“把爱带回家”大型公益活动策划案
“把爱带回家”大型公益活动招商文案
（2009年1月）
一、活动支持机构介绍
活动的举办将争取各协办单位、支持机构鼎立支持
A支持单位：共青团省委武汉市洪山区人民政府
B举办单位：国际整合传播机构
C联合主办单位（2家）：湖北广播电视总台美嘉购物频道
D承办单位：武汉晚报大型活动部
E 协办单位（5家）：（招商中）
F 媒体支持：武汉晚报、长江商报、楚天广播电台、武汉热线、大楚网、楚天金报、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台等总目录
1、本次活动的名称、目的和意义
2、活动的定位
3、活动分析
3、活动的组织
4、活动的实施
5、活动的宣传
6、活动的费用
7、活动联盟建议方案
8、附件
一、活动主题：“关爱大学生把爱带回家”
关键词：公益活动舆论宣传经营美誉度促销
活动目的：公益性与商业性相结合的营销活动
响应政府“关爱大学生”号召和“青春家园建设”关爱行动，携手美嘉购物频道、共青团湖北省委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、《长江商报》、武汉晚报社、湖北广播电视总台、湖北广播电视总台等单位，推出大型公益活动“关爱大学生把爱带回家”。
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键所在。
在即将到来的销售旺季，推出此次大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动人气和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动意义：
1、提升品牌知名度和美誉度：关爱大学生是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快；
2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，各参与单位通过合理的炒作为活动造势，增强大众对其品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。
4、符合公司的经营理念：在我们以全方位的产品定位解决了消费者的轻松便利购物同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；
（2）活动能有效吸引客流关注赞助单位，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益；
（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程；
（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与其它联盟商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。
二、活动的定位
通过系列活动的组合，使本次活动不只是简单的广告宣传公益活动，而是以此为契机，通过系列活动提高全民的爱心意识。因为慈善公益事业和活动也是和谐社会的一个重要内容。
三、“把爱带回家”活动分析：
1.活动内容：联合政府机构、媒体、联盟单位为武汉外地大学生免费提供春运回家（到达武汉主要长途汽车站和火车站）。
2.活动时间： 2009年元月10-18日期间里开展“把爱带回家”活动。
3.车辆来源：公交公司（或汽车租赁公司、旅行社）。
4.活动难度：这项活动需要政府机构、媒体及联盟单位通力配合，提供支持。但是参与此次活动能给联盟单位带来多项有形的回报。
5.活动启动时间：2009年元月12-18日期间，每天运送时间约为 8小时。
（详见附件表）
四、扶助对象
以武汉市排名前15所高校大学生为主要扶助对象。
五、媒体支持
武汉晚报、长江商报、楚天广播电台、武汉热线、大楚网、楚天金报、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台等
六、本次公益活动操作细则：
启动仪式：时间：2009年1月12日上午9：00
地点：群光广场（或长江崇文广场、销品茂）
一、活动仪式
1、活动嘉宾及规模规格介绍
2、参与活动单位介绍、政府领导、社会名流、联盟企业代表、各媒体、扶助高校学生代表等。
3、活动支持机构介绍
活动的举办将争取各协办单位、支持机构鼎立支持
4、发车仪式
5、校园发车点
6、车站接待点
二、实施细则
1、支持（介入）方式：最主要的资金赞助单位可作为主办方之一参与活动的实施方案的研究讨论，并负责义演活动的组织实施，支持单位负责协调活动所必需保证的交通、治安等工作。
2、组成单位：活动现场可由联合主办单位、协办单位、参与机构等。
3、赞助方式：向活动提供费用及实物赞助
联合主办赞助单位将作为全程总冠名单位出现在一切宣传媒介中。
4、赞助公益活动的回报和意义：通过赞助支持公益活动达到形象提升和推广的目的，
将获得包括以下回报：从元月份起在有关支持媒体、校园海报、DM、横幅、支持网站上出现赞助企业名称及LOGO,
5、支持的意义：本次公益活动无论从参与单位，还是活动规模，将引起主流传媒的广泛关注，作为参与者无疑是最具有价值的一次
参与。活动不仅有利于宣传了服务社会公益事业，透视社会公益事业发展现状，同时有利于提高武汉民众爱心意识。从而对各参与单位将具有积极的意义。
6、作为活动的（协）办单位：
a、活动将以赞助企业活动司仪口头特别鸣谢，有关本次活动所有宣传，均带有赞助企业形象宣传，赞助企业领导与政府领导共同出
席，共享有*分钟左右的演讲
b、争取各主流媒体的相关报道、跟踪报道--非付费性质
c、活动网站上做相关链接、宣传
d、活动启动仪式现场与各校发车仪式的相关布置（包括条幅、志愿者旗帜、红帽子、胸章、卡通气模、活动现场布展均可标注企业
广告）
e、赞助单位自行组织员工方阵
f、公益车队车内外包装上出现赞助单位LOGO
g、礼品袋里面放置赞助企业产品或产品宣传资料
h、赠送活动全程视频及照片资料一套并可免费用作后期的宣传
I、获得其他不影响活动调性的其他有益回报
启动仪式活动流程：
●威风锣鼓队
●主持人介绍本次活动主题及到会嘉宾。
●共青团市委代表讲话；
●主办企业领导讲话
●大学生代表讲话
●活动联盟单位代表讲话
●大学生联合节目汇演
活动现场赞助单位现场发放一部份礼品给观众
活动结束
●现场启动将10-15辆运送大学生的车辆开到各高校
●启动仪式有关赞助单位可设置特定区域放置企业产品标识，带有企业形象的设施如：企业海报横幅、企业宣传单页（设
施内容由企业自行安排）
启动仪式准备工作：
1、场地的准备与布置
2、音响设备与现场氛围
3、媒体联络
4、嘉宾及媒体邀请函
5、落实节目
6、司仪的配合
7、摄影、化妆人员、车辆、签到本 8、参与人员及时通知到位，人员安全
9、媒体和领导的接待工作 10、资询人员、礼仪人员及位置的布置
11、工作人员的现场维护
七、活动控制（由主办单位和承办单位共同负责）
●策划本次活动
●其它媒体或联盟单位协助
●活动各大高校指定相关人员或大学生协助
八、活动执行
准备时间：2008年12月20日至2009年1月10日
活动时间：2009年1月12--18日（7天）
2009年1月12--18日期间，安排51辆大巴车在春运期间在武汉15所高校送大学生到达武昌和汉口的主要长途汽车站和火车站。
九、活动宣传：
●各高校主要网站广播宣传
●各高校主要公寓、报栏海报宣传
●各高校主要道路条幅宣传
●各高校送学生车身内外广告宣传
●各高校接学生站点宣传
●各高校送学生车发放DM单页广告宣传
●联盟媒体报纸\网站宣传
●都市频道电视宣传
●其它媒体跟踪报道
注：赞助单位将在本次媒体报道中体现公司形象，包括：启动仪式、报纸宣传及活动专业主题网站宣传、电视节目播出，赞助单位标志
●活动组委会电视节目结束后出现赞助商标志
十、活动费用（具体费用另见预算表）
十一、活动联盟建议
“把爱带回家”大型公益活动
——与《武汉晚报》合作建议案
一、合作目的
依托湖北省团委、洪山区政府、武汉晚报、湖北广电总台的美嘉购物（湖北都市频道）及国际整合机构在大学生群体广泛的认知度，湖北武汉晚报在湖北具备广泛的社会影响，可有效帮助赞助企业在的产品在大学生群体和地市进行更大规模的推广。“关爱大学生把爱带回家”是我们此次活动的主要宗旨，双方都认可通过大型公益活动建立良好的品牌形象。
二、合作内容
双方共同合作如下事项：从2009年1月12--18日期间，通过租用公共车辆将武汉各主要大学的外地大学生免费送到武汉大型汽车站、火车站。所有上车学生赠送当日《武汉晚报》一份。
四、活动时间
准备时间：2008年12月20日至2009年1月10日
活动时间：2009年1月12--18日（7天）
五、宣传资源
1.2009年1月4---20日期间，武汉各主要大学校园、各大汽车站、火车站投放“把爱带回家”公益活动DM广告，各大校园网站、校
园广播、校园宣传栏海报、校园宣传横幅等联合宣传。
2. 2009年1月4---20日期间，湖北都市频道投放“把爱带回家”大型公益活动电视广告。
3. 2009年1月12--18日（7天），“把爱带回家”活动大巴所有学生赠送当日《*****报》一份和赞助单位DM单页一份（预计投放**
份）。
4. 2009年1月12--18日（7天），“把爱带回家”活动大巴（预计***辆），车身两侧宣传活动主题及相关单位的名称。
六、分担
活动实施费用及“把爱带回家”礼品有各赞助单位承担；
●活动物料制作费用有各赞助单位承担；
●媒体公关费用有各媒体自行承担。
七、活动单位
此次活动涉及15个武汉的主要大学，涉及大约20万的各高校外地大学生：
A支持单位：共青团省委武汉市洪山区人民政府
B举办单位：国际整合传播机构
C联合主办单位（2家）：湖北广播电视总台美嘉购物频道（定）
D承办单位：国际整合传播机构
E 协办单位：招商中
F参与单位（10家）：招商中
F 媒体支持：武汉晚报、长江商报、楚天广播电台、武汉热线、大楚网、楚天金报、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台等
联办单位：中南财经政法大学江汉大学华中科技大学中南民族大学华中师范大学中国地质大学华中农业大学武汉理工大学武汉大学湖北大学湖北工业大学武汉工业学院武汉科技大学武汉工程大学武汉科技学院
活动招商内容：
联合主办单位（2家）：不低于现金赞助15万
协办单位：招商中(每家单位赞助现金金额不低于5万)
参与单位（5家）：招商中(每家单位赞助现金金额不低于2万)
慈善招商热线：133******** 130********
“把爱带回家”大型公益活动组织及费用（方案一15所大学）
学校预计学生
数量
车
数
每天运送
时间
预计
台次
人
数
排班日
期
每天次
数
跟车
人员
实际总人
次
预算费用
（元）
联
系
人
联系电话学校地址
A
线
b
线
1 中南财经政法
大学
10000
027-******** 027-88
386049
武汉市洪山区南湖南路1
号
10 5
2 江汉大学10000 027-******** 武汉经济技术开发区 5 10
3 华中科技大学18000 电话：027-********
87541114
武汉市洪山区珞瑜路
1037号
15 10
4 中南民族大学10000 武汉市洪山区民院路708
号
10 5
5 华中师范大学10000 武汉市珞喻路152号10 5
6 中国地质大学10000 刘世勇2767883309 武汉市鲁磨路 388号10 5
7 华中农业大学10000 027-******** 武汉南湖狮子山街一号10 5
8 武汉理工大学18000 赵海信：87850153 武汉市珞狮路122号15 10
9 武汉大学20000 武汉珞珈山15 10
1 0 湖北大学8000
学生工作部（处）
88663448
湖北省武汉市武昌学院
路11号
7 3
1
1
湖北工业大学15000 14 6
1 2 武汉工业学院7000
武汉市常青花园中环西
路特1号
3 7
1
3
武汉科技学院15000 武汉市鲁巷纺织路一号14 6 1
4
武汉工程大学7000 武汉.雄楚大街693号7 3 1
5
武汉科技大学15000 027-******** 武汉青山和平大道947# 10 10
“把爱带回家”大型公益活动宣传人数（方案一15所大学）