旅游行业奖-国航数字创意流程与百度双引擎驱动完美结合!-PPT

智能营销，重塑未来！

百度认证?2016百度数字营销案例大赛

渠道部、中国传媒大学经管学部

百度KA

国航数字创意流程与

百度双引擎驱动完美结合！

目录

1

23

4

5

营销战略思考

项目创意洞察营销策略

项目执行

效果评估

PART 01营销战略思考

案例背景

目标现状

50%三大航空公司

直销比例14.5%

航司官网

在线机票份额

广告主诉求

核心K P I

点击率

曝光量核心需求品牌传播流量增长

PART 02

项目创意洞察

媒体洞察：信息分发2.0已进入“搜索+推荐”的双引擎驱动时代。

搜索

60亿

日均检索

NO.1

中文搜索引擎

95%

网民覆盖

推荐

60万

联盟合作伙伴

50亿

联盟日均PV

8亿

用户覆盖

+

网盟

DSP

原生

4亿

手百日均展示量

+

1亿

媒体PV

+

35亿

消费者洞察

配饰政法奢侈品

孕产育儿房产饮料酒水

汽车商务服务

生活服务

餐饮美食金融互联网

国航人群兴趣偏好

19岁以下

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50岁以上

国航人群年龄分布

国航用户主要集中在20-39岁，互联网关注率高达98%！

营销策略

PART 03

场景时代---圈层模型

购买环

忠诚环

交互环

意愿

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

信息&评估

购买

体验

绑定

搜索引擎推荐引擎

60亿

日均检索

8亿

用户覆盖

+百度双引擎驱动为核心，全面覆盖用户决策三大闭环。

设计、营销、技术三大部门紧密配合，实现系统化数字创意流程！创意数据库（结构化）

广告主行业人群分析

其它媒体产品数据

广告主诉求

推广产品

广告主VI分析

投放针对人群

创意物料库

创意监播系统

行业创意洞察

重点创意标签

广告主分析创意制作标签分析

广告投放数据

设计部门营销部门技术部门

项目执行

PART 04

A 双引擎驱动

全媒体覆盖

交互环：“贴吧”加“朋友圈”广告场景时代---圈层模型

购买环

交互环

意愿

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取分享&口碑获取

分享&口碑获取

信息&评估

购买

体验

绑定

贴吧广告

朋友圈广告

引导用户分享，增强用户信任！

用户分享

购买环：“搜索”+“展示”广告场景时代---圈层模型

购买环

交互环

意愿

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

信息&评估

购买

体验

绑定

搜索广告

百度原生

百度DSP 开屏广告百度网盟

广泛覆盖，促进用户购买决策！

忠诚环：“服务品专”+“网站”+“APP”场景时代---圈层模型

购买环

忠诚环

交互环

意愿

分享&口碑获取

分享&口碑获取分享&口碑获取

分享&口碑获取

分享&口碑获取

信息&评估购买

体验

绑定

服务品专

APP

网站需求前置，体验提升

提供随时随地的最佳体验！

B 系统化

数字创意流程

数字化创意策略执行：原生账户人群策略执行

通用词流量覆盖A 竞品词流量拦截B 高转化词流量转化

C

A B

C

年龄+性别+学历

全部+已分类+其他

地域+WIFI+操作系统

关键字定向

常规定向

数字化创意策略执行：系统化数据库积累

9大行业

2万多家广告主

30多家媒体

134万广告素材数据

创意数据库

创意物料库

创意监播系统

痛点营销

文案

样式

创意主体

创意背景

根据媒体、行业、地域、年龄、文案、样式、尺寸、创意主体、创意背景、营销痛点10大维度，进行包括创意展现量、点击量、点击率、消费、转化量数据结构化存储。