出版文创：产品创新与升级之路——出版文创的产业实践思考

222017年11月下总第304期

特别策划VIEW ON PUBLISHING 当今时代，文化创意已成为各传统产业实现价值提升的重要产业要素。对出版产业来说，出版文创可以被理解为，以文化创意这一产业要素为价值增长点或产业驱动力的产业发展路径。出版产业本身是文化创意产业的组成部

分，若能进一步强化自身的文化创意要素，以创意为价值增长点，则可有效提升产品吸引力和市场空间，找到一条产品创新和产业升级之路。一、从创意到出版文创创意可以为各行业的产品或服务提供附加价值，带来传统产业的转型升级。创意产业、文化创意产业中的经营主体往往都有自身的传统产业类别归属，同时又具备了创意或者文化创意的产业要素。

创意产业的概念源于英国，20世纪中叶的英国政府为了促使传统产业升级，制定出具有市场指导作用的创意产

业政策，鼓励传统产业引入艺术、审美和知识产权等要素，使传统产业获得新的用户群体和更广阔的市场空间。这个概念引发了各传统行业对创意的产业促进作用的关注，也随之带来了创意经济等新概念。

文化产业的概念则出现得更早一些，20世纪二三十年代，欧洲的文化学者已经在关注工业化生产对文化的影响，之后的经济学者也逐渐关注文化对社会经济的提升作用，并随之提出了文化经济等新概念。过去20年来，以提升各类产业的文化内涵为基础的产业促进策略得到各国政府的广泛运用，一系列文化产业政策在全球范围内出现。

我国各级政府对文化的关注早于且强于对创意的关注，

与创意相关的各种产业政策多是以文化和创意并提的形式出现。因此，文化创意和文化创意产业成为国内的热门概念。在实践中，一些人对文化创意产业有狭义的理解，认为它指的只是那些以创意为价值增长点的提供文化产品和服务的行业。实际上，文化创意应被理解为一种产业要素，只要一个经营主体具备了文化创意的要素，其产品或服务以创意为价值增长点且具有文化价值，它就属于文化创意产业。2014年，国务院发布的《国务院关于推进文化创意

和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，即把文化创意作为一种可以推动各类产业转型升级的关键要素。出版产业天然具有文化创意要素，但是实践中的经营主体并不能够充分做到自发、自觉地围绕创意来进行产业提升。这时候就需要出版文创这一具有政策引领意义的概念，使出版产业领域的经营主体认识到这条以创意为增长点的产业转型升级发展之路，出版产业也可转型升级为出版文创产业。二、出版文创的产业特征以文化创意为关键产业要素，以出版文创为产业发展路径的出版企业集群，可以被称为出版文创产业。出版文创产业领域的经营主体以创意为组织发展驱动力，通过产业链的跨界延伸等方式，提供依附有形载体或数字载体的可满足消费者审美需求的出版产品，实现版权价值、审美价值以及其他附加价值的回报。出版文创产业具有以下几个特征。第一，出版文创产业将创意作为产业发展的核心驱动力和核心竞争力。出版文创产业属于创意密集型产业，以创意化生产提高出版产品的附加值；创意是其获得差异化竞争优势的来源。第二，出版文创产业可满足消费者多元化、个性化需求。满足消费者的信息需求、知识需求和审美需求是出版【摘 要】 出版文创为出版业转型升级提供了重要思路。文章对出版文创和出版文创产业进行了概念辨析和产业特征归纳，

结合出版文创产业政策和实践，指出国内出版文创领域的现存问题并提出发展对策。

【关 键 词】出版产业；文化创意；出版文创

【作者单位】韩晓宁，中国人民大学新闻学院；郭玮琪，中国人民大学新闻学院。

【中图分类号】G230

【文献标识码】A