电视广告投放知识分析-共6页

电视广告知识

一、电视广告的特点

1.电视广告覆盖面广,收视率高。

2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,具有声像兼备、视

听并举的特点,它以独特的技巧、形象魅力,集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合,给予人们美的享受。

3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、

新闻式、故事式等形式,

4.电视广告受时间限制,但有重复性。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告,播

出次数多。

5.可信度。对于其他媒体广告,电视广告具有权威性,可靠度高的特点。

(一)、电视广告的优点

1.视听相结合,电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征,而且可以形象、

直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前,从而最大限度地使受众产生购买欲望。

2.渗透能力强,效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视,信息记忆的强制性很高,

电视广告不受空间的限制,传播迅速,能接触到大面积的观众,在同一时间内直接进入到每一个家庭。

3.吸引力大,感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性,加之巧

妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象,所以电视的广告信息比较容易记忆,印象深刻,具有较强的吸引力和艺术感染力。

4.注意率高,影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心,所以电视

广告的被注意率较高。

(三)、电视广告的发展现状

1)相关调研数据显示,2019年上半年,电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据

广告总量的头把椅,但是增速呈现明显的放缓趋势。

2)电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网,电视广告具有“瞬间直达”,“到

达率高”的优势,仍是大多数行业(如食品、药品、卫浴、交通等)的主要投放渠道。

3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击,但是由于传统、社会、

家庭等因素的影响,一定时期内,电视媒体的主流地位仍然不可动摇,这使得电视广告仍具有很强的生命力。

4)电视广告的不断涨价,广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。

二、电视广告投放知识

“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了”,这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段,很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后,并没有达到期望中的效果。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境,如何在今天这个平均一个城市拥有二三十个频道的多频道时代,准确高效地投放广告成为摆在企业面前的

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