创意产业视角下钦州坭兴陶的品牌培育

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创意产业视角下钦州坭兴陶的品牌培育

作者：马培媛

来源：《艺术科技》2014年第05期

摘要：与壮锦并称为广西二宝的中国四大名陶之一坭兴陶，虽然已有一定的知名度，但

没有形成较强的市场竞争力，因此将包装品牌化，宣传一体化，使其成为具有很强竞争力的品牌可以说是坭兴陶接下来的主要发展方向。通过如何构建坭兴陶营销新模式、提升坭兴陶价值、再造坭兴陶价值链等方面，使坭兴陶经济价值得以提升成为城市名片，并保持市场长期的品牌地位。

关键词：创意产业；坭兴陶；品牌培育

创意产业大体上有两个方向：一是把文化创意变成产业；二是将传统的产品通过文化创意内涵来提升附加值。创意产业在推动城市经济、文化可持续发展的过程中起到越来越重要的作用。钦州坭兴陶作为中国四大名陶而誉满中外，与壮锦并称为广西二宝。这一土与火的艺术，在创意产业快速发展的背景下，应抓住机遇迎接更多的机会和挑战，实现跨越式的发展。

1 目前坭兴陶品牌培育的不同视角

(1)宏观角度。培育品牌首先要发掘、提升民族文化资源。把民族文化资源中那些有意

义、有价值、经过数千年的发展仍然保存下来的符合时代发展需要的因子发掘、整理出来，并对之进行总结、提升。这样，在打造我们富有特色的文化品牌的同时，也是弘扬民族文化、增强民族自信心和认同感的绝好过程，使我们的文化产品有了可持续生产的基础。在培育品牌过程中，企业应把消费者作为提升营销服务水平的支撑点。通过与消费者建立的市场信息，研究不同年龄、经济收入、生活方式与品牌目标消费者之间的关系。品牌培育工作有两大中心内容：一是营造具有文化价值的市场环境。二是妥善处理好消费者与营销服务互动而带来的问题。前者主要解决的是企业满意的问题，后者解决的主要是客户满意和消费者满意的问题，只有把这两大中心内容抓抓紧抓实，才能促进品牌的健康发展，为品牌培育工作再上新台阶奠定坚实的基础。

(2)微观视角。第一，加强对行业政策的学习和宣传。提高手工艺人及营销人员品牌培育

的意识。一方面营销人员要加强对行业发展政策的学习；另一方面要着重做好零售商户的宣传解释工作。充分利用网上订货平台、短信平台、报纸刊物、零售户集中培训及客户经理实地走访等多种方式向零售户宣传坭兴陶行业的发展方针和政策，切实提高零售户品牌推介的积极性和主动性。第二，完善产业链，有利于加快品牌化发展的进程。从创作、加工到进入市场、营销每一个环节都要精心安排，而不是盲目的复制一些成功的典型，任何一个国家或产品的产业链模式都是独一无二量身定做的。结合自身的地域特色和环境优势来创作也许是较好的选择；至于进入市场后，可以考虑侧重较高规范的标准、良好的信誉和周到的售后服务包装商品。