百度大数据数说汽车
百度大数据数说汽车
数据来源：
壹·数说百度大数据部B d i d u B i g D a t a D e p t.S t y l e
【大数据部】
大数据部：搭平台、挖价值、建生态
大数据挖掘、分析、可视化
数据仓库
深度学习 大规模软件基础设施
数据中心与服务器
知识图谱 舆情监测 行业报告 搜索指数 趋势预测 机器“大脑” 世界一流的超大规模 全球首个企业研究院
云计算中心调度 百PB 海量数据处理
亚洲一流数据中心 自主设计建设 数十万台自研服务器
......
贰·数说车展C a r S h o w S t y l e
【4月21日-4月29日】
车展期间
汽车行业发生了什么？
*下文中的
“车展”指单纯与“车展”相关信息，例如“车模”“车展图片”等等“汽车行业”指车型、配件、服务、销售、传播等整体汽车行业相关信息
4/9 4/10 4/11 4/12 4/13 4/14 4/15 4/16 4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27
媒体监测流量
搜索关注度 车展期间汽车行业关注度趋势
上升幅度
百度搜索关注度：6.3% 媒体监测流量：6.7%
百度监测到关于汽
车行业的主动搜索
高峰早于媒体传播
高峰
车展期间汽车行业整体关注度变化不大，关注点交替 4/9 4/10 4/11 4/12 4/13 4/14 4/15 4/16 4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27
PC Mobile 车展期间PC 段对汽车行业的关
注度有所提升，随着车展车型
的逐渐曝光，车型关注度发生
了变化，有的上升，有的下
降，但整个汽车行业关注度并
没有特别大的变化，仅仅不到
10%的提升。Mobile 整体关注
度变化不大，但公众日期间数
据上升剧烈，猜测因为现场用
手机搜索车型的人众多。
建议下届车展，针对车型信
息，加大公众日期间现场手机
端的互动传播。 上升幅度 PC ：9.8% Mobile ：1.4%
6% 38%
35% 21% 一线城市
二线城市
三线城市
四线城市 8%
5% 6%
7%
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市
汽车行业关
注地域份额 车展促进网民对汽车行业关注度增长
由于中国的二三线城市众多，因为汽车行业关注度在二、三线是非常巨大的，远远高于购买力高的一线城市。从车展的影响来看，三四线对于传播的反应更迅速。如果下届，当一线城市举办车展，同期在三四线城市举办Road Show 和试驾，效果会不会更好呢？ 车展对汽车行业的影响在三四线更明显
4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27 二线城市 三线城市 四线城市 一线城市
关于车展本身
有什么样的大数据？
除了举办和周边受辐射城市，广东依旧关注度最高
车展所在地的地域效应，对车展关注度最
高的为北京，河北增长迅猛。
车展关注度TOP 10 北京 河北 广东 江苏 山东 浙江 河南 上海 四川 安徽
地域 关注度
1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 低
高
建议下届车展增加现场移动端的传播 4/9 4/10 4/11 4/12 4/13 4/14 4/15 4/16 4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27
PC Mobile
车展期间，网民关注度PC 高
于无线，且车展期间PC 的关
注度增长趋势也高于无线。
车展前到车展开幕，关注度
达到顶峰，之后回落到公众
日开始。
透过数据可以猜测，网民从
关注车展转化到实际参观效
果很好，线上传播转化到线
下活动比较成功。
在下次车展传播中建议加大
Mobile 端的现场传播。 上升幅度 PC ：384% Mobile ：304%
各厂家车型配备基本符合市场关注
关注度
车数量
SUV 紧凑型中型跑车小型概念车豪华型MPV 中大型微型此次车展汽车厂家的车型配备还是与市场关注基本相符的，车民对于车展的目的更加现实，差距最大的概念车和跑车关注度已经不如以前。
车型关注排行榜
上市车型关注度前10
紧凑型车关注度前10 豪华车关注度前10 SUV 关注度前10 CS75 标致2008 哈弗H6 哈弗H2 ix25 自由侠 Macan 比亚迪唐 奇骏 牧马人 红旗L5 宝马7系 劳斯莱斯… 劳恩斯 玛莎拉蒂… 奥迪S8 宾利欧陆 慕尚 宾利飞驰 奔驰S600L 科鲁兹 速腾 卡罗拉 明锐 昕动 奥迪A3 雷凌 荣威350 奔腾B50 思域 CS75
哈弗H2
昕动
Macan
天籁
MINI
哈弗H8
海马S5
歌诗图
C5 中型车关注度前10
跑车关注度前10 概念车关注度前10 MPV 关注度前10 雅阁
宝马3系
天籁
歌诗图
C5
瑞风A6
奔驰C 级
奔腾B90
起亚K4
英菲尼迪Q50 野马 尚酷 宝马i8 奥迪TT 捷豹F-Type 威航 宝马M3 Cayman Huracan Vantage 大众NMC 甲壳虫 科迈罗 BJ100 路虎发现 哈弗coupe 雪铁龙C-XR 福特Everest 荣威E50 大众T-Roc 奥德赛 宝骏730 GL8 NV200 星朗 CM7 奔驰R 级 比亚迪M3 阁瑞斯 瑞风M5
汽车媒体的浏览量和主动搜索量相差较多 哈弗H2
CS75
科鲁兹
速腾
标致2008
卡罗拉
哈弗H6 ix25 明锐 MG3
百度搜索关注度TOP 10
长安cs75 哈弗h6 标志2008 桑塔纳 科鲁兹 福克斯 长安cs35 新宝来 朗逸 捷达 汽车媒体浏览量TOP 10 车展期间，汽车媒体的推荐车型在一定程度上确实会影响网民对车型的关注，但是和网络主动搜索情况对比却相差好多。
科鲁兹不管从媒体传播
还是主动搜索上来看，
都是关注非常高的车
型。
关注度上升最快车型排行榜
ix25 比亚迪唐 缤智 Macan 比亚迪S7 自由侠 海马S5 CS75 哈弗H2 奥迪Q3 SUV 红旗L5 劳恩斯 宝马7系 宾利飞驰 奔驰S600L 奥迪S8 慕尚 劳斯莱斯… 双龙主席 巴博斯850S 豪华车 福睿斯 绅宝D50 雷凌 马自达3昂… 宝骏610 标致408 卡罗拉 明锐 科鲁兹 观致3 紧凑型车 上市车型
CS75
哈弗H2
Macan
海马S5
哈弗H8
腾势
宝骏610
绅宝D50
奔驰CLA MINI 瑞风A6
力帆820
起亚K4
奔驰C 级
Z500
林肯MKZ
君威GS
奔腾B90
雅阁
宝马4系 中型车关注度TOP 10
跑车关注度TOP 10 概念车关注度TOP 10 MPV 关注度TOP 10 赛麟S7 Boxster GTS A AMG California T Huracan 宝马i8 S AMG SLS AMG 标致RCZ
捷豹F-Type BJ100 大众T-Roc 大众NMC 雪铁龙C4 Cactus 雪铁龙C-XR 传祺GA6 哈弗coupe 东南R7 东风1号 风神L60 星朗 比亚迪M3 宝骏730 上汽大通G10 CM7 奔驰唯雅诺 NV200 奔驰R 级 瑞风M5
GL8
关注度下降最快车型排行榜
SUV 豪华车 紧凑型车 上市车型
-20%
-8%
-6%
-6%
-6%
-5%
-2% TRAX 创酷 C5 昂科雷 GT-R 歌诗图 天籁 克莱斯勒300C -39% -17% -11% -11% -11% -10% -8% -6% -5%
-4% 起亚K3S 翼神 Z300 风神A60 荣威350 奥迪A3 朗行 思域 新宝来
致悦 -36% -25% 玛莎拉蒂总裁 劳斯莱斯幻影 -19% -17% -16% -16% -12% -6% -6% -5% -2%
-1%
柯兰多 奇骏 力帆X60 中华V5 标致2008 全新胜达 昂科雷 哈弗H6 奔驰GL 奔腾X80 中型车关注度
跑车关注度 概念车关注度 MPV 关注度 -25%
-13%
-8%
-8%
-6%
-5%
-3% 英菲尼迪Q50 DS 5LS 沃尔沃V60 C5 歌诗图 天籁 宝马3系 -12% -6% -6% -3% Cayman GT-R Vantage 尚酷 -29% -7% GMC 商务之星 奥德赛 -9% -12% -15% 荣威E50 路虎发现 科迈罗
从竞品车型的关注转化可以看出忠诚度高低 关注度上升TOP 10
关注度下降TOP 10 -39% -35% -17% -12% -11% -10% -8% -8% -6% -6% 起亚K3S MG3 奇骏 标致2008 荣威350 奥迪A3 C5 朗行 思域 歌诗图
1376% 195% 176% 175% 173% 99% 99% 54% 54% 39% ix25
比亚迪唐
雷凌
缤智
Macan
CS75
哈弗H2
卡罗拉
明锐
科鲁兹 左图可看出卡罗拉在车展期间上升速度非常快，而同属于紧凑车型和中型车的荣威350、C5、朗行、思域这些可能的竞争品牌却纷纷下降，可以猜测因为车展，受众的关注度发生了转移，下降车型的忠诚度并不高
叁·数说车星
C a r S t a r S t y l e
【金秀贤贝克汉姆菲戈邓紫棋李敏镐李玟吴莫愁】
金秀贤VS北京现代贝克汉姆VS捷豹菲戈VS力帆邓紫棋VS英菲尼迪李敏镐VS起亚李玟VS北京奔驰吴莫愁VS海马汽车