第八章 市场预测概述

第八章市场预测概述

一、填空题

1、市场预测具有的基本特征是系统性、科学性、应用性。

2、市场预测按商品层次划分可分为单项商品预测、同类商品预测、商品总量预测。

3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为定性预测和定量预测。

4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中居民购买力是主要内容。

5、市场预测的主要内容是市场需求预测。

6、市场预测必须遵循连续原则、类推性原则、相关原则和近似性原则。

二、判断改错题

1、市场预测是正确决策的前提和保证。（×）

2、只要预测准确，决策就会是正确的。（×）

3、市场预测是主观意志的产物。（×）

4、市场预测是在商品生产和商品交换的基础上产生，伴随着市场的发展而逐步发展起来的。

5、市场预测是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则是市场预测活动的深化的活动的结果。（×）

6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。（×）

7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈好，误差就愈小。( × )

8、以月或季为单位对三个月以上（包括三个月）一年以内的市场发展前景的预测称为中期

预测。（×）

9、在预测过程中，以选择方法的预测模型拟合原始资料，计算误差合精确度，称为事后预

测误差或预测精度。（×）

10、如果只要求预测出一个总体发展趋势，则可选择定量预测的方法：如果要求预测一个具

体数据，且有误差要求，就必须运用定性预测的分析法（×）

11、类推原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不例外。未来的市场规模和状

况是由过去发展而来的，是今天的延续和发展。依据类推原则，过去和现在市场经济活动中

存在的某种规律，在将来的一段时间内将继续存在。（×）

12、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（×）

三、选择题

1、科学预测和正确决策的前提和基础是（B）

A、市场信息

B、市场调查

C、市场分析

D、预测模型

2、市场预测要素中最重要的具有很高艺术性的要素是（的）

A、依据

B、方法

C、分析

D、判断

3、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（不）

A、找出市场变化规律

B、了解产品使用对象

C、分析市场发展趋势

D、提高市场占有率

4、下面哪一项不属于市场预测的基本要素（B）

A、预测依据

B、预测范围

C、预测方法

D、预测分析

5、定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（才）

A、占有数量资料

B、进行分析判断

C、建立数学模型

D、给出预测结果

6、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（啊）

A、定性预测法

B、定量预测法

C、回归预测法

D、经济计量法

7、( 啊)是就预测对象目标运动的内在机理进行质的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表述。

A、定性预测

B、定量预测

C、宏观预测

D、微观预测

8、预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（才）

A、近、中、长期预测

B、短、中、长期预测

C、短、近、中期预测

D、短、近、长期预测

9、市场预测的第一步是（不）

A、收集资料

B、明确预测目的

C、判断分析

D、作出预测

10、市场预测程序是（啊）

A、明确目的、收集资料、分析、预测

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

11、下面哪一种方法不属于短期预测的常用方法的

A、平均数法

B、移动平均法

C、指数平滑法

D、回归

12、真正体现预测之好坏与价值的尺度是（啊）

A、事后预测误差

B、事前预测误差

C、拟合误差

D、平均误差

四、多项选择题

1、市场预测作为现代经营管理活动的重要组成部分和一门完整的现代管理科学，其基本特征有（阿爸才）

A、系统性

B、科学性

C、应用性

D、理论性

E、精确性

2、市场预测过程包含的基本要素有（BCE ）

A、预测依据

B、预测方法

C、预测分析

D、预测系统

E、预测判断

3、预测方法是否科学，表现在（CD ）。

A、能否充分利用市场预测资料

B、预测误差是否足够小

C、方法本身是否具有科学的依据

D、预测方法的适用性是否得到了发挥

4、在分析预测期的产供销关系时，必须对哪些方面的情况进行分析（ABC ）

A、市场需求情况

B、社会生产力

C、原材料供应状况

D、产品销售状况

E、消费者状况

5、按商品层次分，市场预测可以分为（ABDE）

A、单项商品预测

B、同类商品预测

C、多项商品预测

D、分消费对象商品预测

E、商品总量预测

6、按照时间层次分，市场预测按未来一定时间期限的长短，可分为（ABCD）

A、短期预测

B、近期预测

C、中期预测

D、长期预测Ｅ、定性预测

7、根据管理的需要，市场预测可以按______鹌鹑的__分类

A、商品层次

B、产品层次

C、时间层次

D、空间层次 D、需求层次

8、预测的准确性随着预测期的长短不同，预测期愈长。准确性就愈大，误差就越大。预测期的长短要服从决策的需要，一般企业的市场预测常常分为（鹌鹑的）

A、短期预测

B、远期预测

C、近期预测

D、中期预测

E、长期预测

9、市场预测的资料分为（AB）

A、历史资料

B、现实资料

C、过去资料

D、未来资料

E、间接资料

10、我国现阶段，市场预测在社会经济生活中所起的作用是（ABCDE ）

A、促进社会生产的顺利发展

B、适应和满足消费需要

C、充分发挥市场机制的调节作用

D、提高政府宏观管理和调控水平

E、提高企业的经济效益和经营管理水平

11、经济现象间的因果关系，市场变量的数量关系形态大致可以分为（AB）

A、确定性因素关系形态

B、非确定性因果关系形态

C、统计因果关系

D、风险型因果关系

E、回归因果关系

12、定量预测的技术和方法主要包括 ( BC )

A、空间序列分析法

B、时间序列分析法

C、因果关系分析法

D、商品关系分析法

E、结构关系分析法

13、预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（阿爸才）

A、类推原则

B、连续原则

C、相关原则

D、概率性原则

14、下列选项中属于企业市场预测系统职能的是（啊）

A、确定信息的要求

B、实地进行市场调查

C、确定预测方法

D、告知预测结果

E、搜集数据

五、名词解释

1、市场预测

市场预测就是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计。

2、相关性原则

3、连续性原则

答：连续性原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不能例外。未来的市场规模和状况是有过去的发展而来的，是今天的延续。依据连续原则，过去和现在的市场经济活动中存在某种规律，在将来的一段时间内继续存在。

4、类推性原则

5、近似性原则

6、敏感度分析事先对某些可能变化的因素及其对决策侧目标优劣性影响程度的反复分析，以揭示决策方案优劣性如何随其变化而变化的一种分析。

7、企业（行业）市场占有率预测

企业市场占有率预测是指在一定市场范围内某行业在市场销售总额中所占比重及其变化趋势或某企业所生产经营的某种商品在同一行业、同一市场、同一种商品总销售中所占比重或者是本企业的商品销售了的比重。

六、简答题

1、市场预测的基本特征有哪些？

答：(1)系统性，注重研究各种因素之间的内在联系（2分）

(2)科学性，在科学分析论证的基础上得出结论（2分）

(3)应用性，注重实践的指导作用和操作性（1分）

2、市场预测主要包括哪些内容？

答：包括

答：（1）市场需求预测

（2）商品资源预测

（3）供求动态预测

（4）商品寿命周期预测

（5）市场占有率预测

3、简述市场预测的作用

答：市场预测在社会经济生活中发挥着重要作用，主要表现在：

（1）加强市场预测有利于促进社会生产的顺利发展；

（2）加强市场预测有利于适应和满足消费需要；

（3）加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用；

（4）加强市场预测有利于政府提高宏观管理水平；

（5）加强市场预测有利于他提高企业的经济效益和经营管理水平。

4、简述选择预测方法的标准。

答：１）预测期范围（1分）

２）数据样式（1分）

３）预测精度要求（1分）

４）预测费用（1分）

５）实用性（1分）

5、试说明市场预测中质的分析和客观必要性。

（1）随着科技的进步，数学方法及其它自然科学的技术和方法广泛运用于预测实践，将科学预测推向了一个新阶段；

（2）但预测中的一些非量化因素，需要质的分析判断来得出结论；

（3）在缺少历史数据或历史数据不可靠时，需要质的分析判断来确定；

（4）质的分析法可以充分利用个人的经验、判断和想象力，且节省时间、费用，普及面广。

6、简述市场预测的一般步骤。

答：市场预测的一般步骤大致如下：

（1）确定市场预测的目的；

（2）调查、收集、整理市场预测所需资料；

（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；

（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；

（5）检验预测成果，修正预测值

7、简述优良的企业市场预测系统所具备的特点。

答：一个优良的企业市场预测系统，一般具有以下特点：

（1）系统内含有各种所选用的预测方法。

（2）输入的预测依据是适当的、切实可靠的，并能防止数据的不纯和误用。

（3）系统具有跟踪、修改和自动校正等方面的适当措施，可按照新情况作近似调整，能防止无目的的干预。

（4）经理部门的使用者了解系统运作程序，在系统运作过程的紧要环节，他们能亲自参与工作并发挥作用。

8、简要说明导致预测误差的原因。

答：①历史资料的差错；

②选择的模型不合适；

③影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准；

④计算误差；

⑤预测人员疏忽。

9、简述敏感度分析的目的和主要作用。

答：.敏感度分析的目的是提高对决策方案经济效果评价的准确性和可靠性。其作用主要是：通过敏感度分析，可以了解相关严肃的变动对决策方案、决策目标或其它评价指标的影响程度；找出影响决策最佳方案悬着的敏感因素，并进一步分析与之有关的预测或估算可能产生此不确定性的根源；有利于比较不同备选方案各自对关键因素的敏感程度；能帮助决策者掌握决策最佳方案最好与最坏的变化范围，并通过深入分析知晓可能才去的某些有效控制措施，从而能选出最有实施意义的决策方案。

10、简述进行敏感度分析有哪些基本步骤？

答：（1）确定进行决策方案敏感度分析的指标。

（2）选取不确定因素，计算不确定因素对分析指标的影响程度。

（3）明确敏感因素。

（4）综合分析据决策方案的取舍。

七、论述题

1、论述选择预测方法的标准。

(1)预测期范围（预测时间范围不同，预测方法应不同）

(2)数据式样（通常有水平、趋势、季节型、循环型四种样式，其预测方法不同）

(3)预测精确度（一般预测期短，精度要求高，应该选用相应的预测方法）

(4)预测费用（费用高低一定程度上取决了可选用的预测方法）

(5)适用性（既要满足决策者对信息决策的时间要求，有要对预测者决策者有吸引力）（注：每小店2分，其中要点1分，相关说明一分）

2、试述运用质的分析方法应力求采取的措施。

运用质的分析方法，应根据可能条件，力求做到以下几点：

（1）加强市场调查研究，努力掌握市场各种因素的变化。市场是复杂多变的，影响市场变化的各种因素也在不断变化之中，这就要求，一方面要弄清楚在一定时期内有一些什么因素在影响市场；另一方方面要明确每一因素对市场影响力的大小，以及影响力的方向。这样，才能分清主次，抓住影响市场的主要因素，进行预测。否则，眉毛胡子一把抓既费时、费力，有影响预测的精确度。

（2）使质的分析数量化，即通过质的分析求得导量的概念。预测的目的主要是为决策者进行进行决策提供依据，而过于抽象的预测结果，常常会削弱作为决策依据的作用。如对某一商品的市场需求量进行预测，如果仅仅预测到某种商品的市场需求量呈上升趋势，那么，作为企业生产经营者肯定是要增加生产经营量的。但是，如果构成商品总量的单个商品规格、花色、款式、质量、档次等具体指标没有预测出来，那么企业生产经营的商品可逆与市场需求相符合，也可能与市场需求不相符合。为了避免出现生产经营与市场需求脱节的现象，在预测时必须通过质的分析求得量化。在上述的预测中就要求做到，在预测某种商品的市场需求呈上升趋势的同时，要预测出在一定时间内市场需求量上升的百分比，消费者所需要商品的高、中、低档次的比重，对商品规格、花色、款式、质量的具体要求，这样才能为生产者组织生产，商业部门组织货源指明方向。

（3）运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的比较近似的预测值作为决策的依据。

3、试述企业市场预测系统的职能

答：（1）确定预测信息的要求。

（2）挑选有能力的预测工作人员

（3）搜集数据

（4）按数据选用合适的预测方法

（5）把预测结果通知经理

（6）实际结果对预测的反馈和比较3、试述市场预测在社会主义经济中的作用。

答：（1）加强市场预测有利于促进社会生产的顺利发展。

（2）加强市场预测有利于适应和满足消费需要

（3）加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用

（4）加强市场预测有利于提高政府宏观管理水平

（5）加强市场预测有利于提供按企业的经济效益和经营管理水平

金融市场学 第一章 导论

本章学习重点 金融资产的概念 金融市场的概念及功能 金融市场的参与者 金融市场的发展趋势 1.1 金融资产和金融产品 1.1.1资产 资产（asset）是有价值的所有权。凭借这种所有权，所有人可以获得对未来财富的索取权（claim）。资产包括如下两个特征：资产存在未来的经济价值（这是资产的价值所在）；资产被特定主体控制（这决定了资产价值由谁实现）。 根据有无物质形态，将资产分成两类： 实物资产（real asset）：有形资产具有实体物质形态，能直接用于生产以创造未来财富，是社会财富的直接代表。 无形资产（intangible asset）：无形资产则是不具有实体形态的资产。 1.1.2金融资产的概念 无形资产中的专利、商誉等尽管不具备实体形态，但是企业能将其直接运用到生产过程中创造财富，因此也被视为社会财富的直接代表。 无形资产中还有一类，其价值源自对企业或政府等单位的收入或财富的索取权，通常以凭证、收据、或其他交易合同形式表示。我们称之为金融资产，比如银行存款、贷款合约、债券、股票等资产，它们的未来收益完全由社会实体经济的财富创造能力来决定。1.1.3金融资产和实物资产的关系 1、实物资产是社会财富的代表，可以直接用于生产消费，创造财富。 2、金融资产不是社会财富的直接代表，其的收益权来自于实物资产的财富创造能力，价值源于并依赖于实物资产的价值。 3、金融资产使得实物资产创造社会财富的能力有了流动性。 4、金融资产和实物资产在企业平衡表上容易区分。 5、金融资产的消除是通过一般的市场交易过程，实物资产则是通过事故或者自然损耗而逐渐消耗掉。 1.1.4金融资产的三个特征

市场预测的基本原理

第一章市场预测的基本原理 [教学目的]通过本章的学习，可以了解市场预测的含义及基本原理；掌握市场预测的基本原则，重点把握市场预测的步骤。 [重点与难点]1、市场预测的含义；2、市场预测的基本原理及基本原则；3、市场预测的步骤。 [教学方法]讲授为主 [教学内容] 第一节市场预测的含义及基本原理 第二节市场预测的基本要素及原则 第三节市场预测的步骤 [参考书目]附后 第一节市场预测的含义及基本原理 一、含义 预测，是根据过去和现在推测未来。有已知推测未知。即事先对某一观察对象进行的计量和推测。根据过去和现在预测未来的一种活动。预测是人类研究客观事物未来发展变化的行为。是人类根据客观事物发展变化的内在联系及贵姓推测未来部确定事物的认识活动。其结果是否与未来发展相吻合取决于两个方面：1、事物本身的发展进程及影响事物发展各种因素的作用状态；2、人类认识客观事物和自觉控制事物方向的能力。预测研究的范围极为广泛。 市场预测，是在信息收集和市场调查的基础上，运用逻辑和数学

方法，对决策者关心的市场变量的未来趋势及其可能水平作出估计与测算，是为决策提供依据的过程。 其主要特征表现为： 1、服务性：为决策提供信息服务。 2、描述性：遵循科学原则，依据一定的程序和方法建立具体市场事件的市场预测模型。 3、系统性：市场预测是以系统观点为指导思想，将市场预测视为预测依据、分析、技术和结果思想预测要素相互作用、有机结合而形成的活动过程。 二、基本原理 1、可知性原理。世界上一切事物在运动变化，按照自身规律运动。预测活动是以唯物辩证法为理论基础。规律是可以被人们多揭示。对未来进行预测是可能的。 2、延续性原理。任何事物未来发展的各个阶段都具有一定的连续性。 3、类推性原理。经济实践的发展存在着相似性或类推性。 4、相关性原理。客观世界上存在普遍联系。 三、作用 （一）在宏观经济管理中的作用 1、通过预测，预见市场活动发展趋势，为编制国民经济发展计划提供资料，同时为制定间接调控生产、流通、分配和消费的政策法规提供依据，促使宏观经济管理各项工作进一步适应市场发展要求。

市场调研预测学作业参考答案

市场调研预测学作业参考答案 第一次作业（第1~4章） 一、单项选择题： 1、（ B ）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。 A、描述性 B、因果性 C、探测性 D、实验性 2、对市场历史与现状的客观情况如实加以反映的调研方法称为（ A ）调研。 A、描述性 B、因果性 C、探测性 D、预测性 3、（ B ）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。 A、事实性 B、意见性 C、阐述性 D、二项式 4、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（ B ）询问调查法进行调查。 A、面谈 B、电话 C、邮寄 D、留置问卷 5、观察法与其他调查方法相比，其最大的优点是（ B ）。 A、理解偏差小 B、真实性高 C、灵活性强 D、调查费用高 6、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ C ）。 A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在 7、有控制组的事后对比实验的最大不足是（ B ）。 A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在 二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。） １、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。（×） 消费者 2、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。（×） 描述性 3、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。（×） 意见性 4、电话调查法最大的优点是信息量大。（×） 速度快 5、实验调查法主要用于因果性调研中。（√） 6、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。（×） 三、填空题： 1、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的区域范围，从商品的使用对象上确定调研的群体范围。 2、自由式问句比较适用于调查某些受消费者心理因素影响较大的问题。 3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的真实性。 4、询问调查法是调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获取信息资料的一种方法。 5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、可接受性原则和简便性原则。 6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: 经验判断法；二是定量评价方法评分法。 7、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的

市场预测基本原理

第8章市场预测基本原理 本章主要阐述市场预测的意义与分类、基本原理、基本步骤、预测内容、预测方法等基本理论和基本知识。为市场预测提供一些理论性的基础知识。 [教学目的和要求] 1、掌握市场预测的基本理论和方法。 2、了解市场预测的原理和程序。 3、掌握不同预测误差的计算方法。 4、掌握市场预测的基本理论和方法。 5、了解市场预测的原理和程序。 6、掌握不同预测误差的计算方 [教学重点和难点] 本章教学重点是阐述市场预测的基本理论和方法。 [课时分配] 本章2课时。 [教学内容] 8.1 市场预测概述 8.1.1 市场预测的特点与作用 1 市场预测的特点与分类 市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预计和推测。 市场预测具有如下特点： (1) 预测对象具有不确定性。

(2) 市场预测具有目的性。 (3) 市场预测具有科学性。 (4) 市场预测具有综合性。 (5) 预测误差具有不可避免性。 2 市场预测的作用 (1) 有利于提高决策的科学性。 (2) 有利于提高企业的竞争力。 (3) 有利于提高企业的经济效益。 8.1.2 市场预测的分类 市场预测按照不同标准可以有不同的分类。常用的有以下几种分类。 1 按预测期长短不同，可分为长期预测、中期预测和短期预测。 (1) 长期预测。指五年以上市场发展前景的预测。它是制定中长期计划和经济发展规划的依据。 (2) 中期预测. 指对一年以上五年以下的市场发展前景的预测。它是制定中期计划和规定经济五年发展任务的依据。 (3) 短期预测。短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。是经营决策的依据。 2 按预测的范围不同，可分为宏观市场预测和微观市场预测 (1) 宏观市场预测。是指以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的各种预测，主要目标是预测市场供求关系的变化和总体市场的运行态势。 (2) 微观市场预测。是指从事生产、流通、服务等不同产业领域的企业，对其经营的各种产品或劳务市场的发展趋势作出估计和判断，为生产经营决策提供支持。 3 按预测的性质不同，可分为定性预测和定量预测 (1) 定性预测。是指预测者通过对市场的调查研究，了解实际情况，凭自己的实践经验和理论水平、业务水平，对市场发展前景的性质、方向和程度作出判断预测。 (2) 定量预测。是指根据历史和现实的统计数据和市场信息，运用统计方法和数学模型，对市场未来发展的规模、水平、速度和比例关系进行分析测定。 4 按预测结果有无附加条件分类，可分为有条件预测和无条件预测 (1) 有条件预测。有条件预测是指市场预测的结果要以其他事件的实现为条件。 (2) 无条件预测。无条件预测是指预测的结果不附加任何条件。 8.1.3 市场预测的要求 1．对预测人员的要求 预测人员必须具有较高的综合性知识，具有预算、综合、分析、推断等各种能力，并具有一定的市场调研和预测经验；有良好的职业道德和敬业精神。 2．对预测资料的要求 应重视数据和有关资料的收集整理和分析，完善数据系统，以确保市场预测所需要的各类数据和资料，使预测建立在充分的信息基础之上。

金融市场学-第一章--导论

金融市场学-第一章--导论

本章学习重点 金融资产的概念 金融市场的概念及功能 金融市场的参与者 金融市场的发展趋势 1.1 金融资产和金融产品 1.1.1资产 资产（asset）是有价值的所有权。凭借这种所有权，所有人可以获得对未来财富的索取权（claim）。资产包括如下两个特征：资产存在未来的经济价值（这是资产的价值所在）；资产被特定主体控制（这决定了资产价值由谁实现）。 根据有无物质形态，将资产分成两类： 实物资产（real asset）：有形资产具有实体物质形态，能直接用于生产以创造未来财富，是社会财富的直接代表。 无形资产（intangible asset）：无形资产则是不具有实体形态的资产。 1.1.2金融资产的概念 无形资产中的专利、商誉等尽管不具备实体形态，但是企业能将其直接运用到生产过程

中创造财富，因此也被视为社会财富的直接代表。 无形资产中还有一类，其价值源自对企业或政府等单位的收入或财富的索取权，通常以凭证、收据、或其他交易合同形式表示。我们称之为金融资产，比如银行存款、贷款合约、债券、股票等资产，它们的未来收益完全由社会实体经济的财富创造能力来决定。 1.1.3金融资产和实物资产的关系 1、实物资产是社会财富的代表，可以直接用于生产消费，创造财富。 2、金融资产不是社会财富的直接代表，其的收益权来自于实物资产的财富创造能力，价值源于并依赖于实物资产的价值。 3、金融资产使得实物资产创造社会财富的能力有了流动性。 4、金融资产和实物资产在企业平衡表上容易区分。 5、金融资产的消除是通过一般的市场交易过程，实物资产则是通过事故或者自然损耗而逐渐消耗掉。 1.1.4金融资产的三个特征

市场调查与预测--全书名词解释2015年

全书名词解释 第一章市场调查与预测概述 1管理：协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效和高效率地完成工作任务的程序。 2管理者：通过协调与整合他人的工作活动来完成组织的工作任务的人。 3决策：泛指人们在行动之前，对行动目标和手段进行探索、分析和评价，最终对行动方案做出抉择的过程。 4市场营销：指企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动。 5信息：信息就是能降低不确定性的消息、知识、数据和资料的总称。 6市场调查：是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。 7计划职能：是指决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目标的有效方式。8组织职能：指管理者通过组织结构设计而决定做什么、怎样做、谁去做和谁向谁负责等问题的程序。 9领导职能：是指管理都所发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。 10控制职能：是指利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程。 11市场预测：是在市场调查的基础上，借助一定的经验和预测技术，对市场未来的发展趋势做出判断的过程。 第二章市场调查的类型与方案策划 1抽样调查：指从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行调整，然后根据样本信息推断总体市场信息的方法。 2一次性调查：是针对企业当前面临的问题，组织专项调查，尽快找到解决问题方案的一种调查方法。 3探测性调查：又称试探性调查或非正式调查，指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。 4测量：是根据规则用数字描述客观事物有关特性的程序。 5市场调查方案策划：是指企业根据营销决策与管理活动的需要，在进行实际调查之前，精心设计和构思市场调查行动方案的活动，又称市场调查的方案设计。 6经验判断法：是组织一些具有丰富经验的人员，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，说明方案是否可行。 7全面调查：是指对调查对象全体或对涉及市场问题的对象进行的逐一的、普通的、全面的调查。 8连续性调查：是对所确定的调查内容连续不断地进行调查，以掌握其动态发展变化的状态。9描述性调查：就是对企业或商品所要调查问题的状况，特点及发展过程做出客观、准确的描述和反映。 10因果关系调查：就是在描述调查的基础上，找出现象之间、问题之间的原因和结果。 11预测性调查：是为了预测市场未来的变化趋附，收集和分析过去、现在的各种信息、资料的调查活动。 12市场调查方案策划：是指企业根据营销决策与管理活动的需要，在进行实际调查之前，精心设计和构思市场调查行动方案的活动，又称市场子调查的方案设计。

《市场调查与预测》教学大纲

《市场调查与预测》课程教学大纲 课程编码：13041006 课程类型：专业课 总学时： 48 学分：3 第一部分相关说明 一、课程的性质和任务 课程的性质：市场调研是了解市场认识市场的一种科学方法，通过市场调研，是帮助企业及时发现市场机会或问题、找出问题产生的原因、评价市场营销计划的合理性和有效性、了解竞争对手及制定正确的竞争策略、估计目前的市场及预测未来的市场的有效方法。 教学任务：使学生在具备一定的“市场调查与预测”知识的同时，掌握一定的“市场调查与预测”的一些方法和技巧，从而使学生既具有“市场调查与预测”的理论，又具有组织、执行和控制市场调研与预测的能力。 二、教学的基本要求 使学生懂得“市场调查与预测”的有关概念、类别、功能、历史、作用；了解“市场调查与预测”的一般程序、步骤以及策划过程；掌握“市场调查和预测”实践中常用的重要方法和技术，并能够运用这些方法、技术解决“市场调查与预测”实际中遇到的某些问题；具备收集整理、分析、处理市场信息或数据的能力。 三、教学方法与重点、难点 教学方法：本课程采用多媒体方式开展教学，注重理论和实践相结合，注重对学生实际能力的培养。可采用角色扮演的方式，增强教学效果。教师可以企业经理人，学生以企业员工的角色，进行模拟，融会贯通所需掌握的理论和实际技能。 教学重点：问卷设计、抽样设计、资料处理和调研报告的撰写。 教学难点：抽样设计和调研报告的撰写。 四、相关课程的衔接 先修课程：高等数学、概率论、市场营销学、消费者行为学 后修课程：专业基础课

五、学时分配 总学时：48学时，其中理论教学时数为48学时，实验教学时数为0学时。 教学内容讲课学时实验学时课时总计 第一章市场调研与预测概述 4 0 4 第二章市场调研的内容 2 0 2 第三章资料调研方法 2 0 2 第四章样本组织方式的运用 6 0 6 第五章市场调研总体方案策划 4 0 4 第六章问卷设计8 0 8 第七章市场调研资料的处理 4 0 4 第八章调研资料分析 4 0 4 第九章市场调研报告撰写8 0 8 第十章市场预测的定性方法 2 0 2 第十一章市场预测的定量方法 4 0 4 合计48 0 48 六、课程考核 考查。 期末考查成绩占总成绩的70％，平时成绩(作业、实训等)占30％。 七、教材及主要参考书 宋思根：《市场调研》，电子工业出版社，2008年5月版。 D. A. Aaker，魏立原译，营销调研（原书第7版）．中国财政经济出版社，2004年第1版。 Naresh K. Malhotra，涂平等译，市场营销研究：应用导向（原书第3版）．电子工业出版社，2002年第1版。 宋林飞，社会调查研究方法．上海人民出版社，1990年第1版，2002年第12次印刷。 李小勤，市场调研的理论与实务，暨南大学出版社，1999年第1版。 反町胜夫，怎样进行市场调研，复旦大学出版社，1997年第1版，2002年第2次印刷。

第一章金融市场与金融工具

第一章金融市场与金融工具 第一节金融市场与金融工具概述 一、金融市场的含义与构成要素 (一)金融市场的含义是买卖金融资产(如股票和债券等有价证券)，使资金从金融资产的买方流向卖方的市场。 (二)金融市场的构成要素包含四个基本的构成要素：金融市场主体、金融市场客体、金融市场中介和金融市场价格 1.金融市场主体包括家庭、企业、政府、金融机构、中央银行及监管机构。 (1)家庭。家庭是金融市场上主要的资金供应者。 (2)企业。企业还是金融衍生品市场上重要的套期保值主体。 (3)政府。 (4)金融机构。 存款性金融机构从资金供给方吸纳资金，并通过贷款或购买有价证券将其提供给资金需求方。存款性金融机构主要包括商业银行、储蓄机构和信用合作社等。 非存款性金融机构不直接吸收公众存款，其资金是从存款以外的渠道获取的。非存款性金融机构在金融市场上扮演着重要的金融中介的角色。 (5)中央银行。 2.金融市场客体 (1)金融工具的分类。①按期限不同，分为货币市场工具和资本市场工具 ②按性质不同，分为债权凭证和所有权凭证 ③按与实际金融活动的关系，分为原生金融工具和衍生金融工具 (2)金融工具的性质。 ①期限性 ②流动性主要通过买卖、承兑、贴现与再贴现等交易来实现。 ③收益性包含：金融工具定期的股息和利息收益和投资者出售金融工具时获得的价差 ④风险性包含：信用风险，一方不能履行责任而导致另一方发生损失的风险 市场风险，指金融工具的价值因汇率、理论或股价变化而发生变动的风险。 3.金融市场中介 4.金融市场价格 二、金融市场的类型

(一)按交易标的物划分货币市场、资本市场、外汇市场、衍生品市场、保险市场、黄金市场 (二)按交易中介划分直接金融市场、间接金融市场 (三)按交易程序划分发行市场、流通市场 (四)按有无固定场所划分有形市场、无形市场大部分的金融交易是在无形市场上进行的。 (五)按本原和从属关系划分传统金融市场、金融衍生品市场。 传统金融市场又称基础性金融市场，指一切基础性金融工具的交易市场，包括货币市场、资本市场、外汇市场等。 金融衍生品市场是从基础性金融市场中派生出来的，从事以传统金融工具为基础的金融衍生品交易的市场。 (六)按地域范围划分国内金融市场、国际金融市场。国际金融市场大多数没有固定的交易场所，属于无形市场。 三、金融市场的有效性 有效性包括：市场活动的有效性、市场定价的有效性及市场分配的有效性。市场有效性的标志可从四个方面来考察： ①交易成本低廉，市场管理和市场秩序良好，能够吸引众多的交易者； ②由于有众多的交易者参加市场活动，所以市场很有深度，即市场供给和需求的价格弹性较大，一旦市场价格稍有变动就会引起供给量和需求量的大幅度变动，致使价格迅速达到一种新的平衡，因而能够保持市场价格的持续性； ③市场价格能够及时、准确和全面地反映所有公的信息； ④资金能够根据价格信号迅速、合理地流动，实现资金资源的优化分配。 从市场的产生到形成有效市场，其间要有一个调整修正过程。在这一过程中，是否遵循“公平、公正、公开”和“真实、可靠”两个原则而运作，是能否形成有效市场的关键所在。市场的有效运作需要内外两种相联系的条件。从内部而言就是要有合理的市场结构；从外部而言要有良好的监管。 狭义的金融市场有效性是指金融市场定价的有效性，即金融产品的市价对各种信息能够做出充分反映。狭义金融市场有效性分析一般是针对资本市场，尤其是股票市场。 根据信息对证券市场的反映程度，可将证券市场的信息分为三种类型: ①历史的信息（证券公司过去的价格和成交量）、 ②已公开的信息（包括盈利报告、年度报告、财务分析人员公布的盈利预测和公司发布的新闻、公告等）、 ③所有信息（包括所谓内幕信息）。 根据股票对相关信息反映的范围不同，将有效市场分为： ①在弱式有效市场中，股价已经反映了全部能从市场交易数据中得到的信息，这些信息包括过去的股价、交易量、空头的利益等。该假定认为市场的价格趋势分析是徒劳的，过去的股价资料是公开的且几乎毫不费力就可以获得。如果这样的数据曾经传达了未来业绩的可靠信号，那所有投资者肯定已经学会如何运用这些信号了。 ②在半强式有效市场中，与公司前景有关的全部公开的已知信息一定已经在股价中反映出来了。除了过去的价格信息外，这种信息还包括公司生产线的基本数据、管理质量、资产负债表组成、持有的专利、利润预测以及会计实务等。此外，如果任何一个投资者能从公开已知资源中获取这些信息，可以认为它会被反映在股价中。 ③在强式有效市场中，股价反映了全部与公司有关的信息，甚至包括尚未公开的或者原本属于保密的内部信息。然而，这样的假设在现实生活中很难得到证明，因为只有那些以内幕信息为前提的交易才能赚取超常收益。 有效市场假设的分类对实际证券分析有一定的意义。 首先，如果弱式有效市场存在，则过去的历史价格信息已经完全反映在当前的价格中，未来的价格变化将与当前及历史价格无关，这时技术性分析所提供的根据过去价格变动预测出未来的图表是没有任何实际意义的。如果不运用

《市场调查与预测》练习题

《市场调研预测学》练习题 一、不定项选择题： 1、在非全面调研中，（ A ）调研具有较大的代表性。 A、典型 B、重点 C、判断抽样 D、任意抽样 2、（ A ）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。 A、技术性 B、拟合 C、预测 D、抽样 3、在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用（ B ）模型进行预测。 A、戈珀资曲线Ｂ、逻辑曲线 C、修正指数曲线Ｄ、指数曲线 4、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（ A ）处理的最终结果。 A、评分法 B、中位数法和上、下四分位数法 C、主观概率统计法 D、比重法 5、某居民区有1100户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，则抽选的第一个样本的序号分别为（ C ）。 A、6；36 B、5；38 C、6；39 D、7；40 6、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ C ）。 A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在 7、马尔可夫预测法是基于（ B ）原理而建立的。 A、系统性 B、连续性 C、可测性 D、类推性 8、（ B ）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。 A、事实性 B、意见性 C、阐述性 D、二项式 9、在众多市场预测原理中，（ A ）原理是起统御性的。 A、可测性 B、因果性 C、类推性 D、连续性 10、在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了（ C ）调整。 A、很大的 B、较大的 C、没有多大的 D、一些 11、购买意向调查法适用于（ D ）的预测。 A、消费品 B、高档耐用消费品 C、新产品 D、生产资料 12、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（ D ）误差。 A、允许抽样 B、实际抽样 C、技术性 D、系统性 13、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（ A ）。 A、6；36 B、7；37 C、6；39 D、7；40 14、二移动平均法主要是利用（ C ）之间的关系建立预测模型的。 A、一次移动平均值 B、二次移动平均值 C、A和B之间的滞后关系 D、A和B之间的误差 15、在各种预测方法中，（）用于长期预测效果最好。 A、市场调查法 B、移动平均法 C、回归预测法 D、特尔斐法 16、有控制组的事后对比实验的最大不足是（ B ）。

第一章衍生金融工具概述课后习题及答案

第一章衍生金融工具概述 复习思考题 1.1. 衍生金融工具的概念是什么 ? 它有哪些基本特征 ? 1.2. 如何理解衍生金融工具的高杠杆性 ? 1.3. 既然衍生金融工具是基于避险的目的产生的，为什么又说它具有高风险的特点呢 ? 1.4. 衍生金融工具的主要种类有哪些 ? 1.5. 购买远期价格为 100 美元的远期合同与持有执行价格为 100 美元的看涨期权有什么不同? 1.6. 试述欧式期权与美式期权的差别。 1.7. 期货合约与远期合约本质上相同，但也有差异，请解释。 1.8. 投资者签订期货合约的成本和签订期权合约的成本相同吗 ? 1.9. 什么是互换协议 ? 举例说明如何用利率互换管理利率风险。 1.10. 什么是场内市场 ? 试举出几种场内交易的衍生金融工具。 1.11. 什么是场外市场 ? 试举出几种场外交易的衍生金融工具。 1.1 2. 场内市场和场外市场有哪些区别 ? 1.13. 相对于传统金融工具，衍生金融工具的风险来自哪些方面 ? 1.14. 为什么早期的期货交易所主要从事农产品期货交易 ? 1.15. 试从风险管理的角度分析２０世纪７０年代以来衍生金融工具市场快速发展的原因。 1.16.1975 年 10 月率先开办抵押债券期货，标志着利率期货的正式产生的交易所是 ( ) Ａ. 芝加哥商业交易所Ｂ. 芝加哥期货交易所 Ｃ. 纽约证券交易所Ｄ. 美国堪萨斯农产品交易所 1.17.1982 年 2 月，推出第一个股指期货合约———价值线综合指数期货合约(Value Line) 的交易所是 ( ) Ａ. 芝加哥商业交易所Ｂ. 芝加哥期货交易所 Ｃ. 纽约证券交易所Ｄ. 美国堪萨斯交易所 1.18. ２１世纪以来衍生金融工具市场呈现出什么样的发展趋势 ? 1.19. 我国的国债期货市场现在上市交易的有哪几种产品 ? 1.20. 目前在中国金融期货交易所交易的股指期货有哪几种合约 ? 讨论题 1.1. 试从衍生金融工具与风险相互关系的角度分析２００８年金融危机后衍生金融工具的发展前景。 1.2. 请问你如何看待衍生金融工具市场中的投机者 ? 为了金融市场的发展我们是否需要严格限制投机行为 ? 1.3. 我国衍生金融工具市场的发展现状如何 ? 结合国际衍生金融工具发展的动因，试分析我国衍生金融工具市场发展的潜力。 1.4. 如何理解“衍生合约的想象空间，和人类的想象力一样无边无际”这句话的含义 ? 1.5. 试讨论近年来衍生金融工具场外市场发展速度和总体规模为什么远远超过了场内市场？ 复习思考题答案 1.1. 衍生金融工具的概念是什么 ? 它有哪些基本特征 ? 答：衍生金融工具( financial derivatives )，又称衍生金融产品，是指这样一种金融合约，其价值取决于它所依附的更基本的标的变量( underlying variables )的价值。衍生金融工具的基本特征有： (1)衍生金融工具具有联动性； ( 2)衍生金融工具具有跨期性； (3) 衍生金融工具具有复杂性； ( 4)衍生金融工具具有较大的杠杆效应； (5)衍生金融工具具有高风险性。 1.2. 如何理解衍生金融工具的高杠杆性 ? 答：衍生金融工具通常采用保证金交易的方式进行，只要求很少的初始投资额（即保金），但是却可以进行总金额相当于保证金几倍、几十倍甚至上百倍的标的资产的交易。因此在金融衍生市场，参与者只需要动用少量的资金就可以完成现货市场上需要巨额资金才能完成的交易，达到以

第一章-公司理财概述练习

第1章公司理财概述 一、单项选择题 1.公司财务经理的基本职能不包括（）。 A.投资管理 B.核算管理 C.收益分配管理 D.融资管理 2.股东是公司的所有者，是公司风险的主要承担者，因此，一般来说，股东对于公司收益的 索取权是（）。 A.剩余索取权 B.固定索取权 C.法定索取权 D.或有索取权 3.无论从市场功能上还是从交易规模上看，构成整个金融市场核心部分的是（）。 A.外汇市场 B.商品期货市场 C.期权市场 D.有价证券市场 4.下列不属于公司财务管理内容的是（）。 A.资本预算管理 B.长期融资管理 C.营运资本管理 D.业绩考核管理 5.由于剩余收益索取权赋予股东的权利、义务、风险、收益都大于公司的债权人、经营者和 其他员工。因此，公司在确定财务管理目标时，应选择（）。 A.利润最大化 B.每股收益最大化 C.股东财富最大化 D.公司价值最大化 6.下列不属于股东财富最大化理财目标的优点之处是（）。 A.考虑了获取收益的时间因素和风险因素 B.克服了追求利润的短期行为 C.能够充分体现所有者对资本保值与增值的要求 D.适用于所有公司 7.股东通常用来协调自己和经营者利益的方法主要是（）。 A.监督和激励 B.解聘和激励 C.激励和接收 D.解聘和接收 8.根据资产负债表模式，可将公司财务分为长期投资管理、长期融资管理和营运资本管理三 部分，股利政策应属于（）。 A.营运资本管理 B.长期投资管理 C.长期融资管理 D.以上都不是 9.“所有包含在过去证券价格变动的资料和信息已完全反映在证券的现行市价中；证券价格 的过去变化和未来变化是不相关的。”下列各项中符合这一特征的是（）。 A. 弱式效率性的市场 B.半强式效率性的市场 C. 强式效率性的市场 D.以上都不是 10.股东与债权人之间矛盾与冲突的根源所在是（）。 A.风险与收益的“不对等契约” B.提供资本的性质不同 C.在公司治理中的作用不同 D.以上都不是 11.在金融市场上，投资者无法通过任何方法利用历史信息和公开信息获得超额利润，只有 公司的内线人物通过掌握公司内幕消息买卖自己公司的股票，而获得超额利润。该金融市场的效率程度是（）。

现代市场调研与预测试题及问题详解17227

第八章市场预测概述 一、填空题 1、市场预测具有的基本特征是系统性、科学性、应用性。 2、市场预测按商品层次划分可分为单项商品预测、同类商品预测、商品总量预测。 3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为定性预测和定量预测。 4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中居民购买力是主要内容。 5、市场预测的主要内容是市场需求预测。 6、市场预测必须遵循连续原则、类推性原则、相关原则和近似性原则。 二、判断改错题 1、市场预测是正确决策的前提和保证。（×） 2、只要预测准确，决策就会是正确的。（×） 3、市场预测是主观意志的产物。（×） 4、市场预测是在商品生产和商品交换的基础上产生，伴随着市场的发展而逐步发展起来的。 5、市场预测是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则是市场预测活动的深化的活动的结果。（×） 6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。（×） 7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈好，误差就愈小。( ×) 8、以月或季为单位对三个月以上（包括三个月）一年以内的市场发展前景的预测称为中期 预测。（×） 9、在预测过程中，以选择方法的预测模型拟合原始资料，计算误差合精确度，称为事后预 测误差或预测精度。（×） 10、如果只要求预测出一个总体发展趋势，则可选择定量预测的方法：如果要求预测一个 具体数据，且有误差要求，就必须运用定性预测的分析法（×） 11、类推原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不例外。未来的市场规模和 状况是由过去发展而来的，是今天的延续和发展。依据类推原则，过去和现在市场经济活动 中存在的某种规律，在将来的一段时间内将继续存在。（×） 12、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（×） 三、选择题 1、科学预测和正确决策的前提和基础是（B） A、市场信息 B、市场调查 C、市场分析 D、预测模型

第七章 市场预测 市场预测的含义和作用

第七章市场预测 第一节市场预测的含义和作用 一、市场预测的含义 所谓预测，概括地说，是指对未来不确定事件的一种预计和推测。它是人们对客观世界各种各样事物未来发展变化的趋势以及对人类实践活动的后果，事先所作的分析和估计。预测是研究未来的，人们称它为“探索未来之窗”，人们之所以要研究未来，就是为了能更好的指导自己当前的行动。如果未来的事情变化是确定的，在时间上和数量上可以肯定，那就用不着预测了。然而，客观世界许多事情的未来变化都具有不确定性，人们在行动之前，往往又需要知道同目前行动有关的未来事件的演变趋势，以便据此做出正确的决策。预测的意义在于使未来事件的不确定性减小，使人们的认识能基本接近未来的客观实际，以减少不确定性对其行为的影响。所以，预测活动所要解决的就是客观上在未来事件不确定性与主观要求未来事件确定性这个矛盾，整个预测过程就是一个力求解决这对矛盾的分析判断过程。 预测的研究范围很广，几乎涉及到自然界和人类社会的各个领域，如社会发展预测、科学技术预测、经济预测等等。其中每个领域的预测又可细化为许多分支。就经济预测为例，则可按部门分成工业经济、农业经济、商业、财政、金融、交通运输等预测。也可按行业分为机械行业预测、食品行业预测、纺织品行业的预测等等。对于每一个分支还可再细化为若干专题预测。如需求预测、资源预测、价格预测等。各经济专题预测还可以再行细分。 市场预测是经济预测的一个分支。所谓市场预测就是根据市场调查所获得的信息资料、用科学的理论进行分析研究，从而对未来市场供求关系的发展趋势及其他相关因素所作出的具有根据性的判断。 市场预测是商品经济发展的必然产物。商品生产者和经营者作为一种追求，总希望自己的生产经营活动在未来能取得成功。由于未来因素是不确定的，这就需要预测。预测结果的准确程度，取决于人们认识客观事物的能力。人们能否把握客观事物内在的、本质的和必然的联系，即能否认识事物发展变化的规律性，是预测能否接近未来实际的关键。所以，预测决不是凭空猜测，而是根据以往的统计资料，运用科学的理论和方法，探求事物的演变规律，在此基础上所做出的接近实际的分析和推测。 二、市场预测的意义 随着社会化大生产的商品经济的迅速发展，市场不断扩大，商品的供求和价格变化多端，经济关系日趋复杂。企业为了在激烈的市场竞争中求得生存和发展迫切需要及时了解市场信息，掌握市场供求矛盾运动的变化趋势，做为经营决策的依据。自20世纪60年代以来，由于经济统计资料有了较多的积累，预测的理论、方法和技巧也有了进一步的发展，特别是在定量计算方面发展较快，电子计算机在预测领域中得到了广泛的应用，使预测的效果较为显著，预测的准确程度有所提高，预测在经济活动中更加受到重视。 我国的社会主义市场经济，是在国家宏观调控的前提下根据市场需要来配置资源的一种经济模式。为了提高宏观调控的科学性，迫切需要在搞好市场调查和信息反馈的基础上，加强市场的预测工作。市场预测在宏观经济调控和微观经济管理中具有十分重要的作用。 1、市场预测在宏观经济管理中的作用 （1）通过市场预测，预见未来一定时期内国内市场总供给与总需求的变动趋

市场销售预测概述(doc 5页)

市场销售预测概述(doc 5页)

市场销售预测 1.范围 本流程适用于苏州供电公司对未来业务经营周期内市场电能需求 及企业销售可能性的预测行为。 2.控制目标 在充分市场信息收集的基础上，运用科学的方法对市场需求和企业销售以及影响市场需求变化的诸多因素进行综合分析研究，对未来的发展趋势作出判断和推测，为企业制定正确的生产运营、市场营销决策提供依据。 3.主要涉及部门 ?江苏电力公司 ?苏州供电公司电力营销部 ?苏州供电公司产权与财务部 ?县（市）供电公司 4.主要前提和假设 ?省、市、县各级公司应建立完善的市场销售预测职能体系?市场销售预测行为得到公司资源的支持（主要指人力资源、设备、财务、技术——含信息系统支持） 5.主要控制点

?苏州供电（主要以市、县营业区域划分）所进行的市场销售预测是江苏电力市场预测的组成部分，这些工作既要体现江苏电力市场和销售的战略发展规划，还要充分兼顾地区环境因素 ?市场销售预测由营销策划与管理组分析及预测经理负责，进行每次预测目标、执行计划、预算等内容的方案起草及活动实施 ?市场销售预测的周期常规为一个生产经营考核年度 ?每次市场销售预测前均要对前次市场销售预测结果评估，以便对下次预测的目标、方法、计划、结果分析等内容进行调整，提高预测的针对性和有效性 ?新一轮预测启动前，电力营销部内各业务执行部门，如：客户服务中心、结算与帐务组、营业部、县（市）公司等应提交上一经营周期的专业业务报告，分别体现所辖营业区内的业务拓展、市场销售、客户现状等经营数据 ?营销策划与管理组内各专业经理分专业汇总上述各业务部门的报告，形成苏州供电公司层面的上一经营周期的各专业的业务报告 ?营销策划与管理组分析及预测经理进行各业务口径报告、市场销售记录的历史持续积累，初步完善预测所需的基本历史数据 ?根据预测需求，互动的利用环境信息、客户信息的支撑功能，按照既定的数据分析模型，进行市场环境、市场需求、企业销售等内容的预测 ?营销策划与管理组分析及预测经理对市场销售预测结果进行分析，将分析结果分别链接至财务、生产运营等专业部门，通过信息的充分共享以利于公司生产经营的整体推进 ?电力营销部将苏州供电市场和销售的战略发展规划和市场销售预测结果应用于下一经营周期的市场分析、策略和计划活动以及环境信息、客户信息的管理，实现市场销售预测活动的持续滚动进行

市场调查与预测概述

第一章市场调查与预测概述 一、管理 ●含义： 管理是协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效和高效率地 完成工作任务的程序。 ●内涵： 1)管理是人们为了更好的实现组织目标而进行的有目的的活动。 2)管理的实施是通过计划、组织、领导、和控制等一系列管理职 能来进行的。 3)管理的内容是协调组织内外可以利用的人、财、物、时间、信 息等资源要素，使之得以有效的结 ●四项基本职能： 1)计划职能 决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目 标的有效方式，就是计划职能。 2)组织职能 指管理者通过组织结构设计而决定做什么，怎么做，谁去做和 谁向谁负责等问题的程序。 3)领导职能 指管理者所发挥的对下属的指挥，协调，与激励作用。 4)控制职能 指利用信息反馈，及时蒋执行结果与计划目标进行比较，发现 并分析差异，采取相应的措施促使计划按既定目标实现的过程 ●四项基本职能的关系： 管理的四项职能是紧密联系、互相作用的，任何一个职能出现问题 都会影响其他职能作用的效果，在现实的企业管理中，四项职能交 织在一起，你中有我，我中有你，不能截然分开。其中，计划是管 理的首要职能。管理活动一般都从计划开始，即确定做什么（目标）， 和怎样做（行动方案），然后按照计划的要求组织人力和各种资源， 执行与落实计划，并通过控制活动保证工作的结果符合计划的要求。 二、决策 ●含义： 决策是泛指人们在行动之前，对行动目标和手段进行探索、分析和 评价，最终对行动方案做出抉择的过程。 ●过程： 七个步骤和三个大的阶段 1)决策分析阶段——提出决策问题、确定决策目标 2)决策选择阶段——拟订行动方案、评估行动方案、选择行动方 案 3)决策执行阶段——方案实施、评估与反馈 ●管理和决策的关系：

金融市场第一章金融市场概述习题及答案

一.单选题（共8题,40.0分） 1金融市场上的交易主体指金融市场的( ) A、供给者 B、需求者 C、管理者 D、参加者 正确答案：D 2下列属于所有权凭证的金融工具是( ) A、公司债券 B、股票 C、政府债券 D、可转让大额定期存单 正确答案：B 3金融工具的流动性与收益性成( ) A、反比 B、正比 C、倒数关系 D、不相关 正确答案：A 4下列关于初级市场与二级市场关系的论述正确的是( ) A、初级市场是二级市场的前提 B、二级市场是初级市场的前提 C、没有二级市场初级市场仍可存在 D、没有初级市场二级市场仍可存在 正确答案：A 5下列不属于初级市场活动内容的是( ) A、发行股票 B、发行债券 C、转让股票 D、增发股票 正确答案：C 6按( )划分为货币市场、资本市场、外汇市场、衍生金融市场。 A、交易范围 B、交易方式 C、定价方式 D、交易对象 正确答案：D 7金融市场的宏观经济功能不包括( )。

A、资源配置功能 B、财富功能 C、调节功能 D、反映功能 正确答案：B 8( )是金融市场运行的基础。 A、政府 B、家庭 C、企业 D、机构投资者 正确答案：C 二.多选题（共4题,20.0分） 1下列金融产品中，属于货币市场交易工具的有（） A、大额可转让定期存单 B、商业票据 C、回购协议 D、公司股票 正确答案：ABC 2属于存款性金融机构的是（） A、投资银行 B、政策性银行 C、证券公司 D、商业银行 E、保险公司 F、农村信用社 正确答案：DF 3金融市场的主要功能有（） A、结算与支付功能 B、资金聚敛功能 C、资源配置功能 D、调节功能 E、信息反映功能 正确答案：ABCDE 4按交割方式划分，金融市场可分为（） A、发行市场 B、现货市场 C、期货市场 D、国内市场 E、期权市场

金融市场概述

第五章金融市场概述 第一节金融市场的含义与构成要素 一、金融市场的含义 金融市场是指资金供求双方借助金融工具进行货币资金融通与配置的市场。 金融市场的含义可以从狭义和广义两个方面来理解。 直接金融方式是指资金需求者通过发行债券和股票等直接融资工具直接从资金的所有者那里融通资金，由此形成的市场称为直接金融市场。 间接融资方式是指资金所有者将其手中的资金存放在银行等金融中介机构，然后再由这些机构转贷给资金需求者，由此形成的市场称为间接金融市场。 狭义金融市场仅包括直接金融市场。广义金融市场不仅包括直接金融市场而且还包括间接金融市场。 二、金融市场的构成要素（4各方面） （一）市场参与主体 政府部门、中央银行、各类金融机构、工商企业和居民个人等出于不同的目的都可以成为金融市场的参与主体。 1.政府部门是一国金融市场上主要的资金需求者，通过发行公债和国库券为基础设施建设、弥补财政预算赤字等筹集资金。 2.中央银行参与金融市场的主要目的不是为了盈利，而是进行货币政策操作，通过在金融市场上买卖证券，进行公开市场操作，达到调节货币供给量、引导市场利率的目的。 3.各类金融机构是金融市场的重要参与者。以商业银行为例，商业银行是间接金融市场上最重要的金融机构：作为资金的需求者，商业银行通过其负债业务大量吸收居民、企业和政府部门暂时闲置不用的资金；作为资金的供应者，商业银行又通过贷款等资产业务向其他的资金需求者提供资金。 4.企业部门：一方面，它是金融市场主要的资金需求者，既通过市场筹集短期资金维持正常的运营，又通过发行股票或中长期债券等方式筹措资金用于扩大再生产和经营规模；另一方面，它也是金融市场上的资金供应者之一，企业会将生产经营过程中暂时闲置的资金进行短期投资，以获得保值和增值。 5.居民：金融市场上的主要资金供应者。 （二）金融工具 金融工具是指金融市场中货币资金交易的载体。 1.金融工具的特征（4个方面）：期限性、流动性、风险性和收益性 （1）期限性：金融工具通常都有规定的偿还期限，即从举借债务到全部归还本金与利息所跨越的时间。 （2）流动性：金融工具的变现能力，即转变为现实购买力货币的能力。金融工具的变现能力越强，成本越低，其流动性就越强，反之，流动性越弱。偿还期限、发行人的资信程度、收益率水平等是影响金融工具流动性强弱的主要因素。偿还期限与金融工具的流动性呈反向变动关系，而发行人的资信程度和收益率水平则与金融工具的流动性呈正向变动关系：偿还期越长，流动性越弱，偿还期越短，流动性越强，因此，短期金融工具的流动性要强于长期金融工具；金融工具发行者的信誉状况越好，金融工具的流动性越强，反之，流动性越弱。 （3）风险性：购买金融工具的本金和预定收益遭受损失可能性的大小。购买任何一种金融工具都会有风险。风险主要来源于两个方面：一是金融工具的发行者不能或不愿履行按期偿还本金、支付利息的约定，从而给金融工具的持有者带来损失的可能性；二是由于金融市场上金融工具交易价格的波动而给金融工具的持有者带来损失的可有性。 （4）收益性：金融工具能够为其持有者带来收益的特性。金融工具给持有者带来的收益有两种：一是利息、股息或红利等收入，二是买卖金融工具所获得的价差收入。 2.两种重要的金融工具：债券和股票 Ⅰ债券： （1）含义： 债券是政府、金融机构、工商企业等直接向社会借债筹集资金时向投资者出具的、承诺按约定条件支付利息和到期归还本金的债权债务凭证。