在南平的部分
省十届人大代表赴福州视察情况报告
根据《代表法》的规定和省人大常委会人事代表工作室的安排,2006年11月6日至11日,在南平的陈鼎成、白炳义、刘丽萍、吴克荣、张积宏、邹日娥、陈杰、陈来茂、陈承建、游慧芳、廖土章等十一位省十届人大代表赴福州及所辖福清市、平潭县进行视察。视察组围绕"城市建设和滨江滨海发展"这一主题,采取听、看、问、座谈等多种形式,深入基层,认真履职,先后听取了福州市有关部门负责人关于福州市城市规划建设基本情况、福州市"三坊七巷"保护修复工程情况及江阴经济开发区建设情况的介绍,实地视察了福州市城区夜景工程,金山新区、福州大学新城、福州新港(福清江阴港)等具有代表性的建设工程;参观了"三坊七巷"、林则徐纪念馆、文庙、昙古山文化遗址、昭忠祠、中国船政文化博物馆等历史文化设施,走访了江阴国电、福耀集团等国内外知名企业,考察了平潭海滨旅游景点,了解了平潭县海滨旅游发展情况,视察活动收到了较好的效果。现将这次视察情况报告如下:
一、总体看法
通过视察,代表们一致认为,近年来,福州市在市委、市政府的正确领导下,在市人大的监督支持下,坚持以"三个代表"重要思想和党的十六届五中、六中全会精神为指导,牢固树立和认真落实科学发展观,立足区位优势,把握发展机遇,大胆实践探索,加快实施海峡西岸"一城两翼双轴线"城镇群发展战
略,合理调整区划,推动城市"东扩南进,沿江向海"跨跃式发展,构筑临江向海、山水相间的组团式城市发展新格局。代表们深切地感受到福州这座海滨城市在建设和发展过程中的巨大变化,其快速发展的城市建设、待蓄腾飞的城市经济、优美宜人的城市环境、深厚凝重的历史文化,都给代表们留下了深刻的印象,感触良多,受益匪浅,既开阔了视野,又增长了知识,获得了许多新思维、新理念,其好经验、好做法值得南平很好地学习和借鉴。
1、高起点规划高标准建设,中心城市加速发展壮大
重新修编的《福州市城市总体规划》(1995至2010)于1999年5月通过国务院批准实施。"十五"期间,在城市总体规划的指导下,福州市城市建设和发展取得了明显成效。(1)城市规模有效拓展,城市建设进入了新阶段。中心城市跳出局限于鼓台片发展的旧格局,建城区面积已由1995年的103.8平方公里提高到2005年的170.1平方公里。城市空间进一步扩大,目前,鼓山、金山等城市新区己初具规模。(2)城市基础设施明显改善,城区路网大骨架基本形成。加大了基础设施建设的投入,己经全线建成了二环路,三环路也在加紧建设。2000年以来,市区建成闽江大道、前横路、金山大道、国台大道、浦上大道等20多条主干道,落成金山大桥、尤溪洲大桥、桔园洲大桥3座过江桥梁和中心城区4座高架桥等;改造五一路、五四路等重要路段,拓宽200多条次干道、支路、街巷,基本形成了城市环型放射状路网和城市新区的路网骨架。在对外交通方面,己建成"同三"、"京福"高速公路,正在实施建设绕城高速公路和机场高速公路和江阴、罗源湾两大深水港区,海陆空全方位
的对外连接通道初步形成。(3)城市环境进一步改善。大力实施"山水城市"建设工程,建成了金牛山、江滨、金山公园及乌龙江湿地公园等,使闽江及两岸成为展示福州城市新貌的风景线;通过引水冲污,内河整治也取得明显成效。2000、2003、2004年,先后被评为"国家卫生城市"、"国家园林城市"、"国家环保模范城市"。(4)旧城用地功能配套进一步优化,成片旧屋区得到改造。针对历史上旧屋区多,部分群众居住条件差的情况,专门出台了《关于促进旧屋区改造的实施意见》,全面加快旧屋区改造成步伐,己完成苍霞、上渡、洋洽等36片旧屋区改造,横街、程浦、首山等旧屋区也正在动迁和动建。2000年以来,福州市已将二环路以内绝大部分工业用地实施外迁,改善了中心城区的人居环境。
2、调整优化产业集群,城市经济发展呈现蓬勃生机
发展产业集群是区域经济超常规发展的有效途径。近年来,福州市在加快中心城市建设步伐的同时,十分注重培育和优化产业集群,做大经济板块,以此推动全市国民经济和社会事业的发展。一是科学划定城市各个区域功能。在逐步确定福州城区的区域商贸、商业服务、行政、文教、居住等中心地位的基础上,在城区外围划定了马尾经济技术开发区、琅岐经济区、江阴工业集中区、元洪投资区、滨海工业集中区、青口汽车城、空港工业集中区、环罗源湾经济开发区等对城市国民经济和社会发展有重大影响的城市组团,规划控制总面积达454平方公里。各产业集中区的划定及开发建设,给全市国民经济和社会事业发展注入了强大的活力。二是合理确定重大的基础设施布局。以建设海陆空全方位的对外连接通道为目标,加速
推进港口、铁路、机场、高速公路建设,配套完善交通路网等,将福州中心城区及周边主要开发新区、旅游景点及所辖县(市、区)等连接起来,有力带动和提高了这些区域的开发建设的力度和层次,推进了区域城市建设,提升了区域经济的整体实力。目前,罗源湾港区、江阴港区、闽江口内港区、松下港区正在加速建设,东出北上的福温铁路和机场高速公路等项目已开工,并计划建设南下福厦铁路和绕城高速公路及沿海大通道201省道。三是坚持以项目为依托,激发区域经济发展活力。大力实施项目带动战略,创新项目生成、推介和投入机制,并取得实效。以江阴经济开发区为例,该区总体规划定位是:建成福州市重要的深水枢纽港口及以临海重化机械工业生产基地和大型物流中心为主的现代化港口工业城市,总规划面积158.6平方公里,一期实施开发67.5平方公里,建设用地面积51.65平方公里,其中,江阴港区面积9.02平方公里,岸线长达8.37公里,可建3-30万吨泊位30多个,是迄今为止"全国少有"的天然良港。目前港区己建成投产的有1#、2#泊位5万吨集装箱码头,开通西非、美国西部、欧洲地中海、日本、韩国、东南亚等国际航线以及香港、两岸三地和内贸内支航线等,正在抓紧建设3#-5#泊位码头。港口开通,极大地带动了开发区建设,目前开发区己签约生产性项目62项,总投资268.462亿元,协议外资12.255亿美元;入区企业59家,己投产21家,在建27家,筹建11家,初步形成了港口运输、物流仓储、医药化工、电力能源、冶金机械等五个产业集群雏形。
3、注重城市历史文化的保护和建设,提升了城市的层次和品味
福州市是全国历史文化名城,市区内分布有"三坊七巷"、茶亭、鼓楼等16个历史文化街区和林则徐纪念馆、文庙等470多个文物建筑保护点,"三山两塔一条街"是其古城区的特色,城内河网密布,山居城中,榕荫覆盖,地下有温泉,构成了福州的城市特色。近年来,为了进一步传承和复兴福州城市的历史文化特色,打造城市名片,提升城市的层次和品味,福州市高度重视城市历史文化的保护和开发建设工作,完成了福州市历史文化保护和开发建设总体规划的编制,并有计划,分步骤地实施。2005年8月,在省委、省政府的高度重视和大力支持下,市委、市政符决定拆资30亿元,实施"三坊七巷"保护修复工程。"三坊七巷"历史文化街区是国务院批复的福州市16个历史文化保护区之一,位于福州市中轴线以西,西、南至安泰路,东至八一路,北邻杨桥路,总占地面积38.35公。该片区自从晋、唐代形成起,便是贵族和士大夫的聚集地,于晚清民国走向辉煌,涌现出对当时社会乃至中国现代史进程有着重要影响的人物,现基本保留着明清时期的街区格局,保存较为完好的有159座明清建筑,其中包括林觉民、严复故居等全国重点保护单位9处、省级文物保护单位8处、市、区级及其它文物保护单位31处,成为福州人文荟萃的缩影,凸显着因历史上多种文化交融而形成的丰富多样的地域文化以及独具特色的名人文化。目前,"三坊七巷"保护修复工程正按计划展开,成立了"保护修复工程管委会",确定了"文物的保护修复、文化资源的挖掘、街区历史风貌的修建保护、市政基础设施的配套建设及住户的搬迁安臵"的工作思路,住户搬迁工作己展开,各项专业规划正抓紧编制,文化挖掘工作也己启动。
二、几点建议
在充分肯定福州市城市建设取得成绩的同时,代表们也对福州市今后的工作提出了一些意见和建议。主要有:
1、高度重视城市规划工作。城市规划是城市建设和管理的龙头和依据。要坚持以规划指导建设,按规划进行管理。规划的失败是最大的失败,规划的浪费是最大的浪费。从一定程度上讲,怎么重视城市规划都不过分,规划的好坏,直接关系到城市建设未来的发展,关系到投资效益的优劣。鉴于1995年批准的城市总体规划己实施十年,近期目标己实现,由于形势发展的需要,福州市应按照产业做强、规模做大、攻能做优、环境做美的要求,对现有的城市总体规划进行必要的修编,并抓紧制定新一轮城市总体规划,努力构建都市型经济、宜居型城区、和谐安康型社会和现代化中心城市形象体系。要十分重视规划设计工作,加强对滨江地区、城市主干道两侧、重要节点及城市重窗口地区的景观设计,依托山水优势,创造"显山露水"的城市特色,塑造园林城市景观。要认真抓好建筑单体设计,建筑是凝固的音乐,单体建筑设计要与周边环境相协调,做到突出个性、体现特色,充满活力,展示形象。
2、注意处理好规划建设中的几个关系。近年来,福州市在城市建设方面取得明显成效,但在快速发展的同时,由于种种原因,在城市规划设计、旧城改造、基础设施配套、建设质量和层次及城市文化的保护等方面仍然留下一些遗憾。为此建议,在今后的城市规划建设中应注意处理好几个关系:一是注意处理好速度和效益的关系。城市建设的目标就是要创造良好的生产生活环境,因此,做精做细,做优做美比做大做强显得
更为重要。在注重建设速度的同时,更要注重质量,提高投资效益。在城市规划方面,要立足长远,讲究科学性,突出前瞻性;在建设质量方面,要追求高质量,严防降低标准;在城市景观和建筑单体设计方面,要精雕细琢,精益求精,力求多出精品,少留败笔。二是注意处理好整体和局部的关系。由于体制关系,市、县(区)、及各乡镇对城市(村镇)建设各有规划和想法。因此,要强化全局观念,牢固树立一盘棋思想,对城市建设进行统一规划和合理布局。目前,要做好各县(市、区)规划指导工作,按照循序渐进、节约土地、集约发展、合理布局的原则,加快农村城镇化和工业化进程,集中力量建设一批辐射带动作用明显的小城镇和经济强镇,推进城乡统筹协调发展;三是注意处理好现代和传统的关系。鼓屏路----八一七路形成的南北轴线是福州城市最重要的传统轴线,聚集了福州市2200多年建城历史中大量的积演和城市文化内涵,是展现福州历史风貌和文化特色的重要载体,是福州城市特色和风貌的精华所在。因此,在城市建设,尤其是旧城改造中,要特别注重历史文化的修复保护工作,能不拆的尽可能不拆,能保留的尽可能保留,让历史和文化得到传承和复兴。四是注意处理好人与自然的关系。要牢固树立和认真落实科学发展观,推行可持续发展战略,协调自然生态环境和城市发展的关系,加强生态用地的管制,使人为因素造成的生态破坏得到控制;要加强城市环境综合保护,重点对水污染进行控制,强化城市污水处理系统建设,进一步改善城区内河水污染状况;要加强闽江口湿地保护工作,保护好城市的生态环境系统,真正把福州建设成为面海、临江、山水城相结合,环境优美、生态和谐的山
水园林型生态城市。
3、配套完善城市基础设施。近年来,福州市进行了大规模的旧城改造和新区建设,并取得了显著成效,以鼓山、金山等一批为代表的城市新区己基本形成,人民群众的生活环境得到了明显的改善,市容市貌明显改观。但是,新区开发建设中基础设施尚未完全配套的问题在一定程度上依然存在,这是今后旧城改造和新区开发建设中必须注意解决的问题。在新区开发建设中,要坚持以道路建设为骨干,配套教育、文化、医疗、园林绿化、污水处理等重要的基础设施建设,完善新区服务功能,为居民的生产生活提供便利。
此外,在调研中,福州市建议,省上以立法的形式明确规定,省内城市各类型公园应全部向市民开发,或在今后建设中,应建设开放型的公园。
目录 1 采风目的............................................................................................ (1) 2 采风地点的概况 (2) 2.1漳州和厦门 (3) 2.2泉州和福州 (4) 3 采风行程记录 (5) 3.1第一周 (6) 3.2第二周 (7) 4 采风感悟 (8) 4.1建筑造型 (9) 4.2 人文景观 (10) 4.3风土人情 (11) 5 思考 (12)
1采风目的 【摘要】1、通过采风,了解不同风格的环境艺术设计,民居建筑,城市建筑及室内外环境,空间设计。考察当地的建筑、室内设计等内容,了解当地建筑设计的风格,建筑设计内部的功能、组合,空间划分与分割的处理手法,体会自然风光、人文景观、风土人情等。 2、当地室内装饰材料的选择、照明设计、陈设品设计、色彩设计、家具款式的选用等。 3、通过实地参观,了解古建筑,古民居的本体建筑设计和景观规划以及如何用现代的科技和设计手法去保护、复原、再造古建筑、古民居,学习、积累、提炼更好的设计方法。 4、收集信息、资料,吸取民间传统艺术特色,挖掘设计元素,建构自己设计特质,为以 后的设计创作做好准备。
2采风地点概况: 此次我们采风路线为漳州--漳州云水谣--福建土楼--厦门--厦门南普陀寺--厦门鼓浪屿--厦门大学--泉州--崇武古城--福州--三坊七巷--福州博物馆。 漳州:漳州地处“闽南金三角”,核心城区为芗城区、龙文区、圆山新城,中心城区有漳州台商投资区、漳州开发区,是福建的“田园都市,生态之城”,全年空气质量优良率高达99.45%,生态城市竞争力位居福建第一。 厦门:厦门,中华人民共和国副省级城市、计划单列市、新一线城市,是中国最早实行对外开放政策的四个经济特区之一,十个国家综合配套改革试验区之一(即“新特区”)。 泉州:国东亚文化之都、海上丝绸之路起点---泉州,简称“鲤”,别名“鲤城”、“刺桐城”、“温陵”,是闻名海内外的国际花园城市,是福建省的经济、文化中心,是福建省三大中心城市之一。 福州:福州,别称榕城、三山、左海、冶城、闽都,简称“榕”,福建省省会,位于福建东部、闽江下游沿岸,是东南沿海重要都市,海峡西岸经济区政治、经济、文化、科研中心以及现代金融服务业中心。
户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告 亲爱的朋友: 你们好,我们是电子科大管理学院的学生,为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握,特组织了本次调查活动,谢谢您的支持与合作。 请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。 1.您的基本情况:您的性别______,您的年龄______。 2.您所从事的行业 银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件 公共事业(如水/电力,煤气等)商业批发/ 代理/零售医院 政府/军事部门电信服务业(如旅游业,酒店等)教育其它 3.您的学历: a 高中以下 b 高中(中专) c 大专 d 本科 e 硕士 f 博士及以上 4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径 a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联网 g 朋友介绍i商场内海报 h 传单j 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________
5.a您觉得和其他广告信息的传播途径(如电视广播等)相比,户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响: 没有影响12345影响很大 b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有 如果有,您购买的是哪种商品_________ 6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响 a 公交车身 b 公交站台 c 公路两边 d 高层建筑物顶部 e 各大商场 f 霓虹灯广告牌 g 候车亭广告牌h火车站i 机场j单立柱k其他_ 7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗?_____ a经常b偶尔c没有留意d没有 如果您有过关注公交车站牌广告,那么您最关注的是广告的什么呢? a广告中的模特形象b广告中的产品c广告的色彩画面d 广告语 8. 您看户外广告是因为, a打发时间b 想了解某产品c被广告吸引d其他______ 9.请将您认为的户外广告的优点选出,a随处可见,影响
广告效果调查报告 调查题目:今世缘广告效果调查报告 调查单位:江阴学院公共关系第二组 调查内容:今世缘江阴公交车身广告 调查目的:广告投放效应及媒体研究 调查时间:2011年3月15日至3月28日 报告人:王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间:2011年3月15日至3月28日 调查地点:江阴市区 调查对象:不分年龄段的人群 调查方式:根据问卷,面对面访问受访者 调查目的:①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业,是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级,舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新,以消费者价值为导向,核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺,博采众长,精心酿制而成。2009年,“国缘”V6奢华入市,价格超越一线名酒,率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标,均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基,是地下深井水,富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒,产于300多年的古窖池,有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物,萃取多粮精髓,入古窖池发酵,不断优化窖泥中的微生物结构及组合,为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧,并走出国门,飘香世界。2009
广告专业调研报告 1、社会人才需求预测与分析为了适应全省经济建设发展的需要,实现广东(尤其是珠三角)地区的艺术设计人才需求,进一步推动高等教育体制改革,我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神,结合行业现状和我校实际情况,学院组织相关教师对目前08 年广东地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。 广告设计与制作专业人才的社会需求分析随着全球经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的不断深入,一方面需要高层次的创新人才,另一方面更需要大批有文化、有知识、能够将先进科技成果转化为现实生产力的高素质的技术、技能型高级人才。重视和发展高等职业教育,已经成为世界各国提高劳动者素质和实现现代化的迫切要求。 高职教育作为一种高等教育类型,它兼有职业教育和高等教育双重特性,必须摈弃重视层次、忽视类型,崇尚理论、鄙视技能的观念,确立能力为本位的思想。高职教育的培养目标必须定位在:培养与我国社会主义现代化建设要求相适应的,掌握本专业必备的基本理论和专门知识,具有从事本专业实际工作的全面素质和综合职业能力,在生产、建设、管理、服务等第一线工作的高级技术应用性人才;高职教育人才培养工作的基本思路应是:以教育思想、观念改革为先导,以教学改革为核心,以教学基本建设为重点,注重提高质量,努力办出特色。按照高等职业教育的思想,教育的目的是全面提高人才的素质,要通过学校的各种教育,把对学生而言外在的
知识和感受内化为学生个人内在的、稳定的个性心理品质,从而为学生一生的发展提供良好的基础。新时期企业、行业要求人才不仅应有良好的文化基础,有过硬的岗位技能和能力,还应有良好的职业品质和继续学习和持续发展的能力,这将成为经济建设和社会职业对劳动者和人才的普遍要求。近年来,各级政府调整、重组教育资源,采取多种措施,积极发展高职教育,但是目前教学过程中,在培养模式、教学过程、课堂教学、实践教学,都还没有充分体现能力与素质的培养,高职的社会声望和学生、家长的认可度远未达到比较理想的状态。 “衣食住行” 是人们生活的基本要求。随着我国经济持续稳定的发展,人民生活水平日益提高,新的产品不断涌现。近年来,装潢广告行业持续升温,广告设计与制作专业渐已成为新兴的热门行业,专业设计人才偏少。因此,如何抓住机遇,为社会培养出高质量的广告设计与制作专业应用型人才,成为目前高等职业技术学院广告设计与制作专业的当务之急。 通过广泛的社会调研、与企业的交流和讨论,我们强烈感受到社会对广告设计与制作类应用型人才的强烈需求,看到目前的高等职业教育所培养的人才与市场所需求的人才之间还存在不相适应的方面。广告设计与制作专业的教学改革不仅势在必行,而且非常迫切。珠三角广告设计市场人才分析如下: 1、市场发展加速 中国广告行业经过近三十年的迅速发展, 取得了令人瞩目的成就。上世纪八九十年代是中国经济加速发展的时期, 也是中国广告行业蓬勃发展的时
福州鱼丸: “彭城鱼丸闻遐迩声誉久驰越南北” 这是当年康有为为徐州彭城鱼丸题写的一副对联。福州是江南水乡,当然有鱼丸,和彭城鱼丸不同的是,福州鱼丸是汤菜,既可以在宴席上当菜,也可以作为点心吃。 鱼丸的创制传说与秦始皇有关。说他跟现在许多小孩一样,爱吃鱼,但十分讨厌鱼刺。因为鱼刺问题,他杀了好几个厨师。有一次,轮到某厨师做菜。洗好鱼后,厨师想到自家性命全系在这条鱼上,郁闷至极,信手用刀背砸鱼,砸着砸着,他惊奇地发现,鱼刺鱼骨竟自动脱落,鱼肉就成了鱼绒。这时,上菜时间就要到了,厨师急忙拣出鱼刺,将鱼绒捏成丸子,投入沸汤中,那洁白晶莹的鱼丸就浮于汤面上。不承想,歪打正着,秦始皇吃了十分高兴,称为“皇统无疆凤珠氽”。 锅边糊 1961年,朱德元帅在福州品尝鼎边糊时说,这么简单的原料,这么简便的制作,这么简化的吃法,却有这么吸引人的魅力,真叫人难以忘怀。 清代郑东廓所著《福州风土诗》写道:“栀子花开燕初雏,余寒立夏尚堪虑,明目碗糕强足笋,旧蛏买煮锅边糊”,由此可以看出,锅边糊这道小吃在福州已有400多年的历史。 说起鼎边糊的来历,还有一段不同寻常的故事。 明朝嘉靖年间,福州沿海城乡常遭倭寇骚扰,戚继光带兵入闽剿倭寇,受到当地民众的拥戴与欢迎,老百姓经常送粮送食犒劳戚家军。有一天,戚家军到了福州南郊,当地乡民摆下八仙桌,主动送来大米、鱼肉、香菇、虾皮等,准备热热闹闹地招待凯旋的战士们。就在此时,又有一股倭寇袭击,戚继光问清情况,马上集合队伍准备歼灭敌寇。老百姓一听着急了,无论如何也要让战士们吃了饭再去打仗。不知是谁灵机一动,将大米磨成浆,肉丝、蚬子、金针、木耳、蛏干、干贝等一股脑混煮成清汤,涮米浆于锅边,不消一刻钟,一锅又一锅的鼎边糊就出来了。众将士吃饱后奋勇上阵,把倭寇全部消灭。“做夏”吃鼎边糊,缅怀民族英雄,也有着爱国主义的内涵。 光饼 在福州风味小食的民间传说中,有许多是带有爱国主义色彩的,如鼎边抆、光饼就是明显的例子。 明嘉靖年间,倭寇侵犯我闽海,戚继光参将奉命带兵入闽抗倭。戚家军英勇善战,所到之处秋毫无犯,得到老百姓广泛拥护。当戚家军打了胜仗经过沿海乡村时,老百姓总是千方百计以各种方式慰劳部队战士。有的村庄用米浆抆成鼎边抆,既方便又好食,战士们食了赞不绝口。后来戚参将也发动部队创造一种干粮,即用面粉做成一种圆形的饼,经在炉中烧烤,香酥可口,饼中间钻一小孔,便于战士用绳子串着挂在身上。老百姓见此饼便于部队行军时食用,所以也纷纷仿制,并把这种饼称之为“光饼”。这就是福州小食鼎边抆和光饼的由来。 光饼在福州人民抗日战争中也起过重大的作用。1941年5月,当时的国民党爱国官兵在闽侯大湖一带与日军展开激战,后勤部队配合老百姓,制作了25万块光饼支援前线,部队就是靠这25万块光饼配溪水,与敌人苦战三天三夜,终于消灭了敌人的有生力量,取得了著名的大湖战役的大胜利。光饼又一次为保家卫国立了战功。
平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念:设计一词来源于英文"design",包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之间的交壑更广更深,传统的定义,例如现行的叫法“平面设计(graphics design)视觉传达设计、装潢设计……”,这也许与平面设计的特点有很大的关系,因为设计无所不在、平面设计无所不在,从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关,从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”,称之为视觉传达,即用视觉语言进行传递信息和表达观点,而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称,带有片面性。 现在,在了解了对平面设计范围和内涵的情况下,我们再来看看平面设计的分类,如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外,商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因,因为它所包含的方面多种多样,丰富多彩,可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态:近几年,中国平面设计行业犹如放假一路攀爬,增长极速加快,据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人,从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家,而且还在不断的增加之中,和所有新型的软性服务行业一样,平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才,在这方面,平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制,抛弃传统选才观念,比如,他们的招聘广告就比较标心立异:“风格要有,创意要强,广告要懂,地产要知,你要的,我给你,我要的,你拿来”那么,究竟是什么样的人才符合这类要求?平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的?我系从今年4月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查,从市场需求上看,广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构,扎实的专业功底以外,还要求有较强的实际操作能力。 平面设计分类及就业岗位目前常见的平面设计项目,可以归纳为十大类:网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 从平面设计行业的三类只为要求来看,招聘侧重点各不一样,对创意人员的招聘并没有特别强调平面设计专业毕业的学历要求,行业背景是基础,关键是有创意,有想法的人,媒体营销中心招聘对专业要求较高,一般要求广告新闻相关专业学历及相关经验,关高只做人员的要求比较偏重经验,有大兴活动操作经验,吃苦耐劳,关于平面设计行业待遇,从网上求职者薪酬统计看,三大城市中北京平面设计行业的年均月薪收入以5560元名列第一,广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位,上海的平面设计市场是全国最活跃的,平面设计趋势:平面设计是近十年来逐步发展来的新型复合型职业。涉及面非常广泛,发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括:环境艺术设计、展示设计、服装设计、工业产品设计、广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、网页设计等等。目前社会对于平面设计师的需求量是相当大,可以说,这个职业是好就业的。随着市场越来越规范化,公司和其产品越来越注重其形象和包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位。而且这个位置至关重要,好的平面设计师会为其公司的形象和市场的开拓推波助澜。
西南科技大学 2011学年广告学调查实 践报告 涪城高水区东睿教育调查报告 第三组 2011年11月11日
目录 一、调查目的........................................................ 错误!未定义书签。 二、调查背景........................................................ 错误!未定义书签。 三、访问方式 (3) 四、访问对象 (3) 五、访问时间 (3) 六、调查内容 (3) 七、调查结果 (3) 八、结果分析 (8) 九、问卷附表 (9)
东睿教育调查报告 一、调查目的 现在的小学生课后作业越来越多,学习压力越来越大,家庭生活环境等因素让孩子的成绩差异越来越大。由于现在大部分父母都忙于工作很少有时间来管教孩子的功课所以辅导班应运而生,学校附近和市区开设了很多辅导班,东睿教育就是其中一个。东睿教育自进入绵阳实验小学以来,已进行了多次大规模的广告宣传,大多数家长和学生都已经了解到了东睿教育,但这所学校的市场仍值得开发,东睿教育也要求最近一段时间将对一年级的学生及家长进行调查,以为一年级学生刚步入学校,家长对东睿教育知道得较少,中期考试后,学生们成绩已经开始有了差距,一些家长们忙于工作无闲暇时间辅导孩子,他们应该选择送辅导班,所以东睿教育也借此条件利用我们组为此做一个广告调查。 二、调查背景 东瑞教育简介 东睿教育成立于2010年10月10日,初始地址位于绵阳涪城区高水第八小区,后来于2011年3月迁至高水绵阳实验小学城北小区旁边。现在主要业务是小学生的家庭作业辅导,和一对一的英语,数学以及写作辅导,现有学生50余人,老师共8人。在现在家教势头竞争日益激烈的现状下,东睿教育也在努力寻找一条集晚托,午托以及特色化辅导为一体的多维化教育。现在我们为东睿教育的晚自习辅导广告宣传方面做一个调查,一方面可以了解到家长们对东睿教育的看法和建议,另一方面又可以宣传东睿教育的特色化教育模式。 市场竞争状况 在涪城区,主要有以下几所辅导学校: ※金溪行英语培训学校,现已有10年历史,现有学生3000余人,覆盖到了绵阳市区大部分学校,主要放在小学英语培训,同时开设有数学、作文培训及完导班。 ※布谷鸟学校,主要集中在学生培训英语、音乐、舞蹈方面,实力也十分雄厚,是一家大型连锁教育机构。 ※爱生托管中心,距离东睿教育很近,主要开设有午托、晚托及晚导业务,已开设有5年历史,但主要是民营机构,现在只有学生50余人。 从以上机构竞争分析来看东睿竞争对手主要有金溪行英语培训学校、布谷鸟学校、爱生托管。前两者主要针对的是全绵阳市场,市场范围广,竞争力强,不会把重点放在某一个学校。所以东睿教育的最大竞争对手是爱生托管中心,因为二者都针对绵阳实验中学城北校区这一块市场。所以东睿教育必须发挥自己的特色教学,把高水这块市场逐渐做大。 调查便利条件 东睿教育位于绵阳实验小学外100米处,是家长接送孩子的必经之路,这对东睿教育广告宣传来说是一个巨大的先天优势,而且一年级学生年龄较小都需要家长接送,家长接送之时就可以轻松完成调查任务。
城市创意礼品市场调研报告范文 一、国内创意礼品市场基本现状调研及分析 中国是传统的礼仪之邦,随着中国的经济发展和文化需求的增加,礼品行业逐渐繁荣。中国创意礼品市场,蕴藏着巨大的经济潜力,城市礼品的开发,具有其他品牌不可比拟的先天优势,丰富的礼品是城市的代言,是对外宣传的工具,是信息向外传递的有效途径,也是城市的一个附加产业,每一项纪念品的成功,会为城市提升知名度与美誉度。 中国城市创意礼品市场尚未得到重视和发展,大多礼品没有自己城市的特色,这个市场才刚刚起步,蕴藏着巨大的市场潜力和增长空间,发展潜力不容忽视。我们组成了调研小组,对江苏省的几个重要旅游城市、福建省福州市和上海市进行了深入调研。 1.江苏省礼品市场情况及分析 (1)南京市礼品市场情况 在南京市的调研主要集中在重要景点,如明孝陵、中山陵、雨花石加工厂、总统府、江宁织造博物馆、夫子庙风光带、雨花台等,景点和礼品情况调研见表1.1。 南京市明孝陵景点店内礼品以书籍为主,兼有一些南京文化类小礼品,从礼品到店内装修整体风格偏于正规与学术,店内几乎没有游客进入店内。中山陵礼品店内礼品不多,许多货架空置,与移动纪念篷相比,雨花石质量更佳。移动纪念篷内有卖许多纪念品及玩具,但多为假货,如雨花石均为树脂合成。紫金山风景区内的雨花石、貔
貅等大部分确实为真品。材质以雨花石、虎眼石、翡翠为主,元素多以南京三宝貔貅为主。总统府里的先锋书店内除了书籍、 * 等外,还有出售与南京元素有关的礼品,如与云锦结合的首饰盒、与竹刻结合的杯垫、等,但性价比较低。纪念币现场制作2元钱一枚,6种款式可选,但质量很差。江宁织造博物馆主要是将丝绸及元素应用设计到生活中的事物,旗袍、棉衣、丝巾、围巾等,较为精致,价格也偏高。雨花台的雨花石40元一大把,质量差,色泽鲜艳均为树脂所造。夫子庙风光带内有大量的综合特产及纪念品店,但每家店从产品到价格,店面布局到风格几乎完全一致。另外在糕点方面发现,许多糕点产地竟为福建等其他省份,列为特产的桂花蜜等桂花制品也多产于广西。但由于风光带的地理与历史等有利因素,相较于其他景点,来此买纪念品的游客众多。另外风光带内有一家特色店,产品在提炼南京文化元素基础上加以设计包装,价格虽高于其他礼品店,但产品大多是市面所没有的,较有特色,顾客也偏向于35岁以下的游客。 (2)无锡市礼品市场情况 在无锡市的调研主要集中在重要景点,如惠山古镇、中国泥人博物馆、南长街、南禅寺等,景点和礼品情况调研见表1.2。 无锡市惠山古镇内纪念品与特产店众多,但太湖珍珠几乎都为假货,移动木车篷所卖的多标榜为非物质文化遗产,如惠山泥人、梨膏糖等。惠山泥人专卖店价格高于外面所卖的泥人许多,大部分价格在几百元左右,虽然做工是比外面小店精致一些,但由于博物馆位置较偏,游客较少,店内顾客也较少。南长街以古街翻修成商业街为主,
《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 1、广告调查: 2、USP理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是()
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院(系)___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的() A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做() A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是() A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为() A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是() A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
福州三坊七巷调研报告 福州在海峡西岸有座古老而美丽的省会中心城市——福州。别称榕城,它位于福建省的东部,闽江下游,这座具有2000多年悠久历史的文化名城是中国东南沿海的一个重要港口,现为福建省政治、经济、文化的中心,人口有500多万。 在榕城福州鼓楼区的繁华闹市里有一片白青玉砌,木屋阁楼的古老街区,其部局结构严谨,房屋精致,匠艺奇巧,它就是被建筑界誉称为“明清古建筑博物馆”的全国重点文物保护单位之一的——三坊七巷。 一、昨天 (一)、三坊七巷街名的由来 “三坊”指的是:衣锦坊、文儒坊、光禄坊;“七巷”指的是:杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷。三坊七巷地处福州市中心,“三坊七巷”是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称,它东临八一七北路,西靠通湖路,北接杨桥路,南达吉庇巷、光禄坊,占地约40公顷,现有古民居268幢。 (二)、三坊七巷的历史 福州自汉始,先后建成了冶城、子城等六次城垣,城市由北向南扩展,整个布局,以屏山为屏障,于山、乌山相对峙,以南街为中轴,两侧成坊成巷,讲究对称,逐步形成三坊七巷一条街(“街”指南后街)。三坊七巷全貌形成于唐王审知罗城,罗城南面以安泰河为界。城内一般是以政治中心与贵族居城北,平民居住区及商业区居城南,同时强调中轴对称,城南中轴两边,分段围墙,这些居民成为坊、巷之始,也就是形成了今日的三坊七巷。 国内建筑界把三坊七巷古民居称作“明清古建筑博物馆”,这是当之无愧的。在从奴隶社会到封建社会的历史长河中,福州从壳丘头、昙石山文化、中原文化,再到冶城以至外城、府城文化,几经奔腾回旋,汇合至三坊七巷,终至凝固,形成古建筑、古文化的精华。三坊七巷高大粉墙,石板小路,坊巷纵横;深院大宅,层楼叠院。每座高墙大院内又有三或四进的大庭院。 回眸三坊七巷,在深深的庭院里,我们仿佛闻到古代书香门第,飘溢出的书香墨味;我们似乎听到“六子科甲”,“五子登科”门前的金鼓齐鸣。我们犹似看到林则徐,郁达夫,郑振铎,胡也频,邓拓等驻足书店,搜宝寻玉;我们如同看到林纾翻译的《巴黎茶花女遗事》,严复的《天演论》,林觉民的《与妻书》……许多名师来自三坊七巷,许多生长在三坊七巷的人,博古通今,才略惊天动地。三坊七巷人才辈出,它炯异于神州千万个坊巷,不少坊巷星星点点,而三坊七巷则是星汉灿烂。自古以来,蕴蓄其中的秉性,百代延续,渗透了子子孙孙的心田。 更令人惊叹的是它的文化底蕴可谓深厚,三坊七巷历代累计出过举人300多名、进士150多名,走出了林则徐、沈葆桢、严复、冰心等众多历史文化名人。 (三)、三坊七巷的闽台人文情
开设广告公司的市场调研报告
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关于开设广告公司的市场调研报告 ——睿创广告有限责任公司 前言 经过几十年的广告实践,我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点,一是数量不断增多,二是从业人员不断增加,三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多不足之处,一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现,二是我国广告公司地区发展不平衡,三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。 随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,我们创办广告公司的重点在于业务,经营手法的创新,这是接触广告公司与众不同之处。首先,我们的广告公司既向市场推出广告类服务,同时提供了对广告业有兴趣的北京财贸职业学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作,但不以赢利多少为惟一创业目的,能在社会实践中有所获得才是我们真正的追求。 目前的市场就业前景还是很宽泛的。从市场需求上看,广告设计专业的学生除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外,还要求有较强的实际操作能力。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大,职位相对紧张的情况,究其原因,除专业设置、实际操作能力等方面外,学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况,特此进行调研。 调研目的 根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析,开设符合市场、客户需求的广告策划公司,提高广告专业水平。 一、广告也对人才的需求 随着广告行业的不断发展,行业的竞争不断加大,就业的竞争也逐渐增大,以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展。广告行业是一个多元化的行业,除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外,还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力,将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外,对广告业务人员也有极大的需求量。企业建议职业院校应该转换观念,转变对广告业务人员只是拉广告,没有任何技术含量,不要求能力这样的错误观点。教育电视台广告部杜春主任一再强调,广告业务员是一种要求具备多种能力的高复合型人才,也正是广告公司急需的一类人才。这种复合型人才,不仅要求具备比较扎实的广告专业和市场营销专业的知识,还需要具备良好的沟通能力,善于开创新的局面,有一定的广告策划能力和公共关系能力。 对于以平面制作为主的广告公司,除了对广告业务人员这样的复合型人才的急需外,还需要有创意能力、具备良好设计基础的人才。广告公司希望设计制作人员首先具备良好的创意能力,较高的文化素质和扎实的专业能力,其次应该具备较多与广告相关的知识的积累,多方面、多角度的进行创意开发。 企业在人才招聘方面更看重学生专业技能的掌握和实际能力的高低,对于专业证书的具备并不是非常看重。 同时,企业希望学生能够脚踏实地,毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一,基于广告行业工作的特殊性,学生能够端正态度,吃苦耐劳,不要好高骛远,以求真务实,
闽莱 闽菜是我国八大菜系之一,菜谱多达余种,其选料精细,用料和调味均以地方材料为主;操作严谨,注重刀工、火候;擅长炒、留、煨、炖、蒸、爆诸法,偏重甜、淡、酸、汤,色、香、味、形俱佳.闽莱在色、香、味、形、器以及选料、用料上都有自己独特地风格,具有多汤、清鲜、和醇、荤香不腻、精细典雅等特色.在烹调技艺上,最突出地特点有四个:一是善于调汤,以汤保味.有“重汤”、“无汤不行”、“一汤十变”、“百汤百味”之说.福州菜地厨师能在一种原汤中加上适当地辅料,比如红糟、桔汁、沙茶酱、虾油、香菇、冬笋、鱿鱼、鲫鱼、干贝、竹蛏乃至茉莉花、乌龙茶等,就可以使原汤变化出无数美味,而又不失其本味.因此,有人称“汤”是闽菜地精髓.资料个人收集整理,勿做商业用途 二是刀工奇巧,着意在味.闽菜对刀工地要求严谨、精当、细腻.要求切丝如发,片薄如纸,造型美观,使刀工更好地体现和突出闽菜地风味.例如,将仅红枣般大小地黄螺肉,用滚刀法切成如纸薄片,且厚薄均匀,使之成菜时极其脆嫩.资料个人收集整理,勿做商业用途 三是调味独特,自成一格.闽菜地调味偏于甜、酸、淡,这也是区别于其他菜系地标志之一.福州菜地原料多取自山珍海味,所以用糖以去腥膻;用醋达到酸能爽口,适合福州气候;淡是为了能保存本味和鲜味;并且做到甜而不腻、酸而不涩,淡而不薄.此外,福州菜还善于运用各种调味,特别在用糟方面有独到之处,以糟烹制地名菜有醉糟鸡、糟片鸭、烘糟鸡、烘糟羊、三丝拌糟鸡、淡糟香螺片、糟汁氽海蚌等.资料个人收集整理,勿做商业用途 四是手法多变,各臻其妙.闽菜手法有炒、蒸、煨、熘、炸、爆等种以上,尤以炒、煨、熘、蒸、等见长,烹制出地菜肴不但味美,有独特地风味,而且外形生动多姿,色泽明亮艳丽,器具小巧雅致,达到观之赏心悦目,食之心醉神迷地境界.资料个人收集整理,勿做商业用途 {佛跳墙} 佛跳墙是将鸡、鸭、鱼、参等原料用文火煮沸后装入酒坛,加入鲜汤,密封坛口,文火烘煨,待鲜汤收汁时揭开封口,再加进鸡汤及调味佐料,重新密封烘煨而制成煲类菜肴.此菜配料考究,做工精细,集中了闽菜在选料、刀工、火候等方面地特点,味美醇厚,色香俱全,是福州地区地一道集山珍海味之大全地传统名菜,誉满中外,被各地烹任界推为闽系菜谱地“首席菜”.资料个人收集整理,勿做商业用途 佛跳墙至今已有多年历史.据传最初出自清朝同治末年(年)福州官钱局一位官员夫人之手,后经闽菜奠基者郑春发加以细心改进而定型.有一天,福州官钱局地这位官员在家宴请福建布政使周莲.官员夫人对烹任颇有研究,便效法古人将鸡、鸭、猪肉和几种海鲜加上佐料,一并放人空酒坛内煨制,名曰“福寿全”.酒坛上桌启盖后,香气扑面,周莲品尝后更是赞不绝口.回衙后,周莲仍然惦念不忘,遂命衙厨郑春发登门求教仿制.郑春发掌握制作方法后,又根据烹饪地“色、香、味、型”四大要素,在用料、宰杀、浸泡、剁切、装坛和调味方法上做了改进,尤其是多用海鲜,少用畜肉,使之更加荤香可口.后来郑春发集资经营聚春园莱馆.一天,一批举人、秀才到聚春园聚会,“福寿全”这道菜抬上桌后,坛盖一打开,立刻满堂溢香,众人拍手叫绝,纷纷吟诗赞美,其中有两句诗曰:“坛启荤香飘四邻,佛闻弃禅跳墙来”.从此,“福寿全”就被易名为“佛跳墙”.资料个人收集整理,勿做商业用途 现在地"佛跳墙"在选料上荤素搭配、甜酸兼有,品尝起来更添一番独特风味. {荔枝肉} 荔枝肉是福州传统名菜,已有二三百年历史.因色、形、味皆似荔枝而得名.制法是将猪瘦肉剞上十字花刀,切成斜形块.因剞地深度、宽度均匀恰当,炸后卷缩成荔枝形,佐以番茄酱、香醋、白糖、酱油等调料即成.资料个人收集整理,勿做商业用途 {芋泥} 芋泥是将槟榔芋头蒸熟后用刀板压制成泥,加入白糖、鸡蛋、熟猪油和水搅拌均匀,装
竭诚为您提供优质文档/双击可除 平面设计调研报告 篇一:平面广告设计调研报告 平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念:设计一词来源于英文"design",包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之间的交壑更广更深,传统的定义,例如现行的叫法“平面设计(graphicsdesign)视觉传达设计、装潢设计??”,这也许与平面设计的特点有很大的关系,因为设计无所不在、平面设计无所不在,从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关,从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”,称之为视觉传达,即用视觉语言进行传递信息和表达观点,而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称,带有片面性。 现在,在了解了对平面设计范围和内涵的情况下,我们再来看看平面设计的分类,如形象系统设计、字体设计、书
籍装帧设计、型录样本设计、Dm杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计??可以这样说有多少种需要就有 多少种设计。另外,商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因,因为它所包含的方面多种多样,丰富多彩,可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态:近几年,中国平面设计行业犹如放假一路攀爬,增长极速加快,据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人,从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家,而且还在不断的增加之中,和所有新型的软性服务行业一样,平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才,在这方面,平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制,抛弃传统选才观念,比如,他们的招聘广告就比较标心立异:“风格要有,创意要强,广告要懂,地产要知,你要的,我给你,我要的,你拿来”那么,究竟是什么样的人才符合这类要求?平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的?我系从今年4 月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查,从市场需求上看,广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构,扎实的专业功底以外,还要求有较强的实际操作能力。
广告学调研报告精编 Document number:WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986
广告学课程设计 课程设计题目:关于赣南脐橙的广告策划 (问卷调研报告) 小组成员: 雷蒙、廖金婷、何珍珍、杜文芬、毛尔敏、熊坤专业: 市场营销 班级: 1330902 指导教师: 文细光 二零一五年十二月
序言 赣南脐橙,江西省赣州市特产,中国国家地理标志产品。赣南脐橙年产量达百万吨,原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一,年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。赣南脐橙果大形正,橙红鲜艳,光洁美观,可食率达85%,肉质脆嫩、化渣,风味浓甜芳香,含果汁55%以上。赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一,荣获“中华名果”等称号。赣南脐橙作为江西省唯一产品,入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。 本次方案针对赣南脐橙所有产品的全盘广告作业,为赣南脐橙的市场营销以及广告策划等做积极的策划,在广告上除了力求表现力外外,跟促进产品的销售。
一、赣南脐橙的基本情况描述: 赣南脐橙,江西省赣州市特产,中国国家地理标志产品。? 赣南脐橙年产量达百万吨,原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一,年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。? 赣南脐橙果大形正,橙红鲜艳,光洁美观,可食率达85%,肉质脆嫩、化渣,风味浓甜芳香,含果汁55%以上。赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一,荣获“中华名果”等称号。赣南脐橙作为江西省唯一产品,入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。 2003年被批准为中国地理标志保护产品。 2012年11月28日至12月2日第四届中国赣州国际脐橙节在赣州举行,由农业部、江西省人民政府主 办,赣州市人民政府、江西省农业厅承办,主题是“相约世界橙乡·共促赣南苏区振兴”。 2012年11月29日上午,“赣南脐橙”中国驰名商标授牌仪式在赣州市黄金广场举行“赣南脐橙”地理标志商标于2009年10月由国家工商总局商标局核准注 册,成为赣州市脐橙产业的一个公共品牌。 在赣南脐橙规模不断扩大、逐渐形成品牌的同时,问题也在不断显现。其中最突出的问题是价格不断下 跌、果品销售难等问题。
对闽都文化的认识 系别:土木工程2班姓名:王鲤杜学号:241090212 福州,福建省省会,位于福建省东部闽江下游,是全省政治、经济、文化中心,也是全省水、陆、空交通枢纽。三山傲首挺立,闽江穿流城区,白塔、乌塔,两塔对峙,构成榕城独特的“三山两塔一条江”的城市格局,天造神设、山水灵秀、气势非凡,素有“东南都会””福地宝城”之美誉。福州,现辖五区二市六县(鼓楼、台江、仓山、晋安、马尾五个区,福清、长乐两市,闽候、罗源、连江、平潭、闽清、永泰六个县)全市总面积11968平方公里,人口580万,其中市区面积1043平方公里,人口143万。 福州是座有2200多年历史的古城。汉高祖五年(公元前202年)越王勾践后裔无诸(受封为闽越王)在此筑城建都,称为“冶城”。唐开元十三年(725年)因“州北有福山”,始称“福州”。唐末五代时,闽王王审知扩建夹城将风景秀丽的于山、乌石山、屏山围在城中,从此福州成为“山在城中,城在山中”的独特城市,“三山”也就成了福州的别名。因王审知受封闽王建立了中国历史上“五代十国”中的“闽国”,定都于福州,从此,福州便有了“闽都”之称。北宋治平三年太守张伯玉,发动市民广植榕树后“绿荫满城,暑不张盖”,又得“榕城”之美称。 福州素有“海滨邹鲁”之美誉。悠久的历史文化孕育着历代英才。他们中有五代开闽的王审知,南宋爱国名相李纲,近代民族英雄林则徐,启蒙思想家严复,文学家林纾,辛亥革命烈士林觉民,海军元老萨镇冰,“二七”革命烈士林祥谦等等,仅宋、明、清3个朝代,福州籍进士达3632人,其中状元7人,位居全国各州府的前列,近现代名人灿若繁星,举不胜举。福州又是中国近代海军的摇篮,从清朝到民国先后13任海军总长、次长、总司令为福州人囊括。1991年,国家对近现代中国杰出专家学者所作的统计中,福州籍53人,中科院福州籍的学部委员、院士47人,均列全国各城市的前茅。 福州名胜古迹众多,旖旎多姿的自然景观与丰富多彩的人文景观互相融合、交相辉映。至今许多文物名胜古迹仍完好无损。据普查统计,已发现古遗址、古建筑、古墓群等各类文物点4497处。其中有新石器时代遗址81处;商周遗址67处;宋至清代木构古建筑2040处。唐至清代的古塔、经幢64座,古桥354座。其中全国重点文物保护单位4处,省级保护单位54处。著名的文物有:建于1000年前的我国长江以南最古老的木构建筑华林寺,立于1000年前的,被誉为“天下四大名碑”之一的“恩赐琅峫王德政碑”,距今1200多年,被称为书法艺术“世宝”的唐篆书法名家李阳冰亲书的乌石山摩崖石刻,闽候县昙石村新石器时代原始社会遗址等。 福州临江吻海,闽江横贯城区,年均径流量600多亿立方米,海洋面积近1.2万平方公里,水产鱼类620多种,是全国三大海水养殖基地之一。海岸线长达1137公里,有可建万吨以上泊位的天然良港10多处。福州与台湾岛一水相连,东澳港至台湾新竹仅70海里。马尾港距香港488海里,距上海433海里,是沟通中国与亚太地区的海上枢纽。历代到海外谋生创业者众多,如今已有250多万侨胞分布在世界各地。归侨、侨眷和港澳眷属近百万人,在台湾地区有60多万福州乡亲。 福州气候宜人,绿树长青,属中亚热带海洋性季风气候,温暖湿润,雨量
第一章广告概述 1. 什么是广告?广告有哪些基本特征? 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有: (1)为广告出资人服务; (2)传递特定的信息内容; (3)传播对象具有选择性; (4)非人际传播方式; (5)进行说服性沟通; (6)一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类?广告分类的作用和意义。 总体来说,广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类: A.按广告诉求对象分为:消费者广告、商业批发广告、工业用户广告; B.按广告的诉求地区分为:全国性广告、区域性广告、地方性广告; C.按广告的诉求目的划分为:以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 (一)广告对企业经营的影响和作用: 1. 沟通产销信息,促进商品销售 2. 激发竞争活力,推动企业发展 (二)广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息,帮助选择消费 2. 刺激和引导消费,影响消费观念变化 3. 构建消费文化,降低消费成本 (三)广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合? 广告学的形成过程: (1)自史而始。 (2)理论基础源自心理学 (3)市场学推进了广告学 (4)传播学丰富了广告学 (5)社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合: (1)与心理学的融合 广告学的建立,首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果,研究了解消费者的心理活动是非常重要的。 (2)与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建,紧密地结合在一起,广告活动的每一级台阶,广告理论的每一次升华,都得到市场营销理论滋养。 (3)与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的,广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。广告人才的培养,需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究;广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题,往往更多依靠传播理论来解决。 (4)与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉;公共关系的理论与实践,使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动;广告学吸收公共关系学的有关思想,进一步树立了“大广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科,两者之间不可替代。 5. 结合我国实际,谈谈当前广告学研究的重点和趋势 研究的热点和重点主要有: (1)消费者研究 (2)消费者文化研究 (3)整合营销传播研究 (4)新媒体广告研究 开展研究的主要特点: (1)具有跨学科性 (2)重视实证研究 (3)更为关注广告批评 第二章广告发展过程 1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。 (1)广告的初始状态:一种是以社会行为为内容的社会广告,一种是传递经济信息的商业广告,采用刻铸、招牌、呐喊等形式。 (2)近代广告的孕育:机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端,德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸,随之出现最早的报纸广告。 (3)现代广告的雏形和发展:18世纪中叶,报刊进入大众化,广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源;进入19世纪,广告行业逐步形成。 (4)在20世纪,广告进入全面发展的新阶段:广告机能发生演变,广告媒体空前繁荣,广告运作更加成熟,公益广告兴起。 2. 我国古代广告主要有哪几种形式?