新媒体环境下品牌传播的研究

新媒体环境下品牌传播的研究

李梦笛

河北师范大学

摘要：品牌传播的好坏对一个企业发展好坏影响巨大，为做好传播工作就需要各种技术的协助，新媒体的出现对品牌传播提供可新的传播途径，做好新媒体环境下的品牌传播就需要制定新的对策。本文首先介绍了新媒体的含义以及其特点，并且探讨了新媒体环境下品牌传播方式的特点，在此基础上对如何做好品牌传播工作给出了建议。

关键词：新媒体品牌传播对策研究前言

品牌是一个企业的象征，将品牌传播工作做到极致对企业的发展有着重要推动作用，好的品牌能够为企业培养强的用户忠诚度，这为企业的发展提供了众多用户基础。而如何做好品牌传播工作不仅需要参考企业自身情况，还需要考察企业所处环境，将一切有利条件合理应用，这样才能够将品牌最大化传播到用户心中。而当前为合理应用新媒体的促进作用，就需要对新媒体进行一定的了解，这次基础上进行品牌传播的对策研究。

1新媒体定义及特点

新媒体是相对于旧的传统媒体，传统媒体是一部分人对大众的信息传播，其信息传播为单向性，其次传统传播模式时效性及互动性需要得到进一步的提升。而新媒体的出现解决了这一问题，新媒体实现了大众对大众的信息传播，其具有强大的互动性，能够实现双方的信息交流，这为品牌传播工作中客户对企业的反馈提供了可能。其次由于新媒体应用了大量信息技术，能够实现高精度的信息投放，这就使得企业可以在对用户习惯分析基础上进行高效的品牌推广，使得品牌传播更加具有方向性，这是新媒体为品牌传播带来的重要协助。

2新媒体环境下品牌传播特点2.1营销多面化

媒体部门可以依靠这些事件进行产品的传播，而这种传播方式能够实现将品牌传播的广告娱乐化。信息时代下，人们大都更加倾向于娱乐化的信息，而将传统的企业广告转化为偏娱乐化的信息，能够为企业培养忠实客户并发现企业潜在客户，并且使得大中对企业品牌推广广告不再反感。同时多面化的品牌传播将企业与媒体结为战略联盟，两者都可以通过品牌推广与娱乐传播之间的协作获取自身的发展，从而实现两者的互赢。

2.2热点事件化在新媒体环境下，每人都有机会进行信息的传播，而品牌传播的工作不仅只是企业自身进行，利用热点事件以及其他吸引用户的事件中，这种传播方式具有的特点是传统传播方式所没有的，这也是新媒体环境下的重要特点，人们对于热点事件的讨论将是对品牌二次传播的最好方式，这会使得企业品牌发生爆发性传播，为企业发开出更多潜在客户。将用户作为企业品牌传播的途径，在传统传播方式中也有利用，但由于其信息传播的限制，必然效果没有新媒体环境下的传播效果。

2.3客户年轻化

在新媒体的环境下，具有较多话语权以及参与度的用户趋于年轻化，而企业品牌推广需要更加趋于年轻化，这也是新媒体环境下传播方式的特点。由于年轻的客户消费时具有很强的品牌意识，其对新事物的探索也具有很强的意愿，为此品

牌传播在电子商务中具有很大的发展空间。其次由于年轻客

户具有很强的分享习惯，这正是企业品牌传播所需要的特点，为此企业通过新媒体的途径能够为品牌传播提供充足的动力与广袤的发展空间。

3新媒体环境下品牌传播对策3.1依靠大众文化

由于在新媒体环境下，用户具有更大的话语权，为做好品牌传播就需对加大对用户的研究，利用对大众文化拉近企业与用户之间的距离。利用符合用户消费导向的大众文化，将品牌放入大众文化的传播中进行，这样不仅可以与用户建立密切的关系，还能够使得用户建立坚固的忠诚度，用户乐于与企业进行互动，为企业的品牌优化提供参考。在利用大众文化的协助时需要考虑企业品牌与大众文化的内在联系，这样才能将品牌定位准确，避免一味依附大众文化导致企业品牌定位的偏移。其次在进行品牌传播中，需要看到长期效应，在大众文化的传播中，充满着较多短期火热的情况，品牌传播不能依靠这些短期作用，在进行品牌传播中需要依靠正能量，这样才能保证企业的长期发展。

3.2进行整合营销

进行整合营销就需要首先企业与用户的全面接触，通过不断的企业行为为用户植入一定的企业印象，使得潜在用户成为企业的忠实用户，为保证企业与用户之间的全面接触就需要采用多方面的传播方式。在新媒体环境下，诸如微博微信等社交平台都具有上亿的用户，而企业通过在社交平台的品牌推广，会在大量潜在客户中产生对企业的印象，由于社交平台的特点，用户与企业之间以及用户之间将会有大量的信息交流，这正是企业打造品牌以及品牌在用户之间传播的最好方式，同时其具有传播效果好支出少的优点，进行多方面的整合营销将对品牌传播产生巨大效果。

3.3加大信息互动

任何环境下企业进行与客户的互动都极为重要并具有重要作用，而新媒体环境为其创造了极为便利的环境，企业利用网络媒体能够实现与客户的信息互动，这不仅可以让企业在客户中树立良好的形象，还能够从用户中获取反馈信息以进行问题的改造，为企业的下一步发展提供了参考。同时由于客户得到了企业的良性互动，客户也会进行企业品牌的传播，而这在网络中将会产生巨大的口碑宣传效果。

4结语

做好品牌传播工作对企业的发展有着不可置疑的作用，而当前处于信息时代的大环境，信息技术的发展给品牌传播工作提供了新的机遇，诸如新媒体为品牌传播提供了新的渠道。加大对新媒体的研究，合理制定新媒体环境下的品牌传播策略，将企业品牌传播至更广的潜在客户，为企业的长期发展提供强劲的动力。

参考文献：

[1]阙娜.新媒体环境下品牌传播的新理念[J].青年记者,2014,03:82-83.

[2]刘亚林.新媒体环境下品牌如何传播[J].才智,2014,09:335.

[3]罗丹丹.新媒体环境下品牌传播的研究[D].西南大学,百家论坛

32012.

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