新媒体写作复习资料

那么，何谓新媒体传播？（提问新媒体有哪些？）

“新媒体”或者“新媒介”并非一个科学的概念界定，只是在与“旧媒体”的对比中产生的时间性概念。

概念尚未达成共识，新媒体的核心是技术的不断创新。在信息时代，不仅是新的技术变革和物质形态的变化可以产生新媒体，新的软件开发，新的信息服务方式的推出都可以称之为一种新媒体的诞生。

广播，电视相对于印刷媒体是新媒体，但对于网络媒体便是“旧媒体”。每一次媒体技术的变革都会带来所谓的“新媒体”，特别是在知识爆炸，技术更新的今天，各类新媒体层出不穷，新媒体的外延更是不断地拓展。

每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力。

新媒体分为四类：

（1）基于互联网：如电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、sns、微博、其他类型的网络社区等。

（2）基于数字广播网络：如数字电视、车载电视、公交电视等。

（3）基于无线网络：如手机电视、手机短信、手机WAP 等。

（4）基于融合网络：如IPTV等。

可以肯定，今天的新媒体在未来同样被归为“旧媒体”的范畴。

为什么新媒体写作要独立成课，与众不同？

从网络出现的早期开始，最普通的写作形式是曾经被标准化为电报或新闻的写作的形式。因为很多传统的新闻媒体都将它们的旧媒体内容直接转移到了网络上。还由于在很多地方，网络写作的规则同纸质媒体写作的规则正好想通，或者只有少许差别。

有三种力量将新媒体写作推离了旧媒体。

第一种，是可无线到达任何地方的自我发行能力。

人们觉得只要他们有事报道或有话要说，他们就可以这样做，而不需要担心有人将写作形式的规则强加给他们。他们是自己的编辑，这种情形导致了一个更松散的写作形式。

第二种促使写作形式发生变化的力量是多媒体。

网络的灵活性令人感到激动，因为各种形式的媒体都聚集或集中到了一起。印刷、图像、声音、动态图片和动画都能用来讲述同一个报道，这在网络出现之前是不可能的。这个新的实体满足了那些同时使用不同的写作方式来舒适工作的人们的需求。它同时也为新闻记者开创了一条新的写作和报道之路。

第三种推动力网络读者挑剔的眼光。

这是网络交互的本质导致的结果。网络的交互性使人们用前所未有的速度进行交流而不受地域的限制。持续的电子交流使得新闻业转变成了双向道，改变了作者的职业道路。

要形成更好的交互性，就要求写手们尽最大力的去吸引眼球，用各种方式去吸引眼球。

哪些写作形式可以做为新媒体写作？文本，图片，视频，音频，以及这四项的排列组合

网络写作可分为：网络新闻写作，网络文学创作和网络炒作

所以网络写作，可以分为网络新闻写作在一定程度上抓住能够吸引眼球的东西，网络文学创作出平空想像的信息和故事，网络软文炒作通过文体策划来宣传产品，然后他们都通过多媒体的形式表现出来。

网络文体做为一个严格意义上的文体概念，应该说还不是很成熟，但这样一种文体现象已经明明白白地摆到了我们面前。我们要做地不是回避，而是合理，科学地界定与把握它

网络是新闻和信息的大杂烩，无论一直在努力向上，想获得专业新闻记者证的孩子还是那些雇佣他们的国际公司，人人都能制造网络新闻和信息。因为网络是人人都能往下跳的泳池。所以，在这里，写作规则对于谈论什么和谁谈论都是相对的。

网络新闻写作

报纸的新闻报道：以文字为主，信息有“长留性”，字里行间能留给人们充分的想象空间和解释余地。

弱点：不如音视频报道生动、亲切，客观、立体、可信度高。

广电的新闻报道：以音频和视频的报道为主，报道更客观直接，但传播信息有“暂留性”，很难保存和检索。

网络的新闻报道：文字、图片、声音、动画、影像多媒体的表现形式，在某种程度上融合了传统媒体的新闻报道优势，可以保留，方便检索。

网络新闻报道强调时效性，多侧面地快速传达信息，不讲究文章的完美流畅

判断稿件的信息价值

一般来说网络信息的价值判断，主要包括信息的真实性判断、权威性判断、时效性判断、趣味性判断与实用性判断等。

（1）信息真实性判断

(2) 信息的权威性判断

保证信息的权威性，是保证信息质量的一个重要信息

判断信息权威性，要看信息来源是否具有权威性。（例如是否来自国家权威部门、权威新闻机构、权威杂志等）

对于研究成果，要同时考察其研究方法是否科学，研究是否具有代表性，普遍性。

对于网络中得到的信息，最好能把它与同类信息做比较，通过比较发现这些信息之间是否有差别

(3) 信息的时效性判断

时效性表现在它是各种网站直接进行竞争，吸引用户的一个主要手段，如果时效性太差，那么也就意味着信息的可实用性较差。

时效性的判断方面，要区分以下几种不同情况：

第一种情况：信息中涉及的事实的发生或变动是突发性的或者跃进性的。

第二种情况：事实本身的变化是渐进的，表现为一个过程。

(4) 信息的趣味性判断

趣味性表现为两种：一种是信息本身内容轻松有趣，能让人读后心情愉快（举例子，讲笑话）（幽默的文字，趣事，动物，自然的话题）

第二种是指趣味性也可表现为它能引发人们的情感。

但是趣味性不等于庸俗性。

(5)信息的实用性判断

网络信息的实用性可以表现为：介绍知识，提供资料，直接服务等多方面。

信息是否实用，还要看它是否可用，另一方面来说，他与“真实性”、“权威性”、“时效性”是相互联系的。首先要真实的。还要权威，很多网站东拼西凑，信息相互矛盾，不权威实用无从谈起。时效性越强越能满足人们的需求。

什么是维客（wiki)?

Wiki源于夏威夷语的“wee kee wee kee”，

英文是quick，中文是迅速的意思，实际上wiki也真是简单又快速，wiki每天都在成长。

维客是一种基于互联网新技术，充分利用互联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本内容。作为一种新技术，它既是一种支持多人合作写作的工具，也是一种全新的信息传播媒体。

同一wiki网站的作者自然构成了一个社会群体。这些参与创作的个人，也被称为维客。

但是这里的维客，是指集结于一个网络平台、有一个共同目的群体种的一员，而上面的维客是指一种技术、一个系统。

维客网站提供的写作平台，读者即是作者。每个人都可以把自己的知识与他人分享。每个人都可以自由创作感兴趣的知识话题，分享大家集体的智慧。

维客的诞生

1995年，美国普渡大学计算机中心的沃德.坎宁安（Ward Cunningham）开发一套名为Portland pattern repository(波特兰模式数据库)的工具，他被称为“维客之父”。

他建立wiki的初衷是想通过建立一种自由交流彼此经验的平台来激发人们讲故事的天性。

维基百科是由全球无数志愿者、玩家、学生等等有知识的人共同建筑的人，计划的参与者叫做维基百科人。止步于html复杂语法的网名们，现在成了维客的疯狂追随者。

维客并不是类似于bbs那样信息的累加，而是在编辑与被编辑的过程中信息达到了升华。

第三代移动通信系统——3G

3G——第三代蜂窝网络通讯技术

3g牌照：中国移动是tds-cdma,中国联通是wcdma,中国电信是cdma2000。

世界标准化组织对3G系统的数据传输速率制定的标准是，在室内、室外和行车环境中分别达到至少2 mbit/s、384kbit/s和144 kbit/s.

与前两代移动通信系统相比，3G最大的优势是使手机成为一种多媒体的信息工具，可以接收流媒体信息，参与网络社区、收发博客等，从而成为真正意义上的数字化移动媒体。

手机短信创作

在手机日益普及的今天，短信要比电子邮箱更经济更方便，给了不善直接表达情感的人们一个很方便的交流平台，另一方面也是由于短信自身幽默优美的语言、新颖独特的创意。

手机短信的最大特点就是短小精悍和具有较强的情境性，要求语言必须简练、隽永，以最少的字数传达最多的信息，另外，在同一情境下进行短信写作，要具有创造性的思维能力.

1、主题突出、内容康健

2、情真意切、打动心弦

3、句式整齐、勇于创见

4、简明得体、文采不凡

5、合辙押韵，顺畅连贯

百度指数的价值

百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。互联网上的信息爆炸已经让人们迷失方向，越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识。百度指数将这个过程变得简单和可依赖。

百度指数以全球最权威的中文检索数据为基础，通过科学、标准的运算，并且以直观的图形界面展现，帮助用户最大化的获取有价值信息。

?开放式检索、发现和追踪社会热点和话题

?跟踪新闻事件点，预知媒体热点

?获取行业关键词指数，掌握商机

?开放式获取互联网权威数据，进行科学研究

?监测网站关键词变化数据

百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。

1、什么是用户关注度

用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。

2、什么是媒体关注度

媒体关注度是以过去30天内百度新闻搜索中与该关键词最相关的新闻数量为基础，经过科学地加权计算得到最终数据，并以曲面图的形式展现。

改变态度适应网络

投身网络写作的人是一类奇怪的人。他们通过电话或网上调查来完成大部分的报道。他们通常就像是编辑专家，几乎从不离开编辑部。

这是因为大部分新闻机构的运行都是为了使他们的旧媒体结构能适应网络，而不是重新设计他们。

因此，网络记者都是旧媒体和网站之间的补充。

当报纸记者或电视记者证明某条报道不能直接放在网上时，网络作者就会站出来将报道的内容更新或将之修改。

在网络时代，记者们面对的下一个角色就是跨领域的天才。作者能够将创造多媒体报道所需的文本、声音视频和图像结合在一起。

新时代下的作者们必须能够从直接的文字报道方式转变到通过图片、视频讲述、用一种个性化手段娱乐大众的方式

从现在开始，20年后，这种为了制造新闻的习作形式将变成一种与网络发展前10年完全不同的新形式。当广播到来时，写作发生了改变，然后电视出现了。随着时间的流逝，当网络发展成一个成熟的媒体传播系统时，它也将发生变化。你今天的工作就是要学

好这些技能，以便将来能够走出去决定明天的风格。

手机摄影

近两年来，手机摄影这种拥有最广泛群众基础的拍摄方式，突飞猛进地发展蔓延到了我们生活中的各个方面。用携带便捷又小巧的手机随时随地定格某一精彩瞬间，完成一幅摄影作品的创作，已成为消费者朋友的日常爱好。

手机作为摄影工具之一，它及时抓拍、迅速传输的优势是相机替代不了的。打开网页，你会发现“拍客”用手机随时记录下的精彩瞬间。不仅如此，彩信、手机电视、视频通话、网络游戏、音乐欣赏等人们日常生活的所需，手机统统能为您做到。

各种媒体的优势

印刷——方便、永恒。你可以随身携带。由于有足够大的版面空间，印刷品使记者能够以文字和图片的形式进行非常详细的报道。如果读者第一次阅读时错过某些细节，任可重复翻阅，而且针对同一专题多角度地进行报道。最后，从保存的角度来看，报纸提供给读者历史性的文献和时代性的记录。

但报纸也并非完美：版面有限，需要邮寄，内容是静态的。一份报纸一旦印刷便无法更新，因此人们经常阅读一天或两天前的“新闻”。

电视和广播——及时性和生动性。新闻事件可以在其发生时便传达给观众和听众。如果成功播报，视频及音频可以在短时间内带给受众大量的信息。观众在观看和收听节目是如果他们见证了新闻现场。广播电视也有自身的弱点：他们是被动的，因此在你分神时容易丢失信息。除非你将节目录下，否则它一旦结束，便永远消失。由于时间有限，限制了事件播报的数量以及每一事件的播报时间。

网络——是不是最好的呢？网络新闻工作者为受众提供电视广播般的及时报道，以足够的空间带给人们如印刷出版物般的同样数量的细节信息。使用简单，并且双向交互。你可以自行选择想要的信息并决定如何使用。美中不足的是，它需要耗费大量的人员收集视频、音频、图片资料，并设置投票、游戏等吸引和留住用户。因此，对很多媒体来说，要做好是非常昂贵的。

Ps中滤镜的概念

"滤镜"是图像处理软件所特有的，它的产生主要是为了适应复杂的图像处理的需求。滤镜是一种植入Photoshop的外挂功能模块，或者也可以说它是一种开放式的程序，它是众多图像处理软件进行图像特殊效果处理制作而设计的系统处理接口。目前photoshop 内部自身附带的滤镜(系统滤镜)有近百种之多，另外还有第三厂商开发的滤镜，以插件的方式挂接到photoshop中

图层概念

使用图层可以在不影响整个图像中大部分元素的情况下处理其中一个元素。我们可以把图层想像成是一张一张叠起来的透明胶片，每张透明胶片上都有不同的画面，改变图层的顺序和属性可以改变图像的最后效果。通过对图层的操作，使用它的特殊功能可以创建很多复杂的图像效果。

图片记者的任务

作为一个好的新闻记者必须具备撰写有趣新闻的能力，一个有能力的图片记者必须有能力创作形象生动的插图。然后，

一张图片的价值应该首先由它提升读者对故事或者事件的理解力的作用来决定的。

一张图片应该包含基于事实的、简洁的、明了的、准确的对于事件的介绍。

一个真正成功的图片记者首先是个记者，其次才是艺术家。换句话说，每个艺术家的决定应该考虑到读者对咨讯的需求、新闻报道

的本质和信息的透明度。

对于所有的新闻记者来说，理解信息图片在新闻报道中的意义和力量是非常重要的。不是每个人都需要拥有创作图片的高度专业技能。然而，记者、制片人、编辑、摄影师能够意识到，在报道中何时使用图片和概念化图片是必要的。

寻找报道内部的视觉线索，当回答“谁”，“什么”，“什么时候”，“什么地方”，“为什么”或“怎么样”的问题时提供图片，使得答复形象化。

有时这意味着记者或编辑在描述手头上的报道时需要更密切的关注，仔细聆听解释图片的单词、短语和观念。

瞬间照片的力量

杜汶泽(在线看影视作品)的微博里有太多照片记录着他的艺人生活，有太多的美女，如张柏芝(在线看影视作品)、熊黛林、容祖儿，还有他最重要的女人——老婆田蕊妮。之前忙于拍摄《最强囍事》的他不忘把众星拍个遍，而在新片《巨额交易》的北京发布会上，这个“微博控”就在记者提问的前一秒还自拍了一张发了上去。

摄影作为瞬间的艺术，它所表现的虽为生活的方方面面的瞬间情态，但就这瞬间而言，却是生活本质的反映，是摄影艺术家长期对生活观察、对人生思考、对艺术追求的能量释放，没有这些因素，摄影的瞬间性也就不能成立。

任何人都能够按下照相机的快门，但并不意味着任何人都能够成为摄影家，也并不意味着任何人都能够拍摄出优秀的摄影作品。照相机无疑只是一种辅助工具，重要的是人的思想，摄影家不断地思考和实践才会产生出"瞬间"的艺术作品。

正因为这样，摄影的瞬间情态，可以说是摄影家的一个永恒的课题，并没有因科技的发展而退色，相反，它更加突现出来了。

这其实就是人的思想，思想意识控制着创作意识，在拍摄什么到怎样拍摄之间，都是摄影家所要考虑的范畴。

以前的摄影家和今天的摄影家或者说将来的摄影家，他们在这些方面都面临相似的难题，怎样拍摄，怎样关注被摄体，怎样关注社会。

几十年前，静态新闻照片就被预测将会消亡，但照片留住经典瞬间的神奇力量至今仍不可代替。

展示照片

视频在展示事件的过程中，观众是被动的，观众只能坐下来观看屏幕呈现的内容。

静态照片可以被细细欣赏，你既可以飞速浏览，也可以仔细端详。

静态照片给人永恒的感觉。在大量闪过镜头的图像中选择一个瞬间，捕捉、截取、最后使之永恒。

融合的媒体环境面临地挑战是如何利用各种媒体的优势。要利用静态照片看起来永恒的特性，同时要纳入声音和动作的力量。多媒体具有将这两类形象结合起来的潜能。在单一的媒介中，照片编辑的角色已非常重要，在融合的环境中，变得更加重要了。

手机摄影

近两年来，手机摄影这种拥有最广泛群众基础的拍摄方式，突飞猛进地发展蔓延到了我们生活中的各个方面。用携带便捷又小巧的手机随时随地定格某一精彩瞬间，完成一幅摄影作品的创作，已成为消费者朋友的日常爱好。

“拍摄”原本是相机的专职，但是随着手机产品的不断推陈出新和科技的日新月异，拍摄、阅读、游戏、微博、理财等等越来越齐全和现代的功能被移植到手机上，越来越多高质量、功能先进的手机正在受到手机用户群体的推崇与喜爱。

手机作为摄影工具之一，它及时抓拍、迅速传输的优势是相机替代不了的。打开网页，你会发现“拍客”用手机随时记录下的精彩瞬间。不仅如此，彩信、手机电视、视频通话、网络游戏、音乐欣赏等人们日常生活的所需，手机统统能为您做到。

新媒体时代新闻记者采访写作方式的改革创新研究

新媒体时代新闻记者采访写作方式的改革创新研究 作者：努尔兰·胡斯曼 来源：《新闻传播》2020年第18期 [摘要]新媒体时代的新闻工作与传统传播时代发生了根本变化，这主要体现在传播渠道、传播技术、传播内容以及受众的媒体习惯等方面。可以说，这些变革对于传统媒体的新闻工作者既是冲击，亦是机遇。如果能够顺应传播时代变化做好改革创新，新闻记者等工作人员将会在新媒体时代赢得新的发展和突破，反之则将被时代所淘汰。对此，探索新闻记者各项专业业务，如采访写作方式的改革创新就成为当前新闻传播领域的研究方向。本文分析了新媒体时代对新闻记者采访写作带来的冲击，进而从采访与写作方式两方面提出了改革创新路径。 [关键词]采访写作;新闻记者;新媒体时代 一、新媒体时代对新闻记者采访写作带来的冲击 （一）新媒体时代的特征 新媒体时代是以新媒体的异军突起和迅速普及而诞生的一个全新传播时代，其“新”主要体现在媒体技术新、媒体传播渠道新、媒体内容新以及媒体传播理念新等等。可以说，涉及媒体传播的各方面要素都在新媒体时代发生了变化，而其中最为突出的就是受众媒体习惯、传播渠道、传播内容等的变化。在受众媒体习惯方面，新媒体时代的受众更为习惯于新媒体的使用，且在信息浏览与获取上日渐碎片化，受众传播互动的要求也日渐强烈，这是新媒体时代受众的最主要特征。在传播渠道上，依托互联网的各种新媒体开始逐渐成为传播主流，传统媒体开始探索与新媒体的融合，使得当下传播媒体间的融合程度不断加深，这是新媒体时代传播渠道上的显著特征。而在传播内容上，信息内容的网络化、融合化趋势开始明显，这使得新媒体时代的信息内容更为丰富、体量更大。可以说，新媒体时代的这些特征也是对新闻记者采访写作影响最大的因素。 （二）新媒体时代对新闻记者采访写作的冲击 从新媒体时代的特征进行针对性分析，新媒体时代对新闻记者采访写作的冲击集中体现在以下几方面： 一是受众媒体习惯变化使得传统的新闻采访写作不再适合受众的阅读浏览需求。传统新闻记者的采访写作主要面向传统媒体传播，其内容模式固定统一、缺少变化，且内容篇幅通常较长，语言运用书面化。这种采访写作方式固然能够体现出传统媒体的权威性，但却无法满足

新媒体写作范文

新媒体写作范文 新媒体写作培训新媒体文本写作技巧及方法 【--培训工作总结】 新媒体是一种新的媒体形态,其呈现信息的方式不同于传统媒体,尤其是新媒体用户浏览新闻的习惯发生了很大改变,因此,新媒体新闻文本写作的方法和技巧也随之发生改变。下面，wtt为大家分享新媒体文本写作技巧及方法，希望对大家有所帮助! 内容提要突出关键词 新媒体用户点开网站主页的相关标题进入正文后，会在正文标题下面看到一小段话，一般100字左右或更短，这就是内容提要。有一些网站的内容提要直接放在主页新闻标题下面，例如英国bbc网站;还有的网站采用弹出式标签技术，当鼠标滑过某条新闻标题时弹出文字框显示该条新闻提要，移动鼠标后文字框自动消失。内容提要的作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态，文字要简练，尤其要注意突出关键词。关键词是一个文本中的核心词语，揭示稿件最核心的内容，以吸引用户，提高文本的检索率和利用率。一般来说，关键词包含在新闻5w中，关键词的数量不宜过多，三至五个即可。 正文：语言简洁，内容平实

1.简洁。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好，最长不要超过两个屏幕;每句话要简洁，一般不超过20个字，段落简短。 2.语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。记住用户浏览新闻是为了获取信息，而不是追求文学性。 3.一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读。 4.多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。 5.重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。新媒体用户绝对不喜欢在文字堆里艰难跋涉，他们希望在开头就能找到想要的信息，这与传统新闻写作中要求的“倒金字塔结构”完全一致。 注重事件背景介绍 新媒体新闻文本写作中背景使用非常重要，有时候用户对背景信息的关注高于新闻本身。文本中多运用事件背景可以让用户对新闻的了解更全面、更深入，也有利于用户围绕新闻获取拓展性信息。并非所有事件背景都要写进文本，要选择能说明问题、

也说新媒体环境下的新闻写作

学海纵横 一．新兴媒体的出现 新媒体是近年来刚起步发展的事物，它是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体。它的产生与发展势必会对文化传媒起到的一次革命的推动作用。新媒体通常包括数字广播网络，无线传播网络，互联网社区，以及融合性网络载体。与旧媒体相比，新媒体最大的特点就是时效性，借助信息时代强大的网络传播链路，信息在第一时间内得到最广泛的传播。同时浏览者也更方便，电脑，手机等电子产品都是新媒体传播的最广泛的工具，还包括商业地带的电子大屏幕，公交站亭的液晶显示屏等。新媒体的传播无处不在，外延更是在不断的拓展。文明发展至今，从结绳记事到甲骨钟鼎、竹简帛书，直至印刷术的发明和网络时代的出现，已经历了若干次的媒介革命，而每一次媒介的变化必伴随着文学自身的发展流变与文体的创新。影像的发展也同样如此。进入新媒体时代以后，是新闻和新媒体有可能发生联姻的时代。并在其为基础上诞生了数字杂志、数字报纸、手机报、移动电视等。相对于报刊、广播、电视这些传统意义上的媒体来说，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 二．新媒体下的新闻写作 新媒体新闻写作把文字、图片、声音和视频结合起来，来表现一个个完整的、立体的、人们“喜闻乐见”又不失其深邃的新闻故事。新闻写作者们可做的事情更多，也更为有趣。 通过视频，受众在“阅读”新闻时，希望可以看到尽可能全面的、可以自由选择关注的重点，而不是被动地接受记者编辑认为他们“应该知道”的，放上一小段视频往往可以让受众感觉他们接触到了更多的真相。 曾几何时，也许你还记得乔布斯结束最后一次苹果媒体见面会后倚靠在妻子肩头的那一刻，罗伯斯用他的左手盖住刘翔右手的那一瞬间，一场灾难过后留下的废墟里蒙尘的一张全家福。要知道，仅用言语是不足以表达这些转瞬即逝却意义非凡的瞬间的。数据与信息的可视化主要旨在借助于图形化手段，清晰有效地传达与沟通信息，通过直观地传达关键的方面与特征，在平面媒体新闻写作中运用数据可视化手段，不仅能够直观展现事件的脉络进展，还能够让人出其不意地眼前一亮。 “9·11事件”时世贸大楼倒塌的那一瞬间给人以大片般的震撼，通过声音有多少人能够在听到遇难者与亲人最后的对话时能忍住眼泪？通过这强化了传统媒体和网络媒体互动，增强受众对传统媒体内容的粘性。 文字与新闻写作者的友谊最为长久深厚，新闻写作者们通过文字来向公众传递自身所见所闻所思之中有认为价值的内容。在新媒体新闻写作中，我们有了更多的好帮手来展现事实，文字更适合作为辅助解释，以及表达适度的、理性的观点和评论。 三．新媒体新闻写作的融合趋像 新媒体新闻写作的工具各有其利用价值，为了做出“更好”的新闻，我们要做不是简单的拼接，而是真正的融合。 微博的出现为现代新闻传播增加了一种新渠道。具有独一无二的便捷性，使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低，只需进行简单信息发布，不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博的更新非常迅速。现代新闻传播通常是通过报纸、广播、电视新闻等渠道，随着网络的不断发展，门户网站也逐渐成为新兴的新闻传播载体，而微博正是技术与时代结合的重要产物，它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道，提高了传播速度，实现了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖，使得新闻传播过程中的垄断现象消失。相信随着相关技术的不断发展，现代新闻传播的迅速发展也是指日可待的。 网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了近十年的发展，这一阶段也可看作中国网络媒体的第一个历史时期。在这个历史时期，中国网络媒体事业取得了长足的发展，其中一个最直接也是最突出的表现，是网络媒体在新闻业务方面的进步。经过近十年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式.手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。 总之，新媒体加强了与新闻的相融，以传统媒体的报道经验为基础，对数字新技术环境下的新闻资源加以整合、利用，强化了对多种技术手段的综合利用，重视网民对报道的推动，采取多种创新策略，以互动、共创的报道为业务目标，把新闻报道提高到了一个新的水平。重视传统媒体力，全面多样合作发利用的新闻资源。新老媒体是各自独立而又相互联系的系统，它们的相互作用、影响，乃至融合，需要我们在利用好新媒体的同时要监管好，维护好我们的文化环境。这样新媒体才会有更大的发展空间和越来越多的受众。 参考文献： [1]《新闻采访与写作》高钢高等教育出版社. [2]《网络新闻学原理与应用》彭兰著新华出版社. [3]《媒介分析：传播技术神话的解读》张咏华复旦大学出版社. 也说新媒体环境下的新闻写作 罗　霄 咸宁职业技术学院人文旅游　湖北省咸宁市　４３７１００ 摘　要：新闻一直是人们获取信息的主流渠道之一。.随着新兴媒体的出现，发展更新，它正在改变着传统新闻传播的技术格局，内容格局和市场格局.新闻的写作正不知不觉的呈现多种新的融合，新媒体让我们的新闻写作趋于更加时代感与新鲜的活力。本文就新媒体环境的新闻写作新趋向作一个小议。 关键词：新媒体；新闻写作；融合 203

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 一、单选题（每小题2分，共20分） 1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是（）。 A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼； B、广告是文字的性的行业； C、广告界的文案有广义和狭义之说； D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是

（）。 A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（） A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（） A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（） A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证，30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？ 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。 A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；

B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节； C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点； D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性； 9、下列关于“符号化”不正确的是（）。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为； B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物； C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号； D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。总体来说，符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。 10、以下属于品牌文案特点的是（）。 A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰 二、多选题（每小题3分，共30分） 1、新媒体文案重要性有（）。 A、新媒体文案运用好，传播更快速；

新媒体写作复习期末资料完整版

1、填空题（10道） 2、ps操作题（1道/共20分） 3、名词解释（4道） 4、简答题（4道） 5、论述题（2道） 那么，何谓新媒体传播？（提问：新媒体有哪些？） “新媒体”或者“新媒介”并非一个科学的概念界定，只是在与“旧媒体”的对比中产生的时间性概念。 概念尚未达成共识，新媒体的核心是技术的不断创新。在信息时代，不仅是新的技术变革和物质形态的变化可以产生新媒体，新的软件开发，新的信息服务方式的推出都可以称之为一种新媒体的诞生。 广播，电视相对于印刷媒体是新媒体，但对于网络媒体便是“旧媒体”。每一次媒体技术的变革都会带来所谓的“新媒体”，特别是在知识爆炸，技术更新的今天，各类新媒体层出不穷，新媒体的外延更是不断地拓展。 每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力。 新媒体分为四类： （1）基于互联网：如电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、sns（解释一：社会性网络服务解释二：社交网站）、微博、其他类型的网络社区等。（2）基于数字广播网络：如数字电视、车载电视、公交电视等。 （3）基于无线网络：如手机电视、手机短信、手机WAP 等。 （4）基于融合网络：如IPTV等。 可以肯定，今天的新媒体在未来同样被归为“旧媒体”的范畴。 为什么新媒体写作要独立成课，与众不同？（未背） 从网络出现的早期开始，最普通的写作形式是曾经被标准化为电报或新闻的写作的形式。因为很多传统的新闻媒体都将它们的旧媒体内容直接转移到了网络上。还由于在很多地方，网络写作的规则同纸质媒体写作的规则正好想通，或者只有少许差别。 有三种力量将新媒体写作推离了旧媒体。

新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、单选题（每小题1分，共10分） 1、以下属于新闻资讯类应用的是： A、今日头条 B、、当当读书D、美团 2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句： A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的： A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为： A、Writer B、Copywriter、 C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法： A、新媒体文案运用好，传播更快速； B、新媒体文案可以直接带来销售转化； C、体现了新媒体文案的重要性； D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点： A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在： A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速；可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类，广告文案可以分为： A、销售文案和传播文案； B、软文案和硬文案； C、长文案和短文案； D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容： A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是 二、判断题（每小题2分，共10分） 1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。（ T ） 2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ T） 3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（ F ） 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（ F ） 5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（ T ） 三、名词解释：（每小题10分，共20分） 1、广义的媒体 2、狭义的文案

《新媒体时代的新闻写作与宣传》

新媒体时代的新闻写作与宣传 课程背景： 天天都在接触新闻，但我们真的了解新闻吗？经常都会采编新闻，可我们真的会写新闻吗？好不容易在新媒体上发了一篇新闻，但关注的人却很少，这究竟是为什么呢？总算引发别人关注了，却发现辛苦写就的新闻又被迅速地淹没在信息海洋之中，这该怎么办呢…… 随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企事业单位而言，通过新闻传播，不仅可以增加知名度，从而使社会和市场注意力最大化，由此获得声誉或营销的成功；同时，也有助于赢得社会的信任，树立良好的社会形象，从而为其营造有利的发展环境。无数的新闻事件告诉我们，新闻传播的重要性不容忽视，需要我们作为一项长远任务来规划落实。如何捕捉新闻?如何让新闻产生打动人心的力量?如何借助新媒体有效传播新闻讯息?已经成为了我们今天必须要关注的问题。 课程收益： ●熟练掌握新闻的策划和传播策略； ●熟练掌握新闻的采编和写作技巧； ●熟练掌握互联网+背景下，新闻公关的策划技巧； ●切实理解新媒体的属性，强化新媒体背景下的宣传工作能力； ●熟练掌握借助微信等新媒体有效进行信息传播的方法和技巧。 课程特色： ●专业——讲师是专门研究新媒体写作的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，硕士研究生导师，“格局创意写作”系列丛书作者，有着丰富的宣传工作经验，对新媒体写作有较为深切的理解和研究； ●通透——追根溯源，将新闻写作和新媒体传播的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然； ●实用——课程汇总了诸多新闻写作经验，提供了诸多写作案例，拿来即用； ●有趣——讲故事、做游戏、看电影，让新闻写作与新媒体传播课与枯燥说拜拜。

新媒体时代新闻写作的变化趋势

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/1a7680226.html, 新媒体时代新闻写作的变化趋势 作者：罗玉明 来源：《传媒论坛》2018年第08期 摘要：在快速发展的新时代，各个方面都发生了巨大变化，人们的需求也变得更加多样化，新媒体技术在各个领域都得到了广泛的应用。新闻是现代社会发展必不可少的元素，这时单一的使用文字的新闻写作方式显然已不能满足目前的发展需要，我们需要与时俱进，大胆改革，利用新媒体为受众全方位、立体化地展示传播新闻内容，实现新闻的全球共享。本文中，笔者主要围绕新媒体时代的新闻写作问题特点和写作技巧展开了研究，分析了新媒体时代新闻写作变化态势。 关键词：新媒体时代；新闻写作；技巧分析；变化态势 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02 新媒体技术给人们生活带来了翻天覆地的改变，新闻是人们生活必不可缺少的元素，有了新媒体技术的运用，人们可以了解世界各地的信息，传统新闻为了满足受众的需要，在新闻传播观念、传播对象、传播方式等方面要做出相应的变化，而且其研究对象、思维和内容、文体都要与时俱进，在不断提高新闻工作者的素质的同时，还要更新观念，实现跨学科融合的多元化变革，从而更好地适应时代的需要。 一、新媒体时代下新闻写作特点 （一）全面性 在这个“出门不带钱，全靠手机撑”的时代，新媒体技术已经是社会发展的必然，我们的生活和智能技术将紧密地联系起来，人们的衣食住行都要靠新媒体技术来完成，人们追求效率和快节奏生活，相对于以前纯文字的新闻来说，人们更喜欢直观又形象的新闻、图片、视频、动图再加上一系列配文，让受众能在短时间内了解新闻的全过程，另外新闻涵盖的知识层面比较多，经济、政治、文化、军事等能够满足受众的各种需求，丰富了新闻的内容，使得新闻在全面还原事实的基础上得到了广泛的传播。 （二）快捷性 我国传统新闻写作方式主要以纸笔的记录为主，新媒体的出现，新闻写作可以借助计算机的帮助查找各种新闻素材，让受众获得一个新的阅读视角，在新媒体技术的环境下，我们可随时随地进行新闻写作，并且能够瞬间完成。另外新闻的制作方式、写作主题和内容都能通过应用软件进行快捷操作，不再拘泥于办公室，可以通过智能手机和电脑及时完成新闻的写作，不错过任何新闻热点，让受众第一时间获得最新的体验，同时超文本、超链接式写作可通过借助微博、微信等各种形式将信息传递给受众。当受众想要了解新闻有关的一些背景资料时，可以

新媒体宣传方案教学文稿

目录 第一章公司简介 (3) 第二章概述 (3) 1、宣传核心 (3) 2、宣传方式 (3) ●门户网站 (3) ●微信公众号 (4) ●杂志内刊 (4) 3、宣传素材 (4) 4、驻场人员配置 (5) 第三章******单位门户网站建设方案 (5) 1、网站建设原则 (5) 2、门户网站版面设计 (6) ●******单位............................................................... 错误!未定义书签。 ●民生工程 (6) ●旧城风采 (6) ●投资合作 (7) 3、门户网站首页内容设计 (7) ●企业动态 (7) ●工程动态 (7) ●疑问解答 (7) 4、******单位开发投资集团门户网站设计结构图 (9) 第四章******单位微信公众号建设方案 (10) 1、微信公众平台定位 (10) 2、发展微信公众平台的目的 (10) 3、微信公众平台功能 (10) 4、微信公众平台栏目板块 (10) ●旧城画卷板块 (10) ●旧城民生板块 (10) ●旧城风情板块 (10) ●旧城门户板块 (11) 5、微信公众平台内容构想 (11) ●旧城画卷内容设计 (11) ●旧城民生内容设计 (11) ●旧城风情内容设计 (11)

●旧城门户内容设计 (12) 6、微信公众平台优势 (12) 第五章******单位开发投资集团企业刊物策划案 (12) 1、创刊宗旨 (12) 2、创刊目的 (13) 3、刊物定位 (13) 4、办刊策略及具体实施方案 (13) ●办刊策略 (13) ●栏目安排及定位 (13) ●栏目内容构想 (14) 6、基本策划 (16) 7、稿源渠道 (17) 第六章网站、微信、杂志运营 (17) 1、素材获取 (17) 2、稿件发布报审 (18) ●门户网站宣传资料发布报审 (18) ●微信公众号宣传素材发布报审 (19)

新媒体文本写作技巧及方法

新媒体文本写作技巧及方法 新媒体是一种新的媒体形态,其呈现信息的方式不同于传统媒体,尤其是新媒体用户浏览新闻的习惯发生了很大改变,因此,新媒体新闻文本写作的方法和技巧也随之发生改变。下面，为大家分享新媒体文本写作技巧及方法，希望对大家有所帮助! 内容提要突出关键词 新媒体用户点开网站主页的相关标题进入正文后，会在正文标题下面看到一小段话，一般100字左右或更短，这就是内容提要。有一些网站的内容提要直接放在主页新闻标题下面，例如英国BBC网站;还有的网站采用弹出式标签技术，当鼠标滑过某条新闻标题时弹出文字框显示该条新闻提要，移动鼠标后文字框自动消失。内容提要的作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态，文字要简练，尤其要注意突出关键词。关键词是一个文本中的核心词语，揭示稿件最核心的内容，以吸引用户，提高文本的检索率和利用率。一般来说，关键词包含在新闻5W中，关键词的数量不宜过多，三至五个即可。 正文：语言简洁，内容平实 1.简洁。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好，最长不要超过两个屏幕;每句话要简洁，一般不超过20个字，段落简短。

2.语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。记住用户浏览新闻是为了获取信息，而不是追求文学性。 3.一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读。 4.多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。 5.重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。新媒体用户绝对不喜欢在文字堆里艰难跋涉，他们希望在开头就能找到想要的信息，这与传统新闻写作中要求的“倒金字塔结构”完全一致。 注重事件背景介绍 新媒体新闻文本写作中背景使用非常重要，有时候用户对背景信息的关注高于新闻本身。文本中多运用事件背景可以让用户对新闻的了解更全面、更深入，也有利于用户围绕新闻获取拓展性信息。并非所有事件背景都要写进文本，要选择能说明问题、紧扣报道主题、用户有兴趣了解的事件背景，注意背景的广泛性和多样性。

新媒体新闻写作与制作

网络新闻业务与传统新闻业务1、新闻资源的全面利用2、层次化、网络化的新闻组织方式3、实时的文字报道4、多媒体采访与报道5、新闻报道中各种层次的互动 网络新闻编辑的四个层面1、网络新闻的选2、网络新闻的加工3、网络新闻的整合4、网络新闻的延伸 网络新闻编辑的角色特点1、网络新闻编辑的主动性与被定性2、网络新闻编辑工作的整合性和原创性3、把关人角色 网络新闻编辑的发展趋势1 、多媒体内容编辑的比重将不断上升2、网络新闻编辑分工不断细化3、网络新闻编辑新闻加工向高层次发展4、从面向单平台编辑向多平台编辑发展 网络新闻与传统新闻采集相同点是什么1对新闻价值的判断标准不变2对新闻工作基本原则的坚持不变 网络新闻采集的优势在哪里1、网络新闻作品的多层次写作2、全时与互动3、新闻资源的利用4、多媒体技术的利用 影响网络新闻采集的因素1、政策环境2、法律环境3、著作权法4、经济环境5、技术环境因素 对网络新闻真实性的判断1多源求证2内容分析3调查核实4技术判断 网站策划指1、根据现实的情况与信息，判断市场变化的趋势，针对未来网站建设做当前决策2、对网络媒体的规模、结构、形象进行整体设计3、预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。 网站策划解决的问题1网站战略发展策划2网站内容策划3网站形象策划4网站市场行销（如何提高访问量）5网站品牌形象推广6网站内部人员安排 网站策划的原则1指导原则2全面原则3个性原则4灵活性原则5迅速原则6团队原则 调查分析阶段1网站的服务对象2社会环境3竞争对手4自身条件分析 属于内容的构成要素1网页名称2标题3正文4图表5标语 一个网站的网页构成：主页（homepage）首页（frortpage）新闻文章页（news articles） 属于造型的构成要素1标识2文字3图标4插图5动画6背景7声音 网页编排设计原则1网页编排首要原则@主页以占用空间和带宽小的静态文本和小图片为主@避免占用空间大的背景、图表、视频、动画在主页上出现@建立合理的网站布局，链接点不要太多太杂2版面布局原则：统一性原则、均衡性原则、对比性原则、节奏性原则、视觉冲击中心 新闻网页设计注意原则1简化新闻信息的阅读路径2网页的设计应以功能为先3借鉴报纸版面编辑方法原则4利用新技术，方便网络新闻的打印 新闻栏目与内容的规划1依据新闻来源的特色2依据报道内容的特色3依据与其它媒体合作形成的特色4依据新闻延伸形成的特色5依据对传统新闻栏目分类的借陈出新 网页框架布局的设计1框架模式2文字的编排3字体的运用4网页设计中的色彩 主页的功能1对网站内容的介绍2引导浏览者到他们要去的地方3吸引网民的注意力 新闻网站的一般结构1分类新闻2新闻服务3多媒体新闻4地方性新闻网站 网络新闻标题的主要特点1题文分家2慎用长题3大多单行4宁实勿虚 网络新闻单行题的制作1、一句话题2两（三）句题、一条新闻3两句题两条新闻4标题+摘要4标题群 标题群：是围绕某个主题或事件，在一个大标题统率下，由多种传播符号(文字、图片、影像、声音等)构成、即时滚动播出多个存在相互关联的新闻小标题的集合标题群写作形式：1标题群的小标题一般是加“[ ]”标志2在一些网站也采用“大字号标题+小字号标题”的方式，“小字号标题”一般是作为副题，“大字号标题”作为主题标题群形式优势1大标题将新闻事件发展过程中最新、最重要的事实突出2将不同的新闻事件有机地整合在一起，充分展现新闻事件的动态性和新闻事件间的相关性3既突出了新闻的重要性和影响力，又为普通用户梳理出事件发展的脉络4展示出立体化的传播思维和空间层次感，形成一种网络新闻专题报道样式 网络标题的加工原则1准确2客观、真实3掌握分寸4导向正确5言之有物6生动形象 锤炼标题文字1压缩与概括标题内容2删去可有可无的字3改变叙述方式4适当运用约定俗成的简称5作题窍门 网络新闻内容整合编辑的手段1依据新闻素材组织新稿件：综编、缩编、拆编2编辑引导性内容：为引导阅读而撰写导读、加小标题、加注点评3为使表达准确对稿件中人名、地名核对、改动 相关内容的编辑1配相关内容1）同一事件的相关内容2）类同事件3）配资料4）有关服务2、灵活编排1)标题排列2)全文切入3) 关键字超级连接3、把握好尺度(1)注意关联性(2) 坚持正确导向 热点事件的报道一段时期内，受到社会普遍关注的新闻事件 灾难新闻报道1力争在第一时间向公众进行全面、准确、真实、客观的报道2报道事故的同时，还应关注灾难的原因、背景、后果、责任，实现舆论监督的作用

新媒体文案策划与写作教学大纲

《新媒体文案策划与写作》 教学大纲 一、课程信息 课程名称：新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版） 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：20 计划学分：2 先修课程：无 选用教材：《新媒体文案策划与写作：从入门到精通》 适用专业：本书可作为有志于或者正在从事新媒体文案写作相关职业的人员学习和参考，也可作为高等院校新媒体文案写作相关课程的教材。 课程负责人： 二、课程简介 随着互联网的快速发展，智能手机的普及和3G、4G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在微博、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到互联网媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。 随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。 本书从新媒体文案的岗位现状出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助读者点亮自己的文案写作技能，提升其从事新媒体文案岗位的综合竞争力，让读者的写作水平逐步从入门达到精通，成为一个合格的新媒体文案从业人员。 三、课程教学要求

新媒体文案创作与传播期末考试试卷2

实用标准文档 《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是（）。 A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼； B、广告是文字的性的行业；

C、广告界的文案有广义和狭义之说； D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是文案大全． 实用标准文档 （）。 A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（） A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我'相关”理论的内容？（） A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（） A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证，30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？ 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白； 文案大全． 实用标准文档 B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节； C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点； D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性； 9、下列关于“符号化”不正确的是（）。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为； B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物； C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号； D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。总体来说，符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。 10、以下属于品牌文案特点的是（）。 A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰 二、多选题（每小题3分，共30分） 1、新媒体文案重要性有（）。

宣传稿写作标准

关于宣传稿的规章准则 （一）总体要求 1、全部宋体，标题二号字，正文三号字，首行缩进2字符，间距2倍。 2、严格遵守倒金字塔结构。导语不得超过50个字。 3、导语中选用的事实，必须是到了非要写出来与大家分享不可的地步。 4、导语要有一个兴奋点或卖点; 导语要调动读者的情绪，而不是他的大脑。 5、导语最好具有视觉感，让读者摸得着，看得见。 6、尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。 7、稿件内容尽量分为三段。 8、正文中的所有数字和英文一律采用半角，所有标点为中文标点。 （二）校园新闻写作规范 一、活动类的新闻稿写作 活动类的新闻稿在校园中是最常见的一类新闻稿。一个学校的校园文化氛围往往是通过一系列的校园活动来体现的。所以，活动类的新闻稿就必须将校园的文化气息体现出来，这对作者的写作能力要求更高了。 这一类新闻通稿的结构一般是：第一段写导语、主承办单位、参与人员；第二段主要写活动的过程，活动现场以及现场观众、青年学生的反应。第三段则评论开展本次活动的意义。 写此类新闻时，必须注意以下几点： 1、活动的参与人员的介绍要有层次感 例子：“校领导xxx、《XX日报》、我校青年学生代表1000余人参加了活动”则显得太随便，给人的感觉是人员很杂，反而看不到活动的覆盖面之广。所以一般的写法如“校党委副书记xxx、副校长xxx出席了活动，《XX日报》、XX电视台等媒体朋友参加了活动，我校各学院师生代表共1000余人参与了活动。” 2、写作要紧扣活动主题 3、活动程序要分清主次 活动都有主体部分，主体部分才是报道的重点，就如一场晚会，节目的表演才是写作的重点，而像现场的互动环节则是次要的，一般一句话带过即可。 4、活动意义要围绕校园文化建设这一方向 举办活动一般就为了活跃校园的文化，所以，在谈及活动意义的时候，要以校园文化建设为主线，有层次地概括活动的意义。 二、竞赛类新闻写作 竞赛类新闻稿跟活动类新闻稿有类似的地方，但是，因为是竞赛方面的活动，它又有与一般活动不一样的地方，在新闻稿中，也要有所不同，所以特地分出一个大类出来。 竞赛类新闻稿的一般结构是：第一段写导语，介绍主承办单位、评委、参赛选手；第二段写比赛的过程；第三段写参赛者的获奖情况以及举办比赛的意义。

新闻稿写作方法培训教材

附件一新闻写作方法相关案例 一、新闻的结构：一般有以下四种的基本组合而成。 （1）灵活鲜明的标题。（2）引人入胜的导语。 （3）深化题旨的文体。（5）恰到好处的结尾。 一般来说，我们的稿件分为系部活动稿件（比赛、重要会议、青年志愿者）、班级特色活动稿件、协会动态稿件、党务稿件、教研成果稿件等。教学评估、系院运动会、校庆活动、大型文娱活动、以及各系的特色活动。 二、稿件的总体要求： 第一段：为导语部分，点明时间、地点、人物（事件的背景、原因、目的） 第二段：概括介绍主要事件 第三段：高度升华事件的意义 新闻稿，文字简明扼要，迅速及时。它简明扼要，篇幅短小。简短是新闻稿区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是“三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容集中精炼。 三、稿件的写法： 1、标题：力求言简意明，准确新颖，要响亮，富有吸引力，但也要注意切合主题。 2、导语：消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它高度概括了事件的主要内容，中心、主题突出。 3、主体：主体是消息的主要部份。它是承接导语，阐述导语所提示的主题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体主要注意以下几点： （1）主干突出。与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。 （2）内容要充实，紧扣中心，突出重点，尽量发掘它的亮点，对所选的新闻点作深入的报道，可加入自己的议论。禁忌写得太抒情。 （3）结构严谨，层次分明。有条理、按时间或逻辑顺序来

写出事件的主要内容。 4、结语：结语是消息的最后一段或一句话。深化事件主题、说明事件的意义，体现出事件的作用，给人以启示。消息的结尾的方式有小结式、评论式、希望式。可用排比、对偶等手法来写。 那怎样写好一篇新闻稿？ 大学生记者要写好一篇新闻稿件，就必须掌握各种新闻体裁写作的一般技巧。如果是学写第一篇新闻稿，至少要做到以下几点： 第一、基本掌握标题的制作技巧。 标题是文章的眼睛，一篇新闻稿若有一条新颖别致的标题，就能象磁石那样牢牢地吸引编辑和读者的注意力。 第二、写好导语 导语是消息的开头，是消息中最有价值的部分。新闻界有人称导语是“抓心的手”，这就是一个好的导语吸引作用的。没有好的导语，就算不上成功的新闻稿。 第三、水到渠成的结尾 结尾就是新闻的结束，是新闻的最后一句话或一段话，它阐明新闻事实的意义，揭示事件发展的趋势，加深读者的理解和引起读者的思考。新闻的结尾无固定的格式和写法，常用的写法有结论式，前瞻式、解析式、启发式、号召式、鼓励式等，结尾要力争写出新意，在深刻、含蓄、发人深省中结束全文，切忌出现画蛇添足的赘笔。 写作技巧 说清楚5个“W”1个“H”即Who―谁是活动的主体What―活动中发生什么新鲜有趣的事Where―活动的地点Why―活动的主旨When―何时发生How―活动如何进行。 常见的错误情况： １、错别字 ２、搭配要得体：“拉开了序幕”，“落下了帷幕”，“体现了……

新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、单选题（每小题1分，共10分） 1、以下属于新闻资讯类应用的是： A、今日头条 B、、当当读书D、美团 2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句： A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的： A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为： A、Writer B、Copywriter、 C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点： A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项 8、新媒体文案的重要性体现在：

A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速；可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类，广告文案可以分为： A、销售文案和传播文案； B、软文案和硬文案； C、长文案和短文案； D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容： A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是 二、判断题（每小题2分，共10分） 1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。（ T ） 2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ T） 3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（ F ） 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（ F ） 5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（ T ） 三、名词解释：（每小题10分，共20分） 1、广义的媒体 2、狭义的文案 四、简答：（每小题10分，共20分） 1、文案的写作步骤