纪录片商业化论文
毕业论文（设计）
题目浅谈当代纪录片商业化的发展系部艺术学院
专业广播电视编导年级2008级学生姓名荆凯
学号080733003
指导教师王珏殷
试论纪录片商业化的理性思考
广播电视编导专业
学生:荆凯指导老师：王珏殷
【摘要】进入新世纪以后，中国电视纪录片正在日益被观众所忽略，一方面娱乐性的节目与电视剧夺取了大部分的观众市场；另一方面收视率广告的利润日益被投资方所关注与重视。如何实现经济利益的最大化成为了最现实的问题。本文主要着重介绍纪录片商业化出现的原因、纪录片商业化的特性、以及解决纪录片商业化的措施，来阐述在当代对于纪录片商业化的思考，以及走纪录片商业化的必然道路。
【关键词】电视纪录片娱乐性商业化
A Brief Study on The Rational Thinking
of Commerial Documentaries
【Abstract s】After we enter the new century,Chinese TV documentaries are increasingly ignored by the audience.On the one hand,entertaining programs and TV plays account for most of the audience market,on the other hand,a large number of investors attach more attention to the margins of the ratings advertising,contributing to current TV documentaries in the form of the column face the pressure from commercial profits.This paper mainly explores the reasons of commercial occurrence about documentaries,their characteristics and the methods to solve them in order to illuminate people’s thinking about commercial documentaries at present and the inevitable path to documentary commercialization
【Key words】TV Documentary Entertaining Commercial Commerial Documentaries
目录
绪论 (1)
第一章：纪录片的商业化现状 (1)
一纪录片商业化的产生与发展 (2)
二纪录片商业化产业的发展前景 (3)
三纪录片商业化市场的开拓与思考 (3)
第二章纪录片商业化的特点 (4)
一纪录片商业化的定义 (4)
二纪录片的商业化类型 (4)
三纪录片商业化的特征 (4)
第三章纪录片商业化的手段及前景 (7)
一选材与制作 (7)
二成本控制 (7)
三纪录片商业化的未来 (8)
结论 (8)
参考文献 (10)
致谢 (11)
绪论
中国电视纪录片的发展已经有很长的一段历史了，它经历了不同的发展时期，尤其是在改革开放以后，随着电视产业的不断发展以及纪录片理论与实践的不断提升①，纪录片以它自身独特的方式吸引了许多观众。但是进入21世纪以后，中国的电视纪录片开始被观众们所忽略，而且在不断的走向一个下坡路②。本文主要是从这个入口出发，去对出现的问题进行探讨与研究。
对于纪录片来讲，它以一种真实性的特征被人们所熟悉，里面很多的故事来源于生活等等，在欣赏过后，它留给我们的更多的不是娱乐、搞笑。给我们更多的是一种思考与价值观念。但是近几年来纪录片渐渐的被人们所忽略。娱乐性的节目占据了大部分的观众市场，对于大部分的观众来讲也许是因为在这个社会上面临的压力或者其他原因才回去欣赏一些娱乐性较强的节目来进行自我心里排压。在于此纪录片它是以一种最本质的特性展现的观众面前，在我们看过后他会给我们更多的思考的空间。也许这就是纪录片之所以会出现这种状况原因所在。这也就要求更多的纪录片要把这些因素考虑进去来对作品进行创作，并且要走商业化的道路。
商业化的道路，说到最后就是一个关于钱道路的问题。拍摄的钱从何出来，成本如何回收。在近年来，致力于中国电视纪录片的工作者们以及投资方在不断的探索纪录片商业化的规律以及他存在最本质的问题。本问主要通过对影响纪录片商业化因素进行分析、研究指出它所存在的问题已及如何去解决这些问题提出的一些新的想法，纪录片商业化的道路对于我们来讲它自身的该如何去走等等都是要去思考的去理会的。
本文主要通过对于当代中国纪录片的现状来进行分析，当代的纪录片存在很多的问题，如何去改变当代的这种现状况去让他走一种商业化的道路。对于纪录片的商业化的道路来讲，我们还应该从纪录片的角度与高度去进行思考，纪录片产业是重要的文化产业。把纪录片的产业化作为文化发展的一个重要部分，把人们的物质文化需求、精神需求与传统文化相结合，推进文化的发展③。对于促进国际文化交流合作，推动中华文化走出去，提高中国文化软实力，都具有十分重要的意义。
第一章：纪录片的商业化现状
纪录片就像一本“国家的相册”,随着社会经济水平的发展而不断成长,在几代中国人的心里面留下了深深的回忆。在上世纪90年代初纪实主义浪潮的冲击下,中国的纪录片
①《关于纪录片商业化运作的思考》冷冶夫等《中国电视》2007-11
②《纪录片能“情景再现”吗》袁继超《青年记者》2009-4
渐渐的埋没在了人们的内心深处。在社会发展的状态下,人们对影视节目产生了不同的需求,在中国影视界逐步出现了以电影电视、综艺娱乐节目和新闻节目为三大主体的局面,而内容真实性强、文化根基深厚的纪录片却受到冷落,制播分离逐步成为中国纪录片的生存的现状。由北京师范和中国传媒大学联合发布的《2010年中国纪录片发展研究报告》让中国的纪录片的发展再次成为了焦点④。在这份文件中表示,中国正在调整纪录片发展的方向以及一些重要问题，纪录片发展的新时代即将到来。中国纪录片创作观念在经济基础、文化的多样化，以及人们审美观念的影响下不断的发生这改变。首先是客观的再现；其次是主观的表现。在主客观观念基础的引导下产生了一批优秀的作品，像1991年由刘效礼导演拍摄的12集电视记录片《望长城》将“教育与指引”的传统观念进行调整与改革。通过客观再现的道路，确立了在纪录片世界里的里程碑。由王海兵指导的《藏北人家》获1991年度四川国际电视节“金熊猫”大奖，这几部获奖的纪录片可以折射出我国纪录片所取得的重要的成就。
在近几年纪录片走商业化的道路上，我国的纪录片还存在着很多的弊端，创作与拍摄技巧都有待提高。首先：选材比较单一。大部分是以弱势群体为出发点，反映农村与城市人们生活发生重大变化的很少。不能够满足国际市场的需求。在选材上对人与自然题材的很少。其次：在故事性方面比较差。亚洲电视网制作总监维克兰.夏纳作为亚洲电视网制作总监说：“中国纪录片在对人物刻画与拍摄角度上有个人的看法，但是往往在故事性方面比较差，节奏比较缓慢，给观众造成审美疲劳，致使观众失去兴趣。田壮壮拍摄的影片《茶马古道——德拉姆》就是一个很好的例子，在放映时看的人很少，散场时只剩下了5位观众。得了许多奖项的《德拉姆》为何会产生这样子的效果，最关键的就是故事性比较差，激发观众兴奋的点比较少。再次：市场水准比较低造成的市场竞争力很小。在香港举行电影节的贾克布.王表示：“有关中国的纪录片很多，但到目前为止优秀的作品却很少。”这种评价很现实地摆现在很多人面前：我们看一下这些数字，看看在这两年的过程中我国跟日本的差距，1997与1998两年我国共向国外销售269部次，销售总额4848.66多万元，而对于日本来讲日本影片的销售出口总额达9556.2万美元，两者进行相比我国的出口却是日本出口1/16。分析几个原因：a资金不足技术含金量低。b小规模制作。C 文化差异。纪录片具有自己的特色固然重要，但在走商业化的道路上必须要符合大多数人的口味。近几年来我国的纪录片也取得了一定的成绩，但是走商业化的到必须要与国际接轨，这一方面还需要我们去思考去提高。
一、纪录片商业化的产生与发展
在近几年的纪录片的发展过程中我们看到了很多优秀的作品:历史人文纪录片《敦煌》、《外滩轶事》按照《故宫》以“中国古典审美为传播主线”的理想,将艺术表达与审美体验相结合。崔永元制作的影视作品《我的抗战》通过对300位抗战亲历者对过去的一
《建构媒介绿色长城——2009年中国纪录片的文化格局与美学特征》张同道《中国电视》2010-9
些讲述将压在人们内心深的话语表达出来。,这更是一次通过口述来进行记录的作品;中央电视台财经频道制作的《公司的力量》和《华尔街》通过经济的展示来激发人们的思考让人们去认知正确的价值观念;贾樟柯拍摄的纪录电影《海上传奇》则通过建筑与人物相结合，利用访谈让人们认清上海变化程度之大。许多学者指出：“与2009年相比,2010纪录片影视作品的数量并没有增加,在这个过程中市场的影响因素在不断的增强,美学探索越来越大众化，娱乐性与戏剧效果越来越凸显。”
随着纪录片创作的不断变化,纪录片产业化道路开始产生新的变化。据《报告》显示,2010年广电总局印发《关于加快纪录片产业发展的若干意见》,表明纪录片产业化发展得到了保障与支持;面向海内外的中央电视台纪录频道筹建开播,为纪录片的发展提供了平台;最大的纪录片制作基地-中央新影集团,形成国内,与中央电视台的关系也从内部栏目转换为制片方与播出方的关系;大部分的纪录片频道不断进行整改,定位不断清晰明确,显示部分纪录片频道的一种全新的发展思路。
二、纪录片商业化产业的发展前景
据《报告》显示,中国的纪录片频道的数量比以前增加了几个。其他纪录片频道也纷纷加大了纪录片的播放数量。与此相反的却是，供不应求。纪录片的制作反而呈下降的趋势。
纪录片供求之间的矛盾越来越明显的凸现出来,但没有变成拉动市场发展的前进的最主要的因素。张同道分析:“目前各个电视机构的依然是投资主体,它们通常以栏目为制作管理单位,自身将工作经费来进行消化与处理。民营制作公司由于自身的缺陷，所赚取的利润很少。市场交易处在单边的影响下,只有赞助可以介入之外,其他的赚取的利润很少。《报告》显示的另一组数据同样的值得我们去思考：在2010年我国出品的电影纪录片16部,仅有13部在全国主流院线放映,其中旧作就有7部。然而我们大家都很熟悉的《复兴之路》以200万元的成绩登上票房之首,这13部影片都取得了很好的成绩。这个成绩与美国的一部纪录片《蠢蛋搞怪秀3D》以1.17亿票房的比,其差距显而易见会被我们看出。
三、纪录片商业化市场的开拓与思考
中国纪录片商业化的发展并不是指局部的问题，他是从运营机制、制作模式到传播模式比较系统的问题。通过对纪录片的这种行业进行观察之后，有些学者给了这样子的一个结果⑤：作为一个行业纪录片从创作、拍摄、后期处理再到评估是比较缓慢的与不准确的。由于市场机制的薄弱,价格与价值的分离相当严重,最终形成了低成本制作与无效传播的循环。许多学者指出:“如何制定切实可行的指标来促进它的良性循环，是现在纪录片所
面临的最重要的问题。”
纪录片毕竟是艺术品，在创作的时候只有将思想性、艺术性运用到作品中才能够唤醒观众的认可度，提高收视率。据《报告》分析,在当前大多数纪录片制作单位存在着规模偏小,资金、技术、人才都比较弱势,不能够进行自我品牌的生产。面对国内市场作品存在类型单调的问题。有些学者进一步的进行分析:“中国既要有面对全球市场的记录大片，又要有在局域内的本土制作。中国纪录片的国际品牌最终要呈现什么样的模式，还需要时间的探索。既要借鉴其他国家成功经验,又要不可以全面的模仿。特别要把中华民族优秀文化和美学思想与国际设计视听元素相结合。
中国纪录片的发展,需要政府和社会的各方扶持。有些学者说：世界各国政府对纪录片的重视度越来越明显。像法、美、英等国，把纪录片作为文化竞争力的一部分。“我国政府在近几年来对纪录片的发展也越来越重视。在以后的探索过程中,应该制定纪录片长期发展的战略规划,进行分类管理,建立纪录片的基金引导私有资本进入纪录片市场,并给与纪录片团队或企业一定的优惠。
第二章纪录片商业化的特点
一、纪录片商业化的定义
它是指以生产产品为桥梁通过一定的方式方法来赚取利润的活动。在这里所说的商业化它是相对于艺术来讲的，商业是有明确的目标也是被设计对象主体的最终表现。不管术化还是商业化，最主要的是符合大众的审美观念与思考方式。商业化他可以促进生产社会化解放生产力充分利用社会资源。通过全方位的培养，最终实现利益的最大化。
二、纪录片商业化的类型
纪录片的类型无论是从纵向还是从横向上来进行分析它有很多种类型。在商业化纪录片的类型中主要是从传播内容与传播渠道上来讲的。在传播内容上来讲，他可以分为人类文化学、经济学、政治学、社会学、历史与现实题材的类型。在传播渠道上来讲，可以分为纪录片电影、电视纪录片等等。无论是从哪些方面来对纪录片的类型来进行分类，每一类型的纪录片都有自身的特征与切入点。
三、纪录片商业化的特性
纪录片在近几年的发展中呈现一定的规律性。（1）这些规律性有着共同的特点画面感比较强、矛盾突出、幽默感比较强。具备了以上几点才会在一定程度上引起观众的共鸣。激发观众的兴趣。（2）。2002年度的《科伦拜恩的保龄球》再次多种元素相结合,把美国社会公众所关心的问题通过镜头表现出来。最终这部片子去的了很好的成绩。摩尔说：“娱乐是他首先赞成的，但这种娱乐更符合社会发展的规律与历史的本质⑥。”在这种观念的
《当代纪录片市场化取向的思考》汪俊《福建艺术》2008-4
引导下，他又创作了新的作品《华氏9.11》,新的纪录片的纪录再次被刷新。这些纪录片的拍摄手法主观色彩很强烈，个人倾向比较多，充分利用技术反映生活的本质再现生活的原生态。在全球文化多元化与经济的影响下，纪录片走市场化的道路存在一定的必然性。首先：文化全球化的影响。中国文化现在正处在一个文化多元化的大背景下，改革开放以来，各种知识思潮不断的进入中国文化的氛围中。尤其是在文学艺术领域这种文化的发展更是明显。从抽象到具体、简单到复杂、枯燥到搞笑，我们都可以清晰的看出：在思潮的影响下导致了生产活动被无限的放大。虽然是本土文化中的文化行为，在参照的范围已经超越了本土文化的限制。因此当今很多艺术家所处的工作环境是文化多元化的。不要局限于之前的文化氛围内，要不断的适应当今的环境氛围来进行创作。电影国际化的年代大约是20世纪末。在1997年巴黎电影节上将大奖颁给了中国一名导演，1997年与1999年该电影节举办了日本纪录电影回顾展与伊朗纪录电影回顾展表明了东方的纪录电影在纪录片节里面的地位开始不断的被提高。在举办的纪录片探讨会议上引来了西方很多这方面工作者的兴趣。这深层次的表明已经有了一种基础。日本举行的山形国际电影节每次都有西方导演参加⑦。正如巴尔诺所说：在不同的年代国际市场化的的定义与理解是不同的，在最终到实现了纪录片国际化的意义，达到世界的共鸣。
当今所呈现的一种状态社会娱乐化。观众对影视作品的需求不仅仅停靠在宣传教育以及休闲娱乐，更多的是以兴奋点为主导。文化媒介的传播功能在不断减弱。娱乐性变为商业运行的一块宝石，并且把娱乐性作为主导来进行影视作品的生产。很多的剧情片变为票房的牺牲品，多样性的电视娱乐节目大量出现，单一的节目到多样性的节目，从游戏类到写真类，从娱乐新闻到社会新闻结构的变化，很多娱乐型的资源被挖掘出来，娱乐效果、游戏效果、博彩效果成为了影视突出的三种效果。在当今社会的文化大背景下纪录片工作者想要自己来处理事情或者来进行拍摄、创作等如果不遵循当今的规律。那必然会走弯路。与此相同如果纪录片的发展不适应时代的潮流必然会遭到淘汰。在当今社会下纪录片走市场化娱乐化的道路是必然的。正如有些学者所说：纪录片走商业化是对的，在商业化的道路上我们应把纪录片当成产品来处理。作为一种新型的产品，产品的种类越细，技术含量越高，资金的投入越大的情况下，需要对市场进行分析争夺，这样来对纪录片的商业化来进行处理绝对是好的产品。纪录片在发展的过程中应当配合一定的娱乐性的特征。在当今时代纪录片在保持自身特征的基础上应该与故事结构相结合。故事化有它自身的特征与感觉它可以通过故事的情节给观众带来一种娱乐与享受。但是相对于纪录片来讲故事化是他实现的一种手段，单纯的保持它的基本特质的时候，如果不对进行分析的话，纪录片就会乏味、枯燥。很难产生优秀的作品。纪录片的故事化可以使纪录片具备很多种影视元素，它可以激发观众的兴趣，提起观众的欲望，吸引观众，这种故事性的做法弥补了纪录片的缺陷让纪录片的表现力度大大增强。纪录片的故事化是纪录片向影视方面靠拢的一个桥
《浅析我国电视纪录片的发展与改革》金颖颖《科技信息》2010-2
梁，但是这个桥梁是在保持真实性的前提下进行的。在纪录片的创作中要将真实性与故事化相结合不可单纯的孤立一方。娱乐的本能就是使人得到满足，内心的压力与不开心，得到及时的处理与宣泄。而不是人们所理解的多一点故事情节就是故事片。少一点故事情节就是纪录片。最根本的在于故事的本身是否是真实的事件，真实的人物。有些工作人者在《论纪录片的故事性》一文中很清楚的表明：在生活中存在着不同的故事与道理，最核心的就是如何将现实生活中的故事进行记录处理。纪录片与故事片的叙事方式没有本质的却别。如：悬念、细节、铺垫、重复、冲突、高潮等，这些不仅可以在故事片具备在记录片中同样的使用。第10届阿姆斯特丹电影节放映影片《SILENCE》（《寂静》）讲的是在二战中的遭遇和感受。全片由电脑、动画拍成、快速变换的画面配以生动的音乐看后让人久久不能忘怀。画面不是实拍，声音也全是虚拟的和音乐都谈不上真实，唯一真实的就是故事。故事对于纪录片的意义很重要它突显纪录片的特征⑧。而对于故事来讲他是虚构的。创作张丽玲在谈到《我们的留学生活》的创作时说：“她对纪录片毫无任何印象和体验，所以在拍摄过程中无法排除模仿故事片的潜意识”。用位学者的话就是，所有的一些都可以为我所用，都可以实行“拿来主义”，这个道理在记录片中同样可以运用。
娱乐化是纪录片实现商业化的一个重要的保证。纪录片不仅是艺术品，他还是产品，对于纪录片的商业化来讲，在肯定他的艺术价值与审美价值的同时更多的还要考虑到它的经济状况。在纪录片作为商品投放到市场的时候才能够得到更多的利润，更多的赞助商的赞助，这样子相互的进行宣传最终形成一个良性的循环实现资金的重复的利用。在新时代文化的影响下有许多的纪录片实现了利益的最大化。像这样子的典范很多，影片《华氏9.11》中充满了丰富的戏剧性因素，切入点比较多、搞笑性强，有利于抓住观众的心理需求，保证了票房的的收入率，为纪录片的再次创作提供了资金基础与保障。国内的《较量》、《周恩来外交风云》《共和国主席刘少奇》《拯救大兵瑞恩》同台竞技、争夺市场，最终从不同的方面去思考去实现双利润的效果。这些作品充满了戏剧性因素，故事情节的设置，娱乐性的处理满足了观众的欲望，提高了可观度引发了观众的思考，为经济基础的实现提供了保障。但是在田壮壮的纪录片《茶马古道——德拉姆》的放映过后反映强烈的人很多，并且获得了很多的奖项⑨，但是导演对票房的收入去却不看好，之所以票房收入很低最关键的还在于这部作品的兴奋点比较少，娱乐效果少所造成的。
在当今社会的发展中很多纪录片创作很难打入国际市场，最核心的问题就是制作的不精良以及技术的含量低。如果是个人爱好去进行拍摄可以去理解。但是如果作为纪录片的话资金的多少、技术含金量的高低、以及娱乐效果的强烈度都是值得去思考的问题资金实力的雄厚度是制作精品的一个重要的保证。娱乐性不是纪录片的本质特征，但是他却是推动纪录片发展的一个重要的前提。
⑧《当代纪录片市场化取向的思考》汪俊《福建艺术》2008-4
《论国内纪录片的娱乐化和市场化》吉喆《群文天地下半月》2010-4
第三章纪录片商业化的手段及前景
一、选材与制作
纪录片的题材是多种多样的它来源于生活又存在于我们的生活中。我们要选择那些与我们生活相关的题材能够给人以思考的同时带来美的享受的内容，记录生活中具有意义的事情与想法，并通过这些题材起到抒发情感、理性思考达到共鸣的状态。对于我们来讲需要重新认知纪录片的选材方向，把纪录片进行大众化的处理，按照观众的需求不断的进行整改，最终要做到为观众服务。
2001年获中国纪录片学术奖的《四姐》，讲的是下岗女工的故事。失业群体作为社会的一个弱势群体普遍的存在这社会之中，它反映了社会的一种现象。这方面题材的内容更贴人老百姓更容易被接受。此外，在做纪录片的时候还应该从侧面出发去让国外的人们看到我们国家的改变。在纪录片的创作过程中还要注意产销对路。在这里我们所说的这个观点就是指要符合受众群体的喜好与需求。比如人文类的《山洞里的村庄》、《白马山谷》、《西藏的诱惑》，还有自然环保类的《红树林》、《藏祢猴》、《神农架》等。这些纪录片不仅卖到了国外，而且收视效果也较好⑩。可以看出我们在选才的时候它对于我们的重要性，同时它也为纪录片的销售提供了保障。
优秀的节目是纪录片打开市场的一个前提。再考虑好了要拍摄什么样的内容过后，接下来就是要考虑好如何打造优秀的节目。对于我们来讲在制作前期每个电视的技术含量是不同的，有些电视台的经济基础很雄厚、技术含量高，但是他把所有的这方面的资源用在娱乐类的节目上面，但是没有静下心来去考虑如何打造优秀的纪录片节目，如何去精致打造，这就找出了纪录片再走商业化道路信誉不好的原因11。有位著名的纪录片制作人曾经指出：“中国要寻求一定的海外市场就必须要符合一定的要求。第一就是技术含量问题。，所有的电视节目必须按照国际普遍认可的标准进行执行。”看看我们的纪录片的却有一些佳作，但是在国际交流会上的时候，由于我们自身的技术问题，清晰度低等等原因让我们这些佳作成为了普通产品。这些不得不使我们感到痛心。最后把纪录片的商业化作为最终的一个目标，要在这个过程中注意节目质量的技术问题，把前期的各项工作做好，前期工作对于纪录片实现商业化来讲起着重要的作用。同时在中期与后期技术的处理过程中要特别强调技术的质量问题，如何将作品变为一种精致的作品，赢得观众的思考。在这些层面上我们更多的要向其他的国家学习来改变我们的方法。把那些具有引起观众思考与感人的画面进行思考，尽可能的把观众的视野抓住。通过从观众的审美角度来进行处理，将观众的欣赏欲望提高起来。其次我们还可以将观众的想法灌输到我们的作品中结合现代技术对
⑩《纪录片商业化的理性思考》冷冶夫《当代电视》2003-12
11《中国纪录片市场化研究》杨艳娟《东北师范大学》2006
其进行加工。对于过去发生事情进行模仿再回到以前让观众去感受。向美国《国家地理杂志》频道创作的节目，对于我们来讲讲技术含金量比较高。从画面的处理来看比较唯美，真实化。多采用不同的拍摄角度对其进行拍摄与创作。我们国内近些年出现的《祖屋》、《沙与海》、《伴》、《纸殇》、《从化古民居》等，都属于技术含量高、故事性比较强的优秀的作品能够让人们去思考12。
二、成本的控制
目前我们很多的纪录片大多数是某个台作为出资方。换句话说制作者是电视台的内部成员，所有的前中后期的事情都由他们来完成。在很多经济发达的国家来讲，大部分都是由私人或者个人来进行节目的制作。最明显的问题，在西方国家这些最终会导致经济问题。如《最后的山神》、《英与白》、《从化古民居》从制作风格来讲体现的是编导个人的风格，但是他的投资方是电视台。进一步来讲，如果纪录片的成本商业化的模式。如果可以实现的话，那就更深层次的话就是为纪录片实现商业化提供了可能，最终实现经济利润的最大化。就像美国的《国家地理杂志》频道创作的节目耗资非常大，大部分来讲每次节目的投入都是很高额的数字。有些达到了几百万甚至更高。由于前期经济基础与各方面的努力给他们带来很丰富的收益。这些优秀的作品除了被播放外，海被制成了产品进行大量光盘的制作，在不同的国家内进行传播与推广。在任何地方我们都可以发现他们的身影。但是当前来讲纪录片虽然不可以成为主流节目形态，但在当前的状态下，它已经成为一种商品不断的被观众所接纳。
三、纪录片商业化的未来
纪录片商业化发展的道路是崎岖、不平衡的。作为一种以再现真实情景为特征的商品，它的发展的空间是很大的。在以后的发展的过程中，必须要根据人们的思维方式与审美角度对其进行加工、包装、设计。在这一个过程中要注意要结合实际考虑到多种元素的作用以及最终的反馈率。纪录片作为一种商品开始步入人们的生活中。对于人们的各个方面都产生着一定的作用，纪录片走商业化的道路，是当代纪录片发展的一个新的方向，它的发展空间是巨大的。一方面他可以给人们思考，弥补精神时间。另一方面引导人们树立正确的价值观念。
结论
本文主要通过对纪录片商业化的现状、特征、类型以及纪录片实现商业化的手段与前景来说明自己的观点与想法。在文章中指出了走商业化的道路成为了一种趋势，除了自身存在的问题需要改进以外还应该与国际相合作，认清“纪录片是商品”纪录片的创作者应该确立这样一种意识：纪录片不仅仅是纪实艺术，它还是商品。创作人在进行创作时要将
12《中国电视纪录片的市场化出路》胡颖《中央民族大学》2005
前期的工作与成本的运算周期安排好。但对于当前来讲在当代纪录片如果实现利润的双赢的话，必须将观众需求与内容创作相结合，技术含量与资金基础相匹配，将娱乐性与故事性作为纪录片的两种创作元素注入作品之中。不同类型的纪录片在实现商业化的道路时候要对不同类型的影片进行分类，针对他们自身的特色与不足的地方，来进行设计、加工、包装。在实现纪录片商业化的道路是崎岖、不平衡的，这条道路的建设与发展还需要一段过程。在建设的过程中，我们应该考虑到如何实现纪录片商业化的道路，如何实现经济利益的最大化。最终将经济与文化相结合，实现纪录片商业化的目标。
参考文献
[1]姜依文主编《生存之镜》北京广播学院出版社，2000
[2]刘京林《大众传播心理学--从现代心理学视角看大众传播》北京广播学院出版社1997
[3]张雅欣著《中外纪录片比较》北京师范大学出版社1999
[4]石屹《电视纪录片--艺术、手法与中外观照》复旦大学出版社2000
[5]吴保和《电视纪录片制作》文化艺术出版社1999
[6]吕新雨《纪录中国--当代中国新纪录运动》三联书店2003
[7]郭静《如何做好纪录片商业运作》青年记者2011
[8]李燕《由情景再现看中国纪录片的商业化生存》现代视听2008
[9]冷冶夫《关于纪录片商业化运作的思考》中国电视2007
[10]郑伟《作为市场策略的纪录片流派概念——从纪录片流派的发展看当下中国电视纪录片流派概念的
商业化特征》中国电视(纪录)2011
致谢
在本次论文写作期间，首先，我非常的感谢关怀、教诲、帮助、支持和鼓励我完成论文写作的老师和朋友，以及先进的科学及时支持。
其次，我要特别感谢我的指导老师王珏殷老师。从最初确立师生指导关系，他不论工作多么繁忙，总会抽出时间在我论文写作上给与悉心指导，并严格要求点拨，使我在论文写作能力上不但得到提高，王珏殷对我的指导可谓全面，对我论文中的不足和错误进行了细致的讲解，并不断给与我斧正的意见，力求使我的论文达到完美，在此我再次向王珏殷老师表示衷心的感谢！
再次，在四川大学锦江学院四年的学习过程中，张越周老师、吴卓老师、袁一民老师、杨一老师、王珏殷老师、贾华老师，他们渊博的知识，认真的工作态度还有孜孜不倦的教育心态，让我们的大学生活不断焕发新的光彩，让我们的理论和实践知识不断得到丰富和完善，同时也给与了我很多为人处事的道理，在此我要衷心谢谢老师们四年里为我做出的付出，对我的培养。
最后，我要感谢我的父母和四川大学锦江学院，父母给了我四年求学的机会和经济支持，让我可以完成大学四年的学业，四川大学锦江学院给了我求学的机会和教学条件，然我可以受到优越的教育机会，使自己得到各个方面的全面提升。
另外我还要感谢我身边的各个朋友，他们也在我论文写作中给与了我很多鼓励和支持，让我的论文可以不断得到完善。
浅谈电视纪录片的故事化倾向-毕业论文
摘要：近年来，故事化的制作手法被越来越多的电视节目所采用，如新闻、法治、科教节目等，纪录片也同样如此。从1993年《生活空间》明确提出“讲述老百姓的故事”以来，纪录片故事化已经随着时代发展而不断演进，并且承担起愈渐重要的功能。本文将从纪录片故事化的发展历程、原因和如今存在的问题弊端等几方面对这一倾向进行相关阐述，并且以《舌尖上的中国》为例来谈谈它所应该坚持的正确走向。 关键词：纪录片故事化发展
目录 一、纪录片故事化的定义和发展历程 (3) 二、纪录片故事化的原因 (4) （一）符合受众的收视习惯 (4) （二）迎合受众的接受心理 (4) （三）回归传统的叙事方式 (4) 三、纪录片故事化现存的问题弊端 (5) （一）真实性降低 (5) （二）思想意义的缺失 (5) （三）人文关怀不再 (6) 四、纪录片故事化的正确走向——以《舌尖上的中国》为例 (6)
纪录片的核心要素之一就是故事，几乎所有的纪录片都是故事有关，讲一个好故事也是创作者的重要策略，甚至成为衡量纪录片编导水平高低的重要标尺。没有故事的纪录片一定程度上是苍白无力的，不足以吸引和打动观众，所以时下纪录片已经越来越明显地呈现出故事化的倾向，并有愈演愈烈之势，当然故事化走向很大程度上是适应纪录片发展历程的，但如果过于追求故事性的叙事方式和表现手法，也可能会背离纪录片的本来面目，这是值得我们思考的问题。 一、纪录片故事化的定义和发展历程 纪录片讲故事现在已经是非常通用的表现手法了，一方面能够通过叙事化的情节打破刻板固定的记录模式，深刻地挖掘事件表达人性，另一方面迎合了观众的审美趣味和习惯，缩短与观众的心理距离，制造一种亲近感，最终吸引观众。那么所谓纪录片故事化，就是在制作时突出故事性，借鉴故事片的手段，讲究选取包含丰富情节因素的事件，采用戏剧化的讲述方式，使得纪录片呈现得更加跌宕起伏，从而具有更强的吸引力。它用“讲故事”的手法来表现真实的事件，寓教于乐，让一度厚重沉稳的纪录片焕发了新的面貌。1 Discovery国际电视网总裁曾经明确说过：“纪录片要娱乐，Discovery要让观众看到故事。”作为世界上首屈一指的纪录片栏目频道，Discovery的纪录片总是能受到观众们的追捧和喜爱，与片子里呈现的故事性不无关系，这也成为当今国际上纪录片制作的一股潮流。社会、人文类型的纪录片采用故事化的艺术手法不足为奇，对于前者而言，故事本身就是社会生活里的真实存在，创作者将人们生活中的故事和社会事件用艺术性的手法真实再现，能够唤起人们的亲近感和熟悉感，能够使故事更精致生动、更打动人心、更加具有说服力和影响力，能够记录一个社会发展和变迁过程中的点点滴滴和时代风潮；对于后者来说，人文类型纪录片因为有人物的参与，自然就与故事脱不了干系，所以叙事化更是非常普遍和常用的表现手法，借助这些故事观众得以穿过历史的尘埃了解历史知识、历史文献，或是感悟名人大家的奇闻异事和魅力风采，或是沉浸于一种博大宽广的人文情怀。而另外一种同样占很大比例的纪录片——自然类，现在也不仅仅是纯粹对自然景观、动植物进行枯燥无味的介绍讲解了，通过加入创新式的拟人化故事，自然界的一切都生灵都活泼起来、生动起来，具备了人的品性和特征，它们的存在与生活也为人所知，更为重要的是，这么一种故事化描述使自然科学知识变得形象、通俗、易懂，满足了人们渴望亲近大自然和探索发现的心理需求和求知欲望。由此可见，纪录片讲故事已经成了一种共识，成了其吸引广大电视观众的重要法宝。事实上现在收视率较高的、得到业界认可获奖的纪录片，细细来看都是故事性较强的，充分发挥了纪录片的故事化手法，提高了纪录片的可看性。故事化已经成为纪录片发展的一个重要趋势。 当然，纪录片的故事化倾向并不是一开始就有的，纪录片的制作需要投入大量物力财力，加上它承担的社会责任明显，所以早期的纪录片如《丝绸之路》《话说长江》等都是以介绍中国文化、传播中华文明为旨归，充当宣传、教化的工具，其风格宏伟壮观，离普通百姓的生活经历较远。到了上世纪90年代，市场经济的发展一片繁荣，人民的生活水平得到很大提高，对纪录片的欣赏也夹杂了个人化的要求，希望能反映他们自己的面貌。这一时期的纪录片在表现手法上开始走向“新纪实主义”，主张真实描述人们生话的原生态，用小角度、情感化描述来展现生存状态。在镜头与声音的运用上，则强调运用长镜头和同期声，打破长期以来“画而+音乐+解说”的格里尔逊纪录片表现模式，《生话空间》更将这种新纪实主义 1陈一雷，纪录片故事化演变状况探析，南京工程学院学报（社会科学版）【J】，2011年第11期
商业化运作仍需政策教案
当前文档修改密码：8362839 辽宁棚改五年商业化运作仍需政策支持 [ 依靠地点财力和商业化运作是否能够提供棚户区改造所需的资金？关于外界来看,通过商业化运作是地点政府加大棚户区改造的要紧动力,然而现实情况远非如此简单 ] 那个地点曾是中国的煤电之城,在建国60多年来为国家贡献了6亿吨煤炭,用当地人的话讲,“用60吨的火车皮装载能够绕地球四圈半”。 而现在遍布于阜新的,除了一座座差不多采空的废弃煤矿和大片的沉陷区外,还有几百万平方米的棚户区。 阜新的困境,是辽宁在起飞过程中所面临残酷现实的一个缩影,但这并未阻挡辽宁的大范围棚户区改造工作。在给予低收入
人群以住房保障的同时,历时5年的辽宁棚改也保证了该省的房地产价格保持较低的增速。 在当前国家整顿房地产市场的背景下,辽宁棚改的经验愈加值得研究。这项政策的进一步延伸对我国低收入人群住房保障体系进展模式具有相当的参考价值。 棚改资金何来？ 位于采煤沉陷区,没有下水、室内卫生间,周围所有的房子差不多上上世纪60~70年代低矮的平房,如此的居住环境是住在阜新市五龙矿、平安矿家属区的杨立新苦苦希望摆脱的。然而,两个矿企的破产让原本就不富裕的家庭全然没有能力顾及到住房条件的改善。 只是阜新棚户区改造工程让她实现了那个愿望。 在没有房产证的情况下,杨立新花2万多元就换到了一套两居室的楼房。而在同时迁进楼房的邻居里,她家的投入差不多是专门高了。
关于辽宁能够在全国领先推进棚户区改造工作,同时取得时期性成绩的全然缘故,在同意《第一财经日报》记者采访的众多政府官员和学者看来,一个关键因素确实是得益于振兴东北老工业基地的财政和政策支持。 在辽宁在全国领先推进棚户区改造工作过程中,资金问题一直是一道无法回避的门槛,而这些问题也是当前棚户区改造在全国范围推广后,更多地区正在或将要面临的挑战。 2005年3月16日,辽宁省出台了《全省都市集中连片棚户区改造实施方案》。 截至2008年底,辽宁省共改造大面积棚户区1511.4万平方米。 在改造过程中,辽宁省财政筹措资金110.57亿元,其中,省财力安排补助资金22.81亿元,向各市转借开发银行政策性贷款59.7亿元,配合有关部门争取包括中央财政补贴28.06亿元。 以阜新为例,依照2009年公布的数据,阜新市财政收入仅为18.6亿元。
纪录片市场分析
中国电视纪录片市场化探析 □作者：方韶毅（曾在阳光卫视工作，现为温州瞭望杂志总编助理） 内容提要：本文着重探讨中国电视纪录片市场存在的问题和出路。由于电视纪录片本身的特征决定了它的受众不可能像一般新闻节目、电视剧那么广泛，所以它的市场化进程也显得步履艰难，在电视节目市场地位尴尬。但回顾中国电视纪录片的创作历程特别是近几年的发展，也颇有检讨之处。作者认为，电视纪录片要加快市场化进程首先须营造良好畅通的制播分离的市场环境，其次纪录片生产要走产业化道路，不管从选题还是营销上都要一种新的思路，而不是过去那种个人化色彩很浓的艺术创作。纪录片首先是一种媒介，其次或者再次才是艺术创作。所以，纪录片生产要符合传媒产业的特征。中国的电视正处在一个新的整合阶段，频道专业化是不可阻挡的趋势，这非常有利于电视纪录片的发展。中国电视纪录片应当有一个比美国“国家地理影片”、“探索发现频道”更广阔的市场。 主题词：纪录片市场化营销 目前，中国电视节目市场主要有电视剧、电视栏目、电视纪录片三种产品。本文探讨的是电视纪录片这种产品的市场现状和问题所在。对于电视纪录片的概念，中国电视界素来把“电视纪录片”和“电视专题片”混为一谈，存在很大争议。这当然不属于本文分析的范畴。但本文所指的电视纪录片是一个广义的概念，凡符合纪录片基本特性，即以非虚构、纪录手段制作的电视片都在本文探讨之列。扩大电视纪录片的概念外延，有利于这种电视产品的市场化。 一、处境尴尬的中国电视纪录片 一年一度的北京电视周、上海电视周是中国电视节目市场最大的交易平台，从中基本可以看出中国电视节目市场的现状和趋势。为了调查中国电视纪录片的市场状况，笔者参加了2002年度北京电视周和上海电视周——在北京电视周200多个展位中，纪录片参展单位仅15家左右，被淹没大量的电视剧中，冷冷清清；（1）上海电视周和北京
浅析文献纪录片黑白影像资料中人物情感色彩的运用
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/374798067.html, 浅析文献纪录片黑白影像资料中人物情感色彩的运用 作者：陈小骝 来源：《新闻世界》2010年第05期 近两年,笔者有幸参加了安徽省纪念改革开放30周年和纪念新中国成立60周年重大题材 的宣传报道,担任《潮起江淮》和《巨变——安徽辉煌60年》这两部大型纪录片第一集的编导。在这两集节目中,笔者运用了大量珍贵生动的历史影像资料,多角度、多侧面为观众讲述了安徽人民在党中央的领导下,通过艰苦卓越的奋斗所走过的光辉历程,以及在社会主义建设中取得的辉煌成就。片中讲述了许多鲜为人知的故事,不仅体现了较高的文献价值,还巧妙地利用影像资料中的情感元素,提高了文献纪录片的观赏性。现以这两部片子的第一集《万世根本》和《换了人间》为例,谈一谈文献纪录片历史影像资料中情感色彩的发掘和运用。 (一) 人是历史的主体,只要有人的地方就会有情感存在。历史文献资料承载着岁月的辉煌与沧桑,其中隐含的情感元素成为人们跨越时空沟通历史的纽带。通过历史影像资料中人物情感的 表现,观众从中能够真切、直观地了解历史,理性地对待过去。 文献纪录片利用历史遗存的文字、图表、照片、实物、音响和影像资料,通过当事人或与 当事人相关的口述,记录历史上具有时代意义的事件或某个历史人物。其中,影像资料是构成文献纪录片的重要元素和看点。人们从原汁原味的影像资料所表露出的情感色彩中,不仅能够加 深对纪录片内涵、外延的领悟和理解,还能沿着这条情感的脉络,寻找到现实和历史中的共性和差异,感悟历史的真谛。 由于历史的原因,绝大多数的影像资料都是黑白的,这些黑白影像虽然色彩单调,视觉上沉闷、压抑,但是从一些看似单调乏味的黑白影像中,却流露出浓郁的情感色彩。正是这些情感元素在不经意的流露中,让黑白世界里的“人”和“事”变得鲜活起来,让人们在历史沧海中感受到人 间真情的存在。 怎样才能从大量的黑白影像资料中寻找出带有情感色彩的元素,用以激活沉寂已久的历史 影像,使之成为新的“看点”,达到好看、耐看、让观众爱看的意境,这是《万世根本》和《换了人间》这两部片子创作的前提与定位,也是最终要达到的目的。 情感的表现主要是在于挖掘情感的内容,选择最动感情的“人”和“事”作为表述的对象。动人的情节,能够吸引观众的注意力,提高观众的观赏情趣,达到沟通观众的目的。然而,要发掘历史影像中的情感元素,除了创作主体本身情感的投入外,还应该站在当代精神的高度,从观众的视角出发,立足现实,用平民化的思维方式寻找历史上观众感兴趣的内容,从厚重的史料中“淘”出闪烁情
纪录片的商业化运作
纪录片的商业化运作(上) https://www.wendangku.net/doc/374798067.html,中国新闻传播学评论(CJR) 2007年01月09日 在近几年，电视届的同仁们经常以“纪录片是不是商品？纪录片应不应该商业化运作”为题，开展各种各样的专题讨论，尤其是各电视台的纪录片制片人，纷纷呼吁建立和发展面向新世纪的、具备竞争力的纪录片市场，使中国我们的纪录片节目在国际市场上占有一席之地。 纪录片走商业化道路，在国际上早已形成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专门的纪录片频道，或者有专门的纪录片播出时间，而且大多是黄金时间段。现在中央电视台及各省市台播出的《探索发现》、《动物世界》、《自然奇观》等大都是买进的节目，而且价格不菲。那么中国的纪录片是不是也应该大胆地走商业化道路呢？回答是肯定的！如果我们的电视台在纪录片的运作上忽视了经济因素，那就意味着最终会被淘汰出局。因此，我们必须正确对待纪录片的商业化运作，使中国的纪录片也尽快地、大面积地进入国际市场。那么如何使我们的纪录片走向市场呢？ 选题要“产销对路” 纪录片的题材在我们的生活中可以是无处不在的。我们以选择那些和我们的生活密切相关的题材，表现人与人、人与社会、人与自然的关系，记录发生在生活中的具有历史意义和社会意义的事情，并且通过这些题材起到抒发情感、反观社会、梳理情感的作用。这就需要我们在认识上必须重新界定纪录片的选题方向，必须从过去的高雅文化的束缚中解脱出来，把纪录片看作是大众文化。只有这样，我们才能在选题上适应观众的需求，也就可能拥有最大量的观众群。 2001年获中国纪录片学术奖的《四姐》，讲的是下岗女工的故事。下岗群体是普遍存在于观众生活中间的社会弱势群体，他们的生活反映了一个特定时代下特有的生活状态。这种题材因为关注了普通百姓的生活，通俗易懂，容易被各种层面的人接受。此外，影视纪录片还可以帮助外国人多侧面多方位地真正了解中国。如改革开放后的市场情况，家庭结构的变化，人的观念行为的变化，衣食住行的变化等。还可以让外国人了解改革开放后的中国究竟怎样，人们的生存状态到底如何。这部片子虽然发行面不宽，但也总体收入了十几万。《祖屋》这部由中央电视台中国电视节目代理公司和福建电视台联合制作，孙曾田、许丹执导的纪录片，在2002年第34届美国国际影视节上获“银屏奖”二等奖。片子说的是福建省的一座大宅院，里面住着黄姓大家族。200多年来，世代耕读传家、勤俭崇文，至今仍然保持着中华民族的传统道德和礼仪。目前这部片子已经卖到了多个国家和地区，收入几十万。纪录片的“产销对路”，主要指的是拍摄内容要适合国内外观众的共同喜好和需求。比如人文类的《山洞里的村庄》、《白马山谷》、
纪录片鉴赏论文
题目：舌尖上的中国姓名: XXX 专业班级: 计算机XXXX3 学号: 32XXXXXXX1 公共事业管理专业教研室 2012.6.6
目录 一、纪录片简介.................................................................... 错误!未定义书签。 二、纪录片看点.................................................................... 错误!未定义书签。 三、名人点拨........................................................................ 错误!未定义书签。 四、我的看法：.................................................................... 错误!未定义书签。 诗意海报........................................................................ 错误!未定义书签。 文化凝聚的情感............................................................ 错误!未定义书签。 事物的进化.................................................................... 错误!未定义书签。 隽永旁白........................................................................ 错误!未定义书签。参考文献................................................................................ 错误!未定义书签。
体育中心商业化运营规划设计方案
.. 自治区体育中心室外场地项目计 划 书 乌鲁木齐虹博腾展览有限公司
目录： 优质范文． .. 一，项目规划 (项目一、项目二、项目三见分解图) 二，资金投入 三，经营理念 四，企业介绍
自治区体育中心室外场地项目计划书 一，项目规划 优质范文． .. 为了更好的将自治区体育中心的室外场地合理应用，我公司现将室外场地规划三个主要项目1、停车场项目， 2、展 览展示及大型户外活动，3、汽车后市场项目。 将体育中心室外场地整体划分为三个区域A区、B区、C区。三个区可容纳200多辆车的停放，三个区除停车场地外，还将设展览展示及大型户外活动区，修建汽车后市场服务区、儿童运动娱乐区、中老年休闲文化区，将体育中心创建成集活动、娱乐、运动、休闲、停车为一体的大型文化服务区域，使体育中心人气提升一个高度，显现出和谐社会的繁荣景象！受新疆气候制约，室外展览展示活动场地实际有效使用期为7个月（4-10月），为了保证双方平等利益，因此室内场馆 每年冬季我公司无偿使用两次，（周期为40天），面积根据
室内实际面积为准做为展览展示场地使用！（详见下列区域分布图） 项目一 优质范文． .. 停车场平面示意图 区做为停车场地。B、、C在没有活动时A区也做为停车BA、在没有展览展示及大型户外活动时区做为主停车场地。为附
近居民和前来场地，在有活动时C参加活动、赛事的车友提供停车难的方便，消除体育中心附近乱停车的现况。 项目二优质范文． ..
BA、区展览展示活动平面示意图作为活动区域，对外可承 接商业活动，在举办活动区：、AB时停车场地禁止停车，在 有活动时沿馆辅道做为消防通道。优质范文． .. 平时没活动时候，活动区域和沿馆辅道作为停车场地。 体育中心桥下的房间设为展览展示后勤保障辅助区域，馆外桥边设立户外形象展示牌，体育中心有赛事活动也可以作为赛事宣传所用，平时做汽车服务宣传。绿化带沿路边也做一些服务宣传牌。宣传牌起到带动体育中心品牌影响力的作用。
纪录片鉴赏论文
题目：舌尖上的中国姓名:XXX 专业班级:计算机XXXX3 学号:32XXXXXXX1 公共事业管理专业教研室 2012.6.6
目录 一、纪录片简介 (1) 二、纪录片看点 (1) 三、名人点拨 (2) 四、我的看法： (2) 诗意海报 (3) 文化凝聚的情感 (3) 事物的进化 (3) 隽永旁白 (4) 参考文献 (4)
《舌尖上的中国》 学号：XCCXXXX1姓名：ＸＣＶ专业班级：计算机ＸＸ3 一、纪录片简介 “一碗汤里喝尽一个时代的味道，一只枇杷也许是一个永远不再来的夏日”——在过去的一周内，央视播出的美食纪录片《舌尖上的中国》，以“超乎想象”的热度风靡荧屏和网络。 这部纪录片在端上视觉饕餮盛宴的同时，更记录了中国千年沉淀下来的饮食文化，以及一菜一羹背后的人情温暖。很多“吃货”表示，好想边看这部纪录片边在手边备份美食，既饱眼福，又饱口福，回味主题后，还是一碗温暖的“心灵鸡汤”。从片中可以感知到一个有着悠久文化传统的国度，这里的国民对待生活、对待家庭，对待社会抱持着什么样的态度。 丰富的食材高清镜头下，东方美食端上“深夜盛宴”。 从查干湖捕鱼到南海渔夫，从山东烙饼到新疆烤馕，从卤水豆腐到过桥米线……从5月14日开播的纪录片《舌尖上的中国》仿佛中国料理的美食大全。这一部仅有7集的纪录片取代多部热播电视剧，成为热点话题。该剧被誉为“吃货观众的必追剧”最大原因，莫过于它在让观众们“一解眼馋”的同时也随着电视机的镜头走遍中国各地，踏上了寻找让中国人为之幸福且引以为傲的料理之旅。 二、纪录片看点 “与其说这是一部美食纪录片，不如说它是一部《中国国家地理》来得合适。”正是因为这种返璞归真的还原美味，让观众感受到了中华美食悠久的历史和深厚的文化底蕴：“《舌尖上的中国》，吃的是五谷杂粮，品的是甜酸苦辣，感悟的是数千年的历史积淀。”更有观众称看完纪录片感触最深的是“食品安全危机下对食物返璞归真的要求”。 值得一提的是，作为国内第一部使用高清设备拍摄的美食纪录片，《舌尖上的中国》更是用高清技术将制作美食的过程还原到极致。翻炒，拍打，擀面……生活中厨房里再普通不过的细节动作都被清晰，真实地拍摄下来，让许多观众有了想亲手烹饪的冲动。 另外，如果要说“勾人馋虫”的最大法宝，那便是在高清镜头下那些五花八门的美食了：茄汁肉夹馍、鱼头泡饼、醉湖蟹……在高清镜头下这些美食披上了完美的色泽，光看着就让许多观众垂涎三尺，欲罢不能。 连《舌尖上的中国》的制作者、美食专栏作家陈晓卿也曾调侃：“中国人从来不把自己限制在一张乏味的食单上。深夜继续残酷大规模发吃。” 传承的炖锅洗手做羹汤，提供原料者是最可爱的人 “谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”。《舌尖上的中国》开篇就从食材的采集入手，一定程度上所体现出平时看似简单的竹笋、莲藕、江鱼等基本食材背后采集者艰辛的一面。
“大数据”的7种商业化模式
大数据”的七种商业化模式 移动互联网时代，大数据爆发后带来大量流量，运营商将经营重心从话务量转向流量。然而一方面面临着数据流的附加值被互联网公司赚走，沦为管道化的尴尬；另一方面运营商无差异的“管道”运营正在导致运营商间的价格竞争，降低盈利能力；而为了促进用户使用数据业务而推出的一系列包含较高流量的套餐，再加上QQ等应用长期“空挂”在线，低效流量占据“管道”的大量资源，出现了客户感知低、收入流量增长不平衡的局面。 但从另一个角度看，大流量中包含的海量数据，也是产业链上其他环节望尘莫及的。如果能再加上高效的信息分析能力，将帮助运营商在日益激烈的市场竞争中准确决策，深度挖掘数据的价值，提高流量经营的质量。 运营商手中拥有着庞大数据。除了常规的年龄、品牌、资费、入网渠道，终端的IMEI、MAC、终端品牌、终端类型等基础 信息外，互联网、移动互联网、物联网、云计算的兴起以 及移动智能终端的快速普及，运营商的网络正在被更完整的用户数据。例如何时何地上网、上网的内容偏好、各种应用的驻留时间、手机支付信息等等。
在内部运营中，运营商已经从这些庞大的用户数据中，可以分析出不同用户的行为习惯和消费喜好，并应用于在精细化营销基础上。然而就流量经营而言，就这是远远不够的。就海量数据，提供高附加值的数据分析服务，将数据封装为服务，形成可对外开放、可商业化的核心能力，实现商业模式的创新，才能真正实现流量经营。 1、数据存储空间出租 利用存储能力进行运营，满足企业和个人将面临海量信息存储的需求。具体而言，可以分为个人文件存储、针对企业用户两大类。主要是通过易于使用的 API，用户方便地将各种数据对象放在云端，然后再像使用水电一般按用量收费。目前已有多个公司推出相应服务，如亚马逊、网易、诺基亚等等。运营商也推出了相应的服务。前者如中国移动彩云业务；后者如传统的IDC。 2、客户关系管理 对中小客户来说，专门的CRM 显然大而贵。飞信充当了不少小商家的初级CRM来使用。比如把老客户加到飞信群里，在
电视纪录片的特点
电视纪录片的特性 时至今天。曾经依靠跟拍、同期声、长镜头等纪实手法为自己打天下的纪录片因为经常流于冗长和平庸而失去了大众的青睐。" 那么，纪录片足以打动人的特性到底是什么呢?我想我们需要重新梳理一些相关概念。首先，我们碰到的理论堡垒是"真实"。这可以说是当前电视纪录片创作者们最感困惑也最难把握的一个命题。 一、 当代中国的纪录片运动是以对"真实"的追求开始的。但是所谓"真实"其实是有条件有范围的。这就是在何种程度上有效的价值观念。"客观真实"是一个意识形态的神话，从哲学意义上说，"客观真实"只是一个形而上学的命题，它强调用"摹写"的方式使主客观达到统一的理论，其缺憾在于它忽视了观察者，忽视了观察者的观察视野对结果的影响，而实际上任何一个观察者都必须立足于地球，立足于他的文化背景，立足于他的个体经验，这在哲学解释学中被称为"合法的偏见"，这种"合法的偏见"从某种意义上说，正是揭示人在历史中生活中的真实状态。对于一个客观事物来说，并不存在惟一具有真实意义的描述，真实需要多元的描述，事实与事实的关系是多元的。只要这种观察者的角度是存在的，是现实合理的，它就是有效的，实际上，如果我们一定要按照"客观真实"再现真人真事的话那也未必做得到。当镜头对准一个人时，他的一举一动是否在于他真实本意的自然流露，其中有几分即兴表演的成分?
事物的出现、发展、结束是一个相对过程，必须有主客体同时介人才能成立。为此，对于纪录片的创作者而言，"真实"实际上包含着两重意义，一是客观真实，源于客观真实又高于客观真实的概念，它更注重的是价值二是价值真实，其中，价值真实更应该被强调。从某种角度上说，纪录片的文化意义其实就是它的价值意义。在纪录片创作过程中，价值意义正是我们选题、拍摄和剪辑的重要标准。 纪录片当然是对一个真实事件的纪录行为。但它同时又是作者的创作行为，它是人类的文化产品和传播产品。实际上，纪录片的创作行为应该在拍摄之前，它分为两个层次，一是在全片拍摄之前的创造行为，它建立在对拍摄任务、材料的理解和接触上。二是在拍摄过程中，随时地超前创造，一个新的现象。一个新认识，马上产生一个新的拍摄计划，在此基础上再进行下一步拍摄。从这个角度上说，"纪录"实际上是一种手法，它旨在使整个片子看起来有"真实感"，从而促使受众接受作者的 思想。 在纪录片创作过程中，一个有效的办法就是真实加上"圈套"。这里的"圈套"指的是创作者为拍摄对象人为设置的情境。它并不是要拍摄对象去表演，而是让拍摄对象在这个情境中被动地但是自然地表现出它应有的反映。这个过程正如格里尔逊所说的是"创造性地处理现实"，这里有一个生动的例子。美国纪录片大师怀斯曼就经常依据对象的大体走向，为他设计一个客观环境，让他在这个环境中作出应有的反应。与此同时。他也经常不按生活的自然流程来剪辑和结构他的片子，而是使用一种非常戏剧化的形式来表现，他将这种表现称之为"对现实的一种虚构"，实
以纪录片《望长城》为例浅析纪录片故事化的不同手段文献综述
文献综述 一、选题意义 纪录片在不断发展的进程中，逐渐摆脱了单纯记录的窠臼，注重故事性和吸引力越来越成为鲜明的时代特征，越来越多的国家把故事性的纪录片当作媒体播放的主要形式，强调记录的故事化和叙事的情节性，将矛盾的展示和悬念的设置作为纪录片展示事件的创新性手法，增强了记录片的叙事性和感染力。我国对纪实手法的重视和运用已成为故事片发展的前沿趋势，中国文献纪录片20年的题材流变中，逐渐呈现出多元化的状态，许多重大革命和历史题材纪录片展示着主流意识形态。其中创作于上世纪90年代初的纪录片《望长城》以创新的主持方式、精彩的故事讲述和生动的同期声制作创造了中国纪录片的新典范，被誉为“中国纪录片发展史上的里程碑”。《望长城》改变了过去国内纪录片多以宣传、说教为主的拍摄方式，将“画面＋解说＋音乐”的叙事方式改为主持人带领观众去感受真实场景，采用同期声的制作方式，注重对长城两岸受人情冷暖、人间真谛故事的讲述和渲染，以长城成为载体，展示了长城两边的真实生活，将《望长城》的故事性凸显了出来，取得了较高的艺术效果，对我国的纪录片的发展产生了积极的推动作用。因此，以《望长城》为例探究电视纪录片的故事化手段，对于进一步认识纪录片故事化的不同手段将具有积极的现实意义。 二、文献综述 关于纪录片故事化现象的研究和探讨是近年来学术界的热点之一，专家学者们首先论述了纪录片故事化的优势和原因。王惟红在《对纪录片栏目故事化现象的透视和反思》（《中国电视》2008 第6期）中探究了近年来我国纪录片出现故事化现象的深层原因，认为读者的多元化接受期待和市场的竞争是造成纪录片故事化的主要原因。关于纪录片故事化的表现手法和制做策略，也是学术界争论的热点之一。孙剑英在《谈纪录片如何成功运用“故事化”创作手法》（《西部广播电视》2007 第1期）中认为随着信息时代观众对电视节目的“多元化”需求，电视纪录片的创作者将创新的思维追求题材和表现手法的艺术“多样化”，用情节的吸引力来事先纪录片的故事化。李春凯在《营造纪录片故事化氛围的多种手段》（《中国广播电视学刊》2002 第8期）中认为纪录片制作中悬念的设置、情
纪录片商业化论文
毕业论文（设计） 题目浅谈当代纪录片商业化的发展系部艺术学院 专业广播电视编导年级2008级学生姓名荆凯 学号080733003 指导教师王珏殷
试论纪录片商业化的理性思考 广播电视编导专业 学生:荆凯指导老师：王珏殷 【摘要】进入新世纪以后，中国电视纪录片正在日益被观众所忽略，一方面娱乐性的节目与电视剧夺取了大部分的观众市场；另一方面收视率广告的利润日益被投资方所关注与重视。如何实现经济利益的最大化成为了最现实的问题。本文主要着重介绍纪录片商业化出现的原因、纪录片商业化的特性、以及解决纪录片商业化的措施，来阐述在当代对于纪录片商业化的思考，以及走纪录片商业化的必然道路。 【关键词】电视纪录片娱乐性商业化
A Brief Study on The Rational Thinking of Commerial Documentaries 【Abstract s】After we enter the new century,Chinese TV documentaries are increasingly ignored by the audience.On the one hand,entertaining programs and TV plays account for most of the audience market,on the other hand,a large number of investors attach more attention to the margins of the ratings advertising,contributing to current TV documentaries in the form of the column face the pressure from commercial profits.This paper mainly explores the reasons of commercial occurrence about documentaries,their characteristics and the methods to solve them in order to illuminate people’s thinking about commercial documentaries at present and the inevitable path to documentary commercialization 【Key words】TV Documentary Entertaining Commercial Commerial Documentaries
纪录片赏析课程(论文作业)
《寻味顺德》第一集——乡土之源有感 古语有云：民以食为天。这句话对顺德人民来说显得更加恰当。作为“世界美食之都”，顺德以其独特的粤菜风味闻名于世，而特别的风土人情又让顺德的美食之都称号别有一番韵味。 由于本纪录片拍摄制作都是纪录片《舌尖上的中国》的原班人马，本片也延续了它的拍摄风格，该片以“古老和现代的奇妙交融”为叙事主旋律，以美食为切入点，通过纪录片影像进行一次顺德饮食文化全景式、深层次地人文解读，影片以“顺德美食”为路径，展示了顺德这块岭南地域的风土人情，将镜头对准顺德社会中的普通民众，展现了顺德人的生活智慧、勤劳，热情和追求，也整体关照顺德鲜明而厚重的地域文化特质、流变及其影响，该片汇聚了多个顺德人的美味人生和数道顺德菜的精彩故事，反映了顺德城市的传统与现代气质及顺德人特有的精神基因。本片不仅拍摄一流，让人享受到了美食的盛宴，而且让人得到了味觉上的享受。色诱、味诱，诱得心灵驿动。 千年围垦孕育出丰饶的桑基鱼塘，一百年前缫丝业的繁盛让它富甲一方，今天这里出产的家电用品改变着全球数十亿人的生活。然而，这片土地最富盛名的，永远是美食。顺德，以食物为遗传密码，让自己区别于世界上任何一个地方。 一堂课看下来，其实感触最深的并不是某个地区某道菜品，而是中国人民勤劳朴实的性格和坚韧乐观的智慧。《寻味顺德》这部纪录片其实是想借饮食这种人人都有感触体会，人人都有的说的题目，来窥探中国普通百姓的生活方式，劳作方式和处事态度。它并不是一部介绍美食的片子，也不是一部宣传地方风味特色的噱头，而是一种至纯至朴的精神。想来这些制作者们不仅跑遍天南地北，还要面对各种复杂环境，甚至连过年的时候都留守拍摄记录，支撑的动力早已不只是是食物的力量了，而是一种渴求探索发现中国民众精神气质的热切愿望，这也不禁让我肃然起敬。 中国的劳动人民是中国社会的基石，十三亿的人口要靠自然，靠土地来养活。无论现今的工业科技如何进步，中国社会离不开土地，离不开农民，
抖音企业商业化运作流程
抖音企业商业化运作流程 一、抖音运营步骤 1、建立账号 智能手机一部，注册抖音、快手、微视、QQ 2、选择垂直领域 策划案，根据公司提供的消费人权侧写，确定企宣、战略步骤、垂直领域以及主线、演员、场景等等； 3、通过短视频方式展示企业 拍摄、剪辑 4、运营聚粉 通过一定的手段实现聚粉，比如蹭热点、参与活动、抖＋等 5、企宣变现 1）认证后通过页面联系方式进行业务推广； 2）植入广告； 3）小黄车； 4）橱窗； 5）小视频页面定位 6）直播带货。 二、企业客户的需求点 1、企宣、利润 春种秋收，做并且积累，才能达到企宣和转化盈利，直播带货更是如 此，揠苗助长不可取。
2、客户的消费群体 消费群体的侧写，比如年龄段、性别、收入、空闲时间、群体喜好、 关注问题等等，非常重要！ 3、垂直领域 了解了客户消费群体的特征，我们才能做出判断，选择这个全体喜好 的垂直领域，才能撰写文案、拍摄视频，才能精准涨有用的粉。 4、文案 选择好领域，根据公司提供的每期案例，我们可以改成抖音粉丝喜好 的文案。 5、演员 根据粉丝喜好选择主人设，很重要！要固定持久、要有表现力，要符 合抖音人设，别说您公司所有人都能用，我们无法整体测试一遍，而 且我们需要真实的配合，请指定一位可以调动人员资源的联系人。 6、道具、场景、服装化妆、运输 在文案出来的时候，我们需要您联系人去找到或者购买道具、服装， 场景和运输需要安排，化妆需要解决。 7、指导运营 如果您需要我们指导运营，我们可以对您指定的人员进行培训。 8、价格合同 不同的报价服务不尽相同。 三、市场乱象 1、保证涨粉，三个月几十万上百万
浅析中国纪录片的现状与发展
浅析中国纪录片的现状与发展 摘要纪录片，是人们获取知识与信息、寻求和反映社会变革、感悟人生与人性的载体。在大众传播时代逐渐向专业化、小众化迈进的今天，我们有必要在现有经验的基础上对中国纪录片的发展现状做出一番新的思考，，以前瞻的姿态寻求新的高度，期待我国的纪录片最终能成为人们生活内容的重要组成部分，走出国门，走向世界。 关键词纪录片；现状；不足；营销 ABSTRACT The Documentary, the way that people access knowledge and information, seek and reflect social change, understanding life of the carrier and human nature. When the era of mass communication is being a professional and small minority, we must think about the current development of Chinese documentary on the basis of existing experience, forward-looking attitude to seek new heights, look forward to our documentary will eventually become the important part of people's lives, to be international. KEY WORDS Documentary; Status; Limitations; Marketing
浅谈地市级电视台纪录片栏目化的运营和发展
浅谈地市级电视台纪录片栏目化的运营和发展 发表时间：2011-05-09T09:34:47.627Z 来源：《魅力中国》2011年3月上作者：陈瑜东 [导读] 纪录片栏目化是电视媒体在发展进程中创新的一种节目形式。 作者陈瑜东 （清远广播电视台广东清远 511515） 中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）03-0000-01 【摘要】纪录片栏目化是电视媒体在发展进程中创新的一种节目形式，也是国内纪录片在大众传播时代发展产生的特有生存方式。纪录片栏目化具有栏目定位明确、制播周期固定、播出时间连续、收视群体集中等优点。特别是节目本土化的特色和故事性强的优势，更容易在观众的心理产生共鸣，形成固定的收视习惯。当前地市级电视台的纪录片创作主要是以体制内的创作为主要形态。从目前纪录片栏目化的运营体系发展趋势看来，纪录片栏目走商业化的道路是正确的。一些地市级电视台在纪录片栏目的改革和发展过程中，过度追求单一的商业模式或纯纪录片的模式，长远看来，这些运营方式并不适合地市级电视台的运作。只有将节目的艺术性和栏目的商业化相结合，因地制宜。进一步完善纪录片栏目的运营体系，才能取得长足的发展。本文对地市级电视台纪录片栏目化运营体系的现状和困境进行初步的分析和探讨。主要以清远广播电视台的纪录片栏目化运营实况为例，从当前地市级电视台纪录片栏目化运营体系的现状入手，对今后地市级电视台纪录片栏目化的运营和发展提供一些思路。 【关键词】现状运营体系商业化品牌意识运营发展 一、地市级电视台纪录片栏目化运营体系的现状 从20 世纪90年代以来，纪录片栏目化的成功经验得到了广泛的应用和推广，各地市级电视台纷纷开办相关的纪录片栏目，并根据各台的实际情况建立纪录片栏目的运营体系。从目前的发展趋势来说，栏目的运营体系要用商业化的手段去管理、设置和策划，这也是符合走市场化道路的一种方式。地市级电视台新开辟的纪录片栏目均以当地的人文特色为构成节目的主要元素,通过讲故事的形式、艺术化的风格，去讲述发生在老百姓身边的真实故事。例如：清远广播电视台《北江纪实》栏目就是顺应了纪录片栏目化发展的需求而创立的。栏目以记录本土人文故事为主，选题方向走“新”、“奇”、“特”路线，同时也注重弱势群体和城市边缘故事。节目播出后，观众透过“平民化”这一独特的视角，了解到了发生在清远本土的人和事，这些贴近群众的画面和声音使广大观众产生了亲切感，满足了精神上的迫切需求，特别是用画面语言讲故事的方式使观众对人的生存发展产生强烈的共鸣和反思。所以，深受到广大观众的喜爱，取得了很好的收视效果。然而，随着国内电视传媒的高速发展，电视传播业进入了营销时代，电视频道数量庞大，节目类型日新月异。观众的收视心理也产生了更高的需求。在电视媒体的激烈竞争中，各电视台的新闻、综合、娱乐等类型的栏目占据了大量的黄金时段，作为可以代表电视台综合实力的纪录片栏目则安排在一些非黄金时段播出。另外，为了追求低成本高效率的运营方式，有些地市级电视台的纪录片栏目盲目地频频改版，甚至大大缩短纪录片的制播周期。这些情况，在一定程度上造成了纪录片栏目陷入收视率滑坡的困境。同时也暴露出了在体制内创作纪录片的很多问题。为了扭转这个局面，使收视下跌的纪录片栏目找到新的出路，完善纪录片栏目化的运营体系是解决这一问题的根本所在。当然，在这之前，各地市级电视台首先还是要解决好体制内创作纪录片容易出现的几个问题。 (1) 不注重叙事表达方式，缺乏故事性或故事结构连贯性不强，而且节奏缓慢、平淡无趣，造成收视率下降。 在体制内进行创作纪录片，通常会受到栏目的运作经费、制播周期等客观因素的制约，影响节目质量。而仓促制作的节目又容易出现节奏性不强，内容不集中等现象，这就使得观众在观看节目的时候，会产生节目拖沓的感觉。各地市级电视台对纪录片创作的重视程度不一、制播周期也有长有短。所以，各地创作纪录片的水平也有很大的差异。以清远广播电视台《北江纪实》栏目为例，每期节目的制作周期为10个工作日，在时间上确保了纪录片节目的制作需求。相比较而言，有的电视台的节目制作周期只有5个工作日，在制作上很难保证节目的完整性，所以就容易出现片子缺乏故事性等问题。很多人从小就是听故事长大的，对听故事产生了一种故事情结。故事吸引的是达到了某种情感和智慧层次的观众，并刺激观众想要知道接下来发生了什么。站在观众的角度上来说，具有张力和能激发感情的故事才是最有吸引力的节目。而对于制片人和编导来说，怎样掌握好观众在看节目过程中的情绪波动是很重要的。因为，好的拍摄技巧和好的故事情节能营造出强烈的“情绪”，这种“情绪”可以让观众全身心地投入到节目中去。准确地说，纪录片也是要靠故事去打动观众的，一个没有故事情节或者说故事性不强的纪录片就象一具灵魂缺失的躯壳。最终会遭到观众的抛弃。毕竟，无论从叙事美学还是从接受美学的角度上来看，故事化是纪录片的一种有效的表述方式。 另外，一些地市级电视台的纪录片创作还有一个普遍存在的问题就是，在讲述故事的时候，叙事方法运用的不好，经常采取单一的模式或平行的叙事方式，所以给观众形成一个节目平淡无趣、甚至沉闷的感觉。栏目化纪录片的创作除了要用对叙事方法之外，还要注重用画面语言来讲述故事。以清远广播电视台《北江纪实》栏目摄制的纪录片《我的魔术我的梦》为例：片子在结构上采用了线性叙事的方式，纵向为主，层层铺开。以片中主人公“小强”在街头表演魔术为引子，引出另外一个主人公“大强”，片中故事曲折、生动有趣，吸引了观众的注意力。《我的魔术我的梦》采用以小见大，由点到面的表现手法，每个段落设伏悬念，在故事中穿插精彩的魔术表演，整体感觉生动、丰润。在选送省台播出后，取到了很好的收视效果。 （2）纪录片作品的创作周期过短，造成节目质量和收视率下降。 业内人士都知道，在纪录片创作领域里，有一条不成文的规定，纪录片相对于其它片种而言，在创作周期上拍摄制作所花费的时间比较长，一部优秀的纪录片往往是经过了很长时间的积累才创作完成的。例如， 2010中国（广州）国际纪录片大会“广东日”南派优秀纪录片评选活动中，清远广播电视台拍摄制作的《我为南斯塑雕像》获得了南派纪录片优秀作品奖。这部作品从当初的选题策划到拍摄制作所用的时间就长达一年半。佛山电视台的《佛山老字号》大型纪录片在2009年度获得了“纪录中国”栏目类一等奖，《佛山老字号》历时两年精心打造，详尽记录了佛山老字号企业的人物和故事，材料真实，极具艺术性。还有些国外的纪录片拍摄时间甚至长达几十年。从某种角度上来说，纪录片的摄制周期决定了纪录片作品的深度。就目前地市级纪录片栏目化的发展趋势来看，一些地市级电视台一味追求低成本高效率的运营模式。忽略了纪录片是要通过时间的冲刷和洗礼才能提取到最精华部分，从而捕捉到最生动、最真实的故事。另外，地市级电视台的纪录片创作是一种流水线式的生产方式，往往缺乏艺术化、个性化。在这样的创作机制影响下，很多地市级电视台的纪录片质量良