2015-2016年一次性女性卫生用品行业简析

2015-2016年一次性女性卫生用品行业简析

【2016年09月】

一、行业监管体制、主要法律法规、政策

1、行业主管部门和监管体制

一次性女性卫生用品行业主要行政管理部门为国家质量监督检验检疫总局和卫生部。国家卫生和计划生育委员会和国家质量监督检验检疫总局主要相关政策、法规的制定和行业体制改革等。国家质量监督检验检疫总局负责市场监督、品质量监控和强制检验。

2、主要法律法规

二、行业概况

1、一次性女性卫生用品市场发展状况

一次性女性卫生用品行业产品分为女性卫生巾/卫生护垫、婴儿纸尿布、成人失禁用品、湿巾四大类。

一次性女性卫生用品卫生棉的出现有将近一百年的历史。1921年，美国金佰利—克拉克（Kimberly-Clark）公司成功地制造出世界上第一块可抛弃式卫生棉—高洁丝（Kotex）。但那时的卫生棉，还需要用别针或者带子固定在内裤上，使用不方便。直至上世纪70年代，卫生棉的演进才有大突破，即“自粘式背胶卫生棉”诞生，为大多数女性提供了方便。二十世纪四十年代卫生棉开始在欧美国家流行起来，

自二十世纪八十年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点被我国女性消费者所接受。

根据市场调查分析，女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，从不同方面来满足妇女的不同需求。目前，卫生用品正朝两个趋势发展：①外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度；②将突破传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能，比如，彩色卫生巾、能够自动监测排卵期、调节经期情绪的个性化卫生巾及带有消炎、杀菌功能性卫生巾等。国家统计局数据显示，我国14—49岁女性稳定在3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年潜在市场需求量648亿片。同时由于卫生巾是一种相对稳定的日用卫生一次性消耗产品，无销售淡旺季之分，巨大的消费市场引起了生产厂商的激烈竞争。

2013 年，国内一次性卫生用品市场继续保持增长势头，市场规模达到约621 亿元，女性卫生用品占53.8%，产业结构继续向成熟市场方向发展。2013 年中国一次性女性卫生用品的产量和消费量如下：