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融媒体时代传统广电媒体节目创优的途径

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融媒体时代传统广电媒体节目创优的途径

作者:周慧华

来源:《传播力研究》2019年第18期

摘要:融媒体是指整合广播、电视、报纸及新媒体等媒介的优势,实现内容整合、资源共享的新型媒体,是目前信息传播的主要媒体形式。基于此,本文从融媒体时代对传统广播电视媒体产生的影响入手,阐述传统广电媒体节目创优的途径,为广播电视台创新节目,吸引受众提供参考。

关键词:融媒体;广电媒体;节目

新媒体和传统媒体各具优势,两者传播渠道和形态的融合是媒体发展的必然趋势。融媒体即是利用互联网思维,融合新媒体及传统媒体,可拓展信息传播渠道和范围,增强媒体影响力。因此,在传统广播电视媒体节目创新中,需充分利用融媒体优势,增强自身影响力,引导正确社会舆论。

一、融媒体时代对传统广播电视媒体节目产生的影响

融媒体时代的到来,可整合不同媒体的受众,如电视观众可利用互联网观看电视节目;广播听众可利用蜻蜓FM、喜马拉雅等手机APP收听广播节目,可扩大广播电视台节目的传播范围,吸引更多受众。同时,融媒体的发展使电视节目与观众的互动成为了可能。例如,微信摇电视平台的研发,电视观众可利用微信摇一摇功能,参与节目抽奖或抢红包,央视春节联欢晚会已连续五年应用该功能,实现与观众的互动。可见,融媒体时代广播电视台节目的发展空间更为广阔,广电媒体人需抓住这一发展机遇,开展节目的创优改革,进一步扩大节目的影响力,提升广播电视品牌价值,发挥引导社会舆论、丰富百姓生活的作用[1]。

二、融媒体时代传统广播电视媒体节目创优的途径

融媒体时代传播空间的扩展,为传统广播电视媒体节目提供创优环境。广播电视台需结合融媒体时代的资源通融、内容兼融、宣传互融及利益共融特征,探索节目创优途径。

(一)基于资源通融的创优途径

融媒体可全面整合新媒体及传统媒体的资源,为节目创新提供支持。以浙江广播电视台《浙江之声》为例,在2019年全国两会期间,该频率与浙江卫视和新蓝网进行合作,整合浙江广电的媒介资源,共同组成百余人融媒体团队。在北京建设融媒体中心,开展广播、电视及新媒体报道,一线记者可同时为不同媒体提供新闻素材,实现新闻资源的共享。就此,广播、电视及新媒体集合自身特点,编写主题相同、内容与形式不同的新闻报道。在报道播出中,《浙江之声》通过广播、微博和微信等平台发布,实现平台资源的融合,扩大了《浙江之声》的影响力。

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