新媒体如何推动动漫产业转型发展

Media Practice

媒体实战

60 新媒体如何推动动漫产业转型发展

文/刘 畅

近年来，以美、日为代表的动漫大国借助媒体的传播一直扩大其在世界范围内的影响，美国的《猫和老鼠》《变型金刚》、日本的《铁臂阿童木》《火影忍者》等动漫产品都在不同年龄层的受众心中留下美好的印记。动漫产业作为文化产业的一部分，不仅可以获取经济利益，还可以通过向其他国家的输出提升并彰显文化软实力。针对这种情况，我国在加强对国外动漫产品审批的同时也一直致力于加强本土动漫产业的发展。2012年，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》蓝皮书，其中重点指出要培育新媒体形势下的动漫产品，发展一批具有国际影响力的精品动漫产业，实现新媒体动漫产业的可持续发展。国家一直鼓励发展原创动漫，借助新媒体的优势打造具有中国特色的动漫产业并提高我国文化的国际竞争力，进而上升到实现“中国梦”、实现中华民族伟大复兴的国家战略层面。政府、企业以及动漫从业人员应该抓住新媒体时代下的发展机遇，推动有潜力的动漫产业实现成功转型。

新媒体推动动漫产业转型的优势

新媒体传播的广泛性和时空的自由性为动漫产业推广和宣传积攒人气。新媒体之所以能够在今天打败传统媒体和大众媒体成为时代主流，离

不开新媒体在传递信息时的广泛性与突破时空限制的优势。首先是新媒体信息传递的广泛性。据CNNIC调查显示，截至2014年12月，中国互联网的普及率达到47.9%、网民规模更高达6.49亿。这些数据还将随着中国经济的发展和基础设施的完善而稳步增长。再加上新媒体技术在我国的广泛普及，越来越多的中国人选择利用新媒体获取信息，这对需要积攒大量人气的动漫产业来说是个好消息。动漫产品可以借助新媒体在更广泛的范围内进行传播，开拓更广泛的市场。其次是新媒体信息的传递突破时空上的限制。过去美、日借助大众媒体对动漫进行传播时遇到很多阻碍，其在不同国家都要经过审核、版权分销、语言翻译与配音等诸多步骤才能最终呈现在受众面前，这种跨地区的传播在消耗了大量时间和金钱的同时更失去了市场的先机。比如，在过去美、日的动漫产品还未在中国正式“登陆”时，各种盗版已经迅速挤爆了市场，这对动漫产业发展来说无疑是“灭顶之灾”。新媒体突破时空限制进行传播则有效地解决了这一问题，利用新媒体技术，动漫产品可以做到不同地区的同时上线、传播，并在第一时间抢占市场，再加上无线网络和移动智能设备的辅助，使人们无论身处何地都能随时观看所喜欢的产品。新媒体的这种有效的传播手段为动漫产业更好地宣传推广

和积攒人气起到了巨大的作用。

新媒体形式的多样性为延长动漫产业的产业链提供平台。在新媒体技术的支持下，媒体的形式不再单一乏味而是逐渐朝着多样化和多元化发展。过去观看动漫只有两种方式：一是购买出版社发行的书刊，二是在电视上观看动漫节目。获取渠道的单一使得动漫产业发展遭遇瓶颈。但在新媒体技术的推动下，多样化的新媒体形式促使动漫产业延长了其产业链，助推动漫产业实现转型并得到长足发展。首先是手机APP这种新媒体形式的出现。据CNNIC统计显示，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。手机在今天已然成为中国人日常生活不可或缺的一部分，而很多动漫产业也紧盯手机APP的发展潜力，实时更新动漫论坛，手机游戏等APP作为衍生产品被开发出来，这些动漫衍生产品借助新媒体的影响力带来巨大的经济利益和发展动力。除了手机APP还有网络购物平台的出现，拓宽了动漫产品的销售渠道。比如，在淘宝上就可以买到各种动漫的周边产品以及Cosplay（模仿、扮演虚拟人物）用到的各种物品，新媒体的出现带动了动漫产品的流通。在新媒体时代下动漫产业以动漫创意为核心大力开发动漫的周边产

Media Practice

媒体实战传媒∷MEDIA

61

品，不断延伸动漫产业链并促进产业朝多元化方向发展。

新媒体的开放性为动漫从业者提供发展平台。在以传统媒体和大众媒体为主导的时代下，受众只能单方面地接受信息，但在新媒体互动性的支持下，受众不仅是信息的接受者更是信息的传播者。创新是企业发展的动力，发展动漫产业必须注重动漫的原创性和创新意识，而新媒体给了动漫从业者一个展示自我的平台。过去漫画的出版不仅需要名气还需要多重审核，这些复杂的程序和门槛让很多动漫从业者望而却步。新媒体的互动平台则给了动漫从业者一个平等的展示平台，借助这些平台，动漫从业者可以发表自己作品和表现自己的创意。同时，动漫产业可以借助这些原创平台挖掘人才与发现创意，选择具有市场发展潜力的作品与创意作为动漫产业发展和转型的基础力量。

新媒体推动动漫产业转型过程中面临的问题

新媒体的复杂性影响动漫产业的转型和可持续发展。新媒体一方面给动漫产业转型带来了机遇，另一方面也为动漫产业的可持续发展带来隐患，利用传统媒体和大众媒体发展动漫产业，无论是纸质书刊刊发还是电视播放都需要国家文化部门的严格审查，在内容和导向上一定是符合国家的要求和标准的。但是在新媒体复杂的环境中，由于缺少国家有关部门的管理与监督，使得动漫产品的内容鱼龙混杂，一些不法分子借助新媒体的渠道用动漫向受众传播各种低俗消极内容，如果任其自由发展就会严重影响受众的思想与行为,尤其是对缺乏社会经验的青少年来说更是存在很大的隐患。我国动漫产业想要实现结构性转型和可持续发展，就必须严防新媒体复杂性所带来的威胁。

新媒体的开放性和自由化威胁国

家在动漫产业内容上和发展上的导向地位。今天，新媒体在信息的传递上突破了时空的限制，使得长期存在于各国间的文化壁垒被打破。新媒体时代下所营造的自由开放的传播环境促进了各国间文化的交流与沟通，但是这种缺少限制的环境也为国外不良文化的入侵提供了机会。为了抵制西方拜金主义、享乐主义、极端个人主义的思想和行为方式，国家相关部门在文化引进的审批上极为审慎。但在新媒体方面的立法与监督都还不完善，更给了对方以可乘之机。缺少管制的新媒体环境将严重威胁我国在文化产业（包含动漫产业）内容与发展上的导向地位。

我国动漫产业未来转型发展的趋势

动漫产业的转型与发展必须具有中国特色和原创性。过去，中国的动漫产业一直在借用美、日的经验，但过度模仿和缺乏原创使得动漫产业难以为继。首先，动漫产业必须依托新媒体的优势实现更大程度的转型与发展，达到更快、更多、更好的局面。其次，要深度挖掘我国传统文化中的优秀资源，当看到“花木兰”“功夫”“熊猫”等中国元素均被好莱坞拿去制作出风靡全球的产品，用中国的素材传递西方的观念，这无疑给我国动漫界敲响了警钟。借助新媒体的优势助推动漫产业的创意发展，并以这些具有中国特色和原创性的创意为核心，打造一批具有国际竞争力的民族动漫产品，向世界展示中国的大国形象与优秀的传统文化，这才是发展的方向。

延长产业链实现转型发展。新媒体的广泛性、多样性、开放性给动漫产业提供了转型并实现可持续发展的机遇，我国动漫产业必须牢牢抓住机遇延伸产业链，实现动漫产业的多元化转型发展。新媒体技术的发展给了动漫产业

一个发展的平台，动漫产业的产品也不再仅限于书刊和电视电影作品。新媒体环境下，动漫产品得以热销，如动漫周边产品在网络上销售火爆，与动漫相关电脑游戏与手机游戏盛行以及借助网络宣传而风靡全国cosplay文化等，更是形成了一个更大的动漫游戏产业市场，这个市场也在高速高效地发展。以动漫创意产品为核心实现多元化的发展正是新媒体带给动漫产业新的机遇，产业链的延伸也必将为动漫产业带来更多的经济利益与发展潜力。

国家加强对动漫产业的扶植、引导与监督。想要将动漫产业发展为我国的文化支柱性产业，最重要的是国家相关部门的扶植、引导与监督。媒体作为国家的喉舌，应该宣传符合国家思想、意识和价值观的内容。动漫产业借助新媒体实现转型也要符合国家的要求。首先，国家必须加大力度扶植动漫产业，重视对动漫产业的人才培养计划，拨出资金建造孵化基地，不仅是孵化动漫产品，更要孵化动漫人才。加大对动漫产业的资金和政策扶植，我国动漫产业的转型发展才能向好向前快速发展。其次，国家要引导和督促动漫产业跟随时代发展的步伐，与时俱进、与世界同步。我们与美、日动漫产业有很大差距，要想发展，首先得学习，学习就得提前投资。加大支持力度，加强我国与国外动漫产业的交流与沟通，同时还要引导让动漫产业为社会主义精神文明建设服务。最后也是最重要的，国家必须加强对动漫产业转型发展的监督与管理，完善相关的法律法规，严防不法分子借助新媒体搅乱基础市场。只有在国家的扶植、引导和监督下，我国动漫产业才能更好地为提高中国文化软实力而服务，为实现“中国梦”和中华民族的伟大复兴而服务。

作者单位 武汉纺织大学