BUSINESS CULTURE
麻辣烫 . HOTPOT 微信小程序能否成为取代App的神器
还得看自身造化
文|林槑
2017年1月9日,微信创始人张小龙及其团队研发的微信小程序正式发布,引发跟风热潮,众多企业和平台都在第一时间推出了自己的微信小程序。但上线一周之后,逻辑思维宣布退出小程序的开发;不少用户也反映小程序并不是想象中的轻便快捷。第一波小程序热潮有所回落。
什么是微信小程序?简单说,就是通过微信平台来实现的“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”的手机APP。腾讯公司高级副总裁、“微信之父”张小龙这样解释他们的最新玩具,“小程序是一种不需要下载,安装即可使用的应用,它实现触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,也体现用完即走的理念。用户不用关心是否安装太多应用的问题,应用将无处不在,随时可用,但又无须安装卸载。这是我对于未来应用程序的一种形态的希望,在未来,这样一种应用程序的形态里,我认为所有应用程序应该是无处不在但又可以随时访问的状态。我们希望小程序可以被所有用户所使用,也希望从今天开始,能够有更多企业把他们的服务变成小程序的形态,提供给所有微信用户用”。通俗而言,过去人们想看视频,必须单独安装视频APP,但有了微信小程序之后,人们可以用该视频平台的小程序观看视频,无需下
载和安装APP,操作简单,节省手机
内存。
靠Foxmail起家的张小龙,曾
通过Web收益颇丰,也许是受技术
出发的影响,张小龙对Web技术
有着深深的执念和追求。当下适逢
HTML 5大有可为之时,微信小程序
的开发语言与HTML 5有很多交集。
微信小程序本身,就是依赖微信平台
而生的一种类Web语言开发的应用,
它与PC时代,用户输入网址,回车
访问习惯相吻合。只不过,在微信的
小世界里,既不存在搜索引擎的推荐、
也不存在手动输入url这种情况。微
信小程序的入口目前只有三个:微信
群内分享、从“发现”Tap进入、扫
描线下的二维码使用。
点开任意一个微信小程序,会发
现这些小程序更像精简版的App,只
向用户提供最核心和基本的功能:在
京东小程序里,就只是选择商品、下
单、支付;在携程小程序里,就是预订、
下单、支付;在摩拜单车小程序里,
就是登陆、开锁、把车骑走。张小龙
强调,微信小程序最终解决的问题,
是以二维码为媒介,将线下的实体服
务与线上的下单、支付等虚拟服务相
结合,为用户提供更加纯粹的使用体
验。
然而在实际体验上,微信小程
序还面临诸多问题。其一,小程序搜
索设定过于精准,错一个字或字母都
不能被搜索出来,增加使用难度。其
二,作为精简版App,小程序只能保
证核心功能,使用体验较差,例如美
团外卖小程序在提交订单之后不能使
用外卖红包,优惠力度大打折扣;使
用视频小程序时不能兼顾聊天和观看
两个功能;使用携程小程序,强制得
到用户的当前位置,一旦选择不允许
访问当前位置,小程序也不能退出,
会反复弹出直到同意为止。诸如此类
的问题,让许多用户在体验过微信小
程序之后,不得不重新安装刚卸载的
App。
所以即便众多企业跟风开发小程
序,就像当年跟风开发手机App和
竞相开通微信公众号一样,也不能证
明小程序的革新性。张小龙选择在1
月9日这个十年前第一部iPhone发
布的日子里发布小程序,是对苹果公
司的挑战也好,是向乔布斯致敬也罢,
但这个产品能否存活下去,能否成为
取代App的神器,还要看其自身的
研发水平和造化。要知道,在App
的开发热潮中,大部分企业都只是白
白烧钱而已;而现在人们手机里数也
数不清的公众号,又有多少人点击阅
读呢?
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2017