

(2)提高广告公司经营服务水平；

(3)走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

总之，美国的广告公司再美国的广告业中地位显赫、作用巨大。

2、美国广告的程序：

1.有企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司。

2.广告公司为客户进行市场调查、广告策划、提出创作方案，帮助客户选则媒介。

3.广告刊播后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。

客户-广告公司-媒介单位-消费者-客户。形成一种有机的密不可分的程序。

（以创意为中心，策划为辅导，全面进行营销服务）

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第三节美国的广告媒介

1、报纸广告媒介：

美国三大报纸《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》

2、杂志广告媒介：

美国四大国际性杂志：《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》

3、广播广告媒介：

1922年8月，美国电话电报公司的纽约WEAF电台，以100美圆出售了10分钟时间给长岛一地产公司，开辟了美国无线电广播广告的先河。

1929年，电台有创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式。这种节目专供白天在家的妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂剧”之名

4、电视广告媒介：

5、户外广告媒介：

平面广告牌

电动三面转动广告牌

立体模型广告牌：把人物或物品的一部分突出广告牌面之外或附以立体模型，给人真实的感

觉，画面立体感强。

电子显示广告：用电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形、文字从上到下或从左到右的显示。

户外流动广告

霓虹灯广告

灯箱、标志广告

景物结合广告

除上述主要户外广告形式外，还有售货厅上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告的等。6、其他广告媒介

1.邮戳广告：既有广告戳又有宣传戳。鼻祖分别是：1876年，美国费城建城百年纪念的广告戳，以及同一年的为贾勒特和帕尔默公司开办的特快列车所做的标语式样的宣传戳，内容是“横越北美的特快列车”

2.电影广告：电影被称为“隐蔽媒体”

3.电话磁卡广告：

分为四类：1）邮政广告业务 2）外国商品广告 3）旅游宣传广告 4）企业标志及广告。第四节美国的广告管理

1、美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型：

1.欺骗性价格广告。

2.不实或虚假质量声称。

3.引诱性广告：如果广告住刊登广告的目的是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品，这种广告叫引诱性广告，它是违法的。

4.不实证词广告：用名人的证词做广告，必须有事实根据，如缺乏合理依据则是违法广告。

5.欺骗性表演：制作广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生欺骗性效果。

2.广告管理法规

美国最早的广告法案可以追溯到1911年通过的《普勒泰因克广告法草案》

美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构。

第三章日、英、法、俄等国的广告

第一节日本的广告

日本广告随着“明治维新”兴起。1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新闻》。

1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东经开业，标志着日本广告代理业的开始。20世纪90年代的日本广告：日本经济*两个车轮推动 1.技术革命 2.情报活动

50年代，从美国引进“销售学”，广告则是销售理论中的决定性因素。

1.广告媒介

1.报纸

报纸是日本最重要的广告媒介。1867年3月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登了。

2.电视

3.户外及其他

1988年5月，日本朝日啤酒公司在东京葛西区内，建立起了当时世界最大的霓虹灯广告塔。日本的其他媒介如报纸广播电台影剧院体育场橱窗

2、广告业的服务

日本的广告业已向专业化方面发展，分工明确，专业化程度高。

广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制定广告计划，选择使用媒介和广告效果调查。每一个广告公司都是经济技术情报中心。

企业提供给广告公司不仅有广告制作费，而且还有市场调查和信息反馈的费用。

日本著名的广告公司“电通”广告公司还有“博报堂”“大广”“东急”

1、日本广告公司业务原则：

1.一切为客户服务。

2.服务专一

3.信息发布及时

4.重视人员培训

5.注重公司形象

3、广告创作技巧

日本广告创作运用：浪漫的手法幽默的风格动画样式三十年代的黑白照片-怀旧

广告公司还采用举办音乐会、体育比赛、讲演会、展览会等形式，综合进行广告宣传。（“博报堂”曾在东京举办过中国秦代兵马俑展览。）

4、广告法规和行业组织

日本还没有一个专业性的广告法

日本法制网络主要有：国家法律中有关广告的条款、公正竞争规约、行业组织关于广告的规定、广告业团体的规章、媒体的广告刊载标准等5个方面。

日本政府管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调节广告活动所产生的各种社会关系。全日本广告联盟是日本全国性自律机构，该联盟制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高标准。

日报全国性广告组织主要有三个：1.全日本广告联盟 2.日本广告业协会 3.日报广告客户协会（广告主协会）

第二节英国的广告

印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。

第一张用印刷方法制成的英文广告，是1742年英国人威廉•坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告之市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍。

世界最早的报纸广告出自哪种虽然有争议，但都来自英国。

1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。

1907年，英国颁布了《广告法》

英国最大的一家广告公司叫萨奇•萨奇集团。

2、英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通工具等。

1.电视和广播广告

1930年试播广播图象，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台正式开播。

目前英国的电视、广播事业主要有英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA）。

（英国的广播广告费用在媒介中所占比例极小）

2.报刊广告

3. 户外广告

英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图二是以文字为主，语言简洁，一目了然。

总之，英国的户外广告图文呼应，色彩淡雅，画面主题突出，有值得借鉴的地方。

3、广告管理和自律

1.英国的广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。

政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。

如 1907年颁布的〈〈广告法〉〉是规范户外广告的法律。

2.英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。

3.在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界不同的利益。

4.广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。该局规定所有的广播电视广告必须由该局审查两次。一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言二次是制作完成后审查，主要审查与第一次审查有没有出入。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第三节法国广告界

19世纪30年代法国巴黎就出现了广告代理商店。

每年在地中海城市戛纳举办的世界广告评比中，法国广告年年是“金狮、银狮”有利问鼎者。广告管理

法国实行事先广告审查制度。

法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP一是国家广告联盟所属的BVP。

RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，保障真实性。

BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。

法国的广告艺术

法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平，不断推动广告夜的进步，仅大型的评奖活动在法国就可达每月一次，比较著名的有：

1.广告片凯撒奖，专为广告导演设立

2.艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告制作圈内的最高荣誉奖。

3.商校大奖，由消费者组成评委

4.戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

5.媒介金奖，

6.户外招贴广告大奖，是法国广告界年代最久，最负盛名的大奖之一，

7.4-5月的广告饕餮之夜。

前苏联广告

30-40年代，科学广告是前苏联报刊广告的特点。

俄罗斯的广告代理机构有三种类型：

1.机构自身不拥有媒介，但可以根据广告主要求，为其联系媒介。

2.拥有自己的媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。

3.是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

第四章新时期的我国大陆广告 1979年以后

第一节新时期广告业务的恢复和发展

1979年开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。

1月4日，《天津日报》率先恢复了商业广告。

1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告--参杞补酒。

3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。

3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告--瑞士雷达表。

1、20世纪80年代我国广告事业大发展的情况。

80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。1982年中国广告协会成立，随即举办了全

国第一届广告装潢设计展览。8月，邀请部分从事广告学，新文学，经济学，心理学，商业美学研究工作的专家，在山西太原举办了第一次广告学术座谈会。

1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。

1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会。

1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。

2.改革开放后，中国广告业务蓬勃发展的表现？

在改革开放方针指导下，中国广告业务进入了一个蓬勃发展的新时期。

1.广告行业规模不断扩大 5.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效。

2.广告营业额大幅增加 6.广告也的经营水平和服务态度明显提高。

3.广告媒介迅速发展 7.我国开始推行广告代理制，使广告业逐步走向专

4.广告法规和广告管理体系初步形成业化、科学化、现代化。

8.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

在整个经济改革的大潮中，广告业列入国家第三产业发展规划，并明确的将广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。

第二节广告媒介的发展

1.媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

2.广告媒介：广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。

20世纪80年代后，新兴的广告媒介被广泛采用，并上升到主导地位，如报刊媒介、电子媒介等。

3.80年代以来，广告也迅速发展，目前我国使用的广告媒介可以归纳以下12大类：

1）报纸类 2）杂志类 3）电视类 4）广播类 5）户外类 6）邮递类

7）交通类 8）录象类 9）电子类 10 店铺类 11 包装类 12 书籍类

但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。

4.四大媒介的发展？

1.报纸媒介的发展。

我国近代最早的日报是 1860年香港出版的《中外新报》。

随着市场经济的发展，适应社会传播信息的需要，我国报纸媒介正朝多层次、多样化发展 1）报纸数量不断增加

2）新的报纸类型不断出现

3）报纸版面不断增加，内容不断丰富

作者: blue1661 发布日期: 2006-5-16

2.杂志媒介的发展。

世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

1731年，伦敦出版《绅士杂志》后，杂志这个词就被人们作为刊物的代名词。

杂志广告发展缓慢的原因有两个：一是杂志广告经营不力，二是广告界企业界对杂志广告认识不足。

3.广播媒介的多变。

广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一

4.电视媒介的发展。

1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。

1940年，美籍匈牙利人彼德•戈马克发明了世界上第一架彩色电视机。1954年，美国第一次播出彩色电视新闻。

5.广告媒介发展的新时代。

第三节广告公司的发展

世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。

我国在20年代就出现了广告社、广告公司等专业的广告组织，30年代后专业的广告组织有了近一步的发展。

我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社--美术设计公司--专业广告公司的演变过程。

1.广告公司的数量和营业额的增加

2.广告公司服务水平的提高

1986年，，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为可户提供全面服务的口号。

目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司。

按领导系统来分，均在国家行政管理局统一领导管理下。

目前一般按其服务功能以及经营范围来划分为两大类：全面服务型广告公司和部分服务型广告公司。

全面服务型广告公司：全面服务型广告公司指有经营、代理国内外个类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动的全过程、全方位服务的广告公司。

部分服务型广告公司：部分服务型广告公司指有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。

3.一批有实力的广告公司脱颖而出

中国广告联合公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。

第四节广告代理制度的发展

1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。

特点：强调广告业务部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。

关键：把媒介的承揽和发布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。广告代理的运行规则图如下：

广告主--广告公司--媒介

中外广告史试题最终.

选择题： 1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？ (D) A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。 B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。 C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。 D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。 2、我国的广告法从哪一年开始实施？ (C) A、1979 B、1981 C、1995 D、2001 3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D） A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告 4、诗人屈原在《楚辞?天问》中提到：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B） A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D 中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A英国 B法国 C美国 D中国 8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式 A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E 、新

中外广告史论文

广告作为交叉的边缘学科李冰内容摘要:广告是一门研究广告现象和规律的学科.它具有边缘性,综合性,交叉性等主要特点,是在新闻学,传播学,市场营销学的基础上而独立存在的边缘学科.它与新闻学,传播学,市场营销学既有联系又有区别,我们应该正确的看待. 关键词；交叉，边缘，基础，区别，联系正文; 广告作为一门学科,非常的年轻,为什么说年轻呢,因为它是在吸收了其他相关学科后在这个基础上建立的.具有其他学科的各个特性,但是又有自己的特点.综合了其他学科中关于广告理论的内容,具有综合性,也就是说在这门学科中可以找到新闻学,传播学,市场营销学等学科的影子,是其他学科的一个交集.可以这样理解,广告是新闻学的一个分支,是传播学的一个分支,是市场营销学的一个分支,只不过它们研究的侧重点不同,新闻学主要是研究伽广告在新闻中的作用,而传播学主要研究广告的传播过程,效果等,市场营销学是利用广告达到一定的目的. 而广告能真正真正作为一门学科存在,必定是吸收借鉴其他学科之后,中和了各个领域的侧重点后形成的自己一套独特的体系,这就像是传播学的缩影,传播学的发展历程也大概如此吧.新兴学科有很多歧义的原因也是因为如此,在它们身上总能看到众多学科的影子. 广告学从理论层面和实践层面都可以作为一门独立其他学科的学科,如是说是因为广告效果的研究可以借助其他学科进行量化,那么广告就是区别于其他学科,和其他学科并列的一门学科,我们可以说广告学科是和新闻学,传播学,市场营销学并列. 但是广告学毕竟是在它们基础上建立起的,和它们有必然的联系。广告学和新闻学既有联系又有区别。广告和新闻学从传播信息的发向是一致的，它们总是要通过媒介，把自己的内容传递出去，达到信息共享的母的，从这点说，广告和新闻学都是发布信息。而且广告和新闻都需要载体才能把信息传递出去，更广义说，它们都是必须传递信息才能实现自身的价值。并且广告和新闻都必须是真实的内容，因为新闻的坚持真实性原则，所以分离出去的广告的内容也要讲求真实。但是，它们显然有所区别，新闻的政治性倾向更强些，这与它从属于阶级有关，作为阶级宣传的工具，党性和阶级性会很鲜明，而广告的商业性更强一些，大部分是以经济为目的的。新闻必须保持严肃，客观，而广告可以人为加工，使其更加艺术化。传播学是广告学的基础，众多的传播学理论也对广告学产生了重要的影响。传播过程中拉斯维尔模式，明确了广告代理公司在整个过程中扮演一个什么样的角色，明确了广告活动的过程和具体内容。而查尔斯.莫里斯的符号理论，重点放在了信宿，也就是受众的研究，对最后的传播效果也进行了深入的研究，这些都是用传播的经典理论来探讨广告的传播过程和效果，对广告的传播方法产生了深远影响，如果说广告注重实践，那么传播理论给它提供理论武器。广告是市场营销学促销中的一种手段。市场营销学中的4p，第四个促销中会包含很多方法，包括利用公共关系，利用人员进行推销等，而广告活动只是为了促销成功的目的，从这一点说明，广告属于营销的范畴。但是很多人又提出反对，认为广告只是在市场营销中发挥了作用，就像传播学在新闻学中发挥作用一样，

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。

中外广告史试题

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（） A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（） A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（） A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周 10、新时期我国第一条外商广告登在（）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（） A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广 3、香港地区广告宣传的特点有（） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（） A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）

中外广告史(论述题)小抄!

1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2.试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。 3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 4.试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。 5.试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。 6.试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。答案1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。（1）音响广告起源于“口头广告”。（2）西周时期，商人走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”应运而生。西周时期，买糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。（3）在长期的发展过程中，为突出商品类别、性质，使人们迅速获知商品信息，音响广告逐渐形成了约定俗成的行业音响识别系统。如卖油者敲“油梆子”，货郎打“小铜锣”，磨刀人拿“铁滑链”等。（4）到了宋代，音响广告得到了更大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。（5）直到现代，音响广告的发展不多，目前店铺音响广告基本上以播放音乐、扩音器吆喝为主，配合一些器具击打，起到广告招徕的效果。答案2：试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。（1）这一时期是广告业的恢复期，从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。（2）广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。答案3：试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。答案4：试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。答案5：试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。答案6：6.试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因：（1）日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。

中外广告史精彩试题及问题详解

中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史自考复习资料

中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，

中外广告史

中外广告史 1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。军事广告：烽火、表、檄文、露布 2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。 3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。 4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。 5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。 6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》 8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办 9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之 10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化 1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展 3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎 4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生 1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作

中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

中外广告史思考题

知识点填空和判断 1.我国2010年广告总额为3125亿。 2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。 3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。 4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。 5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图. 7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。 8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊） 9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。 10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。 11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》 12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会” 目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。 13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。 14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。 16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。 17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。 18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。 19．媒体1992年出现扩版热潮. 20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。 21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。 23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。 25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。 26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。 27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。 28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。 30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的

中外广告史复习提纲

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？ 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国出版的报纸是什么？《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。（1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？ 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？

中外广告史期末试题

一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172

12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、

中外广告史学习指南

中外广告史课程学习指南一、课程简介中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。共3 学分，54学时。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。二、现有课程资源情况目前，本课程主要有以下学习资源：文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标本课程的学习目标主要有如下两点： 1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络； 2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。四、考核方式介绍本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。其中，形成性考核占总成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%；形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。终结性考试： ?考试方式：闭卷考试 ?考试时间：90分钟

?考试范围：主教材、网上辅导文本及习题 ?考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题五、教学建议 1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。 3．重点与一般结合对史学课程的学习，学生最感厌烦的是史料太多，对有否必要记住那么多知识表示怀疑，这就需要在教学中给以必要的调整。在课堂讲授中，应该采取“三讲”、“三不讲”的方法。即讲教材中的框架、思路；讲不同的历史阶段广告传播的特点与变化；讲对不同阶段的广告发展的新见解。而对教材中非重要的内容不讲，对一些琐碎、细微的知识点不讲，对给当前启示意义不大的问题不讲。鼓励教师为学生留出自我学习和思考的时间和空间。 4．传统学术型与应用型结合广告史教学可以推行以案例教学法为中心的教学方式，力求在保留传统的理论讲授的基础上，把理论深度有机地溶入史学的案例中。在每个阶段的讲授中，最好能以一两个典型案例带出。近年来广告学理论著述越来越多，这些理论按道理应来源于对古今中外广告现象的分析和思考，然而，我们对广告史的关注又何其少也。当然，传统学术型与应用型的结合并不矛盾，其目的还是落实在应用上，增强课程的价值。六、学习过程建议（1）通过教学大纲明确课程性质及目标。（2）在文字教材指导下了解课程内容框架及学习方法，安排教学进度，开展自学活动。通读教材，边学习边思考。边学习边在头脑中再现历史现实，而不要死记硬背；如果发现感兴趣的广告事件，及时查阅相关史料，加深理解。（3）看录像课讲授，增加直观感性认识，深入领悟并消化重点、难点。本课程的录像课不是全面复述教材内容，而是主要对教材中一些比较重要或难于理解的内容进行了重点讲

中外广告史复习重点

《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早” 一、上古时期 1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。（岩画广告）西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。 3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。 5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。 6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】 1、“商人”

中外广告史00641

中外广告史一、填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。 6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。 12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。 13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。 16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。 17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。 18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。 20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息 21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。 22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、_香港广告业联会___和香港广告贸易协会。 24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。 25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。 26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》__，自1995年2月 1日起施行。 27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、个体、__中外合资_等广告公司。集体中外合资 28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。

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