南财网络营销试题
1、化工厂排出的废气所带来的外部效应是( )
A、正效应
B、负效应
C、无效应
D、都不对
2、网络经济下，边际收益（）
A、递增
B、递减
C、不变
D、都不对
3、摩尔定律下计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格（）。
A、下降一半
B、上升一倍
C、保持不变
D、剧烈变动
4、网格可以对( )资源进行柔性和高性能的访问
A、部分
B、所有
C、一些
D、数据
5、呼叫中心可以利用事先设定好的工作流程，将顾客的投诉意见用( )方式及时传递到相关部门处理
A、电话
B、文字
C、文件
D、口头
6、数据就是从不同角度描述( )事实的特性，并记录下来
A、主观
B、客观
C、交易
D、聊天
7、运用数据仓库可以解决( )难题
A、网络营销
B、市场营销
C、信息孤岛
D、客户关系管理
8、新电脑3个月后就要降价，这主要是受（）的影响
A、摩尔定律
B、吉尔德定律
C、麦特卡夫定律
D、都不是
9、根据吉尔德定律，主干网带宽的增长速度至少是运算性能增长速度的( )倍
A、2
B、3
C、4
D、5
10、网络经济主要特征之一是( )
A、联结经济
B、规模经济
C、范围经济
D、供应方经济
二、多项选择题
1、网络经济的特征包括ABCD
A、网络外部性
B、需求方规模经济
C、边际收益递增
D、联接经济性
2、网络经济的三大定律是ABC
A、摩尔定律
B、吉尔德定律
C、麦特卡夫定律
D、赢者通吃定律
3、网络营销产生的原因BCD
A、网络交易的需要
B、互联网与计算机技术
C、虚拟市场的形成
D、企业个性化营销的需要
4、GIS的主要构成ABCDE
A、硬件
B、软件
C、数据
D、人员
5、间接的地理参照系统包括BC
A、国家网格地标
B、地址
C、路名
D、经纬度坐标
6、OGSA定义了ABCD
A、什么是网络服务
B、统一的结构
C、网络环境可供的服务
D、网络计算的整体架构
7、网格的工作流程可以抽象成三种基本功能ABC
A、任务管理
B、任务调度
C、资源管理
D、浏览网络
8、呼叫中心可以为用户提供（ABCD ）的服务
A、系统化
B、智能化
C、个性化
D、人性化
9、呼叫中心的进化经历了以下阶段ABCD
A、人工应答
B、人工应答+语音自助
C、基于CTI技术
D、基于标准IP数据网的开放电话平台
10、呼叫中心主要包括ABCDE
A、PBX
B、ACD
C、CTI
D、IVR
E、人工座席
11、原有系统主机包括BCDE
A、人工座席
B、数据库
C、应用软件
D、网络
E、管理系统
三、判断题
1、网络经济下，某一用户从某一商品中得到的效用依赖于他在同一网络中的其他用户的数量。
A、是
B、否
2、首先提出创新理论的经济学家是熊彼特
A、是
B、否
3、负反馈是指由于其他人对该商品的消费增加，商品的价值降低。
A、是
B、否
4、业际化倾向是指技术融合化与市场融合化导致产业部门打破原来形成的行业及产业的经营界限，相互介入，从而形成一种新的产业间竞争和协同关系。技术融合化与市场融合化导致产业部门打破原来形成的行业及产业的经营界限，相互介入，从而形成一种新的产业间竞争和协同关系。业际化倾向技术融合化与市场融合化导致产业部门打破原来形成的行业及产业的经营界限，相互介入，从而形成一种新的产业间竞争和协同关系。
A、是
B、否
5、网络经济下可以出现赢者通吃的企业
A、是
B、否
6、网络经济下交易成本高
A、是
B、否
7、网络经济是个性化经济
A、是
B、否
8、当网络产品形成一定规模后，潜在竞争对手进入同样的市场难度就越大，就会形成赢者通吃
A、是
B、否
9、网络经济下，技术融合化与市场融合化导致产业部门打破原来形成的行业及产业的经营界限，相互介入，从而形成一种新的产业间竞争和协同关系。
A、是
B、否
10、主干网的网络带宽的不断增长意味着各种新的网络应用方式的出现和网络用户的使用费用的不断上升。
A、是
B、否
11、QQ 聊天工具对我而言价值大，主要是因为我的朋友多
A、是
B、否
12、网络价值以用户数量的平方速度增长
A、是
B、否
13、GIS属于一种决策支持系统
A、是
B、否
14、主题层是针对某一个特征方面的数据的集合
A、是
B、否
15、第一代互联网出现在20世纪50年代，它通过数据包交换方式和统一的标准传输协议TCP/IP实现了计算机之间的互联。
A、是
B、否
16、GPRS又称为2.5代移动通信，其主要特点是提升数据业务的传输
A、是
B、否
1、网络经济的消费行为具有显著的网络( )
A、内部性正效应
B、外部正效应
C、经济性
D、高成本性
2、直复营销以（）为销售渠道，实现销售
A、店铺
B、商场
C、媒介
D、大卖场
3、（）根据某个消费群体的人口统计和心理历史特征采取大众化的销售活动
A、传统营销
B、直复营销
C、关系营销
D、软营销
4、传统营销的特点是( )
A、媒介是市场
B、广告可以产生及时消费
C、零售店是市场
D、营销者通过整个过程控制产品
5、( )具有数据量大、易于修改、能实现动态数据更新、便于远程维护等多种优点，还可以实现顾客资料的自我更新。
A、数据库营销
B、关系营销
C、软营销
D、直复营销
6、（）倡导企业在开展营销活动时，应尊重顾客的感受与体验，让顾客主动地接受企业产品而非强制接受
A、软营销
B、强制营销
C、关系营销
D、忠诚营销
7、关系营销是以( )为基本思想，把一切内部和外部利益相关者纳入研究范围，用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系
A、系统论
B、合作
C、竞争
D、和谐发展
8、RSS是网站用来和其他站点之间共享内容的一种( )方式
A、简易
B、综合
C、复杂
D、单一
9、软营销通常采取( )
A、广告轰炸
B、捆绑销售
C、低价促销
D、尊重顾客感受的方法
10、无站点网络营销方法是( )
A、网站广告
B、网络会员制营销
C、网络社区营销
D、网站资源合作
二、多项选择题
1、ICC的主要功能ABCDE
A、点击通话
B、协同浏览
C、电子邮件实时处理
D、文本交谈
E、WEB回呼
2、数据仓库可分为以下层次ABCDEF
A、数据源
B、集成层
C、存储层
D、访问层
E、信息整合层
F、元数据管理
3、数据集成的ETL是指BCD
A、退出
B、抽取
C、转化
D、加载
4、数据挖掘的关键技术包括ABC
A、关联技术
B、分类
C、聚类
D、处理
5、网络营销的英文名称ABCD
A、Cyber marketing
B、Internet marketing
C、Network marketing
D、E-Marketing
6、网络营销的优势是BCDE
A、价格问题敏感
B、低成本
C、超越时空
D、服务个性化
E、多媒体展示
7、网络营销的理论基础ABCDE
A、直复营销
B、数据库营销
C、关系营销
D、整合营销
E、软营销
8、网络营销与传统营销整合的原则是BCD
A、以企业为中心
B、传播资讯的统一性
C、互动性
D、目标营销
9、RSS的应用模式主要有ABCDE
A、跟踪新闻组
B、创建日历事件
C、情报搜索
D、拍卖商品跟踪
E、商品打折通知
10、数据库营销的价值ABC
A、动态更新
B、顾客主动加入
C、改善顾客关系
D、销售
11、整合营销主要发生在以下层次DE
A、企业与企业间
B、企业与政府间
C、企业内部部门间
D、不同的营销功能间
三、判断题
1、ISDN是以铜质电话线为传输介质的传输技术组合
A、是
B、否
2、呼叫中心就是电话热线
A、是
B、否
3、网络营销的一个关键瓶颈就是信息孤岛问题
A、是
B、否
4、OLAP是指联机数据挖掘
A、是
B、否
5、把婴儿尿布和啤酒放在一起可以增加啤酒的销量
A、是
B、否
6、运用数据仓库能够增加网络营销成本
A、是
B、否
7、移动电子商务是指通过手机、PDA等移动通信设备与互联网有机结合所进行的电子商务活动
A、是
B、否
8、直复营销活动最重要的特性是直复营销的效果是可测定的
A、是
B、否
9、B2C营销是指企业间营销
A、是
B、否
10、传统营销下，广告可以产生对品牌形象、意识、忠诚以及利益记忆的累积效果；消费行为往往滞后
A、是
B、否
11、关系营销要求市场营销者会和供应商、分销商建立起长期的、彼此信任的互利关系
A、是
B、否
12、根据某个消费群体的人口统计和心理历史特征采取大众化的销售活动直复营销根据某个消费群体的人口统计和心理历史特征采取大众化的销售活动
A、是
B、否
13、忠诚营销要求企业在满足顾客需求的同时，让顾客对企业的产品产生使用习惯和感情
A、是
B、否
14、关系营销的核心是开发顾客
A、是
B、否
15、数据库营销就是利用企业经营过程中收集、形成的各种顾客资料，经分析整理后作为制订营销策略的依据，并作为保持现有顾客资源的重要手段
A、是
B、否
16、网站是企业开展电子商务的基础和核心平台
A、是
B、否
1、( )指的是搜索者在搜索引擎键入的用来搜索的词语
A、搜索请求
B、目录列表
C、搜索结果
D、付费放置
2、增强电子邮件营销效果的策略( )
A、大量发送垃圾邮件
B、详细的电子邮件内容
C、面向所有顾客
D、尊重隐私权
3、为了能够使搜索引擎抓到，网页导航时尽量用（）导航
A、文字
B、图像
C、表格
D、线条
4、( )是病毒性营销的形式
A、短信
B、聊天工具
C、电话
D、传销
5、网络广告的作用是( )
A、资源共享
B、共同扩大受益
C、产品推广
D、利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递
6、B2B营销是指( )
A、顾客间营销
B、企业间营销
C、企业与顾客间营销
D、企业与政府间营销
7、网络会员制营销的主要作用( )
A、分销渠道
B、培养顾客忠诚
C、留住顾客
D、建立合作联盟
8、一对一营销的核心是( )
A、个性化营销
B、大众化营销
C、不需要收集顾客信息
D、标准化产品营销
9、不属于互动营销的特点是( )
A、24小时服务
B、与顾客直接交流
C、得到直接反馈
D、不易于搜寻大型数据库
E、容易调整沟通产品、服务
10、( )指得是需求量变动的百分比与价格变动的百分比之间的比值
A、需求价格弹性
B、供给价格弹性
C、需求交叉弹性
D、供给交叉弹性
二、多项选择题
1、网络营销常用的工具有ABCDE
A、企业网站
B、搜索引擎
C、电子邮件
D、博客
E、即时信息
2、博客的营销价值在于ABCD
A、带来潜在用户
B、降低网站推广费用
C、可以实现更低的成本对用户行为进行研究E、从被动的媒体依赖转向自主发布信息
3、搜索引擎营销的主要作用ABC
A、推广网站
B、网站品牌建设
C、产品促销
D、发布信息
4、许可电子邮件营销的主要作用ABD
A、目标用户定位
B、增强顾客关系关系
C、促进实时销售
D、提高品牌忠诚度
5、网络广告的主要作用ABC
A、品牌宣传
B、产品推广
C、网站推广
D、增强顾客关系
6、网站资源合作的主要形式有BCD
A、企业联盟
B、网站交换链接
C、用户资源合作
D、广告资源合作
7、获取邮件列表的方法主要有ABCDE
A、广告
B、现有客户
C、推荐
D、网站访问者
E、租用
8、病毒性营销的常见形式ABC
A、免费邮箱
B、聊天工具
C、免费电子书
D、收费短信
9、网络会员制营销的主要作用ABC
A、分销渠道
B、增加销售
C、广告价值
D、口碑宣传
10、采用网络会员制营销的主要领域ABC
A、在线零售
B、关键词广告
C、收费邮箱
D、B2B营销
11、服务营销的特点是ABCDE
A、推销困难
B、销售方式单一
C、服务需求分散
D、销售对象复杂
E、需求弹性大
三、判断题
1、域名具有专属性和唯一性
A、是
B、否
2、COM适用于教育机构
A、是
B、否
3、域名就是网址
A、是
B、否
4、企业网站是开展网络营销的唯一工具
A、是
B、否
5、YAHOO采取的是纯技术型的全文检索搜索引擎
A、是
B、否
6、提高网站可用性的根本途径应当是采用以用户为中心的设计方法
A、是
B、否
7、网页的文本内容尽量复杂
A、是
B、否
8、运用电子邮件可以进行网站推广
A、是
B、否
9、百度搜索结果界面的右面部分显示的是自然搜索结果
A、是
B、否
10、目录式搜索引擎是由蜘蛛软件按照某种规则自动地在互联网上搜索信息，并进行归类
A、是
B、否
11、RSS常用于商业网站
A、是
B、否
12、内部列表Email营销指一个企业网站利用一定方式获得用户资源注册的资料来开展的EMAIL营销
A、是
B、否
13、关系营销是建立在以生产者为中心的基础之上
A、是
B、否
14、目录结构越简单，被搜索引擎访问就越难
A、是
B、否
15、搜索引擎只阅读文本内容,对图像是不可见的
A、是
B、否
16、网络营销条件下，忠诚营销策略的重点在于与顾客建立深层次的顾客忠诚
A、是
B、否
1、( )策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品，同时承担自己愿意付出的价格成本。
A、低价定价
B、定制定价
C、拍卖定价
D、免费定价
E、拍卖定价
2、渗透定价有称为( )策略
A、价格先高后低
B、价格先低后高
C、持续降价
D、持续提价
3、数量折扣又称为( )
A、批量作价
B、现金折扣
C、功能折扣
D、季节折扣
4、( )是规定一次性购买或订货达到一定数量或金额时给予的折扣优惠
A、非累计性数量折扣
B、累计数量折扣
C、现金折扣
D、功能折扣
5、( )根据产品在消费者心中的声望、信任度和产品的社会地位来确定价格
A、使用定价
B、差别定价
C、声望定价
D、拍卖定价
6、适合按使用次数定价的产品有( )
A、软件
B、水果
C、家居用品
D、化妆品
7、“当买主购买并消费高价位产品的时候，他们往往产生有身份的感觉”这句话说明，消费者愿意（）购买品牌产品
A、高价
B、低价
C、平价
D、按商品成本
8、不属于功能折扣的是
A、交易折扣
B、同业折扣
C、商业折扣
D、贸易折扣
E、现金折扣
9、衰退期的产品适合（）
A、提价
B、降价
C、保持原价
D、差别定价
10、经济学家认为，市场要想形成最合理价格，( )是最合理的方式
A、使用定价
B、拍卖竞价
C、成本定价
D、品牌定价
二、多项选择题
1、关系营销的特征主要有ABCD
A、信息沟通的双向性
B、战略过程的协同性
C、营销活动的互利性
D、信息反馈的及时性
2、无网站的企业或个人在进行网络营销时可以采用以下方法BC
A、搜索引擎营销
B、供求信息平台
C、网上分类广告
D、电子邮件营销
E、网络广告
3、在线服务通常有ABC
A、信息提供
B、互动服务
C、网络预约
D、在线物流
4、企业在从事网络营销时，如B2C网站可首先选择下列产品ABCDE
A、具有较高品牌知名度的商品
B、能够借助于信息技术进行数字化处理的产品
C、由具有可靠市场形象的销售商提供保证的产品
D、重复性购买的商品
E、具有标准化规格的商品
5、网络营销产品主要包括ABC
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、新产品
6、常见的几种比较适合网上销售的产品有ABCDE
A、知识含量高的产品
B、在线服务
C、软硬件产品
D、创意独特的产品
E、有特殊收藏价值的产品
7、域名选择的原则是ABCDE
A、优先选择国际性域名
B、申请多个类似域名
C、简单易记易用
D、域名有一定内涵和意义
E、考虑习惯和文化差异
8、网络营销服务的特点ABCD
A、增强顾客对服务的感性认识
B、突破时空不可分离性
C、顾客寻求服务的主动性增强
D、服务成本效益提高
9、网络营销产品的特征主要有AB
A、以无形产品为主
B、以匀质商品为主
C、价值大的商品
D、依赖物流
10、品牌包括（）和（）两部分AC
A、品牌名称
B、名字
C、品牌标志
D、图案
11、获得域名的途径ABC
A、合理注册
B、转让交易
C、协议合作
D、抢注
三、判断题
1、旅客住宾馆购买的是“休息和睡觉”，这里的“休息和睡觉”指的是核心产品
A、是
B、否
2、网络营销就是B2C营销
A、是
B、否
3、服务营销是指服务企业在其服务的生产、提供和其他过程中，通过与消费者积极的相互作用满足消费者需求的综合适应行为
A、是
B、否
4、核心产品的外在表现通常由品质、特性、品牌、包装、式样来表达
A、是
B、否
5、域名和商标都受到法律保护
A、是
B、否
6、传统优势品牌一定是网上优势品牌
A、是
B、否
7、对旅馆，可以通过提供电视、鲜花、美味餐饮、快速结帐服务和优质房间服务来增加其产品的内涵，这是提供的形式产品饮、快速结帐服务和优质房间服务来增加其产品的对旅馆，可以通过提供电视、鲜花、美味餐饮、快速结帐服务和优质房间服务来增加其产品的内涵
A、是
B、否
8、通过了解客户如何在WEB站点中导航或获取客户邮政编码的信息，企业就能更容易地为单个客户定制价格
A、是
B、否
9、网络环境下，通过告知企业自己的定价和产品意愿，消费者使企业易于传达其感兴趣产品的价格
A、是
B、否
10、需求弹性大的产品，企业可以适当定高价或提价
A、是
B、否
11、同一产品在不同时期和不同价格区域内需求弹性不同
A、是
B、否
12、功能折扣又称商业折扣
A、是
B、否
13、顾客主导定价主要是指以C2C模式为代表的网络拍卖定价
A、是
B、否
14、日用品购买频率高、周转快、竞争激烈，易实行低价薄利多销，而高档品的定价相对要高一些
A、是
B、否
15、替代品多，被替代品定价易高
A、是
B、否
16、使用定价就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客根据使用次数进行付费，最后要将产品完全购买。
A、是
B、否
1、动态定价的原因是厂家可以及时根据单个消费者购买意愿制定价格，在满足消费者需求的同时，将全部或部分（）转换成厂商剩余
A、消费者剩余
B、差价
C、理想支付
D、可能支付
2、在承诺阶段可以采取的促销策略有( )
A、目标价格促销
B、未来价格促销
C、WEB推广
D、数量折扣促销
3、不属于免费产品特点的是( )
A、易于数字化
B、无形化
C、直接性
D、零制造成本
4、关键字广告又称为（）
A、名录广告
B、关联式广告
C、搜索引擎广告
D、文本广告
5、插页广告又称为( )
A、文本广告
B、按钮广告
C、弹出式广告
D、通栏广告
6、企业利用网络来试销新品促销装，或者企业利用网络来推销过季产品时可以采取( )
A、网上网下不同产品的策略
B、不直接公开在网上的价格
C、产品采用统一标价
D、使用定价
7、不属于数字产品的差别定价方式的是( )
A、个性化定价
B、版本定价
C、群体定价
D、统一定价
8、( )适宜采用密集分销策略
A、选购品
B、高价品
C、便利品
D、特殊品
E、特色商品
9、( )是相互协作、共同促使产品或服务被生产、分销和消费的整个组织系统。
A、营销渠道
B、分销渠道
C、营销沟通
D、销售促进
10、网络广告的投放位置一般在( )
A、在屏幕上方1/3处的广告位
B、在屏幕下方1/3处的广告位
C、在屏幕中间
D、在屏幕下方
二、多项选择题
1、影响网络定价的因素ABCDE
A、定价目标
B、顾客因素
C、成本因素
D、市场类型
E、产品生命周期
2、市场需求主要是考虑需求价格弹性，分析时要注意ABC
A、不同产品的需求弹性不同
B、同一产品在不同时期和不同价格区域内需求弹性不同
C、不同消费者对同一产品的需求弹性不同
D、需求随产量的变动而变动
3、网络对定价的影响主要体现在以下方面BC
A、实时性
B、交互性
C、个性化
D、免费
4、网络营销的一般定价策略主要有ABCDE
A、低价定价策略
B、定制生产定价策略
C、使用定价策略
D、品牌定价策略
E、拍卖定价策略
5、网络营销产品定价的基础是ABC
A、采购费用低
B、库存费用低
C、控制了生产成本
D、物流费用低
6、市场竞争类型主要有ABCD
A、完全竞争
B、不完全竞争
C、寡头竞争
D、完全垄断
7、网络营销定价的特点ABCDE
A、全球性
B、低价性
C、顾客主导性
D、弹性化
E、智能化
8、网络动态定价的风险ABD
A、消费者抵触
B、过多存货风险
C、营销渠道混乱
D、生产能力局限
9、网络动态定价的优势ABD
A、减少过多存货风险
B、提高竞争力
C、多种营销渠道
D、价格测试功能
10、免费价格策略成功的要素ABCDE
A、商业运作模式
B、市场需求
C、推出时机
D、适用特性
E、策划能力
11、网上商店折扣商品的类型ABCD
A、知名品牌商品
B、为价格敏感者提供的大陆货
C、季节性商品
D、节假日商品
三、判断题
1、团购属于竞价拍买
A、是
B、否
2、网络动态定价指的是企业根据单个交易水平的供给状况即时确定购买或出售产品或服务的价格
A、是
B、否
3、企业实施动态定价可能会引起消费者抵触
A、是
B、否
4、区别定价又称区别需求定价
A、是
B、否
5、折扣定价属于低价定价策略
A、是
B、否
6、在网上公布价格时要注意区分消费对象，一般要区分一般消费者、零售商、批发商、合作伙伴，分别提供不同的价格信息发布渠道，否则可能因低价策略混乱导致营销渠道混乱。
A、是
B、否
7、采取直接低价定制可以很容易预测销售
A、是
B、否
8、数字产品的生产者是在和自己已经售出的产品进行竞争
A、是
B、否
9、数字产品是典型的经验品，其价值只有在使用后才能平价出来
A、是
B、否
10、捆绑销售是指不同产品被包装在一起以统一价格进行销售，其价格通常比分开的组件价格之和更高
A、是
B、否
11、营销沟通是企业与客户间以及客户与客户间事先计划好或事先没有计划好的信息传递
A、是
B、否
12、家居饰品可以采取使用定价方法
A、是
B、否
13、拍卖机制具有搜索市场信息的作用，它为市场价格的形成提供了一个途径
A、是
B、否
14、荷兰式拍卖是指价格下行的拍卖方式
A、是
B、否
15、英国式拍卖是指价格上行的拍卖方式
A、是
B、否
16、从定位性来看，杂志优于电视
A、是
B、否
1、设计零基渠道不需要考虑的因素是( )
A、响应目标市场需求
B、响应渠道供应方案因素
C、与产品替代性与聚合性相匹配
D、
经销商的特点
2、不适合采取阶段性渠道奖励政策的是（）
A、销售正常商品
B、推广一种新产品
C、清理一批旧货
D、提高客户满意度
3、直接渠道也称( )
A、零基渠道
B、制造商渠道
C、批发商渠道
D、零售商渠道
4、不属于渠道影响力的来源的是（）
A、报酬影响力
B、专家影响力
C、强制影响力
D、合法影响力
E、参照影响力
F、政府影响力
5、网络渠道设计需遵循的一般原理是
A、最低用户成本
B、接近市场
C、方便客户
D、容易控制
6、( )是指同一渠道中不同层次渠道成员之间的冲突
A、垂直渠道冲突
B、多渠道冲突
C、水平渠道冲突
D、横向渠道冲突
7、目前B2C网站常用的物流模式是( )
A、自营物流
B、第三方物流
C、物流联盟
D、第四方物流
8、不属于网络交易中间商的是( )
A、淘宝商城
B、当当网
C、京东商城
D、海尔商城
9、不属于渠道冲突的是( )
A、企业与经销商
B、经销商间
C、企业与零售商
D、经销商与消费者
10、( )是通过向出售者购买商品，再向消费者出售商品
A、中间商
B、生产商
C、企业
D、电商
二、多项选择题
1、面对竞争对手降价，企业的应对策略是ABC
A、强化价值动议
B、战斗
C、理顺价格差异
D、退出市场
2、竞争对手降价的动机BCD
A、挑起竞争
B、财务困难
C、试图成为行业领袖
D、发出对竞争对手策略不满的信号
3、声望定价应达到的目的主要有ABCD
A、确定高价格
B、显示名贵优质
C、显示身份
D、提升名望
4、拍卖定价的形式主要有ABC
A、降价拍买
B、集体议价
C、竞价拍卖
D、讨价还价
5、网络广告的基本思路ABCD
A、引起注意
B、主旨明确
C、内容新颖
D、照顾大多数
6、受众对网络营销沟通的接收过程分别是ABCDE
A、感知
B、接受
C、记忆
D、态度
E、行动
7、网络受众心理变化的表现ABCD
A、面对海量信息的焦虑心理
B、平等参与的平衡心理
C、获取信息的随意心理
D、对高效低价的期待心理
8、主要网络营销媒体有ABCDE
A、广播电视
B、书籍杂志
C、报纸
D、互联网
E、直邮广告
9、强制性广告的形式主要有ABCD
A、弹出广告
B、背投广告
C、动静结合广告
D、放缩广告
10、结合式广告的主要形式ABCD
A、界面元素广告
B、赞助广告
C、主题图文广告
D、内容共建
11、网络销售促进的形式主要有ABCDEF
A、折扣促销
B、赠品促销
C、抽奖促销
D、积分促销
E、拍卖促销
F、免费促销
三、判断题
1、网络媒体已经发展成为继电视、纸制（报纸、杂志）、户外媒体之后的第四大媒体，且所占比重越来越大
A、是
B、否
2、网络广告发轫于1994年的英国
A、是
B、否
3、在网络广告文案内容的安排及文字风格处理上，应贯彻照顾少数的原则。
A、是
B、否
4、一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者（潜在客源）能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。网络广告缺乏主旨，就没有灵魂。
A、是
B、否
5、从信息灵活性来看，网络劣于电视
A、是
B、否
6、网络浏览跟踪成为开展数据库营销的基础
A、是
B、否
7、网络媒体阅读对人们心理、思维甚至大脑发展的潜在影响为可预料
A、是
B、否
8、营销渠道是产品或服务从生产者想消费者移动时，取得其所有权或帮助转移其所有权的所有的企业和个人（即直接或间接转移所有权所经过的路径）。
A、是
B、否
9、点击率是指点击数在总印象次数中所占的百分比
A、是
B、否
10、渠道效率指分销渠道为使产品或服务被消费和使用所要求的资源量
A、是
B、否
11、营销流指不同营销渠道成员在不同时点完成的流程。包括实物、所有权、促销、谈判、财务、风险、信息、支付
A、是
B、否
12、横幅广告属于强制性广告
A、是
B、否
13、网幅广告一般都是条形的，所以又被称为旗帜广告。
A、是
B、否
14、CPM指每千次印象成本
A、是
B、否
15、公共关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
A、是
B、否
16、互联网对分销渠道效率与效果的影响，是通过消除中介，减少中间商层层利润来实现的
A、是
B、否
1、( )视觉冲击力强，能吸引浏览者的注意力，通常出现在首页及各频道的中间显著位置
A、通栏广告
B、全屏广告
C、巨幅广告
D、摩天大楼广告
2、不属于网络广告测试面临的技术困难是( )
A、超高速缓存
B、网络安全技术
C、代理服务器
D、机器人软件
E、技术标准
3、( )计价方式是按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量
A、CPM
B、CPC
C、CPA
D、CPP
4、在网站的版面( )是最受注目的地方
A、右上方
B、左上方
C、右下方
D、中间
5、不属于德国比例标准特点的是( )
A、大方
B、朴素
C、公正
D、华丽
6、网站的（）一般被放置在“第二阅读点”
A、标式
B、导航器
C、内容
D、广告
7、不属于常用的页面设计比例是（）
A、黄金比
B、对称比
C、德国比例比
D、1/3比
8、跳跃率（）的适用于高格调古典风格的版面
A、高
B、均匀
C、低
D、不变
9、版面率（）的给人高雅感
A、低价定价
B、均匀
C、高
D、不变
二、多项选择题
1、在线渠道的主要模式BCD
A、在线批发商模式
B、在线经纪人模式
C、在线代理模式
D、在线零售商模式
2、混合渠道的缺点ABCD
A、自相残杀
B、渠道冲突
C、渠道管理复杂
D、物流问题
3、完整的网络分销系统应该包括ABC
A、网络前台系统
B、网络后天系统
C、网络外部接口
D、安全认证系统
4、电子中间商的类型主要有BCD
A、信息发布
B、目录服务
C、搜索服务
D、职能代理
5、网络公共关系的主要形式ABCDE
A、网站
B、博客
C、网络社区
D、网络活动
6、版面率主要受（）之间关系的影响ABC
A、文字
B、图片
C、留白
D、栏目
7、适合传输的图片格式主要有ABCD
A、GIF格式
B、JPEG格式
C、FLASH格式
D、拆图
8、面主要有（）基本形状ABCDE
A、三角形
B、方形
C、方园过渡形
D、圆形
E、椭圆形
9、电子商务对分销渠道的改进主要体现在以下方面ABCDE
A、疏通分销渠道
B、细化分销渠道
C、整合分销渠道
D、降低分销渠道成本
E、增加分销渠道的透明度
10、网络营销渠道功能的表现主要有ABCD
A、信息发布
B、订货
C、结算
D、服务
11、垂直渠道系统的主要形式ABC
A、公司式
B、契约式
C、管理式
D、联盟式
12、网站经营与管理需要遵循的原则ABCDE
A、明确目标
B、主题鲜明
C、网站系统性和层次性
D、设计技术与内容保持一致
E、注重网站的功能性
三、判断题
1、对渠道成员最长远的激励或者说激励的基本原则，是按照渠道成员的贡献“公平”地分配渠道利润。
A、是
B、否
2、渠道冲突是指分销渠道成员因为实际存在的或感觉的回报、政策或支持上的差异而相互敌对。
A、是
B、否
3、零基渠道在考虑既有渠道结构的限制基础上，设计一个最优渠道系统时所得到的渠道。
A、是
B、否
4、渠道影响力，或者说权利，它是一个渠道成员影响其他成员、改变事情本来进程的能力。
A、是
B、否
5、渠道密度指在渠道系统中处于同一层级的渠道成员的数量
A、是
B、否
6、渠道数量指渠道决策中采用中间商的类型，或者说制造商为使其产品达到消费者使用的不同的渠道体系的数量
A、是
B、否
7、渠道长度指网络渠道中涉及的层级数目
A、是
B、否
8、视觉的焦点一般会聚集在画面的适中处，适中点为画面面积的1/25
A、是
B、否
9、页面的第一次或第二次黄金分割线的“第三阅读点”为真正的内容
A、是
B、否
10、以正方形的对角线为长边，正方形的一边为短边，求得的长方形是黄金比
A、是
B、否
11、网站就是要利用形象营造某种氛围，带人们进入一个“想象界”，通过引发人们的想象来达到烘托、点亮主调的目的
A、是
B、否
12、插页广告又称弹出广告，广告主选择某一网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容，广告内容可能是文字，图片链接等各种形式
A、是
B、否
13、服务器的记录文件中通常包括下列信息：访问者访问时间、被浏览页面、用户所用的浏览器、用户停留时间、用户所使用的操作系统等
A、是
B、否
14、渠道盈利能力是渠道选择的唯一准则
A、是
B、否
15、CPS是指以搜索潜在客户名单多少收费
A、是
B、否
16、主调是用语言能清楚描述的，并通过视觉元素的合理组织实现
A、是
B、否
全国自学考试管理经济学试题及答案
全国2008年4月管理经济学试题 一、单选。 1.微观经济学认为，企业行为的唯一目标是（ B ） A.追求企业价值最大化 B.追求企业利润最大化 C.追求社会效益最大化 D.追求企业持续发展 2.经济利润是指（ A ） A.销售收入减去机会成本 B.销售收入减去会计利润 C.企业总收入减去机会成本 D.企业总收入减去会计成本 3.在得出某种商品的厂商供给曲线时，不保持 ．．．常数的因素是（ C ） A.消费者收入 B.其余商品的价格 C.所考虑商品的价格 D.消费者偏好 4.销售收入与产品价格之间的关系为（ C ） A.产品价格上涨时，产品销售总收入一定增加 B.产品价格上涨时，产品销售总收入一定减少 C.产品价格上涨时，产品销售总收入可能增加，也可能减少 D.产品价格上涨时，产品销售总收入一定无变化 5.生产函数中的产量，是指一定的投入要素组合所可能生产的（ A ） A.最大的产品数量 B.最小的产品数量 C.适中的产品数量 D.产品数量 6.如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值时，与边际产量曲线相交的是（ C ） A.平均产量曲线 B.纵轴 C.横轴 D.总产量曲线 7.某先生辞去月薪2 000元的工作，取出自有存款100 000元（月息1%），办一独资企业。如果不考虑商业风险，则该先生自办企业按月计算的机会成本是（ A ） A.3 000元 B.2 000元 C.1 000元 D.500元 8.如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动力的一部分，那么企业付出的总工资和薪水必须被考虑为（ C ） A.固定成本 B.可变成本 C.机会成本 D.沉没成本 9.在完全竞争市场上，厂商停止生产的条件是（ D ） A.P≤AR B.P≤MR C.P≤AC D.P≤AVC 10.完全竞争长期均衡与完全垄断长期均衡的差别是（ D ） A.完全竞争市场均衡时提供更少的产量、更低的价格 B.完全竞争市场均衡时提供更少的产量、更高的价格 C.完全垄断市场均衡时提供更少的产量、更低的价格 D.完全垄断市场均衡时提供更少的产量、更高的价格 11.属于寡头垄断市场的产品是（ A ） A.汽车 B.肥皂 C.感冒药 D.牙膏 12.决定产品价格的主要因素不．包括 ．．（ B ） A.产品成本 B.销售渠道 C.产品的需求 D.竞争对手情况 13.净现金效益量是指（ D ） A.利润的增加量减去折旧 B.利润的增加量减去折旧的增加量 C.利润的增加量加上折旧 D.利润的增加量加上折旧的增加量 14.假定某投资案的净现金投资量为20 000元，第一年的净现金效益为8 000元，第二年为7 000元，第三年为5 000元，第四年为5 000元，则该项投资的返本期为（ B ） A.4年 B.3年 C.2年 D.1年 15.如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果及每种结果的概率是多少，这叫做（ B ） A.确定条件下的决策 B.有风险条件下的决策 C.不确定条件下的决策 D.程序性决策 二、名词解释。 16.公共物品 那些没有价格，因而价格机制对其生产和消费不起调节作用的物品称为公共物品两特征：非竞争性，非排他性17.需求的变动 当非价格因素变动时，导致需求曲线发生位移，这种变动叫做需求的变动。 18.市场调查 通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系 19.边际分析法 用于成本利润分析，把边际收入与边际成本相比较以决定增减产量的法。如边际收入大于边际成本就应增加产量，如边际收入小于边际成本就应减少产量，利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。 20.完全垄断 一个行业只有一家企业，而且生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这样的市场结构为完全垄断。 三、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21.简述促使规模收益递增的因素。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择 1，网络营销是1994年发源于美国（B） 2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A） 3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C） 4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D） 5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C） 1,政府是否批准不是组成广告的因素（D） 2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B） 3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性 4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产 5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响 二、判断题 1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对） 2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对） 4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对） 5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对） 1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对） 2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对） 3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错） 4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）
网络营销期末考试报告内容
网络营销基础课程期末考试报告 1.本考试报告分成两个部分。第一部分，网络营销能力秀比赛总结和体会，要求截图说明自己完成的主要工作（分值40%）；第二部分，完成下面10道网络前沿话题（分值50%）。格式的规范美观分值10%。 （1）当前移动互联网的发展对网络营销产生哪些影响？试根据网络营销信息传递原理进行分析。 提示：信息源，信息传播渠道，信宿 （2）请列出三个教材中未出现过的最新网络营销方法并给予简要解释，例如：“大数据营销：基于海量用户数据的分析，进一步挖掘用户价值，为用户提供更多个性化服务的一种互联网营销方法”。 （3）根据许可营销原理分析许可Email营销与微信公众号营销方法的异同。 （4）以某个产品或名称为关键词在百度搜索引擎进行搜索（例如“蓝牙耳机”），观察搜索引擎搜索结果页面的信息，试归纳搜索结果中信息的形式有哪些（例如：产品比价、付费推广等，请至少再列出其他三种形式）。并简要分析搜索结果信息形式的多样化对企业搜索引擎营销的指导意义。 （5）如何理解“互联网+”的基本思想？在网络营销的基本原理和方法中，哪些方面与互联网+的基本思想是一致的？ （6）以网络流行语“DUANG”为例，分析网络流行语快速传播的主要因素有哪些，如何借助于网络流行语开展网络推广。 （7）请列出至少3个中文网络百科网站的名称及网址，并简要分析它们各自的特点。 （8）简述病毒性营销传播的基本要素，以微信发红包和支付宝发红包为例，比较分析其病毒性营销传播途径。 （9）常用的SNS营销工具有哪些？请选择其中常用的三种工具，分析其作为网络营销工具的价值和特点。
（10）微信朋友圈、QQ空间及新浪微博都可以展示好友发布的信息流，试分析这三种社交工具在信息源及互动和分享方式方面有哪些差异。 2.字数不少于5000字，页数不少于10页。 3.填写封面打印装订成册上交给班长李嘉辉，班长收齐之后下周二晚上（6月23日）交给我。 4.考核报告必须独立完成，禁止相互抄袭，如发现雷同情况，相关同学（包括抄袭的同学和被抄袭的同学）成绩均记零分。 5.本部分内容占期末总评成绩的60%，比赛成绩20%（比赛成绩以班级成绩最高同学作为满分20分基准进行折算），考勤15%，期末总结5%。 6.报告未上交的同学按照缺考登记。
网络营销试卷参考答案及评分标准
第 1 ) 网络营销试卷（参考答案及评分标准） 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。 1.网络营销产生的观念基础（A ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品 D.硬件商品 3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化 4.以下哪个属于区分定价策略（A ） A.个人化定价策略 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价策略 5. 网络广告是一种（ C ）的信息信息传播方式。 A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动 6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（ D A.数字产品无耐用和不耐用之分 B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争 C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略 D.导致很多厂商频繁地升级产品 7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ C ） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导 D.政论主导 8.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 9.供应链管理简称为( C ) A.ERP B.CRM C.SCM D.SFA 10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品 A.软件产品 B.无形产品 C.象征、符号和概念 D.有形产品 11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A 、百度 B 、新浪爱问 C 、google D 、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ） A 、邮件列表需要主题 B 、要有邮件列表名称 C 、邮件正文是核心内容 D 、以上都对 13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ） A 、零价位策略 B 、差别定价策略 C 、竞价策略 D 、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A 、正确处理个人观点与企业立场的关系 B 、博客文章应该注意保密 ┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋ 装 ┋┋┋┋┋┋┋┋┋订 ┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋线 ┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
2010-2011学年度第二学期 09 级《网络营销》期末考试试卷（ A 卷 ） 一、单选题（每空 2 分，共 40 分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统 一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C ）特点。 A 、互动性 B 、整合性 C 、跨时空性 D 、成长性 2．网络营销与传统营销相 比，以下说法错误的是（ A ） C 、决策速度不同 D 、促销力度不同 B 、大多数网民不希望在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（ A ） A 、及时性 B 、准确性 C 、适度性 D 、经济 5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（ D ) A 、这种酱油很润口吧？ B 、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C 、请冋你每天看杂志的平均时间为（ ）小时（ ）分？ D 、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有 信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（ C ） A 、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强 7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为 E-mail （C ） A 、宣传面广 B 、具有简单性 C 、廉价 D 、具有独立性 8．下列哪个是 E-mail 营销的缺点（ B ） A 、满足用户个性化需求 B 、垃圾邮件问题 C 、保密性相对好 D 、促进顾客关系 9. 下列（B ）不属于企业创建网站的途径。 A 、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 D 、使用开发网站 10. 网站在（D ）之后进入正常运行期。 A 、网站实现 B 、网页调试 C 、网页维护 D 、网页发布 A 、目标不同 B 、销售方式不同 3．以下叙述中正确的是（ A ） A 、大多数网民希望在网上购物 C 、大多数网民现在在网上购物
大学网络营销试题以及答案
2.企业网站 本身应该就是 企业（ B ） 的一部分 ） B.美国 B ） 满足需要 C. 发展实践阶 现代市场营销阶 .DE C、.UK ） 制订营销 ，这是网 C ） 人员推销 C.拉（ C ）。 Internet上 B、网上购物
11.网络商务信息的（ C ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。 A.交换 B.传输 C.采集 D.处理 12.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ A ）。 A.性价比合理 B.价格低廉 C.能发挥最大效用 D.有效使用期较长 13.网络商务信息采集的（ A ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。 A.准确性 B.适度性 C.及时性 D.经济性 14.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（ B ）。 A.高 B.低 C.相同 D.不确定 15.长期的大样本调查适合采用（ A ）。 A.网上调查 B.访问调查 C.观察调查 D.试验调查 16.网络市场调研直接调研的方法是（ A ）。 A.专题讨论法 B.询问法 C.电话询问法 D.邮寄调查法 17.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（ C ）的过程。 A.购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向 18.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（ A ）。 A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难 19.网络市场与现实市场的根本区别是（ C ）。 A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 20. 网络营销市场的要素有（ A ）。 A.消费者主体 B.企业 C.政府 D.网上银行 三、多项选择题（每题1分，共20分） 1. 企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（ ABD ）。 A.使外界了解企业 B.树立企业形象 C.在竞争中立于不败之地 D.提供一定服务 2. 能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是（ ABD ）。 A.信息对用户是有价值的 B.通过电子邮件传递信息 C.合法的Email 地址取得途径 D.基于用户许可 3. 网络营销对传统营销策略的冲击表现为（ ABCD ） A.对传统标准化产品的冲击 B.对定价策略的冲击 C.对营销渠道的冲击 D.传统广告障碍的消除 4. 网络营销与传统营销的相同点包括（ AC ） A.都是企业的经营活动 B.都以互联网为基础 C.都需通过组合发挥作用 D.都有推销人员 5.网络营销的基本流程应该包括（ ABCDE ） A.网络市场调研 B.市场预测 C.市场计划 D.网络营销实施 E.网络营销评估 6.就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类（ AB ） A.基于网站的网络营销 B.无网站的网络营销 C.网络直复营销无网站的网络营销 7. 网络营销系统的功能表现为（ ABC ） A.信息发布与沟通 B.网上支付与结算、货物配送 C.网上售后服务 D.产品交换的功能 8. 网络营销的客观环境不包括（ BF ） A.经济环境 B.科技环境 C.政法环境 D.社会环境 F.法律环境 9. 网络系统的开发方式有（ABCD ）。 A.购买通用商用系统 B.自行
管理经济学考试试题及答案
管理经济学试题 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、研究管理经济学的目的是（ A ）A．解决企业决策问题 B.发现企业行为的一般规律 C.谋取企业短期赢利最大化 D.揭示价格机制如何实现资源优化配置 2、用作判断资源是否真正得到了最优使用的成本概念是（B A.会计成本 B.机会成本 C.固定成本 D.沉没成本 3、在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因是（ C ） A.彩色电视机的价格上升 B.消费者对彩色电视机的预期价格上升 C.消费者对彩色电视机的预期价格下降 D.黑白电视机的价格上升 4、当两种商品中一种商品的价格发生变化时，这两种商品的需求量都同时增加或减少，则这两种商品的需求的交叉价格弹性系数为（ B ） A.正数 B.负数 C.0 D.1 5、在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量的产出，应该（ C ） A.停止增加可变生产要素 B.减少可变生产要素的投入量 C.增加可变生产要素的投入量 D.减少固定生产要素 6、当劳动的边际产量为负值时，生产处于（ C ） A.劳动投入的第一阶段 B.劳动投入的第二阶段 C.劳动投入的第三阶段 D.资本投入的第二阶段 7、随着产量的增加,平均固定成本（ D ） A.在开始时下降,然后趋于上升 B.在开始时上升,然后趋于下降 C.一直趋于上升 D.一直趋于下降 8、从原点出发与TC曲线相切的直线的斜率（ A ） A.等于AC的最低值 B.大于MC C.等于AVC的最高值 D.等于AFC的最低值 9、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（ C ） A.P=AR B.P=MR C.P=MC D.P=AC 10、寡头垄断和垄断竞争之间的主要区别是（ C ） A.厂商的广告开支不同B.非价格竞争的手段不同 C.厂商之间相互影响的程度不同 D.价格决定的机制不同 11、当成本相同时，垄断厂商和竞争厂商一致的是（ A ） A.利润最大化目标 B.产出水平 C.生产效率 D.长期的经济利润 12、如果某新产品顾客弹性小，而且具有试制期长和规模经济不显着等特征，那么该新产品定价策略适合于（ B ） A.渗透定价 B.撇油定价 C.心理定价 D.折扣定价 13、如果中间产品具有外部市场（完全竞争），中间产品转移价格应（ C ） A.大于市场价格B.小于市场价格 C.等于市场价格 D.大于边际成本 14、如果管理者能够预测执行决策将来可能会得出的几种结果和每种结果的概率是多少，这种决策叫做（ B ） A.确定条件下的决策 B.风险条件下的决策 C.不确定条件下的决策 D.随机决策 15、在投资决策中，与决策不直接 ．．．相关的数据是（ D ） A.净现金投资量 B.净现金效益量 C.资金成本与货币的时间价值 D.折旧
网络营销期末考试题
2017年-2018年度网络营销期末考试试卷姓名考号 一、单选题（每题2分，共20分） 1.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。 A购买心理 B 购买意志C购买行为 D 购买者消费者 2.网络市场与现实市场的根本区别是（） A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 3.以下哪个不是网络营销的特点（） A 跨时空 B 互动式C发展性D个性化 4.下面属于网络营销的微观环境的是（） A 经济环境 B 人口因素 C 营销中介 D 科技教育水平 5.下列属于无站点网络营销方法的是（） A免费发布供求信息 B 网上拍卖 C 在线黄页服务 D 许可e-mail 营销 6.下面不属于网络营销产品的策略是（） A产品定位策略 B 新产品开发策略 C 产品组合策略 D 缩减产品组合策略 7.网络消费者的心理动机主要表现在哪些方面（） A 自我实现的动机 B 理智动机 C 感性动机 D 惠顾动机 8.以下属于网上直接市场调研方法的是（） A 专题讨论法 B 网上搜索法 C 网站跟踪 D 数据库查找法 9．在线调查问卷的基本结构主要由哪些部分组成（） A 感谢语 B 主体 C 附录D前言 10.在线调查问卷的问题题型属于开放型问题的是（） A 是否式 B 填空式 C 选择式 D 评判式 二、多选题（至少一个选项，多选或少选不得分，每题2分，共20分） 1.网络商务信息的特点有哪些（） A 时效性强 B 准确性高 C 便于存储 D 信息量大 2.网络商务信息收集的基本要求有哪些（） A 及时 B 准确 C 适度 D 经济 3.网络商务信息的整理分为哪几个步骤（） A 明确信息来源 B 添加文件名 C 信息分类 D 初步筛选 4.影响网络消费者购买行为的因素都有哪些（） A 消费者的经济状况 B 消费者的职业和地位 C 消费者的年龄和性别 D 消费者的家庭成员 5.属于网络经济特征的是（） A 消费个性化 B 社会网络化 C 经济数字化D竞争全球化
网络营销试题以及答案
《网络营销》试题A 一、名词解释(每小题3分,共15分) １、网络营销: 2、使用定价策略： 3、客户关系管理: 4、网络营销策划: 5、许可Ｅ-maiｌ营销: 二、单项选择题(每小题１、5分,共30分) 1、网络营销得4C策略就是以＿___＿＿_为首得一批营销学家提出得网络市场营销理论。 A、麦卡锡Ｂ、利维Ｃ、舒尔茨D、艾柯卡 ２、在下列网络营销工具中,最基本、最重要得就是_＿_＿__＿_。 Ａ、搜索引擎Ｂ、企业网站C、电子邮件D、网络广告 3、网络营销实施得最高层次就是＿＿_＿＿_＿＿__。 Ａ、网上信息发布 B、网络分销联系 C、网上直接销售 D、网络营销集成 4、网络商务信息中,__________约占信息库数据量得６0%,就是信息服务商得主要服务范围。 A、免费商务信息 B、收取较低费用得信息 C、收取标准信息费得信息 D、优质优价得信息 5、关于网络畅销商品得情况调查信息属于 __＿___＿＿___。 A、免费商务信息 B、收取较低费用得信息 C、收取标准信息费得信息 D、优质优价得信息 6、网络营销工具中,Ｕｓenｅt即__＿__＿_____。 A、邮件列表 B、新闻组 C、论坛Ｄ、博客
7、按上网目得对消费者进行分类时,习惯于购买便宜商品,喜欢讨价还价得顾客属于____＿_ _。 A、冲浪型 B、定期型 C、简单型 D、议价型 8、兴趣可以影响网络消费者购买行为,这种因素属于_____＿＿_＿＿。 A、产品因素 B、心理因素Ｃ、收入因素Ｄ、文化因素 ９、通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件，并对整个组得成员进行管理。这样得邮件列表被称为__＿______。 A、公告性邮件列表 B、讨论型邮件列表 C、公开型邮件列表 D、封闭型邮件列表 １0、在新域名中,、cc 代表网站就是___＿_＿__类型。 Ａ、商业企业Ｂ、政府网站Ｃ、教育机构 D、社会组织 １１、属于_＿______＿＿_。 A、目录式搜索引擎 B、机器人搜索引擎 C、元搜索引擎 D、全文数据库检索引擎 12、以下商品中最适合网上销售得就是＿_＿_____。 A、珠宝Ｂ、手机 C、图书D、黄金 1３、为了鼓励消费者淡季购买或经销商淡季进货，企业经常采用_____＿_＿__策略。 A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、交易折扣 14、Bannｅr一般指得就是＿_____＿＿＿。 Ａ、旗帜广告 B、按钮广告Ｃ、墙纸广告Ｄ、插页式广告 15、评价网络广告效果时，CPA指得就是____＿＿__＿____。 A、千人印象成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、每购买成本 16、网络营销要求企业进行业务流程得重组,其简称为＿___＿___＿__。 Ａ、SCM Ｂ、BＰR C、CRM Ｄ、ECR 1７、关于网络客户关系管理得特点，下列说法中错误得就是__＿＿_＿____。 A、不受时空限制 B、客户处于被动地位 C、管理得个性化 D、管理得系统性 18、网络广告运作程序得第一步就是＿＿＿_＿＿_____。 A、进行广告创意 B、确定广告预算 C、进行广告设计 D、明确广告目标 19、在进行网站定位时,首先要进行_＿_＿______＿_。 Ａ、目标定位B、类型定位 C、核心业务定位 D、功能定位 2０、在进行搜索引擎优化时,营销关键词放在页面得________＿_标记中。 A、HEＡD Ｂ、MＥTＡ C、TITＬE D、BＯDY
管理经济学试题一汇总
管理经济学试题一 （课程代码：02628 考试时间：150分钟） 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.如果一种投入要素价格下降，则会引起（ D ） A. 供给曲线左移 B. 需求曲线右移 C. 需求曲线左移 D. 供给曲线右移 2．如果一个企业降低其商品价格后发现总收益增加，这意味着该种商品的（ D ） A.供给富有弹性 B.收入缺乏弹性 C.需求缺乏弹性 D.需求富有弹性 3.净现金效益量是指（ D ） A.利润的增加量减去折旧 B.利润的增加量减去折旧的增加量 C.利润的增加量加上折旧 D.利润的增加量加上折旧的增加量 4.等成本曲线平行向外移动表明（B ） A.产量提高了 B.成本增加了 C.生产要素价格按相同比例提高了 D.生产要素价格按不同比例提高了 5.总效用曲线达到最高点时（ A ） A.边际效用为零 B.边际效用为正 C.边际效用为负 D.边际效用曲线达到最高点 6.假如某企业在现有的生产要素投入量下，产量为100万件，当生产要素投入量增加到2倍时，产量为150万件，则该企业生产是（ B ） A. 规模报酬递增 B. 规模报酬递减 C. 规模报酬不变 D. 边际成本=边际收益 7.一个企业在哪种情况下应该关门（ A ） A. AVC的最低点大于价格时 B. AC的最低点大于价格时 C. 发生亏损时 D. MC>MR 8.对完全垄断厂商来说（ C ）
A.提高价格一定能够增加收益 B.降低价格一定会减少收益 C.提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益 D.提高价格一定会减少收益 9.如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果及每种结果的概率是多少，这叫做（B ） A.确定条件下的决策 B.有风险条件下的决策 C.不确定条件下的决策 D.程序性决策 10.边际成本低于平均成本时（C ） A平均成本上升 B平均可变成本可能上升也可能下降C总成本下降 D平均可变成本上升 11.光盘价格上升的替代效应是（ A ） A.光盘价格相对其他商品价格的上升对光盘需求量的影响 B.光盘价格上升引起光盘供给的增加 C.光盘需求的价格弹性 D.光盘价格上升带来的消费者实际收入减少，进而对光盘需求量的影响 12.下列说法中正确的是（ D ） A.厂房设备投资的利息是可变成本 B.商标注册费是可变成本 C.购买原材料的支出为不变成本和可变成本 D.补偿机器设备无形损耗的折旧费是不变成本 13.如果生产10单位产品的总成本是100美元，生产第11单位时的边际成本是21美元，那么（ C ） A.生产第11单位产品时的TVC是＄21 B.生产第10个单位产品时的边际成本大于＄21 C.生产第11单位产品时的平均成本是＄11 D.生产第12单位产品时的平均成本是＄12 14.假定某印刷车间印刷品的价格为每件10元，工人的日工资率为63元。当工人的日投入量L分别为10、11、12、13人时，其边际产量分别为10、9、7、4件，伴随工人人数的增加，也带来其他可变成本的增加，每件印刷品的其他可变成本为1元。为谋求利润最大，该车间应雇用（C ）个工人 A.10 B.11 C.12 D.13
《网络营销》期末考试试卷B卷答案
2010-2011 学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（ B 卷） 一、单选题（每空2 分，共40分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。 A、互动性 B 、整合性C 、跨时空性 D 、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A） A、目标不同B 、销售方式不同 C 、决策速度不同 D 、促销力度不同 3．以下叙述中正确的是（A） A、大多数网民希望在网上购物 B 、大多数网民不希望在网上购物 C、大多数网民现在在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C） A、及时性 B 、准确性C 、适度性 D 、经济性 5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D） A、这种酱油很润口吧？ B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？ D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C） A、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强 7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （C） A、宣传面广B 、具有简单性C 、廉价D 、具有独立性
、按商品分类 (D )不是构建网站内容设计的依据。 A 、按主题分类 B 、按性质分类 C 、按企业组织分类 卜列(B )不属于企业创建网站的途径。 ?网络营销导向的网站坚持以(A 为中心。 ? ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步 A 、与其他网站进行互换链接的操作 、人工登录到搜索引擎的信息库中 ．下列哪个商品更适合于进行网络营销( ? ( A )地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。 ? ( D )不属于经济性风险。 (D )不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。 8． 9． 10 11 12 13 14 15 16 17 18 A 、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 、使用开发网站 A 、消费者 B 、成本 C 、便利 D 、沟通 A 、网站的规划 B 、网站的建设 、注册域名 、服务器托管 ．为使企业站点容易被搜索到，应该( D ) A 、经常投放广告 B 、及时更新 、提高访问速度 、准确选择并放置关键字 ．为某个网站进行推广的方法，不包括( D ) C 、设置网站主页的 Meat 项和Title 、更新网页 ．适合于网络营销的产品主要有软件产品、 实体产品以及( D ) A 、有形产品 B 、无形产品 C 、硬件产品 、在线服务 A 、生鲜食品 B 、保健食品 C 、膨化食品 、调味品 A 、中间商 B 、供应商 C 、批发商 、零售商 A 、市场风险 B 、效益风险 C 、政府风险 D 、计算机病毒引起的风险
管理经济学试题三答案(1)
管理经济学试题三答案 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 1.B 2.C 3.B 4.C 5.D 6.D 7.B 8.D 9.C 10.B 11.D 12.C 13.A 14.B 15.D 二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1答案：通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。 2答案：指在一定技术条件下，每增加一单位可变要素投入量所引起的总产量的增加量，等于总产量的增加量除以可变要素的增加量。 3答案：贡献分析法是增量分析法在成本利润分析中的应用。贡献就是指一个方案能够为企业增加多少利润，通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。 4答案：等产量曲线：在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。 5答案：差别定价法：就是同一种产品，对不同的顾客、不同的市场，采取不同的价格。 三、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1答案：供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。主要因素有：（1）产品的价格；（2）产品的成本；（3）生产者对未来价格的预期。此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，也会影响产品的供给量。 2答案：主要是管理问题。企业规模越大，对企业各方面业务进行协调的难度也
会越大，由于高级经理人员很受接触基层，中间环节太多，就必然会造成文牍主意和官僚主义，是管理效率大大下降，这就出现规模收益递减。 3答案：影子价格表明如果企业增加或减少某资源或投入要素一个单位会对企业的总利润带来多大影响。第一，影子价格能告诉我们哪些投入要素正约束着企业的产量，是企业生产的“瓶颈”；哪些投入要素则利用不足，有富余。第二，影子价格告诉我们，为了扩大生产，管理当局用多高的价格去添购某种投入要素才是划得来的。 4答案：寡头垄断条件下企业的需求曲线就是一条由两部分组成的曲折的需求曲线。与此相适应，其边际收入曲线是一条中断的折线。在此模式下，如果边际成本曲线在边收入曲线中断缺口之间摆动时，企业的最优价格和最优产量决策不变；只有当边际成本曲线的变动超出边际收入曲线中断缺口的范围时，才需要对价格重新做出调整。所以，寡头垄断市场结构的价格决定模式说明了其价格是具有刚性的，一般不轻易变动。 四、计算题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1解：(1)已知：-[需求量变化率/(-2%)] = 1.3 ； 所以：需求量变化率= 1.3 * 2% = 2.6% 即：价格下降2%会使需求量增加2.6%。 (2)已知：需求量变化率/5% = 2.2 ； 所以：需求量变化率= 2.2 * 5% = 11% 即：消费者收入提高5%会使需求数量增加11%。
网络营销试题一答案
《网络营销》试题一答案 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内) 1.网络营销的本质是（A） A.抓住客户，满足客户 B.网上拍卖 C.销售产品 D.建立网络渠道 是指（A） A.每千人次访问的收费 B.网络营销系统 C.网络广告策略 D.中国广告管理 3．Dell计算机公司是全球最着名的（A ） A．网络直销商B．基础网络运营商C．电信业务运营商D．Internet服务提供商4. 下列各项中，属于网络营销主要手段的是( C ) 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务 C. Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务 D. Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务 5.下面不属于网络广告的形式的是( A ) A. 新闻组 B. 图标广告 C. 文字链接 D. 旗帜广告 6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B) A. 网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上 C. 网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质 7．网络营销促销的主要形式有两种，它们是( A) A.网络广告、销售促进 B.网络广告、站点推广 C.站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广 8. 在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( C ) A. 不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好 C. 易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D. 易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差 9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B） 10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A） A.虚拟主机 B.广域网方式 C.拨号方式 D.局域网方式 三、判断题 1. 互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。( √) 2. 在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。 3. 网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。√ 4. 市场细分是选择目标市场的基础，对市场进行细分，对各个细分市场作出准确评价是选
管理经济学复习题
管理经济学复习题-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
第一章： 1、么是管理经济学？它与微观经济学之间的关系实什么？ 答：管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论与分析方法应用于企业管理实践的学科。管理经济学与微观经济学的关系：第一，管理经济学和微观经济学都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象，但它们各自的分析角度、关注的范围和层次等又有所不同；第二，管理经济学承袭了微观经济学的诸多家假定和前提，但为了更接近客观实际。又作了各种程度的放宽和突破；第三，管理经济学同微观经济学一样，在分析企业行为时广泛使用多种经济模型，尤其是数量模型，但二者运用模型分析的目的不尽相同。 2、理经济学的主要内容是什么？ 答：管理经济学的主要内容包括企业行为理论、供求理论和需求分析、生产决策分析、成本决策分析、市场结构与竞争战略分析、价格理论与定价决策分析、营销决策分析、投资决策分析、风险决策分析。 3、边际的含义是什么？什么是边际分析法？答：边际的经济含义就是边缘、额外、追加之意。它被人们用来揭示两个具有因果或相关联系的经济变量之间的动态函数关系。边际的数学含义就是某一连续函数的导数，它反应的是自变量的微小变化对因变量的影响。 4、分析无约束最优化问题的数学方法是什么解决有约束最优化问题的数学方法是什么 答：分析无约束最优化问题的数学方法是一元函数求极值方法和多元函数求极值方法。解决有约束最优化问题的数学方法是拉格朗日法和线性规则。5、管理经济学有哪些基本特点？ 答：管理经济学的特点有：（1）管理经济学是一门应用经济学；（2）管理经济学是一门规范研究与实证研究相结合的经济学；（3）管理经济学是一门以数理分析为基础手段的经济学；（4）管理经济学是一门综合性和边缘性经济学；（5）管 理经济学是企业管理科学 的有机组成部分。 6、管理经济学的研究对 象是什么？ 答：管理经济学是研究企 业关于经济方面的管理决 策，对企业管理决策所涉 及的经济关系尤其是经济 数量关系及其相关规律提 供分析的一门学科。 7、管理经济学有哪些常 用的分析方法？ 答：管理经济学常用的分 析方法有边际分析法和最 优化分析法。 8、如何认识企业的地位 和性质？ 答：首先企业是社会生产 的基本单位，企业之所以 能在社会中产生和存在就 是因为社会需要它来生产 和供给人们所需要的产 品，各种企业的活动总是 同物质生产直接或间接相 关的，企业毫无疑问地是 产品市场上的供应者或卖 者，同时企业是把要素结 合并转换成产品的资源转 换体，这反映了传统微观 经济学的企业的基本界 定，决定了管理经济学对 企业行为研究的基本范 畴；其次企业是替代市场 的资源配置方式，从事社 会生产的企业或专业化个 人同样须在市场上取得自 己所需的生产要素，可见 市场是实现资源配置的基 本方式，企业既可以实现 资源按技术要求合理配置 的目的，又节省了交易成 本；最后企业是追求特定 经济利益的社会集合体。 第二章：企业行为理论 1、怎样正确认识企业的 性质？ 答：企业在现代社会经济 系统中的地位及其基本性 质，可以从如下几个方面 来认识：（1）企业是社 会生活的基本单位。第 一，企业毫无疑问地是产 品市场上的供给者和卖 者；第二，企业是把要素 结合并转变成产品的资源 转换体。（2）企业是替 代市场的资源配置方式。 （3）企业是追求特定经 济利益的社会集合体。 2、企业的行为目标可能 有哪些 答：从企业在社会经济 系统中的不同地位和性 质，可以推论出两种基 本的企业行为目标。从 企业是社会生产的基本 单位出发，可以说企业 的行为目标是为社会公 众提供产品和服务；从 企业是谋求经济利益的 社会集合体出发，可以 说企业的行为目标是赚 取利润，甚至说是谋求 利润最大化。这样，企 业就具有上述双重的行 为目标。这种双重目标 实际上是有机统一的。 提供产品和服务是社会 的、外在的要求，追求 利润则是企业内在的动 机和愿望；后者必须以 前者为条件和手段才能 真正实现，而前者对于 企业来说也仅仅是实现 后者的条件和手段。因 此，对企业影响更为深 刻的应当是其内在的利 润动机。企业以追求利 润最大化为主要行为目 标是对现实进行了必要 的抽象和简化后的假 设。如果要使企业行为 目标的分析更接近于现 实，我们将会发现现实 企业的行为目标是多元 化的，在特定情况下， 不少企业的目标是非利 润最大化，而是： （一）利润满意化； （二）销售收入最大 化：（三）市场占有率 最大化。} 3、经济利润、会计利 润、正常利润的含义分 别是什么？ 答：利润一般定义为企 业总销售收入和总成本 之间的差额。 会计利润是利用会计成 本计算出来的利润，它 反映企业实际拥有的净 收入。 经济利润则是利用经济 成本计算出来的利润， 它是供企业经济学家进 行决策分析使用的利 润。 正常利润，是维持企业 长期经营所必须的最低 限度的利润收入。 4、利润的功能是什么？ 答：在现代市场经济社 会里，无论在微观的企 业行为及其决策活动 中，还是对社会整体福 利的影响上，利润都扮 演着十分重要的角色： （1）利润是企业长期生 存的条件；（2）利润是 企业竞争的根源；（3） 利润是社会发展的推进 器；（4）利润是衡量企 业效益的尺度。 5、企业面临的三种基本 类型的约束是什么？ 答：对于任何企业都存 在三种基本类型的约 束：（1）需求约束，即 社会消费者或产业用户 对某种产品有支付能力 的最大购买需求量； （2）资源约束，是企业 生产投入端所拥有的现 实物质条件；（3）预算 约束，是指企业为购买 各种投入而进行资金偿 付的最大能力。 6、企业一般可能面临哪 些方面的竞争压力？ 答：一般来说，任何一 个单独的企业都有可能 面临来自五个方面的竞 争力量的压力：（1）同 行业企业的竞争压力； （2）替代产品的竞争压 力；（3）潜在进入企业 的竞争压力；（4）投入 品供应者的竞争压力； （5）产品购买者的竞争 压力。 7、政府干预经济的基本 动因和主要形式上什 么？ 答：在现代社会里，导 致政府干预经济的因素 是多方面和错综复杂 的。从经济学的角度 看，最基本的因素有： （1）社会分配的公平 性；（2）外部效应，即 指一个经济行为者在独 立进行自己活动的同时 带给其它行为者的某种 后果或影响；（3）公共 产品，即相对于必须严 格经过市场等价交换才 能取得消费权的产品而 言的；（4）有效竞争。 政府对经济活动实行干 预大致通过三种方式进 行：（1）法律法规； （2）政策调节；（3） 经济参与。 第三章需求理论与市场 需求分析 1、家庭小轿车需 求的具体因素有哪些？ 2、 答：因素有：（1）轿车 的价格。（2）消费者的 消费偏好。（3）消费者 收入。（4）居民的环 境。（5）广告宣传。 （6）其它因素。如：推 出外观独特、空间宽大、 客货两用，实用性较强的 车，追求高品位、低价 值、多功能、质量优质的 车。再如国家政策，国家 对奢侈品的税收政策，小 轿车落户费、养路费以及 管理费用的高低，油料的 价格波动对小轿车的影响 等。 2、果只出现以下情形之 一，商品房市场的交易量 和价格会发生什么变化？ Ⅰ费者的收入增加； Ⅱ府把商品房消费税提高 10%。 答：⑴消费者的收入增 加。商品房市场的交易量 就会增加，达到供不应求 的时候，房地产开发商就 会提高商品房的价格，但 是提价也必须有个度，如 果超出了一定限度，消费 者无力购买，交易量相应 的会随之下降。⑵政府把 商品房消费税提高10%， 购买方的负担加重，商品 房市场的交易量就会下 降，如果此时商品房开发 商适当降低商品房的价 格，就会提高消费者的购 买欲望。 3、需求变动与需求量变 动之间以及供给变动与供 给量变动之间的区别是什 么？ 答：需求是消费者与商品 或劳务之间形成的一种市 场关系。需求的形成应同 时具备两个条件。一，有 购买欲望。二，有购买能 力。需求是购买欲望与购 买能力的统一。 需求量是在一定时期和一 定条件下，消费者对某种 商品或劳务需求的数量。 商品的需求量不是固定不 变的，它随影响因素的变 化而变化。 供给指生产者能够而且愿 意生产并向市场提供商品 或劳务的一种市场关系。 它必须具备两个条件： 一、要有生产和提供的愿 望，即生产者愿意生产并 把产品拿到市场上去出 售；二、要有生产的能 力，即生产者拥有提供商 品的条件。供给量指在一 定时期内和一定条件下， 生产者向市场供应商品或 劳务的实务量。 4、下列商品中哪一种的 需求价格弹性最低：苹 果、汽车、食盐、电视机 答：食盐 5、需求价格弹性与销售 收入之间有什么关系？这 一关系对于企业价格决策 有什么参考意义，并举实 例加以说明。 答：需求的价格弹性表示 需求量对商品本身价格变 动的反应灵敏程度。需求 2