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网综《明星大侦探》分析

《明星大侦探》分析

“这是芒果TV赌上良心与智商的一档节目。总导演何忱长期坚守现场，才三期节目拍摄下来整整瘦了20多斤。所以还可以说，这是芒果TV节目制作团队呕心泣血辛苦之作。”

——芒果TV自制节目《明星大侦探》节目总监周山

《明星大侦探》脱胎于韩国JTBC电视台制作的《犯罪现场》，由芒果TV制作节目内容主要是智能推理和综艺搞笑两部分。每期以不同主题为剧情背景，邀请6位嘉宾参与一起杀人案件的侦破游戏。芒果TV不仅购买了独家版权，还请来了原版PD亲自指导。此后将会耗时7个月来倾心打造。该节目以“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”为内容，全方位考验智商和观察力，让明星和素人都能过一把名侦探瘾。

前戏篇中公开的正式玩法表明每期节目6位嘉宾参与，1人扮演侦探，5人为嫌疑人。每期节目解决1起不可思议的杀人事件，真凶就在嫌疑人之中。6位玩家需在现场6-8个场景内，寻找线索指认真凶。

前戏篇是节目组为了考验所邀请明星破案能力的一个“陷阱”，将他们突然置身于一个犯罪现场，在有限的时间内通过搜寻现场线索来推断犯罪经过。在前戏片中，何炅、吴映洁、撒贝宁、王鸥、乔振宇5位明星分别来到了被逼真还原的案发现场，根据现场的蛛丝马迹指认真凶，并把整个推理过程写在答案纸上，然后评比分数高低。通过前戏篇让观众对明星们的能力有一个大概的了解，也让明星们熟悉以后的规则。

嘉宾人选：

不同于前戏篇，接下来的12期节目中，每期共有5位明星嫌疑人与1位明星侦探，玩家们既要摆脱凶手嫌疑，又要找出装作无辜的真凶。这是一档明星首秀智商的节目，也填补了能力进行了解，才圈定出最终的艺人名单。节目的人选来说，撒贝宁和何老师两座大山毋庸置疑。何炅反应机敏，撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析，这两位主要担任节目的破案推理任务，其他几位明星也有各自鲜明的个性特点，鬼鬼就是给这个节目增添效果的，她的鬼马精灵，脑洞大开的破案能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应。她的设定就是原版第一季的全炫茂，活跃气氛，偏向搞笑。白敬亭算是这个节目的一个惊喜，搜查能力很强，颜值也很高。王鸥和乔振宇在前期所表现出的破案能力与具体定位还不太明晰，主要负责角色演技和颜值担当。

除了这几位固定嘉宾，节目每期都会请到不同的人气嘉宾。例如大张伟、刘昊然、张若昀、以及后面爆出来的蔡康永、胡歌。这些明星都为这个节目注入了新鲜感，能让对他们感兴趣的观众了解到他们的另一面。

道具布置：

之前在网上引起热烈讨论的：不上班了，演尸体去！就是因为芒果TV以日薪两千的高价，在长沙某高校进行了一场NPC群演招聘，对，就是俗话说的“尸体”。招聘规则非常简单，现场进行化恐怖妆、花样“躺尸”等多轮考核后，只要在“鲜肉侦探团”的骚扰下还能保持一分钟不动的话，就能拿到相应的奖金引。引起无数大学生的火爆报名。

节目组几乎百分之百的纯正地呈现了剧本上描述的“案发现场”。场景布置内容丰富，每期道具均超200余件且件件都蕴含线索。对比韩综原版《犯罪现场》来看，《明星大侦探》场景搭建显得更加精致逼真。对此，道具组工作人员透露：“我们花大力气去搭建场景，只为百分百呈现剧情里所需的现场。所有玩家一进入现场就能立马入戏，好的场景能推动玩家更快更好的进入角色。”

背后团队：

剧本由中国悬疑推理三剑客——秦明、周浩晖、雷米全程亲指。秦明是专业法医，重科学尸检搜证，是畅销小说《尸语者》系列作者。周浩晖号称中国的东野圭吾，重悬疑剧情设计，代表作有《暗黑者》。雷米重犯罪心理，精通犯罪心理学，号称读心神探，《心理罪》原作者。有这三位保驾护航，《明星大侦探》注定让明星玩家赌上智商、尊严、演技。悬疑与推理剧情让观众欲罢不能。

后期也是这档节目的关键点，除了一直被大家谈论的字幕组外，如何将录制的大量素材剪辑成一个具有悬念感的破案故事，是这个节目后期的难点。导演组会为每一位嫌疑人设定一个“人物小传”，也就是说每个角色都有自己背后的故事。同时，节目首次开创了个人视角的版本，也就是5位嫌疑人视角版本。网友可自行选择任意一个玩家视角互动观看。这其实是加大了后期的工作量，同时还要保证在每一个单人视角的视频中尽可能的留下悬念，而这个工作量完全不亚于最终破解版的剪辑工作。

首播大捷

在4月4日的网络综艺播放量排行榜中力压PAPI酱，问鼎第一。同期播出的还有奇葩说、暴走大事件等都被远远甩在后面。第一集“网红校花的坠落”首播当天5万弹幕屏幕满天飞，最高时候有244万人同时在线观看。截止28日，，《明星大侦探》网络播放量已突破2.6亿，豆瓣口碑评分8.0，几乎零差评。

但如果一定要我小小挑刺的话，我觉得国内版本的侦探破案环节相对较弱。虽然搞笑是目前国内综艺的主要潮流，但是过犹不及。应当适当逗趣，主要还是严肃推理，因为这正是这档节目的魅力，正是它与别的综艺区分开来的最大不同。

广编133班

1320400100 陈婉琴

不彩排不NG不重录,《明星大侦探》背后有哪些不得不说的故事

不彩排不NG不重录，《明星大侦探》背后有哪些不得不说的故事传媒内参导读：最近笔者去参加了《明星大侦探》的探班试玩，真正下场体验了一把头脑风暴，对节目的整体流程和设计用意，以及背后制作团队也有了更深入的了解，这就为大家揭秘节目背后那些不得不说的故事。总导演何忱2014年加盟芒果TV，从零开始组建团队，《明星大侦探》做第一季的时候，核心团队20人左右，只有4、5个人接触过电视内容制作。恰是这支没有什么经验、反常规的团队像“鲶鱼”一样，为综艺市场注入了新的刺激。“高能编剧”、“有毒后期”、“处女座道具组”更是在微博、B站大获好评。相比众所周知的“悬疑”“推理”“烧脑”这些特色标签，笔者认为，《明星大侦探》受欢迎的最重要原因在于“自然”“合理”，每位玩家带着自己的小特色融入角色中，每个环节线索层层叠叠相勾连，有推理有脑洞，有搞笑有严谨，一切都顺理成章，顺其自然，观众在观看时既可以以上帝视角纵观全局，也可以自然代入，想象着自己发现线索时的推算，各有一番乐趣。最新播放的第7、8案《恐怖童谣》更是将悬疑气氛推上热搜榜，网友一边大喊恐怖，一边投入到精心推理中。而这正是节目的魅力所在，能够吸引观众自然而然地投入游戏，参与思考。

同时，也有很多观众好奇，节目环环相扣的情节设计、缜密严谨的推理逻辑背后，制作团队如何操作？有无剧本？普通观众有机会参与节目破案吗…… 最近笔者去参加了《明星大侦探》的探班试玩，真正下场体验了一把头脑风暴，对节目的整体流程和设计用意，以及背后制作团队也有了更深入的了解，这就为大家揭秘节目背后那些不得不说的故事。

“无人设”“不埋梗”，角色扮演每期都有新鲜感综艺节目竞争越来越激烈，尤其是同质化严重，于是嘉宾“人设”成为节目的重要标示和宣传点，比如《奔跑吧兄弟》的“跑男伐木累”，《极限挑战》的“三傻”“三精”已成为节目不可分割的一部分，当然也有一些综艺flag立早立大了，反影响了整体观感，只剩尴尬。《明星大侦探》反其道而行，“无人设”“不埋梗”，反倒每期都会给观众带来新鲜感，撒贝宁的中分“油腻”造型、何炅粉色皮衣鹦鹉头的“美男子”造型让人印象深刻。总导演何忱透露，虽然有时候人物设置会很狗血，但是嘉宾在节目中都没有包袱，特别配合，现场也会自己找点发挥。所以节目充满未知的脑洞和无套路的笑点，不断产生新的亮点吸引观众。

网络广告的分析报告

网络广告的分析报告虚假广告及责任问题虚假广告及其责任问题，是我国市场经济管理过程中一个非常重要的问题。对于传统广告，我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律都有明确的规定。这些规定一方面对虚假广告起到了一定的杜绝作用，另一方面也给因虚假广告而遭受损害的消费者提供了一个行之有效的法律救助手段。但是，在实际操作过程中，这些规定适用于传统广告是行之有效的，而对于网络广告的适用则显得较为困难。根据《广告法》第2条的规定，广告指的是商品经营者或者服务的提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。网络也是广告的媒介之一，网络广告自然也应属于《广告法》的调整范围之列。但是，由于网络广告的新兴性和特殊性，使得传统广告业管理通过对广告主、广告经营者和广告发布者的管理来完成的模式受到了明显的冲击。在传统广告管理中，所有从事广告业的主体都必须取得相应的资格，至少要取得营业执照才能进行广告活动，个人是不允许从事广告发布活动的。而在 Internet上，任何个人和单位都可以发布广告，进行广告活动，甚至自己发布自己的广告。因此无论从主体范围，还是从发布方式上都打破

了《广告法》中的相关规定，加上网络广告从数量上来说是相当巨大的，对监督管理机关来说，要对浩如烟海的网络广告逐一审查既是不现实的，也是不可能的。另一方面，在责任承担方面，到底由谁来承担虚假广告的责任也是较难确定的。要解决好这一问题，首要的一点就是要解决诸如ISP是否属于广告经营者或者广告发布者的范围的问题。目前有些国家和地区都倾向于将ISP纳入媒体经营者的范畴，必须担负媒体经营者的连带责任。但是，更多的人认为，如果ISP对利用其服务器所发布的一切信息包括虚假广告都要承担责任，那是不公平的。从网络使用者角度来说，既然ISP有偿地为其提供服务，那么要求ISP对这种服务的后果承担责任应该是无可非议的。但是，从ISP的角度来说，其服务都可以归结到一点，即单纯的信息传输，由于Internet是一个复杂的网络，要绝对保证所传输的信息资料的正确也是不可能的，巨额的投入必然会转嫁给网络使用者，其结果必然会阻碍网络事业的发展。因此，笔者认为，我们不能将虚假广告的责任全部强加给ISP，只能在ISP明知或者参与了虚假广告的制作和发布活动时才追究其责任。再者，从法律的角度来看，每一个国家的广告法都只具有域内效力，对本国广告行为可以进行规范和调整，而对于国外的广告行为则无法干预。而Internet 是一个世界性的网络，不受国别的限制，任何一个广告都可以通过网络向全

我国文化产业发展现状分析范文

中国文化产业发展现状分析我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。中国文化产业发展取得的成就虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。

首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游

【公基备考】《明星大侦探》中的法律知识(五)

【公基备考】《明星大侦探》中的法律知识（五）写在《明星大侦探》中的法律知识最后一期前：隔离病毒，不隔离爱。减少外出，不停止追梦的脚步。《明星大侦探》中的法律五期以来知识收获了很多小伙伴的喜欢。在这个特殊时期，《明星大侦探》中的法律知识迎来了最后一期，《明星大侦探》为大家传递了很多正能量，我们也希望通过这个系列带大家从不同角度熟悉法律方面的考点，陪伴大家度过这个特殊时期。让我们一起加油，做好学习规划，多加练习，希望我们能够尽快相见，一起进步！武汉加油，中国加油！【文章不涉及剧透，可放心阅读】

本期我们主要讲述的是关于《明星大侦探》第五季第一期《海上钢琴师Ⅰ（下）》中的法律知识。作为《明星大侦探》第五季的开篇大作，《海上钢琴师》系列可谓是五季以来最大的制作，节目组在我国第一艘自主运营的豪华邮轮——“鼓浪屿号”上，上演了一幕幕动人心魄的精彩片段。犯罪主体在这期节目的二搜环节中，蒲水手（侦探助理，蒲熠星饰）在邮轮甲板上发现了一本《一场被心理暗示操纵的谋杀》（故事虚构），书中写到：“如果被心理暗示者，在被完全心理暗示，毫无意识的情况下杀人，可参照无行为能力人，被心理暗示者本身成为心理暗示者的一件工具，是不需要负刑事责任的。”虽然这是故事设定的虚构出的情节，但是在我国法律体系中也有着对于刑事责任能力人的划分。首先，我们来介绍一下犯罪主体。犯罪主体是指实施了危害社会的行为，依法应负刑事责任的自然人或单位。 1. 自然人自然人的刑事责任年龄 ①完全无刑事责任年龄阶段：不满十四周岁的人实施的任何行为，都不构成犯罪。例如：甄明12周岁，辍学在家，为了报复甄大，将甄大杀害。本案中，甄明12周岁，根据我国刑法甄明是不承担刑事责任的。

金融大数据平台项目规划

金融大数据服务平台项目规划书北京XXXX技术有限公司研发中心 2014年11月

一. 项目介绍 1.1项目背景银行业一直是一个数据驱动的行业，数据也一直是银行信息化的主题词。银行的信息化进程先后经历过业务电子化、数据集中化、管理模型化等阶段，如今随着大数据技术的飞速发展，银行信息化也进入了新的阶段：大数据时代。目前，国内银行都积累了海量的金融数据，包括各类结构化、半结构化、非结构化数据，数据量巨大，存储方式多样。但是这些海量数据还没得到充分利用，显得价值含量较低。只有经过合适的预处理、模型设计、分析挖掘后，才能发现隐藏在其中的潜在规律。而应用大数据分析技术，可以从海量的、不完全一致的、有噪声的、模糊的、随机的数据中提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又是潜在有用的信息和知识。银行可以利用这些信息和知识来提升金融业务的服务效率和管理水平，银行的关键业务也能从中获得巨大收益。银行在大数据技术应用方面具有天然优势：一方面，银行在业务开展过程中积累了大量有价值数据，这些数据在运用大数据技术挖掘和分析之后，将产生巨大的商业价值；另一方面，银行在资金、设备、人才、技术上都具有极大的便利条件，有能力采用大数据的最新技术。建立“金融大数据服务平台”，可以通过对金融数据的挖掘、分析，创造数据增值价值，提供针对银行的精准营销、统一广告发布、业务体验优化、客户综合管理、风险控制等多种金融服务。 1.2业务需求目前，银行客户对数据的利用仍是以各类统计报表为主，存在以下重大弊端： 1.对数据的分析仅按照固定项目，对业务情况进行事后统计分析和监控。实际上没有找到隐藏在数据背后的原因，数据深度分析和数据挖掘能力不足。 2.对数据的分析仅作为专项的统计分析结果输出，对于数据间的因果影响、相关性分组或关联规则、聚类、描述和可视化等工作尚未开展，数据关联分析能力不足。 3.统计分析侧重在事后的数据汇总，难以从数据汇总中得到客户服务事件发生的规律，以及前瞻性判断，数据的预测性分析能力不足。

网络广告投放与选择分析报告

电子商务之我见 ——网络广告投放分析网络广告，被当今公认为第五媒体，她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统的四大媒体无法比拟的优势；它全天侯24小时、跨时空地为企业当营销员，让企业攫取全球信息，为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的代表。一、投放网络广告的优势： 1. 网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过5亿多，中国也超过了8000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。 2.传播受众针对性强。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上，由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放，这样针对性强，广告效果好。 3.广告费用低廉。与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。 4.网络传播灵活的实时性。在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即

使可以改动也需要付出很大代价。例如，电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，牵一发而动全身，播出时间改一下，往往全天的节目安排都要重新制作，代价很高，如果对安排不满意，也很难更改。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。当然，随着网络技术的进步和网络带宽的改善，为了追求更好、更震撼的效果，网络广告的制作会越来越复杂、体积会越来越大，修改也会相应的提升成本。但是从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多，这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。 5.广告受众数量的可统计性。传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。” 二、网络广告投放的分析首先，必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。三、投放网络广告的媒体选择 1.广告站点必须要有较高的流量。 2.广告站点的访问者是否与产品的潜在顾客有所关联。作为广告的投放者应该选择广告主业务方向相关联的站点，这样广告效应就会成倍增长。四、网络广告策划在广告策划上，网络广告与传统广告有很大不同.传统广告可以选择投放地域,并针对不同的地区实行不同的广告策略,比如可口可乐在中国就可以实施中国文

中国快递行业发展现状分析

本论文以大量的文献资料为参考，以快递产业的起源、中国快递市场内各快递企业的发展情况及现状为基础，进一步分析中国邮政特快专递EMS和中国民营快递企业在过去发展中及现阶段经营中存在的问题。找出影响中国各快递企业发展的因素，并以此对中国快递产业未来的发展政策提出可行的建议，同时对其未来的发展趋势做出理性的判断和预测，为中国各快递企业今后的发展提供理论依据。 1、中国快递产业概述快递在当今世界，作为一种方便快捷的运输服务方式越来越受到社会各阶层客户的普遍欢迎，并得到迅速发展。早在1993年，全球十大运输企业排名中，第二及第九位均为主要从事快递服务的公司，这一事实足以证明快递业在运输业中不可低估的地位。快递业近20年的发展，快递业在发达国家的地位更加稳固，在发展中国家，快递业必将随着社会、经济的发展而得到更大的发展。 1.1快递产业的起源快递产业的前身包裹运送服务是由邮政送信业务发展而来，1907年UPS的创始人吉姆?凯西创建了美国信使公司，主要从事西雅图市内的递送业务。随着汽车和电话的普及，191 9年自此UPS公司的业务已经由信使转移到包裹运送。二战结束以后，全球科学技术的发展带来的小物件科技产品的诞生。小物件的运送在可*性和实效性上远远不能满足人满的需求。于是市场上急需一种能够快速的，可*的递送货物的产业出现。自20世纪60年代末，UPS网点已遍布美国25个城市，1986年敦豪与中国对外贸易运输集团总公司合资成立了中外运敦豪，成为了中国市场内的第一家快递公司。20世纪80年代，随着快递产业进入中国市场，中国快递企业迅速增加，业务范围不断扩大，遍布地区不断延伸。在中国快递产业已走过的30年当中，市场模块以基本形成，同时也产生了中国快递市场的三大巨头即国营快递、民营快递、国际快递。随着近年我国快运快递产业的迅速发展，目前已经在我国东部地区形成部分快运速递圈。同时这些快运速递圈正在带动中部和西部地区的发展。部分大城

《明星大侦探》栏目策划

目录《明星大侦探》栏目策划 (1) 一、栏目宗旨 (4) 二、栏目定位 (4) （一）播出平台定位 (4) （二）受众定位 (4) （三）广告定位 (4) （四）容定位 (5) 三、栏目的参与人 (5) （一）嘉宾：全明星阵容 (5) （二）观众：加强互动参与 (6) 四、栏目的选题（符栗宁） (6) 五、栏目板式：段落式 (7) （一）先导片 (7) （二）正式片 (8) 六、栏目的竞争性 (9) （一）定位国首部悬疑明星综艺秀 (9) （二）剧本的创作 (10) （三）嘉宾的选择 (10) （四）道具的制作 (10) （五）“卖萌”的视觉效果 (10) 七、栏目的风格和样式 (11) （一）容上 (11) （二）包装上 (12) （三）参与人选择上 (12) （四）制作上 (13) 八、栏目的活动与宣传 (13) （一）宣传策略 (13) （二）宣传思路 (13) （三）宣传手段 (14) （四）宣传途径 (14)

一、栏目宗旨结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。二、栏目定位（一）播出平台定位《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。（二）受众定位以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。（三）广告定位 1.广告受众分析广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。 2.广告植入形式深度容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。

淘宝网络广告分析

淘宝网络广告分析班级：12网络试点1 学号：1243193104 时间：2014/03/19

目录一、淘宝简介 (2) 二、网络广告实施原因 (2) 三、实施过程 (2) 1、广告内容 (2) 1）广告内容---市场特征分析 (2) 2）广告形式 (5) 3）投放平台 (5) 五、实施效果 (6) 1、消费者对广告的看法 (6) 2、广告效果 (7)

一、淘宝简介淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃淘宝员工风貌”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。二、网络广告实施原因 1、扩大淘宝在国内消费品行业的品牌知名度，使得掏宝深入生活，深入人心； 2、提升淘宝在国内同行业的影响力； 3、极大地提高乐淘宝产品的销量。三、实施过程 1、广告内容 1）广告内容---市场特征分析年龄分析图表1：淘宝用户年龄特征

●性别分析图表2：淘宝用户性别成交比例 ●收入分析图表3：淘宝用户收入特征 ●产品分析图表4：淘宝热销类目排行经分析淘宝的消费人群特点： ?淘宝人群中女性用户比例略高于男性； ?淘宝消费人群核心客户主要集中在15—34岁的年龄段，并以时尚的80，90 后消费者比例最为突出；

?淘宝消费人群其消费能力应为社会的中上层； ?就其现在的消费的种类，其服装类占多比例。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，所以其广告内容主要为服针对时尚男女性的服装等进行设计。并针对其网站特点进行特定的展示，主要突出时尚的搭配以及物超所值的特点。图表5：由网站内容改变其广告内容特征

网综《明星大侦探》分析

《明星大侦探》分析 “这是芒果TV赌上良心与智商的一档节目。总导演何忱长期坚守现场，才三期节目拍摄下来整整瘦了20多斤。所以还可以说，这是芒果TV节目制作团队呕心泣血辛苦之作。” ——芒果TV自制节目《明星大侦探》节目总监周山《明星大侦探》脱胎于韩国JTBC电视台制作的《犯罪现场》，由芒果TV制作节目内容主要是智能推理和综艺搞笑两部分。每期以不同主题为剧情背景，邀请6位嘉宾参与一起杀人案件的侦破游戏。芒果TV不仅购买了独家版权，还请来了原版PD亲自指导。此后将会耗时7个月来倾心打造。该节目以“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”为内容，全方位考验智商和观察力，让明星和素人都能过一把名侦探瘾。前戏篇中公开的正式玩法表明每期节目6位嘉宾参与，1人扮演侦探，5人为嫌疑人。每期节目解决1起不可思议的杀人事件，真凶就在嫌疑人之中。6位玩家需在现场6-8个场景内，寻找线索指认真凶。前戏篇是节目组为了考验所邀请明星破案能力的一个“陷阱”，将他们突然置身于一个犯罪现场，在有限的时间内通过搜寻现场线索来推断犯罪经过。在前戏片中，何炅、吴映洁、撒贝宁、王鸥、乔振宇5位明星分别来到了被逼真还原的案发现场，根据现场的蛛丝马迹指认真凶，并把整个推理过程写在答案纸上，然后评比分数高低。通过前戏篇让观众对明星们的能力有一个大概的了解，也让明星们熟悉以后的规则。嘉宾人选：不同于前戏篇，接下来的12期节目中，每期共有5位明星嫌疑人与1位明星侦探，玩家们既要摆脱凶手嫌疑，又要找出装作无辜的真凶。这是一档明星首秀智商的节目，也填补了能力进行了解，才圈定出最终的艺人名单。节目的人选来说，撒贝宁和何老师两座大山毋庸置疑。何炅反应机敏，撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析，这两位主要担任节目的破案推理任务，其他几位明星也有各自鲜明的个性特点，鬼鬼就是给这个节目增添效果的，她的鬼马精灵，脑洞大开的破案能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应。她的设定就是原版第一季的全炫茂，活跃气氛，偏向搞笑。白敬亭算是这个节目的一个惊喜，搜查能力很强，颜值也很高。王鸥和乔振宇在前期所表现出的破案能力与具体定位还不太明晰，主要负责角色演技和颜值担当。除了这几位固定嘉宾，节目每期都会请到不同的人气嘉宾。例如大张伟、刘昊然、张若昀、以及后面爆出来的蔡康永、胡歌。这些明星都为这个节目注入了新鲜感，能让对他们感兴趣的观众了解到他们的另一面。道具布置：之前在网上引起热烈讨论的：不上班了，演尸体去！就是因为芒果TV以日薪两千的高价，在长沙某高校进行了一场NPC群演招聘，对，就是俗话说的“尸体”。招聘规则非常简单，现场进行化恐怖妆、花样“躺尸”等多轮考核后，只要在“鲜肉侦探团”的骚扰下还能保持一分钟不动的话，就能拿到相应的奖金引。引起无数大学生的火爆报名。

网络广告案例分析

案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）https://www.wendangku.net/doc/1610834024.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one

二、案例分析 1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发与普及，电子商务体系的发展日益成熟。据中国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（https://www.wendangku.net/doc/1610834024.html,/activity/yurenjie.do?from=163）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。

网络广告的现状及发展趋势分析.

网络广告的现状及发展趋势分析【摘要】:在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,随着企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将有一个前所未有的发展机遇 ;网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。世界已进入网络时代 ,当今网络技术的发展一日千里。网络广告代表了广告发展的一种新趋势,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具。【关键词】网络广告,现状,发展网络广告作为新兴的广告产业随着网络的发展同时起步,它丰富了广告的形式和内容,并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。一.网络广告的内涵 1.网络广告的概念。简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 .2.网络广告的特点。其一,网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式,客户可以针对自己的兴趣爱好,了解特定广告更详细的信息,这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说,网络广告综合了声音、图像等众多形式,大大提高了网络广告效果。

其二,网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势,它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步减少用户和广告商的距离。其三,网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率,广告商能查明有多少人看了广告,许多人感兴趣的广告是什么,从而进一步了解了广告的详细信息。因此,相对于其他形式的广告,网络广告能更好的跟踪广告观众的反应,及时了解用户和潜在的用户。其四,网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网,网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接人,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。 3.网络广告的内涵一.目前网络广告的发展状况 1.网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因,中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机。 2.网络广告市场的监管机制不完善虽然网络广告有众多优势,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费

中国行业发展现状与趋势分析

中国行业发展现状与趋势分析早在年微软便力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨，但最后却以失败告终。时过境迁，今天这一梦想已经变成了触手可及的现实。××年月，中国网通与等合资组建的“天天在线”获准运行。××年月，央视网络电视在上海落地。现在，很多高校都已经开始为大学生提供电视服务，广州、上海、哈尔滨等地也相继开通了电视终端上的业务。一、我国市场现状．用户情况业务终端可以分为机、手机、电视机三种类型。根据的统计结果，截至××年月日，我国的上网计算机总数达到了万台，上网用户总人数为万人，呈现出较快的增长态势。关于手机用户，据报道，截至××年月，我国手机用户达到了亿户，超越亿大关指日可待。关于电视机用户，目前我国拥有的电视机已经超过亿台，

截至××年底，全国有线电视用户达到万户。上述用户都是业务的潜在用户，为的发展提供了广阔空间。在目前已经开通商用或试商用业务的城市中，哈尔滨网通业务自××年月份开通到月底，用户已经发展到万多户。．运营市场现状一广电、电信网络各有优劣势电信网络资源比较丰富。但由于等业务的存在，电信企业很难为用户提供足够的带宽资源，缺乏保证；同时由于用户接入绝大多数采用的是技术，还不能很好地适应业务开展的需要。而广电网络目前主要是网络，缺乏交互性。二电信、广电内容提供商开始合作电信的内容提供商提供的内容基本上属于交互式图文或者是一些录播的影视及片断，其优势在于交互式处理经验丰富，除了电视节目之外还可以为用户提供许多免费的信息，劣势在于缺乏像电视媒体那样的制作和经营经验，无法提供高度清晰图像的编解码格式。而广电行业目前已经实现台网分离，这使得电视台能够专注于节目内容的制作，其优势在于节目源和新闻制作内容丰富，劣势在于缺乏相关辅助内容和交互式内容的制作和运作经验。

[实用参考]《明星大侦探》栏目策划

《明星大侦探》栏目策划目录《明星大侦探》栏目策划 (1) 一、栏目宗旨 (4) 二、栏目定位 (4) （一）播出平台定位 (4) （二）受众定位 (4) （三）广告定位 (4) （四）内容定位 (5) 三、栏目的参与人 (5) （一）嘉宾：全明星阵容 (5) （二）观众：加强互动参与 (6) 四、栏目的选题（符栗宁） (6) 五、栏目板式：段落式 (7) （一）先导片 (7) （二）正式片 (8) 六、栏目的竞争性 (9) （一）定位国内首部悬疑明星综艺秀 (9) （二）剧本的创作 (10)

（三）嘉宾的选择 (10) （四）道具的制作 (10) （五）“卖萌”的视觉效果 (10) 七、栏目的风格和样式 (11) （一）内容上 (11) （二）包装上 (12) （三）参与人选择上 (12) （四）制作上 (13) 八、栏目的活动与宣传 (13) （一）宣传策略 (13) （二）宣传思路 (13) （三）宣传手段 (14) （四）宣传途径 (14) 一、栏目宗旨结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。

二、栏目定位（一）播出平台定位《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。（二）受众定位以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。（三）广告定位 1.广告受众分析广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。 2.广告植入形式

淘宝网网络广告模式案例分析

淘宝网网络广告模式案例分析我国网络广告发展的现状 2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。 2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。网络广告的三大模式网络广告的形式多种多样，比较主要的有标志广告（BANNER），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索、窄告、点告、话告等。虽然网络广告的形式很多，但从用户浏览网络广告内容的自主选择程度来划分，可以分为三大模式：干扰式、精准式、置入式。 1.干扰式网络广告互联网上的资源丰富多彩，网民上网多是为了浏览自己感兴趣的内容，他们忙碌的眼球没有时间看广告，干扰式网络广告就是打断网民正在做的事情，让他们短时间变得“无聊”，从而关注广告内容，弹出式广告就是这类干扰式网络广告的主要形式。这种做法有一定效果，因为当人枯等无事可做的时候，无聊的眼球会很容易接受外来信息的刺激并吸收。但很不幸，网民的眼球会很快地适应，自动略过与内容无关的广告，接着看他想要看的内容。网民天然地不喜欢广告，尤其是他们没有购买欲望的时候；而网站天然地希望多发广告，让更多的人接受广告，尤其是广告在其收入比重较大时。这是一对矛盾。因此，从网站的角度，总是在不断地试探着网民对广告的容忍程度。事实上，网民对干扰式网络广告越来越反感，据第19次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，弹出式广告/窗口以14.3%的数字位列网民对互联网最反感方面的第三位，仅次于网络病毒和网络入侵/攻击。这种反感也使

中国文化产业发展现状分析

中国文化产业发展现状分析我国就是具有五千年历史的文明古国,具有深厚的历史资源,丰富的景观资源。但在文化产业方面,中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国,都把文化产业放在优先发展的地位,纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中,文化产业占据着重要地位,西方文化在世界上形成了一种强势文化,构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略,形成了一种文化巨无霸,从各个方面构成了一种强势文化与话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。中国文化产业发展取得的成就虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展,但真正得到重视、得到快速发展应就是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也就是在新的世纪颁布的。2000年,在十五届五中全会上,我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念,具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业,并把它上升为一种国策。正就是在这种大环境下,中国的文化产业得到了飞速的发展,取得了显著的成就。

首先就各个城市来说。中国历史悠久,地大物博,56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同,所以在发展文化产业方面,各个城市都在发挥自己的优势,发展具有自己地方特色的文化产业。四川就是一个自然资源大省,充分利用自然资源,促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会与中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处,省级湿地公园2处。再如山东的临沂,众所周知,临沂就是革命老区,具有丰富的历史文化资源,所以在发展文化产业方面,临沂市政府就在一点上大做文章,发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富,这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地,并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划,使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个,涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业

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