当代组织传播问题研究(三篇)

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当代组织传播问题研究（三篇）

作者：主持人:胡河宁

来源：《今传媒》2013年第07期

主持人语：新媒体时代的到来打破了社会公共部门依靠传统媒体的信息传播机制，这给相关组织机构形象的构建带来了新的机遇和挑战。在自媒体时代，人人都是信息的传播者，一些组织机构需要从事新型的组织传播工作来适应媒体时代的转变。我国政府部门也逐步适应了新媒体工作特点，可以有效运用新媒体这种新的传播形式去实现和民众的信息互动、最大限度的吸引个体传播者来为政府组织传播工作服务，以此来提升政府公信力，提高工作效率。微博这种简捷明快的沟通工具，已逐渐发展成为重要的社会舆论和信息交换平台。微博用户通过兴趣，可自发形成一个组织，其以交互性、自主性的新闻传播特点扩大了组织机构信息的传播范围。为了进一步探讨微博在组织传播中发挥的作用并对存在的问题提出应对策略，本期“组织传播”栏目刊载《中国大众传媒的发展空间》、《政务微博的宏观影响及其对策》等三篇文章，重点探讨了自媒体时代政务微博在政府组织传播工作中发挥出独特的优势。政务微博致力于公开政府信息、引导新闻舆论、倾听民众心声和树立政府形象，全媒体时代信息的互动性、瞬间性和广泛参与性让网络危机事件变得爆发迅速，影响深远。在新媒体时代，各种传统媒体在大众传媒中所占的市场份额在悄然发生着变化，政府应该深刻的认识到媒体时代的变革，并且及时调整网络发言人机制及网络危机引导机制来适应新的媒体发展。