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2014秋《中外学前教育史》作业100分

1．第1题

第二次世界大战前，法国公立的保育学校由国家开办，实行的是

A.收费制度

B.免费制度

C.强制义务制

D.义务免费制度

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

2．第2题

被称作是一个真正的“以儿童为中心的”法国教育改革计划是

A.阿比改革

B.教育方针法

C.费力法案

D.郎之万-瓦隆计划

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

3．第3题

1965年，美国为实现学前教育机会均等目标而实行的一项重要计划是

A.开端计划

B.幼儿智力开发运动

C.佩兰学前教育研究计划

D.进步主义幼儿园运动

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

4．第4题

1907年，发表题为《怎样办好幼儿园》的演讲，倡导自由主义保育思想的日本教育家是

A.谷本富

B.仓桥物三

C.城户幡太郎

D.关信三

您的答案：A

题目分数：2.0

5．第5题

在蒙特梭利的学前教育机构中，幼儿教学的基本原则是自由教育和

A.自由活动

B.自我教育

C.训导教学

D.禁止进行读写算的知识学习

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

6．第6题

美国儿童心理学家格塞尔的儿童心理学理论是

A.认知理论

B.成熟论

C.精神分析论

D.强化论

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

7．第7题

伊拉斯莫斯是欧洲文艺复兴时期北欧著名的人文主义教育家，他重要的幼教著作是

A.幼儿教育论

B.太阳城

C.乌托邦

D.理想国

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

8．第8题

在西方教育史上，第一次为6岁以下的儿童的智育提出一个广泛而详细的教学大纲的教育家是

A.福禄贝尔

B.柏拉图

C.夸美纽斯

D.昆体良

您的答案：C

此题得分：2.0

9．第9题

在历史上第一次把学前教育纳入其具有民主色彩的单轨学制的教育家是

A.福禄贝尔

B.柏拉图

C.夸美纽斯

D.昆体良

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

10．第10题

19世纪，为弱智儿童首创一种现代教育方法的是法国弱智儿童教育家

A.塞贡

B.基佐

C.凯果玛

D.蒙特梭利

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

11．第11题

日本政府颁布的关于设立学前教育机构并把它看作学制的一部分的最早规定是

A.《学制令》

B.《教育令》

C.《小学校令》

D.《幼儿园保育及设备规程》

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

12．第12题

下列著作中，属于洛克撰写的是

A.教育漫话

B.爱弥尔

C.新社会观

D.林哈德和葛笃德

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

13．第13题

下列著作中，属于欧文撰写的是

A.教育漫话

B.爱弥尔

C.新社会观

D.林哈德和葛笃德

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

14．第14题

福禄贝尔始终坚信，幼儿园教育和家庭教育是一致的，幼儿园这种社会教育机构起作用是弥补家庭教育的不足，因此，他的幼儿园管理采取的是

A.半日制

B.全日制

C.寄宿制

D.季节性管理

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

15．第15题

在福禄贝尔开发的幼儿园教材中，他将自己创制的供儿童使用的教学用品叫

A.教具

B.玩具

C.恩物

D.实物

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

16．第16题

当代英国学前教育机构主要包括：单独设立的幼儿园和附设于小学的

A.学前班

B.幼儿班

C.识字班

D.保育所

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

17．第17题

20世纪初以来，对法国母育学校教学方法改革产生了较大影响的是法国的幼儿教育家库奇内的

A.活动教学法

B.分组教学法

C.游戏教学法

D.艺术教学法

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

18．第18题

联邦德国政府将幼儿园看作为家庭教育的

A.过渡

B.协助

C.主导

D.管理机构

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

19．第19题

20世纪50年代，美国社会展开了幼儿智力开发运动，在运动过程中，各种促进儿童智力开发的学前教育研究方法出台，下列选项中哪一个是这类的研究试验

A.开端计划

B.蒙特梭利运动

C.佩兰学前教育研究计划

D.进步主义幼儿园运动

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

20．第20题

欧洲基督教兴起后，对幼儿教养也发挥了积极的作用。例如，公元400年，罗马尼森宗教会议还建立了可能

是历史上最早的收容幼儿的福利机构，近代许多幼儿机构也是由各派基督教人士首创的。当时，这种收容幼儿的福利机构叫

A.幼儿园

B.育婴堂

C.乡村之家

D.慈善之家

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

21．第21题

古希腊雅典城邦的幼儿教育主张

A.国家本位论

B.和谐发展论

C.儿童中心论

D.经验自然主义论

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

22．第22题

历史上第一部依据直观原则编写的对幼儿进行启蒙教育的看图识字课本是

A.幼儿学校

B.世界图解

C.大教学论

D.母育学校

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

23．第23题

近代欧洲学前教育设施的胚胎发端于

A.英国

B.法国

C.德国

D.俄国

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

24．第24题

具体领导了19世纪80年代法国学前教育机构的改革，促使政府将托儿所改造为母育学校并纳入国民教育体系的法国学前教育组织者是

A.塞贡

B.基佐

C.凯果玛

D.蒙特梭利

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

25．第25题

19世纪中叶，系统研究了学前儿童教育，并成为俄国孤儿院事业最初领导者的代表人物的是

A.乌申斯基

B.别茨考伊

C.古格里

D.奥波多夫斯基

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：0.0

26．第26题

在日本以研究学前儿童小提琴教学著名的幼儿音乐教育家是

A.铃木镇一

B.关信三

C.井深大

D.城户幡太郎

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

27．第27题

蒙特梭利的学前教育思想在民国时期传入中国是经由

A.日本

B.美国

C.德国

D.欧洲

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

28．第28题

19世纪八九十年代，美国出现了慈善幼儿园，它主要是由个人、教会及各种社会团体开办，主要免费招收贫穷家庭的儿童。美国历史上第一所这样的幼儿园出现在

A.华盛顿

B.纽约

C.波士顿

D.费城

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

29．第29题

日本首次由政府颁布的有关幼儿园综合而详细的法规是

A.《学制令》

B.《教育令》

C.《小学校令》

D.《幼儿园保育及设备规程》

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

30．第30题

下列著作中，属于裴斯泰洛齐撰写的是

A.教育漫话

B.爱弥尔

C.新社会观

D.林哈德和葛笃德

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

31．第31题

下列著作中，属于福禄贝尔撰写的是

A.教育漫话

B.爱弥尔

C.人的教育

D.林哈德和葛笃德

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

32．第32题

在福禄贝尔幼儿园课程中，体现他继承裴斯泰洛齐重视体操思想的课程是

A.歌谣

B.恩物

C.作业

D.运动游戏

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

33．第33题

阐述英国教育家罗素幼儿教育改革思想的著作是

A.自由教育

B.爱的教育

C.人的教育

D.教育与美好生活

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

34．第34题

在教育史上第一次明确提出了教育心理化的口号，由此开启了19世纪欧洲教育心理化运动的教育家是

A.夸美纽斯

B.福禄贝尔

C.赫尔巴特

D.裴斯泰洛齐

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：0.0

35．第35题

在日本倡导儿童早期教育，尤其是早期智力开发思想的幼儿教育家是

A.铃木镇一

B.关信三

C.井深大

D.城户幡太郎

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

36．第36题

古代罗马的幼儿教育一般由目前负责，但是某些有见地的男子也会亲自承担起教子职责。例如，加图为教子所编写的著作不仅在当时家喻户晓，还对中世纪乃至近代的儿童教育都产生过重要影响。加图的这部著作是

A.《理想国》

B.《雄辩术原理》

C.六艺

D.《道德格言》

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

37．第37题

19世纪30年代，率先开始将学前教育纳入国民教育制度的国家是

A.英国

B.法国

C.德国

D.俄国

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

38．第38题

日本有关幼儿园教育的第一部重要著作是关信三发表译著的

A.幼儿园入门

B.幼儿园记

C.幼学纲要

D.幼儿园歌曲集

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

39．第39题

在人类进入阶级社会时起，一直到近代社会学前教育机构的出现以前，教育学前儿童的唯一场所是

A.家庭

B.幼儿园

C.庙宇

D.托儿所

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

40．第40题

体现福禄贝尔关于创造的思想幼儿园课程是

A.歌谣

B.恩物

C.作业

D.运动游戏

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

41．第41题

20世纪初，成功开发科学、系统的儿童智力发展测验工具的法国心理学家是

A.比纳

B.弗洛伊德

C.涂尔干

D.弗莱内

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

42．第42题

日本学前教育史上第一部较为完整而又独立的法令是

A.学制

B.幼儿园令

C.小学校令

D.幼儿园保育及设备章程

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

43．第43题

在西方学前教育史上第一次较为系统地的阐述了学前儿童的教育问题的是

A.福禄贝尔

B.柏拉图

C.夸美纽斯

D.昆体良

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

44．第44题

欧洲基督教兴起后，某些教义对幼儿教育也产生了消极影响。例如基督教神学就奥古斯丁就根据人性本恶的观点，论证了在儿童教育中，不可缺少的教育手段是

A.游戏

B.讲故事

C.体罚

D.音乐

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

45．第45题

在欧洲第一次产业革命前后的很长一段时期，社会中上层家庭的儿童是在家里接受学前教育的。而为社会中上层家庭的儿童接受社会学前教育提供条件的是1840年福禄贝尔创办的幼儿教育机构，即

A.幼儿学校

B.母育学校

C.幼儿之家

D.幼儿园

您的答案：D

题目分数：2.0

此题得分：2.0

46．第46题

开办了美国第一所英语幼儿园，被美国人尊为美国幼儿园的真正奠基人的是

A.舒尔茨

B.欧文

C.皮博迪

D.约瑟夫？倪夫

您的答案：C

题目分数：2.0

此题得分：2.0

47．第47题

下列著作中，属于卢梭撰写的是

A.教育漫话

B.爱弥尔

C.新社会观

D.林哈德和葛笃德

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

48．第48题

福禄贝尔认为，自我活动是一切生命的最基本特性，也是人类生长的基本法则。在人类的幼年阶段，自我活动的集中表现是

A.运动

B.游戏

C.唱歌谣

D.幻想

您的答案：B

题目分数：2.0

此题得分：2.0

49．第49题

20世纪初以来，对法国母育学校教学方法改革产生了较大影响的是法国的幼儿教育家弗莱内的

A.活动教学法

B.分组教学法

C.游戏教学法

D.艺术教学法

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

50．第50题

联邦德国的幼儿园主要是由教会、普通慈善机构和民间团体开办，其中主导力量是

A.教会

B.普通慈善机构

C.民间团体

D.小学校

您的答案：A

题目分数：2.0

此题得分：2.0

作业总得分：96.0

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

广告学作业

《广告学》作业本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。客观题部分：一、选择题（每题1分，共15题） 1、1979年1月28日，（ B ）电视台播放了第一条电视广告 A.北京 B. 上海 C. 中央 D. 湖南 2、从远古广告产生到1450年，是以（ ABC ）为主要形式的原始广告时期。 A. 口头 B. 招牌 C. 文字广告 D. 印刷广告 3、报纸广告媒体的优越性是（ ABCD ） A. 新闻时效性 B. 读者选择性 C. 传播信息量大 D. 传播信息的真实性和可信度高 4、电视媒体的优越性在于（ABCD ）。 A. 传真效果最佳 B. 覆盖率较高 C. 传播范围可大可小 D. 广告效果与节目收视率密切相关 5、CI系统包括三个子系统，它们是（ACD ） A.MI B. NI C. VI D. BI 6、广告目标的基本功能有（ ABD ）。 A. 沟通和协调的根据 B. 决策方案选择的标准 C.员工绩效考核的出发点 D.广告效果评价的依据 7、广告公司一般有（BC ）类型。 A. 非专业性公司 B. 综合性广告公司 C. 专业性广告公司 D.代理中介性广告公司 8、广告规制主要的职能有（CD ）。 A. 使消费者买到物美价廉的商品 B.为公司赢取更多利益

C. 维护市场竞争秩序 D.维护消费者合法权益 9、网络广告的特性有（ BCD ）。 A. 网络广告发布本身具有被动性 B.网络覆盖范围广 C.信息传播速度快捷 D.信息容量无穷大 10、（ C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。 A. 1840 B. 1460 C. 1450 D. 1350 11、广告公司的职能部门大体有（ ACD ）。 A.制作部门 B.财务部门 C.媒体部门 D.客户部门 12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ ABCD ）。 A.停止命令 B.赔偿 C.正面披露 D.更正性广告 13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。 A.情感共鸣型 B.强化认知型 C.引导态度型 D.影响行为型 14、广告文案的语言形式可以概括为（ ACD ）。 A.口语 B.书面语 C.文学语 D.陈述语 15、广告布局设计一般经历如下三个阶段（ A ）。 A. 创意布局、粗略布局和最后布局 B.粗略布局、创意布局和最后布局 C. 最后布局、创意布局和粗略布局 D.最后布局、粗略布局和创意布局主观题部分：一、简答题（每题2.5分，共2题） 1、世界广告发展史经历了哪几个阶段？世界广告发展史经历了四个阶段：从远古广告产生到1450年，是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原始广告时期；1450-1850年，是以印刷广告为主体形式的近代广告时期；1850-1920年，是近现代广告过渡时期，广告传媒大众化步伐加快，广告活动迅速形成规模经济；1920年以后，进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。 2、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？

广告学A第3次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) (A) 质疑思考法 (B) 求全思考法 (C) 集脑会商法 (D) 扩散思考法你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( ) (A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。 (B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。 (C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考： 7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( ) (A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。 (B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。 (C) 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。 (D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：D 解答参考： 9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( ) (A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考： 10. 我国于1984年成立了( )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。

广告学在线作业答案教程文件

广告学在线作业答案

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面

广告学作业

《现代广告学》作业第一章现代广告的价值观一、名词解释 1.广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。 https://www.wendangku.net/doc/0c9966009.html,P理念：USP就是 unique selling proposition的简称，意思是“独特的销售主题”。认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3. 3.R.O.I理念：指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性、原创性和震撼力。关联性就是广告创意的主题要与商品信息相关、与目标对象的生活形态相关、与企业期望的公众行为相关，否则就失去意义。原创性就是要求广告创意具有与众不同的特色，刻意求异，否则就缺乏吸引力。震撼力就是指根据目标公众的媒体生活习惯，在恰当的时间、地点选择恰当的媒体，传播符合公众当时心境的广告信息，使广告深入到公众的心灵深处，形成强大的冲击力，从而具有“打破公众漠视广告”的能力。二、填空题 1.广告业是市场经济的____先导产业_______。 2.广告的传播载体包括宣传媒体和_______宣传活动_________。 3.从内容上讲，广告的目标是促销和_____塑造品牌形象___________。 4.广告经济的经营机制是______广告代理制________。 5.广告AP制属于_____公众_____导向模式。三、单项选择题 1.最早开办广告代理店的是（A ）。 A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）。 A.《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》 3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。 A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望 D.促成行为 4.IMC理念的早期代表性人物是（D ）。 A.艾尔 B.斯科特 C.霍普金斯 D.舒尔茨 5.广告AE制属于（ B ）。 A.公众导向模式 B.广告客户导向模式 C.市场导向模式 D.媒体导向模式四、多项选择题 1.广告主体包括（ABE ）。 A.广告主 B.广告经营者 C.广告制作者 D.广告设计者 E.广告发布者 2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。 A.客户代理 B.作品代理 C.媒体代理 D.代理佣金 E.代理合同

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能 C. 企业名称 D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A. 性别空隙 B. 年龄空隙 C. 高价位空隙答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告答：A 7.属于杂志媒体的缺点是

A. 针对性差 B. 选择性差 C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂答：C 8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题答：A 10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会答：D 二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分) 1.非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样答：ABC 2.定量研究方法中的访问法包括 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查答：ABCDE

广告学在线作业答案

广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页

广告学期末作业题目

广告学期末论文姓名: _ 王晓光_学号：_ 10180289 _专业班级：_工商管理1107班_

以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭6转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。问题一：请从广告学的角度分析伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因。答：70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。 20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特别是

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题

广告学作业答案

《广告理论与实务》习题参考答案一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号

A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。

广告学在线作业答案

广告学作业答案

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释 1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。 2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。、填空题 1. 先导产业 2. 宣传活动 3. 塑造品牌形象 4. 广告代理制 5. 公众三、单项选择题 1. A 2.C 3.C 4.D 5.B 四、多项选择题 1. ABE 2.ACD 3.CE 4.ABD 5.BCD 五、简答题 1. 简述现代广告的业务内容。答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。六是策划整合传播营销。 2. 简述品牌印象理念的基本内容。答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献

北语《现代广告学》作业3

(单选题) 1: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A: 与产品无关的 B: 预期的 C: 实际的 D: 随意的正确答案: (单选题) 2: 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 A: 印刷品媒体 B: 邮政媒体 C: 户外媒体 D: 视觉广告媒体正确答案: (单选题) 3: 广告行文的目的是给消费者 A: 行为指导 B: 深刻印象 C: 视觉享受 D: 消费冲动正确答案: (单选题) 4: 哪种实验法主要用于广告执行调查 A: 销售地区实验法 B: 广告信息实验 C: 媒体效果实验正确答案: (单选题) 5: “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 A: 口号型 B: 祈使型 C: 直诉型 D: 赞美型正确答案: (单选题) 6: 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B: 企业与品牌名称非常重要 C: 高科技可能导致找不到市场位置 D: 一味追求质量可能是个陷阱正确答案: (单选题) 7: 以下情况哪个一般是以强调频次为主 A: 某些正在发展的商品类别 B: 目标对象较宽的商品和劳务 C: 购买次数较少的商品和劳务 D: 目标对象狭窄的商品或劳务正确答案:

(单选题) 8: 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A: 中国广告协会 B: 广告公司 C: 广告行业协会 D: 中国消费者协会正确答案: (单选题) 9: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。 A: 名人和歌星 B: 美女与动物 C: 构图、文字 D: 天空、海洋、高山等背景正确答案: (单选题) 10: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A: 《广告管理条例》 B: 《广告管理暂行条例》 C: 《中华人民共和国广告法》 D: 《（广告管理条例）施行细则》正确答案: (多选题) 1: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A: 是否广告 B: 对谁广告 C: 怎样广告 D: 广告什么 E: 广告管理正确答案: (多选题) 2: 标志设计的主要表现形式 A: 表述法 B: 表征法 C: 会意法 D: 标识法正确答案: (多选题) 3: 广告预算时应考虑的主要因素是（）。 A: 广告媒体因素 B: 产品的市场地位 C: 企业的经营目标和广告的目标 D: 广告公司的选择 E: 经济环境正确答案:

南开大学20秋《广告学原理》在线作业-2(参考答案)

1.下列不属于非商业广告的是()。 A.公益广告 B.政府公告 C.征婚广告 D.商品广告答案：D 2.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。 A.引导消费观念 B.推崇物质主义 C.强化固定成见 D.左右传播媒介答案：C 3.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。 A.一般战略 B.回声战略 C.独特销售主张 D.品牌形象战略答案：B 4.下列不属于户外广告的是()。 A.路牌广告 B.公交车广告 C.霓虹灯广告 D.直邮广告答案：D 5.作为科学派广告的旗手，罗瑟·瑞夫斯当时为埃森·豪威尔策划竞选方案时从()入手。

A.选民市场调查 B.艺术材料的遴选 C.竞选场地的选择 D.竞选歌曲的创作答案：A 6.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。 A.一般战略 B.回声战略 C.独特销售主张 D.品牌形象战略答案：D 7.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。 A.销售现场广告 B.直邮广告 C.新媒体广告 D.礼品广告答案：B 8.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()。 A.要供购买理由 B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈 C.论据比论点、论证更重要 D.广告诉诸不同种类情感答案：D 9.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。 A.形象建树型 B.号召行动型 C.优势展示型 D.观念表现型

答案：A 10.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是()的创意观点。 A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳 C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯答案：B 11.()是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。 A.垂直思考法 B.水平思考法 C.头脑风暴法 D.六顶思考帽答案：B 12.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。 A.产品与同类产品差异化优势不明显时 B.目标消费群以女性消费群体为主时 C.同类产品均采用理性诉求方式时 D.和竞品相比，本产品有显著特色时答案：D 13.下列不属于广播媒介优势的是()。 A.迅速及时，覆盖全面 B.收听方便，全天播音 C.以声传情，富感染力 D.反复阅读，有效期长答案：D 14.下列思维方法中，属于群体思考方式的是()。

广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题4.广告创意的基本方法是（）。A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题5.中国广告协会成立于（）。A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题8.“第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题9.“第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题10.广告行为中最常见的形式是（）。A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题11.奖赠促销策略的对象是（）。A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。A 封面 B 扉页 C 封二 D 底扉正确答案:A 单选题13.广告AE制属于（）。A 公众导向模式 B 广告客户导向模式 C 市场导向模式

广告学A试卷及答案

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A 卷）注意事项： 1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。 (本题共10小题，每小题分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学作业题

《广告理论与实务》作业题一、单选题 1广告是一种（） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 3．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 4．广告生命的是（） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 6.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 7．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说学院专业班级姓名学号

8.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 9.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 10.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 11.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 12. ( )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 13.以下不属于名人广告的优势的是（）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 14.形象的客观性特点是指（）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 15.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响

创意广告学作业

创意广告赏析前言：曾经有那么一个对于广告的比喻“广告是企业的化妆师”，这句话其实很形象的体现了广告的作用。现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，人们借助于广告宣传自己的企业,推销自己的产品,美化自我的形象,广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景,也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。一个好的广告给人们带来的影响甚至超越了产品本身，今天我就简单的就几个比较有创意的广告进行简单的赏析。广告一：公益广告(中国老年保健协会) 公益广告因其本身范围所限，其实是一个比较难出好的广告创意的群体。但是，当我第一次看到上面两张图时，确实有一种眼前一亮的感觉。图片中猫手上的针线盒狗手上的药品几乎是老年化的标签，一提到这两样东西再加上老年化几乎一对老态龙钟的夫妻就映入海里，若是一般的广告就会给人十分大的压力，反而破坏了广告本身的影响。但是，把两位老人简单换成一只小猫和小狗，再加上句简单的标签“要让他替你尽孝吗”，整个画面一看就十分幽默诙谐，但是又不缺教育意义，是一个十分成功创意。广告二：sony Walkman

Sony Walkman一直是出好创意的大户，对于喜欢音乐的我对许多老款sony广告都记忆犹新。对于许多产品来说，广告对于意境的描述往往要比介绍产品本身要重要的多，这也是为什么许多贴身产品喜欢以海滩作为背景，尽管只是一款随身听，但是一戴上你就会有独自一人在海边奔跑的感觉，旁边的音符也是一个亮点，我看到这个音符仿佛感觉音乐也在随我奔跑一样，整个画面给我的感觉就是自由，轻松，以及独立空间，这也非常好的贴合了使用随身听的消费群众使用该产品的心理预期，对消费者进行了很好的心理暗示。广告三：cnn 对于许多好的创意广告来说，简单，快速转化是一个非常重要的因素。右图是CNN的一副平面广告图，图中就只用了非常简单的线条就像我们传达了这个广告所要表达的意思。右图中，两条红线链接成一个v的图样，这个图让我们非常简单地想起我们日常的拉链衣服，而拉链位置则用了 cnn的logo代替，加上右下角的标签“get the story behind a story”，结合cnn本身是家新闻组织，这张图很容易在我们脑海里浮现了一个不畏艰险，勇于剥开事实真相的勇士。简单的线条，简单的构图却十分好地表现广告所像表达的意思，这一直是我最欣赏的广告。

2014秋《中外学前教育史》作业100分

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