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论文格式样2

经济管理学院

本科生中期论文

( 2009届)

论文题目:关于浙江嵊州领带产业的现状分析学生姓名:魏小乐

学号:200908450208

专业班级:国际经济与贸易091

指导教师:

姓名窦营

学科国际贸易

职称副教授

2011 年11 月15 日

目录

1.领带产业的现状 (1)

2 .领带产业的新动向 (3)

2.1“嵊州店”亮相阿里巴巴 (3)

2.2“抱团提价”首获成功 (3)

2.3嵊州领带越做越“长” (4)

3.嵊州领带产业的优劣分析 (4)

3.1优势 (4)

3.1.1产业链完整、设备先进 (4)

3.1.2、服务体系日渐完善 (5)

3.1.3、集群的产能相对集中 (6)

3.1.4、政府的支持 (6)

3.2劣势 (7)

3.2.1、原材料供应缺口较大 (7)

3.2.2、设计上缺乏时尚性、生产环节缺少核心技术、销售环节薄弱 (7)

3.2.3、对外商的订单依赖性比较强 (8)

3.2.4、人才稀缺 (8)

关于浙江嵊州领带产业的现状分析

经济与管理学院国际经济与贸易专业 091班魏小乐

摘要:嵊州领带产业起步于1984年,产业从无到有,从大到小,到目前己形成了“小产品大市场、小区域大产业、小企业大集群、小政府大服务"的领带产业集群,并融入到全球价值链中。但是在发展的过程中,困难和障碍总是无法避免,目前嵊州领带产业集群承受着比较大的升级压力。

关键词:嵊州领带产业集群

Shengzhou tie industry about the present situation of the analysis

Abstract:Shengzhou necktie industry began in 1984,from small to large.Currently,it has a tie industrial cluster with the features”small product but big market,small region but large industry,small enterprises but large cluster,and small government but large service”.And the tie industrial cluster integrates into the global value chain.But during the developing process,the difficulties and obstacles Can not be always avoided,so now the whole cluster is facing with a big problem that is how to upgrade.

Key words : shengzhou necktie industry cluster

从1984年第一家嵊州领带企业———中外合资“浙江佳友领带有限公司”成立20多年来,如今,领带已是嵊州的第一产业,占据了全国市场的90%,世界的40%。但辉煌成绩的背后,却隐藏着一系列的问题,特别是当全球经济危机扑面而来时,嵊州领带产业面临着前所未有的挑战,许多隐藏的问题逐渐浮出水面。

1.领带产业的现状

自1984年以来,嵊州领带产业从无到有,从小到大,从弱到强,到目前已形成了“小产品大市场、小区域大产业、小企业大集群、小政府大服务”的领带产业集群,被浙江省政府定位为“21世纪的嵊州·国际性领带都市”;被中国纺织工业协会命名为“中国领带名城”;被国家发改委中小企业对外合作协调中心授予“中国·嵊州领带产业国际合作基地”;被中国流行色协会授予“真丝产品流行趋势发布基地”;嵊州领带也成为浙江省首批5个区域名牌之一。一连串的荣誉充分表明了嵊州领带产业的明显优势,如今的嵊州领带产业既是嵊州市国民经济的一大支柱,也是嵊州人的一大骄傲。对于嵊州领带发展阶段可以归纳为下表

表1.1嵊州领带产业发展阶段及其特征

资料来源:嵊州新闻网

据了解,全市有1300多家领带企业,10家销售上亿元企业,5万多名具有专业熟练技术的生产工人,年产领带3.5亿条,出口1.6亿条,产值100亿元。远销80多个国家和地区,占据了全国市场的90%,世界的40%。拥有1300多台进口高档电脑提花织机,上万台普通剑杆织机,是全球高档织机最集中的地区之一,年产高档面料2000多万米。拥有专业设计人员500多人,具备日产花型2000个及24小时实现从花型设计到成品领带的制作能力。在连续8届全国领带花型设计大赛中,嵊州领带企业设计师获得3个特等奖、1个特别创意奖及11个一等奖。

目前,嵊州共拥有领带浙江区域名牌1只,中国驰名商标6只,中国名牌2只,浙江名牌8只,浙江著名商标8只。此外,如华伦天奴、皮尔·卡丹、梦特娇、雅戈尔、杉杉、恒源祥等80多个国内外著名品牌在嵊州定牌或特许经营。

图1.1嵊州领带企业建立时间

资料来源:嵊州市领带行业协会

但是,自主品牌领带的零出口与占全球产量40%相比较,显然是一“窘事”。嵊州市领带行业协会目前也正试图改变这一局面,与当地政府积极沟通,从政策上加以扶持,一方面是鼓励企业创立自主品牌,政府给予奖励;一方面是鼓励企业收购国外品牌,利用国外品牌把嵊州领带“带”

出去,真正把嵊州打造成“国际性领带都市”。

嵊州市市场发展总公司总经理俞建华表示,目前拥有全国产量80%和全球产量40%的嵊州领带业已经开始向真丝、家纺、针织服装等行业拓展。嵊州市已开始改造提升中国领带城,打造一个集交易、展示、技术、科研、存储、加工、休闲观光、办公、信息发布、物流配送等功能于一体的现代化专业市场群——中国领带城物流中心。

专业化的发展,离不开优秀的服务平台。中国服装协会服饰专业委员会秘书处设在嵊州;“中国领带城”和“领带精品展销中心”是国内最大的领带批发专业市场;“中国领带在线”专业网站是国内最集中的领带信息服务中心;全国领带服饰质量检测中心是国内领带服饰质量检测的权威机构。

2 .领带产业的新动向

2.1“嵊州店”亮相阿里巴巴

中国领带城位于嵊州市剡兴路。市场以经营领带为主,兼营领带面料、辅料等,年销售领带1.5亿条,是目前全国最大的领带专业批发市场。

表2.1: 中国领带城1993-2008年领带摊位及成交情况

资料来源:嵊州市领带行业协会

对领带城及领带城周边地区一部分厂家、代理商、个体户以及混合型商家进行了简单的调查,发现95.6%的商家(43/45)在开实体店的同时,也开起了网店。而且生意不错,网店的利润占总利润的一到六成不等。其中一成的占37.8%(17/45),二成的占42.2%(19/45)。“情怀小筑领带世家”的经理王利峰说她的网店(http//https://www.wendangku.net/doc/1811395844.html,)生意还不错,网店的利润已经超过实体店,占总利润的六成左右。

2.2“抱团提价”首获成功

2009年上半年,嵊州领带集体提价信号从坊间传出。尽管此前针对国际市场的3次提价均以

无疾告终,但这并未能影响到此次决策者的决心。值得注意的一个细节是,此前几次集体提价“流产”,失败的很大一部分原因是企业对“抱团提价”不够坚决。

在企业生存面临危机时,这项决策得以推行,其背后的积极推手,是今年被推选的嵊州市领带行业协会会长金耀先生,他的另一个身份,是当地最大领带企业——巴贝集团董事长。金耀认为,出口均价约为2.35美元/条的领带,将直接导致全行业陷入微利或亏损状态。如果每条领带提价5美分,嵊州领带产业就可以多得2000万元净利。这番表白,得到了业内人士的一致认同。

抱团之后,嵊州领带企业与部分美国公司的谈判越占优势,2009年4月30日,在经过近20天的博弈后,包括巴贝集团在内的7家领带企业接到美国公司通知,同意2009年5月1日起,每条色织真丝领带提价0.1美元。2010年5月至2011年7月的领带价格的走势如图2.1

图2.1 中国·嵊州领带价格指数

资料来源:嵊州市领带行业协会

2.3嵊州领带越做越“长”

投资1.5亿元的浙江正通物流股份有限公司由天佳领带服饰、达亿领带服饰等6家公司联合组建。与此同时,由巴贝集团、麦地郎集团等6家公司联合投资的另一家物流公司也在准备成立。两家公司成立后,年销售可达18.5亿元。这两家物流公司将承担起嵊州市领带业的上游业务,而领带企业将集中精力进行领带产品的研发和升级。“这两家上游物流公司将‘外拓基地、原材料采购、印染、打线’四位一体整合起来,能破解‘上游’被人掌控的发展瓶颈。”嵊州市领带协会常务副秘书长周庆余如是说。

3.嵊州领带产业的优劣分析

3.1优势

3.1.1产业链完整、设备先进

从实地考察的结果来看,嵊州领带产业集群拥有完整的产业链。

图3.1 嵊州领带产业集群生产及服务体系框图

资料来源:嵊州领带产业集群升级问题研究——基于全球价值链的视角目前,嵊州共有30多家企业拥有专业花型设计室,具有专业设计人员500多人,具备了日产花型2000个以及24小时实现从花型设计到成品领带的制作能力。在连续6届全国领带设计大赛中,嵊州领带企业设计师获得4届特等奖及一等奖。嵊州的领带企业有1308家,年产量近3亿条领带,显示了强大的生产功能和规模优势。同时嵊州拥有的世界上最先进的技术设备占到了世界的1/6,拥有1256台进口高档电脑提花织机,普通进口及国产剑杆织机7000台,专业领带电动缝纫车3500台,是全球高档织机最集中的地区之一,年产高档面料2000多万米。在人力资源上,全市具有专业熟练的技术工人5万多,有10万人的生计依附于领带产业,职工月工资平均1500元左右,养老保险“社会统筹”占职工工资总额的比重为14%,占职工个人工资总额的比重为8%。规模企业大专以上文化学历占13%,固定资产超30亿元。显示了比较厚实的产业基础。

3.1.2、服务体系日渐完善

日渐完善的服务体系为嵊州领带产业集群的进一步发展提供了支持和保障。在科技研发方面,嵊州领带产业近年来的科技创新意识有所增强,有多只产品获国家及省新产品证书,其中“增重染色真丝”获国家重点新产品,“数码仿真彩色织物”获浙江省高新技术产品,有2人因参与研制“高密度全显像丝织技术"获国家技术发明二等奖;有250只产品的外观设计获得国家知识产权局的专利授权。此外,多家企业通过标准化良好行为、质量管理体系及生态纺织品的检测认证。领带行业协会在制定行业标准、培育知名品牌、增强企业间的联系与沟通,加强企业团结上发挥了重要的作用。嵊州市领带行业协会会同市技术监督局以及几个领带龙头企业,联合上海市服装研究所、国家服装质量监督检验中心,共同制定了国家纺织行业领带标准,该行业标准于1999年经国家纺织工业局正式发布并实施;组织开展“中国著名领带品牌”推荐活动。先后举办了“全球领带产业合作与发展高峰论坛”、“集群品牌高峰论坛’’、“国际合作推介会”、国际互联网知识讲座、英语培训等系列活动,为企业搭建了沟通平台;在原材料涨价、整个行业面临发展困难的时候,在团结企业、维护行业利益上发挥了重要作用。从1999年到2008年间,嵊州在领带企业实行过4次价格联盟,从最近两次的情况来,行业协会为取得议价的成功起了重要作用。

嵊州有中国领带在线、中国领带城、领带精品展销中心等公共服务平台,而中国服装协会服饰专业委员会秘书处又设在嵊州,为全国的领带服饰企业提供有效服务;“中国领带城"和“领带

精品展销中心”是国内最大、最专业的领带批发市场及品牌展示中心;“中国领带在线”专业网站是国内最集中的领带信息服务中心;全国领带服饰质量检测中心是国内领带服饰唯一的质量检测的权威机构。

3.1.3、集群的产能相对集中

在一个产业集群中,龙头企业的作用是不能忽视的,在嵊州,实际已经出现了一家或几家产能比较集中的龙头企业。它们在同行中收益比较好,市场占有率比较高,具有较强的创新精神,其中巴贝企业参与研制的“高密度全显像丝织技术"获国家技术发明二等奖,具有较完善的经营管理机制和健全的科学管理体系,并在产业集群的发展过程中起了带头示范的作用.

据嵊州领带行业协会的统计,嵊州领带全行业生产产值约是100亿,领带产量约3亿业。在一个产业集群中,龙头企业往往能够发挥重要的作用,企业在地理上的集中和联系的紧密上使得企业间很容易相互学习和模仿,领袖型企业往往能带动一批企业跟着发展,从而带动整个产业集群的发展方向。特别是在产能过剩、企业无序竞争激烈,需要对产业组织结构作调整,提高专业化与协作效率时,龙头企业是核心,是实现产业化生产经营的主导,特别是协会的会长、8个副会长都是由相对比较大的企业老总担任时,在如何完善行业的经营中如何避免无序竞争,规范企业的市场化运作,龙头企业更是担起了全行业的责任。

3.1.4、政府的支持

长期以来,嵊州市委、市政府为推动领带产业的发展起到了积极的作用,第一家领带企业就是在政府的牵头之下办成的。在土地的审批、资金的贷款上对领带企业提供优惠;为领带企业的发展创建了良好的环境,建立中国领带城以及领带工业园区;并通过举办“越剧领带节’’把领带与有地方特色的越剧结合起来推广领带的知名度。此外,制订清晰的产业发展思路。早在上世纪八十年代中期,嵊州市领导就十分重视领带产业的发展,把它作为本地的一个重要产业。

表3.1 嵊州市政府为提升集群竞争力所指定的七大-T程项目

3.2劣势

3.2.1、原材料供应缺口较大

嵊州的用丝量很大,而自身的茧丝产量又严重不足,据保守估计,嵊州的茧丝需求量达到了5000n屯,而嵊州自己的原材料生产能力仅为250n屯,这中间的缺口基本上都要依靠其他地区的供给来填补。因此,领带的价格乃至整个行业的效益都要受到茧丝原料价格波动的影响,这是嵊州的领带企业面临的比较头疼的问题之一。

图3.2中国蚕丝嘉兴指数

资料来源:嵊州市领带行业协会

3.2.2、设计上缺乏时尚性、生产环节缺少核心技术、销售环节薄弱

虽然嵊州有很强的设计生产能力,但就其领带花型的时尚性而言,嵊州还及不上意大利。这里的“及不上"实际上是指嵊州开发设计的领带式样、花型与欧美的总体流行趋势存在着差异,与欧美消费者的需求存在一定距离,一部分原因是由中西方文化的差异所导致的,但既然欧美的服饰风格主导了当前的世界流行趋势,嵊州的设计要得到国外消费者的认可就要不断靠近欧美的设计风格。

虽然说领带产业的发展已经比较成熟了,一部分技术已经转移到设备上,但并不是所有的技术都可以转化到设备上的,当前嵊州的领带企业整体上面临着面料后整理技术的瓶颈。根据周雪松(2003)年的调研,后整理技术在成本中,印花涤丝领带为12%,色织涤丝领带为8%,印花真丝领带为9%,色织真丝领带为3%,占比虽然不大但是非常重要,主要是因为高档的领带对面料的质地、柔软性有着较高的要求,同时也是和意大利在技术上最根本的差别。

图3.3嵊州融入全球价值链的情况

资料来源:嵊州领带产业集群升级问题研究

从全球价值链来看,购买者驱动的产业升级方向为从生产领域向流通领域升级,而嵊州的领带企业也意识到了这一点,但是长久以来的订单性生产使得嵊州自身在销售环节上基础比较薄弱。选择最多的是“主要由老板完成”,其次才是专门营销部或销售部,个人的能力是有限的,依靠这种传统的推销方式说明企业还没有形成专业的营销理念。销售人员在公司中占的比例很小,销售人员比例最低的一家是0.882%,最高的是14.04%。

3.2.3、对外商的订单依赖性比较强

虽然领带企业每年出口大量领带到国外,但其实很少直接接触到国外的终端市场,所谓的外销基本是通过经销商实现的。国外贸易公司的直接订单不仅是最主要的客户来源还被认为是最重要的一种方式,而没有一家企业认为本公司的海外机构推广是最重要的,这也反映出领带企业不管是在主观上还是客观上对外商的订单有一种路径依赖,缺乏积极拓宽国外客源的认识和主动性。

3.2.4、人才稀缺

嵊州的领带产业各种人才都比较缺,表3-6是从调查问卷中反映出来的各个领带企业所缺的人才情况,我们看到各种人才都比较缺,其中最为缺少的是设计人才。嵊州是一个县级市,在当地还没有一所大学,因此很难从当地获得研发支持,各种技术、研发人才都要从外地引进。而在另一方面,嵊州即使引进了人才,却也很难留住人才。我们在企业访谈的过程中了解到有的企业即使解决了各种后顾之忧,包括其家属居住、就业、孩子读书问题,但还是没能留住人才。这是城市的居住环境、生活习惯、城市化程度等客观因素所决定的。该怎样引进人才也需要嵊州领带企业深深的思考。

参考文献:

[1] 黄鑫烨,嵊州领带产业集群升级问题研究——基于全球价值链的视角[D].硕士学位论文,浙江理工大学,2009

[2]孙燕娟,浙江统计信息网,嵊州领带已从产业集群成长为集群品牌,2008.1.11

[3] 王缉慈,全球化背景下中国产业集群面临升级压力[J].中国报道,2008,(2):22—26

[4] 徐明,嵊州领带的企业品牌再发展之路[J].特区经济,2008,(1):290.291

[5] 常静,产业集群竞争力[J].中国纺织,2003,(11):78.79

[6] 邓娟,范佳丽.把领带销到联合国的人阴.民营科技,2002,(5):31.32

[7] 李永灿,构筑嵊州国际领带都市三策[J].浙江经济,2002,(7):49

[8]中国领带在线-嵊州市领带行业协会网,中国?嵊州领带价格指数走势,2011.8.25

[9]慧聪网,嵊州新闻网,嵊州领带业:“小”领带的“大”发展,2010.6.2

致谢:

非常感谢我的论文指导老师窦营老师,能够顺利完成这篇中期论文得到了窦营老师的极

大帮助,感谢窦老师的细心指导。

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