基于自媒体背景下的网红经济营销模式探讨

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基于自媒体背景下的网红经济营销模式探讨作者：仰柯羽

来源：《现代营销·经营版》2019年第11期

摘要：随着自媒体时代的到来，围绕“网红”产生的新型经济营销模式不断发展。本文在“网红经济”进入新时期之际，自媒体网络不断发展的当下，通过分析“网红经济”出现的背景以及“网络经济”营销模式运行的环境，提出促进“网红经济”营销模式发展的有效举措，给从事网红相关行业的人员提供一些经验和建议。

关键词：自媒体背景;网红经济;营销模式

近年来，互联网信息化技术不断发展，抖音、快手等社交软件进入大众的眼帘，并以飞

快的速度吸引住了大众的视线，”网红”抓住这一机会，迅速通过各大互联网平台在各个领域占下一席之地。随着经济产业结构不断变革，以自媒体为背景的新型产业营销模式“网红经济”营销走在了时代的前沿，发展迅速。

一、网红经济营销模式概述

（一）“网红经济”

隨着4G网络和手机移动端的发展，“全民网红”的时代随之来临。“网红”是对在自媒体平台上直播的粉丝多人气旺的人群的一种称呼。“网红”一般都拥有一项突出技能，有些人风趣幽默，唱歌好听，或者是擅长绘画，依靠鲜明的角色特征来吸引粉丝。很多商家发现商机与网红进行合作，“网红”在微博、直播或者短视频等社交平台获取粉丝，通过包装针对粉丝进行销售和推广商品，将粉丝转化为购买力，“网红经济”应运而生。当前，“网红经济”的产业和规模在不断扩大，有很大的商业投资价值。

（二）“网红经济”营销模式运行的环境

“网红经济”的营销模式大部分都遵循着这样的固定模式，即由网红包装到品牌宣传再到品牌变现最后形成品牌商品。“网红经济”在营销过程中既存在机遇面临挑战。

“网红经济”营销优势主要有以下几点：首先“网红”的粉丝大部分都是年轻人，热衷于探索网络，喜欢看直播抖音等社交软件，而且具有一定的经济能力，对网络销售的接受度也较高，有很高的消费潜力。其次，自媒体的发展让网络营销平台多样化，“网红”有足够多的创造和发挥空间去宣传推送自己的作品和商品。最后，随着“网红经济”的不断发展，各个领域的商家在积极寻求与“网红”的合作，当然，“网红经济”在营销的过程中也不是一帆风顺的，也存在一些问题。首先内部竞争激励，“网红”之间也存在竞争关系，优质的原创内容被抄袭被模仿，打击着原创作者的创作热情，威胁着原创作者的利益。同样的类型风格，同种产品的销售都使得