江苏文化产业多元化发展的影响因素分析

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江苏文化产业多元化发展的影响因素分析

作者：曹子璇

来源：《现代经济信息》2011年第15期

摘要：江苏具有丰富的文化资源，经过近年的培育和推进，江苏文化产业发展速度显著加快，市场主体不断壮大，产业集聚效应凸显，多元化格局逐步形成。本文认为多元化战略是江苏文化产业发展的必经之选，具体分析了影响文化产业多元化发展的因素，并提出相关政策建议。

关键词：文化产业；多元化战略；影响因素；江苏

中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1001-828X（2011）08-0203-01

引言

多元化战略是企业在发展到一定规模获得一定市场地位的基础上，欲追求更大发展时的优先选择和必然选择。多元化战略是企业以实现最大化的经济效益为目的，通过扩张一个或多个产业为新的经济增长点，围绕已具有相当规模的主体产业，最终形成核心层——相关层——外围层这一相互联系相互促进的发展路线，增强企业对市场的控制能力。江苏省应用多元化战略发展文化产业，是实现江苏“文化强省”这一目标的重要举措，有助于推动文化体制改革，实现新型产业群取代传统产业群，有利于提升现有文化产业群的文化竞争力，带动增加就业机会，为江苏经济发展注入新的活力。目前江苏已形成以出版发行业、广播影视业及文化旅游业为优势文化产业，以动漫制作、数字影视制作和新媒体产业为新兴文化项目，在保护和发展手工业和演艺传统项目的同时，依托高新技术，不断发展在网络、数字制作、影视制作、现代出版业等领域的优质潜力。因此，多元化战略是壮大文化主体自身的经济实力，扩大国际影响力，实现经济与名誉双丰收的有力措施，是发展江苏文化产业的必要战略。

一、影响因素分析

根据迈克尔·波特教授的“钻石模型”理论，影响产业竞争力的主要因素是生产要素、需求

条件、相关与支持性企业、企业战略结构和同业竞争，还有两辅助因素即机遇和政府作用。本文结合相关文献，总结出影响江苏文化产业采用多元化战略的因素主要有自然社会资源、政府力量、文化主体、金融杠杆、科技创新、竞争环境等六因素，具体表现在：

(一)自然社会资源形成特定优势，经济实力是基础。根据自然禀赋原理，不同的自然历史文化资源赋予一个地区独特的发展文化的条件，资源越丰富，文化发展的空间就越宽阔，通过不断利用与创新所具备的资源，最终形成区域文化的特定优势。江苏的地理位置优越，历史悠久，文化底蕴深厚，在发展文化产业上具备了得天独厚的优势。经济是文化的基础，只有强大