【401】The One with the Jellyfish
The One With The Jellyfish
Written by: Wil Calhoun
Transcribed by: Eric Aasen
401 水母惊情
罗斯吃力的甩掉了邦尼；邦尼次日晨搭车离开。
瑞秋写长信一封给罗斯，规定他在复和前读完；
准备发奋读信的罗斯不敌睡魔侵扰……当瑞秋检查作业时，他只得假称已读过此信，并认同信中的提法。
当他发现信中通篇指责是他的过错导致两人分手时，气不打一处来。
菲比因生母从未与她联络而痛心疾首；她对妈妈说再也不想见面，但其母最终与她和解。
乌苏拉早已知道其生母之事，却从没告诉过菲比。
莫妮卡、钱德和乔伊在海滩上嬉戏；
乔伊挖了个大洞；莫妮卡惨被水母蛰了一口。
乔伊想起discovery频道曾演过，往伤口尿尿可以舒解被水母所蛰产生的疼痛。
莫妮卡自己尿不到那里，乔伊怯场，只好由钱德出马。
罗斯无法隐瞒自己的不满，和瑞秋再度分手。
4.01 The One With The Jellyfish
Ross dumps Bonnie, which takes all night;
she leaves in the morning. Meanwhile, Rachel writes a long letter to Ross that she needs him to read before they get back together;
he tries to read it but falls asleep... then has to fake it when she asks him about it;
Ross agrees with the letter before he finds out what it says;
once he finds out the letter asks him to accept the breakup was all his fault, he's not sure he can keep up the charade(n. 猜字谜游戏）.
Phoebe is upset that her real mother never tried to contact her;
she tells her mother she never wants to see her again, but her mother finally convinces her to reconcile(v.使和解).
Ursula knew about their real mother all along(adv.自始自终), but never told Phoebe.
Monica, Chandler, and Joey spend the day on the beach; Joey digs a hole;
Monica gets stung by a jellyfish.
Joey remembers that peeing on a jellyfish sting takes the pain away;
Monica "can't bend that way" and Joey gets "Stage Fright," leaving Chandler.
Ross can't stand hiding his feelings and he and Rachel break up again.
Joey: (lying on a beach towel, recapping what happened in the last episode) Okay, so we went to the beach, because Phoebe found out about this lady who knew her mom and dad, and I don?t really know what happened with that.
recap v.扼要重述概括
beach towe
[cut to Phoebe Sr.?s house, from the last episode]
Phoebe Sr.:(to Phoebe) I?m your mother.
Phoebe: Ehh?
[cut to Monica opening the door of the beach house, with Chandler trying to pick her up for a date.]
Joey: (voice-over) Oh, and then Monica joked that she wouldn?t go out with a guy like Chandler...
voice-over n.画外音
Chandler: (to Monica) (in a funny voice) Hi there. (Monica turns her head away in disgust)
Joey: (voice-over) ...and he couldn?t let it go, and... I don?t really know what happened with that either.
let it go v.顺其自然
[cut to a montage of scenes involving Bonnie, Ross, and Rachel from the last episode.]
montage n.(胶片的)剪辑蒙太奇
Joey: (voice-over) Oh-oh! And then Ross?s new girlfriend, Bonnie, shows up and Rachel convinced her to s have her head. And then Ross and Rachel kiss, and now Ross has to choose between Rachel and the bald girl and I don?t know what happened there either...
[cut back to Joey on the beach towel]
Joey: Y'know what, hold on, let me go get Chandler. (gets up and leaves.)
[Scene: The beach house, it?s the same scene from the end of last year, with Ross in front of the two doors of Rachel?s and Bonnie?s rooms, trying to decide which door to choose. He finally chooses the one his right and goes in.]
Ross: (surprised) Hi!
Rachel and Bonnie: Hi!
Bonnie: Rachel was just helping me out. My head got all sunburned.
help sb out v.帮助(某人)解决困难/sunburned adj.晒伤的晒黑的
Ross: Awww.
Bonnie: (to Rachel) Thanks a million.
Rachel:Oh, you?re welcome a million.
Bonnie: Smell it.
Ross: Minty
minty adj.有薄荷味的
Bonnie:(getting up and leaving) (to Ross) Okay, I?ll see you in our room.
Ross: Yeah. (closes the door, and goes over and kisses Rachel.)
Rachel: (softly) Oh my God.
Ross: I know.
(They both kiss again and fall onto the bed.)
Ross: (stopping suddenly and getting up) Okay, I gotta go.
Rachel: Whoa! What?! Why?!
Ross: Well, I-I gotta go break up with Bonnie.
Rachel: Here?! Now?!
Ross: Well, ye ah. I can?t-I can?t stay here all night, and if I go in there she?s-she?s gonna wanna... do stuff.
Rachel:Well, can?t you tell her that you are not in the mood?
Ross: No, she likes that. Yeah. Faking sleep doesn?t work either, I can?t tell you how many mornings I woke up with her...
Rachel: (interrupting) Whoa-ho.
Ross: Whoa-oh, okay! Yeah, why am I telling you that?
Rachel:I don?t know.
(they kiss again)
Ross:Yeah, yeah. (opens the door) It wasn?t every morning.
Rachel: Oh, making it worse越描越黑别再说了!
Ross: Okay.
OPENING CREDITS
[Scene: Phoebe Sr.?s house, it?s right after she told Phoebe that she?s her birth mother.]
Phoebe Sr.:So I guess you?d like to know how it all happened.
Phoebe: I-I mean I, well I think I can figure it out. I guess y'know I was born, and everyone started lying their asses off!
Phoebe Sr.:Noo! No! It wasn?t like that I... Remember how I told you how Lily, Frank, and I we were, we were close. Well, we were, we we re very close.
Phoebe: How close?
Phoebe Sr.: Well, the-the three of us we were, kind of umm, a couple.
Phoebe:I don?t even know how that would work!
Phoebe Sr.: Well, we were...
Phoebe:(interrupting) I?m not asking!
Phoebe Sr.: Well, any how, somehow I got pregnant, and, and I was scared. I was stupid and sel fish, and I was 18 years old. I mean, you remember what it?s like to be eighteen years old? somehow adv.不知何故
Phoebe:Yeah. Let?s see, my had Mom killed herself, and my Dad had run off, and I was living in a Gremlin with a guy named Cindy who talked to his hand.
gremlin n.(传说引起飞机出事的)小精灵麻烦
Phoebe Sr.:Well, I?m so sorry. I thought I was leaving you with the best parents in the world, I didn?t even hear about your Mom and Dad till a couple of years ago, and by then you were already grown up. I don?t know, you?re here, and I would, I would really, I would like to get to know you.
by then adv.到那时侯
Phoebe:Yeah, well, everybody does! I?m a really cool person. And y'know you had 29 years to find that out, but you didn?t even try! Y'know what, you walked out on me, and I?m just, I?m gonna do the same thing to you.
walk out on v.抛弃
Phoebe Sr.: Wait!
Phoebe:I don?t ever want to see you again!
(She walks out and slams the door.)
Phoebe: (walking back in wi th her hand over her eyes.) Umm, where?s my purse?
[Scene: The beach house, Joey and Chandler are sitting at the dinner table, Monica is looking in the fridge.]
Monica:(closing the fridge in disgust) Shoot! We?re out of soda.
Shoot:shit的婉转语
Chandler: (jumping up) Oh, I?ll go out and get you some.
Monica: Really?!
Chandler:Nope! Because I?m not your boyfriend. (to Phoebe, who?s entering) Hey Pheebs, how did it go?
Phoebe:Well, umm, my Mom?s friend, Phoebe, is actually my birth Mom.
(The gang is shocked.)
Chandler: I found a dried-up sea horse.
dried-up adj.干枯的/sea horse[鱼]海马
Monica: Sweety, what are you talking about?
Phoebe: Oh, my new Mom, who-who?s a big, fat abandoner! (starts to go upstairs)
Joey:Whoa, wait, Pheebs, wait a second! Don?t you wanna stay here and talk about it?
Phoebe:No. I?m just, I wanna, I need to be alone.
(She starts to go upstairs.)
Phoebe: (turning around, insistently) Monica!
insistently adv.坚持地强求地
Joey: Man,Hey ...what if you found out that your mom wasn't really your mom... and your new mom turned out to be really hot?Oh,man huh…?
Chandler: But, it's your mom.
Joey:No, I'm talking about your mom.
Monica: Oh.
[Scene: The beach house, Rachel?s bedroom. She is finishing up writing something as Ross walks through the door.]
Ross:It?s over.
Rachel: Oh, was it awful?
Ross: Well, it was l ong. I didn?t even realise how late it was, until I noticed the5 o?clock shadow on her head. (They both start to laugh, then stop themselves quickly.) Anyway, she didn?t want to stay. I called a cab; she just left.
(They kiss.)
Rachel: I wrote you a letter.
Ross: Ohh! Thank you! I like mail. (He goes to kiss her again, but she turns away.)
turn away v.转过脸
Rachel:(handing him the letter) It?s just some things I?ve been thinking about. Some things about us, and before w e can even think about the two of us getting back together, I just need to know how you feel about this stuff.
get back together v.复合
Ross: Okay. (He l eans in to kiss her again, but she leans back preventing him from making contact.) Wow, it?s-it?s 5:30 i n the morning. (Rachel laughs) So,I?d better get cracking on this baby.
get cracking v.开始
Rachel:Well, I?ll be waiting for you, just come up when you?re done.
come up v.上来
Ross:Okay, I?ll be up in, (looks at the letter) 18 pages. Front and back. Very exciting.
front and back adv.正面到反面
[Scene: The beach house, the next morning. Ross is passed out on the kitchen counter. He wakes up with a start and has one of the pages of the letter stuck to his face.]
Ross: Oh. (looks at his watch) Oh-oh. (takes a drink of coffee and resumes reading the letter)
Rachel: (coming down the stairs) Hey! (Ross jumps up, and quickly puts the letter back together, pretending like he has just finished it.) What happened to you? Why didn?t you come up?
Ross: Done!
Rachel: You just finished?
Ross: Well, I wanted to be thorough. I mean this-this is clearly very, very important to you, to us! And so I wanted to read every word carefully, twice!
thorough adj.十分的彻底的
Rachel: So umm, does it?
Ross:I?m sorry.
Rachel: Does it?
Ross: Does it? Does it? Yeah, I wanted to give that whole …Does it?? part just another glance.
give sth another glance v.再看一眼
Rachel: What are you talking about, Ross, you just said that you read it twice! Look, y'know what, either it does or it doesn?t, and if you have to even think about it...
Ross:(interrupting) No, Rach, no. I don?t, I don?t, I don?t have to think about it, in fact, I?ve decided, I?ve decided that, that it.......d oes.
(Rachel stands there for a moment, starting to cry. Then gasps and runs over and hugs him. While hugging her, Ross tries to f ind the …Does it?? part in the letter.)
Rachel: Are you sure?
Ross:Oh, sure! I?m sure.
Rachel: I know. (Hugs him more violently this time and pushes him back away from the letter.)
[Scene: The beach. Chandler and Monica are out getting some sun.]
Chandler:All right, there?s a nuclear holocaust, I?m the last man on Earth. Would you go out with me?
holocaust n.大破坏大屠杀
Monica: Ennnh.
Chandler:I?ve got canned goods.
canned adj.罐装的/canned goods n.罐装食品
Joey: (jumping up in a hole that he is digging, he is shoulder deep) Hey, you guys! Take a look at this! (Chandler and Monica jump up and go over to the hole.) Check this baby out, dug me a hole! check out 原义:用于旅馆退房和超市付款出口此处:瞧瞧
Chandler: Excellent hole, Joe.
(A wave crashes on the beach and partially fills up his hole.)
Joey: Oh no! No!! My hole!!
Monica: (screaming in pain) Ow!! Ow!!!
Joey: (climbing out of the hole) What?! What?!! What is it?!
Monica: Jellyfish sting! Oh, it hurts! It hurts!! It hurts!!
jellyfish n.水母/sting v.n.刺痛
Chandler: Well, can we help?! You want us to take you back to the house?!
Monica:It?s like two miles!
Joey: Yeah, and I?m a little tired from digging the hole.
Monica: Oh damn the jellyfish. Damn all the jellyfish!
Chandler:We?ve got to do something!
Joey:Well, there?s really only one thing you can do.
Monica: What?! What is it?!
Joey:You?re gonna have to pee on it.
Monica: What?!! Gross!!
Joey:Don?t blame me, I saw it on The Discovery Channel.
Chandler:Y'know what, he?s right. There?s something like uh, ammonia in that, that like kills the pain.
ammonia n.[化]氨氨水
Monica: Well forget it! It doesn?t hurt that (tries to take a step) baaad!!!!
Joey: If you want some privacy you can use my hole.
[Scene: The beach house, Phoebe is coming down the stairs all packed and ready to go.]
Phoebe:Well, I?m ready to get the hell out of here! (Sees Ross and Rachel cuddling on the couch.) Oh. Are you? Are you?!! (they nod …Yes.?) Ohh! That?s so great!! Ooh, not for Bonnie. (they nod …No.?) But for you, yay! Ohh.
cuddle v.拥抱
(The rest of the gang arrives with their heads down in shame.)
Ross: Hey!
Rachel: How was the beach?
Monica:Nothing, I don?t know.
Ross: What happened?
Monica:Nothing. I?m gonna take a shower.
Chandler: Me too!!
Joey: Me too.
Phoebe:Okay, I?m gonna put this (her suitcase) in the car.
suitcase n.手提箱衣箱
Rachel: Ooh, I have to go pack. (Gets up to do so.) It really does?
Ross: It does. It really and truly does.
(Rachel kisses him, and goes upstairs. After she?s gone, Ross frantically t ries to find and read the…Does it?? part.)
Ross: (finding the part) (looks up in disgust) It so does not!!!
COMMERCIAL BREAK
[Scene: Central Perk, Ross is telling Joey and Chandler about the letter.]
Ross: She wants me to take responsibility for everything that went wrong in our relationship. I mean she goes on for five pages about, about how I w as unfaithful to her! (Both Joey and Chandler shrug their shoulders as to say ”Well...”) (yelling) WE WERE ON A BREAK!!!!!
Chandler: Oh my God! If you say that one more time, I’m gonna break up with you!
Ross: Fine! Fine! But this break-up was not all my fault, and she, she says here, (reading from the letter) “If you accept full responsibility...” (to Chandler and Joey) Full responsibility! “...I can begin to trust you again. Does that seem like something you can do. (yells at Joey) Does it?!!”
Joey: No?
Chandler: Look, Ross, you have what you want, you?re back with Rachel. If you bring this up now you?re gonna wreck the best thing that even happened to you.
wreck vi.破坏
Ross:(calming down) Yeah, I know. I mean, no, you?re right. Yeah I guess I?ll let it go. But you-you understand how-how hard it is to forget about this.
Joey:Sure, it?s hard to forget! But that doesn?t mean you have to talk about it! A lot of things happened on that trip that we should never, (to Chandler) ever talk about.
Ross: What the hell happened on that beach?!
Joey:It?s between us and the sea, Ross!
(Ross laughs and has a …Come on...? look on his face as he looks and Chandler who nods his head in agreement with Joey. Ross is stunned.)
[Scene: A hallway in an apartment building. Phoebe is knocks on a door and it opens.]
Phoebe: (to the person that answered the door) Hi, Ursula.
Ursula: Hey!
Phoebe:Okay, well umm, I know that we haven?t talked in a long time, but umm okay, our Mom is not our birth Mom. This-this other lady is our birth Mom.
Ursula: Right, okay, the one that lives in Montuak, umm-hmm.
Phoebe: (shocked) You know her?!
Ursula:No, I umm, I read about her in Mom?s suicide note.
suicide note n.遗书
Phoebe: There-there was a suicide note?! (Ursula nods …Yes.?) Well, do you still have it?
Ursula: (disgusted) Hang on.(She goes into her apartment and slams the door in Phoebe?s face.)
Phoebe:I can?t believe you didn?t tell me there was a suicide n ote!
Ursula: Yeah. So how have you been doing?
Phoebe: I, umm, shut up!
(Ursula opens the door and hands her the note.)
Phoebe:(reading from the note) “Good-bye Phoebe and Ursula. I?ll miss you. P.S. Your Mom lives in Montauk.” You just wrote this!
Ursula: Well, it?s pretty much the gist. Well, except for the poem. You read the poem, right?
gist n.要点要旨依据[法律]诉讼主因
Phoebe: Noooo!!
Ursula: All right, hang on! (She takes the note, goes back into her apartment and slams the door shut.)
[Scene: Monica and Rachel's, Chandler, Monica, and Joey are sitting at the table eating dinner and not talking. Ross and Rachel are outside cuddling on the balcony.]
Monica: Pass the cheese, please.
(Joey hands her the cheese without looking at her.)
Monica: My God, yo u can?t even look at me! Can you?
Joey:Nope是的.
(Phoebe enters.)
Chandler: (jumping up) Hey! Phoebe! We can talk to Phoebe!!
Phoebe:No. I?m-I?m to o depressed to talk.
Chandler:I?ll give you a thousand dollars to talk to us.
Ross: (coming back in with Rachel) Hey, you guys! What do you, what do you think about making that beach trip an annual thing?
Chandler, Monica, and Joey: NO!!!
Rachel:All right, that?s it, you guys! What happened out there?
Monica: What? We took a walk, nothing happened. I can back with nothing all over me.
all over adv.浑身
Ross and Rachel: Come on!
Ross: What happened? Joey?
Joey: All right. (gets up)
Monica:(stopping him) No! Joey, we swore we?d never tell!
Chandler:(running over and joining Monica) They?ll never und erstand!
Joey: Well, we have to say something! We have to get it out! It?s eating me alive!! Monica got stung by a jellyfish.
get it out [口]清除紧张情绪轻松轻松
Monica: (interrupting) All right!! All right. (walks slowly into the living room) I got stung. Stung b ad. I couldn?t stand. I-I couldn?t walk.
Chandler:(following Monica) We were two miles from the house. Scared and alone. We didn?t think we could make it. (He goes to put his hands on Monica?s shoulders but for some reason can?t quite complete the action and pulls back.)
Monica: I was in too much pain.
Joey: And I was tired from digging the huge hole!
Chandler: And then Joey remembered something.
Joey:I?d seen this thing on The Discovery Channel...
Ross: Wait a minute! I saw that! On The Discovery Channel, yeah! About jellyfish and how if you... (stops suddenly and turns to look at Monica) Ewwww!! You peed on yourself?!
Phoebe and Rachel: Ewwww!!
Monica:You can?t say that!! You-you don?t know!! I mean I thought I was gonna pass out from the pain! Anyway I-I tried, but I-I couldn?t...bend that way. So... (looks at Joey.)
Phoebe, Ross, and Rachel: (turning to look at Joey) Ewwww!!
Joey:That?s right I stepped up! She?s my friend and she needed help! And if I had too, I?d pee on anyone of you! Only,uhh, I couldn?t. I got the stage fright. I wanted to help, but there was too much pressure. So-so I uh, I turned to Chandler.
stage fright n.怯场/fright n.惊骇吃惊
Chandler: (wails loudly into his hands) Joey kept screaming at me, “Do it now! Do it!! Do it! Do it now!!” Sometime s late at night I can still hear the screaming.
wail vi.悲叹哀号嚎啕/late at night adv.深夜
Joey:(laughs) That?s…cause sometimes I just do it through my wall to freak you out.
Rachel: Maybe there's somebody you guys could talk to.
Monica: Oh, who? It's not like they have a group for people like us.
Phoebe: Yeah, no, there's this guy Owen, he's the best.Might have his card.
card - business card/calling card n.名片
[Scene: Central Perk, Phoebe is finishing up a song.]
Phoebe:(singing) “...fuchsia and mauvvve. Those are the 66 colours of my bedroommmm.” (applause) Thank you, thank you. Ohh, and I invite you to c ount the colours in your bedroom. (Sees that Phoebe Sr. has entered, and to her) Except for you. You go away.
fuchsia n.晚樱科植物紫红色/mauve n.淡紫色染料淡紫色
Phoebe Sr.:I?ll go in a second, I-I just wanted to tell you that there hasn?t been a day where I didn?t regret giving you up.
in a second adv.立刻/give up v.抛弃把...送交
Phoebe: Okay, bye.
Phoebe Sr.: No, I?m not done. I-I-I just want you t o know that I, the reason I didn?t look you up was, well I was afraid that you?d react, just well like, the way, the way you?re reacting right now, and can?t we just, y'know, start from here?
look sb up 拜访某人/react v.反抗
Phoebe: No.
Phoebe Sr.: Sorry. But just one last thing. Y'know you came looking for family. I?m family, I?m it. Now, now I?m done. (starts to leave)
Phoebe:But, it?s not like we?re losing anything. Y'know?
Phoebe Sr.:Yeah, I guess you?re right.
Phoebe:It?s not like we-we know each other or anything. Or that have anything in common.
Phoebe Sr.:Well, I don?t know. I mean it?s not like we don?t have anything in common. I mean I like uh, pizza.
Phoebe: I-I like pizza!
Phoebe Sr.: You do?! Wait, I like umm, the Beetles.
Phoebe: Oh my God, so do I!
Phoebe Sr.: I knew it, wow!!
Phoebe: Wait-wait-wait, wait! Puppies. Cute or ugly?
Phoebe Sr.: Ohh, so cute.
Phoebe: Uh-huh, well! But umm, still I?m-I?m mad at you.
Phoebe Sr.:I know. I?m mad at me too.
Phoebe: Well umm, do you wanna get something to eat? I?m kinda hungry.
Phoebe Sr.: Hey! Me too!
Phoebe: Uncanny.It looks like rain and I don't have my umbrella.
uncanny adj.离奇的/canny adj.谨慎的精明的节约的
Phoebe Sr.: Me neither. l really hate that.
Phoebe:All right, stop it. Now you?re ju st doing it to freak me out.
[Scene: Rachel?s bedroom. Ross and Rachel have just finished consummating the new relationship.]
consummate v. 圆房完婚; 完成实现使完美
Rachel: Oh-hooo, I missed you.
Ross: I missed you too.
Rachel: Ooh, I was soo nervous about that letter. But the way you owned up to everything, it just showed me how much you?ve grown. Y'know?
owe up v.坦白爽快承认
Ross: (getting miffed) I suppose大概如此吧.
miffed adj.稍有点恼火有点生气
Rachel: You have! Ross,you should give yourself credit. I mean my Mom never thought this would work out. It was all, “Once a cheater, always a cheater.”
Ross: (getting angry) Umm-hmm.
Rachel:Ooh, I just wish we hadn?t lost those four months, but if time was what you needed just to gain a little perspective...
perspective adj.透视的,透视画的n.透视图
[cut to Monica cleaning the floor in the kitchen]
Ross: (yelling from the bedroom) WE WERE ON A BREAK!!!!!!!
Chandler: (entering with Joey) (to Monica) Coffee house?
Coffee house n.咖啡厅
Monica: You bet.
You bet[俗]当然真的的确
[cut back to Rache l?s bedroom with both of them hurriedly getting dressed]
Ross: And for the record, it took two people to break up this relationship!!
for the record adv.正式的有案可查的
Rachel: Yeah! You and that girl from that copy place, which yesterday you took full responsibility for!!
Ross:I didn?t know what I was taking full responsibility for! Okay?! I didn?t finish the whole letter!
Rachel: What?!!
Ross: I fell asleep!
fell asleep v.睡着了
Rachel: You fell asleep?!
Ross: It was 5:30 in the morning, and you had rambled on for 18 pages. Front and back!! (they go into the living room, trapping Monica, Chandler, and Joey in the kitchen) (to Rachel) Oh-oh-oh, and by the way, Y-O-U-apostrophe-R-E means …you are,? Y-O-U-R means …your!?
ramble v.随笔漫笔/trap v.使受限制/apostrophe n.省略符号
Rachel:Y'know I can?t believe I even thought about getting back together again! We are so over!!
Ross: (starts to cry) FINE BY ME!! (he opens the door and traps Chandler behind it)
Rachel: Oh, oh, and hey-hey-hey, those little spelling tips will come in handy when you?re at home on Saturday nights playing Scrabble with Monica!!
come in handy v.迟早有用, 派得上用场
Monica: Hey!!
Rachel: (to Monica) Sorry!! (to Ross) I just feel bad about all that sleep you?re gonna miss wishing you were with me!
Ross: Oh, no-no-no don?t you worry about me falling asleep. I still have your letter!!!
Rachel:And hey! Just so you know, it?s not that common! It doesn’t happen to every guy! And it is a big deal!!
a big deal n.<口>要人重要人物
Chandler: I KNEW IT我就知道!!!!
CLOSING CREDITS
[Scene: Monica and Rachel's, Chandler and Monica are playing cards at the dinner table.]
Monica: (sets down some cards) Gin.
Gin：百无聊赖的莫尼卡和钱德勒玩一种叫做“金(Gin)”的牌戏。这种牌戏也叫“金拉米( Gin Rummy)”适合两个人玩，有点类似中国的麻将：每人发十张牌，然后要把手中的牌组合成套路，但套的组成方法和计分方法比较复杂。剧中莫尼卡已经做成了手中的套路，她说着“Gin”，然后把牌放了下来，莫尼卡赢了。这集里一直想约会莫尼卡的钱德勒还是继续不死心，说如果我们是夫妻，我们可以玩脱衣“金”牌戏。
Chandler: We were playing Gin? Y'know if we were a couple, we could play this game naked.
Monica: Will you stop!
Chandler: Okay. All right.
Monica:Okay, all right, I think you?re great, I think you?re sweet, and you?re smart, and I love you. But you will always be the guy who peed on me.
END
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球 亚洲前十大广告公司，曼谷就超越东京，占了四位。全世界获奖最多的公司，也在泰国。泰式创意为什么风靡全球？ 文∕王晓玟 睡莲绽放、佛寺林立的微笑之国，正悄悄脱胎换骨。 当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已透过电视广告，风靡全世界。 近三年来，从广告公司的前端创意发想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。 从创意发想端来看，根据广告界权威报告《The Gun Report》统计，去年，亚洲前十大广告公司中，曼谷就占有四位，超越东京，直追新加坡，台湾则遥遥落在三十名之外。 自创意执行面而论，去年，位于曼谷、创立仅有十四年的Phenomena，也一跃成为全球获奖最多的广告制片公司。 连台湾广告界，也吹起泰国风。 很少人知道，新竹商银「贷me more」的广告、福特汽车盲人误将关门声认作奔驰的广告，都是台湾创意、泰国执行的案例。 随着台湾广告预算下滑、广告商制作时间减半，当广告商心急着要为好创意寻找另一种实践的可能性时，邻近台湾、制作水平高，往往成为首选。 「当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国，」智威汤逊创意群总监薛瑞昌一语点破泰式风格。 生猛点子酸辣幽默 看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。 例如，在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，牠伤心不已狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……。原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。 「原本剧情只是主人养了新狗，这样的背叛，对一只要自杀的小狗，不够强烈、真实，」拍摄这支广告的导演塔诺在（Thanonchai）放下手边的万宝路香烟、睁大眼睛说。于是他加上更多笑料、投射更多人的情感，让人对着滑稽小狗捧腹大笑之余，感同身受。
论泰国广告之无厘头
论泰国广告之无厘头 有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。 美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默是逆境下的产物。或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。在这种两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸怀，吸收了两大文明中的众多精华，并且对其进行了独具特色的发展。英国学者HG.Quaritch Wales 曾经指出，泰民族具有三大特征：就是爱独立、包容忍让之胸怀、吸收及融化之能力。凭借着对自身文化和生活方式的自信，以及电影工业所濡养出的制片水平，泰国的广告者自信地说：“导演，才是我们的核心竞争力。”不需要耀眼的明星，华丽的制作，只要一个可以打动人心的，或让你会心一笑，或让你轻声低泣的故
中国广告与泰国广告之我见
中国广告与泰国广告之我见 物管0901 0906100123 祁洁记得《杜拉拉升职记》中，小桥流水，佛塔山寺，夕阳黄昏，到处透着浓浓的泰国风情。近几年，泰国广告异军突起，有着神秘宗教色彩和泰式沙滩的广告吸引了很多东方人的眼球，看了那么多广告，个人觉得，泰国广告的一大特色就是独树一帜，透着浓厚的地域风情，一言以蔽之，平凡百姓的喜怒哀乐。 纵观看了那么多泰国广告，确实没怎么看见过明星之类的大人物，基本山都是以平民百姓为主角而拍摄的广告，比如说我看过一个广告，一群泰国印刷社的员工，在一起吃樱桃，并一起开上司的玩笑，但是由于疏忽，一不小心，一个樱桃掉进了机器中，第二天，人们会发现，报纸上一个大人物的头像上，有着一个红红的鼻子，人们则不禁宛然。从这个广告中，大家可以看到，这个广告，主要是为了体现这个印刷社的的高水平，即使是失误了，但是效果也是那么好，也让读者们很开心，这是改广告要表达的主要意思。但是大家可以再仔细评估一下，这里面涉及的都是平凡百姓，并没有什么大明星，并且，员工调戏上司，在中国会觉得不可思议，但是在广告里表现的却是习以为常，将平凡百姓的喜怒哀乐充分的体现出来，在细微处体现泰国民族文化特色与地域风情。 再来说中国的广告。中国的广告，到处都透着一股大气，一种恢宏，经常出现的中国元素是，长城，黄河，故宫，以及那万人舞狮的场景。这也确实是体现了中华民族的一种磅礴的民族氛围，但是这也会给人以视觉疲惫的感觉，看多了红旗飘扬，看多了黄河咆哮，看多了故宫的沧桑，会有一种深深的疲惫的。再者，中国的广告，基本上一出来绝对是中国知名人士，广告主要是以明星代言，讲究名人效应，这也不能说不对，但是看惯了名人，也会疲惫，也想看看普通百姓的生活是怎么样的。不过。近几年，中国的广告也有了不小的进步，比如说，很多旅游宣传广告，都是以自然景色为主题，辅以浑厚的配音，形成一种极具中国特色的宣传广告，并且中国的商业广告，也开始加入了道德伦理元素，极具人性化气息，不再是单独商业广告。 记得有一个空调广告，不记得是美的还是格力的，外边是飘飞的大雪，而室内是温馨的主色调，一家五口，其乐融融的在一起看电视，聊天，声音传出很远，结局是一个有着冰花的玻璃，朦胧中还能看见一家人的欢乐情景。其实个人觉得这个广告的创意确实是很一般，但是从其内涵上来看，已经开始融入了家庭感情因素进去了，不得不说这是中国商业广告的一个进步。 纵观两国的广告，很明显的发现，泰国广告不管是从内容上还是形式上，已经远远的领先中国。首先而言，两者比较的话来看，泰国广告把民族特色和地域风情已经融入到广告中去了，一看就回给人一种耳目一新的感觉。比如泰国经常出现的佛塔，僧人，问候礼节等，会让人一看就知道这是泰国的，反观中国，个人觉得在特色方面做的还不如泰国，虽然一看也知道是中国的，但是感觉，你要是换种语言，换个人种去拍，你就会觉得这是国外的。其次，中国广告总是以明星代言，或者弄出一些极具中国特色的宏大标志物了，与普通百姓相距太远，平民特色不够明显，就显现不出通俗的感情来。 最后，比较了两国的广告，我想中国广告的发展方向就在与民族特色。中国的本土宗教是道教，文化是儒教文化，我觉得中国的广告人们应该多从这方面着手，多用用儒教文化元素，适当穿插道教文化元素，这就能很明显的体现中华古国的魅力了。一味的学习别人是不行的。美国式的幽默属于美国，泰国式的佛教文化属于泰国，属于中国的就是儒释道并列的中华文化。所以，加入这些元素会
泰国dvd广告赏析
莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析 一、作品简介 泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法 在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。 广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果 将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。 第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很 随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀 死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。之后便是出现了 一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。最后是大的标志soken电器。 第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中 职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出 现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。第三部 分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然 后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。 三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重
[VIP专享]广告赏析之泰国广告篇
背景 泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司“泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为 100万泰铢。1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以 保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去 的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿(Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。 在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。泰国当地一家经济 研究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。泰国当前的政治危机已经延续了 近七个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。动荡不安的政治局势已经引起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。泰国人寿(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对 人寿保险的购买。 广告故事情节和主题 在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把 孩子接生下了。在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神 只说：时间不多了。产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。医护人员没来得及 制止住。孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。画 面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下， 人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老 人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自问，我们为何生于今世，而今 世我们又该做些什么··· 一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。 尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。 泰国的广告给我留下了难忘的印象。两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。 据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。 一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。 泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。泰国广告事业近年来在世界同行中脱颖而出，在亚洲一枝独秀，它“以锋芒锐利的创意和匠心独运的制作”，在世界上也令人刮目相看。在2004年第二届亚太广告节上，泰国人一举夺得15项金奖，让仅得6项金奖的日本人难以望其项背。在2005年第三届亚太广告节中，泰国人就在影视类的32个奖项中，夺得12项奖，成了最大的赢家。国际同行惊叹：“泰国人的广告创意十分成功”。 探讨泰国广告创意成功的原因，专家认为主要有几点：一是反对抄袭与模仿，重视广告艺术的原创性和可观性；二是反对图解说明，大胆创意，极富情趣和韵致；三是平民化，即杜绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多由真人或普通人演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣；四是在培植国际化语言能力的同时，更加注重民族化个性的铸造；五是英美国际化广告大公司的扶持和本国政策体制的宽松自由的环境。 可以说，一方面“把民族个性融入国际中”，另一方面在国际化语境中顽强保持着自己的鲜明特色，这是泰国广告创意脱颖而出至为关键的因素。业内人士评论说，泰国广告在许多广告片题材上，都有佛教国家的痕迹，却不失自己的文化个性，同时，他们重视原创并区别于欧美国家的广告创意特点，但在表现形式上，他们往往采用欧美电影先进的手法，使他们的广告兼容民族性与国际化，这是泰国广告走向成熟并取得成功的重要表现。
我们看完了100支泰国广告策划终于发现了它的套路
我们看完了100支泰国广告策划，终于发现 了它的套路… 正因为广告脚本的独一无二，增加了泰式广告的可看性，通过超长铺垫，让受众在不知不觉中被情节吸引，然后突然植入广告，猝不及防却又惹人会心一笑。 通常，幽默向的泰国广告，在开篇时会抛出一个平凡的问题，比如以下这支广告《海洋精华液》，女主对着镜子问自己：“想让你的脸更漂亮吗？” 当问题提出后，脚本就开始神展开了：如何让脸变得更漂亮？第一步：去菜市场，第二步：买鱼，第三步：带鱼去港口……
慢慢的，观众就开始好奇，为什么变美需要去菜场，而不是美容院、或是涂护肤品呢？ 当受众带着问题去广告里找答案时，就说明你成功调动出受众的好奇心，这到底是什么广告呢？ 原来，女主倒腾这么多步骤，只是为了能获得海洋生物精粹，用它涂脸……
这无疑与直到片尾才展示的Ocean Skin海洋深层精华液相呼应——想要美得毫不费力？不如试试这款精华吧！ 铺垫虽长，但却因为足够精彩的脚本创意，让泰式广告成为网友们茶语饭后的放松方式。
多拍小人物，不看颜值看剧情 数据显示，在泰国本土广告中，使用平民饰演主角的比例达85.25％，而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12％。 为什么泰国广告习惯于拍摄“小人物的日常”呢？这些小人物，会给泰国广告带来怎样的效果呢？ 在《我的爸爸是个骗子》中，爸爸的角色没有固定工作，但仍然努力打工供女儿念书、满足女儿的小小心愿。 爸爸还试图隐瞒女儿家里的结局现状，让女儿以为我们这一家过得很富足，很开心。
其实，女儿早就发现“爸爸在骗人”，但是，女儿选择继续爱爸爸，爱这个家。片尾女儿在信中说：“To live a betterlife，l love daddy”，让人动容。 在某饮料广告中，记录了一对开餐馆夫妻的日常。丈夫烧饭，妻子端碗，在中午最繁忙的时候，老婆忙得焦头烂额，却发现有一瓶饮料“无人认领”，顾客都说不是自己点的。“老头子！这瓶饮料是给谁的？！”老婆子气呼呼地问她老公，这个点这么忙，你怎么还出错呢？！
泰国潘婷广告评析
泰国潘婷广告评析 08043132 傅惠春 故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。在片子的开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，稚嫩的小女孩、络腮胡子的年迈的路边艺术家，温柔的眼神，暖色的夕阳，勾勒了音乐带给观众的和谐画面。 紧接着，便是长大了的小女孩在放学路上、在练习室，受到同伴的排斥和讽刺的镜头，“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴？干嘛不学点别的！”犀利的嘲讽和嫌弃，同伴因自己的拙劣愤然离席的创伤，镜头切换，小女孩坐在教室悲伤的哭泣。“你在浪费所有人的时间！”同伴的话，在耳边回荡。 女孩找到年迈的路边小提琴演奏家，“自己和别人不一样。”老人告诉她，“干嘛和别人一样呢，音乐是有生命的，轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见。”从此，小女孩在旷野里，在天台上，在人流噪杂的马路边，用心去感受小提琴拉出来的音乐。镜头再次切换，她的同伴在舒适的明亮的教师，有高师指导，骄傲的手指，在钢琴上灵动。 终于在《古典音乐会》上，正当以为梦想就要实现了的时候，可是在当日，在路边演奏的老人和她遭遇了流氓，小提琴被摔裂，老人躺在了病床上。这时候，你以为所有的东西都不行了，小女孩却出现在了舞台上，用胶布粘贴的小提琴演奏了一曲天籁《卡农》，头发在音乐声中轻舞飞扬，就像流动着生命的音乐。台下震惊过后，掌声雷动。广告末，亮出广告词：“潘婷，你能型。” 本片是潘婷洗发露的一个励志广告，它告诉人们，世界上没有什么是不可能的，没有人一样，每个人都会焕发出精彩。本片是成功的，它形象生动的展示了一个小女孩从自身缺陷的困扰，到找到自信，从梦想的起点出发，并最终获得成功的全过程。看到片子的人，都能够从中学到对生活的热情和对梦想的追求，并且产生共鸣。而最后“潘婷，你能型”的广告语也在末尾恰到好处的达到了产品的宣传效果。 本广告，构造新颖，构思巧妙，画面精湛，极大的吸引观众的消费欲望，可以说，本广告非常的成功。
让人感到励志感人的广告泰国潘婷广告
让人感到励志感人的广告 ---泰国潘婷广告 该广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。 “鸭子也想飞？” “聋子也想拉小提琴？” “你脑子有水啊？” “你就不能学点儿别的？” “你在浪费所有人的时间！” 就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！ 他用手语问“你还在拉小提琴么？” 她说“为什么我和其他人不一样？” “为什么，你一定要和别人一样？ 音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。” 从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一种心灵上的契合。 在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。 每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。甚至……被…… 人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。 只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。 就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。 每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。
请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。不抛弃，不放弃。 阳光依然照射住你的前路。 就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。 只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。 坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。你依然是最闪亮的星星。 大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。 从情节上来说，这支广告采用碎片式的表现手法，没有连贯的说明事件发生的过程，但选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委，这样使得情节更加紧凑，集中，没有拖沓的感觉。 在背景音乐的选择上，该则广告选取了被人熟知的著名音乐《卡农》，背景音乐是配合情节的发展来设计的，节奏语言把握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐，情节缓和时采用节奏平缓的音乐，声画的结合，给观众很强的冲击力。 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。“创意”一词成为广告界最流行的常词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境
(完整word版)经典广告创意案例分析
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
泰国广告
泰國廣告帄民美學風靡全球 作者:王曉玟2006.10.25／第358期 亞洲前十大廣告公司，曼谷就超越東京，佔了四位。全世界獲獎最多的公司，也在泰國。泰式創意為什麼風靡全球？ 泰國廣告創意，近年來在國際大放光芒，廣告業也成為泰國人的驕傲。 睡蓮綻放、佛寺林立的微笑之國，正悄悄脫胎換骨。 當台灣的觀光客還以為泰國人民只是笑逐顏開迎接遊客時，一朵朵微笑背後的泰式幽默，早已透過電視廣告，風靡全世界。 近三年來，從廣告公司的前端創意發想，到製片公司的後端創意執行，泰國在全球創意的競賽中，都是一匹愈跑愈前面的奔騰黑馬。 從創意發想端來看，根據廣告界權威報告《The Gun Report》統計，去年，亞洲前十大廣告公司中，曼谷就佔有四位，超越東京，直追新加坡，台灣則遙遙落在三十名之外。 自創意執行面而論，去年，位於曼谷、創立僅有十四年的Phenomena，也一躍成為全球獲獎最多的廣告製片公司。 連台灣廣告界，也吹起泰國風。 很少人知道，新竹商銀「貸me more」的廣告、福特汽車盲人誤將關門聲認作賓士的廣告，都是台灣創意、泰國執行的案例。 隨著台灣廣告預算下滑、廣告商製作時間減半，當廣告商心急著要為好創意尋找另一種實踐的可能性時，鄰近台灣、製作水準高，往往成為首選。 「當你要拍帄實、幽默、真誠的tone調，就會優先考慮泰國，」智威湯遜創意群總監薛瑞昌一語點破泰式風格。 生猛點子酸辣幽默 看泰國廣告，像喝一碗酸辣蝦湯，讓你抬眉咋舌，卻大呼過癮。 例如，在一篇泰國普利司通輪胎廣告中，一隻小狗看見自己的女朋友偷情，口中的骨頭不禁掉到地上，牠傷心不已狂奔到車水馬龍的大街上，衝到一台大貨車前準備殉情，但高速行駛的大貨車卻突然煞車……。原來，大貨車用的是抓地力
浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义
浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义 幽默与感动的力量 一、引言 我们每天都会接受各种各样的国产广告，可能是一条被大家忽略的垃圾短信，可能是网页上的页面广告，也可能是各种形式的视频广告。这些不吸引人眼球的广告总可能被忽视和遗忘，因为这些广告缺少好的创意或制作方式。 经典的广告总是会吸引着受众看一遍又一遍，这就像是一部值得回味的小说，每一回观赏都会有新鲜的感悟。在经典广告中不得不说的就是“泰国广告”了，这个来自东南亚小国的广告目前已经囊括了世界五大广告奖克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖。那么，泰国的经典广告到底是怎么吸引了大众的眼球，泰国广告方式对中国未来的广告发展又有什么启发？ 二、善于利用“幽默” 泰国的广告敢于揭露自己的缺点，并大胆的自嘲，以一种独特的方式来诠释“乐观”。以下是我举例的三则给大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的广告。 第一则是泰国的《迟到的理由》。这则广告以系列的方式讲了4个窘迫的故事。上班经常迟到是一种缺乏时间观念的表现，一般人在迟到的时候都会害羞也会感到窘迫，但是这则广告的主人公则是以一种搞笑的方式化解了这份尴尬。幽默有时候是一种化解问题的好方式。 第二则是homepro sale广告，这则广告也采用幽默的形式，以一种直白的形式表现人性的黑暗面。homepro sale是泰国的一家家具卖场，主打低价路线。由于价格实在太低，所以发生了许多不同寻常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于欧美广告里经常出现的夸张抢购场景，这种带有黑色幽默加小清新的简单生活场景，同样可以使人深刻的记住品牌。 第三则是福特汽车广告：非常有创意的广告，但也有点雷人。刚开始的画面采用“悬疑”的方式，让观众摸不着头脑，直到大猩猩出现才让人豁然顿悟且啼
浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系
评分：_________ SHANGHAI UNIVERSITY 课程论文 COURSE PAPER 浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系 学院影视艺术与技术学院 专业广告学 学号 12123855 学生姓名冉凯 课程中外广告创意研究 打印日期 2014/10/20 浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系
（冉凯 12123855） 【摘要】不同国家的广告都带有各自不同的文化特色，泰国被公认为是一个广告业非常发达的国度，拥有高水平的广告创意，本文研究泰国广告的特征和其国家文化背景的关系，对于我国广告业从我国深厚的文化背景中汲取养分，促进我国广告业的发展提供一定的借鉴。 【关键词】泰国广告特征文化背景 近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，“在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。此外，在亚太广告节、Shots, Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。这些成就的取得，和泰国本身独特的文化背景有很大的关联，本文总结泰国广告的特征，再分析这些特征与其国家文化背景的联系。 一、泰国广告的特点 １. 故事性强 有别于中国广告说教式的创意和制作手法，泰国广告一般采用极具创意或故事性的方式来吸 引受众，令受众产生共鸣。观看泰国广告，你会惊诧于那些广告导演叙述故事的功力，基本上每一个优秀的泰国广告导演都是一个讲故事的高手。泰国军人银行的广告讲述了一个真实的故事。在泰国班宜岛一个骑车稍不留神就会摔进水里的小渔村，痴迷踢球的孩子们凭借智慧在水上搭建了简陋的小球场。他们努力练习踢球，永不言败，并最终成为泰国南部最成功 的俱乐部之一。这支广告故事情节完整，对观众具有强烈的吸引力，很好地塑造了该银行的企业形象。泰国人寿保险公司的电视广告《丘爷爷篇》，讲述一位六十多岁的老人，每天早上背着二胡走二十公里的山路 , 来到安葬亡妻的坟头为她演奏曲子，并奉上她生前喜欢的清汤，三十年如一日坚持不懈。是什么支撑着这位老人日复一日地这样做？是爱，是承诺。丘爷爷曾答应妻子，每天早上给她准备一壶清汤，为她拉最爱听的二胡。虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时他们的誓言，表达了忠贞、专一的真挚情感。广告最后出现的文案是： 为了你爱的人，你的付出够多了吗？一份保险对一个人而言，也是一份守护，是给所爱的人提供贴心的守护，这则广告从这个角度体现泰国人寿保险值得信赖的承诺。泰国人寿保险公司的广告大都选取真实故事为题材，最接近人们生活的普通人，更能带给观众感动。 2、泰式幽默 泰国广告中夸张的表情、动作让人忍俊不禁。有别于欧美广告内敛低调的幽默，泰国广告独具的幽默方式可称为泰式幽默。Cheers 啤酒的广告片采用系列广告的形式表现同一个主题：To Find Little Good Thing in Life（寻找生活中微小的惊喜）。一群上班族因为今天是周五，为即将迎来周末而欢呼雀跃；在停车场，几个年轻人为碰巧腾出的一个停车而谢天谢地；一男子和女朋友一起吃饭，发现多了一只蟹钳而欣喜若狂。为生活中所有美好的小事干杯，来杯 cheers 啤酒！星期五对于整天盼着周末的上班族来说是一个值得高兴的日子，但会不会让你惊喜欲狂？为爱车找到一个合适的车位会不会让你欢呼雀跃？餐馆老
泰国潘婷广告赏析
泰国潘婷《You can shine》广告赏析 广告主题语： “Why am I different from others?（为什么我和别人不一样） Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样） You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！) 广告内容： 这则广告讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事，她经常蒙受竞争对手的不屑与打击，但最后凭借自己的坚持勤奋及落魄流浪艺人的鼓励，最终走上了比赛现场，并以精湛的技艺征服了全场所有的观众。在这个过程中，她也实现了从之前的胆怯、怀疑自己，到最后越来越自信、迷人的完美蜕变，就像结尾的那只蝴蝶，成功地破蛹成蝶。 诉求方式： 主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人及流浪者这两个弱势群体的生存状态。选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。全片表现的主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的诉求方式，既征服了观众，又把品牌推
广出去。 市场定位： 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 目标消费群体： 潘婷属于宝洁的中高端产品，且广告是泰国潘婷制作，所以其目标鲜明的锁定于泰国女性消费者，但又不局限于泰国，其中心消费群为20到35岁年龄层、中高收入、时尚优雅、有一定的知识水平及品味并且特别关注发质健康状态的女性消费者。 品牌形象： “含有维他命原B5，兼含护发素，令头发健康、加倍亮泽。”潘婷自诞生以来就以健康头发的护理为理念，多年来一直致力于研发润发护发新产品。它的广告也很鲜明的表现了产品的独特功用。 我们可以毫不费力的看到，无论在电视或是杂志上潘婷对明星们秀发的特写，或飘逸，或亮泽，让人羡慕之余也想马上拥有产品体验一番。总之，潘婷的广告能让人迅速获得想要了解的信息，同时又富有美感。 当我们听到“维他命原”、“修护受损发质”、“给秀发营养到发梢”之类的语句时自然首先想到的就是潘婷。而提到潘婷，我们就会想到“魅力”、“健康”、“优雅高贵”、“自信美丽”等与女性相关的词汇，我想这就是其传达给消费者的一种良好的品牌形象吧。 营销目标： 1、通过公益广告的形式，展现两大弱势群体的状态，引发大众对其及产品的关
泰国广告无声的爱广告赏析 (1)
广告作品赏析 泰国人寿《无声的爱》 贵州商业高等专科学校 贸经系市场营销12-1班 指导老师：何馨会 雷洪伟【10201121034】
《泰国人寿【无声的爱】广告赏析》目录 一．广告描述 1．理想与现实 2．嘲笑 3．叛逆 4．父爱的感动 二．广告分析 1．产品自身分析 2．广告创意分析 3．广告制作分析 （1）剧本安排有故事性 （2）谈到商品少 （3）主体明确，背景复杂，画面有层次感 （4）音乐的合理搭配 （5）产品没有出现 （6）本文也讲述为主 4．广告功效分析 （1）.第一阶段——认知阶段 （2）.第二阶段——情感阶段 （3）.第三阶段——行为阶段 三.广告修改建议 1．再完美些的结尾 正文内容： 一．广告描述 1．理想与现实
一个也女儿的讲述开始,我要一个更好的爸爸,引出广告全部,想要一个正常的爸爸，想要一个懂她心的爸爸，然而现实却让她很绝望。 2．嘲笑 女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、嘲笑,欺负，她非常伤心， 3．叛逆 受到嘲笑之后,交男友,认为爸爸不理解,和爸爸的付出,和爸爸的冲突,看不到爸爸的爱,自杀.杀 4．父爱的感动 她选择了自杀。她的父亲为了救他，愿意付出所有，父亲的的手语,最后， 他把自己的血输给了女儿，离开了人世。这时的女儿才知道，一直以来父亲对
她的说不出的爱。最后的广告语是：“你没有一个100分的完美的父亲，却有个百分百全心全意爱你的父亲”“给最爱的人最好的照顾”。 广告结束语:好好照顾,照顾着你的人. 二．广告分析 1．产品自身分析（产品性质和定位） 你或许没有一个最好的爸爸,但你有一个爱你的爸爸。 这是一支商业广告，却有其独特的公益性质。正是因为它推销的产品是人寿保险。这支广告的创意之处就在于，它没有简单的让消费者去投保，而是通