名创优品：装点时尚生活

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名创优品：装点时尚生活

作者：钟伟

来源：《现代企业文化·综合版》2016年第05期

品牌精神为尊重消费者，品牌主张是回归自然，还原产品本质。

MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先生共同创办，三宅顺也先生同时兼任首席设计师。MINISO名创优品是“时尚休闲生活优品消费”领域的倡导者。MINISO名创优品一直倡导优质生活理念。目前，MINISO名创优品在亚洲地区正式营业的店铺达1000多家。以每7天上一批炫酷新款、

走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁。品牌精神为尊重消费者，品牌主张是回归自然，还原产品本质。并将自然与生活，实用与经典融会贯通，创造永远不会过时的产品。产品特色为优质、创意和低价。

随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。这两方面致使民众的消费方式呈现出一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品诞生了。MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。

品牌哲学策略

人类身处的大自然拥有着神奇的力量。师从自然，从中学习创造，用心生活，感受着生活带给人类的快乐。正因如此，MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造货真价实的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。“低成本，低毛利，低价格就是名创优品经营哲学。名创优品实行超大规模采购，通过规模来降低采购成本，以量制价。除了超高性价比外，名创也在流行感、设计感，兼具功能性及实用性上下足了功夫。

MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性，也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的，MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是——还原产品本质退去浮华，回归本真。MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性；像指南针一样，指向生活中基本和平实的方位，提供简单好用的生活优品。

谈到品牌策略，名创优品的品牌策略首先是品牌逆势而上的品牌战略。消费者产生品牌体验的冲动源自其产品的超高性价比本身，在某种意义上可以解读为：消费者的“精明”消费理念高度契合了“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，很好证明了品牌诉求和消费者心智需求高度一致，具有较易被消费者青睐的先决条件。其次，一边直营一边优化。每7天上一批新款、