2017-2018年中国H5游戏行业现状及发展前景趋势展望投资策略分析报告

2017年H5游戏行业分析报告

正文目录

1.游戏行业：细分行业趋势明朗，迈入“后用户红利时代” (4)

1.1.细分行业发展趋势渐明朗，移动游戏市场规模跃居第一 (4)

1.2.资源继续向龙头集中，游戏行业迈入“后用户红利时代” (9)

2.“后用户红利时代”寻找新增量，H5游戏有望成第四大细分市场 (12)

2.1.HTML5概述 (12)

2.2.产业生态逐步完善，技术升级刷新行业平台 (14)

2.2.1.生态改善催熟市场，引擎商成背后驱动 (14)

2.2.2.引擎升级助推行业发展，用户体验再度提高 (19)

2.3.爆款为发展指明方向，盈利模式清晰化 (24)

2.3.1.蝴蝶互动打造现象级作品，为行业发展指明方向 (24)

2.3.2.盈利模式逐渐清晰，IP化、重度化成行业主旋律 (27)

2.4.填补空白+创造需求，手游外开辟新蓝海 (31)

2.4.1.填补空白，“快消”类H5游戏切中用户痛点 (32)

2.4.2.双屏联动无缝连接，创造用户新需求 (33)

2.4.3.行业起飞在即，未来市场空间有望超页游 (34)

3.围绕IP打造泛娱乐新版图，消费升级打开想象空间 (37)

3.1.重新定义重度，H5与IP互为“最佳拍档” (37)

3.2. 优秀品质加优质IP，莽荒纪成H5游戏新标杆 (40)

3.3.产业链首推CP，IP获取与运营成胜负关键手 (43)

3.4.打造泛娱乐新版图，坚定看好页游、手游巨头切入蓝海市场 (46)

4.投资建议 (49)

4.1.游族网络：强产品矩阵夯实业绩，定位轻娱乐实现IP价值多重变现 (49)

4.1.1.“后用户红利时代”竞争优势扩大，强产品矩阵夯实业绩 (50)

4.1.2.IP与实力兼具，定位轻娱乐实现IP价值多重变现 (52)

4.2.三七互娱：内生高增长确定，泛娱乐布局打开成长空间 (54)

4.2.1.长线精品战略保障业绩持续性，研运一体化格局稳定 (55)

4.2.2.坚持重IP运作，泛娱乐布局打开成长空间 (57)

图表目录

图表1：2012—2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） (4)

图表2：2012—2016年中国游戏市场格局 (5)

图表3：2012—2016年中国客户端游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） (6)

图表4：2012—2016年中国网页游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） (6)

图表5：2012—2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） (7)

图表6：2012—2016年中国移动游戏用户规模及增长趋势（单位：百万人） (8)

图表7：2016中国游戏出版类型分布 (9)

图表8：2016年中国移动游戏收入占比 (10)

图表9：官方规范的四种新特性 (12)

图表10：HTML5游戏 (13)

图表11：HTML5的优势 (13)

图表12：HTML5游戏产业生态链 (15)

图表13：H5游戏内容研发商列表 (16)

图表14：HTML5游戏的六大流量入口 (17)

图表15：主流渠道H5游戏引擎占比（单位：款） (18)

图表16：H5游戏随引擎的发展历程 (19)

图表17：引擎优化前后测试（测试用机小米2） (20)

图表18：优化前的多动画性能测试 (21)

图表19：优化后的多动画性能测试 (22)

图表20：主流机型FPS测试（测试游戏《莽荒纪之无尽疆域》） (23)

图表21：白鹭时代Egret3D的渲染和游戏功能模块 (24)

图表22：蝴蝶互动的自研游戏 (26)

图表23：2016年上半年HTML5游戏类型分布 (28)

图表24：2016年上半年HTML5新游类型分布 (28)

图表25：2016Q2HTML5游戏留存情况 (29)

图表26：2016Q2H5游戏付费率与IOS移动游戏、Android移动游戏对比 (30)

图表27：2015年HTML5游戏的收入方式 (31)

图表28：中国网页游戏市场规模（单位：亿元） (32)

图表29：2012-2016中国移动游戏用户ARPU（总收入/总用户数，单位：元） (35)

图表30：中国H5游戏市场空间测算（单位：亿元） (36)

图表31：定义HTML5重度游戏 (37)

图表32 ：蝴蝶互动的三款主打产品 (39)

图表33：《莽荒纪之无尽疆域》游戏战斗画面截图 (40)

图表34：《莽荒纪之无尽疆域》游戏界面截图 (41)

图表35：《莽荒纪》起点中文网数据 (42)

图表36：莽荒纪数据与2016Q2HTML5游戏数据对比 (43)

图表37：手游3.0时代即将到来 (44)

图表38：新游戏渠道分布比例 (44)

图表39：HTML5游戏的渠道端商业模式 (45)

图表40：泛娱乐生态下IP与H5游戏的结合 (47)

图表41：2016部分影游联动移动游戏产品 (48)

图表42：建议关注的公司 (49)

图表43：游族网络的主营构成 (51)

图表44：游族网络的工作室制度 (52)

图表45：游族网络现有IP (53)

图表46：游族网络盈利预测 (54)

图表47：2016年Q3中国网页游戏研发厂商竞争格局 (56)

图表48：2016年Q3中国网页游戏运营平台竞争格局 (56)

图表49：三七互娱盈利预测 (59)

1.游戏行业：细分行业趋势明朗，迈入“后用户红利时

代”

1.1.细分行业发展趋势渐明朗，移动游戏市场规模跃居第

一

根据2016中国游戏产业报告，中国游戏市场增速有所放缓，增量仍然保持稳定。16年增量部分来自移动游戏的高速增长，移动游戏2016年实际销售收入同比增长59.2%，达到819亿，一举超过PC 客户端游戏的占比达到49.5%，成为中国游戏行业的最大细分市场。图表1：2012—2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势（单位：

亿元）

图表2：2012—2016年中国游戏市场格局

除了移动游戏保持高速增长外，2016年页游市场和PC客户端游市场规模分别为187.1亿元和582.8亿元，同比分别下降14.8%和4.8%。自此中国游戏三大细分行业的发展趋势已逐渐明朗。