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营销调研第一组电影调研报告

天津电影观众测量与评估调查报告

天津电影观众测量与评估

调查报告

为营销调研实践课编制

河北工业大学市场营销专业调研小组

2011年6月17日

报告摘要 (4)

引言 (5)

第一章调查介绍 (6)

一、调研方法 (6)

第二章天津电影观众构成 (7)

一、性别比例 (7)

二、年龄结构 (7)

三、消费情况 (9)

四、文化程度 (10)

第三章天津电影观众消费行为分析 (11)

一、消费频次 (11)

二、观影时间 (11)

三、选择影院的因素 (12)

四、观影动机 (12)

第四章电影偏好分析 (13)

一、偏好类型及地区 (13)

第五章结论和建议 (15)

报告摘要

此次调研是为了全面掌握天津电影观众的构成、消费行为以及对不同类型电影的态度，调研的对象包括天津影院的部分电影观众，通过对400为电影观众进行拦截式访问，用问卷调查的方法收集数据，最后进行整理、录入、分析。

通过对这次调研的分析，我们总结出以下几点结论：

1、影院观众人数的男女比例基本持平，二者的差异很小。

2、19-29岁的人群为电影消费市场的主力。

3、税后月收入为1500-3000的观众所占比例最多。

4、月消费在500-1000的观众所占比例最多。

5、电影观众表现出高学历的特点。

6、将近一半的电影观众为重度消费者。

7、61%的观众在双休日和长假期间看电影。

8、环境设施是观众选择影院考虑的首要因素。

9、放松心情是观众观影的首要动机。

10、男性观众最偏好武打动作及警匪类，女性观众最偏好喜剧类。

11、37%的观众偏好欧美地区的电影，36%的观众偏好国产片。

引言

为了全面了解天津电影观众的构成、消费行为和对不同类型电影的消费态度，我们小组进行了一次有关天津电影观众测量与评估的调查。在此次调查中，我们希望得到有关天津电影观众的构成的必要数据，例如：观众性别构成、年龄构成、所处社会阶层、受教育程度等等；有关天津电影观众的消费行为信息，例如：消费频次、观看时间、选择影院的影响因素等；有关天津电影观众对不同类型电影的消费态度，例如：偏爱的影片类型、喜欢哪个地区的电影等。

此次调查本欲在电影院内调查电影观众，但影院工作人员拒绝我们的调查要求，并对调查人员采取强制措施。因此，样本全部为影院内观影的实际观众的目标并未实现，调研人员在影院内对部分观众进行了调研，其余被调查对象均为影院周围随即抽取的人群。

第一章调查介绍

一、调研方法

1.1调研设计

此次调研采用的是描述性调研的方法。

1.2 抽样设计

考虑到统计分析对样本量的要求和经济成本问题，我们采用系统抽样的方法，样本量为400。

目标总体是天津所有电影观众，抽样框为万达影城、横店国际影城、中影国际的电影观众及影城周围的消费者。

1.3数据收集与分析

我们采用问卷调查的方法收集数据。数据分析采用SPSS软件进行分析。

1．4调查内容

此次调查主要内容为天津电影观众的构成、消费行为、对不同类型电影的态度等。

第二章天津电影观众构成

一、性别比例

从调查结果来看，男性和女性分别占到我们所调查人数的52.25%和47.75%，男性观众的人数略多于女性，比女性高出 4.5%。但从总体上看，男女人数基本持平，影院观众体现在男女性别上的差异极小。

男女观众比例

二、年龄结构

在此次电影观众的调查中，我们将被调查者分为四个年龄段，按年龄一次为：12-18、19-29、30-45、45岁以上。这一划分是按照电影观众的消费条件和消费习惯进行的，我们没有将12岁以下的儿童划分为单独的一个群体，是因为，这一阶段的人基本没有独立消费能力，大多是在父母亲人的陪同下观影，因此，此次调查以能够独立消费的人为主。

岁的人群占24.2%，而45岁以上和12-18岁的观众分别占3.2%和2%。

从图上看，19-29岁的观众占总体的将近四分之三，而30-45岁的人群则占将近四分之一，也就是说，从年龄上看，电影消费的主力结构在19-45这一年龄段，他们是电影消费的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是：有敏锐的时尚触觉,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。

但在19至45岁的这个年龄段内部，仍有明显的差别，15-25岁的观众人数几乎是26-45岁观众的3倍。同样作为年轻人，以22岁本科毕业，25岁研究生毕业的最低年龄段来看，19-25岁的人群大多处于求学阶段，或者是刚刚步入社会参加工作，这一个年龄段人群的特点是人格初步形成，尚无重要社会地位，经济能力比较低下，容易盲目追求潮流。而26-45岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期，特点是人格比较成熟，有一定社会地位，有一定经济能力，有一定时尚品味，有自主选择的能力。由此可见，电影消费结构以年轻人为主力群落的这一大框架下，显示出电影消费市场的一个主要矛盾。那就是，本应作为电影观众结构主力军的高薪年轻族，因其职业及文化结构特点，造成休闲娱乐时间稀缺，影响文化消费。这样，电影观众结构的主力军就打了折扣，反映到影院票房

上，就是年轻而又有经济实力的观众流失。

另外，45岁以上的观众仅仅占到3.2%，这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式，因为兴趣、爱好、生活方式的不同，他们对于当前以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣，导致他们观影的可能性比较小，但这部分人往往有很强的消费能力，吸引不到这部分观众也是很可惜的。

三、消费情况

由图可知，月收入在1500-3000的观众在被调查者中所占比例最多，为35.75%，其次为1500以下的多为没有收入的学生，所占比例为27.75%，然后是收入为3000-5000的人群，这部分人多为事业刚有起色的年轻男女，占到25.5%，所占比例最低的是收入5000以上的人，他们大多年龄偏大，时间不够充裕，因此虽有消费能力，却无消费机会。

而月消费在500-1000之间的电影观众远远多于其他消费阶段的观众，因为消费在500-1000之间的观众，大都是学生或刚刚参加工作的年轻人，他们消费能力不强，但是容易盲目追求潮流，是电影消费的主流群体。由此，电影消费结构以年轻人为主力群落，显示出电影消费市场的一个主要矛盾。

四、文化程度

文化程度方面，大学和高中的学生为主要消费群体，其中，大学学历（本、专科）的观众占总调查群体的62.5%，高中（含中专、职高）占到26.2%，其后是研究生以上学历占9%，最低的为初中以下为2.2%。这些数据基本上呈现与电影观众群落年龄特征的一致性，而且数值具有可以相互验证的特点。

观众学历比例

从图中可以看出，学历较高的观众占整体观众的绝大多数，成为电影市场上最大的消费群，看电影作为一种文化娱乐方式，要求其享受者在知识上具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力，因此，文化水平较低或者没有文化的群体难以体会其中乐趣。因此，电影观众群体呈现出高学历的特征。

由以上分析可知，看电影的观众，大抵以具有一定文化知识的年轻观众为主要群体。

第三章天津电影观众消费行为分析

一、消费频次

从消费频次上看，由图可知，被调查者中将近一半的观众为重度消费者，平均每三个月一次以上，半年一次以上和一年一次以上的观众分别为29%和23%。

二、观影时间

从观影时间上看，被调查者中，长假和双休日去看电影的人比较多，分别占31.75%和29.25%，也就是说超过一半的人在假期是观影。时间不确定的，有空就去的占到25.75%，选择有折扣活动的时候去的被访者占到13.25%。

总体看来，四种情况分布比较平均，电影观众将电影当作一种娱乐方式，在空闲时间去放松自己。

三、选择影院的因素

从观众选择影院习惯看，环境设施是人们考虑的首要因素，其余依次为声光效果、交通便利、价格合理、服务质量。也有很多习惯性消费者，对常去的影院有一定的忠诚度。

四、观影动机

从电影观众观看电影的动机来看，主要分析一下几个方面，包括：放松心情、增进与朋友的友谊、促进与恋人的感情、全家娱乐、单位福利、电影发烧友、大家都看我也看按以及其他动机。从图中可以明显看出，放松心情是大家选择观影的首要动机，其次为增进友谊和全家娱乐。

影响因素

观影动机比例

第四章电影偏好分析

一、偏好类型及地区

电影观众对不同类型的电影喜爱程度不同，从性别和文化程度等方面来分析偏好类型及地区可得出如下结论：

图一

男性和女性对影片的喜好有明显的不同。由图一可知，男性比较喜欢武打动作类及警匪类、喜剧片、灾难片和惊悚悬疑类，最不受男性喜欢的是戏曲片和儿童类。女性最喜欢的影片类型是喜剧片、爱情类、青春类、情感伦理类，最不受女性喜欢的是体育片、公益片和戏曲片。

由于年轻一族是电影消费市场的主力。因此，趣味性不高、不时尚的影片明显不受欢迎。

由图二，欧美地区的电影较之于其他地区的电影来说更为受欢迎占到了

37%，但是地区电影没有明显偏好的观众也较多，仅比欧美地区少一个百分点。喜欢国产电影的观众也将近四分之一。喜欢其他地区电影的则很少。

第五章结论和建议

通过此次调查，可以得出如下结论：

电影观众男女人数几乎没有差异。

电影消费市场的主力消费者是年龄在19-29岁的学生和刚刚参加工作的人群，他们当中超过50%的人月消费在500-1000之间。且这部分人群看电影也最为频繁，大都在每三月一次以上。

电影观众呈现出出高学历的特征，62.5%的人的学历为大学本科以上。且高学历的电影观众普遍表现出喜欢欧美地区的电影，主要是受到他们所接受的教育的影响。

大多数观众选择放假期间观影，且观影动机主要为放松心情，说明文化消费已经成为一种趋势。

男性和女性在电影类型偏好上表现出明显的差别，男性和女性的生活兴趣、爱好、知识构成等方面形成了他们选择影片的影响因素。

营销调研第一组：杜娟冯领领

王俊房新博

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职场的流动贡献较大。企业发展前景也是跳槽主要原因跳槽的原因当然是多种多样。对于跳槽的哈尔滨白领来说，2018年白领跳槽原因中不满薪酬待遇依然是首位。除了考虑钱途，企业发展前景也成为很多白领想跳槽的重要原因。另外，福利待遇和职位晋升也是白领跳槽考虑的主要因素。对于雇主来说，保持企业自身的竞争力才是吸引优秀人才的主要方法。河南是我国的农业大省，在国民经济发展中占有举足轻重的地位。河南农业发展，一直受到党中央、国务院的高度重视。理论界和学术界也很关注河南农业发展问题。中国社会科学院邓小平理论研究中心、马列所邓小平理论研究室，对河南农村集体经济的发展，尤为关注。20xx年成立《中国特色社会主义实践形式研究》课题组，将农村集体经济的实践形式列入重要研究内容。此后课题组注意搜集整理这方面的资料，遂成立《河南农村集体经济发展前景》课题小组，曾多次与河南省漯河市驻京办、新乡市驻京办联系、座谈。邓小平指出：中国社会主义农业的改革和发展，从长远的观点看，要有两个飞跃。第一个飞跃，是废除人民公社，实行家庭联产承包为主的责任制。这是一个很大的前进，要长期坚持不变。第二个飞跃，是适应科学种田和生产社会化的需要，发展适度规模经营，发展集体经济。这是又一个很大的前进，当然这是很长的过程。乡镇企业很重要，要发展，要提高。农业问题要始终抓得很紧。农村富起来容易，

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电影院市场调查报告中国电影院市场调查研究报告2013版第一章电影院市场调研的目的及方法一、调研目的二、调研方法第二章电影院市场调研的可行性及计划流程一、电影院市场调研可行性二、计划进度以及流程第三章电影院市场需求调研一、电影院市场规模（需求量）二、电影院细分需求领域调研三、电影院细分需求市场份额调研四、电影院细分需求市场饱和度调研五、电影院替代行业影响力调研第四章电影院市场供给调研一、电影院市场供给总量二、电影院市场集中度三、电影院产业集群第五章电影院产品价格调研一、电影院价格特征分析二、电影院主要品牌企业价位分析三、电影院价格与成本的关系四、电影院价格策略分析第六章电影院产品进出口调查分析一、电影院产品出口分析 1.我国电影院产品出口量额及增长情况 2.电影院产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要电影院品牌 4.国际经济形式对电影院产品出口影响的分析二、电影院产品进口分析 1.我国电影院产品进口量额及增长情况 2.电影院进口产品的主要品牌 3.影响电影院产品进口的因素第七章电影院市场竞争调研一、技术竞争二、原材料及成本竞争三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争五、品牌影响力六、价格竞争七、电影院产品主流企业市场占有率八、影响电影院市场竞争格局的因素第八章电影院市场渠道调研一、电影院细分市场占领调研二、电影院销售渠道调研三、电影院销售体系建设调研第九章电影院产品用户调研一、用户对电影院产品的认知程度二、电影院用户的关注因素 1．功能 2．产品质量 3．价格 4．产品设计三、电影院目标消费者的特征第十章电影院品牌调研一、电影院品牌总体情况二、电影院品牌传播三、电影院品牌美誉度四、代理商对电影院品牌的选择情况五、主要城市市场对主要电影院品牌的认知水平六、电影院广告第十一章电影院重点细分区域调研一、华东地区 1．华东地区电影院发展现状 2．华东地区电影院发展特征分析 3．华东地区电影院发展趋势分析二、华南地区 1．华南地区电影院发展现状 2．华南地区电影院发展特征分析 3．华南地区电影院发展趋势分析三、东北地区 1．东北地区电影院发展现状 2．东北地区电影院发展特征分析 3．东北地区电影院发展趋势分析四、华北地区 ……

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高校大学生电影市场调查报告摘要：电影如今成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。xx城市发展迅速，文化活动也多姿多彩，电影市场更是百家齐放。大学生作为电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析xx高校学生群体观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展很有意义。一.调查背景近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。XX年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。XX年6月，发改委等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至XX年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。其中国产片票房131.1亿元，占比53.1%，同比增长38.9%。XX年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《奥门风云3》、《功夫熊猫》票房超过10亿。票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂

动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过10亿。随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。无疑，网络已成为中国电影市场的一大冲击。 xx是一个城市化的进程很快的城市，中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些地方也都建了许多电影院。目前，xx在时光网的记录中已有40家影院，万达、华臣、博纳、金逸等院线影院品牌先后进驻xx，充分、良性的市场竞争和随之而来的互动共赢成为成都乃至全中国电影市场最值得汲取的经验。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，我以问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式进行了本次调查。二.调查对象 xx地区的xx理工大学、xx财经大学、xx工业大学、xx

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电影院经理述职报告：（一）、对以往工作的全面总结没感觉时间过的快，但来公司已经6个月了，从刚来负责南组团塔楼、底商外装工作，到后来接手的南组团的全部土建及园林工作。在部门副经理指导下、部门经理的带领下、工程副总的领导下，南组团样板段及7#、8#楼样板间已顺利按时开放，同时完成了配合大商业开业要求南组团园林亮相的工作，完成了塔楼外装、外窗的基本亮相的工作。完成了底商外装东、西、南三个立面的工程。完成了南组团塔楼二次结构，地暖工程，屋面二次结构、屋面防水及一些修改的工作并且具备精装单位施工条件且移交。完成了工程部内业资料上报的工作。但是工作中的不足还是有很多的，没达到预期目的的工作事项也是存在的。管理中的漏洞，执行力度的打折都是我在后期工作中要努力改正的。改变自己，努力学习以适应万达集团高转速、高强度的工作模式。（二）、从工作当中汲取的经验及教训工程管理涉及多专业，多配门配合，自己在工程管理过程中部门之间配合业务不够熟悉，各专业工序考虑欠妥。对设计图纸的未吃透，对材料进场时间点的未严格管控，对领导交代的事情自己执行力度不大，对自己不能解决问题未及时反映领导都是导致部分工作未按既定目标完成原因。上述问题都是以后工作要重点重视并改正的地方。（三）、下一步工作打算下一步多抽出时间了解公司管理规章，避免

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图表目录图表1：年度电影累计票房及增速 (5) 图表2：国内电影平均票价趋势 (6) 图表3：国内电影单月票房趋势 (6) 图表4：各级城市票房占比 (7) 图表5：2017年5月各地区票房增速 (8) 图表6：2017年3月各地区票房增速 (9) 图表7：2017年5月国产片与引进片份额 (10) 图表8：2017年国产片与引进片累计份额 (10) 图表9：哪些推荐会影响你看电影的选择？ (11) 图表10：购票张数分布 (12) 图表11：国内电影银幕数量趋势 (13) 图表12：国内影院数量月度同比趋势 (13) 图表13：TOP100影院月度总票房趋势 (14) 图表14：前15大院线月度票房增速 (15) 图表15：前15大院线月度票房增速 (15) 图表16：2014-2017新开业购物中心数量 (18) 图表17：2016年各品牌大型商业项目数量 (19) 图表18：老影院在购物中心开业后面临巨大的经营压力。 (19) 图表19：2016年新开业项目连锁数量TOP10 (20) 图表20：影院扩张建设计划 (22) 图表21：资本介入的新经济特性：供给创造需求 (24) 图表22：2010-2016年打车软件完成了萌芽到行业整合全过程 (25) 图表23：电影指数2017年表现与市场比较 (27) 图表24：2016年票房TOP20国产影票投资回报率排名 (29) 图表25：2017年Q1国产片发行top5 (31)

中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。一、中国电影市场环境分析（一）宏观环境分析 1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值6 3.6亿元，GOP增速7.3%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速6.9%。然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的5 4.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元，同比增长50.39%，其中国产影片票房收入197.55亿元，同比增长7 5.24%。国产影片市场份额占比59.85%，比去年同期提高了8.5个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了18.5亿元的总票房，相较于2014年国庆档的10.71亿元，增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小，投资回报高，在整体经济增速放缓的情况下，势必将吸引更多资本进入，继续推动整个产业持续做大做强，并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市场还将在很

中国影视市场调查报告

中国影视市场调查报告篇一：中国影视市场调查研究中国影视市场调查研究随着世界一体化的进程的加速，电影，这件没有国籍的娱乐产品正以势不可挡的劲头涌入家家户户，渗透入各国的文化。其中首屈一指的成功案例当属美国洛杉矶的好莱坞，它的迅速发展俨然已经成为美国经济中必不可少的增长因素。而作为发展中国家的带头人，作为拥让任何国家都羡慕的文明史的中国，面对这么一件崭新却比不陌生的东西，该何去何从？从历史的角度来看，我国的电影发展的并不比其他的国家晚，而且早期的中国电影也是深得人们的喜爱，毕竟当时的生活条件限制，能够娱乐的事物少之又少，而电影就是许多人主要的娱乐项目。按理说中国的电影事业发展至今也应该比较成熟，可是现实却恰恰相反，中国电影的发展之路还有一段很长很长的路途。这其中的原因是多方面的，比如设备的限制，人才的外流，好莱坞的涌入，保守的生活观等等，可是追根究底还是人均收入在作怪，虽然看一场电影的消费水平不高，可是面对中国居民普遍的保守性思想，用宏观经济学知识来解释就是中国居民的边际消费倾向太低，似乎人们总是觉得自己的钱赚的还不够，而没有足够的钱就好像失去了生活的保障，所以就别提去花钱娱乐了。随着人均GDP的增长，中国电影的票房收入也在增长，这看上

去本是必然的联系从中我们却看出了一条显而易见却又常被人忽略的道理：一个国家如果无法为国民提供足够的“安全保障”，这个国家是很难在全方面发展起来的一、行业市场结构分析调查显示，观众对影片的喜好程度为灾难片、科幻片、战争片、言情片、侦探片、武侠片、恐怖片、歌舞片。然而随着社会生活影响以及时间推移。市场需求也默默地发生变化。在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、战争电影。究其原因是18至28年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落，其次成分居高群落为29至39年龄段的观众。如果是后者内心深处依然残留对武侠的钟情的话，那么前者就是在电子游戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。我国电影的客户分类从文化角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者这主要的三个群体。主流文化消费者群体是指具有主流文化特征的消费者组成的群体。具有官方性强、客观性强、集体性强、商品性较弱的基本特征。精英文化消费群体是由现代中国具有精英文化特征的消费者组成的群体。有官方性较强、客观性较弱、集体性弱、社会性弱 1、行业集中度在电影制片业中虽然从影片的生产数量角度进行测量

电影市场分析报告

电影市场分析报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

中国电影市场分析报告改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。一、中国电影市场环境分析（一）宏观环境分析 1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值亿元，GOP增速%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速%。然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房亿元，同比增长%，其中国产片票房亿元，占总票房的%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到亿元，同比增长%，其中国产影片票房收入亿元，同比增长%。国产影片市场份额占比%，比去年同期提高了个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了亿元的总票房，相较于2014年国庆档的亿元，增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小，投资回报高，在整体经济增速放缓的情况下，势必将吸引更多资本进入，继续推动整个产业持续做大做强，并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市

电影市场的研究报告正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 电影市场的研究报告正式版

电影市场的研究报告正式版下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 20xx年3月6日明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”，计划将文化产业打造为国民经济的支柱产业。特别提出“加快中西部地区中小城市影院建设”以及增强中华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。具体包括: 1、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%; 2、建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%; 3、影院以签约形式加盟院线的，原则上不少于三年。签约期间，影院如改签加

盟资产联结在50%以上院线的，经不签约院线协商，可改签加盟资产联结院线; 4、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方可再经营贴片广告。协议内容包括三项：在原每年引进美国电影配额约20部的基础上，中国将增加14部仅支持3D与IMAX放映方式的特种片电影; 美方票房分账从原来的不超过18%升至25%;增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。从全国影院票房分档来看，1000万 ~20xx万票房的影院有208家，1000万以上票房的影院有290家(出自艺恩咨询) 影院的影厅大小组合：根据场地、电

2017年电影院线市场调研分析报告

目录第一节进口片主导票房回暖，目前进口票房占比超过50% (6) 一、引进片目前票房占比已经突破50%，Q2票房逐渐回暖 (6) 二、从内容和银幕扩张两个层面来看，17年总票房增速都将有所复苏 (8) 三、内容评价的决定性作用越来越强，国产片风评尚未完全逆转 (11) 四、短期边际的变量可能是分账片政策和对于偷票房行为的严厉审核 (14) 第二节影院供给侧：新建银幕火热，但红利期接近尾声 (17) 一、2017年银幕的供给不会断崖式下降，预计全年增速依然有20%以上 (17) 二、渠道的建设已经全面下沉至四五线城市 (21) 三、从影院覆盖的情况看，优质区位的“新覆盖红利”正在逐步下行 (24) 第三节票房的桎梏在于需求端，而四五线城市的固定观影需求或较低 (28) 一、四五线城市的观影需求未完全挖掘，目前观影主流人群在二三线城市 28 二、四五线城市的观影需求或许价格敏感性更高，仍待长期培养 (31) 三、低线城市在影片偏好上更倾向于喜剧和国内影片 (33) 四、另外长期来看，我们还需要关注低线城市的年龄结构 (35) 第四节纯渠道的投资价值有所下降，短期火热扩张和单银幕产出下降或并行 .. 36 一、可比同店的票房受竞争影响，单银幕产出短期或仍将下行 (36) 二、成本相对刚性也是新店盈利能力下滑的因素之一 (39) 三、目前并购对价仍然偏高，但院线市场处于迎接整合潮的前夜 (40) 第五节投资方向从投资纯渠道向电影产业链的整体价值转移 (42) 一、长期来看，电影市场最终仍有一定的成长空间 (42) 二、纯渠道价值将更加侧重集中度的整合 (45) 三、院线公司将逐步提高非票收入的比重和经营效率 (47) 四、纵向整合电影产业链的价值将逐步显现 (48) 第六节万达电影：将打通“制片→发行→放映→衍生”产业链 (49) 一、万达从2011年实现了营收和净利润的迅速增长 (49) 二、市场占有率稳居行业第一，非票收入成内生新引擎 (50) 三、公司各个板块打通电影全产业链运作，积极连接外部资源机会 (53)

电影调查报告

电影调查报告篇一：关于大学生观看电影市场调查报告关于大学生观看电影的报告一．调查背景：现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好,重新赢得国内观众的信任。国产影片的发展成绩喜人,但也存在一些缺陷不足,需要认真关注和反思。为此，我们制作此次调查，分析当今大学生关于观看电影的有关情况。二．数据分析（在附录中已附上调查问卷及调查原始数据）我们发出调查问卷60份，收回58份;其中，男生23份，女生35份。受采访人数中，45%表示非常喜欢看电影，41%表示喜欢看，12%对看电影持一般态度，只有2%（一名大学生）表示不太喜欢看电影。通过调查分析数据可以得到，大学生得之知电影的渠道男生主要通过博客、网站等网络形式（占63%）女生得知电影的渠道中，博客、网站的网络形式只占27.9%，通过朋友介绍与电视报刊广播分别占37.2%，27.9%；男女生喜欢的电影中都包括了喜剧片（分别占24.4%和30.3%），不同的是男生还喜欢动作片（26.7%）女生则喜欢爱情片（28.8%）；对于电影的产地大学生一致的都偏向于美国片（男女分别占70.8%和52.0%），而国产大陆片喜爱的比例不高，男女分别是8.3%和20.2%；在电影制作方面更能吸引人的方面“引人入胜的剧情”占比

例较大男女比例分别为34.0%和52.7%；对于喜爱的电影生一致表示愿意重复观看；观看电影的选择，男女情况类似30%多表示选择去电影院观看，其余的选择在线观看或下载观看，而通过dVd观看的人数男女均为为0；对于电影票价40%左右选择31--50元，还有20%表示只要喜欢的电影，多少钱都不在乎；如果电影院有优惠活动，男生31.8%表示回去观看，50.0%表示如果有人要请会去，18.2%则表示不回去，女生中74.3%表示会去，其余25.7%表示如果有人邀请会去观看；70%以上的大学生表示有喜欢的影视明星，约50%大学生表示会为了自己喜欢的明星去影院看电影；对于影视周刊，60%偶尔购买，30%以上完全不会买。三．对大学生观看电影情况分析及建议。通过对收集数据的整理分析总结，我们得出以下结论：1.大学生自由时间丰富，且多数喜欢观看电影； 2.大学生均喜欢喜剧片，且美国片更受欢迎，国产片喜爱比例较低； 3.多数大学生有自己喜爱的影视明星且半数表示愿为了自己喜爱的明星去影院； 4.电影票价在31—50元更易被接受，有优惠会吸引更多人； 5.大多数大学生表示愿意重复观看自己喜爱的影片；四．总结以上的调查数据我们不难看出电影在青少年和学生中很有消费的，电影产品本身也具有很大的市场空间，而电影产品的衍生产品市场空间更大。电影市场的调查中，我们看到可中国电影市场的缩影。针对存在的问

建电影院市场调研报告材料

《广告策划与管理》课程作业关于湖南城市学院建设电影院的市场调研报告小组成员：专业方向：指导老师：

目录一、调查背景 (3) 二、调查目的 (3) 三、调查对象和调查单位 (4) 四、调查思路和方法 (4) 五、调查结果与分析 (4) （一）市场分析 (4) 1.目标市场 (4) 2.消费偏好 (5) 3.竞争状况 (6) （二）SWOT分析 (7) 1.优势 (7) 2.劣势 (7) 3.机会 (7) 4.威胁 (7) 六、对湖南城市学院建电影院的总体分析与建议 (8) 七、关于城院电影院广告策划 (8) （一）影院发展现状 (8) （二）宣传策划 (9) 1.阵地宣传 (9) 2.媒体宣传 (9) 3.户外宣传 (9) 4.推广活动 (9) 5.排映影片 (9) 6.小礼品 (10) 7.视频播放 (10) 附件一：调查问卷 (11)

一、调查背景近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。 2014年6月，发改委等部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至2016年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。其中国产片票房131.1 亿元，占比 53.1%，同比增长38.9%。2016年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫》票房超过10亿。票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过10亿。而高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，以此为依据为城院是否建设电影院提供参考，我们以问卷调查、平时采访等方式进行了本次调查。二、调查目的随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式，因此，大学生电影市场的潜力不容忽视。本次研究主要针对我们湖南城市学院学生观影相关情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集、分析、总结得出相关的结果，进而分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素等，借此为城市学院是否建设电影院提供参考。

中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告改革开放3０多年,中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近１０年爆炸式发展得过程.2014年全球票房达到３75亿美元，美国占27%得市场份额,中国占１３%，比２0１2年提升5％,排在第三位得日本比中国电影市场低8%,中国已成为毫无争议得全球第二大电影市场.而从增量来瞧,20１4年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量得7５%,由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎得作用,确实不容小觑,也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国,纷纷在中国内地设立办事处,谋求在中国长远发展,许多大片均在影片中加入“中国元素”,以期吸引更多得中国观众。一、中国电影市场环境分析（一）宏观环境分析 1.政治环境：早在２０１0年,国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展得指导意见》,提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣得扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效得政策与措施,为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展得指导意见》,指出要加快实施《国家“十二五＂时期文化改革发展规划纲要》,推动特色文化产业健康快速发展.电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅． 2.经济环境:2014年以来,我国经济受“三期叠加”影响,经济下行压力大,特别就是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁,均遭遇重大挫折,市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2０14年我国实现国内生产总值6３、6亿元，GOP增速7、３%，创２4年来新低;２0１５年前三季度GＤP增速６、9％。然而,电影市场却未受整体经济下行影响,逆势上涨，屡创票房新高.据统计,2０１4年我国故事影片产量618部，同比减少２０部;全国电影总票房2９６、39亿元，同比增长36、１5％,其中国产片票房１61、５5亿元，占总票房得5４、51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330、０9亿元,同比增长50、39％,其中国产影片票房收入197、５5亿元，同比增长75、24%。国产影片市场份额占比5９、85%，比去年同期提高了8、５个百分点.２０１5年“十﹒一”黄金周更就是创纪录地达到了1８、5亿元得总票房,相较于20１4年国庆档得1０、71亿元,增长率达７0％。电影作为文化产业得支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小,投资回报高,在整体经济增速放缓得情况下,势必将吸引更多资本进入,继续推动整个产业持续做大做强,并辐射与带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期得持续增长,城市化进程得加快以及人们收入得不断提高,

电影院调查报告

关于在江北建立一个电影院的调查市场调研报告学校：哈尔滨师范大学院系：管理学院09级市场营销02 报告人：林雪梅学号：2009040358 报告日期：2011.6.24

关于在江北建立一个电影院的调查市场调研报告 ------调研时间：2011年5月如今黑龙江省正着重于对松北区的开发和建设，江北学院路大学城将成为重点建设项目，现在已经基本成型，相继有多所大学搬迁到这里！大学生在这里越聚越多。因此各类娱乐场所等相继出现在人们的眼球，通过我们的实地观察和访问，发现在江北还没有一个设施完备的相对大型的电影院！因此我们哈尔滨师范大学09级市场营销第五组调查团队以问卷的形式对在江北建立一个电影院的可行性进行了调查！我们小组的调查内容涉及到多方面，包括江北学生去电影院看电影的频率、人们去电影院看电影的原因、觉得目前影院票价怎样、潜在消费者数量分析以及建在哪里。我们通过此次调研积累了大量的原始数据，从各方面了解到了学生对在江北建立电影院的可行性的各种看法和宝贵意见! 总体状况描述 1.江北学生去电影院看电影的频率

调查结果显示：在目前的学生居民中间，大部分被访者都很少去电影院看电影，平均每月不去看电影的比例占了一半以上！其余的也大多数停留在一次或两次。分析：对学生和居民而言，在江北没有适当的场所去看电影，而去市里还要花费过多的时间和精力.公交车拥挤，交通不便利！ 2.人们去电影院看电影的原因调查结果显示：有相当大一部分的被访者认为朋友来玩，没地方可去。觉得环境不错适合约会。也就是去电影院主要是进行休闲及娱乐消费！分析：江北以大学生为主，大学生的消费结构呈多元化趋势，且大学生自身娱乐消遣意识比较浓厚。 3,觉得目前影院票价怎样

影剧院设计调研报告

南京夫子庙街区影视中心设计 ——调研报告简介：南京夫子庙位于秦淮河畔，历史悠久，文化氛围浓厚，商业发达。而我们此次调研的场地便是与江南贡院毗邻的秦淮剧场等一批商业建筑所在。基地分析：本次设计所在场地南临贡院街，为步行街，是以人流量较大；东侧为车行道，宽约15米，餐饮娱乐商店林立；北侧为贡院前一条老旧步行街，因北侧医院扩建缘故，即将被合并；西侧自然是贡院建筑主体与牌坊组成的一条中轴线，两侧分别为纪念品商店与秦淮客栈，人流量有一定规律性。见下图：基地环境：受秦淮文化的深刻影响，夫子庙的建筑普遍呈现明显的中国风，木建筑及仿木构建筑林立，古色古香的文化氛围也有徽派建筑的滋养，封火山墙即马头墙式的秦淮剧场及客栈点缀其间，与贡院的古朴严肃相互照应。沿街立面的服装、餐饮等商业店铺的高速发展增多并没有破坏当地的建筑风格，而是尽量适应本地的文化。目前由于医院的扩建，贡院街北侧沿街商铺甚至秦淮剧场都面临拆迁的问题。下图为基地环境的沿街立面：

基地人流、车流分析：基地为三面环路，南侧、西侧和北侧，三条道路均为步行街，车流禁入，后勤流线主要位于北侧道路，因此就道路环境而言，北侧较西侧差，西侧较南侧差，铺地北侧偏老旧，西侧、南侧较新。北侧、西侧人行路侧有行道古树，商店以小饰品及纪念品为主，人流量不及南侧服装、餐饮店铺。因此在设计时需考虑建筑主出入口及后勤出入口问题。基地分析总结：场地调研还是较为详细的，从平江府路走来，也见识了南京夫子庙的惊人的消费水平，从小型店铺紧促到大型商铺叠嶂，在此基地建立剧场是很适合的。尤其是对人流量的导引，可以使周边商铺的客流量大大增加。实例调研：一、南京中影国际影城（大光路）地理区位：中影国际影城位于大光路上，东西两侧均有交通干道，分别为解放路和龙蟠中路，交通发达，车流较大，周围小区林立，人流量及车流量相当大。影城周边更有相当的景区，明