iPad优缺点分析
iPad优点（strength）
1、ID特点
尺寸：242.8*189.7*13.4
重量：wifi版本重0.68 千克，wifi+3G 0.73千克
2、硬件特点
Apple A4：
Apple A4是一颗集成了ARM Cortex A8 1GHz架构芯片+ARM Mail50系列GPU
核心+集成内存控制器256MB的SOC芯片的处理器，由于采用了SOC架构，芯
片体积更小，功耗管理方面做得更好，在满负荷的工作条件下运行10小时，待
机时间1个月。
炫目的iPad 9.7英寸ISP屏
一娱乐动态画面响应时间快----超快刷新率瞬间应对动态画面
二显示色域出色，色彩还原真实-----色彩反转及亮度转换，使IPS屏色彩保真
三多点触摸功能强大，身形轻薄----- IPS硬屏有着触摸稳定，使得定位更精确
四IPS硬屏超节能-自调背光的特点-----直下式LED背光，是以点状矩阵形式，均匀覆盖于面板正背面
五高清晰度9.7英寸LED背光IPS显示屏非常清晰和生动------使用的IPS显示技术，它具有广泛的178°视角。而且有着自然逼真的色彩表现
通信模块：wifi+3g（wcdma）现阶段暂时未推出带3G模块的iPad
3、软件特点
iPhone os 3.2操作系统
系统从上到下一共分成四层
核心操作系统层（the Core OS layer）+核心服务层（the Core Services layer）：
核心OS和核心服务层包含了iPhone的基础接口，包括用来访问文件，底层数据类型，Bonjour服务，网络接口等等的接口。这些接口大多数都是基于C语言的，包括核心基础，CFNetwork，SQLite，和访问POSIX线程和UNIX Socket的技术。
媒体层（the Media layer）：
媒体层包含支持2D和3D绘图，音频和视频的基础技术。这个层包括基于C的技术，OpenGL ES，Quartz和核心音频。这个层还包括核心动画技术，核心动画是表层的基于Objective-C的动画引擎。
可轻触层（the Cocoa Touch layer）
相当于应用层，将下层提供的服务于能力打包提供给上层。
例如，基础架构提供了集合，文件管理，网络操作等等的面向对象支持。UIKit框架提供了应用程序的视觉架构，包括了实现窗口，视图，控件，以及这些对象的控制器等类结构。这个层的其他的框架，给你访问用户通讯录，照片信息，加速度传感器和其他设备硬件特性的能力。
图：iPhone os系统
主要特点
一、触控（优点）
iPhone OS的事件处理模型与传统的桌面程序也有显著的不同。iPhone OS并不依赖于传统的鼠标和键盘事件，而是引入了触摸事件。一个触摸事件可以随时发生，也可以和一个或几个附加的触摸事件一起发生。触摸可以用于检测跟内容的简单交互，拖放对象等，也可以用于检测复杂的手势或交互行为，例如手指合拢和手指分开的手势（例如在照片程序中，用于放大缩小照片）。
iPhone OS的多点触摸接口令程序可以识别和响应多个手指触摸设备产生的不同事件。响应多手指触摸的能力带来了强大的能力，但是也带来跟传统的基于鼠标的事件处理系统操作的明显不同。每次手指触摸设备的表面，触摸传感器产生一个触摸事件。每次手指移动，额外的触摸事件产生表明手指的新位置。一旦手指离开设备表面，系统分发另外一个触摸事件表明这一点。
多点触控机制保证了iphone，itouch及iPad这类有一流的触控体验。
二、显示
媒体层支持OpenGL ES，配合苹果ARM Mail50系列GPU，支持3D加速处理，显示更绚丽。
三、多任务（缺点）
目前iphone os 3.2暂不支持多任务，这是该系统的缺憾。
四、扩展性（缺点）
由于iphpne os 内核剪裁于mac os 内核，硬件的扩展性方面任显不足。
iphone os 4.0版本（将于今年第三季度正式使用到iPad上），针对原有3.2版本做了以下升级：
一“多任务处理”保持原有功耗的状况下支持多任务
二“iBooks”支持一个统一账号在iphone和iPad上阅读
三“无分类邮箱”将多个邮箱关联全部关联到iPad的邮箱上
四“企业”对于手机的数据保护更加到位，支持最新的Exchange Server 2010，以及更好的VPN（虚拟专用网）的支持
五“游戏中心”类似QQ游戏中心，支持网络对战
六“iAd”移动广告功能，通过广告直接定制产品
4、商业模式特点
iPad售价
盈利模式
第一代：iPod+iTunes
第二代：iPhone+iTunes +app store
第三代：iPad+iTunes +app store +iBooks+iAd
将iTunes模式简单复制，苹果在在内容提供商以及最终用户之间充当了一个交易平台的作用，具体分成比例按照三七分成的方式。未来，由于苹果的垄断地位，该分成比例很有可能增加至40%。
iTunes简单介绍
安装iPad内置，直接点击使用
内容提供音乐+视频+电视节目
内容iTunes商店媒体库目前提供超过1200万首歌曲、5.5万部电视剧集以及0.8万部电影（包括0.25万部高清电影），25000个菜谱。每首歌售价0.99美元，
热门歌曲的定价会达到1.29美元，而不太流行的曲目的价格则为每首69美
分，苹果抽取30%提成，截止10年2月，已经累计下载100亿次，占全美
的25%，第二名为沃尔玛，占14%。
运营推广采用榜单的形式，没有包月。
付费方式通过注册账号绑定信用卡绑定付费
App store简单介绍
安装iPad内置，直接点击使用
应用
内容提供15万个，应用程序开发者，可以是个人或者是企业
定价方式由内容提供者定价，苹果提成30%
目前定价苹果限价999美元，绝大部分定价5美元以下，平均定价大概为2.65美元，收费应用于免费应用比例为77%：23%
运营推广采用榜单的形式，没有包月。
付费方式通过注册账号绑定信用卡付费，
应用开发注册账号与苹果协议并获取SDK->应用开发->苹果审核->应用发布
iBooks简单介绍
安装iPad没有内置iBooks软件，可以通过app store免费下载
阅读方式一可以通过iTunes将ePub格式的图书同步至阅读器
二通过iBooks下载收费图书
图书
内容三万本来自免费图书计划ProjectGutenberg的图书，六万本来自主流出版社的图书，企鹅(Penguin)、Simon Schuster、HarperCollins、麦克米兰和
Hachette等五大出版商图书。
定价方式给他们与iPhone开发者同样的待遇：图书出版商可自由决定iPad电子书价格，只需将销售所得利润分给苹果三成
目前定价目前对各种不同的电子图书依次定价为14.99美元、12.99美元、9.99美元和4.99美元，但其多数电子书价格可能较低，2010年的每套电子书平
均售价约为8美元左右，而同样的实体书价格需要15-20美元，电子书只
相当于实体书价格的一半。
报纸现有《纽约时报》、《时代》，杂志有《国家地理杂志》漫画，同时iPad还支持漫画内容，但是由于iBooks4月3日上线，暂不清楚其定价策略及定价。
使用及展示使用统一的账号，可以同时在iphone以及iPad阅读图书。
电子书暂不支持批注等功能
报纸等应用展示的不仅仅是文字加图片的方式，而是一种图片，动画，文字
多种形式相结合的未来的阅读方式。
通信流量费
AT&T将为苹果iPad用户提供了两种上网流量套餐选择，一种是每月15美元享受250兆上网流量服务，另外一种是每月30美元享受不限流量的上网服务。另外，用户还可以使用AT&T在美国境内提供的2万多个Wi-Fi热点
5、其余功能
浏览器iPad搭载的是Safari浏览器，大触摸屏可以方便冲浪，整个页面可以一次呈现，通过手指在屏幕上移动便可进行翻页、滚动，也可对相片进行放大缩小操作，
支持网页缩略，体验更为直观
日程iPad可以让你的日程安排更为简便，每周、每月或者是整个日程列表可轻松呈现。你可以看到一个月里的整体安排，也可看到某一天的细节。iPad也支持一
次多个日历显示，你可以把工作和家庭安排同时管理
游戏喜欢玩游戏的朋友可以在iPad之上找到自己的心头所爱，包括SEGA游戏的多种选择、大屏幕高清触控屏结合重力感应器的支持，相比iPhone而言将会更加
的紧张和刺激，后期iPhone 4.0系统升级后支持游戏中心功能
iWork iWork 是苹果电脑中的Mac OS X 操作系统下的专业文案制作套装软体，着重演示，而不是分析
邮件通过触摸便可进行邮件操作，这种方式史无前例，支持各大主流邮件服务商，包括MobileMe、Yahoo! Mail、Gmail、Hotmail和AOL。
视频这是iPad的一项基本功能，高分辨率的屏幕可以用来观看任何视频，从高清电影到电视连续剧，或者是博客以及MTV
6、策略
1、将服务打包，扩展终端的方式，制作客户端并放入app store供用户免费下载
2、定制苹果iPad终端，内置移动各项服务，包括阅读业务。
AppleAPPStore刚开始推出的时候，下载收费应用和免费应用的比例是1：15，目前该比例已经下降到了1：40，照此比例测算，截至09年4月，APP Store的10亿次下载也只能带来1亿美元左右的收益，而同期iPhone销售量1162万台，销售额达到18.4亿美元。
卖服务是苹果未来的盈利方式，但是现阶段设备销售量才是苹果公司的硬道理。iPad低配版本成本仅270.5美元但是能够卖499美元。
iPad不能正常连接到无线局域网问题
iPad不能正常连接到无线局域网问题 苹果公司的一些iPad用户报告称其很难维持持续的Wi-Fi连接。iPad无线局域网性能问题的原因可能涉及到使用任何Wi-Fi设备所遇到的常见问题也可能涉及到iPad内置Broadcom 802.11n芯片所存在的问题。 常见的Wi-Fi问题包括与路由器或接入点(AP)距离过远，在2.4GHz频带使用Wi-Fi是否存在干扰，以及错误的配置连接(包括安全参数)等。为了诊断具体的问题，可以请大家参阅苹果公司的基本Wi-Fi故障排查提示或SearchNetworking网站关于Wi-Fi的相关实用手册(更多阅读：Wi-Fi知识详解手册)。 此外，早期使用者的报告显示，iPad可能会遇到低于预期的信号强度且很难在断线后重新连接至无线局域网的问题。 应对iPad无线局域网性能问题的方法： 强制使用2.4GHz连接：iPad和iPhone 3GS的测试分析显示，iPhone的信号似乎比iPad的信号强。然而，iPad是双频设备，它可能会连接到5GHz通道的双频路由器/AP，在这里iPhone在同一位置可能会连接到2.4GHz。相比于2.4GHz，5GHz的信号往往会随着与路由器/AP的距离增加而减弱的更快。因此，用户可能感觉使用iPad会比他们习惯使用的iPhones或笔记本遭遇更低和更加波动的信号强度。在这种情况下，它就可以协助你的iPad通过选择2.4GHz频率路由器/AP配置的无线局域网名称(SSID)强制连接到2.4GHz。 重新配置你的路由器/AP以改善iPad无线局域网性能：关于四月发布的iPad无线局域网支持说明表示，在重启或者唤醒后iPad并不能总是重新正确的连接至无线局域网。早期的报告显示，当安全参数对于2.4GHz和5GHz频率不一致时，一些双频同步路由器会出现此类情况，这可能是一个互操作性问题。若要解决此问题，苹果公司建议重新配置你的路由器/AP以分配不同的SSID到每个频率——例如，将你的2.4GHz无线局域网命名为“net2”，将你的5GHz无线局域网命名为“net5”。另外，确保与这些频率相关的安全参数相一致——WLAN针对不同的客户需求具有不同的特性，为这些WLAN分配相同的SSID不是一个明智之举。改名/重新配置你的路由器/AP后，告诉你的iPad“忘记”之前的那些网络，以便其重新发现并重新配置所有相关的参数(包括安全设置)。 时刻更新：最后，注意保持那些为iPad或Wi-Fi路由器/AP发布的更新。当iPad完成Wi-Fi“n”系列验证时，如果互操作性问题依旧出现，供应商可能会试图迅速修补它们。
平板电脑市场调研报告
平板电脑市场调研报告 2020年上半年东西湖片区成交均价为4708.77元/平方米，较去年同期上涨1431.83 元/平方米，涨幅为43.69%。其中商品房住宅共成交2364套，较去年增长了14.07%。 平板电脑市场调研报告 2020年3月2日，苹果iPad 2正式亮相，将市场中的大部分目光又吸引至此。根据 苹果供应商方面透露，苹果iPad 2在3月的销量保守估计达到240万-260万台，预计其 在第二季度销量可达到1200万台。而在3月底，联想推出了其首款平板电脑乐Pad，对市场也是雄心勃勃。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2020年3月中国 平板电脑市场关注度研究报告： 报告摘要： ●苹果、联想、三星地位稳固，摩托罗拉、万利达、惠普排名均有上升。 ●苹果 iPad 2(16G/WIFI版)夺得人气冠军。 ●4000-4999元产品人气飙升，iPad 2带动苹果iOS系统备受关注。 ●9.7英寸产品关注比例超过六成。 ●苹果iPad 2人气上升趋势明显，一代iPad市场萎缩。 一、品牌关注比例格局分析 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标 题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报>枣<海峡都市报>读者群研究报告》。 通过本次的调查与分析表明，大连旅游的发展，无论从地理位置，还是发展前景看， 都有利于大连的旅游业的发展，也从多方面综合发展，才能使我们的旅游市场得以更迅速 的发展。 苹果、联想、三星地位稳固 2020年3月的中国平板电脑市场中，苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置。其中苹果iPad 2的发布为苹果带来了更多人气，其关注比例达到60.5%，较2月上涨了11.3%。联想和三星的关注比例则均有微降。 摩托罗拉、万利达、惠普排名上升
iPad商标纠纷案的启示
Business Collection 商务必读 https://www.wendangku.net/doc/0a17166366.html, 2012年6月 237 判人员应该具备一定的跨文化谈判意识，商务谈判人员不能从自身的价值尺度去衡量对方的心理需求，并且还要注意不能用自己的思维方式去理解和评判对方国家的文化，应该接受对方国家的文化和风俗习惯，让自己的谈判策略能够适应不同文化背景的商务谈判人员。所以，中国商务谈判人员在与不同文化背景的国家的商务谈判进行商务谈判的过程中首先必须要做好谈判的心理准备，针对对方国家的文化和风俗采取商务谈判的策略。2.3 做好商务谈判前的各项准备 中国与文化背景不同的西方国家进行商务谈判之前，中国商务谈判人员应该做好各项准备，保证谈判的成功。中国商务谈判人员在准备的过程中应该充分了解谈判对方的文化差异。首先，中国商务谈判人员应该认真分析对方商务谈判人员，应该派专门人员搜集对方商务谈判人员的信息，了解对方谈判人员的谈判手段和偏好。其次，中国商务谈判人员应该对对方进行充分了解，及时的收集谈判对方的相关重要资料，了解对方商务谈判团队的组成人员、各自的身份、地位、喜好、性格特点。还要了解对方谈判团队的首席商务谈判代表，了解其地位、谈判能力、经验、谈判技巧和策略、个人特长等相关重要信息。第三，应该充分了解双方进行商务谈判的实际背 “iPad”商标纠纷案的启示 河南教育学院法律与经济系 王乐雷 摘 要：苹果公司和深圳唯冠之间的“iPad”商标纠纷案包括该商标的确权诉讼、是否侵权的诉讼、工商行政处罚、禁令申请诉讼、海关 保护等系列冲突。“iPad”商标纠纷案启示我们：合同有相对性，要严加防范合同主体风险；要重视商标注册、转让登记，登记是取得商标专用权的重要公示方法；应审慎制定和适时调整商事主体的商标战略。关键词：商标 纠纷 风险防范 商标战略 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-237-02仅仅因为“iPad ”商标，两年来，苹果公司和深圳唯冠之间频频冲突，战火已经引燃至法庭，双方之间的激烈对抗不仅牵动着众多“果粉”们的心，也吸引了媒体、法律人士、企业家们的眼球。 1 “iPad”商标纠纷案简述 苹果公司和深圳唯冠之间的“iPad ”商标纠纷案是包括该商标 的确权诉讼、是否侵权的诉讼、工商行政处罚、禁令申请诉讼、海关保护等一系列冲突。 2010年4月，苹果公司向深圳市中级人民法院提起诉讼，请求确认苹果公司具有“iPad ”商标专有使用权（中国），并向深圳唯冠索赔相关费用。该案经过三次开庭审理后于2011年12月作出了一审判决，驳回苹果公司的全部诉讼请求。苹果公司不服提起了上诉，二审已经开庭但尚未宣判。 2011年12月，深圳唯冠向上海市浦东法院提起了针对苹果上海贸易有限公司的“禁售令”诉讼请求，苹果公司要求中止审理，后法院裁定：驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售“iPad ”平板电脑的申请；本案中止诉讼。 2012年2月,惠州市中级人民法院判决当地苹果经销商侵犯了深圳唯冠“iPad ”商标权，禁止其销售苹果iPad 相关产品。2012年3月，深圳国美因涉嫌侵犯深圳唯冠“iPad ”商标权也成为了被告，该案尚未宣判。 除了法庭上的激烈交锋，深圳唯冠采取了声势浩大的行政维权行动。截至2012年2月12日17时，河北石家庄新华区工商局已查扣 苹果iPad 共45台，全部为iPad2系列。 北京市西城区工商局根据初步调查结果对辖区内销售的iPad 产品开出了高达2.4亿元人民币的罚单。江苏徐州已责令iPad 相关产品下架，山东、河北、湖南、广东等地工商部门也介入调查。深圳唯冠已向全国主要进出口港口城市的海关申请禁止进出口iPad ，包括新一代iPad 。 2 “iPad”商标纠纷案的启示 假如时间真的能够倒流，或许关于“iPad ”商标的系列纠纷完 全可以避免，作为旁观者和中国市场经济的参与者，我们可以以此案例为鉴，从如何防范法律风险的角度吸取其中的经验和教训。2.1 要严加防范合同主体风险 早在苹果公司尚未推出“iPad ”平板电脑前，唯冠集团的子公司之一台湾唯冠在多个国家与地区注册了“iPad ”商标，另一子公司深圳唯冠（即唯冠科技(深圳)有限公司）在中国内地第9类商品上也注册了申请号为1590557和1682310的“iPad ”商标（2001年）。2009年，台湾唯冠将“iPad ”商标的全部权益以3.5万英镑的价格转让给英国IP 公司，后英国IP 公司又将iPad 商标所有权转让给了苹果公司。在这场“iPad ”商标纠纷战役中，苹果公司认为自己应该具有iPad 商标专用权，原因是它认为已经购买了“iPad ”商标在全球的专有使用权。但深圳唯冠却认为自己从未作为签约主体也未授权他人出售“iPad ”商标。法院经审理后认为，“iPad ”商标转让合同系景，例如，双方进行商务谈判的地点、场地的布置情况、参与商务谈判的人数、双方进行沟通和交流的渠道以及商务谈判的时间。 3 结语 本文通过对国际商务英语谈判中如何应对文化差异的对策的分析和研究，从中深刻地认识到文化差异在国际商务英语谈判过程中发挥的重要作用。因此，在国际商务英语谈判过程中充分了解谈判对方的文化背景，根据谈判对方的文化背景制定相应的谈判策略是非常必要的，对于确保国际商务英语谈判的顺利开展具有重要意义。 参考文献 [1] 邓炎昌,刘润清.语言与文化——英汉语言文化对比.[M].北 京:外语教学与研究出版社,2004(10). [2] 刘景.文化差异与我国跨文化商务谈判策略们[J].价值工 程,2007(04)． [3] 方其,冯国防.商务谈判一一理论、技巧、案例[M].北京:中国 人民大学出版社,2006(08).
苹果iPad你不可不知的26个使用小技巧
苹果iPad你不可不知的26个使用小技巧 iPad在使用过程中有一些小的技巧，掌握了这些技巧后你会发现你的iPad变得更加方便使用。以下则是小编摘编自网上的26个实用小技巧。 术语解释： 休眠键：又称电源键，位于机器顶部，用于打开关闭屏幕，或者长按后可提示关机的按钮； Home键：位于机器下面下方，是唯一的圆形按钮，用于退出运行的应用程序； 1、在系统死机的情况下，进行软重启 只要按住电源键和Home键持续几秒钟，iPad将重新启动。要强制退出应用程序，只需按住Home键。 2、剪切，复制和粘贴功能 点选任何可编辑的文本4次，即可高亮选择相应的区块。 3、快速静音方法 最快速的方法来让扬声器没有声音，就是按住下调音量的按钮两秒钟，iPad将变为静音模式。 4、iPad屏幕截图 和iPhone一样，按下电源键和Home键半秒钟，屏幕内容将以png格式图片储存在照片库中。 5、快速地滚动网页 阅读至文章底部，想快速返回顶部，只需点选标题栏一次就行。 6、更多地预览您的邮件 打开“设置-邮件-联系人和通讯录”并在“预览”下选择“5行”。
7、在地图程序里，双击“我的位置”图标，隐藏的指南针功能就会出现。 8、方便地输入网址 在浏览器和E-mail中输入网址时，长按“.com”按钮会出现“.edu”、“.net”、“.cn”、“.org”等选项，无需再调整输入法进行输入。 9、按下Home键却又不想退出程序 继续按住Home键不要放开，持续大约5秒，就不会退出这个程序。 10、iPad出现异常不能关机 可以长按“Home键”和“电源键”直到iPad重启。 11、误操作输入字符需要删除 可以摇晃iPad机身，屏幕上就会弹出提示可以撤销你的输入。而再次摇晃，可以重做输入。 12、激活电子相框 按电源键打开屏幕，解锁iPad之前可以通过解锁条右侧的按钮激活iPad的电子相框功能。 13、Camera Connection Kit套件
我国网络直播市场现状分析
我国网络直播市场现状分析 网络直播概念界定 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为： 从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。 从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。 网络直播的市场现状 （一）市场规模 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。 （二）市场新态势 1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。 从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万 在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。 毫无疑问，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳
ipad商标案及法律争议
IPAD商标案及法律争议 IPAD案件对于整个业界影响极大。美国苹果公司作为行业巨头，在IPAD商标被唯冠公司注册的情况下，与唯冠集团进行了关于IPAD商标的交易。交易涉及全球各个国家的IPAD 商标权。交易已经完成，苹果方以3.5万英镑的价格买入了唯冠的IPAD商标。但是为什么唯冠又提起了苹果的侵权诉讼，最终苹果方以和解方式赔偿了唯冠6千万美金。那么IPAD 商标案究竟如何？ 2000年，唯冠国际旗下唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了IPAD商标。 2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中国内地注册了IPAD商标的两种类别。 2009年，唯冠台北将IPAD全球商标以3.5万英镑价格转让给苹果（IP公司）。 深圳唯冠表示中国国内的两项IPAD商标并非台湾唯冠所有，台湾唯冠无权将苹果商标转让给苹果方。苹果将深圳唯冠告上法庭。苹果一方诉称：2009年12月23日，唯冠国际主席杨荣山授权麦世宏签订了相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP公司，其中包括中国内地的商标转让协议。苹果方请求法院判令注册号1530557“iPad”、注册号1682310“iPad”商标专用权归原告所有。 2010年4月19日，深圳中院受理该案。同年12月，深圳中院做出一审判决：驳回苹果公司及IP公司的诉讼请求。一审判决认为：原告通过商业方式获取他人商标，应负有严格的注意义务。依照我国法律，商标权的转让，要与商标权利人订立商标转让合同，并且办理必要的商标转让手续商标权转让才生效。中国国内两项IPAD商标没有经过必要的行政转让手续，所以没有发生商标转让行为。商标转让合同系原告IP公司与唯冠电子股份有限公司签订，与被告之间的表见代理不成立。综上，驳回原告的诉讼请求。 2011年12月，唯冠公司代理律师肖才元表示，唯冠在广东地区对苹果授权经销商提起诉讼，要求苹果经销商停止侵权——停止使用IPAD商标。深圳市福田区人民法院、惠州市中院已分别受理案件。 2012年2月10日。深圳唯冠公司起诉美国苹果公司IPAD商标侵权案一审宣判：苹果公司败诉，法院颁布苹果IPAD2禁售令。 2012年2月29日，苹果与深圳唯冠关于IPAD商标权权属纠纷案在广东高级人民法院开庭审理。 2012年3月末，苹果CEO蒂姆·库克低调访华。5月末，媒体报道蒂姆·库克因不明原因自愿放弃7500万美元分红。 2012年7月27日，原属深圳唯冠的两个IPAD商标正式转让到了苹果名下。 最终，这场纠缠了两年多的商标权诉讼以双方和解的方式，苹果公司最终支付给唯冠公1法律咨询：4 0 0 6 --- 2 4 5 --- 3 4 5
ipad维修的基本常识维修范围及维修技巧总汇
ipad维修的基本常识、维修范围及维修技巧总汇 1.itunes账号注册 新手入门请阅读此页面内的文章。理解并掌握ITUNES帐户的申请方法。使用很简单，帐户完成以后就直接在ITUNES中进入APP STORE，找到自己喜欢的软件，点击“软件价格”或者“免费”的那个按钮，跟着提示走两步，就可以下载到了。IPAD中，需要与ITUNES同步一次或者在设置──STORE中把帐号信息填好 ，完成以后进入APP STORE购买软件，方法也是点击价格标签或者免费标签，标签变绿，再点一次，退出到桌面，看到出现新图标，图标上有个小进度条，进度条完成，软件就下载成功可以使用了。IPAD上下载的软件可以在与ITUNES 同步的时候回传到ITUNES中，PC上也就同时有这个软件的授权和拷贝了。 但是，想要在中国大陆注册不绑定银行卡的免费itunes账号的峰友注意了啊，请注意两个绝招！！！ a，许多果粉在注册itunes账号是都会因没有VISA卡号难倒，解决方法：进入APP STORE后点击免费的标签而不是收费的，那样在后面提示选银行服务商时候时后面会提示一个“NONE”的选项，也就是“无”的意思 b，在注册账号时需要提示输入账号密码，要求是8个字符以上，但是不管我们输多少个字符，都会提示错误，解决方法：在你输入密码是第一位以英文大写开头做到这两点注册itunes账号应该对于智商正常的人就没什么难度了，呵呵------- 2：越狱和非越狱的区别？ A：越狱，基本上就是取得IPAD上文件系统的访问权力，从而全盘控制IPAD，所以，越狱是个好的概念。有很多的“人”认为越狱就是为了使用盗版软件，也有很多的“人“把使用盗版软件作为越狱的唯一目的，这两种看法都是片面而错误的。越狱以后，可以使用第三方开发者的软件，对IPAD本身的设置、文件系统,界面等等进行数不清的优化。比如运营商图标的修改、比如桌面图标文件夹的建立、比如输入法的优化、比如系统字体的添加、比如IBOOKS的英汉字典添加等等等等，实在难以枚举。这些才是越狱的真正目的。需要相当的技术累积和不懈的努力。 至于使用盗版软件，只是这只越狱猛兽尾巴尖上的一根毛而已。所需的无非是一个小小的自购自破软件和一次上传下载的过程再加一次INSTOULLOUS或者APPSYNC而已。如果把盗版当成越狱的目的，我只能从鼻子里出口气。 OK，回到某位同学的具体问题，他问的是越狱和非越狱安装的软件有哪些种类。我希望你在理解以上说法之后能够自己归纳出以下的结论： 非越狱机器可以安装ITUNES APP STORE中下载的正版软件，其余不可。IPA
2016年高端大米行业总体市场竞争状况分析
2016 年高端大米行业总体市场竞争状况分析【图】 2016年11 月23 日13:29 人浏览字号: T| T 一、高端大米行业竞争结构分析 1 、现有企业间竞争 大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。 目前来看，高端大米的同业竞争者为日本大米、泰国香米等一些国外的品牌, 这些品牌实力强劲，标准化高。随着高端大米市场的 企业数量的急剧增减，现有企业间竞争十分激烈。 2 、潜在进入者分析 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。
大米行业介于入门门滥低, 又是个重复购买率很高的产品, 竞争无序。现在各个粮食企业都注重大米品牌的包装和宣传, 新进入者将持续存在。 3 、替代品威胁分析 大米作为老百姓的主要食物已经有几千年的历史了, 是人类的主食, 人一天所消耗的总能量50-60%来自碳水化合物, 大米的主要成分就是碳水化合物, 它可以直接转化成热量供人体所需, 我国有60%的人口是以大米为主食, 由于一直没有替代大米这类的产品出现, 所以 大米是比较稳定的一种食品。 4 、供应商议价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能 力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。 目前，各大牌品高端大米都是公司自己承包土地, 自己种植, 自己包装, 自己销售, 所以供应商就是公司本身，稻米的成本价格控制 的比较稳定。 5 、客户议价能力 购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的 能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。大米的购买者就是消费者,
唯冠与苹果商标权纠纷案
一个是全球最具品牌的电子巨头，一个是负债累累、即将破产的濒危企业。当骄傲的巨头遇上亡命的“陌路狂徒”，这场“iPad”商标抢夺战就变得精彩纷呈、结局难料，它们之间到底有着怎样的利益博弈？就让我们来一探究竟。 唯冠深陷“案中案” “iPad”之争波澜再起 IPad——苹果公司推出的平板电脑，是近几年电子产品市场上的新宠，占据了中国大陆平板电脑市场70%以上的销售份额，也是苹果公司最受欢迎的产品之一。近期，苹果和唯冠之间ipad商标纠纷又让iPad热度再升。 在这场由商标权引发的纠纷背后，隐藏着巨大的利益博弈。苹果用iPad商标向中国人展示了其领先世界的科技与创意，而中国人也将对苹果产品的信赖与认可寄托在“iPad”中。然而很少有人知道，iPad商标最初不是苹果的，而是由香港唯冠国际注册的。在2009年，苹果通过英国的IP公司用3.5万英镑购得台北唯冠的iPad全球商标。但大陆iPad商标的所有权在深圳唯冠手中，而台湾唯冠与深圳唯冠同为香港唯冠国际的子公司，并无隶属关系。为了取得中国内地的ipad商标专用权，2011年4月，苹果公司向深圳中院提起诉讼，状告唯冠，请求获得中国内地的ipad商标专用权。 由于受全球金融危机的重创，此时的唯冠已负债累累，濒临破产。其大部分资产已作为抵押被银行冻结，因其无力偿还台湾富邦债务，被富邦告上法庭并提起破产申请。为了摆脱危机、挽救企业，唯冠将
目光投向了价值巨大的“iPad”商标，迅速通过司法、行政、海关等多种手段全面展开对苹果的攻势。 一审中唯冠以压倒式优势获胜。这个商标权纠纷案堪称经典，我们无从考量，更无法预知结果，但是苹果与唯冠之间的“iPad”商标权之争折射出商标博弈利益主体的多元化，令人深思。在经济全球化背景下，国际贸易发展带来了跨法域的商标保护新问题，而中国市场的商标权纠纷尤为突出。 中国品牌研究院调研结果显示，早在十几年前中国知名商标就已经开始在国外遭遇抢注，如“同仁堂”商标、天津著名品牌“狗不理”包子从上世纪80年代末开始，先后被在国外的经销商抢注。近年来中国知名企业商标被海外经销商抢注呈上升趋势，如“志高”“玉林”“牡丹”等商标都纷纷遭遇国外抢注。有关数据显示，近年来国内有15%的知名商标在国外被抢注，每年的抢注案件都超过100起，总数达到2000多起。许多知名企业因品牌保护不力，出现商标在境外被抢注现象，造成每年约10亿元的无形资产流失。 众所周知，商标权保护最重要的一个方面是法律保护。由于我国市场经济起步晚，产业结构不够完善，不仅缺乏知识产权保护经验，而且没有完善的商标权法律体系，中国企业在商标案中往往胜少败多，这让中国的跨国企业吃尽了苦头。 我国当前商标法采用注册制原则，仅注册商标能获得商标专用权的完全保护，而对未注册商标保护十分有限。这就造成恶意抢注以及间接抢注等侵权行为。在2000年，考虑到未注册商标权利人的正当权
苹果iPad必须知道的十个基本使用技巧
苹果iPad必须知道的十个基本使用技巧 2012年03月08日 11:36:56 来源：手机中国 随便找个路人甲都能在iPad上比划几下。人家就是这样设计的。然而有些事情你还是需要了解清楚的——没有谁必须要告诉你这些。但我们会。 硬重启 iPhone OS 一个最常见却被大家忽略的是怎样进行硬重启——当系统被锁定时你就知道这个功能多有用了。 按住顶部的电源键和正面下方的 Home 键几秒钟。你的 iPad 就会重新启动了。想要退出程序，同样的方式只按 Home 就可以了。 段落剪切、复制和粘帖 复制一个单词只需要双击它。但是如果你需要复制一个段落，比如某美女家的地址，你就需要拖拽那个烦人的小蓝点了…对吧？ 其实点击任何可编辑文本区域四次，就可以全选这个段落了。 导入你自己的书籍 Apple 的 iBooks程序是你在iPad上阅读或者购买书籍的港湾——它还包含一个免费书籍部分。但是不要忘记，就像 iTunes 和 iPod 可以导入并播放其他地方下载的音乐一样，iTunes 和 iPad 也可以导入并打开其他地方下载的书籍。虽然，格式是有限的。iPad 只支持 ePub 格式(带不带DRM皆可)。 你的本地图书馆可能是免费 ePub 图书的浩瀚海洋。当然，Project Gutenberg 也有超过 3 万本 ePub 图书供你下载，这些图书都是版权过期的。
如果你喜欢阅读古典书籍，你可以在这里找到很多书，他们还有新加入图书的RSS 输出。 轻松静音 你正一本正经坐在教室后面“听课”呢，突然想起来忘记把iPad的视频设置成静音了。别担心，你可以迅速地关闭扬声器。 按住音量向下键两秒钟左右，iPad 就进去静音模式了。 再也不要购买电子相框了 现在你可能知道 iPad 可以当作电子相框使用了。条条大路通罗马，但是哪条最轻松呢？ 当你点亮 iPad 屏幕时，在滑动解锁条的右边有一朵小花。点击一下很快就能进入到图片播放模式。可以在设置中调节播放速度，还可以关闭“zoom in on faces”——因为它只会让你的照片更难看。 截屏 iPhone OS 上另一个不为很多人所熟知的古老而有用的功能是：你看到的一切都可以截屏。而且你在iPad上的截屏是 768×1024 分辨率的——比起iPhone 的截屏可能在大尺寸显示器上跟有用。 同时按顶部的电源键和下方正面的 Home 键半秒钟，截屏就完成了。截图存放在你的照片库中。 超快的网页切换
平板电脑市场调研报告
网络营销 平板电脑市场调研报告书 第二小组 2014/3/17 小组成员：
目录 第一部分调查方案 1、前言-----------------------------------------------------------2 2、调查目的-------------------------------------------------------2 3、调查范围（对象）-----------------------------------------------2 4、调查项目-------------------------------------------------------2 5、进程-----------------------------------------------------------3 6、调查方法：文案调查法和问卷调查法-------------------------------3 第二部分中国平板电脑市场分析 1、中国平板电脑市场发展概述 1.1发展现状------------------------------------------------------3 1.2发展特点------------------------------------------------------4 第三部分苹果、三星、华为平板电脑对比情况总结 1、苹果平板电脑营销策略------------------------------------------5 2、三星平板电脑营销策略------------------------------------------9 3、华为平板电脑营销策略------------------------------------------11 第四部分调查问卷以及结果分析 1、问卷结果分析--------------------------------------------------14 第五部分综合分析 1、感知图----------------------------------------------------------------------------16 2、结论----------------------------------------------------------16 3、参考意见------------------------------------------------------16 附录 调查问卷---------------------------------------------------------18 参考资料---------------------------------------------------------21
结构设计常见问题分析
结构设计常见问题分析 发表时间：2019-03-05T16:27:01.603Z 来源：《建筑模拟》2018年第34期作者：刘江元赵雷闫园史璐[导读] 建筑结构设计属于一项复杂的系统性工程，实际设计过程中存在非常多问题，就设计角度而言，必须要有扎实的理论知识功底、灵活的创作思维以及负责的工作态度。 刘江元赵雷闫园史璐 北方工程设计研究院有限公司河北 051000 摘要：建筑结构设计属于一项复杂的系统性工程，实际设计过程中存在非常多问题，就设计角度而言，必须要有扎实的理论知识功底、灵活的创作思维以及负责的工作态度。在建筑结构设计过程中，始终以提高设计质量为目标。当前建筑结构设计还存在一定的问题，只有做好对这些问题的探讨分析，制定针对性的解决方案，才能使建筑结构设计有效性得到提高，本文就此展开了研究分析。 关键词：房屋建筑；结构设计；常见问题 1建筑结构设计的相关原则 1.1结构设计合理性原则 想要保证建筑工程项目的安全性和质量以及最终效果达到要求，首先要做好建筑工程的设计工作，保证建筑工程设计工作的合理性，这就需要相关工作人员在设计施工方案时，先对该建筑项目的基本信息进行调查，了解该地区的地震设防、分组，风、雪荷载值及建设场地土质情况等基本信息，在此基础上开展建筑工程设计工作，保证设计合理。 1.2结构设计高效性原则 对于土木工程项目来说，首先要做好对建筑物的图表设计。在设计建筑物图表的过程中，做好前期调查工作，包括对一些相关数据的调查，调查之后，相关设计工作人员要对调查数据进行分析和研究，保证土木工程项目设计工作的高效性。 1.3结构设计完整性原则 在建筑工程项目设计过程中，可能会因为设计工作人员忽视了一些问题，导致整体设计方案出现问题，针对这种情况，相关工作人员要在开展设计工作前，对建筑工程项目的基本情况有一定的了解，保证设计工作的完整性，特别是一些容易被忽视的细节部分，在进行设计工作的过程中充分考虑，尽最大可能避免因为一些细节问题而导致设计工作不够完整、系统。 1.4结构设计的重要性 对于建筑物来说，最重要的部分是建筑物的地基部分，它是整个建筑物的基础工作，因此，在对建筑工程项目进行设计时，要格外注意地基部分，相关工作人员要保证该建筑物地基的稳定性。但目前，建筑工程项目在地基稳定性方面还存在很多的问题和不足，很多建筑工程项目的施工团队在进行地基施工时，并没有严格按照建筑工程项目的设计方案进行，这样就会使建筑工程项目地基的稳定性达不到标准要求，不利于后续施工工作的开展，甚至可能会在后续施工过程中或是建筑物使用过程中出现安全问题。在建筑工程项目中，图纸也起着关键性的指导作用，指导着每项施工工作的进程，因此，在建筑工程项目中占据重要地位。除此之外，每个工程项目的设计工作人员不一样，每个设计工作人员的工作水平和专业水平也不同，那么在开展工程建设项目的图纸设计工作时，就会出现差异，无法保证设计图纸的完整性、系统性和科学性， 2建筑结构设计常见问题 2.1基础性设计不合规 建筑结构设计是建筑行业发展的基础，而建筑结构设计的基础就是地基等环节在内的基础性设计，基础性设计不合规，建筑结构设计就无从谈起，很大程度上对于工程的整体质量会有不利影响，降低整体建筑工程的稳定性水平。同时，当前建筑工程的规模随着我国经济发展不但扩大，如果地基的设计短时间内没有进行转型升级，就会导致后续的工作都难以为继。同时，地质勘查作为建筑结构中的重要环节，当前也没有受到应有的重视，总体建筑基础性设计的合理性较弱，这一方面导致后续的工作展开困难，另一方面难以保障建筑施工的整体工期，不利于成本核算，收益管理角度上有所欠缺。如果在建筑工程中，应用了不合规的基础性设计，不仅损失大量的经济收益，对于整体建筑的安全性和建筑使用者的生命财产安全等，都是一种威胁。 2.2框架设计不合理 建筑结构，顾名思义就是建筑的框架结构设计，是一种常见的建筑结构模式，在这一设计过程中，应当结合纵向横向两种渠道，精准把握特征，把控好材料配置的数量。但是当前存在的问题在于，建筑设计的从业者对于结构的把控能力不强，纵向横向两种模式的切换水平不高，导致建筑结构框架的设计往往存在这样或者那样的不合理之处，对于建筑结构的整体稳定性和承载力都是严峻的挑战。除此以外，建筑结构设计从业者为了减小自身的工作量和工作难度，对于建筑的横截面宽度进行减小，很大程度对于建筑框架的抗弯曲程度产生不利影响，导致建筑物抵抗地震等自然灾害的能力减弱。 2.3建筑结构设计人才缺乏 当前建筑结构设计的专业性人才缺乏是一个公认的问题，人才的缺乏自然导致设计的专业性下降，设计的合理性也有所不足，进而导致结构设计的实施率下降。在建筑工程实践中，很多结构设计人才都是不同领域转型而来的人才，对于建筑施工的现场管理掌握情况更好，但是建筑设计与建筑现场管理的差异较大，设计方案的缺陷可能直接导致后续工作开展困难，但是相对外行的建筑结构设计人员却难以从设计中发现问题，导致方案的合理性严重下降。 3建筑结构设计常见问题的对策 3.1制定建筑结构设计规范 通过制定科学的建筑结构设计规范，结合不同施工现场的实际需求，进行建筑结构基础地基的规范性设计，自然有助于提升建筑结构的科学性和稳定性，进而保障建筑设计方案的高质量，防止出现问题设计，不合规的设计等等。在部分大城市的大型建筑设计中，需要结合当地的实际条件、施工进度的具体安排，进行建筑地基结构设计的优化和完善，根据现场的实际情况调整建筑结构设计也是至关重要的，如何选取科学完善的解决方案显得意义重大，例如我国西南地区地质结构十分复杂，具有地下岩溶地质发育的风险，对于溶洞自然难以应用传统的结构化的建筑设计规范，需要具体问题具体分析，采取灌浆等方式进行综合性处理。
苹果与唯冠的ipad商标之争
唯冠苹果iPad商标之争始末 2000年：唯冠台北公司注册iPad电脑等多种电子产品的欧洲与世界其他各地的商标。之后唯冠科技(深圳)公司先后申请注册了两项iPad中国商标。 2009年12月：IP发展与台湾唯冠签署商标转让协议，以3.5万英镑转让10个iPad 商标。而深圳唯冠(微博)表示，iPad的中国内地商标权并没有包含在此转让中。 2010年2月：IP发展公司又以10英镑的价格将上述10个iPad商标转让给苹果公司。 2010年4月：深圳市中级法院受理苹果诉唯冠商标权权属纠纷案。经过三次开庭审理，苹果一审败诉，赔偿和商标要求被驳回。2012年1月苹果向广东省高级人民法院提起上诉。 2012年2月：唯冠科技在上海向法院提出申请，要求对苹果iPad执行禁售令。上海法院驳回唯冠要求苹果停售iPad申请。 2012年3月：苹果iPad3将发布前夕，深圳唯冠对苹果发起实质性的“阻击”行动，唯冠向海关提交相关资料，申请海关备案扣压苹果iPad系列产品。 2012年7月：苹果公司同意向深圳唯冠公司支付6000万美元就关于iPad商标权一案达成和解。 2012年5月：美国加州高级法院驳回唯冠对苹果iPad商标权诉讼。 市中院一审判苹果败诉 美国苹果公司、IP发展公司与深圳唯冠公司的iPad商标权属纠纷，于2010年5月正式诉诸深圳市中级法院。 该院一审认为，订立转让合同的台湾唯冠公司无法代表深圳唯冠公司，苹果公司也无法提供证据证明上述表见代理成立，并以此为由驳回IP发展公司、苹果公司的诉讼请求。 后两公司不服向广东省高院提起上诉。 二审双方以6000万美元达成调解 广东高院于今年2月29日公开开庭审理了此案，双方都聘请国内较为知名的律师参与庭审，庭审辩论十分激烈。 庭后，承办案件的合议庭经过认真严谨的分析合议认为，为使纠纷双方利益最大化，调解是最佳选择。据了解，深圳唯冠公司目前已负债累累，其债权人达到数百人，其最大的财产估值主要集中在iPad商标的价值上。诉讼前，涉案的iPad商标已被数个银行申请轮候查封。一旦该商标价值发生贬损的话，将会导致债权人更大损失。 为此，广东高院法官充分听取苹果公司、唯冠公司的代表意见，并创造条件让双方充分交换意见，最大限度地满足双方当事人的合理诉求。因均有调解意愿，双方确认以6000万美元一揽子解决有关iPad商标权属纠纷，并签署了调解协议。 抓住最后一根“救命稻草” 记者从深圳沙头角保税区公布的资料中看到，唯冠科技(深圳)有限公司是唯冠集团最大最核心的研发生产基地，公司于1991年落户深圳，1994年进驻沙头角保税区，拥有员工5000多人，是深圳高新技术企业及中国外贸出口百强之一。 然而据唯冠公告显示，目前其流动负债净额达28.7亿元，38亿元贷款逾期未偿还，对中国银行(3.93,-0.10,-2.48%)等8家银行的负债大约为1.8亿美元，约合人民币11.45亿元。可以说，深圳唯冠公司目前已负债累累，其最大的财产估值主要集中在iPad商标的价值上，和苹果的诉讼，成为深圳唯冠救命的最后一根稻草。 业内人士： 苹果为iPad进入中国大陆市场扫清障碍 此前，苹果new iPad已经先后通过了国内3C认证及国内电信入网许可。这次和解一旦生效，意味着苹果公司与深圳唯冠公司iPad商标权属纠纷案彻底解决，“国行”的new iPad
企业竞争对手的状况分析
1.4企业竞争对手的状况分析 清爽是保洁公司1963年推出的全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为特点，具备优良的全球技术支持，不断优化的配方，同时，在中国有十二年的发展历史，市场基础牢固，功效显著。 现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近300亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半。 在中国市场中，联合利华、保洁、丝宝一直占据着国内大部分洗发水市场。而在去屑市场上，据数据统计，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁的清爽品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量。 现有市场竞争格局是清爽稳居榜首，清扬紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，清爽的"头屑去无踪，秀发更出众"早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是清爽。而07年初，联合利华推出10年来第一款去屑洗发水"清扬"。清扬的高调上市，动摇了清爽长久以来在去屑洗发水市场的老大地位。清爽的竞争对手清扬首先，从两者的特点来看，它们都属于去屑产品，并且分别来自两家实力超强的对手——联合利华和保洁。除了去屑这一共同特点之外，清爽侧重宣传的关键是头皮修复和其最近的研发成果“活力锌”，而清扬打出的则是男女区分、富含矿物群的标签。 其次，从品牌定位来看，“清扬”品牌定位为“专业去屑”。亮点在“维他矿物群”，推出首款男士去屑洗发露，可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。宣称“清扬”是“消费者信赖的头皮护理专业品牌”，表示去屑功能是针对头皮护理，通过广告的方式强化头屑由头皮产生这一少有竞争对手关注的消费者固有心理认知，表明“清扬”去屑的根本作用，与其它去屑品牌形成品牌区隔。“清爽”品牌定位为“专业去屑”。它品牌林立的中国去屑洗发水市场还是有蛮大的份额的，在出之前找出去屑市场定位空白点。从消费者角度入手，“清爽”将旗下产品分了一系列的品种，作为首个推出去屑洗发水的品牌，“清爽”通过加锌这一概念的宣扬，其对头皮屑关注，极大限度的满足消费者的要求。 最后，看下它们的设计定位。针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。“清爽从上市初就定位于成人消费者，广告中的人物形象通常也是一些成熟的职场人物。这个定位自1963年以来就从未改变过，即使是在1988年进入中国这样的发展中国家，清爽的广告也一直在宣称“头屑去无踪，秀发更出众”，这也在暗示，购买清爽可以让自己显得更出色、更成功。 就目前而言，选择去屑洗发水的大多是18-30岁之间的年轻一族，这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大的连系。这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。为此，各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的产品，以取得更多的消费者。 1.5企业竞争对手的广告分析 对于洗发水这样的快速消费品，广告是品牌建设和产品推广中的基础手段。清扬品牌诞生之日，也就是与清爽广告战的开战之时。两个品牌的广告传播之争主要围绕广告诉求、代言人等层面展开。目前市场上，清爽与清扬的战争正打的如火如荼。长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的清爽相抗衡。 2007年4月27日，联合利华旗下的清扬洗发水品牌正式开始在全国上市，清扬作为联合利华十年来首次推出的新品牌，旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。 清扬虽然来势凶猛，咄咄逼人，但是要想真正在三年时间内占领中国去屑洗发水市场的领导地