佳能产品的swot及背景关系

实操作业及验收标准：

a.搜集与产品相关的营销策划案，分析整理行业相关背景及数据；

b.产品的SWOT分析

佳能产品企业的相关背景及数据

（一）、企业及产品情况分析：

弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。

产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的精神意义，1年内佳能数码相机维修过3次可以保换。产品的有势比较，佳能是日本进口过来的，比国内产品像素更高，不同行业竞争者的产品质量更优。

SWOT 分析

在激烈的市场竞争中，佳能公司必须充分认识到自己的优势和缺陷所在，扬长避短，方可提升其竞争水准，达成其竞争目标。SWOT分析是进行该类分析最广泛和权威的分析方法，下面我就运用该技术的构架来对佳能IXUS120相机进行一次全方位的分析研究。

内部优势（s）

内部劣势（w）

S1:质量过关 S2：技术领先 S3：人性化操作

W1：闪光灯不够强大

潜在外部机会（o）潜在外部威胁（t）

O1：数码相机市场大 O2：市场占有率高

T1：同种类的商品较多

（一）S优势：

一直以来佳能的质量比较信得过，它的图像处理引擎还是比较领先的。品质不错，在专业领域有很多的名誉。佳能IXUS 120 IS在性能上突破了前辈的局限，光学变焦由原来的3倍提升为4倍，同时增添了28mm广角端，使用户在构图时更得心应手。配合20mm的机身厚度，可以说IXUS 120 IS是佳能28mm广角相机中最纤薄的一款。手动功能丰富。背面的快捷键非常方便，易上手。画质自然清晰，非常贴近自然。

（二）W劣势：

佳能部分的卡片机从外形到功能上比较中庸，没有太多亮点，成像效果也很中庸，不如他的单反有特点，最大的问题是价格不是很厚道， SX120 IS闪光灯不够强大，作用距离非常近。问它有什么缺点就如同问宝马车有什么缺点是一个道理，佳能在相机届绝对也算是老大了。不管是卡片还是单反

（三）O机遇：

在全球经济普遍不景气和金融行业的寒冬中，数码相机已成为名副其实的“绿洲”之一。所有迹象都表明，在其他产品都呈现停滞或萎缩状态时，数码相机市场一直保持了高速的增长，在市场上掀起一波波的购买热潮。2008年全球数码相机市场规模是1.23亿台，增长率达到5%，虽然预计今年全球数码相机市场将首次出现负增长，但数量仍然将达到1.15亿台。同时中国数码相机市场仍然保持了较快增长，表现优于全球任何其他地区。目前佳能中国数码相机销量居于领先地位，其无可置疑的市场影响力必将为IXUS 120 IS的冲击市场带来便利。在小型数码产品领域，佳能时尚潮流说的IXUS 120 IS卡片机的形象早已经深入人心并拥有相当有利的市场占有率，只要佳能能把握好眼下中国大陆市场的形势，必能享受到不菲的好处。

（四）T威胁：

注重外观的IXUS 120 IS，价格像效果时，首选却是索尼和尼康。索尼T系列有性能强大的Exmor R CMOS和BIONZ影像处理器的配合在2000元左右，精巧时尚漂亮，但是如果从闪光来选择的话，此类，作用距离非常近的IXUS 120 IS卡片机就没有优势可言了。当人们想要追求更高影，以及机械快门在T系列的首次应用，可以快速准确地处理海量信息，使DSC TX1具备了手持夜景模式、全景拍摄、动作防抖和每秒最高约10张增强高速连拍等丰富而强大的拍摄功能，用户因此不会错失值得纪念的精彩瞬间，同时使用户轻松获取高画质照片。