中小企业面临的品牌困境及对策

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中小企业面临的品牌困境及对策

作者：马毛利

来源：《商情》2017年第29期

【摘要】在我国中小企业面临的困难有很多，有一个较为普遍的难题就是没有形成自己独特的品牌。品牌所能够带给企业的远不止金钱，我国的中小企业面临困境：有资金没品牌，有技术没品牌，有市场没品牌。品牌不是万能的，没有品牌是万万不行的。本文重点介绍我国中小企业发展所面临的品牌困境及对策。

【关键词】中小企业品牌建设对策

一、前言

我国中小企业是在上个世纪八十年代末，国家在研究如何分流安置国企改革下岗职工的背景下应时而生的。在这样的背景下，下岗职工再就业人群成为各个行业中小企业的创建者，他们有着灵活性，也能敏锐地感知市场前沿的风向与变化，在一段时期内获得了快速的发展，

目前全国中小企业有近千万家，这些中小企业提供了全国75%以上的就业岗位。中小企业的工业总产值、销售收入、实现利税分别占到全国总量的60%、57%和40%；流通领域的中小企业数量占全国零售网点的90%以上。从这些数据可以看出，中小企业是国民经济中最为活跃的力量，也是创新发展的生力军。

二、中小企业的困惑

（一）是缺乏发展资金，融资难。由于中小企业的自身条件及规模小、信用状况不佳等问题，金融行业对中小企业的资金支持缺乏，金融行业更原意把资金交给大企业使用，再加上国家也缺乏专门从事为中小企业发展提供融资服务的政策性银行，以致产生马太效应，大企业贷款越来越容易，而导致中小企业贷款困难。

（二）是成本上升，利润下降。随着各行业原料价格及劳动力成本的不断上涨，再加上企业竞争加剧，在我国很多中小企业出现经营困难。

（三）人才缺乏和技术落后。由于资金的缺乏，设备更新不及时，创新资金投入不够；人才缺乏，人才留不住。从而导致现代企业技术创新人才的匮乏，创新投入资金来源不足，这些从根本上制约着中小企业的内在发展动能。

（四）缺乏品牌。品牌对于企业的重要性不言而喻。由于我国企业竞争环境复杂，中小企业竞争更多以低价为主。为了生存，众多企业，忽视自身的品牌建设。中国很多小企业品牌意识缺乏，也是品牌建设困境产生的一个原因。

三、品牌对于中小企业的重要性