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重庆乡村旅游发展的问题与对策研究

近年来，“乡村旅游”作为旅游发展的一个热点，成为了各个省市旅游发展重要支点。重庆的乡村旅游在发展中存在着很多的问题，本文就存在的问题和对策做了分析，以期能推动重庆乡村旅游的可持续发展。

在国家政策支持、地方经济促动、市场需求推动的共同作用下，重庆乡村旅游已经初步形成规模，但在发展中仍然存在着各种问题，制约了重庆乡村旅游的发展。

一、重庆乡村旅游市场开发存在的问题

（一）管理机构不健全，缺乏规划与策划

乡村旅游是一个综合性产业，其开发内容涉及农村社区发展、小城镇建设、农业结构调整、旅游业发展与保护等，与之相关的管理部门甚多，形成了“多头管理、交叉管理”的局面。以致于各部门各自为政，在利益面前争相盈利，出现问题却互相推诿。

（二）产品开发单一、粗放

重庆的乡村旅游开发产品主要是“农家乐”，其活动内容较为单一，主要局限在吃住、棋牌、唱歌和领略田园风光等初步阶段，没有丰富的旅游产品供游客选择。与游客的互动较少，旅游项目融入了文化内涵与民俗风情的寥寥无几。

不能满足消费者多层次的需求。

（三）基础设施不完善

重庆有很多乡村旅游景区、景点基础设施缺乏，交通设施、消防设施、医疗设施落后，游客服务中心、停车场、医疗点、标牌标识等配套服务设施缺失。此外，由于个体开发商资金短缺，经营意识和服务意识淡薄，其接待点多为农民自己的住房，许多的住宿设施的卫生条件得不到保障。

（四）乡村旅游人才匮乏，服务质量不高

重庆的乡村旅游接待，大多数从业人员是当地农民，没有太高的学历，文化素质也不高，经营管理知识缺乏，且服务意识较为淡薄。同时缺乏专业人才，导致在乡村旅游的开发和设计上存在着众多的雷同，使产品的深度化、特色化和系列化不够，不能组成旅游服务的六大要素一条龙的产业体系。

（五）营销力度不大，市场形象不突出

重庆乡村旅游在大力推销自身的形象特色时，没有认真分析旅游地的地理位置与文化特征，不能准确设计具有当地明显特色和最具吸引力的旅游形象，以致于在促销方面花了钱，游客量却跟不上来，旅游淡、旺季差异极大，同质化现象也比较严重，以致打造乡村旅游知名品牌成了望尘莫及的事情。

二、重庆乡村旅游市场开发的对策

（一）建立乡村旅游综合管理委员会，制定价格标准由旅游局牵头，协调农业委员会、商业委员会、扶贫办等相关职能部门成立专门的乡村旅游综合管理委员会。委员会应该以服务乡村旅游发展为导向，为旅游企业提供人员培训、业务指导、信息服务、营销宣传、扶贫优惠政策等。同时也要对各乡村旅游企业进行有效的管理，使各个旅游公司都能在在规定的价格内进行有序竞争，对违反价格规定的公司，委员会应给予其相应的制裁。

（二）完善乡村旅游公共服务系统

由旅游主管部门牵头，整合社会资源，协调旅游行业协会、旅行社、社会公众的力量共建乡村旅游公共服务体系，范围涉及到旅游公共信息服务、旅游财政服务、旅游公共基础设施服务、旅游安全援救服务等，以有效地保护旅游者的需求。

（三）开发乡村旅游产品特色和标准化体系建设

重庆应以市场导向配置资源，引导乡村旅游向优势地区集中，在乡村旅游中融入“乡村特色”，大力推进文化创意的策划和各类民族民间活动，将地方特色的民俗文化及其内涵进行二次开发和包装设计，推陈出新，打造乡村旅游特色的多样性。同时要加强乡村旅游服务内涵的建设，优化服务流程及服务品质，加快标准化和规范化建设，以保证乡村特色旅游能健康有序的可持续发展。

（四）加强培训，提高服务质量

提升乡村旅游的档次，首要任务是抓其服务质量。对乡村旅游的从业人员要进行专业服务技能培训，使他们能够真正的承担开展乡村旅游的各项工作。在工作中能注意自己的仪表、言行举止，给顾客留下良好印象。同时，企业要利用旅游院校专业培训班、专题讲座、学术会议等各种形式培养高素质的专业管理人才，为实现乡村旅游可持续发展提供人才保障。

（五）培养知名乡村旅游品牌

一是成立专门的机构负责培育和推广重庆乡村旅游企业品牌的工作;二是政府部门出台乡村旅游品牌扶植政策，鼓励乡村旅游企业大力发展，帮助其寻找市场、提供市场，打造自己的品牌;三是由旅游局牵头，协同其他相关职业部门定期评定著名的乡村旅游品牌;四是广泛开展著名乡村旅游企业的品牌商标注册，并且保护其品牌的商标权;五是乡村旅游企业为旅游者提供优质服务，满足他们的需求，得到忠诚顾客。

（六）实施多元化旅游营销

一是重庆市政府和旅游组织及有关单位共同举办乡村旅游联合展销会，向城市消费者展示各地的旅游文化和旅游产品的魅力以及新开发的旅游产商品。并由重庆旅游局牵头，联合旅游行业协会、旅游企业等组织和部门开展对外宣

传旅游促销工作，有力地促进重庆乡村旅游事业和经济的发展。二是传统营销方式。乡村旅游企业应经常利用报刊杂志、电视、电台、广播等媒体，广泛宣传旅游公司和旅游产品、景点、项目。三是创新网络营销、微博营销、微信营销、手机营销、影视营销等新型营销方式。重庆应创建属于自己的乡村旅游网站，在网站上及时更新乡村旅游的最新动态及最新动态。四是创新节庆营销。乡村旅游公司可以多组织展览、旅游知识有奖竞猜、旅游摄影比赛、旅游形象大使巡游、模特表演等，积极调动旅游市场，让更多的人了解和认识旅游公司和旅游景点。

浅谈重庆市旅游的发展(一)

浅谈重庆市旅游的发展(一) 摘要：本文对重庆都市旅游的特色资源及其自身发展现状进行了分析，指出了其发展都市旅游所存在的问题，并针对问题提出了相应的对策。关键词：都市旅游；重庆；对策重庆是一座有丰富文化内涵和深厚历史积淀的文化名城，也是一座充满立体感的现代化城市。发展都市旅游，绝不只是看看广场，逛逛商场，烫烫鸭肠。重庆独特的地理风貌、历史背景和人文景观说明它完全是有发展成为“旅游目的地”的市场前景的。因此，如何把握重庆发展都市旅游无可代替的优势，把都市旅游特色发挥到极致，将都市旅游产品建设成为世界级品牌，成为重庆旅游乃至重庆的象征，是重庆发展旅游业要解决的重要任务和主要问题。一、重庆发展都市旅游的意义依托大都市的经济和社会地位，根据城市的功能定位和资源特点，以丰富多彩的都市和都市生活为载体，整合都市的相关资源和产业，把都市风光、都市文化和都市各种产业融为一体，作为自身旅游业发展的特色和目标定位，展现都市的文化底蕴和城市形象，形成富有魅力的旅游胜地，这就是都市旅游1]。重庆作为中国最年轻的直辖市，西部最大的工商业重镇，长江上游经济、文化、科教和旅游中心以及水陆空交通枢纽，创新、建设、发展和繁荣山城都市旅游，对于促进重庆“都市发达经济圈”5]的经济可持续发展，加快都市现代化建设速度，增强大城市辐射带动和发展大农村的综合能力，缓解城乡日益突出的就业压力与矛盾，不断提高城乡人们的生活水平，使其快速赶上和超过沿海经济发达的大城市，都具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。二、重庆都市旅游的发展现状与问题重庆人杰地灵，经济发达，商贸繁荣，历史与当代交相辉映，商贸与文化互为融合。重庆市的都市旅游是在直辖以后发展起来的，目前，都市旅游的发展仍然处于初级阶段。旅游业发展规模小，只是片区性地开发，旅游景区（景点）的开发处于相对分散的状态。旅游产品还是以传统的观光旅游产品为主，旅游产品相对单一，旅游线路的互补性不强。重庆的旅游业还没有形成真正意义上的产业，尽管目前的旅游资源开发对地区性经济的发展起到了一定的促进作用，但是从整体看，它在城市经济结构中的比重较小，对城市经济发展所起作用不明显。其具体问题如下：（一）重庆蕴藏着发展都市旅游巨大的潜力重庆市的旅游资源十分丰富，类型多样、特色鲜明。市区有国家级风景名胜区1个，国家级森林公园3个，国家级自然保护区2个，全国重点文物保护单位2处，全国爱国主义教育基地2处，国家AAAA级旅游区(点)7个，市级风景名胜区、森林公园、然保护区和重点文物保护单位60处。它在自然地貌的基础上，凭借独特的历史背景和人文景观，形成了独特的城市旅游资源。正是由于这种不可替代的旅游资源，才树立起“山城”重庆的城市形象，重庆是2007年中国最美城市第六位。城市规模是发展都市旅游最基本的条件，重庆在城市规模和功能方面也已有了自己的优势，发展都市旅游的规模和功能都已经达到了一定的档次：它既是中国第四个直辖市，又是长江上游的中心城市和全国的特大城市；工商业发达，购物点非常集中，商业街区具有国际氛围。（二）都市旅游形象和旅游资源的建设宣传缺乏自身特色发展都市旅游最重要的目的就是要留住旅游者，为此，必须树立鲜明的旅游目的地品牌。只有这样，旅游业才能壮大发展，才能带动城市社会和经济发展。到北京和上海的旅游者不仅仅是中转集散，并且还以那里作为“旅游目的地”，是冲着故宫、长城等文物古迹的都市旅游城市品牌去观光游览；是冲着商业大都会的都市旅游城市品牌去观光购物。目前，到重庆的旅游者大都是冲着长江三峡和大足石刻而来的过境旅游者，“都市旅游目的地”的形象还不醒目、不突出，旅游集散地仍是重庆的主要功能，旅游产品还没有升级为都市旅游品牌。

重庆旅游市场影视营销策略研究

一块“疯狂的石头”引发的思考 ——重庆旅游市场影视营销策略研究内容摘要：随着旅游业的快速发展，各地旅游市场之间竞争日趋激烈，为了在激励的竞争中脱颖而出，一种新兴的旅游营销策略——影视营销逐渐受到人们关注。本文以电影《疯狂的石头》为重庆旅游市场带来的可喜变化为启示，通过对重庆旅游市场影视营销现状展开分析，针对存在的突出问题，提出相应的对策建议。关键词：旅游市场影视作品影视营销旅游目的地不知从什么时候开始，罗汉寺、嘉陵江江索道、轻轨成了万众瞩目的焦点。一时间，坐索道、游寺庙、乘轻轨成了重庆都市旅游的新宠儿。尤其是罗汉寺大门外那块默默无闻的下水道井盖，好像在一夜间迅速串红，成为茶余饭后人们谈论的热点话题。这匪夷所思的事情源于一部投资不到300万人民币的电影《疯狂的石头》，这部小成本电影的成功不仅让宁浩、黄渤、郭涛这样的导演和明星跻身一线电影人的行列，而且让“重庆”、“罗汉寺”等词在百度搜索榜的排名直线攀升，更将重庆这座朝气蓬勃的城市载入众多影迷的旅行手册。 2006年，也就是影片全国公映那年，重庆接待游客达6847.51万人次，比2005年增长13.8%1，不能说这13.8%的增长率里没有“石头”的功劳。小小的“石头”为重庆带来了大量人气。因为它，全国各地的 1《2006年重庆市国民经济和社会发展统计公报》

影迷蜂拥而至，只为寻找剧中的实景拍摄地，亲身感受“石头”带来的乐趣。以罗汉寺为例，自2006年6月电影上映以来，到罗汉寺旅游的游客成倍增加，2007年1月的客流量比2006年同期增长了两倍多。漫步在罗汉寺附近，时常会发现一两对青年男女驻足在马路边的下水道井盖旁谈笑议论。哪怕是周围行色匆匆的路人，也会忍不住朝那井盖瞅上一眼。这，就是影视作品为旅游业创造的巨大市场。从“中国重庆三峡国际旅游节”、“中国重庆都市旅游节”到“中国西部旅游产业博览会”，从“生态旅游主题年”、“乡村旅游主题年”到“名镇旅游主题年”，重庆市委、市府发展“大旅游”的决心和成效显而易见。“大旅游”必然需要“大项目、大投入、大营销”。笔者认为，在“大营销”中，影视营销是必不可少的，要想实现2010年将旅游业培育成为重庆新兴支柱产业，实现中国旅游经济强市的战略目标2，实施旅游市场影视营销策略势在必行。一、旅游市场影视营销的概念、作用及特点（一）旅游市场影视营销的概念影视作品，电影和电视作品的合称。旅游市场，从经济学角度讲，是在旅游产品交换过程中所产生的各种经济现象和经济联系；从地理学角度讲，是旅游目的地和游客，以及旅游经营者与消费者间的经济关系。旅游市场影视营销，就是将影视作品与旅游市场两个概念合理地融合在一起。旅游目的地利用影视作品拍摄和放映的各个阶段，有重点、2《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划旅游业发展重点专项规划》

《重庆乡村旅游的市场特征与发展对策发展乡村旅游的对策》

《重庆乡村旅游的市场特征与发展对策发展乡村旅游的对策》 [摘要]为了解重庆乡村旅游的市场特征，我们针对在重庆地区进行乡村旅游活动的旅游者开展了一项问卷抽样调查活动，基于调研分析，可以得出如下结论。 □李莉陈雪钧中国旅游报·第一旅游网为了解重庆乡村旅游的市场特征，我们针对在重庆地区进行乡村旅游活动的旅游者开展了一项问卷抽样调查活动，基于调研分析，可以得出如下结论。首先，在重庆乡村旅游者的消费行为方面。①需求旺盛，重复购买频率较高;②在旅游目的地停留时间短;③偏好选择中短距离的旅游目的地，出游半径大多在200公里范围内;④人均旅游消费偏低，旅游购物消费力较差;⑤口碑相传和网络渠道是获取信息的主要渠道，而报纸杂志、旅行社、电视广播等传统营销媒介也是常用的信息渠道; ⑥休闲度假成为乡村旅游者最重要的旅游目的;⑦进行旅游购买决策时重点考虑风景与环境、娱乐活动、交通、住宿等因素影响。其次，在重庆乡村旅游者满意度评价方面。①对重庆乡村旅游的评价整体处于中等水平，除经营管理水平指标以外，整体印象、餐饮、住宿、交通、环境、娱乐活动、设施设备、景区特色、服务质量、基础设施、价格、热情好客共12个指标评价均值都在3.0（5分制）以上;一方面显示重庆乡村旅游发展取得一定的成效，另一方面也暴露出重庆乡村旅游整体发展水平不高、竞争力不强、特色不明显等问题，

与其它省市乡村旅游比较则没有比较竞争优势。②对重庆乡村旅游各指标的满意度调查显示，相对而言在热情好客、自然风景与生态环境、整体印象、餐饮等方面评价较好;而在经营管理水平、基础设施、设施设备、景区特色等方面评价较差。根据以上调研结论，我们对推动重庆乡村旅游健康、可持续发展提出如下建议： 1.建立乡村旅游综合管理委员会。乡村旅游是一个综合性产业，而涉及乡村旅游管理的部门有重庆市旅游局、农业委员会、商业委员会、扶贫办等众多部门，造成“多头管理、交叉管理”的问题。建议由旅游局牵头，协调农业委员会、商业委员会、扶贫办等相关职能部门成立专门的乡村旅游综合管理委员会。委员会以服务乡村旅游发展为导向，强化政务服务职能，为乡村旅游企业提供业务指导、信息服务、人才培训、营销宣传等全方位的服务。委员会应协同其它相关部门对乡村旅游项目在投资、审批、税收、土地、贷款、融资等方面给予更多的优惠政策，从宏观调控的角度建立长效的乡村旅游政策扶持机制，以形成鼓励乡村旅游发展的政策环境。 2.完善乡村旅游公共服务系统。由旅游主管部门牵头，整合社会资源，协调旅游行业协会、旅游企业、社会力量共建乡村旅游公共服务系统，范围涵盖旅游公共信息服务、旅游金融服务、旅游公共基础设施服务、旅游安全救助服务等，以有效保障游客需求。 3.创新乡村旅游产品特色。重庆应根据其资源特色和现有的旅游产品基础，优化调整乡村旅游产品结构，重点打造四大乡村旅游主题

重庆旅游业的发展与前景

分析重庆旅游业的现状、解决对策与发展前景 ——以磁器口为例摘要：重庆是我国西部重要的中心城市，拥有丰富的旅游资源。近年来重庆旅游业一直处于发展上升阶段, 目前在西部已达到中等发展水平。分析旅游业的现状与发展前景成了越来越热门的话题，本文以重庆磁器口古镇为例，在总结前人研究理论和方法的基础上，查阅了大量文献和案例，结合磁器口的实际特点以及自身的探究体验，对其现状与发展前景进行简要分析。关键词：旅游业磁器口现状解决对策发展前景磁器口位于重庆市沙坪坝区,因明清时盛产瓷器和运转瓷器而得名，是重庆主城区内唯一保存完好的明清古镇,其街巷格局和自然环境风貌依旧,古镇以古老的建筑、纯朴的民风、悠久的文化、奇特的风俗对于都市人群有着较大的吸引力。磁器口古镇历史悠久, 至今已有1800 余年的历史。今天的磁器口古镇保护面积为1.18平方千米, 整个古镇所辖面积为1. 5平方千米。随着人们生活水平的不断提高，外出旅游的的欲望也越来越强烈。由于交通便利，磁器口日益成为重庆人以及周边人周末或假期的最佳去处，而磁器口作为重庆市内最著名的的古镇，也吸引了大量外来游客。“磁器口游”越来越热，磁器口也在一步一步的发展，同湖南凤凰等其他古镇相比，磁器口还存在一定的劣势，但总体上来说它仍然拥有广阔的发展前景。 1.磁器口现状 1.1现状中的优势 1.1.1 区位条件磁器口古镇位于重庆市沙坪坝西北部的长江支流——嘉陵江下游处,地处重庆市最具文化氛围的沙坪坝区北部，东北临嘉陵江与江北区相望，东南邻沙坪坝街道，南与覃家岗镇相望，西接童家桥街道与井口镇，西北同石井坡街道紧相连接，占地面积为43.58公顷，人口13819。距重庆市第二商业中心——沙坪坝三峡文化广场约3.5公里，距重庆市政府驻地约15公里。有国道、省道、高速公路等从这里经过。至江北国际机场只有20分钟车程，至重庆火车北站（龙头寺站）４

重庆市旅游业发展的主要对策

重庆市旅游业发展的主要对策本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！论文关键词：旅游业旅游精品中国旅游强市非均衡倾斜开发战略区域联动战略论文摘要：重庆市是旅游资源最丰富的直辖市，也是中国旅游名市和中国优秀旅1游城市但旅游产品不精，特色不明显，缺乏知名度和竞争力，旅游经济发展水平仍较低．为了尽快把重庆市旅游业发展成新的支柱产业，将重庆市建设成“中国旅游强市”，本文提出了主要对策建议．即：①实施国际旅游精品为重点的非均衡倾斜开发战略；②构建旅游网络系统，实施区域联动战略；③加快旅游交通基础设施建设； ④加快旅游业信息化建设；⑤树立良好的旅游目的地形象。重庆市是我国中西部地区唯一的直辖市，是长江上游的经济中心，也是有待开发的旅游资源最多的直辖市.但重庆市旅游业发展水平较低、旅游资源优势远未充分转化为经济优势因此，研究重庆市旅游业的发展对策，将、‘旅游资源大市”转变为“旅游经济强市”，是重庆市旅游业目前所面临的艰巨任务 1.重庆市旅游业发展的背景条件

当今世界旅游业快速发展.1950年以来，世界旅游业以每年%的速度增长，1992年世界旅游理事会(Wl，n二)已正式确认旅游业为世界经济中的最大产业.1999年，世界旅游业总收人已超过4万亿美元、占全球国民生产总值的}Io;旅游业直接、间接供职人数占世界就业总人数的;全球国际旅游创汇}亿美元.旅游业对国民经济的贡献超过了汽车业、石油业、钢铁业、电子业和农业，成为世界经济的重要组成部分.同时，世界许多国家旅游业产值已超过国民经济总值的la}o(如表1所示). 我国旅游业虽然起步较晚，但发展较快.195。年一1999年旅游总收人增长近216倍(世界增长35倍).20110年[(1、人境旅游人数8344_39万人次，比1999年增长%;入境过夜旅游人数达31}.88万人次，比上年增长,居世界第5位，国际旅游外汇收人达亿美元，比上年增长%，居世界第7位.国内旅游人数达7_44亿人次，旅游总收人3175_54亿元人民币.旅游业直接从业人员万人，间接从业人员约2$00万人，我国已成为世界旅游大国.1948年12月召开的中央经济工作会议提出了“将旅游业作为国民经济新的增长点”，ZU00年1月国家旅游局在深圳召开了全国旅游工作会议，

重庆休闲旅游业考察报告

重庆休闲旅游业考察报告为了借鉴和学习重庆市发展休闲旅游业的先进经验，研究探索推动铜仁地区民族风情园又好又快发展的对策措施，3月26日至4月6日，风情园管理有限公司委派_________对重庆市的休闲旅游业进行了深入调研和考察。考察人员通过实地考察、与旅行社负责人交流座谈等形式，对重庆市休闲旅游业的发展现状、采取的主要政策措施、取得的成效等方面进行了比较全面的了解，现将有关情况报告如下：一、重庆市发展旅游业的成效和经验重庆市旅游资源十分丰富，由于独特的地理环境和悠久的历史文化，旅游资源种类齐全，品位很高，优势明显。经过多年的努力和打造，重庆已初步形成了自然风光、人文景观、民俗风情相得益彰的旅游发展格局，旅游业对推动重庆经济社会发展起到了十分重要的作用。资料显示，2009年重庆市旅游总收入703亿元，接待入境旅游者105万人次，接待国内游客1.2亿人次，分别比上年增长20%、22%和25%。2010年，到重庆旅游的海内外游客有1.62亿人次，旅游总收入达917亿元。其中，旅游外汇收入7.03亿美元，较上年增长30.9%，增幅连续五年名列全国前茅。旅游市场持续快速发展，旅游区域合作不断深化，旅游发展环境进一步优化，旅游统筹城乡功能日益强化，旅游业已逐步成为重庆市国民经济战略性支柱产业和与人民群众生产生活联系更加密切的现代服务业。休闲旅游作为旅游业的重要组成部分，对统筹城乡发展、改善民生、增加就业等方面有着特别重要的意义，重庆市在发展休闲旅游业上进行了许多有益的探索和创新，措施有力，成效显著，积累了丰富的经验。本次考察以重庆著名的瓷器口古镇和洋人街两大景区为学习参考目标，因这两大景区无论是建筑风格特点，还是景区特性，都与风情园的属性相似，非常值得借鉴参考。二、重庆瓷器口和洋人街两大旅游景区的情况介绍 1、重庆瓷器口古镇磁器口古镇位于重庆市区，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠

重庆文化旅游市场调查报告

2008年度重庆文化旅游市场调查报告 2009年1月

SINOMONITOR INTERNATIONAL 目录一、文化旅游界定与研究意义 (3) 二、重庆文化旅游资源供给研究 (4) （一）文化旅游资源丰富，供给充足 (4) （二）资源优势发挥不足，吸引度不够 (5) 三、重庆文化旅游消费（需求）研究 (7) （一）文化旅游消费环境特征 (7) （二）文化旅游线路消费特征 (8) （三）文化旅游商品消费特征 (10) 四、重庆文化旅游传播研究 (13) （一）来渝游客旅游信息来源渠道以互联网和外省市传统媒体为主，并随着游客旅游活动的深入而呈多样化趋势 (13) （二）根据游客旅游行为模式选择旅游信息传播途径 (14) 五、重庆文化旅游市场发展策略 (15) （一）产品策略 (15) （二）区域策略 (16) （三）传播策略 (18) （四）营销策略 (19) （五）服务策略 (19) （六）商品策略 (21)

SINOMONITOR INTERNATIONAL 文化旅游是当前旅游业发展的新潮流与热点。重庆特殊的区位优势和丰富的人文资源为文化旅游的开发与发展提供了有利条件。本文围绕重庆地区文化旅游资源、重庆文化旅游游客市场实地调查以及在线调查，分析重庆文化旅游市场资源状况以及游客市场状况与满意度评价，寻找文化旅游发展存在的问题并提出相应的对策与建议。一、文化旅游界定与研究意义文化旅游作为以文化为核心、以人文资源为主要内容的旅游产品，以其多样的表现形式，丰富深刻的文化内涵，日益表现出强大的魅力与旺盛的生命力，并逐渐成为了旅游业发展的重要内驱力。然而，对于文化旅游概念的界定，当前国内外尚无统一认识。本文站在文化旅游产品开发与经营的角度进行分析与研究，故将文化旅游做如下定义：文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以体验、学习、研究、考察所游览国家(地区)文化为主要目的的旅游产品，包括历史文化旅游、民俗文化旅游、宗教文化旅游、都市文化旅游等诸多方面。文化旅游是以人文资源为主要内容的旅游活动，这些人文资源包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。虽然文化旅游是相对于以自然旅游资源为主要内容的观光旅游而言的，但在现实中，二者往往存在于同一载体中，是不可分割的，秀丽景观的背后蕴藏着深厚的人文底蕴。重庆特殊的区位优势和丰富的人文资源，为重庆文化旅游业的开发与经营提供了得天独厚的发展基础和资源条件。1997年重庆直辖后的第一届党代会和人代会即做出把旅游业培育和发展成为重庆支柱产业的重大决策。经过十余年的发展，重庆旅游业取得了前所未有的进步。特别在进入“十一五”后，重庆旅游业增速更为迅猛。2008年1-11月全市旅游总收入中，旅游外汇收入4.23亿美元，国内旅游收入498.5亿元，与去年同期相比分别上涨了18.6%和28.5%。旅游业正在成为重庆市的支柱产业。正是由于旅游业对重庆区域经济发展的重要作用意义，如何充分利用有利资源、优化和发展当地的文化旅游产业也成为了重庆经济发展工作的重要内容之一。文化旅游市场是文化旅游产品供求双方交换关系的总和，即在旅游产品交换过程中所产生的各种经济现象和经济联系。它包括文化旅游供给方（即旅游目的地与经营者）和旅游需求方（即游客），及文化旅游经营者与消费者之间的联系。本文将通过对重庆文化旅游供给

4.成都、重庆乡村旅游成功案例解析与经验借鉴

成都、重庆乡村旅游成功案例解析与经验借鉴一、成都“五朵金花” 基本情况。“五朵金花”是指依托成都市三圣街道所辖红砂、幸福、万福、驸马、江家堰、大安桥6个行政村建设成占地12平方公里，以“花香农居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“东篱菊园”、“荷塘月色”命名的“五朵金花”为品牌的观光休闲农业区，现已成为国内外盛名的休闲旅游娱乐度假区，被评为“全国首批农业旅游示范点”、“全国4A级旅游区”、“全国5A级风景区”、“国家文化产业示范基地”的称号。主要经验。（1）坚持高起点规划。2000年，成都市政府提出用景点形式打造国家级品牌“农家乐”的总体方案，按照国家5A级风景区标准，突出蜀文化民居风格，建成成都市郊区靓丽风景线，形成“一村一品一业”产业特色。五朵金花是由锦江区党委、政府直接策划，并请名家规划，政府主导与市场运作结合起来。（2）坚持政府主导。“五朵金花”从建设到管理，始终体现政府的强势推动。在任何情况下，政府抓规划蓝图不动摇、抓国家级名牌的标准不降低。5年来，在旧村庄改造中，涉及拆迁等各种农民实际利益的问题，各级政府不回避矛盾，按照“宜拆即拆，宜建则建”和“穿靴戴帽”等办法改造了3000多户旧农居，把原来的6个行政村合并成5个景区，农民在新景区就地转

市民，统一缴纳“三金”，按照城市社区进行管理。（3）坚持连片开发经营。规模化经营，用连片联户开发，共同扩大发展的市场空间，破解农民单家独户闯市场的风险，在产业布局上，围绕共同做大做强“农家乐”这一主导产业，五个景区实现一区一景一业错位发展的格局，“春有花香农居、夏观荷塘月色、秋赏东篱菊园、冬游幸福梅林，江家菜地四季皆宜”，打造出了乡村酒店、休闲会所、艺术村相互借景的和谐休闲娱乐场所。（4）坚持把农民摆在创业的主体位置。从规划设计、建设发展到经营管理等重要环节，各级政府都坚持让农民受益，尊重农民意愿，利用农民传统产业优势，提升农民产业规模，在发展中提高农民生活水平。

贵州旅游业发展计划现状

一、贵州旅游业发展现状 (一)旅游资源类型丰富、独特性强、聚集度高、开发潜力大贵州是我国旅游地类型最丰富、聚集度较强的地区，无论是自然旅游地、历史名胜旅游地、城市观光旅游地，还是民族风情旅游地，都是应有尽有，而且旅游资源的等级和品位也非常高，并且具有鲜明的特点，其中喀斯特地貌等有些旅游资源在世界范围内具有代表性和垄断性，如黄果树瀑布、织金洞、荔波小七孔、梵净山、遵义会议旧址等都是驰名中外的旅游胜地。贵州苗族、布依族、侗族的聚居区山水风光优美、民族风情浓郁，民族文化资源丰富多姿，极具开发潜力。贵阳、遵义等城市更是因城市历史悠久、城市环境优美、城市形象各具特色、城市经济繁荣发展而在旅游市场上具有强大的感召力。贵州独具特色的黔味饮食文化、丰富的物产（名酒、山野特产、民族工艺品等）更是发展旅游业的有力保障。 (二)气候条件好，四季宜旅游气候对所有户外活动都有影响，对观赏性旅游活动主要在于影响旅游者的体感舒适程度，而对运动性旅游活动的影响则主要是直接影响旅游者的活动质量。另外，适宜的气候也是一种独具优势的旅游资源，是吸引旅游者，尤其是吸引度假旅游者的重要旅游吸引物。贵州省属于多阴雨的高原中亚热带季风气候，大部分地区冬季无严寒，夏季无酷暑，如全省大部分地区最冷月（1月份）平均气温多为3—6℃，极端最低气温一般为-6—-8℃，最热月（7月份）平均气温大部分在22—26℃之间，没有国内同纬度东部地区那样的酷热天气，因此，我们可以说，贵州省几乎可以常年开展旅游活动，更是开展亚高原度假旅游极具潜力的地方。 (三)旅游资源大省，但不是旅游业大省客观分析贵州旅游业的现状,我们不得不清醒地认识到:贵州是旅游资源的大省,但从旅游业发展的水平和质量上来看，贵州并不是一个旅游业大省。毗邻贵州省的云南省,其旅游资源类型与贵州有惊人的相似之处,都以“自然风光与民族风情”取胜,但云南旅游搞得红红火火,已位居全国前列，据统计资料,在旅游收入和人数等方面,云南已进入全国前十名。而有着更为广阔的喀斯特地貌和少数民族人数最多省份的贵州省旅游业发展滞缓,与其资源丰富程度极不相称。在“西部大开发，旅游应先行”正在成为中西部各省共识的今天，如何将贵州省的旅游资源优势转化为旅游产业优势，是一个迫切需要思考的问题。影响贵州旅游业发展水平的主要因素有： ●地方经济发展水平和道路交通等基础设施建设水平对旅游业发展的制约； ●贵州省旅游业尚未建立起自己鲜明、独特的旅游形象，没有形成区域知名旅游品牌系统； ●旅游策划、旅游营销经验、水平与能力的缺乏； ●政府、景区、旅游企业的旅游管理水平有待提高等。综观周边省、市、自治区，云南、广西已经是旅游业大省，四川、重庆、湖南的旅游经济总量也要比

重庆乡村旅游活动策划书

重庆乡村旅游活动策划书篇一：乡村旅游策划方案重庆·万州 20XX乡村旅游推介之品牌乡村游多彩甘宁镇《策划草案》策划时间：二○一四年二月策划公司：重庆途牛国际旅行社有限责任公司（简称：途牛国旅）一．活动策划的背景及现状：近年来，万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际，积极探索大力发展休闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个镇乡初具规模，形成特色生态观光农业旅游区，乡村旅游推动旅游经济快速。甘宁镇：距万州主城28公里，因三国东吴大将甘宁故里而得名，20XX年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇（村）”。甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心，东有白云洞，西有何其芳故居（筹备复建），贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园，南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地，北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来，甘宁镇大力发展乡村旅游业，积极打造特色乡村旅游活动，开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓

乐文化节”等旅游活动，吸引远郊众多游客积极参与。 //现状分析：甘宁镇依托自身生态农业优势，开展各类丰富多彩的乡村旅游活动，但单一活动缺乏强有力的主体支撑，影响范围有限，仅限万州及较近周边区县客源，没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。万州大瀑布群旅游区：位于甘宁镇境内，原名青龙瀑布景区，万州金牌旅游名片。20XX 年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打造，力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”，已于20XX 年评为国家AAAA级旅游区，目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。核心景区万州大瀑布宽115米，高米，面积平方米，是亚洲已知面积最大的单挂瀑布，被誉为“亚洲第一瀑”，聚焦国内外众多游客的目光，成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。 //现状分析：万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑立及宣传，客源地遍布全国，在成渝两地享有很高的知名度。但在万州本土及周边区县缺乏沟通形象，大多市民局限过去认知，“瀑布无水/放水”，“基础设施落后”等等，没有体验大瀑布升级后的品质享受。二．活动策划目的及意义： 1.策划目的：提档升级，品牌促销：甘宁镇打造万州乡村第一品牌游，有高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体，使得原本普

关于重庆旅游包车客运的市场调查报告

xxxx/ 重庆旅游包车客运市场调查报告摘要一、重庆旅游行业现状 1.市场规模分析 2.市场供求分析 3.大足本地旅行社用车情况二、重庆旅游包车行业现状三、重庆旅游车队运营模式四、车型考察 1.车型总览 2.厂牌介绍五、利润计算 1.运作成本 2.收益计算六、结语正文一、重庆旅游行业现状 1.市场规模分析

2千万左右。单是做九寨沟专线的一个大中型旅行社，平均一个月都有八千人的收客量。其中超过三分之一是通过汽车交通，每次用车时间在4～5天不等。按20人为一个团计算，8000/3/20×4.5/30=20，一个旅行社平均每天就需要20辆车的用车量（该数据没有计算淡旺季差异，皆以全年平均数计算）。除此之外，即使是飞机团也会部分使用旅游车进行机场接送等服务。这还仅仅是一条九寨沟专线的旅行社的旅游用车。预计全市旅行社平均用车量至少超过每日一五00辆。 2.市场供求分析现在重庆全市拥有正式旅游包车业务的客车约有900台，其中约300台是今年10月后新批准获得的指标。其中最大的是渝运集团下属的重庆市富翔旅游有限责任公司，拥有200余台旅游车。其他车队一般是其他运输公司或旅行社的附属业务，比如海外旅行社以及新天地旅行社都拥有自己的旅游车队，分别拥有50～100多辆车不等。还有一些周边区县的运输公司也拥有自己的旅游车队，比如万州的重庆万汽运输公司，涪陵的四洋旅游汽车有限公司等。重庆市区内旅游汽车公司一览表（该表为2009年资料，有部分新公司没被收录在内）：在今年3月到10月的旅游旺季期间，全市只有586台车在进行全市的旅游包车业务。于是在今年重庆的旺季的大部分时间旅游车闹起了车荒。旅游车市场供不应求，一般需要提前1周进行预订，不少小型旅行社则因为无车原因而不敢接团或冒险使用非正规旅游车。在旅游旺季时候单单靠现在市内的900辆车远远不够。重庆市今年旺季的旅游车是通过市交委临时抽调了一部分客运班车来作为临时旅游用车，同时发放了300辆旅游车指标才能勉强应付。但按照旅行社和旅游车队方面的反馈，旅游用车在旺季依然供不应求。

重庆乡村旅游产业集群竞争策略分析

重庆乡村旅游产业集群生态竞争策略分析 [摘要]：本文尝试将生态学的有关理论和研究方法引入产业组织研究领域，对重庆乡村旅游产业集群的竞争策略进行研究。构建了重庆乡村旅游产业集群竞争力评价指标体系，利用层次分析法对重庆乡村旅游产业集群竞争力进行了分析，找出了制约重庆乡村旅游产业集群竞争力提升的关键因素，并从生态学角度分析了重庆乡村旅游产业集群存在的问题，提出构建重庆乡村旅游产业集群生态竞争策略的总体思路和具体策略。 [关键词]：产业集群生态竞争策略制约因素 [Abstract]: Attempting to bring the ecological theory into the relevant research areas of industrial organization, this paper studies competitiveness about rural tourism industry cluster in Chongqing .Building evaluation system in Chongqing rural tourism industry cluster competitiveness, then analyzing the competitiveness of rural tourism industry clusters in Chongqing restricting by AHP，finding the key factors to enhance the competitiveness，and putting forward problems in Chongqing Rural Tourism ，from an ecological point of view，at last building industrial cluster general idea of a competitive mechanism and specific strategies. [Keywords]: Industry Cluster ecology Competition Constraints 0．引言重庆是全国统筹城乡综合配套改革实验区，一方面其乡村地域广阔。独特的条件、文化内涵和人文环境，使其孕育出了丰富多样的乡村旅游资源；另一方面，重庆的乡村旅游的发展还存在着许多的问题与不足，空间上还需要提升

重庆旅游业的经济效益分析

一、旅游业对重庆国民经济效益分析：旅游收入是指旅游接待部门（或国家、地区）在一定时期内通过销售旅游商品而获取的全部货币收入,它分为基本旅游收入和非基本旅游收入。旅游收入对旅游目的地国民经济贡献体现在两个方面：1.、旅游收入的直接贡献，由于旅游收入会被纳入到地区经济收入核算中，所以旅游收入的增加会促进地区经济收入的增加。2.、旅游收入的间接贡献，如旅游者的邮电通讯费、购物费、娱乐费等。由于旅游业是与其他相关行产业高度相关的综合型产业，旅游消费会带动其他相关产业，从而拉动其他相关产业的经济增长，因此旅游业会间接带动旅游目的地国民经济的增长。表5：1990年-2013年重庆市旅游业总收入占GDP的比重年份旅游总收入/亿元地区生产总值GDP/亿元比例% 1990 2.2 327.75 0.67 1991 3.34 374.18 0.89 1992 4.25 461.32 0.92 1993 6.11 608.53 1.00 1994 7.08 833.6 0.85 1995 7.34 1123.06 0.65 1996 49 1315.12 3.73 1997 73.4 1509.75 4.86 1998 90.17 1602.38 5.63 1999 108.3 1663.2 6.51 2000 148.54 1791 8.29

从表5中可以看出，重庆市旅游总收入、地区生产总值GDP、旅游业收入占GDP比例逐年呈递增趋势，2004年-2012年9年旅游业收入占GDP比例连续递增，但2013年比例下降0.58个百分点，而且2012-2013年均超过10%，但不足15%，说明重庆旅游业对GDP直接贡献存在但不显著。从表6中可以看出，1990年-2013年重庆市旅游业收入占第三产业呈递增趋势逐年增加，2013年较2012年下降了3.29个百分点，而且2011-2013年均超过30%，直接说明旅游业对重庆第三产业的影响显著。通过以上分析得出，旅游业是重庆市第三产业重要组成部分，而且重庆旅游业促进地区经济增长，但增长效果不显着。

论乡村旅游在重庆市的发展

我国乡村旅游的开发与经营 ——以重庆城郊乡村旅游为例重庆师范大学涉外商贸学院旅游管理（国际酒店）年级：2011 *** 指导教师：*** 中文摘要：近几年，乡村了旅游已经成为国内旅游的一个热点。本论文以重庆市为研究对象，通过对重庆城郊的乡村旅游发展现状的分析，全面分析重庆市乡村旅游的发展模式、发展现状及其对当地农村的影响。针对发展中存在的问题试探性地提出解决对策，对重庆市城郊的乡村旅游发展做一个较为彻底的研究，便于为将来重庆乡村旅游发展提供理论支持，促进我市乡村旅游的发展。关键词：乡村旅游、开发与经营、重庆城郊乡村旅游、对策 Abstract: In recent years, rural tourism has became a tourist hot spot. In this paper, as the research object of Chongqing. This paper, according to research the situation of rural torism development. It is a comprehensive analysis of model for rural tourism development in Chongqing develop status and effect to local areas. Trail to apply some resolve measures according to the problems of development and a more through research. This is benefit to provide a theoretical support for the development of rural tourism in Chongqing City in the future and facilitate the development of rural tourism in our city. Key words:Rural tourism Development and management The suburd rural tourism of Chongqing Countemeasure 近年来，随着城市化与工业化进程的加快，给人们带来了丰富的物质享受，但是同时紧张而快捷的城市生活节奏、都市的喧嚣和生活工作的双重压力，让越来越多的

重庆旅游市场发展状况分析

重庆旅游市场发展状况分析 1、旅游资源概述重庆旅游业的快速发展始于重庆设立为直辖市以后。 1997年，直辖后的重庆市第一届党代会和人代会，做出了把旅游业培育和发展成为重庆市支柱产业的重大决策，这一全新的产业定位，明确了旅游经济在全市国民经济和社会发展中的地位和作用，旅游业开始迈入“产业发展”的新阶段。重庆市旅游资源丰富。壮丽的自然山水风光、独特的山城都市风貌、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情，为旅游业发展提供了得天独厚的资源条件。举世无双的长江三峡，世界文化遗产大足石刻，集山城、江城、历史文化名城于一身的现代山城都市等，赋予重庆旅游资源鲜明的个性特征和较高的知名度。重庆市总体旅游产品体量庞大，等级较高（下表为截止2004年统计数据）。

位国家自然保护区3个市级宗教寺庙（院）教堂44个市级自然保护区14个大、中型水库34个全国历史文化名镇3个全国重点烈士纪念建筑物保护单位 4个市级历史文化名镇18个市级重点烈士纪念建筑物保护单位 4个全国爱国主义教育示范基地 6处重庆市主要旅游景点分布图：

2、重庆旅游业发展分析通过对重庆旅游市场的实地考察以及市民访谈，我们对正处于快速发展期的重庆旅游市场总结出如下几点特征： 1）国内外旅游接待人数和收入持续快速增长 2004年，重庆市旅游总人数为5279.04万人次，比2003年增加23.16%；旅游总收入为259.77亿元，比2003年增加27.39%，相当于重庆市国内生产总值的10.3%。其中：入境旅游者43.44万人次，旅游外汇收入2.03亿美元，分别占全年计划的92.43%和87.12%；国内旅游者5235.6万人次，国内旅游收入242.92亿元人民币。 2000-2004年重庆国际旅游人数和外汇收入 2005是重庆旅游的“发展年”。据重庆政府官方网站介绍： 2005年1-9月，重庆市共接待海内外旅游者4645.98万人次，旅游总收入为229.61亿元，同比分别增长14.14%和14.93%。其中：

重庆市乡村旅游发展规划文本(市政府常务会送审稿)1019

目录第一章总则 (1) 第一条规划目的 (1) 第二条规划性质 (1) 第三条规划范围 (1) 第四条规划期限 (1) 第五条规划依据 (1) 第二章发展基础与条件 (2) 第六条发展背景 (2) 第七条资源分类、特征与评价 (3) 第三章发展战略与定位 (5) 第八条指导思想 (5) 第九条发展战略 (5) 第十条发展目标 (6) 第十一条发展原则 (6) 第十二条形象定位与宣传口号 (6) 第十三条市场定位 (7) 第四章空间格局规划 (8) 第十四条总体布局规划 (8) 第五章功能分区规划 (9) 第十五条主城近郊乡村休闲游憩板块 (9) 第十六条城市发展新区乡村观光度假板块 (10) 第十七条渝东北乡村生态养生板块 (12) 第十八条渝东南乡村生态民俗板块 (15) 第六章发展重点规划 (17) 第十九条总体思路 (17) 第二十条“10大”乡村旅游精品景区工程 (17) 第二十一条“百镇千村万点”乡村旅游示范工程 (18) 第二十二条“5条”乡村旅游精品线工程 (19) 第七章旅游产品与游线规划 (21) 第二十三条乡村旅游产品体系规划 (21) 第二十四条乡村旅游特色线路规划 (22) 第八章旅游宣传营销规划 (23) 第二十五条营销策略 (23) 第二十六条推广策略及手段 (23) 第九章旅游商品购物规划 (24) 第二十七条乡村旅游商品规划 (24) 第二十八条乡村旅游购物规划 (25) 第十章资源与环境保护规划 (25) 第二十九条人居环境保护规划 (25) 第三十条耕地与农业生态保护规划 (26) 第三十一条乡村文化保护规划 (26) 第三十二条特色古镇与村落保护规划 (26) 第三十三条特色乡村建筑风貌规划 (27) 第十一章支撑体系规划 (27) 第三十四条接待服务设施规划 (27) 第三十五条餐饮设施规划 (27) 第三十六条住宿设施规划 (28) 第三十七条交通设施规划 (28) 第三十八条解说系统规划 (29) 第三十九条人力资源开发规划 (29) 第十二章保障机制规划 (30) 第四十条相关产业融合规划 (30) 第四十一条政策保障机制规划 (31) 第四十二条危机应对机制规划 (32) 第十三章投资估算与效益分析 (33) 第四十三条投资估算 (33) 第四十四条效益分析 (33) 第十四章附则 (34) 第四十五条规划成果 (34) 第四十六条规划实施 (34)