2020年十大网络营销案例盘点
2020年十大网络营销案例盘点
本文盘点了过去一年的十大网络营销精彩案例,这些案例都有一个共同点:一起玩.创造一个好玩的情境,让目标消费者呼朋引伴一起来玩.
案例一:支付宝——十年账单日记
2014年12月8日,支付宝成立10周年之际推出了“十年账单日记”,十年账单记录了个人在支付宝上的全部花费,并对未来十年收入做出预测.瞬时间一大波土豪现身朋友圈,感叹画面太美的各路网友不甘拖后腿,纷纷加入“晒账单”、“看排名”、“找槽点”的队伍中来.“十年账单日记”洞察人性,简易操作,利用户的好奇心、攀比、炫耀心理,引发大规模讨论,走红社交网络.
案例二:als冰桶挑战
als冰桶挑战赛,要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,并点名其他人参与这一活动.活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元.
冰桶挑战由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵.作为今夏最具话题性的、公益与营销十分有效的结合,群众的围观绑定各路大佬纷纷“湿身”,科技界大佬,娱乐圈各路明星纷纷加入活动,冰桶挑战持续升温,活动得到了病毒般的传播,并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款.不少品牌也纷纷借势营销,较有名的案例是三星向苹果发起了“冰桶挑战”.
案例三:可口可乐歌词瓶
继上一年的“昵称瓶”大获成功后,可口可乐今年继续在瓶子上做文章,推出歌词瓶.歌词瓶上的歌词大多精心挑选自人们耳熟能详
的歌曲,此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并
在社交平台上分享.可口可乐在潘石屹等kol的微博进行定制化产品投放,制造信息点,通过社交媒体利用其名人效应引发粉丝关注,官博上也持续发布与歌词相关的内容.
案例四:移动4g广东行
2014年,广东移动发起“城记广东4g随行”活动,邀请百名微博达人走进广东12城,一路上,美食美景、人文地貌,纵情品味,体验爽到爆表,引发无数网友围观点赞,#城记广东#、#移动4g广东行#等系列微博话题累计阅读量超过4.2亿,每走一城,热爆一城.广东移动顺势植入4g测速,提供免费手机供途中使用,巧妙地把移动4g信号已
经全省覆盖的优势传播出去,而且年轻潮范儿的品牌形象被充分体现.该项目更任性包下一列地铁专列,一整个地铁站的强势投放,引发全
城热议,是为全案点睛之笔.
案例五:微博搜索广告见证世界杯冠军
案例六:《后会无期》:国民岳父韩寒的营销大戏
截至2014年8月31日,韩寒导演的处女作《后会无期》票房超
6亿.如此不俗票房,国民岳父韩寒团队的微博营销功不可没.《后会
无期》在微博平台进行了长达半年的预热、煽情,将电影的宣传周期
大幅度提前.从韩寒在微博上发布小野（韩寒女儿）的照片开始,#国
民岳父韩寒#就成了微博的大事件,这个话题成为后台电影宣传中持
续不下的话题热点.电影与微博商业资源矩阵合力爆发,让《后会无期》无处不在.
案例七:百度——线下事件线上营销:“hi,约吗”
今年九月,赶在属于苹果的九月推出,百度输入法首度打出了“更懂你的表达,以及你的iphone”的概念,掀起了一场“懂你”风潮.
同时,百度输入法iphone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的
移动互联网产品,其面向全球华人邀约的线下广告文案:“hi,约吗?”一时成为10月份流行一时的网络流行语,并引发大量网友的热议和
跟风热潮.百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件,营造线上
营销的案例,是2014年非常抢眼的互联网营销事件.
案例八:阿里发布“去啊”引发旅游品牌大狂欢
阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌
“去啊”,而“去啊”发布会现场ppt上那句“去哪里不重要,重要
的是…去啊”的广告语却遭同行玩坏,携程、途牛等众多同类型品牌
纷纷推出与“去啊”、“去哪儿”有关的文案,引发旅游品牌大狂欢,同时也成了当下的网络流行语,更多相关品牌也参与了这场集体戏仿
与营销狂欢.
案例九:春节微信抢红包风潮
2014年春节期间,微信抢红包风靡了整个朋友圈,微信用户之间自发互动发红包,红包数量有限,群友激烈争夺,群友轮流坐庄,引起发红包“接龙”,瞬间加深群友感情.微信抢红包颠覆了传统的发红包方式,让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台更加便利地实现.这场突如其来的抢红包风潮,让腾讯不费吹灰之力就获取了大量用户.据微信春节期间公布的官方数据:除夕至大年初一下午4点,两天内参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上.
案例十:蒙牛3d音乐,特别的奶特时光
蒙牛奶特上市8年后,首次进行品牌推广,此次通过特殊的移动互联网语言/3d音乐,让消费者感知奶特是一款好喝的牛奶,为消费者带来更立体化享受的感觉.整合全网重点门户、sns,利用创新音画banner,立体化呈现品牌调性.首个品牌3d音乐h5官方网站上线,与三大音乐平台全方位立体化合作,高度渗透热爱音乐的人群,提升品牌享受概念.新浪、网易、腾讯、搜狐、豆瓣、人人等移动端黄金资源无缝、高空强势覆盖,随时享受美好的3d音乐.独特的3d音乐创意内容是本次活动最大的亮点.基于目标人群精准定向,通过创新sns媒体应用,进行内容营销,通过特殊的移动互联网语言+3d音乐,产生大量ugc,形成“病毒式传播”,提升产品在消费者心中的好感度.