新新媒介时代下的微电影传播

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新新媒介时代下的微电影传播

作者：张东苗

来源：《今传媒》2013年第07期

作者简介：张东苗，女，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事影视艺术与文化传播研究。]

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 710062）

摘要：如今的网络世界，已经进入到一个新新媒介传播的时代，在此语境下，微博、微小说、微电影应运而生，全民进入到“微”时代。本文从新新媒介的角度出发，通过大量微电影分析探讨微电影出现的必然性、传播的特殊性以及受众的广泛性。

关键词：新新媒介；微电影；传播；受众

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）07-0094-02

媒介在发展过程中，经历了旧媒介时代、新媒介时代，从而进入到当今的新新媒介时代。保罗·莱文森在其著作《新新媒介》中区分了以上三类媒介并予以界定：“在互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介（old media），它们是空间和时间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。旧媒介的突出特征表现在一种自上而下的控制以及专业人士的生产。

新媒介（new media）是指互联网上的第一代媒介，滥觞于20世纪90年代中期。其特征是：使用者可以共享互联网上的任何信息，并且不受任何时间限制。这类媒介包括电子邮件、各类购物网站、视频播放器、电子报刊、聊天室和留言板等。

新新媒介（new new media）是指互联网上的第二代媒介，于21世纪被普遍应用，如博客网、维基网、脸谱网、博客网、推特网等。对于这类媒介，保罗·莱文森给出了十分具体的界定：第一，消费者即生产者；第二，其生产者多半是非专业人士；第三，个人能选择适合自己才能和兴趣的新新媒介去表达和出版；第四，新新媒介一般免费，付钱不是必需的；第五，新新媒介之间的关系既相互竞争，又互相促进；第六，新新媒介的服务功能胜过搜索引擎和电子邮件；第七，新新媒介没有自上而下的控制；第八，新新媒介使人人成为出版人、制作人和促销人。[1]”

很明显媒介的传播和发展离不开各类软件和硬件的不断创新，这已成为传递新新媒介的主要载体。iPad平板电脑、iPhone手机以及其他各种各样的智能手机不仅能用于会话和收发短信、视频、照片和博客，而且能用来阅读电子书、新闻以及收看各类网络视频。随着微博的普遍应用，微信、微小说等各类“微产品”应运而生，全民进入了“微”时代，甚至于微电影也于近两年来在网络大肆流行。