2018年我国智能手机产业链分析报告
2018年我国智能手机产业链
分析和预测
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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关于我们
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目录
第一节智能手机产业链分析 (4)
一、消费者手机更换周期 (4)
二、总量需求趋缓 (5)
第二节新兴市场手机出货量分析 (7)
第三节消费升级将驱动本土手机供应链 (9)
一、国产手机品牌消费升级 (10)
二、小米异军突起 (12)
三、HOV 主力机型定价水平再度推升 (13)
四、国产品牌的竞争 (15)
第五节品牌厂商从重视硬件利润向重视硬件体验转变 (17)
一、苹果公司服务 (18)
二、爆款应用的消费驱动力超出市场预期 (18)
三、供应链企业迎来新机遇 (20)
四、3D Sensing 有望开启生物识别新时代 (21)
四、金属中框+双玻璃顺应颜值时代趋势 (22)
五、无线充电仍是创新方向 (23)
图表 1 消费者的换机周期今年一季度回升至 21.2 个月 (4)
图表 2 2016 年全球智能手机出货约 16.7 亿部，同比仅增长 3% (5)
图表 3 苹果出货总量进入稳定阶段，换机需求仍可构成稳定的消费动力 (6)
图表 4 各国当前阶段智能手机渗透率对比 (7)
图表 5 2016Q4 中国品牌在印度智能手机市场的市占比已达到 46% (8)
图表 6 1 月至 7 月，中国品牌在巴西的市占比仍呈现明显上升态势 (8)
图表 7 16Q1 中国智能手机平均价格达到 1643.78 元，同比增 436 元 (9)
图表 8 16Q2 中国智能手机平均价格达到 1713 元，同比增 457 元 (9)
图表 9 2012 年 1000 元及以下机型占比为 13% (10)
图表 10 2013 年 1000 元及以下机型占比为 19% (11)
图表 11 中兴、酷派、联想在国内手机市场的市占 (11)
图表 12 2011-2016 年小米的销售量数据分析 (12)
图表 13 2012-15 年间小米在国内的市占率由 4.3%快速提升至 16.5% (13)
图表 14 2014-16 年 HOV 国内市场出货量（单位：万部） (14)
图表 15 2014-16 年 HOV 国内市场出货量排名 (14)
图表 16 2016 年 HOV 均已进入全球市场出货量前 5 名/单位：百万部 (15)
图表 17 2016 年 HOV 已成为国内市场出货量前 3 名/单位：百万部 (16)
图表 18 在强大的本土产业链资源支撑下，国内手机厂商正从跟随者成为风潮的引领者 (17)
图表 19 2017Q2 苹果服务类收入达到 72.66 亿美金，同比增长 22% (18)
图表 20 17Q1 腾讯手游营收同比增长 57%，占总营收比重达到 26% (19)
图表 21 王者荣耀针对 OPPO R11 Plus 进行多核心优化 (20)
图表 22 下半年 18:9 显示尺寸有望在主流品牌中广泛应用 (21)
图表 23 2016 年首次实现无线充电的设备数量超过 200 万台 (23)
第一节智能手机产业链分析
一、消费者手机更换周期不超过 2 年
自 iPhone 4 重新定义智能手机行业标准以来，智能手机的功能趋于同质化，凭借硬件性能的持续提升、软件应用的日益丰富、使用场景的日益多元，智能手机已经成为消费者日常形影不离的电子设备，甚至成为人类标准化的对外接口，越来越多的物联网设备，如共享单车、可穿戴设备、智能家居等产品均可以以手机为媒介实现与用户的连接、交互。
基于与日常生活的深度融合，智能手机已建立起消费者依赖，必须消费品的属性增强。根据第一手机界数据，消费者的换机周期由 2013 年的 20.81 个月降至 2015 年的 19.23 个月，今年一季度又回升至 21.2 个月。我们认为，一方面，2015 年以来换机周期的相对延长是消费升级所带来的品质提升的必然结果，而消费升级将是后续驱动本土手机供应链再现高成长的核心动力；另一方面，换机周期的绝对数值长期少于 2 年，充分体现了智能手机的消费品属性。基于智能手机的消费品属性，我们认为其产业链受宏观经济波动的影响小，相关企业从投资配置的价值而言，兼具创新赋予的成长性与消费赋予的防御性。
图表 1 消费者的换机周期今年一季度回升至21.2 个月