电视购物节目中主持人的“深度”把控

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电视购物节目中主持人的“深度”把控

作者：高黎

来源：《声屏世界》2012年第06期

编者按：“浅薄”是当前电视购物节目主持人给观众展现的形象，那“高亢激昂”“语速极快”的叫卖式的产品介绍方式让观众远离。然而，在这里，我们看到了另一种类型的购物节目主持人：高雅，知性。

2011年，上海广播电视台东方购物频道直播了一期收藏类的节目：北京荣宝斋监制的限

量收藏品——《清明上河图高仿卷轴版》，长达45分钟的直播节目，生动再现了北宋著名画家张择端对市俗生活的细致描绘，让观众了解了北宋汴京承平时期的繁荣景象。通过大量的资料和现场主持人描述，让观众领略并欣赏到这件享誉古今中外的传世杰作。这次直播使笔者又一次看到了购物节目的价值，看到了追求真实的意义，也让笔者重新思考一个问题：电视购物节目浅薄的原因是什么？电视购物节目的深度该如何展现？主持人在节目中的把控可以给节目增加几分“深度”？

电视购物节目主持人“浅薄”之三大原因

主持人介绍中背景信息的缺失。新闻有五大要素，然而，电视购物节目主持人在介绍新闻时，却忽略了“产品”也应具备新闻的一切要素。节目中，主持人向观众介绍产品时一张嘴就夸夸其谈，不管这个产品观众是否听说过、了解过、熟悉过。我们都知道新闻来源的三要素：一是记者采访他人，二是记者在现场亲眼目睹，三是查阅有关资料和信函。然而，目前大多数电视购物节目中信息来源极其单一，基本是产品的供应商为节目制作方提供资料，主持人和导演只是被动介绍这些资料，所有的选择也只能在现有的资料中进行筛选。试想，这种情况下制作出来的节目怎么可能不夸大失真？嚼他人嚼过的馒头不仅语言毫无魅力，而且说出的内容也乏善可陈。

主持人语言真实感的缺失。“紧”有余而“松”不足。松，就是语言、声音的放松，字与字之间的距离相对大一些。紧，就是话语的紧凑，字与字之间的距离小一些。语言的松紧状态和情感真实密切相关。目前购物节目中的主持人说话语速极快，甚至上气不接下气，给观众的直接感受是“主持人急于推销产品，这种语言真实感的流失使得观众本能地排斥节目内容。

“起”有余而“伏”不足。起，是语调的上扬；伏，是语调的下降。停连不足，不能给人以思考的空间，咄咄逼人的语言其感染力也差了很多。某些主持人在节目中的语言一直“高亢激昂”，如果观众只听三分钟会被感染，再多听几分钟就会陷入“听觉疲劳”。正常人说话是有起有伏抑扬顿挫的，而主持人在节目中的“起”有余而“伏”不足，会给观众“虚假感”“夸大感”。