杭电 现代经济管理基础复习整理
现代经济管理基础复习BY许逸龙（部分内容为方便理解而添加）
1需求、供给
需求：在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。Q d=f(p)（Q d是商品需求，p是价格）
需求法则：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。
价格下降需求增加的原因：①收入效应引起的②替代效应引起的
供给函数：Qs = f（P，C，X，……）；假设商品自身价格以外供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs = f （P），反映商品自身价格与需求量之间的关系。(Qs是商品供给量)
市场均衡：市场价格保持稳定不变的状态。此时的价格称均衡价格Pe，交易
数量称为均衡产量Qe。条件：Q s = Q d
2.1需求的变动和需求量的变动
需求要说明的是一种需求量与价格之间的关系。需求变化指需求曲线的移动。
如果除产品价格之外的、影响消费者购买这种产品意愿的各变量中有一个发
生变化，需求曲线就会出现移动。需求量变化指因为产品价格变化所导致的
沿着需求曲线的运动。
2.2需求弹性（计算）（p8）
需求弹性：商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。
E=Q变动百分比/X变动百分比（E为弹性需求，Q为需求量，X为影响需求的
因素）
需求的价格弹性：商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。
需求的收入弹性：商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。（ΕY＞1，高档商品；ΕY＜0，低档商品；0≤ΕY≤1，一般商品。）
需求的交叉弹性：商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。
3消费者均衡（p14）（15题计算题与课件最后一章计算题）
消费者均衡是在预算约束条件下所能实现的最大效用的数量组合。（TU总效用，MU边际效用）
边际替代率：①边际比率效用：②消费者均衡：。
结合①②得
课后习题1.某市场需求曲线为Q s=-2P+10，供给曲线为Q d=2P-2。(1)画出需求曲线和供给曲线，计算均衡价格和均衡产量(2)求出均衡点的需求价格弹性(3)政府通过向厂家按产量征收产品税（造成供给曲线向上平移）的方法把需求量限制在3个单位，每单位应当征收多少税？
解：(1)令Q s=Q d得-2P+10 =2P-2 得P=3，Q=4；(2)(3)Q s=3时，
代入需求曲线得P=3.5。而在没有平移前当Q s=3时，P=2.5，所以征收的税为ΔP=3.5-2.5=1。课后习题2只有两种消费品x和y，某消费者的效用函数为（效用U为MU）。如果已知他可以支配的收入为1000，y的价格为10，求出他对x的需求曲线。当x的价格为25时，x和y的需求量各为多少？解：由得和（求偏导）。所以P x=10y/x。
当P x=25时，得x=2/5y。因为P x x+P y y≤1000，所以y≤50，x≤20。
4生产者均衡比率关系（p19-20）
Q=f(L,K,N,E)(劳动，资本，土地，企业家才能)；总产量：TP，平均产量：AP，边际产量：MP。
要素L对K的边际替代率：MRTS lk=dK/dL，,所以
生产者均衡点只能在等量产量曲线与等成本曲线的切点处达到，所以。所以当
时，各种投入要素之间的组合比例为最优。
5利润最大化(p23-25)（计算，与完全市场结合，2.3.1均衡）
利润是总收入和总成本之差：,取得最大的条件是。即
M=MR-MC=0。所以利润最大化条件为：MR=MC。MR>MC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付
出的成本。MR 例题1：完全竞争厂商的短期成本函数TC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5（1）若此时市场价格P=10元，厂商利润最大化时的产量为多少？（2）厂商的供给曲线？（3）使得厂商停止生产的价格水平是多少？ 解(1)当MR = MC = P 时，厂商利润达到最大；MC=0.12Q2-1.6Q+10=P=10 ，Q=40/3; dAVC得Q=10; (2)TVC=0.04Q3-0.8Q2+10Q，AVC=0.04Q2-0.8Q+10，求AVC的最小值使0 =Q - .0= 08 8.0 dQ (3)AVC min=0.04×102-0.8×10+10=6，当价格P < 6时，厂商应停止生产。 6货币政策（4.2.1货币政策的基础知识）（P47） 1）银行制度：分为中央银行和商业银行。中央银行是最高的金融当局，统筹管理全国的金融活动，实施货币政策以影响经济。职责：第一，作为商业银行的银行，接受商业银行的存款，向商业银行发放贷款，并领导监督商业银行的业务活动。；第二，代表国家发行货币；第三，运用货币政策调节经济。商业银行是从事具体金融业务的银行。（存取款为主要业务牟取利润的信用机构，包括：负债业务、资产业务、中间业务）2）商业银行制造货币的机制：商业银行所能创造出的货币量D=K（最初总存款）/R（法定准备率） 3）金融市场：又称公开市场是各种信用工具交易的场所，分为货币市场和资本市场。 7管理职能（P61）：计划：确定目标及实现目标的途径。组织：设计组织结构（部门、层次）、明确权力责权和内部互动关系，设计工作流程。领导：指导下属工作、激发员工潜能、实现组织目标。控制：监控组织实际运作，保障组织运作顺畅。 8管理中人性的假设（特征特点，多选P64-69） 1）理性人假设【充分理解自身利益所在，采取正确对策。实现完全需要①了解影响决策的每个因素②完全估计可能的结果和发生概率③有能力对每种结果的偏好程度进行排序】；2）有限理性人假设；3）“经济人（理性经济人）”假设【它假设人的行为动机就是为了满足自己的私利，工作是为了得到经济报酬。】；4）“社会人（社交人）”假设【工作动机不单单是经济利益，更重要的是工作中的社会关系】；5）“自我实现人”假设【想充分运用自己的各种能力】；6）“复杂人”假设【多样，不断变化】。 9管理者的角色（指作为一般管理者在组织内从事各种活动时的立场、行为表现等的归纳）（P71） 1）人际关系方面的角色指履行礼仪性或象征性的义务；2）信息传递方面的角色指从外部的组织或机构接受和收集信息；3）决策制定方面的角色指①发起和监督那些将改进绩效的新项目②应付那些位未料到的问题③分配人力物理和金融资源的任务④与其他团体议价和定条件时的谈判角色； 10行为理论（要点内容P79-80） 一早期，人际关系学说。1霍桑试验：（最初的目的是根据科学管理原理，探讨工作环境对劳动生产率的影响。后来梅奥参加该项试验，研究心理和社会因素对工人劳动过程的影响。）①照明实验②福利实验③访谈实验④接线板小组观察实验（群体试验）⑤态度实验（补充）2人际关系学说：①“社会人”假设②企业中存在“非正式组织”③新的领导能力在于提高职工的满足度。 二行为科学的发展。1需求层次理论：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求；2双因素理论：保健因素（指造成员工不满的因素）、激励因素（指能造成员工感到满意的因素）；3 X-Y理论（麦格雷戈把传统管理学成为“X理论”，他自己的管理学说称为“Y理论”）。①X理论认为：多数人天生懒惰，尽一切可能逃避工作；多数人没有抱负，宁愿被领导、怕负责任，视个人安全高于一切；对多数人必须采取强迫命令，软硬兼施的管理措施。②Y理论与X理论相反 11目标管理（优缺点，类型特征P100） 目标的概念：目标是一个组织在未来一段时间内所要达到的目的。目标的特征：①层次性②多重性③网络性④时间性。目标管理的概念（成果管理，俗称责任制）：是一种程序或过程，它使组织中的上级和下级一起协商，根据组织的使命确定一定时期内组织的总目标，由此决定上、下级的责任和分目标，并把这些目标作为组织经营、评估和奖励每个单位和个人贡献的标准。基本思想：①以目标为中心管理②以目标网络为基础的系统管理③以人为中心的主动式管理。目标管理的步骤：①制定目标和目标展开②逐级授权③过程管理④成果评价。优点：①更好的管理②澄清组织③为管理人员和职工的自身发展提供了良好的机会④开展有效的控制。缺点：①哲学假设不一定存在②原理阐述不够③目标设置困难④目标的商定很费时间。 ⑤强调短期目标。 12企业战略，战略层次划分（P123） 概念：着眼于企业的未来，根据企业外部环境的变化和内部的资源条件，为求得企业生存和长期的发展而进行的总体性谋划。目的在于在激烈的市场竞争中与竞争对手抗衡，在市场和资源的竞争中取得优势地位。层次：①企业总体战略：发展战略、稳定战略、紧迫战略②企业竞争战略（企业基本战略）：基本竞争战略、投资战略、不同行业中的竞争战略等③企业职能战略：研究开发战略、财务战略、营销战略、生产战略、人力资源战略等。 13行业竞争分析（五方面，P129） 1）潜在的进入者威胁2）现有企业之间的竞争3)替代产品生产的威胁4）供应商的讨价还价能力5）买方的讨价还价能力。 14 SWOT分析方法（P134） SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。 四种战略：SO战略（增长型战略）：依靠内部优势，利用外部机会；ST战略（多种营销型战略）：利用内部优势，回避外部威胁；WO战略（扭转型战略）：利用外部机会，克服内部弱点；WT战略（防御性战略）：减少内部弱点，回避外部威胁。 15市场营销（P148） 市场=人口+购买力+购买欲望。 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。 市场营销观念概念：指企业从事营销活动的知道指导或经营观念。（态度、思想和意识） 市场营销观念的演变：生产观念（扩大生产降低成本）、产品观念（产品功能质量好）、推销观念（非主动购买）、市场营销观念（以市场需求为中心）、社会营销观念（协调企业利润和社会利益如环境）。 17定价的因素（P161） 1）市场需求2）生产成本3）市场竞争结构（供求）4）社会环境（政策、法规、改革、监督等）5）其他营销组合因素（品质、性能、知名度、产品生命周期阶段、广告或其他费用的支出） 18 人力资源的职能（概括：选人、育人、用人、留人）（五个， P176） 1）人力资源配置：人力资源规划、招聘、选拔、录用、调配、晋升、降职、轮换等2）人力资源开发：技能培训、潜能开发、职业生涯管理、组织学习3）人力资源使用：绩效评价、考核工资报酬与福利、员工激励4）人力资源制度建设：组织设计、工作分析、员工关系、员工参与、人事行政等5）人力资源维护：保持与维护健康，积极的员工队伍，提高员工的工作生活质量。 19“职业锚”理论，特点，类型（P179） 职业锚指的是“自省的才敢、动机和价值观的模式”。 特点：1职业锚的定义比工作价值观，工作动机的概念更具体、更明确； 2职业锚是个人同工作环境互动的 产物3职业锚强调了能力、动机、和价值观的互动作用。4职业锚概念倾向于寻求个人稳定的成长区域，它不意味着个人停止变化或成长，职业锚会发生变化。 类型：1技术/职能能力型职业锚2管理能力型职业锚（能力①分析和决策②组织和人际③感情控制）3安全/稳定型职业锚4创造型职业锚5自主/独立型职业锚（随心所欲） 20绩效考评四个方面作用（P185） 1改进工作绩效。绩效评价可使员工明了自己工作的优缺点。2员工工作职位的升迁和调整3作为薪资调整的依据4作为培训的参考。 21组织生产过程组织的基本内容（P221） 组织包括：1）生产过程的空间组织：①工艺专业化形式（工艺原则）按照生产过程中的各个工艺阶段的工艺特点来设置生产单位②对象专业化形式（对象原则）按照产品的不同来设置生产单位；2）生产过程的时间组织：①顺序移动方式②平行移动方式③平行顺序移动方式（当t i < t i+1 时，按平行移动方式移动；当t i t i+1 时，以i 工序最后一个零件的完工时间为基准，往前推移(n-1)*t i+1 作为零件在(i+1)工序的开始加工时间。）。。 22全面质量管理的含义，观点，特点（ P244-245） 全面质量管理含义：对一个组织，以质量为中心，全员参与为基础的管理方法。基本观点：1）系统观点； （将企业看成开放的系统，运用系统科学的理论和方法进行质量管理）2）预防观点（将不合格产品消灭在产品质量的形成过程中）；3）用户第一观点。特点：1）全面质量的管理（全过程指产品的生产、形成、实现）；2）全过程的管理；3）全员参加的管理；4）广泛采用各种质量管理方法（实行组织管理、专业技术、数理统计三结合，方法：①PCDA 循环工作程序②数理统计方法③价值分析法④系统分析法④优选法⑤现代化检测和计算机信息系统管理等）；5）全面质量管理的工作程序——PDCA 循环（计划plan 、执行do 、检查check 、处理action ）。 23质量认证内涵特征（P252） 质量认证是由一个独立的、第三方的权威机构对企业产品质量及其质量体系进行证实的活动。 特点：1）质量认证的对象是产品、服务或质量体系；2）质量认证是依据标准按程序进行的，认证是以标准或技术规范为准则；③质量认证是独立的、权威的第三方从事活动；④质量认证的证明方式为认证书和认证标记。 24财管目标和内容（五分，P263） 目标：通过1）维持良好的财务状况；2）争取最大的资产报酬率。从而最终实现企业的发展和企业价值最大化。内容：筹资管理、投资管理、资产管理、成本费用管理、收入和盈利管理、财务报告与评价及特殊事项的财务处理等。 25资金的价值和公式（P289，公式P292，归纳P295） 1：一次支付类型:①一次支付终值公式—(F/P,i,n) n i P F )1(+=; ②一次支付现值公式—(P/F,i,n) n i F P -+=)1(。2：等额支付类型:①年金终值—(F/A,i,n):逐年等额借款.累计一次偿还的年金终值. ]1)1([i i A F n -+=②偿债基金—(A/F,i,n):为筹集一笔将来用的资金,每年应该储存的金额大小. ]1 )1([-+=n i i F A ③资本回收—(A/P,i,n):现在一次借款,今后逐年等额偿还每年的偿还额 ]1)1()1([-++=n n i i i P A ④年金现值—(P/A,i,n):与逐年等额借款等值的现在一次借款额])1(1)1([n n i i i A P +-+= 例题1：某新建项目正常设计生产能力为100万件，年固定成本为580万元，每件产品销售价格预计为60元，销售税金及附加率为6％，单位产品成本的可变成本估算为40元。对该项目进行盈亏平衡分析，并计算以产量和单价表示的盈亏平衡点。分析：盈亏平衡就是利润总额为零，不盈不亏的状态，即销售收入＝总成本费用+销售税金及附加。∵销售收入＝单价×年销售量。总成本费用＝单位可变成本×年销售量+年 固定成本。销售税金及附加＝年销售收入×销售税金及附加率＝单价×年销售量×销售税金及附加率。∴单价×年销售量＝单位可变成本×年销售量+年固定成本+单价×年销售量×销售税金及附加率。解： 例题：已知某一时期内某商品的需求函数为Qd=50-5P，供给函数为Qs= -10+5P。（1）求均衡价格Pe和均衡数量Qe。（2）假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为Qd=60-5P。求出相应的均衡价格Pe和均衡产量Qe。解：（1）令Q s=Q d得50-5P = -10+5P 得P=6，Q=20；(2) 令Q s=Q d得60-5P = -10+5P 得P=7，Q=25； 例题：设一个消费者面临的无差异曲线为XY=48（效用量），Px=10,Py=4.问：这个消费者需要多少收入才刚好满足这个效用量。解：根据公式（1、2）求M：（1）Px/Py=Mux/Muy （消费者均衡条件）（2）Px?X + Py ?Y =M（预算线）；Px=10, Py=4；xy=48,Y=48/x；dy/dx=- 48/X2=5/2；X2=96/5；… X=4.38、Y=10.95、M=87.64。 宏观经济管理复习资料（作业题） 1、宏观经济管理主体及职能什么？ 答：主体包括：中央政府及其具有宏观经济管理职能的政府部门（国家发改委、财政部、中国人民银行）。 中央政府职能：维护产权制度、维护市场秩序、提供公共产品、调节社会总供求关系； 国家发改委职能：集中精力抓好宏观调控、搞好国民经济综合平衡、指导推进和综合协调经济体制改革、协调解决经济运行中的重大问题、加强预测预警和信息引导、促进区域协调发展。 财政部职能：改革完善预算和税政管理、健全中央与地方财力与事权相匹配的体制、加快形成统一规范透明的财政转移支付制度、完善公共财政体系。 中国人民银行职能：进一步健全货币政策体系、完善人民币汇率形成机制、加强与金融监管部门的统筹协调、防范和化解金融风险，维护国家和金融安全。 2、我国经济新常态的主要表现？ 答：从消费需求看：模仿性排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，激活需求的重要性显著上升，要采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用；从投资需求看：传统产业相对饱和，基础设施互联互通和新技术、新产品、新业态新商业模式的投资机会大量涌现，对创新投融资方式提出新要求，必须善于把握投资方向，消除投资障碍，使投资继续对经济发展发挥关键作用；从出口和国际收支看：出口成为拉动我国经济快速发展的重要动能，低成本优势发生转化，竞争优势依然存在，高水平引进来，大规模走出去正在同步发生，必须加紧培育新的比较优势，使出口继续对经济发展发挥支撑作用；从生产能力和产业组织方式看：传统产业供给能力大幅超出需求，产业结构必须升级，生产小型化、智能化、专业化将成为产业组织新特征；从生产要素相对优势看：人口老龄化日趋发展，农业富足劳动力减少，要素的规模驱动力减弱，经济增长将更多依靠人力资本质量和技术进步，必须让创新成为驱动发展新引擎；从市场竞争特点看：由数量扩张和价格竞争逐步向质量型、差异化为主的竞争，统一全国市场、提高资源配置效率是经济发展的内生性要求，必须深化改革开放，加快形成统一透明、有序规范的市场环境；从环境资源约束看：环境承载能力已经达到或接近上限，必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动绿色低碳循环发展新方式；从经济风险积累和化解看：化解以高杠杆和泡沫化为主要特征的各类风险将持续一段时间，必须标本兼治、对症下药，建立健全化解各类风险的体制机制；从资源配置模式和宏观调控方式看：全面刺激政策的边际效果明显递减，既要全面化解产能过剩，也要通过发挥市场机制作用探索未来产业发展方向，必须全面把握总供求关系新变化，科学进行宏观调控。 3、我国经济新常态下的宏观经济管理目标？ 答：经济增长、增加就业、物价稳定、国际收支平衡。 4、试述新常态下的宏观调控思路和方式创新? 答：一、明确“区间调控”。确定“上限”和“下限”，上限是防范通货膨胀，下限是稳增长、保就业。在上限和下限之内都是经济运行的合理区间，只要经济增长速度不超出这一范围，就不用采取应急性政策，就要集中精力抓住转方式调结构不放松，保持宏观政策基本取向不动摇，以增强市场信心、稳定社会预期。具体要求：一是积极的财政政策要加力增效，二是稳健的货币政策要松紧适度。二、实施“定向调控”和“微刺激”。在政策运用上不搞“大水漫灌”和强刺激，而是抓住重点领域和关键环节，更多依靠改革的办法和市场的力量，有针对性的“喷灌”“滴灌”和预调、微调，注重精准发力，确保宏观经济在合理区间稳定运行。主要措施：改善小微企业发展环境，促进创业创新；多管齐下，促进外贸稳定增长；吸 复习题1 一、选择题 A1、微观经济学是研究企业、家庭和（）等微观供求行为与价格之间关系的经济科学。 A 单个市场 B 整个社会 C 国民经济 D 总体市场 B2、宏观经济学解决的问题是（）。 A 资源配置 B 资源利用 C 国民收入 D 市场价格 D3、新古典经济学的代表人物之一是（）。 A 亚当·斯密 B 大卫·李嘉图 C 威廉·配第 D 马歇尔 A4、1870年，英国杰文斯、法国瓦尔拉斯、奥地利门格尔几乎同时提出了（）。 A 边际效用价值论 B 不可能性定理 C 交易成本 D 资源最优配置标准 B5、经济学是研究（） A企业如何挣钱的问题B如何实现稀缺资源的有效配置问题 C用数学方法建立理论模型D政府如何管制的问题 C6、下列哪项问题不是经济学研究涉及的问题（） A在稀缺资源约束条件下实现资源有效配置的方法B如何实现中国人均收入水平翻两番 C中国传统文化的现代化问题D充分就业和物价水平的稳定 D7、关于经济如何运作的基本经济问题（） A、只有在市场经济国家中才存在 B、只有在计划经济国家中才存在 C、只有在混合经济国家中才存在 D、无论是哪种类型的经济，都存在 B8、下列哪项是属于规范经济学研究的范畴（） A、电冰箱在夏季热销的原因分析 B、政府如何改变收入分配不均的现象 C、对中国经济实现经济增长率超过8%的研究 D、失业人员的再就业问题研究 C9、实证经济学不意味着（）。 A、它能回答是什么的问题 B、它能回答为什么的问题 C、它能回答应该是什么的问题 D、数学和统计学是经常用到的分析工具 C10、微观经济学研究的对象是（）。 A 国民收入的决定 B 资源的充分利用 C 个体经济单位 D 整个经济体系 B11、价格机制调节经济的条件不包括（）。 A 存在市场 B 独立的经济实体存在 课堂练习： 不定项选择题： 1.均衡价格是（） A供给与需求相等时的价格B固定不变的价格 C任何一种市场价格D随着供给与需求变化，不会改变的价格 2.如果需求与供给同时增加，则（） A均衡价格、均衡数量同时增加B均衡价格上升、均衡数量下降 C均衡数量增加、均衡价格下降D均衡数量增加、均衡价格不确定 3.边际成本是指（） A 总成本除以产量 B 平均成本除以产量 C投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量 D产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化 4.在完全竞争市场上，对于一家生产玉米片的厂商而言，下述哪些因素可能引起它的供给曲线向右移动( ) A.采用更为高效的生产设备 B.生产玉米片的原材料价格上涨 C.厂商的融资成本降低 D.玉米生产基地遭遇旱灾 5.找出可能引起劳动供给曲线向右移动的因素： A.越来越多的妇女进入劳动力队伍 B.人口结构呈老龄化 C.移民数量增加 D.人口呈现负增长趋势 6.下列哪些包括在本年度的GDP中： A.大学学生每月从家里拿到的零花钱 B.企业存货增加了2000万人民币 C.购买1000股联想公司的股票 D.妻子从事家务劳动 E.购买一副已故画家伦勃朗的绘画真品 F.出租两居室公寓得到的租金 7.吸引、发展和保留有效员工队伍的活动称为: A.招聘 B.选拔 C.培训 D.人力资源管理 8. 以下哪一项不是组织的独特资源或能力的前提条件？ A.有价值 B.稀缺 C.投资巨大 D.难以模仿 E.难以替代 填空题： 1.根据下表列出的信息计算：当小明拥有2件运动衫时，拥有第三件运动衫的边际效用 为： 2.在小麦的生产中，假设劳动为唯一的可变生产要素，随着劳动投入的增加，小麦的产量 也增加。假设劳动的成本为20元／小时，根据下表列出的信息计算，当小麦产量从155000蒲式耳增加到165000蒲式耳时的边际成本为 3.在完全竞争市场上，不同厂商拥有不同的成本曲线。如下图所示，厂商1、2、3的平均 成本曲线分别为AC1、AC2和AC3。当产品的市场价格高于p3时，哪些厂商可以进 入市场： 计算题： 俓濟菅理複習材料 一章：★需求、需求量、需求阻碍因素、需求函数的形式； ★供给、供给量、供给阻碍因素、供给函数的形式； ★均衡价格、均衡量 1、需求:概念：消费者在一定价格水平下对某种商品有支付 能力的需要.需求：指需求量与价格之间的，它不是一个单一的数，它是表、方程（需求函数）或一条曲线。条件：1）有购买欲望；2）有支付能力本质：有效需求 2、需求量:消费者在某一时期内（如一年）的某市场上，在一定 价格水平下，情愿同时能够购买的某种商品或劳务的数量。 需求量：则是在一定价格水平之上，消费者情愿购买某种产品的特定。 3、需求量的变动：其他因素不变，商品本身的价格变动而引起 的需求量的变动。表现：沿着需求曲线变动。 4、需求的变动：价格不变，其他因素的变动所引起的需求量的 变动。表现：整个需求曲线的移动。 5、需求和需求量的变动因素：1、消费者可支配的收入2、相 关商品的价格（替代品、互补品）3、消费者的偏好4、对以后价格的期望5、规则制度…… 1.价格上涨与下跌：交通一卡通，700多万张，日均持卡交易 量约800万笔； 2.可支配收入：除去上交的税费；挣钞票多，对需求量的阻 碍 3.替代品：不同品牌的同类商品——超市购物；其中一种商 品价格上升，另种商品的需求会上升 4.互补：刀架与刀片 5.偏好：流行趋势对时装需求的阻碍；人们的健康观念（可 口可乐、油炸食品） 6.看涨/看跌；股票 7.其他因素：政府规定（养犬）；黄金周使得旅游需求上升 6、供给：生产者在一定价格水平上提供给市场的商品量 7、供给量：生产者和销售者在一定价格水平上提供给市场的商 品量。条件：销售欲望、供应能力 8、 x x x x x x x x 学院期末考试卷（A 卷） 课程名称 经济管理基础 考试学期 2015-2016-2 得分 适用专业 xx 考核方式 xx 考试时间长度 分钟 一、 选择题：（每小题2分共30分） 1. 对供给者提供资源的成本影响较大的因素是（D ）： A. 企业生产规模； B. 资源的替代性； C. 技术进步，生产要素价格和社会、经济体制； D. 资源的稀缺性。 2. 根据生产理论中的边际效应分析，当某种要素投入达到一定程度时，（A ）；; A. 其对产量增加的效果将逐渐下降而变得效果不明显； B. 其对产量增加的效果将逐步加强下降而效果显著； C. 其对产量增加的效果将随投入数量而成正比变化； D. 其对产量增加的效果将随投入数量而成反比变化。 3. MC min 点意味着（C ）； A. 此时平均成本最小； B. 此时增加单位产量付出的成本最小； C. 此时平均可变成本最小； D. 此时总成本最小。 4. 基层管理人员在企业运营中考虑的是哪种成本？( C ) A. 机会成本 B. 经济成本 C. 外显成本 D. 一切相关的成本 5. 企业利润最大化的产量是指：(A) A. MR=MC 时的产量 B. MC 最小时的产量 C. AC 最小时的产量 D. A VC 最小时的产量 6. 下列哪个行业属于完全竞争模式( C ) A. 航空 B. 卷烟 C. 水稻 D. 汽车 7. 对完全垄断厂商来说( C ) A 提高价格一定能够增进收益B. 降低价格一定会减少收益 C. 提高价格未必能增进收益，降低价格未必减少收益 D. 都不正确 8. 政府干预市场的手段有（D） A. 行政、法律手段 B. 财政手段 C. 组织公共生产，提供公共物品 D. 以上皆是 9. 下列哪一项不是中央银行的职能？（D） A. 制定货币政策 B. 为成员银行保存储备 C. 发行货币 D. 获利 10. 管理过程中，最经常使用，最关键的职能是（B） A. 组织职能 B. 领导职能 C. 控制职能 D. 计划职能 11. 计划内容的“5W1H”具体不包括（D） A. 目标与内容 B. 原因 C. 方式、手段 D.预算 12. 组织部门最普通的划分方法是（C） A. 产品部门化 B. 地区部门化 C. 职能部门化 D. 过程部门化 13. 领导的本质是（B） A. 激励 B. 影响力 C. 权利 D. 协调人际关系 14. 下列哪项不属于市场竞争五力模型之一？（D） A. 同行现有竞争力量 B. 替代品竞争力量 C. 供应商竞争力 D. 跨行业竞争力量 15. 对应产品生命周期，正确的营销策略是（B） A. 投入期通过广告投放迅速建立知名度 B. 成长期利用使用者需求，适当减少促销，为市场份额最大化努力 C. 成熟期为了达到利润最大化，不应加强促销，不鼓励转换品牌 D. 衰退期压缩开支，榨取品牌产品剩余价值，转移忠诚客户 二、简答题（每小题5分，共30分） 1.“薄利”一定多销吗？请简述需求价格弹性理论，并分析列举出适合薄利多销的商品 销售量取决于商品的数量和价格。若销售数量增多的变化幅度小于商品价格的变化幅度，则薄利不多销，竞争对手相继降价进行抵制，最终大家均摊销售量的增加，造成损失。E d=需求量变动百分比/价格变动百分比 （1 ）缺乏弹性，0 第2章均衡价格理论 思考与练习 一、选择题 1．在某一时期内，彩电的需求曲线向左平移的原因是（） A．彩电的价格上升B．消费者对彩电的预期价格下降 C．消费者的收入水平提高D．黑白电视机的价格上升 2．一个商品价格下降对互补品最直接的影响是（） A．互补品的需求曲线向右平移B．互补品的需求曲线向左平移 C．互补品的供给曲线向右平移D．互补品的供给曲线向左平移 3．已知某种商品的市场需求函数为D=30-P，市场供给函数为S=3P-10，如果对该商品实行减税，则减税后的市场均衡价格（） A．等于10 B．大于10 C．小于10D．无法确定 4．（）反应的是商品需求量变动与其商品价格变动的敏感程度。 A．需求价格弹性系数B．需求收入弹性C．需求交叉弹性D．供给价格弹性 5．商品供给价格弹性是（） A．商品供给量变动的比率与其价格变动的比率B．商品供给量与其价格变动的比率 C．商品需求量与其价格变动的比率D．商品需求量与消费者收入变动的比率 6．商品的均衡价格会随着（） A．商品需求与供给的增加而上升B．商品需求的减少与供给的增加而上升 C．商品需求的增加与供给的减少而上升D．商品需求的增加与供给的减少而下降 7．政府运用限制价格政策，会导致( ) A．产品大量积压B．消费者随时都能买到自己需要的产品 C．黑市交易D．市场秩序稳定 8．适合于进行薄利多销的商品是（）的商品。 A．需求缺乏弹性B．需求富有弹性C．需求有无限弹性D．需求完全无弹性 9．在下列因素中，（）的变动会引起商品供给量的变动 A．生产技术 B. 原料价格 C.商品价格 D.居民收入 10．下列组合中，一种商品需求量与另一种商品价格呈反方向变动的是（）A．香蕉和苹果 B.照相机和胶卷C．汽车和收音机 D. 面包和方便面 11．需求量与消费者收入之间呈反方向变动的商品称为（）。 经济管理基础需要掌握的知识点 一、经济学导论部分 经济学的研究对象是什么？ 如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要 经济学的基本问题是什么？ 生产什么？生产多少? 如何生产?目标是找到产出最大化的最优方式 为谁生产?生产成果分配（公平和效率）(如：修路问题) 收入高低取决于很多因素 何为需求、供给以及供需双方的均衡？ 需求，是指消费者准备、愿意和能够购买的一定数量的商品或劳务。这里的需求是有支付能力的需求。 供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。 一种商品的供求数量和价格，在供求双方的共同作用下达到均衡，形成该商品的均衡价格和数量。此时，对商品的需求量等于商品的供应量。 何为价格弹性和收入弹性？ 如何运用这些基本概念解释生活现象？ 二、微观经济学部分 从经济学角度看消费者行为受哪些因素影响？ 1、主观态度（消费者偏好） 2、消费者客观能力（购买能力、收入） 3、预算约束; 效用; 基数效用与序数效用；总效用（TU）与边际效用（MU） 何为预算约束和效用理论？ 1、预算约束：在既定价格下，消费者（或企业）对各种商品和服务的支付能力的受到其货币存量和收入的制约 2、效用：消费者从其消费的商品组合中得到的消费收益/满足程度。 两者对消费行为有何影响？ （1）在预算约束上选择了一点：个人的偏好取决于个人对不同商品的评价（边际效用）（2）预算约束的变动 收入的变动：收入上升消费上升（正常品）（收入效应） 收入上升消费下降（低档品） 价格的变动：价格上升替代品消费量上升（替代效应） 效用完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 效用理论在经济生活中如何运用？ 效用可以用来衡量消费者的偏好：具有大小用的组合与具有较小效用的组合相比，消费者更偏好与前者。 何为消费者均衡？生产者的行为受到何种因素的决定？ 消费者均衡——单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的 1.经济学这个词语来自于古希腊语。在希腊语里面，经济学就是管理家庭财产、货物的学问。 2.所有的生产要素在习惯上都被称之为资源。 资源分为两类：自然资源，如：阳光、空气、水源、大海。经济资源，如：粮食、煤炭、石油。 3.资源的稀缺性是一个相对的概念，是相对人们的需求而言的。 4.任何社会条件下的生产都要涉及三个问题：一、是生产什么？二、是怎样生产？三、是为谁生产？ 5.市场经济作为一种经济体制，是伴随自然经济的完结而逐步形成的。市场经济是在财产权利的制度体系下，通过个人和企业在市场上资源交换、分散决策的方式来解决经济上的三个问题。 6.按市场机制运行的一般内容进行划分，可以将其细分为三个过程：一是商品市场的价格机制，二是金融市场的信贷利率机制，三是劳动力市场的工资机制。 7.动力机制包括：利益机制、竞争机制；而平衡机制包括：供求机制、价格机制与调节机制。 8.根据市场机制不同的作用方式可以细分为供求机制、竞争机制与风险机制。 9.组织是由两个或两个以上的个人，为了实现共同的目标组合而成的有机整体。 10.管理，就是在特定的环境下，对组织所拥有的资源进行有效的计划、组织、领导和控制，以便达到既定组织目标的目的。 11.经济学研究方法：一、实证分析法（回答“是什么”的问题）、规范分析法（回答“应该怎么样”“是否合理”） 二、静态分析法，比较静态分析法和动态分析法 三、均衡分析法 四、边际分析法 五、数学分析法 12.管理学的特征：一、综合性和边缘性，二、复杂性和实践性，三、科学性和社会性。 13.管理学的研究方法：一、历史研究的方法，二、比较研究的方法，三、案例分析法，四、归纳演绎法。 14.管理学、经济学与相关学科比较： 经济学主要探讨的是社会资源的有效配置，而管理学主要研究资源的有效利用。而金融学是从经济学中独立出来的。经济学、管理学、金融学三者之间存在着紧密的联系，并在相互促进中共同发展。 15.需求是指在某一特定时期内，对应于某一商品的各种价格，消费者愿意而且能够购买的数量。 16.影响需求的因素：商品本身的价格、消费者的偏好、消费者的货币收入、其他商品的价格和人们对未来的预期。 17.替代品：效用上能相互替代以满足消费者某种消费欲望的商品。 18.互补品：指在消费中可以相互补充以满足消费者某种欲望的商品。 19.需求量的变动：商品本身价格变动所引起的需求量变化。 20.需求的变动：当商品本身价格不变时，由于其他因素变动引起的需求量的变化。 21.供给是指生产者在一定时期和一定价格水平愿意，而且能够提供的某种商品的数量。 22.影响供给的因素：商品本身的价格、生产的成本、生产的技术和管理水平、相关商品的价格、生产者对未来的预期。 23.商品本身价格变动所引起的供给量的变化，称为供给量的变动。 当商品本身价格不变时，由于其他因素变动一起的供给量的变化，称为供给的变动。24.均衡价格是指一种商品需求与供给相等的价格。 现代经济管理基础复习BY许逸龙（部分内容为方便理解而添加） 1需求、供给 需求：在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。Q d=f(p)（Q d是商品需求，p是价格） 需求法则：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。 价格下降需求增加的原因：①收入效应引起的②替代效应引起的 供给函数：Qs = f（P，C，X，……）；假设商品自身价格以外供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs = f （P），反映商品自身价格与需求量之间的关系。(Qs是商品供给量) 市场均衡：市场价格保持稳定不变的状态。此时的价格称均衡价格Pe，交易 数量称为均衡产量Qe。条件：Q s = Q d 2.1需求的变动和需求量的变动 需求要说明的是一种需求量与价格之间的关系。需求变化指需求曲线的移动。 如果除产品价格之外的、影响消费者购买这种产品意愿的各变量中有一个发 生变化，需求曲线就会出现移动。需求量变化指因为产品价格变化所导致的 沿着需求曲线的运动。 2.2需求弹性（计算）（p8） 需求弹性：商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。 E=Q变动百分比/X变动百分比（E为弹性需求，Q为需求量，X为影响需求的 因素） 需求的价格弹性：商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。 需求的收入弹性：商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。（ΕY＞1，高档商品；ΕY＜0，低档商品；0≤ΕY≤1，一般商品。） 需求的交叉弹性：商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。 3消费者均衡（p14）（15题计算题与课件最后一章计算题） 消费者均衡是在预算约束条件下所能实现的最大效用的数量组合。（TU总效用，MU边际效用） 边际替代率：①边际比率效用：②消费者均衡：。 结合①②得 课后习题1.某市场需求曲线为Q s=-2P+10，供给曲线为Q d=2P-2。(1)画出需求曲线和供给曲线，计算均衡价格和均衡产量(2)求出均衡点的需求价格弹性(3)政府通过向厂家按产量征收产品税（造成供给曲线向上平移）的方法把需求量限制在3个单位，每单位应当征收多少税？ 解：(1)令Q s=Q d得-2P+10 =2P-2 得P=3，Q=4；(2)(3)Q s=3时， 课堂练习: 不定项选择题： B 固定不变的价格 D 随着供给与需求变化，不会改变的价格 2. 如果需求与供给同时增加，则（ A 均衡价格、均衡数量同时增加 C 均衡数量增加、均衡价格下降 B 均衡价格上升、均衡数量下降 D 均衡数量增加、均衡价格不确定 3. 边际成本是指（ ） A 总成本除以产量 B 平均成本除以产量 C 投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量 D 产量增加一个单位，给总成木带来多大的变化 4. 在完全竞争市场上，对于一家生产玉米片的厂商而言，下述哪些因素可能引起它的供给曲 线向右移动（ ） A. 采用更为高效的生产设备 B. 生产玉米片的原材料价格上涨 C. 厂商的融资成本降低 D. 玉米生产基地遭遇旱灾 5. 找出可能引起劳动供给曲线向右移动的因素： _________ A. 越来越多的妇女进入劳动力队伍 B. 人口结构呈老龄化 C. 移民数量增加 D. 人口呈现负增长趋势 6. 下列哪些包括在本年度的GDP 中： ________ A. 大学学生每月从家里拿到的零花钱 B. 企业存货增加了 2000万人民币 C. 购买1000股联想公司的股票 0.妻子从事家务劳动 E. 购买一副己故画家伦勃朗的绘画真品 F. 出租两居室公寓得到的租金 7. 吸引、发展和保留有效员工队伍的活动称为: _________ A. 招聘 B. 选拔 C. 培训 1 ?均衡价格是（ ） A 供给与需求相等时的价格 C 任何一种市场价格 D.人力资源管理 8.___________________________________________________ 以下哪一项不是组织的独特资源或能力的前提条件？___________________________________ A.有价值 B.稀缺 C.投资巨大 D.难以模仿 E.难以替代 填空题： 1._________________ 根据下表列出的信息计算：当小明拥有2件运动衫时，拥有第三件运动衫 的边际效用为: _____ 2.在小麦的生产中，假设劳动为唯一的可变生产要素，随着劳动投入的增加，小麦的产量 也增加。假设劳动的成本为20元/小时，根据下表列出的信息计算，当小麦产蟄从155000蒲式耳增加到165000蒲式耳吋的边际成本为_______________ 3.在完全竞争市场上，不同厂商拥有不同的成本曲线。如下图所示，厂商1、2、3的平均 成本曲线分别为ACk AC2和AC3。当产品的市场价格高于p3时，哪些厂商可以进入市场： 经济学部分： 第一章经济学概述 1、什么是经济学？经济学是研究人和社会如何进行选择，以使用稀缺资源来生 产各种商品，并把商品分配给社会或集团之用的学科。 为什么要学习经济学？人类要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，不同的人际关系安排，生产财富的效率是非常不同的。经济学就是研究人类社会如何组织，实现高效地生产财富的一门学问。 经济活动是人类最重要的时间活动之一，生产消费过程中遇到问题时需要一种系统的理论对其进行解释与指导；经济学是有关个人选择的科学，学习经济学有助于做出更好的决策；经济学是改进人思想观念的知识中最重要的一种，可使人变得聪明，可促进社会发展。 经济学主要研究哪些内容？ 如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要。 生产什么？生产多少？与效益有关如何生产？与效率有关为谁生产？与公平有 关；由谁做经济决策：1、什么时候生产？2、在什么地方生产？ 研究内容：生产什么，如何生产，为谁生产，生产多少，何时生产。 什么是社会成本？个别厂商的生产所带来的总的资源损耗。社会成本〉生产成本。社会成本:按全社会各个生产部门汇总起来的总成本，也可以指某一种产品的社会平均成本。 为什么企业生产的社会成本会大于自身的生产成本？ 网友说：因为它所制造给社会所消化掉，然后他生产后的成本，社会不会买单的。 2、运用弹性理论解释“谷贱伤农”。需求弹性不足，供给增加使价格大幅度下 降，但需求量增长不多，结果使总收益减少 3、供给和需求理论主要研究哪三个方面的问题？（1）消费者如何根据自己的 偏好来决定自己的需求；（2）企业如何根据成本和效益来决定自己的生产； （3）消费者的需求和企业的生产如何共同决定市场上商品的价格； 影响需求和供给的因素有哪些？ 需求：商品的价格水平、相关品价格水平、消费者收入水平、消费者偏好特点、 消费者价格预期、生产者营销策略 供给：商品价格水平、要素价格水平、生产技术水平、运作管理水平、厂商价格预期、政府相关政策 马斯洛的需要层次论内容具体包括哪些？ 1、生理需要：基本的生存需要，如衣食住行方面的需要，低层次； 2、安全需要：包括现在的安全（人身、财产等）与未来的安全（医疗、养老等），低层次； 3、社交需要：渴望与别人进行交往获得心理上的满足，中间层次； 4、尊重需要：包括自尊和在社会交往中渴望受到别人的尊重，高层次； 5、自我实现的需要：通过工作中的胜任感和成就感来实现，高层次； 这五个层次的需要从低到高形成一个序列，只有低层次的需要得到满足后才会产生更高层次的需要。 4、一种商品的互补品和替代品的价格是如何影响其需求量的？ 一种商品的需求量将随其替代商品的价格的上升而上升，随替代商品的价格的下降而下降。一种商品的需求量将随其互补商品的价格的上升而下降，随互补商品的价格的下降而上升。 预期的商品价格是如何影响当期需求的？ 消费者对一种商品及其相关商品未来价格的预期，影响当期的需求。如果预期商品的价格将上升，则相同价格水平下，当期的需求将上升，反之，则下降。如 2019郑州大学考研802经济管理基础真题复习全析《2019年郑州大学考研802经济管理基础(西方经济学、管理学)复习全析（含真题，共三册）》由鸿知郑大考研网依托多年丰富的教学辅导经验，组织教学研发团队与郑州大学优秀研究生合作整理。全书内容紧凑权威细致，编排结构科学合理，为参加2019郑州大学考研同学量身定做的必备专业课资料。 《2019年郑州大学考研802经济管理基础(西方经济学、管理学)复习全析》全书编排根据郑州大学考研参考书目： ①《管理学》徐国华主编清华大学出版社 ②《西方经济学（宏观部分）》高鸿业主编，中国人民大学出版社 ③《西方经济学（微观部分）》高鸿业主编，中国人民大学出版社 本资料旨在帮助报考郑州大学考研的同学通过郑大教材章节框架分解、配套的课后/经典习题讲解及相关985、211名校考研真题与解答，为考生梳理指定教材的各章节内容，深入理解核心重难点知识，把握考试要求与考题命题特征。 通过研读演练本书，达到把握教材重点知识点、适应多样化的专业课考研命题方式、提高备考针对性、提升复习效率与答题技巧的目的。同时，透过测试演练，以便查缺补漏，为初试高分奠定坚实基础。 适用院系： 商学院：会计学、企业管理 郑州大学联合培养单位许昌学院：企业管理 郑州大学联合培养单位郑州大学西亚斯国际学院：企业管理适用科目： 802经济管理基础(西方经济学、管理学) 本书包括以下几个部分内容： Part 1 - 考试重难点与笔记： 通过总结和梳理《管理学》（徐国华清华版）、《西方经济学（宏观部分）》（高鸿业人大版）、《西方经济学（微观部分）》（高鸿业人大版）各章节复习和考试的重难点，建构教材宏观思维及核心知识框架，浓缩精华内容，令考生对各章节内容考察情况一目了然，从而明确复习方向，提高复习效率。该部分通过归纳各章节要点及复习注意事项，令考生提前预知章节内容，并指导考生把握各章节复习的侧重点。 Part 2 - 教材配套课后/经典习题与解答 针对教材《管理学》（徐国华清华版）、《西方经济学（宏观部分）》（高鸿业人大版）、《西方经济学（微观部分）》（高鸿业人大版）经典课后习题配备详细解读，以供考生加深对教材基本知识点的理解掌握，做到对郑州考研核心考点及参考书目内在重难点内容的深度领会与运用。 Part 3 - 名校考研真题详解汇编： 根据教材内容和考试重难点，精选本专业课考试科目相关的名校考研真题，通过研读参考配套详细答案检测自身水平，加深知识点的理解深度，并更好地掌握考试基本规律，全面了解考试题型及难度。 本资料由鸿知郑大考研网发布 经济管理基础考试题 1. 企业的概念：企业是从事生产、流通和服务性活动的独立核算的经济单位。 2. 企业的特征：（1）企业是从事经济活动的组织。（2）企业是生产资料和劳动力的有机结合（3）企业是营利性组织。 3.企业集团概念：是指一些具有内在技术经济联系的企业或企业群体在共同利益的基础上，由多元成分通过多重纽带所组成的具有多重功能的经济实体。 4.按生产要素在企业中的密集程度分类： （1）劳动密集型企业（2）资金密集型企业（3）知识密集型企业5.法人企业与非法人企业的对比： 法人企业：指具有法人资格，即在法律上享有独立“人格”的企业。 非法人企业：指不具有法人资格的企业。（详：6页） 6.企业管理的职能：计划职能、组织职能、指挥职能、协调职能、控制职能。 7.资本主义企业管理的发展：传统管理、科学管理和现代管理三个阶段。 8.科学管理之父：泰勒管理过程理论之父：法约尔 9.现代企业制度：是指适应社会化大生产和现代市场经济的要求，产权清晰，权责明确，政企分开和管理科学的一整套企业管理制度。 10.现代企业制度的特征：(1)企业是独立的法人，拥有法人财产权。（2）政企明确分开。 （3）投资者按出资的多少对企业享有权利并承担相应的责任。 （4）企业领导体制和组织管理制度科学化。 11.企业组织机构设置的原则：（1）统一领导与分级管理相结合的原则（2）合理分工，密切协作的原则（3）权责一致的原则 （4）管理幅度和管理层次与能力相适应的原则。 12.直线职能制优缺点：是在各级领导者之下设置相应的职能部门，分别从事专业管理。这种组织形式是在直线制和职能制的基础上形成的，保持了直线制统一指挥的优点，并吸取了职能制发挥专业管理职能作用的长处，提高了管理工作的效率。但各专业分工的职能部门之间横向联系较差，容易产生脱节和矛盾。13.事业部门优缺点：是一种分权制的管理组织形式，提高了管理的灵活性和适应性，是总公司摆脱了具体管理事物，有利于集中精力进行战略决策和长远规划。他的缺点是忽视了整体利益，机构重叠。 14.生态营销观念和社会营销观念的区别： （1）生态…观点：企业把满足市场需要和充分发挥企业优势很好的结合起来，扬长避短，生产出既是市场需要，又是企业自身擅长的产品。 （2）社会…观念：企业提供的产品和服务，不仅要考虑满足消费者的需要和由此获得的企业利润，而且还要符合整个社会的长远利益。 15.影响企业营销的可控因素：产品、价格、销售渠道和促销策略。 16.产品包含的三个层次的内容：（1）产品的核心（2）产品的形体（3）产品的附加利益 17.产品寿命周期阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期。 18品牌和商标的区别：（1）品牌：指用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或组合。品牌是由品牌名称和品牌标志两部分组成。 （2）商标所有者在商标注册范围内对其商标享有独占使用权，并禁止其他企业或个人未经许可使用同其商标相同或相似的品牌。 2019郑州大学考研802经济管理基础(西方经济学、 管理学)强化冲刺题库 《2019郑州大学考研802经济管理基础(西方经济学、管理学)强化冲刺题库（共三册）》由鸿知郑大考研网依托多年丰富的教学辅导经验，组织教学研发团队与郑州大学优秀研究生合作整理。全书内容紧凑权威细致，编排结构科学合理，为参加2019郑州大学考研同学量身定做的必备专业课资料。 《2019年郑州大学考研802经济管理基础(西方经济学、管理学)强化冲刺题库》全书编排根据郑州大学考研参考书目： ①《管理学》徐国华主编，清华大学出版社 ②《西方经济学（宏观部分）》高鸿业主编，中国人民大学出版社 ③《西方经济学（微观部分）》高鸿业主编，中国人民大学出版社 本书旨在帮助报考郑州大学考研的同学通过配套的相关985、211名校真题、经典教材各章节的习题详细解答，冲刺模拟练习与解答，帮助考生深入理解核心的考点内容、考试要求、考题命题特征。通过研读演练本书，达到扎实掌握学科基本知识点、把握教材重难点、提高答题技巧和考研应对能力的目的。 适用院系： 商学院：会计学、企业管理 适用科目： 802经济管理基础(西方经济学、管理学) 内容详情 本书包括以下几个部分内容： Part 1 名校考研真题汇编： 结合本专业课考试科目的名校考研真题研读与测试，参考配套详细答案检测自身水平，把握考研核心考点及参考书目内在的重难点内容。 Part 2 课后习题与解答： 梳理《管理学》（徐国华清华版）、《西方经济学（宏观部分）》（高鸿业人大版）、《西方经济学（微观部分）》（高鸿业人大版）教材内在的课后习题，并配备详细的参考答案，以供考生加深教材考查的知识点理解掌握。 Part 3 教材各章节题库： 根据参考书目《管理学》（徐国华清华版）、《西方经济学（宏观部分）》（高鸿业人大版）、《西方经济学（微观部分）》（高鸿业人大版），按章节形式编排海量的各校考研真题、教材相关的习题，通过大量不同题型、题源的演练考查，巩固考生对于教材基础及延伸知识点的复习。 Part 4 应试模拟题与解答： 管理经济学问答题： 1. 管理经济学是研究什么的？试述管理经济学与微观经济学的关系。 答：管理经济学是一门研究如何把传统经济学（主要是微观经济学）的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。管理经济学与微观经济学存在密切的关系。前者要从后者借用一些经济学的原理和分析方法。 它们的共同之处在于都要根据对企业目标的假设，结合企业内外的环境，研究企业的行为。它们的不同之处在于微观经济学假设企业的目标是谋求利润的最大化，假定企业的环境信息是已知而且确定的，据此研究企业行为的一般规律。管理经济学则认为企业的短期目标总是多样化的，它的长期目标则是长期利润的最大化，即企业的价值的最大化。它认为企业内外的环境信息是不确定的，据此研究企业如何决策。 所以，微观经济学以抽象的企业为研究对象，是一门理论科学；而管理经济学则是以现实的企业为研究对象，是一门应用科学。 2. 为什么说股东和经理人之间存在着委托—代理问题？怎样解决这个问题？ 答：在现代社会里，所有权和经营权是分离的。所有者（股东）不直接管理企业，他通过董事会委托经理人员来对企业进行日常的管理。这里，所有者是委托人， 经理人员则是代理人。然而，股东和经理人员的目标并不完全一致。股东的目标是谋求企业价值的最大化，也就是股东财富的最大化，而经理人员的目标则是高薪、高福利和地位等。这样，经理人员就有可能以牺牲股东的利益为代价来谋求个人的利益，这就是所谓的“委托—代理问题”。 为了解决这个问题，在企业内部应当建立和健全对经理人员的监督和激励机制，把对经理人员的薪酬直接与实现企业目标的程度挂钩。在企业外部则应营造一个充分竞争的市场环境，包括竞争性的资本市场和经理人员人才市场，通过竞争来迫使经理人员必须按照股东的意志行事。 一、名词解释 1．卡特尔模式：几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，它们就有可能像垄断企业一样定高价，使整个行业的总利润最大，这种联合是公开的正式协议叫卡特尔模式。 2.影子价格: 如果企业增加某种投入要素投入量1个单位，会使企业利润增加，这一利润增加额就是该投入要素的影子价格。 3.寡头垄断：寡头垄断市场结构是指几家大企业市场和销售了整个行业的极大部分产品。 4.转移价格：是指在总公司内部，在分公司之间进行中间产品转让时，中间产品的价格。转移价格基本的定价规则是：在有外部市场的条件下，转移价格等于市场价格；在无外部市场条件下，转移价格等于边际成本。 5、投资：投资是指当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的一段时间内给投资者带来效益。 6.高峰负荷定价法：是指当用同一设施为不同时段的顾客提供产品或服务时，对高峰时段的顾客顶高价，对非高峰时段的顾客定低价。 7、消费者剩余：指消费者在购买某中产品时，愿意支付的钱和实际支付的钱之间的差额。它代表消费者从购买产品中得到的净经济福利。 二、单项选择题 1、完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提是( B ) A.、Ed>1 B、Ed<1 C、Ed=1 D、Ed=0 2、在完全竞争条件下，企业短期均衡的条件为( A ) A.、P=MC B、P>MC C、P C、最大利润定价法 D、增量分析定价法 4、企业选择成本作为定价基础的主要原因不包括( D ) A.、成本数据比较容易获得 B、企业对于能有多少利润可以做到心中有数 C、企业要生存与发展，前提是收入必须大于成本 D、国家政策规定必须以成本作为定价基础 5、某企业希望5年后得到8000万元，假定贴现率为4%，问这笔款项的现值是( B ) A.、7680元B、6576万元C、9733万元D、8320万元 6、企业投资量水平最优化的条件是( B ) A.、投资边际回报率>投资边际资金成本 B、投资边际回报率=投资边际资金成本 C、投资边际回报率<投资边际资金成本 D、投资边际回报率≤投资边际资金成本 7、如果两个方案的期望效益不同，为了测定他们的相对风险，可用( A ) A、变差系数 B、标准差 C、期望值 D、概率 8、企业投资量水平最优化的条件是( B ) A.、投资边际回报率>投资边际资金成本 B、投资边际回报率=投资边际资金成本 C、投资边际回报率<投资边际资金成本 D、投资边际回报率≤投资边际资金成本 9、不属于完全竞争市场结构条件的是( D ) A.、买者和卖者很多B、产品同质 C、企业和顾客对市场信息灵通 D、生产者出入行业受限制 10、当成本相同时，垄断厂商和竞争厂商一致的是( A ) A.、利润最大化目标B、产出水平C、生产效率D、长期当中的经济利润 11、寡头垄断厂商的产品是（ C ） 管理经济学复习答案- (1) 管理经济学问答题： 1. 管理经济学是研究什么的？试述管理经济学与微观经济学的关系。 答：管理经济学是一门研究如何把传统经济学（主要是微观经济学）的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。管理经济学与微观经济学存在密切的关系。前者要从后者借用一些经济学的原理和分析方法。 它们的共同之处在于都要根据对企业目标的假设，结合企业内外的环境，研究企业的行为。它们的不同之处在于微观经济学假设企业的目标是谋求利润的最大化，假定企业的环境信息是已知而且确定的，据此研究企业行为的一般规律。管理经济学则认为企业的短期目标总是多样化的，它的长期目标则是长期利润的最大化，即企业的价值的最大化。它认为企业内外的环境信息是不确定的，据此研究企业如何决策。 所以，微观经济学以抽象的企业为研究对象，是一门理论科学；而管理经济学则是以现实的企业为研究对象，是一门应用科学。 2. 为什么说股东和经理人之间存在着委托—代理问题？怎样解决这个问题？ 答：在现代社会里，所有权和经营权是分离的。所有者（股东）不直接管理企业，他通过董事会委托经理人员来对企业进行日常的管理。这里，所有者是委托人， 经理人员则是代理人。然而，股东和经理人员的目标并不完全一致。股东的目标是谋求企业价值的最大化，也就是股东财富的最大化，而经理人员的目标则是高薪、高福利和地位等。这样，经理人员就有可能以牺牲股东的利益为代价来谋求个人的利益，这就是所谓的“委托—代理问题”。 为了解决这个问题，在企业内部应当建立和健全对经理人员的监督和激励机制，把对经理人员的薪酬直接与实现企业目标的程度挂钩。在企业外部则应营造一个充分竞争的市场环境，包括竞争性的资本市场和经理人员人才市场，通过竞争来迫使经理人员必须按照股东的意志行事。 3. 某地旅游汽车出租行业，经营小轿车出租业务。预计明年会发生下列事件，它们对小轿车的租价、需求量和供给量分别会有什么影响？请逐个用需求—供给分析图说明之。 （1）汽油涨价和司机工资提高； （2）因进口关税税率降低，小轿车降价； （3）又新成立了若干家出租汽车公司； （4）国内居民收大幅度提高； 答：（1）汽油涨价和司机提高工资使出租车供给曲线左移，导致租价提高，出租量减少（见图1－6）。 （2）小轿车降价，会使成本降低，从而使供给曲线外移，使租价下降，出租量增加（见图1－7）。 （3）新建许多出租汽车公司，会使供给曲线外移，导致租价下降，出租量增加（见图1－10）。（4）居民收入增加，会使需求曲线外移，导致租价上升，出租量增加（见图1－11）。 3.请解释收入弹性和交叉弹性企业经营决策中所起的作用，并各举一例说明之。 答：在决定企业经营什么产品时，要考虑产品的收入弹性。如果预计国民经济或本地区的经济将呈繁荣趋势，就应该经营收入弹性大的产品，因为随着经济的增长，对这类产品的需求就会以更大幅度增长。但如果预计国民经济或本地区的经济呈衰退趋势，就应该经营收入弹性小的产品，因为这类产品的需求量可不受或少受经济衰退的影响。例如，在我国当前经济学迅速高涨的大环境中，旅游和高档家电都是收入弹性较高的产品。因此，可以预期他们的市场将会以经济增长更快的速度扩张。也正因为如此，许多投资者都竞相在这两个行业投资。 研究产品之间的交叉弹性是为了寻找产品之间在需求上的相互联系：那些产品是互补的？哪些产品是可以互相替代的？这对于企业的经营决策是至关重要的。超市经营者常常会对某些商品定超低的价格，目的就是为了招揽顾客。只要有许多顾客光临商店，他们就会不仅购买低价商品，也会购买商店内其他各种所需要的商品，从而商店的营业额。这种定价政策就是以商品之间存在需求的互补宏观经济管理复习资料
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