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长尾理论经典案例分析

长尾理论经典案例分析
长尾理论经典案例分析

重磅设计标志信息技术教学设计案例

【教学内容】浙江摄影出版社《小学信息技术》义务教育实验教科书(四下)第15课《设计标志》 【设计者】浙江省松阳县实验小学集团学校潘长国 【背景分析】 1.教材分析 本课是四(下)第三单元《网络应用》的最后一课,也是本册教材的最后一课,本课的内容应该是建立在前两课《各种各样的标志》和《标志知识知多少》的学习基础上,是对标志认识的创新。从教材内容来看,这一课关键在于第一部分的内容,即设计标志。而第二部分的制作标志是将构思付诸实践,包括Word 软件的自选图形的绘制、颜色和线条的设置、图形的组合、写上标语等,是这课教学的主体部分。 2.学情分析 让学生自己设计一个代表一定意义的标志,这是难度相当大的事,更何况教学本课时,《各种各样的标志》和《标志知识知多少》这两课还没学习,学生对标志的认识仅凭日常生活的积累。不过,四年级学生的想像力比较丰富,所以如何引导他们设计就成了本课是否成功的关键。 学生的操作水平受家庭条件等因素影响,表现出水平差异也一定较大。不过,我在和学生见面的时候,大致了解了一下爱山小学的学生,他们的电脑操作水平总体较高,思维比较活跃,因此,可以把设计标志、制作标志的目标不同的学生分出不同的等级,体现出学习过程中的层次性。 【教学策略】 针对教材的特点,结合学生实际,我在这节课中以“设计标志”为主题,借助学生制作各种各样的标志来激发学生对班级、学校、集体等的热爱,增强他们的主人翁意识,培养他们的爱心。因此,我在教学内容的安排上除了原有的设计标志和制作标志外,另加了标志的认识和欣赏,并把设计标志的主题分为三个等级主题任务:为美化校园而设计新教学楼的楼层标志、为保护校园绿化而设计的警示标志、为体现班级特色而设计的班级标志。这样的任务具体明确,难度不同,便于学生选择和操作。

供应链课后作业案例分析(1)

P103案例分析 1.在钻石零售中关键的一些成功因素是什么?blue nile,zales和蒂夫尼在这些方面情况如何? 答:推动钻石销售有以下三个因素:品质、设计、渠道。blue nile的成功在于不仅销售钻石,而且能给客户在线提供珠宝教育,以及可以个性化定制。Zales的成功在于它的分期信用计划。蒂夫尼的成功在于强大的设计实力,甚至都形成了以它命名的标准。 2.blue nile备有超过30000颗定价在2500美元或以上的钻石,而从蒂夫尼网站上销售的将近60%的产品定价在200美元左右,你如何看待这一事实?这两个产品类别中哪个更适合在线渠道? 答:blue nile备有超过30000颗定价在2500美元或以上的钻石是因为它们的定位不是一个折扣商店,而是定位成可以网上的销售的便宜更多的高端在线钻石商店,所以备货都是高价值钻石产品不足为奇。而蒂夫尼网站上销售的将近60%的产品定价在200美元左右,是因为它不通过它的网站提供任何订婚首饰,它的高端产品,包括珠宝首饰主要通过零售店来销售,直销渠道专注于那些被蒂夫尼称作D类的产品,它们主要由非宝石、纯银的首饰构成。这两种销售模式的区别主要基于公司战略和销售策略,并无孰优孰劣之

分。 低端和高端首饰产品的销售正应证了28原则,即80%的销售利润来源于20%的高端产品的销售,而80%的低端产品的销售只贡献了少量的销售额。但从客户管理角角度而言,两种均要认真对待,因为目前购买低端产品的客户在未来很有可能转而构买高端产品,从客户忠诚度角度而言,两者没有孰优孰劣之分,若论这两个产品类别中哪个更适合在线渠道,需要和公司整体战略和服务配合,在blue nile当然是销售高端产品而无需理会低端产品,但在蒂夫尼,由于其直销渠道的定位,反而不适合再销售高端产品,会造成高端产品廉价的感觉。 3.你认为蒂夫尼不在线销售钻石的决定怎么样? 答:以前由于公司战略可以不重视网上直销渠道,然而在互联网时代还报着这样的观念便不再可取。无论是2、8法则还是长尾理论,无论是粉丝经济还是专属订制,无论是库存管理还是门店网络设计,网上直销渠道的优势不是传统销售方式可以比拟的,故该决定可能在当时无足轻重,然而当下,失之网络,则失天下。 4.鉴于蒂夫尼的店铺因它们对销售高端珠宝的专注而得到了蓬勃发展,你认为是什么导致了Zales公司2006年高

30个优秀logo的设计思想分析1

30个优秀logo的设计思想分析 关键词: logo 在网上看到了,觉得很不错,有很多值得学习的地方,就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事,毕竟Logo千千万,但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣,迅速传递出企业的价值和理念。本文里精选了30个经典的标志设计,并附上设计思想分析,相信会对你受益匪浅! Castle Print 一个打印机品牌,该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质:利用减色模型,直指其打印行业背景,同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡(Castle)形象。 图1 Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果,完全考验你的空间想象力!B和R两个字母代表了这个品牌,微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色,赋予了Logo更广的使用范围。 图2

Core logo是基于一个形状延续下去,线条干净利落,颜色单一,该Logo的功能性可想而知有多么强大。 图3 One Leaf One Leaf,顾名思义,即一片树叶。以此为轴线,就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 图4 Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强,更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准之一)。

图5 Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法,用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”,从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 图6 Black Sparrow 看上去很简单的图标,但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体,柔和的曲线与平滑的字体相得益彰,将完整的设计融入品牌表现。

长尾理论带给我的一些启发

《长尾理论》带给我的一些启示这是一个看似神秘而又简单的词,但是意味深远,对现在乃至未来的商业发展至关重要。长尾理论是美国连线杂志主编克里斯安德森提出来的,机缘巧合的一次谈话,从他人一个问题的答案中所提出的98%这一数字的敏感让他改变了自己的研究方向。通过对美国当时流行的几大公司(亚马逊、Netflix等)的研究调查,总结得出长尾理论,这一观点一经发表,立刻引发轰动,现在已经过去10年了,但是这一理论的指导意义仍旧屹立不倒,指引时代的发展,尤其是当今互联网发展的快速与普及,更加验证了长尾理论的正确性。 首先理解下长尾理论带来的概念问题: 1、长尾理论是什么? 长尾理论主要是说由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。 2、成功案例有哪些? A、Google 这是一个最典型的"长尾"公司,其成长历程就是把广告商和出版商的"长尾"商业化的过程。数以百万计的小企业和个人,此前他们从未打过广告,或从没大规模地打过广告。他们小得让广告商不屑,甚至连他们自己都不曾想过可以打广告。但Google的AdSense把广告这一门槛降下来了:广告不再高不可攀,它是自助的,价廉的,谁都可以做的;另一方面,对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说,在自己的站点放上广告已成举手之劳。 Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。这条长尾能有多长,恐怕谁也无法预知。 B、亚马逊 一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的"长尾"本质:现在我们所卖的那

亚马逊案例分析

亚马逊的电子商务案例分析 院系:电气信息系 班级:信息管理与信息系统2010-1班 姓名:刘鹏飞 学号:20100320213 指导老师:袁清文 时间:2013年12月2日

亚马逊公司是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,包括了DVD、音乐光碟、电脑、软件、电视游戏、电子产品、衣服、家具等等。 在大部分人眼里,亚马逊是一家典型的B2C电子商务公司,靠在网上贩卖廉价的图书和消费电子产品赚钱。然而,这并非事实的全部。与国内同行当当和京东商城们不同,亚马逊公司平淡无奇的B2C商业模式外壳下,隐藏的却是一颗极富创新精神的心。这家公司的一举一动,正在深刻地影响着我们现在和未来的生活。 在如今社会分工高度发达的时代,亚马逊公司可以算是业务多元化的一个奇迹。其提供的商品、服务覆盖面之广,早已超出一家互联网企业能力的极限。在金融危机中,亚马逊股价逆势上升,净利润也大幅增加。2009第四季度,亚马逊净利润为3.8亿美元,同比增长71%。这个数字虽然不及Google与苹果公司,但亚马逊的季度营业收入却要超过Google,与苹果持平,体现出对人们生活的巨大影响力。 亚马逊是如何从一家网络书店,发展成为能够与百年工业巨人比肩的世界级公司的呢?答案就在于其建立在技术创新之上的对新型商业模式的持续探索。当一头波士顿矩阵中的现金奶牛,开始稳健而又执着地进行商业模式创新时,它的竞争对手完全有理由感到恐惧。 一、B2C模式下的“订阅”式购物 这是一项被称为“定购并省钱”的计划,是亚马逊网站专门针对一些日用消费品,比如包装食品、洗漱用品、保健品、婴儿用品等设计的自动订购服务,类似于我们熟悉的报刊杂志订阅。用户可以选择那些需要经常购买的商品,然后加入这个服务,并设定寄送的间隔时间。为了增加这项服务的吸引力,亚马逊设置了很多优惠条件,包括提供高达15%的折扣、优先进行订单处理和运送、允许用户随时更改或取消订单、保持价格稳定等等。这些优惠条件看似普通,可一旦依托在亚马逊这个地球上最大的B2C平台上,吸引力就不可小觑了。作为长尾理论的最佳实践者,亚马逊网站上提供的产品种类毋庸置疑是零售业中最为庞大的。尤其那些处于长尾末端的商品,全世界的零售商中也只有亚马逊能够保证持续供给了。有很多亚马逊提供的日用消费品,并不是在所有超市都能买到,即便有的话,也会经常断货,或者是价格偏高。而亚马逊则能为消费者提供稳定的供货,加上亚马逊网购不收消费税,并且提供免运费和其他折扣优惠,让这种“订阅”式购物在价格上无懈可击。对于亚马逊本身来说,推行这项“定购并省钱”服务虽然降低了商品价格,减少了单位销售收入,却能够为降低库存成本、增加用户黏度带来积极影响。尤其对那些长尾商品来说,由于需求量相比大众商品要小得多,其仓库出货量很不确定。而当有一定数量的用户加入这项“订阅”式购物服务后,网站的进货频率和出货量都变成可预测的。这些数据不仅是亚马逊与供应商签订合同时的重要依据,也是其与供应商进行价格谈判的有利筹码。 “订阅”式购物,只不过是亚马逊B2C业务中一项小小的创新。而数字内容服务,则是亚马逊B2C领域探索工作的重中之重。 二、数字音乐商店 我们都知道苹果大名鼎鼎的音乐商店iTunes。实际上早在2007年,亚马逊就推出了自己的网上音乐商店“亚马逊MP3”。当时亚马逊音乐商店的最大卖点,

长尾理论案例分析

长尾理论案例分析 所谓长尾理论是指,只要产品的存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。也就是说,企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。 在网络时代,由于关注的成本大大降低,人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”,关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。长尾理论主要强调的是冷门产品带来的巨大价值,安德森认为,网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。[2] 长尾以大数量为基础。即使是很小众的需求,以全部网民为潜在用户的冷门产品,也会有足够的利润生存下去。 举例来说:我们常用的网站实际上不多,但因出现频次高,所以这些网站成为“头部”;更大部分的中小网站难得一用,它们就属于“尾部”。之前找资料的时候发现的一些个人网站,内容基本来自相关热门网站,页面挂满广告,好奇之下居然发现了一大批类似网站。这些网站是通过站群程序,批量建设成千上万个网站,抓取内容全自动更新,挂满广告,取得一些收入。像一个日均IP36万、PV120万的个人网站,靠挂百度联盟投放广告,通过用户点击收费,假设点击率为1%,12000个点击,每个均价0.3元,每月108000元。但一般这样的流量较大的网站点击率不会这么低,假设有3%的点击率一个月收入至少30万,如果再加上无节操弹窗一个月不少于50万,如果什么广告都接,如X彩、中奖、挂马、医疗等,收入会更高。日均IP36万月收入30几万,也就是说日IP量大概就是月收入,这种“做网站搞流量挂联盟广告变现”的模式本质就是长尾流量的变现途径。

金融长尾理论

读《金融长尾战略》——从风险特征角度管理业务线条 (2011-11-11 13:03:34) 次贷危机的爆发,让全世界重新审视风险管理的重要性,华尔街乃至全球为此付出的代价至今产生着重大的影响。在《金融长尾战略——金融创新的长尾风险与后全能银行时代》这本书中,从次贷危机中各大经典案例入手,解读了金融创新以及全能银行时代里风险的根源所在,分离出现代金融集团业务构建的三原则:即风险隔离、资本独立、有限协同。次贷危机打碎了大型集 团不败的神话,消费者和机构客户都不再是花旗、AIG或是UBS的产品而盲目追随了。风险管 理的文化意识已在金融机构中受到了越来越多的关注。 创新是这个世界不断进步的动力,金融机构在残酷的竞争状态中为了保持自己的收益与地位,也都争相开发新产品,开辟新渠道,但金融创新的风险也相伴随,并有复杂化的趋势。在这本书中,作者将金融机构的业务从风险特征的角度重新划分为四种:轻资本业务、重资本业务、长尾业务、短尾业务。 轻资本业务是指通过提供金融服务来获取服务费收益的业务,这类业务费率不高,但占用资 本金较少,如传统的投行IPO业务、并购重组咨询业务等中间业务。 重资本业务是指通过资产风险来获取风险溢价收益的业务,这类业务通常耗用集团内部较大 的资本金,如传统的银行贷款、保险业务等。 长尾业务是只发生损失概率低,但在极端情况下可能发生较大损失的业务,通常是指低频高 损的业务,这类业务一旦爆发,将给公司带来毁灭性的打击。多数的金融创新业务都属于这类业务。 短尾业务即指高频低损的业务,一般这类业务能借助数理模型来进行损失分布预测,从而实 现相对充分的拨备。 作者将这四种分类确定为四个维度:(轻资本,短尾)(轻资本,长尾)(重资本,短尾)(重资本,长尾),并将各个业务纳入这四个维度下:

电子商务课程 长尾理论及web2.0案例分析

一、基于长尾理论分析搜狗输入法的优势来源 (1)拼音输入法的优点和不足是什么? 拼音输入法是按照拼音规定来进行输入汉字的,不需要特殊记忆,符合人的思维习惯,只要会拼音就可以输入汉字。但拼音输入法也有缺点:一是同音字太多,重码率高,输入效率低;二是对用户的发音要求较高;三是难于处理不识的生字。 (2)在克服不足方面,搜狗输入法相比微软拼音输入法的优势是什么? 一、搜狗输入法 模糊音设置:设置模糊音后,即使用户发音不正确,系统也可以可以为用户智能组词。大大降低了输入对用户发音的要求。 输入统计:搜狗拼音提供一个统计用户输入字数,打字速度的功能。 网络新词:搜狐公司将网络新词作为搜狗拼音最大优势之一。鉴于搜狐公司同时开发搜索引擎的优势,搜狐在软件开发过程中分析了40亿网页,将字,词组按照使用频率重新排列。在官方首页上还有搜狐制作的同类产品首选字准确率对比。用户使用表明,搜狗拼音的这一设计的确大大提高了输入字词的命中率。 细胞词库:细胞词库是搜狗首创的、开放共享、可在线升级的细分化词库功能。细胞词库包括但不限于专业词库,用户可以通过自定义选取合适的细胞词库,搜狗拼音输入法可以覆盖几乎所有的中文词汇, 快速更新:不同于许多输入法依靠升级来更新词库的办法,搜狗拼音采用不定时在线更新的办法。这减少了用户自己造词的时间。 整合符号:搜狗拼音将许多符号表情也整合进词库,如输入“haha”得到“^_^”。另外还有提供一些用户自定义的缩写,如输入“QQ”,则显示“我的QQ号是XXXXXX”等。 个性输入:用户可以选择多种精彩皮肤,更有每天自动更换一款的<;;皮肤系列>;;功能。最新版本按“i”键可开启快速换肤。 当用户遇到不认识的字,无法得知其拼音时,可以用两种方法解决 1. 笔画输入:输入时以“u”做引导可以“h”(横)、“s”(竖)、“p”(撇)、“n”(捺, 也作“d”(点))、“t”(提)用笔画结构输入字符。 2. 手写输入:最新版本的搜狗拼音输入法支持扩展模块,联合开心逍遥笔增加手写 输入功能,当用户按u键时,拼音输入区会出现“打开手写输入”的提示,或者查找 候选字超过两页也会提示,点击可打开手写输入(如果用户未安装,点击会打开 扩展功能管理器,可以点安装按钮在线安装)。该功能可帮助用户快速输入生字, 极大地增加了用户的输入体验。 二、微软拼音输入法 1、采用基于语句的整句转换方式,用户连续输入整句话的拼音,不必人工分词、挑选候选词语,这样既保证了用户的思维流畅,又大大提高了输入的效率。

网站LOGO设计案例分析

网站LOGO设计案例分析 作者:何迁时间: 2004-08-12 文档类型:原创来自:蓝色理想 在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。一个重点突出的商标内容元素,一张极具视觉冲击力的商标设计,会直接影响到客户对网站的判断,特别是网站日后需要进行全球性推广,优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。以下是对部分 网站logo的解剖分析。 太维互联网应用顾问(https://www.wendangku.net/doc/095503256.html,) 在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成,中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”,给人一种专业、严肃、稳重的感觉,太(多)维(维度)顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考,挖掘出客户最核心的需求,从而提出和实现真正适合客户的解决方案;在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法,通过“眼睛”突显寓意;另外英文网址eye(眼睛)fit(适合)和太维中文字并列排列,也同样 是突显太维专业顾问定位。 (图1) 欧华商贸网(https://www.wendangku.net/doc/095503256.html,) 其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递,把"E-欧洲"和"C-中国"有机(通过线条和网络)联接,良好地突显出网站核心定位。通过大号和粗体英文字母,使浏览者迅速吸引,并明记网站网址和网站名称。网站突出国际网址,更有利于国际宣传,在用色方面更是简洁、利落。蓝色(又称:商业色)代表欧洲,而“c”字则用了中国最具有代表性的红。弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁,促进欧洲与中国之间的商务贸

易。 (图2) 中国现车交易网(https://www.wendangku.net/doc/095503256.html,) 此logo在设计时采用的是形象手法,形象手法就是采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。最大的特点就是将网站的产品,形象化和“车”字融合为一体,有效传递网站定位和核心产品。在用色上对比鲜明,图形格外醒目鲜艳,能给人以很强的视觉冲击效果且保持视觉平衡、线 条流畅,整体美观、大方。 (图3) 动感一百手机网(https://www.wendangku.net/doc/095503256.html,) 动感一百手机网是华南区人气热旺的B2C手机网站,所以在设计上需要活波,具有人性化。在设计手法上直接运用了网站的产品卡通化来表现的,烘托出网站的灵气而又直观的体现了网站的类型。有待改善的是没有与网站名称相融入、体现出网站的动感炫酷。

长尾理论的含义以及案例

长尾理论: 长尾所涉及的冷门产品涵盖了几乎更多人的需求,当有了需求后,会有更多的人意识到这种需求,从而使冷门不再冷门。 长尾理论(The Long Tail)是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。 长尾理论案例: 1、Google是一个最典型的“长尾”公司,其成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。 数以百万计的小企业和个人,此前他们从未打过广告,或从没大规模地打过广告。他们小得让广告商不屑,甚至连他们自己都不曾想过可以打广告。但Google的AdSense把广告这一门槛降下来了:广告不再高不可攀,它是自助的,价廉的,谁都可以做的;另一方面,对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说,在自己的站点放上广告已成举手之劳。 Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。这条长尾能有多长,恐怕谁也无法预知。 2、ZARA款多量小的长尾样板 1974年成立的ZARA,近几年异军突起,冲破时装巨头的垄断,成为了时尚品牌领导者。2005年全球100个最有价值的品牌中ZARA位列77名。《商业评论》把ZARA称为“时装行业中的戴尔电脑”。什么原因让ZARA能够在短时间内成长为极富竞争力的世界一流品牌呢? 一般分析ZARA成功的原因大致是:顾客导向;垂直一体化;高效的组织管理;强调生产的速度和灵活性;不做广告不打折的独特营销价格策略等。实际上至关重要的环节是ZARA的灵敏供应链系统,大大提高了ZARA的前导时间。前导时间是从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间。中国服装业一般为6~9个月,国际名牌一般可到120天,而ZARA 最厉害时最短只有7天,一般为12天。这是具有决定意义的12天。ZARA之灵敏供应链所展现出来的韵律,使得有“世界工厂”之称的中国相形见绌。一些国际服装品牌巨头明知ZARA厉害,就是学不来,模仿不了。

标志设计案例分析

标志设计案例分析 首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节,设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义,并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面,了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。 标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识,定位传达给用户。一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础,下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析: 中国聚烯烃业年会标志 红,绿,黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子,表达了会议的行业风格与主旨,连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉,喻有放眼世界。POL Y=Polyolefin(聚乙烯的简称),可以强化会议的品牌效应,简化传播元素,并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象,丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。 深圳市鸥派思实业有限公司标志 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形,在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母,寓意欧派思“立足本土,走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理,营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实,并且黑白对比强烈,令观者印象深刻。

前景文化传播集团标志 以奔跑的人形作为设计元素,以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素,Q便形成古代的图腾,体现公司文化行业的属性,J变形成前进的双腿,表现不断发展壮大的企业文化,突出奋发向前的敬业精神。 广州母子一家一家政服务有限公司 标志由一个可爱的宝宝图形为主体,英文字母Mama Baby围绕两边,既有品牌识别性,又具备了行业特点,使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅,象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。

一些标志的设计理念

?标志设计/LOGO设计/商标设计案例(一切靠作品说话!) ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体,就是它了!纺织鸟!一种编织鸟巢精致无比,细腻美观的鸟类,被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时,非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成,整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格,完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。 ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然,但也是必然;这是哲仕2006年的一个案例,当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的,原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作,但经过多次的沟通与提案,最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离;朋友觉得项目好像进入了死胡同,无奈之下决定把客户介绍到了哲仕;于是才有了这与五百年咖啡第一次合作,哲仕没有让客户失望,最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。

? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司,是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一,专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作,2011年签约哲仕设计公司,为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。 ? ?>> 珠海广东联创 > 标志设计 ?广东联创公司LOGO设计,在根据企业方提出的核心体现出汉字“合”字的要求基础,意在表达出企业奉承“天地人合”及“合意开心”的意境,同时体现出合作融洽之意,以简约、现代化的企业形象气质完成。

从一起实例看长尾理论在中国市场的应用

从一起实例看“长尾理论”在中国市场的应用 中国营销传播网, 2007-09-21,作者: 张京宏、沈宗南,访问人数: 4878 序言 “长尾理论”(The long tail)源于数据统计中以产品品种、产品需求(销售)量为两个参数的二维表格图形。在往常的行业销售业绩统计分析表格中,如下图所示,这条长长的尾巴由来已久,存在已久。只是在以往规模经营、成本核算、批量生产、考虑收益和付出总体的情况下,龙头部分往往是人们关注的。 而长尾部分,由于需求的个别化、差异化、非规模统一化等特点,加上没有批量而导致直接生产成本和销售维持成本(仓储、房租费用等)、推广宣传传播成本(包括DM广告投入等)、供需沟通和衔接成本(包括非标沟通中双方的时间成本,各种投入等)远远大于“长尾产品”所能带来的最理想的利润,入不敷出,在财务上结论为亏损,无利可图。因此,尽管这条长尾中的需求决定了有市场的存在,但现实的综合因素特别是“长尾产品”在生产、交换中的远高于预期利润的边际成本的因素,从根本上限制或者说遏制了“长尾产品”在现实市场上进行交换的可能性和可行性,严重封锁了“长尾产品”在市场中的积极性,使其长期处于潜伏状态,或者说处于冻结状态,形成了一片不能开放的潜在市场。

而现在,随着国际网络信息业的飞速发展和软件办公数字化的日新月异的进步,网络传播的快捷性和低成本性,数字化沟通的准确性与边际成本的异常低微性等等,导致了约束“长尾产品”的显示因素中最核心的因素——边际交易成本的惊人的下降,这种下降又导致了“长尾产品”的包括边际成本在内的综合成本的下降,综合成本的下降一旦为“长尾产品”的预期利润范围所包容,也就是说,生产“长尾产品”有利可图的话,那么这片冰冻的市场将会被激活,形成一片新的可以进行现实交易的市场,我们可以叫做蓝海市场。(参考:沈宗南、张京宏《蓝彻斯特战略在中国》,上海世新进修学院教学试验研究所月刊,2007年02期) 在这里,笔者抛砖引玉,想结合自身切实经历的关于“长尾产品”及长尾理论实践的一些具体情况,提出讨论观点,希望对相关人员能有所帮助、启发。 行文之前,笔者先澄清几个概念。一是关于长尾产品。所谓长尾产品,是指具有个性化需求和差别化需求的市场所需要的、具有相应个性化、差异化、非标化的产品,并且这类产品在主流市场需求量的需求量-品种二维图中,处在图形长尾的部位。二是边际成本的概念,这里所谓边际成本,主要是包括生产商品完成之后的宣传推广商品、在市场上沟通、交换商品所需要的货币成本、时间成本、风险成本等的综合。 一、从一起对“长尾理论”实际应用的案例谈起 2006年8月28日,上海威贞实业有限公司(以下简称“威贞公司”)在机械项目--双螺杆空气压缩机项目的连续两个月(7-8月)合并销售报表业绩图如下所示:

长尾理论读书报告

读书报告 ——《长尾理论》<克里斯·安德森> 提要:《长尾理论》产生于互联网兴起不久,它用种种数据和事例向我们展现了互联网给予整个社会经济及行业的繁荣及改变,同时,它也在某种意义上补充和更新了80/20法则,80/20法则在经济匮乏时期的人们的心中有着至高无上的地位,但是互联网的普及及繁荣使得整个社会开始步入丰饶经济时代,80/20法则不再那么适用,相反长尾特征开始显现端倪。 关键词:长尾经济学新生产者利基市场幂律分布 作者学术生涯: 克里斯·安德森(chris Anderson)互联网时代的思想家、预言家,《连线》杂志前主编。其畅销作品《长尾理论》、《免费勿和《创客努风靡全球、颠覆了西方主流经济学,成为商业时代的风向标。从《连线》杂志辞职之后,安德森从互联网跨越到实体经济、成为机器人制造企业3D Robotics的联合创始人。 克里斯·安德森,这个站在时代最前沿并总是第一个吹响商业变革号角的预言家,也不断地在中国互联网领域掀起思想风暴,更被众多业界有影响力的大人物奉为“精神导师”。 作为时代的思想家和预言家,令无数人叹为观止并顶礼膜拜的是,克里斯·安德森所做的三大商业预言都已成为现实:《长尾理论》掀起的渠道革命,Google,、亚马逊等公司深受影响;《免费》带来了商业模式的变革,腾讯、百度、3 6o 借此开疆辟土;《创客》所激起的生产、创新和制造业变革,更是风靡中国。 著作产生背景: 长尾理论诞生于21世纪初,计算机网络技术高度发展并在各个领域得到广泛应用。网络技术的应用缩短了空间的距离,使得远隔万里的人们可以实现交流,当然也可以进行商业活动。同时,世界进入丰饶经济学时代,物质品种丰富,人们的需求也更加多样化。网络技术的发展使关注的成本大大降低,人们有可能以很低的成本关注到以前看不到的商品,从而满足自己多样化的需求。在计算机应用最广泛的领域,如网络图书音像销售领域,人们发现,即使最冷门的产品也有消费者购买,而这些冷门产品的购买总量已经能与畅销产品的销售量相媲美,长尾理论就在这种背景下诞生了。

长尾理论完整中译版

《长尾》The Long Tail 完整中译版 翻译:拙尘、雷声大雨点大 (https://www.wendangku.net/doc/095503256.html,) PDF整理:佯跳跳 一、“长尾”的由来及含义: 长尾理论这个概念是Wired杂志主编Chris Anderson 在2004年提出。最简单的例子:在一个XY的坐标系里面,y对应销售收入,x对应同一产业中不同品牌的产品或服务.一般会出现名列前茅的几个品牌占据大部分的部分,其他无数的小品牌占据小部分.

举例来说,我们常用的汉字实际上不多,但因出现频次高,所以这些为数不多的汉字占据了上图广大的红区;绝大部分的汉字难得一用,它们就属于那长长的蓝尾。 二、成功的“长尾”案例: 1、Google是一个最典型的“长尾”公司,其成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。 数以百万计的小企业和个人,此前他们从未打过广告,或从没大规模地打过广告。他们小得让广告商不屑,甚至连他们自己都不曾想过可以打广告。但Google的AdSense把广告这一门槛降下来了:广告不再高不可攀,它是自助的,价廉的,谁都可以做的;另一方面,对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说,在自己的站点放上广告已成举手之劳。 Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。这条长尾能有多长,恐怕谁也无法预知。

2、亚马逊: 一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质:现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。 此外还有很多,诸如维基百科、Netflix等等。 《长尾》一直在深刻地影响着全球各地互联网业的发展。他所提出的推动型模式与拉动型模式的结合,广泛性与个性化的统一,已经成为网络产品设计开发的一个重要策略。 非常感谢”雷声大雨点大“和”拙尘“的辛勤工作,使广大中文读者可以完整领略长尾的妙处。如果您觉得有价值,请把本文推荐给您的朋友、同事。希望不久的将来,在Baidu长尾时,不要在前十页中都找不到长尾的中文译文。:)有兴趣的话可以加入我们,一起把有价值的外文资料带给中文读者。

中欧课题案例分析

一 HopSkipDrive 专门为儿童服务的共等乘车初创公司 HopSkipDrive 于近期宣布获得了一轮740万关元的融资,该轮融资来自于 Student Transportation (该公司还将与 HopSkipDrive 合作,为其提供校车的解决方案),这轮融资还包括了此前几轮投资者 Upfront Ventures和 FistMarkCapital。 Uber和Lyft方便了成年人的出行,但这类服务并不是为青少年设计的,为了保证安全,18 岁以下孩童禁止在无人陪伴的情况下订购汽车。HopSkipDrive 就是一家服务于公务缠身的父母,给其提供接送小核的务。 其创始人Joanna McFarland、Carolyn Yashari Becher以及Janelle MCGlothlin是三位身为人母的职业女性,她们各自都有年龄在4-11岁之间的小孩。因此,跟其他职业妈妈一样,她们经历了那种工作家庭两不误的繁忙与压力,所不同的是她们想到的不仅仅是缓解自身的压力,还把文个变成了一门生意,推出了一项业务来替父母解决小孩各种的接送活动问题,这再次印证了做自己想用的业务习是创业不竭的原泉。 与Uber 等不同的是,HopSkipDrive并不是随叫随到。而是需要提前预定,预定成功后每个孩子会受到一个用来与司机确认的、专属生成的密码。行车过程中,家长也可用APP全程追踪小孩行踪。 为了接送、照顾小孩,HopSkipDrive 的司机显然要承担更大的责任。为此公司对司机启动了安全背景调查,每个司机需要录入指纹并和孩子父母见面。车辆也需要定期接受检查。此外,所有司机均需要有5年以上的育儿经验。目前平台上司机99%均为女性,年龄都在23岁以上。 据HopSkipDrive的一名合伙人Greg Bettinell 说,通过与学校系统的合作,不仅可以为企业提供巨大的增长机会,还可以帮助成千上万名父母。HopSkipDrive还将与洛杉矶教育办公室(Los Angeles Office of Education)合作,确保寄养儿童能够上学。 当然在这个领域看到机会的绝不止 HopSkipDrive 一家,比如36氦曾经报道的项目zum、shuddle,都是这个领域的参与者。后者还因为资金链断裂而停止运营。

公共设施设计案例分析

九个公共设施案例分析 目录 一、公共信息设施——标识设施 二、公共交通设施——公交站点 ——自行车停放设施 三、休息游乐设施 四、商业服务设施——售货亭 五、公共管理设施——树池篱 六、公共照明设施——广场照明 七、公共卫生设施——垃圾箱 八、公共配景设施——景观雕塑 九、无障碍设施——无障碍卫生设施

一、公共信息设施——标识设施 一、标识设施——指在城市公共空间利用建筑、构筑物、场地、空间等设置的给人行为指示的公共服务设施。具有显著的记号作用和通俗易懂的特点。 二、标识设施包括的内容: 指示牌、门牌标识、路名指示牌、 大楼指示系统、商业招牌、公交车站 牌、交通信息屏、导游图等。 三、形式: 屋顶塔式、独立式、地面固定式、 壁面固定式、悬挂式等。 四、设计要点: 1.醒目度。即在视野中,标志较其背景更容易引起注意的程度。醒目度主要考虑的内容是标识牌本身及其背景之间的关系。在标识牌的规划设计中标识牌与周围环境的统一协调是标识设计的整体目标。但标识不能过分 与环境中各元素类 似,其要具有足够的 可识别性。在旅游的 过程中,能够明确的 看到各种标识牌可以 给游客节省寻找各种信息的时间,使游客的游览过程更顺利,节省

游客时间,保护了游客的利益。 2.觉察。即人的视觉系统从视野中感受到刺激的能力。标识系统的功能主要在于传达信息,而信息传播是视觉传达的中心主题。同时,与视觉传达有关的各要素中最重要的即是“色彩”,不同的颜色可以引发人们不同的联想,带给人们不同的心理反应。因此在标识设计创作中,不但要有主观性色彩的积淀和经验,而且要理性地运用各种色彩为标识设计服务。 3.视角。即从观察者眼睛向标志长轴方向两端点的连线所夹的角。景区标识的视角主要有平视、仰视、俯视、鸟瞰四种。平 视的效果给人感觉便捷、 规则、有序;仰视的效果 给人感觉稳定、雄伟、 高大具有较强的震撼力 和标志性;俯视时标识给 人一种随意、亲切的感 受;平视视距是标识高度的1.5~2倍时,旅游者容易看清标识内容,把握标识全貌。由此可见,平视设计时要注意留有足够的视距空间。 4.空间秩序感。标识的布局应具有空间秩序感,遵循系统性、可视性、合理性、安全性、环境统一性、视觉效应有效性等原则。标识之间的距离既不能太近,否侧会让人产生厌烦心理,也不能太远,否侧会让人没有安全感,身在一个陌生环境中产生恐惧心理。

中国网络公关最典型案例分析

中国网络公关最典型案例分享

案例一、三鹿奶粉删帖事件 石家庄三鹿集团股份有限公司(简称三鹿集团)是一家位于中国河北石家庄的中外合资企业,主要业务为奶牛饲养、乳品加工生产,主要经营产品为奶粉,其控股方是是持股56%的石家庄三鹿有限公司,合资方为新西兰恒天然集团,持股43%。三鹿集团的前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”,一度成为中国最大奶粉制造商之一,其奶粉产销量连续15年全中国第一。2008年8月其产品爆发三聚氰胺污染事件,企业声誉急剧下降。2008年12月24日,三鹿集团被法庭颁令破产。2009年02月12日,石家庄市中级人民法院正式宣布三鹿集团破产。 其实在“三鹿事件”真相大白前的几个月,三鹿公司曾花费三百万元的代价“买通”了一家知名搜索公司,屏蔽了网络上那些关于该公司有毒奶粉的负面报道,成为网络危机公关的一大经典案例。而伴随着“三鹿”的倒下,“网络危机公关”这个灰色产业链却日益壮大,这其中的奥妙实在耐人寻味。 案例二、封杀王老吉 当王石和他的万科因为汶川地震捐款过少而被网友抨击,当时觉得王石很可怜,他很多观点sonia是赞同的,尤其“慈善不是一朝一夕,慈善不是大喇叭喊出来”——前提是他真的也是这么做的话——但是他用错了处理方式,于是造成了万科前所未有的公关危机。 CCTV赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目,当时一边看晚会一边和一个在CCTV值班的朋友聊MSN。他说:“加多宝集团厉害,倦了一个亿!”于是在好奇心的驱使下,搜索了一下“加多宝”集团,才

知道那是生产王老吉的集团。当时心情挺激动的,一个民营企业能这样的慷慨实属不易,而且,在sonia的认知范围里,王老吉其实并不是特别赚钱,大部分钱都用在了渠道建设和推广上。 接下来的几天里,各个论坛里充斥了和王老吉有关的信息,大部分都是赞扬这个企业的,表示今后只喝王老吉。王老吉的贴吧里也一下子活跃了起来,褒奖之声不绝于耳。当时只是觉得奇怪,为何但是王老吉被如此多的提及,难道只是因为它捐款捐的多么?如果真是这样,sonia是真的宁愿相信王老吉是善有善报的。 一篇名为“封杀王老吉”的帖子尤为火爆 “作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉! 支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!” 这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率,而后又被网友们疯狂转载。简单用“封杀王老吉”搜索了一下,百度出现了3350个结果——真是不小的数字!光是论坛的转载就超过3000多条。惊人的转载量、回复量和点击量让这个帖子登上了各大论坛的首页,也引起了传统媒体的关注,《北京晨报》就有一条关于这个帖子的报道: 这个“正话反说”的“封杀王老吉”倡议,昨天在天涯社区发出后,迅速成为最热门的帖子,很多网友刚看到标题后本来是要进去愤怒驳斥,但看到具体内容后却都是会心一笑并热情回帖。到昨天下午,个帖子几乎已遍及国内所有的知名社区网站与论坛。 的确,当全部的网民都在支持王老吉的时候,一篇这样标题的文章的确会让人不得不看。简单的几句文字,很平实,却很有煽动力,不但导致了网友疯狂的转载,更直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。于是,王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。 近日终于证实了一直以来的猜想,王老吉这次捐款行为的网络传播确实是人为操作的。 姑且抛开道德什么的不谈,这次的网络事件营销做的确实漂亮。 成功之一:借势(事件传播的土壤)。此处用“借势”这个词吧,说“灾难营销”有点太苛刻。王老吉的捐款数额是足以引起一片赞誉的,况且是在当时“比富(比谁捐款多)”的大舆论背景下。CCTV那场捐款晚会的收视率是不用质疑的,“一鸣惊人”是那场晚会赋予王老吉最大的收获(这可能比投放几个亿的广告效果都要好)。 成功之二:策划(制造事件-病毒源本身)。网友是单纯的,也是容易被煽动的。王老吉捐款一个亿的“壮举”在接下来的几天里迅速成为各个论坛、博客讨论的焦点话题。但是话题是分散的,需要一个更强有力的话题让这场讨论升级。于是《封杀王老吉》成为了由赞扬到付诸实际购买行动的号令。创意本身契合当时网友的心情,使得可能平日里会被人痛骂为“商业贴”的内容一下子成了人人赞誉的好文章。 P.S.:“标题党”这个词再次显示了它强大的威力,引人入胜的标题是话题成功的关键之一 成功之三:推动(给病毒传播一个源动力)。病毒之所以能够扩散,除了病毒源“优质”之外,初期的推动也很重要。一个单贴,能够有如此大范围的影响,背后网络推手对于这个帖子的初期转载和回复引导至关重要。BBS 营销在这个事件中显得尤为成功。首发天涯等大论坛,然后迅速的转载各个小论坛,之后,就可以依靠病毒自身

国外30大优秀Logo设计详解

国外经典LOGO设计详解-标志设计说明-30大优秀Logo设计详解 来源:张钰芃的日志 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事,毕竟Logo千千万,但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣,迅速传递出企业的价值和理念。 但Logo不能只是金玉其外,还必须有思想、多功能。比如,可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个自认为很杰出的Logo,飨宴大家。 1. Castle Print 一个打印机品牌,该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质:利用减色模型,直指其打印行业背景,同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡(Castle)形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果,完全考验你的空间想象力!B和R两个字母代表了这个品牌,微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色,赋予了Logo更广的使用范围。 3. One Leaf One Leaf, 顾名思义,即一片树叶。以此为轴线,就呈现出了如此简洁巧妙的画面。

4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强,更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准之一)。 5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法,用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”,从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标,但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体,柔和的曲线与平滑的字体相得益彰,将完整的设计融入品牌表现。

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