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2016年4月平面广告设计自考

2016年4月平面广告设计自考
2016年4月平面广告设计自考

平面广告设计

1.立体主义绘画是以毕加索

的作品《亚维农的少女》

为标志开始。

2.立体主义是在1908年展开

的,倡导者和奠基人是毕

加索和乔治·布拉克。3.立体主义是20世纪初期的

现代主义艺术运动的核心

和起源。

4.立体主义运动是意大利在

20世纪初期出现于绘画、

雕塑和建筑设计的一场影

响深刻的现代艺术运动。

它的开端是意大利奠基人

费立波·马里涅蒂于1909

年2月在法国《费加罗报》

上发表的《未来主义宣言》

为标志的。

5.达达主义艺术运动的主要

特征是强调自我、非理性、

荒廖和怪诞、杂乱无章和

混乱。

6.达达主义艺术运动主要的

发展是1915-1922年,其

代表人是杜尚。

7.超现实主义艺术创作的核

心,是表达艺术家自己的

心理状态、思想状态。其

主要代表有萨尔瓦多·达

利、林恩·马格里特、依

费斯·唐吉等。

8.俄国至上运动的核心人物

是卡西米尔·马列维奇。

9.1919年由德国著名的建筑

家沃尔特·格罗佩斯在德

国魏玛市建立的“国立包

豪斯学院”是欧洲现代主

义设计集大成的核心。10.从20世纪50年代开始,

日本设计界对于欧美的现

代主义设计进行了历史

的、全面的了解和审视。

日本的设计家,特别是平

面设计家对构成主义情有

独钟。

11.后现代主义的平面设计可

以粗略的分成几个类型:

新浪潮平面设计运动、激

进装饰主义运动“孟菲斯

集团”、欧洲怀旧风格设计

运动。

12.新浪潮平面设计运动是由

瑞士巴塞尔的几个原来于

瑞士国际主义平面设计运

动关系密切的设计家发起

的,目的是打破国际主义

对平面设计的垄断。

13.20世纪80年代到90年代

以来,平面设计的最大变

化因素之一是电脑被广泛

的运用到设计的整个过程

中来。

14.平面形态的造型语言、造

型方法以及造型心理效应

就是平面构成研究的主要

内容。造型语言主要包括

概念元素点、线、面;视

觉元素方向、位置、空间、

重心。

15.人们感知事物的方式是必

须建立在形的基础上的,

形似乎在我们的生活中随

处可见。其包括两种不同

的形:现实形态和幻觉形

态。

16.形的现实形态是在现实生

活中,在人们的生活体验

中,能被直接感知和设计

存在与空间中的形。根据

其存在方式和外形特征大

致可分为自然形态和人为

形态。

17.形与形之间必然形成某种

构成关系,相互制约,这

种组形关系大致可分为分

离、接触、联合、重合复

叠、减缺、差叠几种不同

形式。

18.面在几何学中的含义是

“线移动的轨迹”。垂直线

平行移动为方形,直线回

转移动为圆形…面具有

长、宽两度空间,但这种

定义并不能概括面。我们

可以把它归纳成两种面:

实面和虚面。

19.渐变的类型:形象的渐变、

基本形的渐变、骨格的渐

变、基本形状。

20.平面构成规律性构成方式

包括有:渐变、重复、近

似、骨骼、发射、特异。

21.平面构成非、规律性构成

方式包括有:对比、密集、

空间、构图、平衡、韵律。

22.韵律是表达动态感觉的造

型方法之一。

23.运用加法混合原理处理色

彩的有:舞台灯光、彩色

照片、彩色电视机、电脑

显示屏。两种以上的色料

混合在一起时称为色料混

合。

24.色料混合的基本原理是混

合次数越多,纯度、明度

越低。

25.色彩的三原色是:品红、

天蓝、柠檬黄。

26.用两种原色想混,产生的

颜色为间色;蓝色与黄色

相混产生绿色;黄色与红

色相混产生橙色;红色和

蓝色相混产生紫色。

27.三原色的补色,即品红的

补色是翠绿,天蓝的补色

是橙色,柠黄的补色是紫

色。

28.后印象主义画家凡高正是

接受了空间混合混色的原

理,用强烈的色彩与力的

笔触,完成了许多伟大的

作品。

29.色相是色彩的最大特征,

是区分色彩的主要依据。

30.在美国和德国,首先产生

两个有代表性的表色体

系,即曼塞尔表色体系和

奥斯特瓦德表色体系。31.广告文字设计具有传递信

息的功能,这是最基本的

也是最主要的功能;另外,

字体设计还具有审美功

能。

32.汉字源于图画,由原始的

图画演变而成。汉字经历

了7次字体演变,即“汉

字七体”,从甲骨文到金

文、小篆、隶书、行书、

楷书、草书,以至现在的

电脑字体,经过日益完善,

形成独特的汉字。

33.拉丁文字的印刷体种类很

多,依据各种字体产生的

时代和风格特征,一般将

具有代表性的字体分为七

类:古罗马体、现代罗马

体、哥特体、埃及体、无

饰线体、斜体和草书体。

34.哥特体又称为英国古体,

是在卡罗琳小写体的基础

上改编而成的

35.哥特体又称英“加强字脚

体”

36.五饰线体又称为等线体或

黑体。

37.古典草体也称为花体,类

似中国书法中的行书和草

书字体。

38.仿宋体是由宋体发展演变

而来,是介于宋体和楷体

之间的变体。其特点是字

体较为瘦长,各笔画等粗,

字体均称娟秀,刚劲有力,

清晰美观,常用于广告中

的说明文、小标题等。39.色彩产生与光波。光波是

一种特殊的电磁能。人眼

所看到的光波长度在

380~780毫微米,称之为

就可见光谱。

40.在拉丁字母的书写中,字

母X被用来作为衡量所有

字体的高度或字体主体的

高度标准。

41.拉丁字母的造型结构与汉

字不同,字母形态有宽窄

之分,不能画出大小统一

的格子进行书写。26个拉

丁字母的外形可分为三

类:对称型(M)、圆形型

(O)、和不对称型(P)。

42.文字编排主要有以下几种

形式:左右均齐氏、齐左

式、齐右式、中轴对称式、

沿形式。

43.标志有用于公众和社会活

动的公用标志,也有用与

商业性质的商标和有关专

利标志的专用标志。

44.专用标志是为某一特定目

的是设定的,代表个人或

者工商企业的名称、产品

或者劳务的标志。商标作

为专用标志是商品的标志

和记号,是商品和企业的

象征符号,是企业、品牌、

质量等的信誉保证,它既

是商用事物的保护符号,

又是商用事物的责任符

号。

45.许多广告大师都把“运用

尽可能大的插图”作为广

告创作的一个原则,认为

广告插图是平面广告吸引

读者的首要因素。

46.标志设计的表现形式主要

分为四大类:文字类、具

象型、抽象型、综合型。

47.常用的标准制图法有三

种:一是网格标示法、二

是比列标示法、三是角度

标示法。

48.人们在解读平面上不同的

视觉要素时,画面的上部

与下部内容相比较,人的

视觉注意力更容易集中在

画面的上部;左侧与右侧

的内容相比较,人的视觉

注意力更容易集中与画面

的左侧。

49.广告编排的设计的要素

有:广告标题、广告语、

广告正文、商品及企业名

称、商标、插图、色彩等。

其中,广告标题是广告构

成的核心要素。广告语是

配合广告标题,把商品的

信息汇编成易于记忆的口

号或短句,便于宣传鼓动,

吸引消费者的注意力,加

强印象。广告正文既是广

告内容的主体。商标是消

费者识别商品的主要标

志,是商品质量和企业信

誉的象征。插图是视觉手

段来传达商品或劳务信息

的一种艺术表现方式,是

用艺术的形式将广告主题

予以形象化。色彩具有先

声得人的力量,他是广告

设计中的第一视觉语言。

50.广告编排设计方法包括感

性编排设计和理性编排设

计。感性编排设计最主要

的是依赖设计家的艺术直

觉,这种直觉是经过多年

的设计实践培养出来的。

理性编排设计是指运用网

格方法把画面分为不同的

功能区域,赋予作品统一

和谐的形式,使图形与文

字的编排关系富有调理、

整齐规范,从而提高版面

的易读性,突出广告主题,

并形成视觉诱导,给人留

下深刻的印象。

51.印刷用纸通常采用对叠方

式裁切,整张纸为整开,

1\2为对开,1\4为4开,

其余依此类推。国际标准

用数字表示裁切的次数,

如A型纸整开为A0,那么

16开为A4。

52.字距和行距也是决定版面

形式的大小及变化的重要

因素。中文书籍正文每行

排印20~35个字符比较适

宜阅读。

53.海报是用得最广泛的招贴

广告的别称,它常常使用

在一些非商业性广告中。

54.招贴广告按其内容不同可

以分为以下几类:商业性

招贴广告、文化活动招贴

广告、公益招贴广告、政

治宣传招贴广告。(电影宣

传招贴属于以下哪种招贴

广告类型)

55.我国现代商业招贴的兴起

是在20世纪30~40年代,

当时招贴在上海和香港比

较流行。在上海,招贴广

告有一个特殊的形式——

月份牌广告。

56.招贴广告最主要,也是最

首要的功能就是传递信

息。

57.招贴广告的最终目的就是

促销商务或劳务。

58.优秀的招贴广告作品是巧

妙运用广告标题、广告语、

图形、色彩等要素以及它

们之间的组合关系,来表

达特定的广告信息和含

义。

59.招贴广告的构成要素主要

有广告标题、广告语、广

告正文、商标、图形、色

彩。图形是视觉设计中的

一种符号,也是招贴广告

中不可缺少的要素。

60.根据招贴广告的设计要

点,我们可以把其设计原

则归纳如下:创意新奇、

内容简单、画面夸形式冲

突、内容直率。

61.报纸是以刊载新闻、评论、

副刊及广告为主面向公众

定期并连续发行的出版

物。

62.近代报纸始于1609年德国

的《关系报》,它被认为是

世界上最早的报纸。

63.报纸是平面广告中数量最

大、传播范围最广的媒体。

64.报纸一般分为日报、周二

报、周三报、周报等。广

告版式是由广告客户出资

预定的版位,版式的规格、

尺寸以及出现日期都是预

先定好的。

65.报纸广告设计需要注意的

问题:1、报纸广告要有针

对性;2、报纸广告要有突

出性;3、报纸广告要讲究

冲击性。

66.杂志起源于德国,最早的

杂志是1590年创刊的《观

察周刊》。

67.杂志按内容及市场分为消

费性杂志、商务性杂志和

专业性杂志。

68.杂志按其出版频率可分为

周刊、询刊、半月刊、月

刊、双月刊、季刊、半年

刊及年刊。其中月刊是最

常见的杂志出版形式,但

近年来周刊日渐增多。

69.户外广告有平面户外广告

和立体户外广告两类。平

面户外广告主要有路牌广

告、候车亭广告等,立体

户外广告主要有霓虹灯广

告、灯箱广告、交通广告

等。

70.路牌广告是最主要的户外

广告形式。它包括牌价广

告、墙壁广告、招贴广告。

其中牌架广告是我国目前

大多数城市用的路牌广告

形式,是用铁皮、钢架或

其他材料做成的广告牌,

形状也多种多样,大小各

异,因其所处的具体位置

不同而各不相同,拆装方

便。

71.DM广告设计表现自由度

高、运用范围广,因此表

现形式也呈现了多样化。

DM广告主要分为广告单

页和宣传手册。

72.广告单页的主要形式:海

报、折页、明信片、推销

信件、折价卷。

73.根据陈列位置和陈列方式

的不同,可把POP广告分

为展示式POP、壁面式

POP、吊挂式POP、柜台

式POP和地面立式POP五

个种类。其中吊挂式POP

广告是使用最多、效率最

高的POP广告形式。

74.数字图像主要有两种类

型:一类是位图图像,另

一类是矢量图像。

75.分辨率有以下四种形式:

一是图像分辨率、二是显

示器分辨率、三是打印机

分辨率、四是网频。

76.我们在使用扫描仪或数码

相机获取原始图像时,应

根据图像的最终用途,确

定合适的分辨率。通过扫

描仪获取大图像时,设定

扫描分辨率为300ppi就

可以满足高分辨率输出的

需要。

77.才能保证不如果图像中包

含的图层不止一个,或者

对背景图层重新命名,必

须要用PSD 格式保存丢

失图层信息。

78.CMYK模式是印刷和彩色

打印机使用的基本颜色模

式,以打印在纸张上油量

的光线吸收特性作为基础

表示而成,是最佳的打印

模式。CMYK即代表印刷

上用的四种油墨色,C代

表青色,M代表品红色,

Y代表黄色。

79.在平面构成中,渐变是以

类似的基本形式或骨格,

以一种规律性或节奏性逐

渐改变。渐变有大小、间

隔、方向、位置、基本形

状或色彩、明暗等多种形

式。

80.平面构成,是一种视觉形

象。它主要研究在平面设

计中如何创造形象,怎样

处理形象与形象之间的

联系,如何掌握美的形式

规律,并按照美的形式法

则、构成设计所需要的图

形。平面构成强调形态之

间的比例、平衡、对比、

节奏、律动,同时讲究图

形给人的视觉引导,具有

美的价值。

81.广告插图可以分为以下几

种:写实与具象型插图;

漫画、卡通型插图;装饰

型插图。

82.直邮广告也称为“直接派

送广告”。简单的说,就是

以邮寄或直接投递的形式

将商品信息或企业服务传

播给消费者的一种广告形

式,我们通常用英文缩写

表述其为DM。

83.网频即打印灰度图像或分

色时,每英寸打印机点数

或半调单元数。网频也称

网线或线网。

84.构图,其实就是我们对画

面组织结构的一种设计,

而这种安排是建立在对形

态与形态之间的理解与审

美的控制之中的。这里既

有理性的分析——基于普

遍的美学规律与审美情趣

的一种选择,更有感性的

表露——纯粹来自个人

化的感受和体会。

85.中性混合是由于人的视觉

生理特征而产生的视觉色

彩混合形式。这类混色的

明度状态既不增加也不减

少,而是相混色各明度的

平均值,因此被称为“中

性混合”。

86.受众在感知过程中视线的

流向是有一定的顺序的,

也就是说人们在观看、注

意物体的过程中其视线流

向是按照一定的顺序来流

动的,人们的视线会从一

个元素转移到下一个元

素,视线的这种接受特性

我们称之为视觉流程。

87.当物象受光照射后,其信

息通过视网膜,经过神经

细胞分析,转化为神经冲

动,再由神经传达到大脑

的视觉中枢,才产生了色

彩感觉,因此,经过了光、

眼睛、大脑三个环节,才

能感受到色彩。所以色彩

的概念是:光刺激眼睛,

再把信号传达到大脑所产

生的感觉叫色彩。

88.插图,是指在文章或刊物

中插以代表性的图画,来

表达思想或感情,令人看

后就能了解文字或语言的

片段或整体所表达的含

义。广告插图是广告作品

中重要的组成部分,它具

有形象、生动的特点,直

接影响人们的视觉系统,

极富感染力。

89.在我们的设计中常常借助

于骨格,使之成为有规律、

有秩序的构成。骨格决定

了基本形在构图中彼此的

关系。自然界的任何物质,

其存在方式必按一定的秩

序和规律组合排列,这种

组合排列总是受到某种有

形或无形的框架控制,在

平面构成中形象的组合排

列也是如此,不论形的排

列是非常有秩序、有逻辑、

还是混乱的,都会显示出

某种形与形的构成方式。

我们把这种决定形的构成

和连接方式、空间分布和

框架的编排,称为“骨格”。

90.创意是一种思维过程,即

平常所说的构思,是对我

们所要表达的内容进行想

象、加工、组合和创造,

使其潜在的真实美升华为

艺术美的一种创造性思维

活动。

91.POP是英文Point of

Purchase的缩写形式。

Point是“点”的意思,

Purchase是“购买”的意

思,Point of Purchase

即“购买点”。这里的“点”

具有双重含义,即时间概

念上的点(时点)和空间

的点。因此,POP广告的

具体含义就是在购买时间

和购买地点出现的广告。

具体地讲,POP广告是在

有利的时间和有效的空间

位置上,为宣传商品,吸

引顾客,引导顾客了解商

品内容或商业性事件,从

而诱导顾客产生参与动机

及购买欲望的商业广告,

简称“购买点广告”。它是

产品促销活动中的最后一

个环节。

92.招贴广告是一种具有可复

制性和可传播性,以图形、

文字等平面设计表现手段

传递商业文化和其他方面

信息的视觉传递媒体。93.将两个以上的色彩,根据

不同的要求,按照色彩规

律的原则,重新组合、搭

配,构成新的色彩关系,

就叫色彩构成。

94.矛盾空间指在二元次的画

面上的形态,但如果要在

三次元的空间之中作成具

体而实际的立体则是不存

在的形态。这种形态由于

在二次元的画面上具有特

殊的立体感觉,所以极富

趣味感。

95.两种以上的光混合在一起

称为光的混合。色光混合

次数越多,明度越高。这

是光混合的基本原理,也

称为加法混合。

96.中性混合是由于人的视觉

生理特征而产生的视觉色

彩混合形式。它有两种视

觉混合的方式:色彩旋转

混合和空间混合。

97.由于空间混合距离和视觉

生理的限制,眼睛辨别不

出过小或过远物象的细

节,把各个不同色块感受

成一个新的色彩,这种现

象称为空间混合或并置混

合。

98.报纸广告的特征:1、受众

广泛,便于阅读;2、受众

稳定,信任度高;3、版面

空间大,信息量大;4、传

播迅速,具有准确的实效

性;5、周期短,阅读率高。

99.杂志广告的主要特点:1、

拥有特定的受众群体;2、

媒介生命周期长;3、印刷

精美,图文并茂。

100.户外广告的设计准则:1、

醒目、突出;2、字体易识

别;3、内容简洁;4、运

用色彩增强视觉冲击力。

101.招贴广告的特点:1、价格

便宜,成本低廉,制作简

便;2、张贴简单,即刻观

看;3、重复关注率高;4、

个性化信息突出;5、篇幅

灵活。

102.标志的功能:1、具有识别

功能;2、具有提升产品品

质形象的功能;3、具有培

养品牌忠诚的功能;4、具

有国际交流的功能。

103.标志的发展趋势:1、标志

设计的简洁化;2、标志使

用的普及化;3、标志发展

的全球化。

104.成功的标志设计应该符合

下列几个原则:识别性、

象征性、适应性、时代性、

审美性。

105.提高广告编排注目率的要

求:1、重点明确,利益突

出。2、设计形象特征突出,

便于记忆。3、视觉要素编

排清晰,具有美感。

106.广告文字设计原则:1、形

式与内容的一致性;2、可

读性;3、鲜明的个性;4、

艺术性。

107.汉字的设计方法:一、汉

字的构形方法:象形、指

事(由象征性符号或由象

形字加上象征性符号演变

过来标示某种意义的造字

方法)、形声、会意、转注、

假借。二、汉字的造型要

素:就是笔画。三、汉字

的书写规律:必须尊遵循

字体统一的原则。1)笔画

粗细统一。2)斜度统一。

3)空间统一。

108.POP广告的特点:1、POP

广告能直接刺激消费者的

购买欲望;2、POP广告起

到了“无声的售货员”的

作用;3、POP广告美化环

境,营造了良好的销售氛

围。

109.广告插图有以下作用:1、

直观性;2、展示性;3、

情趣性;4、可信性。

110.广告插图与纯绘画艺术的

不同特点:首先,在表现

内容上不同。广告插图的

内容有严格的规定性。广

告插图是委托创作,有明

确的创作目的。纯绘画只

是专供人们欣赏的艺术

品,在内容上一般无明显

的目的性。其次,在表现

形式上不同。广告插图在

艺术表现形式方面,享有

充分的、极大的自由。纯

绘画作为艺术的一个门

类,其形式因素有着严格

的限定。

111.广告插图的设计原则:1、

广告插图必须主题突出,

直接传达消费需求;2、广

告插图必须强化商品特

性,同时又真实可信;3、

广告插图必须形象动人,

符合大众审美品位。

112.户外广告媒介的特点:第

一,视觉冲击力强。户外广告的地理方位优越,大多选择在繁华地区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑以及机场、火车站、轮船码头等地区,因为地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。而且户外广告多为巨幅尺寸,大大加强了广告的视觉冲击力,具有其他媒体无法比拟的优越性。第二,发布周期长,信息到达率较高。户外广告发布周期相对较长,许多户外是长久地、持续地发布,在特定的区域内信息到达率较高,而且重复率也高。第三,千人成本低。户外广告与其他媒介相比,物有所值,非常低廉。第四,表现形式多样。为了吸引路人的目光,户外广告画幅尺寸巨大,形态造型多样,注重追求视觉愉悦和时尚感,特别是霓虹灯广告、灯箱广告、三面翻转广告牌、电子屏幕墙等的发展,使其艺术表现力更加丰富。第五,美化市容。户外广告的设置要顾及到所在区域的环境、气氛和景观特征,更要考虑到与周边环境的和谐、美观。设计精美的路牌广告、墙壁广告、海报等与街道建筑等相得益彰,互相辉映,成为现代大都市的又一景观;而灯箱广告、霓虹灯广告变幻莫测的彩灯又能给城市的夜晚添加耀眼的光芒,它们与市容浑然一体,共同营造着城市靓丽

的风景。

113.广告版面编排设计的表现

广告版面编排要有效地利

用版面空间,解决图形、

文字混合编排的问题,引

导消费者的视线,提高版

面自身的价值。广告版面

编排设计可以采用两种不

同的表现方法:一种是自

由组合各种素材,注重感

性判断,这主要依赖于设

计人员自身的感觉和经

验,具有极大的主观性和

随机性;另一种是注重理

性分析,通过严格的几何

学方面的知识,对版面编

排进行系统的分析和研

究,形成各种切分画面,

以此作为配置文字和图形

的结构框架,从而使版面

形成井然有序的外观和条

理清晰的内在联系,这种

表现方法称为网格编排

法。

114.招贴广告的表现手段

招贴广告的表现手段

很多,只要设计者选

择恰当而又精妙的表

现手法,都可以为广

告主题服务。为了烘

托气氛、突出形象,

或采用陈述,或采用

对比,或联想,或夸

张,或象征,只要表

现恰当,都能有效地

提高信息的强烈度和

广告的记忆度。

招贴广告的表现手段

主要有直接展示、运

用对比、合理夸张、

发挥想象、借用比喻、

象征等。

115.广告设计的编排步骤。

在广告设计中,不管

是使用感性编排设计

法还是使用理性编排

设计法,大致上都有

着共同的编排步骤:

(1)根据广告内容和

创作主旨,以及考虑

到广告版面的尺寸大

小,决定各构成要素

的比重,确定广告主

题在版面上的位置,

以确保消费者能快速

了解到广告中最为重

要的部分,记住广告

的主题内容。(2)确

定广告诉求文句如标

题、副标题、标语、

广告文案与广告插

图、商标、商品名等

在广告版面中的位置

及大小,使广告编排

整体协调。一般来说,

广告标题通常占有较

大的空间,以便引人

注目。(3)处理好文

字与图形之间的关

系,使广告编排层次

分明,错落有致。(4)

根据视觉流程调整各

构成要素的视觉流动

顺序及位置,使之在

视觉安排上更具美

感,更富有诱导性。

平面广告设计自考复习重点考试大纲

北京市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称:平面广告设计课程代码:10068(非笔试) 2017年 12月版 第一部分课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 本课程是高等教育自学考试广告学专业所开设的专业必修理论课,这门课主要是对学生进行平面广告基本原理的教育,帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践,艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介(印刷,网络,电视)等基本内容,了解有关广告策划、相关媒介表现方法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。 二、课程目标与基本要求 学习平面广告要了解广告策划,设计制作,测定;其具有很明显的综合性。平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩,材料与工具,以及对印刷,媒介的了解。提高艺术修养、丰富创作理念等之外,还必须严格遵守广告法律、法规,更要注重商品知识、商品信息,受众文化的积累与应用。 三、与本专业其他课程的关系 本课程是平面设计的主干课程,设计构成、图形创意等为本课程的先修课程 第二部分考核内容与考核目标 第一章平面广告设计概述 一、学习目的与要求 平面广告设计就是有序地组合图文元素,使之展现出完整的图文组合。平面广告设计使用视觉语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律,以达到广告功效。学习本章,要首先理解二维广告的性质与功能,深刻理解二维广告的特点与要求,二维广告的分类及印刷的工艺要求等。 二、考核知识点与考核目标 考核知识点:平面广告的创意方法 平面广告的图形设计 平面广告的文字设计 平面广告的色彩设计 平面广告的编排设计 考核目标:识记——

能够掌握平面广告的基础概念,运用平面广告的联想、比喻、拟人等方法 传播表现广告主题 理解—— 能够掌握平面广告中插图、标志、视觉效果的具体设计方法 能够设计文字,掌握图文编排的基本设计 能够了解使用色彩的三要素及搭配原理进行广告主题创作 能够合理利用视觉元素综合排版 第二章平面广告设计与制作 一、学习目的与要求 平面广告大部分项目通过印刷得以实现。学习报纸、杂志、招贴以及户外广告,标志,样本等的设计制作方法,要求掌握各项广告工艺制作的优势、特征、制作要素、要点,合理利用展开设计。 二、考核知识点与考核目标 考核知识点:报纸广告的设计优势,版面种类,构成要素及设计要点 杂志广告的版面编排与设计要点 招贴的分类,创意与制作及户外广告设计制作 标志设计原则,技法,现代表现与制作 样本分类,结构,开本形式,图文编排设计与制作 考核目标:识记——基本掌握平面广告各类别的基础概念和要素点、优劣势和种类理解—— 能够运用知识点完成主题报纸广告设计制作 能够运用知识点完成主题杂志广告设计制作 能够运用知识点完成主题标志设计制作 能够运用知识点完成样本广告设计制作 第三章平面广告的印刷技术 一、学习目的与要求 平面广告大部分项目通过印刷实现。学习印刷的基础知识、印刷图文准备,印刷的因素,平面广告喷绘制作等内容,对印刷知识有一个较为全面的了解。 二、考核知识点与考核目标 考核知识点:平面广告印刷常见形式及原理 印刷电子图文设计 平面广告印刷的因素要点,纸张类型,常用纸规格

广告设计基础高自考考试大纲.doc

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称:广告设计基础课程代码:2466 第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 广告设计基础是高等教育自学考试广告专业开设的专业必修课程Z—,它是一门理论联系实际,应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容,以广告设计语言为主要研究对象,传授实用的广告设计的基本技能。 二、课程目标与基本要求 设置本课程,是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念,设计(Design)概念的山来及其发展,广告设计的基本特征,各种不同的平面广告设计语言的特点,各种应用广告设计形式的区别和共同点,基本计算机辅助设计软件的应用,广告设计的正确程序,及现代出版印刷知识。 通过本课程的学习,要求考生正确理解设计的概念,设计与美术及工艺美术的区别,广告设计的基本方法、原则,掌握广告设计的基本技能。 三、与本专业其他课程的关系 广告设计基础是广告专业学生必修的专业课程,他与广告专业的其他课程有着密切的关系。广告学、广告摄影等课程是本课程的基础,本课程并与广告文案写作、报纸编辑、广告媒体分析相互衔接配合。 第二部分考核内容与考核目标 第一章广告平面与视觉传达 一、学习目的与要求 通过本章学习,止确理解广告视觉传播的概念和主耍形式,理解广告视觉传播的视觉语言与构成要素,掌握广告视觉传播艺术性与科学性相结合的特点,建立止确的设计观念。 二、考核知识点与考核目标 (一)广告视觉传播(重点) 识记:平面广告设计概念 理解:为什么视觉传播是广告传播的主要形式 (二)广告视觉要素(重点) 识记:广告视觉的以大要素:文字、形象、色彩、空间 具象图像和抽彖图形 理解:广告视觉要素各自的含义和内容 (三)广告视觉传播中的五“I”(重点) 识记:广告视觉传播中的五“I”分别是什么。 理解:如何评判一则成功的广告。 第二章平面广告视觉设计溯源 一、学习目的与要求 通过本章学习,了解广告视觉设计发展的一?般历史、招贴广告的历史、瑞士图形艺术与

自考平面广告设计历年试题经典.doc

浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码:00640 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分) 1.( D )是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 2.广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利,从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜撰,而是在深入( A )中,找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布 3.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大 4.印刷,实际上是( B )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排 5.( D )的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告 二、填空题(每空2分,共10分) 1.凸版印刷俗称_铅印,包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_,平版印刷俗称_胶印,包括橡皮版、珂罗版和石版_。 2.编排视觉流程,在于诱引人们的_________按照设计意图,感受最佳的________。 3.宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体,俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息,国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分) 简答杂志广告的特征。 第一,杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象,来选择有关杂志。 第二,杂志可以通过彩色印刷,真实地表现产品的样式、色彩,以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三,杂志保存时间长,杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。 第四、杂志出版周期长,杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢,无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以,时令产品不宜用杂志广告。

平面广告自考资料

平面广告的沿革:广告(Advertisement )是商品经济的产物,哪里有商品的生产,哪里就有广告。最早的平面广告是在 公元前3000年,在埃及古城底比斯发现。 中国是世界广告的策源地,历史悠久,远在古代经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌,幌子广告。印刷术发明后平面广告有了大的发展,也是最早出现印刷平面广告的国家。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺,上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷广告文物。印刷的另一成就是发明刻板印刷色彩套印如今的水印木刻。 西方:第一位印刷家威廉。凯克斯顿印岀了第一张岀售祈寿的广告,在伦敦张贴。第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的 中坚彼埃特。蒙得里安,创办杂志,主张灵活方面的分隔是美学的精神,要追求明晰、功能的美学原则,强调抽象、简洁、高秩序的形式美。第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉。格罗佩斯,他拟定了<<包豪斯宣言>>中指岀“建筑家、雕刻家和画家们,我们 应转向应用艺术。第四位是法籍匈牙利人,视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利。维克多。德。 从此平面广告设计专业化了,广告艺术也脱颖与绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了,专职的广告设计界队伍迅速扩大。这是 当今世界设计界的尖端工作。 广告程序:专业广告公司是由各种人才组成的:有广告总体策划人才,管理人才,拟稿人才,设计制作人才。 匚口述切鉅隔艸电口出8牛]BFI 挺亟也i ~7~ L I [:嚼[丿”召说i:l I 取、上亞忧liLjkiikil L1' I : 逼 现代广告程序可分:策划、设计、测定。I I I细W刖”丨 一、广告策划:广告无自身目的,在服务于企业,促进产品的多销多盈利。广告策划,是科学地解决如何才能多销、多盈利,从而为广告“定位”,使它对潜在的或可能的消费者放矢,投其所好,为其所用。正确的广告策划,绝非凭空杜撰,而是在深入市 场分的调研中,找寻销售的规律性。(1)市场调研:具体调研时需了解当地市场的销售因素制约、消费模式、心里因素、文化素养, 根据将要投放产品的特点具体分析:(A)有哪些特点是别的同类产品不具备的;(B)有那些特点能满足当前消费者的需求;(C)其它同类产品的广告在着重宣传哪些特点。(2)确定主题:广告有了“定位”就要确定宣传主题,即“构思创意”。这是广告的中 心环节。需要围绕消费群体具体“欲望的满足”,来确定广告在彼时彼地的宣传角度。另外:确定主题,也要根据产品的生命周期, 巧妙选择侧重点。产品的生命周期:是指产品在市场上从投放至淘汰的权过程。分为投放期、成长期、成熟期、饱和期、淘汰期无个阶段。在投放期有由于人们对该产品还一无所知,广告宣传的声势要大,覆盖面要广,要重点突岀产品的特点、性能、用途,给消费者的利益,树立产品良好印象,增加知名度。产品成长期,广告宣传的重点要突岀消费者对产品的兴趣和偏好,以促进消费者把潜在的购买欲望转为购买动机。产品成熟期,由于这时的产品在消费者中已有声誉,广告宣传就要因势利导,重点突岀产品的独到之处,并突岀产品的商标、厂家,使消费者增强对该产品的信赖感,促进购买频率。产品饱和期,广告宣传要相对减少次数,缩小规模,不定期地作些经济实惠的传达形式,使消费者保持对该产品的印象,不至于淡忘。产品淘汰期,广告宣传应突岀产品的改进、新技术的开发,以寻求新的目标市场,新的消费者,尽力延长产品的生命周期。(3)媒体选择:报纸,杂志,广播,电视, 是广告的四大媒体,包括路牌,橱窗,招贴,导买,直邮,灯箱等媒体。媒体选择通常考虑如下策划:现有媒体中,选择哪些媒 体最适用?现有媒体中,哪些媒体最有效传达这项信息?现有媒体中,哪些媒体最理想。(4)预算和发布日期:广告预算,就是 企业在广告商投放的资金数。 二、广告设计:(1)撰写文稿:“文稿”包括标题,说明文,标语,企业等。撰文时,传达商品信息要强烈,销售心理要鲜明,遣词造句要以通俗流畅,真实可信,富有新意为原则。(2)创意插图:“插图”是广告的主题、中心。(3)广告制作。 三、效果测定:广告效果的测定有两方面:1 :对接触到广告的人是否有刺激,是否记得住广告的内容。2、对接触到广告的人 是否因此而产生了购买动机,产品销售量是否增加。其常用的测定方法,是通过广告发布以后商品销售增加的比率就是广告的实际 效果。公式为:(广告效果=销售量增加/广告费增加数)100%。效果测定也是一种市场调研,调研实际的广告宣传是否成功、凑效。发达国家的广告公司呢被誉为“企业的喉舌”其结构为:工商企业一一广告公司一一广播、电视、岀版、发行。 视觉传达要素:广告信息课分为视觉,听觉,视听觉三种类型。平面广告属于视觉类广告。报纸,杂志,宣传卡,招贴,路 牌,年历,包装纸等广告,其视觉传达的材料一一图形,文稿,色彩,是基本一致的,这些材料叫视觉传达要素。 现代视觉类广告的三大构成要素: 一、图形视觉传达要素分:1插图:商业广告插图的作用在于:A引人注目关心B加强产品的真实感C介绍产品的使用,维 修,保养。D渲染产品的气氛,诱导消费者的购买欲E强化产品的特殊印象F与广告文稿互为补充。制作插图,一定要努力识别和 满足消费对象的欲望,非别。制作插图需要注意:A效果上要新鲜,强烈的视觉性B传达上要简洁明了的看读性C图形上要引向 文稿的诱导性。制作方法分:形象性和概念性两类。形象性表现在生活资料广告和某些生产资料广告上,她通过产品活企业的个性化形象。向公众做视觉传达?主要有具象和抽象的形式。

4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码:00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分,共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中,作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中,有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中,将“形”分为两大类,即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中,属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征,论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1

广告设计基础 自考 复习资料 《简明广告学实用教程》

第一、二章 、可以理解为整体的广告活动,它是一个可数名词。 、经典的传统理论环境是指产品、销售、通路、价格。 、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。 、年月日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。 、厦门大学的新闻传播系于年设立了广告专业。 、广告学包括:理论应用历史 、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。 、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。 、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况 、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言正文附录等组成。 二、名词解释 、广告的性质 大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动 、市场调查 所谓市场调查,既用科学的方法,客观的态度,以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象,有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。 、消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。、媒介调查 是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能,以便根据广告的目的要求,运用适当的媒介,取得更好的广告效果。 、深度访谈法 是一种无结构的、直接的、个人的访问,在访问过程中,由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一的深入访谈,用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。 、访问法 是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。 、定性研究方法 特殊访谈法:深度、小组 投射法:文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法 、定量研究法:问卷、观察、实验 、问卷法 是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。 、观察法 是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。 、实验法 实验室实验和现场试验 三、问答题: 、广告的定义是什么? 广义上讲,广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动,它包括了赢利;狭义上讲,广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动:产品广告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告

平面广告设计自考复习参考资料

平面广告设计与制作复习参考资料 1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的,倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影 响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章 和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915-1922年,其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心,是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其 主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包 豪斯学院”,是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、 全面的了解和审视。日本的设计家,特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型:新浪潮平面设计运动、 激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面 设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被 广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成,是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何创造形 象,怎样处理形象与形象之间的联系,如何掌握掌握美的的形式规律,并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动,同时讲究图形给人的视觉引导,具有美的价值。 15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要 内容。造型语言主要包括概念元素点、线、面;视觉元素方向、位置、空间、重心。 16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上,形似乎在我们的生活中 随处可见。其包括两种不同的形:现实形态和幻觉形态。 17、形的现实形状是在现实生活中,在人们的生活体验中,能被直接感知和 实际存在于空间中的形。根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和认为形态。 18、幻觉形态的特征:第一,它存在于人的意识或潜意识之中,往往是某种 思维的转变,具有很大程度的主观性,是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达,甚至由于压抑而被扭曲,但具有很浓烈的暗示与隐喻色彩;第二,它具有很强的主观性,往往表现出独有的个性;第三,它主要以自由化几何形为主。 19、形与形之间必然形成某种构成关系,相互制约,这种组形关系大致可以 包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。 20、突出形的几个要素是什么?第一,位于画面中央部分或水平及垂直方向

自考广告学本科-广告设计基础--复习资料

构思过程、 行 色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯 度).彩度( 纯度)指色彩的鲜浊程度.它 体现色彩内在的品格.明度在色彩三要 素中具较强独立性,它可以不带任何色 相的特征而通过黑白灰关系单独呈现 出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最 商标具有以 .(2)便于 识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与 信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术 专利.(5)注册后,在法律上使商品与企 业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建 立和提高企业知名度. 5.试用形式美的法则来分析、评说社 费者;将读者引入主要文案;促使消 费者马上购买的意欲. 包括公益广告,行政性广告,团体和 个人的生命、启事等;而狭义的广告 则专指经济性广告,即盈利性广告、 商业广告。广告活动的基本要素包括: (1)广告活动的主体(2)广告活动的对 象(3)广告活动的内容(4)广告活动的 媒介和形式(5)广告活动的目的与策 创造想象。想象与联想是相互沟通、 相互转化的。想象是比联想更为复杂 的一种心理活动。它对于我们进行创 造性的思维活动有十分重要的作用, (4)信誉 激发兴趣(3)创造印象,加深记忆(4)形 成意念,刺激欲望(5)坚定决心,导致 行为。。。

功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的 者能根据自己的需要选择和购买商 A 事物而想到 B 事物 关的另一事物,或由想起的这件事物又想到另一件事物,由于某种概念而这些都是联想。 为了把素材组合成新的形象, 相呼应,是广告的内容强有力地传达给受众,引起受众的注意和兴趣,达 司、商场、零售点等购买点内外,传播商品信息、促进商品销售的设施,都属于 POP. 31的。(×但是,由于市场、商品、消费群体的具体情况各异,定位策略不同,因此,各种广告信息的内容也各有侧重。 32“Brainstorming (×) Brainstorming ,取其来势猛烈之意,故而比作暴风骤雨。而在中国常被称做”动脑筋会议”,即集体自由研讨,是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。 33文字的交流。( 地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍,更好地促进世界经济、文化、信息的交流。 34(√ 之变形;同时,如果光源变动其距离或角度,影子也会随之变形。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 35来“自我表现”。(×用必须适度,就是说要建立在尊重客观事物的基础上,那种脱离实际的“自我表现”,或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为,都是不允许的。 26.广告传播的终极目的是要受众接受(传播的信息),并采取广告所预期的行动。 27广告策划的基本目的,就是要明确(广告目标)。 28广告图形的共性为:都是通过视觉形象来表达(广告内容)。 29在广告的视觉传达设计里,商标(标志具有(画龙点睛))的作用。 30广告界有这样的说法:广告效果的50%—70%是(广告语)的力量。 21商品的定位包括(商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位) 22创意过程中需要注意的问题包括(程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现) 23夸张的表现形式可以分为(整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张) 24正象同构必须具备的条件包括(两个物形非常接近,几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方) 25拟仿类图形包括(仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形) 1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是(教育和美化生活的作用) 2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是(广告的性质) 3.广告策划的程序中第二步是(进行决策) 4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者,这类消费者就是商品的(目标市场) 5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外,还应包括(广告形式的定位) 6.以下关于创意(创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础) 7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用,使之交替进行的思维模式是(综合思维) 8.某灯泡的广告作品中,利用不同形状的灯泡,组成了姿态各异的花朵,表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。这里运用的广告表现手法是(比喻) 9广告图形的视觉表现形式的是(符号图形) 10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是(共生类图形) 11混合型图形画面效果丰富,有很大的表现空间,其不足之处是(版面容易乱) 12降低色相不同的大面积颜色群的彩度,而用小面积彩度高的颜色来表现主题。这种方式属于色彩的(“协同”) 13属于边框作用的是(迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线,不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果) 14与对称相比较,平衡不但具有安定感,还能使人感到(自由、新颖) 15打破常规的平行走向,将文字斜向排列,可以使画面产生(动感) 16对于有潜在需求的受众,唤起她们的购买动机最合适的途径是(报纸广告) 17以下对于户外广告规范化的(从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境) 18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加(困难) 19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于(站台广告) 20橱窗POP 广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗,其划分标准是(商品的种类) 五、平面广告创作题(共25分) 试以“沟通”为主题,创作一则平面公益广告。 (请做在试卷第7、8页上)要求:1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它相应要素。 1.“设计”一词的英文为(design ) 2.在人、自然、社会的对应关系中,作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计) 3.平面构成中,有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序) 4.在有关“形”的认识中,将“形”分为两大类,即( .自然形态与理念形态) 5.色彩最显著的特性是(色相) 6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑 )7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 )8.下列现象中,属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 ) 9.以下有关“宋体”字的特征,(.横细竖粗\秀丽典雅\.横竖转角处有装饰角) 1."设计"一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程. 2.有关"形"的认识中,我们一般将"形"

2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析

浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码:00850 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2.下列有关基本形重复的说法不正确的是() A.基本形的形状、大小等元素始终不变,就是绝对重复 B.绝对重复时,基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化,主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱,地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是() A.黄色光的光感最强,所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强,色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中,人的视觉最能适应绿色光的刺激

D.极色在适应的角度时反光机敏,亮度很高,如果角度一变,亮度又会很低 5.正面看到的人体,汽车等物体,表现了平面构图中的哪种形式美法则?()A.对称B.比例 C.反复 D.平均 1 6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点,大凡只适用于字母不多的短句,变化不太繁复,基本字体简单清撤的一种拉丁字体是() A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理 B.文字加工

广告设计创意自考材料

单选题: 广告主题是广告的中心思想,是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的,在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计,必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题: 企业名在时尚设计时需注意以下几点: 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好,易念好听,易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性,个性突出,不同一般。 5、字体富有美感,而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括:具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么?广告要新颖、广告要销售、广告要创 意 现代广告设计的原则是什么?关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势:广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则:字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一 企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果:发音、色彩、字义、字体、字数 企业名:从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果,达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题: 摄影在广告的视觉传达中的特点是:效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 现代广告设计创意的策略要点:关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性 现代广告设计的目的分为三类,报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素:

自考广告设计与创意

第一章平面广告设计的历史风格 平面广告的发展演变,受三个方面因素的作用和影响。第一是科学与技术的进步。第二是思想与观念的创新。第三是消费者与市场的改变。上述三点的合力,推动着平面广告在设计、表现、传达上的花样翻新。平面广告是随着人类早期商业活动的展开逐步诞生和发展而来,它的目的是传达信息和促进销售。 第一节早期的平面广告设计古埃及时期的平面广告具有鲜明的装饰特点,构图以纵横方向来展开,具有条理性,象形符号与图案相互穿插,疏密有致,节奏感强。古希腊的平面广告样式的主要是公告看板。以拼写文字取代象形文字,古希腊的许多政府法律和指令通过字母文字来公告,具有规范和便捷性。古罗马时期平面广告的显著特点是:典雅、庄重、华贵。古罗马风格也成为日后古典主义设计风格的重要象征之一。古代中国的平面广告的风格特点:喜欢用对联和楹联来展示广告信息,用吉祥图案来象征和隐喻商品内涵,用年历和年画来间接地宣传商品。在广告文字和图案的编排上讲究疏密有度、均衡和谐、追求构图平、色彩平、形象平的三平风格。 第二节工业化初期的平面广告维多利亚时期的平面广告设计,追求丰富浪漫的感性诉求,其特征是图案多,花边多,字体花哨,组合复杂,呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。19世纪的末叶掀起了一场“工艺美术“运动,倡导这场运动的代表是威廉·莫里斯,他的设计风格鲜明二自我,追求实用与美观的结合,反对只重实用而形式难看的设计。第三节新艺术运动的平面广告设计“新艺术”运动放弃传和统装饰,强调自然的表现风格,以自然形态和植物花纹作为创作元素,曲线和有机形态形成“新艺术”运动的显著风格。代表人物有克里姆特、阿尔丰斯·穆尔其作品风格鲜明、独特。英国比亚兹莱的插画,美国布拉德利、彭菲尔德。比利时凡·德·维尔德在德国创立“魏玛工艺美术学院”。“新艺术”运动是想努力开创一条与大工业时代相吻合的设计道路,它打破了传统的权贵艺术的审美和风格,逐渐开启了通向现代艺术和现代设计的大门。在平面广告设计上,它注重于技术、与大众的结合,主张源于自然、高于自然的装饰意趣。第四节装饰主义风格的平面广告设计装饰艺术以继承传统艺术并发展新形式来适应工业化社会的新需求为目标,采用折衷主义的立场,风格上显示出混合性。装饰艺术在设计中,一方面对工业化持积极态度;另外在设计中体现贵族风雅的思想。 第五节现代艺术运动的平面广告设计1、未来主义风格—它在设计上强调自由随意的风格,反对旧有的编排构图方式和语法。用各种视觉元素来自由放松的拼组版面。呈现无拘无束甚至混乱的感觉。2、达达主义风格—强调非理性和自我的无政府主义,以怪诞、荒谬、虚无金额宣泄为特点,反对现有的艺术形式和逻辑。3、立体主义风格—主张表现内在,讲究形的神似,注重立体分割对象,立体的重构对象,并且主张多视点的综合处理。4、超现实主义风格—推崇“弗洛伊德”学说,对潜意识梦境移情的表达是它的特点第六节单纯主义风格的平面广告设计它是20世纪初在广告和海报设计领域具有现代主义思想的流派,因其主要是用绘画和图片来构成海报,又称为“图画现代主义”风格。 主张单纯直接地表达商品信息,简之又简。这一风格的代表人物是德国的伯恩哈特。 第七节现代主义平面广告设计现代主义版式风格强调“功能决定形式”的法则,以简单的几何抽象和简洁的文字,结合摄影以及骨骼编排等法则组合画面,以传达信息为第一目标。1、构成主义风格—特点是:无装饰,简单,明确和理性。2、“风格派”—特点是:垂直水平的编排,无装饰,非对称,几何结构和原色。3、“包豪斯”—特点是:追求简单的版面,简洁的文字、清晰地信息传达功效。4、国际主义风格—20世纪50年代后,特点是:网络结构和标准化版面公式,强调统一性。 第八节后现代主义的平面广告20世纪70年代,开始于美国,主要手法是以装饰性来丰富版面的视觉效果,主张设计要满足心理需要,打破了国际主义“功能唯一”的垄断风格和设计标准。瑞士新浪风格:改良刻板的国际主义风格,增加平面广告版面的趣味性和生动性,增加版面的非理性原则。形成独特和个性化的风格。美国“里特罗”风格:是典型的怀旧风格设计。 第二章平面广告设计的构成要素传达信息,实现沟通、促进销售是平面广告的首要目的。 第一节广告图形图形具有形式和指意的作用,更能增强视觉冲击力和沟通力。1、图形包含的多种形式①图形特点:手工造型,后经电脑加工。②影像的特点:真实感强,能充分表达事物特质与外貌。③符号的特点—符号形象有商标、品牌标志、指示性标志和文化吉祥图标。符号具有表征和表意的作用。④插图:

00640 平面广告设计 自考考试大纲

湖北省高等教育自学考试实践(技能)课程大纲 课程名称:平面广告设计课程代码:00640 一、实践能力的培养目标 《平面广告设计》是动画设计专业(专科)的指定选考课。通过对本课程的学习,使学生掌握广告创作的基本方式,更加严谨的认识设计的操作。理性的分析广告设计的组成要素和遵照严格的流程方面严格把握广告设计的整体观念。从实际的案例分析广告创作的各种方式,让学生更加直观的把握设计的理性观念,注意文案与设计的关系。 二、实践(技能)课程教学基本要求(含学时、学分要求) 本课程共6学分,建议总课时108学时,课时分配如下: 三、实践(技能)课程教学参考教材 指定教材:《平面广告设计与制作》,张照雨何章强,化学工业出版社,2014年 参考教材:《平面广告设计》,赵国祥,机械工业出版社,2012年 四、实践(技能)考核的场所、设备、师资要求 1、场所:能一次容纳20-30名考生的专业课教室。 2、设备:每个考场配置电脑及平面设计制作相关软件。 3、师资要求:每考场至少安排一名中级及以上职称的考核老师和一名监考人员。 五、实践(技能)考核的项目名称、考核目标、考核内容、考核方法 1、项目名称:平面广告设计

2、考核目标:熟练掌握平面广告的要素及设计流程、创意的原则和方法、编排设计的原则和方法、各类平面广告,设计的特点等。以所学知识指导,分析和解决实际问题。 3、考核内容:任选报纸广告、杂志广告、户外广告或招贴广告其中一种平面广告媒介,设计一组公益平面广告。一组3幅,A4页面大小。 4、考核方法:在规定的时间内完成设计图绘制。 六、实践(技能)考核的评分标准 考试采用笔试,考试时间150分钟采用百分制评分,60分合格。具体评分标准见下表(考核教师根据实际情况可做适当调整):

2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析

浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷 课程代码:00850 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。( ) A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2.下列有关基本形重复的说法不正确的是( ) A.基本形的形状、大小等元素始终不变,就是绝对重复 B.绝对重复时,基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化,主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱,地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。( ) A.20 B.10 C.15 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是( ) A.黄色光的光感最强,所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强,色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中,人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐,亮度很高,如果角度一变,亮度又会很低 5.正面看到的人体,汽车等物体,表现了平面构图中的哪种形式美法则?( ) A.对称 B.比例 C.反复 D.平衡 1

6.国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点,一般只适用于字母不多的短句,变化不太复杂,基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( ) A.等线体 B.书写体 C.变化体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是( ) A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是( ) A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是( ) A.图片处理 B.文字加工 C.构成设计 D.增加内容 二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 1.单形 2.现代标志 3.编排 三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”,并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( ) 2

自考平面广告设计复习材料资料

自考平面广告设计复 习材料

平面广告设计 一、单项选择题 1.非现代广告创意策略类型的是【 B 】 A.创造良好的品牌印象 B.市场行为调查 C.独创性销售主张 D.在消费者心目中设定一个位置2.下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】 A.在视觉上要给人以美感 B.注重文字的可观性 C.赋予文字以鲜明的个性 D.文字编排实用 3.决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】 A.色相 B.明度 C.纯度 D.对比度 4.传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】 A.文字 B.图形 C.表格 D.数列 5.摄影艺术的基本特征是【 D 】 A.刺激性 B.逼真性 C.简洁性 D.纪实性 6.下列选项中互为补色的是【 A 】 A.红和绿 B.黄和蓝 C.绿和橙 D.蓝和红 7.将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】 A.图案 B.插图 C.视觉艺术 D.图样 8.非广告主题的基本要素【 D 】 A.深刻 B.鲜明 C.新颖 D.前卫 9.广告创意的前提是【 C 】 A.人员配置 B.市场调查 C.产品定位 D.企业分析

10.现代广告设计强调发挥【 A 】 A.集体的智慧 B.设计师的思想 C.艺术家的智慧 D.独创的观念 11.不属于现代广告设计任务的是【 B 】 A.给人以审美感受 B.说服企业改变态度 C.激发消费者的购买欲望 D.树立良好的品牌和企业形象 12.下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】 A.是非定位 B.价钱定位 C.地域定位 D.商家定位 13.下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】 A.提高广告的尺寸大小 B.展示生动具体的品牌和企业形象 C.加强广告的数量宣传 D.增强广告的信息 14.下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】 A.元素多样,内容深刻 B.思想统一,复杂有序 C.真实可信,情理交融 D.色彩丰富,形体优美 15.下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】 A.黄金比 B.根号矩形比 C.数列比 D.变异形 16.广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段,是沟通广告者与消费者的【 A 】 A.信息桥梁 B.习惯方式 C.生活桥梁 D.意识关系 17.非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】 A.人物形象必须具有审美价值 B.人物形象表现必须服从于广告主题

自考广告设计基础试题

. 2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是() A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的?() A.面有长宽,无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色,指光谱色,分别为R_______、G(翠绿)、B(蓝紫)。() A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗,横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述?() A.宋体 B.黑体

. C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的?() A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围?() A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是() A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时,是呈() A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色

9.广告标题的主要职能是() A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是() A.图形 B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”,并改正。 1.设计就是指平面设计。() 2.构成指的是一种编排概念,其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元,并赋予视觉化的,力学的观念。() 3.线有宽窄粗细。面是有长宽,也有厚度。() 4.中国的书体,通常讲有“正草隶篆”,其中“正”指的是宋体。() 5.《诗经》里有一句:“天命玄鸟,将而生商”,我们可以说鸟就是商朝的商标。() 四、简答题(本大题共5小题,共25分)

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