电视真人秀节目的成功因素探析

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电视真人秀节目的成功因素探析

作者：史含伟赵雪琬

来源：《新闻世界》2013年第07期

【摘要】《我是歌手》作为一档电视真人秀节目，“是对自愿参与者在规定的情境中为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工”。①它将国外成

熟的电视节目形态在中国本土化，成为了今年春天最火爆的电视节目之一。

【关键词】《我是歌手》节目创新明星选秀整合营销

电视真人秀节目用极短的时间席卷了中国。2004年湖南卫视的《超级女声》引领了全国

各电视台开始酝酿推出电视真人秀节目的风潮。《我是歌手》能够红遍大江南北，除了成功的模式引进与创新，还有它节目的精彩纷呈，受众心理的深入发掘和整合营销。

一、节目内容精彩纷呈

一档优秀的电视真人秀节目，优秀的内容是其为“王”的根本，是立足于激烈的行业竞争的基石。尽管在当下学界对于真人秀节目是“内容为王”还是“渠道为王”的纷争还没定论，但是毫无疑问，优秀的内容才是电视真人秀节目的核心竞争力。

1、节目形态的回归

真人秀是一种融真实与虚构两种创造手法于一体的电视节目。②

“真”是电视真人秀节目的特色。在《我是歌手》节目中，每一位选手的演唱完全是嗓音与技艺的比拼，没有噱头、炒作，完全靠真诚的音乐态度和过硬的音乐实力说话。每一位歌手，从对歌曲的改编创作到排练、候场、出场，都有摄像师全程跟踪拍摄，以最大限度保证了每一环节的真实性，这种原生态的唱法和纪录片式的拍摄手段，也受到了观众的尊重与喜爱。

“人”也是电视真人秀节目的核心，意味着节目要有人格和人性的凸显。③“人”的凸显是《我是歌手》节目最重要的成功因素。专家顾问团打破了以往真人秀节目中评委辣嘴毒舌的评论方式，而是完全从专业的角度对歌手的表现做出积极的评价。每一位参赛的选手都必须通过歌声来征服经过认真筛选出来的观众，才能够继续留任。每位歌手演唱的歌曲名下，除了词、曲作者，编曲者，还有乐手的名字。这不仅仅是对歌手的尊重，也是对观众的尊重，对幕后工作人员的尊重，对音乐的尊重。在这些尊重与被尊重的交互过程中，人格得以凸显。

“秀”作为一种手段，意味着节目必须设置虚构的规则来完成。④观众看到的舞台是真实的，表演是真实的，但是某些环节是可以安排的。在《我是歌手》节目中采取两轮综合得票淘汰制、淘汰歌手的返场表演以及复活赛都是根据特定的情境设定的比赛规则，在满足电视表达需要的同时，也能够满足观众对电视节目的诉求。