品牌对中小企业发展的重要性

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品牌对中小企业发展的重要性

作者：陈文娜

来源：《商情》2015年第52期

【摘要】在当下这个竞争激烈的社会环境中，品牌的建立似乎成为了一个炙手可热的重要话题.面对消费者日趋变化的消费需求，企业为了寻求更好的利润目标，所以他们不得不用品

牌来打造和培养自己的竞争优势，使得企业的产品拥有独树一帜的地位.但是品牌的建立要想

长久的处于不败之地，关键就在于企业将如何来培育属于自己品牌的忠实客户.以此来获取更

多忠实客户的信任与支持.从而使得企业的市场竞争力得到提升，占据更为广阔的市场份额，

成为行业中的领导者。

【关键词】品牌建设，中小企业，品牌意识

品牌指的是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是企业的标志，也是企业产品的标志.人们可以通过

品牌来认识和了解企业的产品，同时，消费者也可以了解企业.人们通过市场上满目琳琅的品

脾识别不同企业的产品和服务，对某种品牌产生兴趣和爱好，被他们所吸引，进而形成产品品牌的忠诚度.

一.目前对于我国中小企业来说，品牌建设存在哪些问题？

（一）品牌意识淡薄。我国的中小企业由于自身的缺点如：资金少，规模小，竞争水平相对较低，且管理水平相对落后，导致企业的工作重心并不关注品牌的建设上，而更加重视的是如何提高自己产品的销量，赚取眼前的利益。所以中小企业并没有认识到企业品牌建设的重要性和必要性。

（二）品牌的市场定位模糊。我国中小企业虽然有了属于自己品牌，但是由于品牌意识相对薄弱，使得他们并不能够很准确的为自己的产品作出一个清晰的市场定位。缺乏市场定位的产品不能够让消费者留下很深刻的印象，从而流失大量的客户，最后市场占有率下降，失去原有的竞争优势。

（三）中小企业过度关注于销量而忽视质量销量严重。产品的质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点.从古至今，我们不难总结出能够在我国独领风骚的著名品牌无一不是高品

质的象征.但是，对于我国中小企业来说，一味强调销售量的提升，把产品的销量看成是企业

最终追求的目标.他们大都认为只要产品的销量能够达到行业的最高，则它们的品牌也就成功

的树立了.