王老吉:战略失误那点事儿!【精品推荐】

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王老吉:战略失误那点事儿!【精品推荐】

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今年以来,饮料行业乃至整个营销行业最津津乐道的一件事莫过于加多宝与王老吉之争。随着商标权官司的落幕,两者之间的法律之争已演变成为激烈的营销对抗。虽然只是开局,但双方的激烈程度丝毫不亚于中局对抗。

怕上火,就喝王老吉!一句诉求明确的广告词让王老吉这个原本明显带有地域色彩的凉茶饮料一炮走红,冲出地域限制,从广东、浙南一带走向了中国各地。也就在此时,王老吉中国品牌的拥有者广州王老吉药业股份有限公司借机抛出更宏伟的品牌理想:走向世界,誓与世界饮料大亨可口可乐品牌相抗衡。

对于广州王老吉药业的这声呐喊,不知道红色罐装王老吉品牌的发起人加多宝公司是喜是忧?是得意抑或是无奈;而王老吉品牌的另一拥有者,香港王老吉国际有限公司,看着同门兄弟的成长,又会作何感想?

经过近一年如火如荼地争夺,相信明眼的营销人已经看到,双方的高下之分已泾渭分明。从双方一系列的营销动作和实际效果来看,我们看到的是加多宝完美收官,而王老吉则疲于应付,进展缓慢。可以说,双方的开局之争以王老吉的完败而落幕。计不少人已经知道了,因为捐款的是红罐王老吉的加多宝公司(东莞),而不是绿盒的广州王老吉药业股份有限公司。造成这种现状的渊源,有时间的可以看底下的黑字贴子,没时间的可以看我的总结(据说最为准确的版本):

王老吉大约在1728年诞生,后来被收归国有,即是现在的广州王老吉药业公司;王家的一个姑娘后来去香港也注册了这个商标,拥有了在香港和海外很多国家的使用

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