关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述

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关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述

作者：吴泽华

来源：《中国市场》2016年第14期

[摘要]新媒体逐渐和传统媒体平分收视江山，但随着技术和受众观看习惯的改变，融媒体又逐渐引领风骚，在播出平台的转换和交互模式的不断革新下，新媒体主持人该如何面对挑战，又该如何将自己的口语传播方向准确定位，文章从不同的文献当中总结归纳，看看众多研究的大家是否能为我们准确指明方向。

[关键词]融媒体；传统媒体；新媒体

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614085

1前言

不管是传媒媒体还是主持人，在融媒体时代的大背景下首先遇到的就是挑战。周建亮的《融媒体发展研究》当中提到“伴随着以网络视频为代表的互联网新兴媒体的崛起和快速发展，中国广播电视媒体无论在节目收视还是产业发展上均面临前所未有的挑战；只有主动参与新媒体产业，发展电视融媒体才是广电传媒唯一出路。从近年来国家广电事业发展实践来看，我国主要的电视媒体已经充分意识到电视融媒体的重要性，并已逐步从电视融媒体事业和产业发展中获益。电视融媒体是以电视媒体为主导、基于现代互联网技术和通信技术进行不同媒体形态融合的新型媒体样式。这种融合以牌照应用，内容销售和传播渠道整合为手段，充分发挥传统电视与新兴媒体平台的自身优势，进而提升电视媒体的竞争力，最终实现电视传播的利益最大化”。由此可见传统媒体已经开始向新媒体甚至是融媒体时代迸发，主持人作为媒体环节当中最重要的一环，更加需要适应新的形势变化，积极面对挑战，其中一篇文献《传媒观察》当中一篇文章《媒体融合的维度透视》写到“中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布后，激起业界无限实践热情和高潮，催生了新兴媒体倍数级发展，特别是增强了传统媒体布局新媒体落子先手棋的政策基础性和实践紧迫感。但是，媒体融合发展实践与时俱进的节奏，始终应和着传统媒体人焦虑感与日俱增的节拍”。近几年来，绝大部分传统媒体都开设了自己的新媒体部门，除了各大门户网站积极探索新节目新内容《奇葩说》《俺滴个神》等，一些网络媒体也开始大量招收网络媒体主持人。尤其体育产业欣欣发展，很多传统专业类学校的学生也逐渐开始纷纷走入网络媒体、新媒体，甚至是很多融媒体，充分说明了现阶段不管是媒体还是媒体人在面对技术革新的时候都是积极的、乐观的，也只有这样才能把挑战变成机遇。

2融媒体下传统媒体和新媒体过度综述