市场营销学习题14

上海财经大学

《市场营销学》统一试卷(14)

一、名词解释(每小题2分,共10分)

1、营业推广

2、经销商

3、营销组合

4、营销信息系统

5、社会营销观念

二、单项选择题(每小题1分,共10分)

1、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是________。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、营销观念

2、某钢铁公司不仅生产经营钢材,还经营机械、房地产、农副产品和开办银行,这种成长战略为______。

A、同心多角化

B、水平多角化

C、集团多角化

D、水平一体化

3、在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是________。

A、市场增长率和相对市场占有率

B、市场吸引力和业务优势

C、市场吸引力和市场占有率

D、业务优势和相对市场占有率

4、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______。

A、欲望竞争

B、类别竞争

C、产品形式竞争

D、品牌竞争

5、对消费者不太熟悉,但是价格低廉、购买频率高的新产品的购买行为属于_______。

A、复杂性购买行为

B、选择性购买行为

C、简单性购买行为

D、习惯性购买行为

6、某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇

女服装。其市场细分的依据是_______。

A、性别

B、个性

C、生活方式

D、追求利益

7、美国学者西奥多﹒莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种_______。

A、质量水平

B、包装

C、形象

D、附加利益

8、某玩具企业为了创造出新的玩具而寻求新玩具的创意,其寻求创意的出发点应是_______。

A、顾客需求

B、竞争的需求

C、企业的利益

D、企业的战略规划

9.产品标准化程度越高,则渠道长度和宽度应_______。

A、越长越宽

B、越短越窄

C、越长越窄

D、越短越宽

10.美国百事公司“七喜从来不含咖啡因,也永远不含咖啡因”的广告宣传,是一种_______。

A、显露广告

B、认知广告

C、竞争广告

D、扩销广告

三、多项选择题(每小题2分,共20分)

1、生产导向的表现是_______。

A、企业能生产什么就卖什么

B、企业卖什么,消费者就买什么

C、消费者需要什么,企业就生产什么

D、以生产为中心,以产品为出发点

E、以生产为中心,以推销为重点

2、一体化成长机会的类型有_______一体化。

A、前向

B、后向

C、垂直

D、水平

E、双向

3、企业进行经济环境分析时,要着重分析的主要因素有_______。

A、人口出生率

B、消费者收入水平

C、消费者文化素养

D、消费者支出模式

E、消费者储蓄和信贷情况的变化

4、消费者的购买决策一般可分为哪几个阶段?

A、确认问题

B、收集信息

C、评价方案

D、做出决策

E、买后行为

5、生产资料市场细分的主要依据是_______。

A、所有制形式

B、最终用户要求

C、顾客的地理分布

D、用户规模

E、劳动生产率水平

6、指出下列哪些产品属于便利品_______。

A、火柴

B、香烟

C、报纸

D、纪念币

E、儿童服装

7、企业的产品组合有一定的_______。

A、宽度

B、长度

C、高度

D、深度

E、相关度

8、竞争导向定价法包括以下_______等几种方法。

A、目标利润定价

B、认知价值定价

C、通行价格定价

D、竞争价格定价

E、密封竞标定价

9.发达国家垂直营销系统有以下几种_______。

A、公司系统

B、协调系统

C、管理系统

D、组织系统

E、契约系统

10、全球营销企业从事国际营销活动的机构有_______。

A、出口部

B、进口部

C、国际事业部

D、全球组织

四、判断题(每小题1分,共10分)

1、“好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。()

2、生产木制家具的企业,再开发木制工艺品、装饰品、木制玩具投放市场,这是实施的同心多角化战略。()

3、消费者购买了商品意味着购买行为过程的结束。()

4、高校后勤组织专门为高校提供所需各类教育用品、宿舍用品、餐饮物资等,这是一种产品专门化策略。()

5、市场细分理论并不认为企业任何时候都不能将整个市场视作为一个目标市场。()

6、新产品导入期,由于没有竞争者,所以风险最小。()

7、采取习惯定价法的企业不能轻易改变产品价格。()

8、营销中介又称代理商。()

9、所谓倾销就是将产品以低于东道国市场价格销售的行为。()

10、正规连锁的各门店,一般实行独立核算,有一定的经营自主权。()

五、简答题(每小题5分,共30分)

1、什么是一体化成长机会,它有哪些基本战略?

2、组织市场与消费者市场相比具有哪些主要特征?

3、简述恩格尔定律的基本观点。

4、简述市场营销策略组合的特征。

5、简述产品生命周期导入期的特点及营销策略。

6、简述零售商的主要特征。

六、论述题(每小题10分,共20分)

1、新产品开发有何意义?新产品有哪些主要类型?

2、试述市场定位的方法

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