新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案

关于新媒体整合营销策划项目的框架思路

(2010-08-10 09:23:33)

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互联网

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营销策划机构

财经

第一部分可行性概述

一、营销策划业现状与趋势

2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。

目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。

反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。

所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。

二、新媒体整合营销策划势在必行

以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。

新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。

过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。

然而，由于新媒体在国内还远未到成熟期，无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国内真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。

综上可见，新媒体整合营销是市场所需、大势所趋，谁能最先建立起完整的服务体系，并累计相当的客户资源与实践经验，谁就能在未来的营销策划界处于绝对领先的地位。

第二部分经营思路

项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务，大力引入战略谋略、市场营销、销售执行、技术研发、广告公关、心理研究等各方面的精英人才，加强与终端消费者关系，提供深入实效、性价比高的营销策划服务，形成自己独特的竞争力。

一、业务模式

在业务模式上，主要有以下三种：

1、营销外包。

即采取企业出相关费用、我方出人力资源共同经营公司或运作项目的方式，利润来源为项目分红或股权分配。为控制风险、扩大收益，此种模式适用于市场广大、处于上升期的产品与项目。需要着重考虑的除了经营风险本身，还有合理的利益机制与监督机制。

2、策划服务。

即传统的按时间或项目收取服务费的方式。由于新媒体整合营销策划的相关能力与资源目前绝大部分的策划公司都没有很好的掌握，我们在该方面将具有不可比拟的优势。对于大部分期望“以小博大、出奇制胜”的中小企业有着致命的诱惑，对于不愿给予分红或股权的中大型企业来说也是乐于尝试此类性价比高的新型服务的。

3、效果广告。

即按照效果支付广告费用的方式。由于我们在客户企业占据了“导师”的地位，其广告投放是很容易被我们的意志所左右的。而按效果付费又恰好是所有广告主的心理欲求。此类业务需要我们充分整合相关的媒体资源，并寻求到合理的利益机制和监控区别方式。

总体而言，我们的业务既迎合了企业主的心理，又降低了企业与项目运作的风险，在市场上是具备很强势的竞争力的。

二、扩张方式

为获取更多的市场机会，增强公司盈利能力，使之规模化，我们将在适当的时候进行向外地市场的扩张。扩张的方式主要有以下三种：

1、自营分公司。

这类方式是目前营销策划机构扩张的主流方式。优势是可以全面的把控所有流程并独享所有利润，劣势是来自资金和前期市场开发的压力。此方式适用于商业发达的一线城市。

2、联盟经营，公司控股。

由于不具备核心竞争力，目前国内大部分的营销策划机构都是在温饱线上挣扎，我们只要前期运作成功，势必能强势入主其经营。这种方式的好处是降低了前期资金压力并获得了一定的客户资源，但要注意的是如何保证合作过程中的高度统一协作。

3、招商加盟，品牌共享。

即以收取加盟金、品牌使用费和管理服务费的方式开发加盟策划机构。好处是可以迅速实现跑马圈地并回笼资金，风险在于对自身品牌的不可控性。

以上无论哪种方式，都要求我们具备充足的人才储备，同时需要我们把营销策划经验深化成科学系统的操作方法，并将考验我们经营自身品牌的能力。

第三部分经营目标

一、战略目标

根据项目的独特优势，只需3-6个月我们可以收回所有投资并实现盈利。一年的时间，我们可以完成在整个中部主要城市的布局。三年可以把我们的自有公司和联营公司遍布全国市场。

二、筹备

（一）启动费用：

主要成本来自于人力成本和推广成本，按保证三个月前期费用的惯例初步预算如下：

1、推广费用：包括宣传资料、广告公关等推广费用按每月50000元计算需150000元；

2、资源整合：包括媒体资源整合、终端数据库完善深化等，前期预算为50000元；

3、人员工资：按十人编制，月平人均3000元，三个月共需费用90000元。

4、其它。

由上，即使三个月之内不考虑任何业务收入，我们只需30万元左右就足以启动整个项目，而投入50万元则可保证项目操作游刃有余。而按照市场预期，三个月之内是绝对收益的。

（二）切入方式：

本项目可通过以下几种方式迅速切入市场，获取利润：

1、人脉资源。

以团队核心的事业基础和交际圈子，顺着此人脉网络进行适度挖掘；

2、广告公关。

通过广告推广（如网络、专业杂志等）、公关活动（如组织参与营销会议、进入目标企业家社交活动等）、事件营销等方式，可以在极短的时间内让我们的公司与服务进入企业家视野与心智。

综上所述，启动新媒体整合营销策划项目是一项相对投入小、回报快，可实现规模化经营和长期获利的投资，并可藉由此平台集结众多的顶级智力人才，结交大量企业、媒体、政府等方面的高层人脉，为公司的集团化运作筹备资源、夯实基础。

移动新媒体营销策划

一、营销目的

把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。

二、方法

通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。

详细方法：①朋友圈

②搜索附近的人功能和虚拟定位功能

三、效果预估

策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校

四、所需时间

前期准备一周、布局一个月

五、前期准备

①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。

②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的

位置，需要确定到200米以内。

⑵需要至少50个微信号（手机号）做布局。

六、风险

如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生

七、所需人员

朋友圈推广10人、搜索附近人推广3人。

首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种

立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。

八、营销特点

a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。

b、高速度：微信最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。

c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。

d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。

九、营销方式

1、微信矩形方阵布局

通过多个微信同时在线，布置矩形方阵，利用微信的搜索附近人和虚拟定位两大功能，精准分析和锁定目标客户所在位置，把微信的虚拟定位设置在目标客户的主要位置，当客户搜索附近人的时候，便可抓取到我们设置的微信号。我们用50个微信号，同样头像、名称、签

名，每两公里一个，覆盖全城。无论用户在哪里搜索附近人我们设置的微信号都会显示在他的手机上，就算是好奇心驱使着用户点击，那我们的免费广告就做到了用户眼中，

新媒体营销方案应从哪方面入手

(2013-11-15 12:59:40)

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分类：新媒体营销

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运用互联网营销已经不在是众人耳目一新的营销方式了，然而真正能很好的运用互联网营销的并不太多，更多都是专业从事新媒体营销这个行业的团队在帮助企业营销。很多个人或企业都尝试过自己运用网络来宣传自己的产品，但成功率极低。未成功的都会感叹或是埋怨自己“晚了一步”，难道真的是这样吗？其实不是！

在新媒体营销这个行业我们还有很大的机会，只要你用心专研，坚持实干，一定能有所收获。当然营销思维也很重要。

第一：明确需求

明确意向消费群体及地域需求，充分考虑客户利益，而有的与季节密切相关，尤其是餐饮。

比如：羊肉店，一年四季最火的季度，冬天人们都需要御寒温补，需求量就相当大。

但同行竞争也相对激烈，并且随着价格的上升，很多人更愿意买生肉自己在家做，既经济又实惠，安全放心！

把握顾客的需求和消费心理，无不是营销中重要的环节。只有充分站在顾客的角度，才能更好的对症下药。

第二：定向推广

明确目标消费群后，接下来如何让我们的品牌宣传给更多的需求用户，无疑就是平台的选择了。当然推广平台具备信息浏览、存储、传播的特性。

常用的有微博和微信，这两种的传播性极强，很多商家都采用这六度伦理的模式扩大品牌宣传。但前提是你首先有一定的粉丝量，才会有机会将你的的信息传播出去，实际上要想获取大量的粉丝也并不是那么简单，你必须有资源和能够吸引粉丝长期关注的信息，并且需要长期维护，运营起来需要大量的时间和精力。运用新媒体营销的方法很多，关键在于你如何运用，当然对于很多平台的增值服务的确有效果的，比如：新浪微博的粉丝通，腾讯微信的公众平台,都是建立在他们强大的用户量的基础上。但要使用这些平台营销，也需你要投入一笔资金，才能享受其服务，而且短时间未必能见效，只有你真的懂营销，才能运用新媒体营销发挥其最大的作用，否则你就可能会钱财两空。

广告投放的确需要三思而后行，首先你应该考虑哪几个平台最适合你所推广的产品或品牌，并根据他们不同优势进行整合，这样才能使新媒体营销的效果最大化。

新媒体营销策划经理：新媒体网络营销方向，分析客户要求，提出相应网络营销解决方案，营销方法主要是网络口碑营销，事件营销，概念营销，网络炒作，微博，微信推广，搜索营销等网络营销方案，提案，维系客户，公关客户。。。。。有上进心，有服务意识（更具体内容请看后面的相关内容要求）

请投递简历至cnwlts2000@https://www.wendangku.net/doc/3a5483326.html, 地址：北京一号线四惠附近，东四环远洋国际中心https://www.wendangku.net/doc/3a5483326.html,(官网)

新媒体营销策划经理工作内容

（最少一年文案策划工作经验或广告策划，品牌策划，新媒体营销策划相关一年工作经验）

1、负责分析客户提出的网络营销需求，形成自己独特的营销解决方案；

2、精通网络各种营销方法：新闻营销，微博营销，微信营销，论坛推广，豆瓣网营销，事件营销，概念营销，口碑营销，搜索营销。

3、逻辑思维要强，能根据客户要求策划出相应的策划营销方案，有很好的提案公关能力，沟通能力一定要强，乐于沟通，喜欢沟通，乐于交流，公关能力要强。

4、很好的客户维系能力，。

撰写稿件主要是，新闻稿件，微博，微信稿件，论坛稿件，豆瓣网稿件，段子。

肖向荣：中国舞蹈市场缺少"经纪人"环节

2013年02月22日15:40

来源：中国经济网

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中国经济网记者2月22日北京讯(记者刘晨) 按官方的对中国现代舞的解说来看，现代舞从吴晓邦老师开始在中国是已经走了60个年头。但如果从1995年北京现代舞团成立算起，如后又如雨后春笋一般的有了很多的舞团。如雷动天下现代舞团、北京当代芭蕾舞团，这样一系列跟国际接轨的舞蹈团来看，实际上年头也不短了，都有十几二十年了。在这十几二十个年头里，有很多舞团有自己的一套营销手段与市场，也有很多舞团入不敷出。在国家政策扶持舞团成长的今天，在中国舞蹈团体的运营手法与机制上来看，有成功的一方面也有亟需修改和进步的空间。对此，中国经济网记者采访了北京师范大学艺术与传媒学院舞蹈系系主任肖向荣老师。在采访的过程中，肖老师站在一个行业前瞻者的角度，横向的对比了国内舞团与国外舞团在营销手法和概念上的一些差异；纵向的肯定了中国舞团的发展与前景。

市场如何培育是解决舞蹈团体生存问题的首要

据中国经济网记者了解，北京现代舞团艺术总监高艳津子的现代舞剧《二十四节气?花间十二声》在国内连演3天，亏了200多万。此剧去年11月在北京天桥剧场首演，观众爆满，但依然入不敷出。面对这样的一个问题，肖向荣表示，现在的剧场分类很多。如演唱会一样的商演和剧场演出是不一样的。作为一个小众的产物和夹杂着个人审美的演出，是否需要很大的剧场？这是需要思考和运作的。如果没有一个好的营销方案来推动，只是一味求大，那么相应的效果也不会很理想。肖向荣举例说道：“去年我的《海子》在国家大剧院两场，上座率80%，但是我们一张票都不送，亲朋好友什么，铁面无私，你要来就买票。所以，我们基本上是持平，略有盈余。三天亏200万，这是一个多大的数字啊。”

面对舞蹈团体这样的生存问题，首要要解决的就是市场谁来培育的问题。肖向荣谈到：“在国外所有的舞团有一个很强大的后盾就是他市场营销的团队，他和整个的市场培育都是一体化的。在国外任意的的一个舞团都是这样的，他一方面有强大的基金会，第二他有整个的市场培育。”肖向荣谈论到了中国的云门舞团，云门舞团也是有他的市场培育和推广手法。云门舞集的每一个团，它的一团和二团都有不同的市场分工。由此可以看出，艺术家在创作作品的同时，他们也已经就考虑到这些市场因素，但是市场并不是决定作品的主要因素。肖向荣感叹道：“云门的舞蹈在纽约可以演，同样到台南乡下，在雨天里面，在晒麦子的广场，也给这些老乡们义演。所以是市场培育的问题。这里我想着重说一下，艺术家本身，你不走到民间去，不放下身段去真正地教会他们怎么欣赏，然后天天抱怨别人看不懂，没有意义。这是从创作者的角度来说的。”

从创作与受众的角度解读舞蹈市场

从作者在创作舞剧作品的方面看，肖向荣指出：“创作者要做一个合适于现在受众人尺寸的一身衣服，明明我们现在整个受众是一个小瘦子，个儿不高，你非要给他做一个非常庞大的衣服，当然就会显得很空荡，要到一个合适的比例才能产生好的效果与经济效应。”现在的舞蹈市场、话剧市场、音乐剧市场，甚至是电影市场都不可能跟演唱会这种商演来抗衡，受众不一样，而且规模和市场后续的力量都不一样。

从受众者的素质和欣赏能力来看舞蹈市场，肖向荣谈到，十年前确实是碰到很多人不理解什么是现代舞，因为观众都不知道现代舞是个什么概念。但是，现在大部分观众的素质都有很大的提升，因为新媒体时代到来观众大多都是可以认同的。包括后现代的话剧、戏剧小剧场的蓬勃，都借鉴了很多现代舞的东西，所以从受众群来说比以往要多很多。肖向荣欣慰的点点头说：“我觉得从数量和质量上应该是处于一个上升的趋势。”

现代舞就不是一个大众的东西。所以，它不需要获得那么多大众圈或者是大众文化应该接受的范畴。它就应该是一个小众的东西，但是它小而精。如果做得好，会永远把握这一小群人的视线。任何一个品牌都是这样的，有的是做大众的，有的就做高端定制，做的就是品牌，服装都可以分很多类，演出也可以这样。而剧场是一个公共平台也是一个大众平台，它

需要接受整个大众审美的一个平均值，不是最低也不是最高，所以他要走市场，既然要说产业链，就完全进入一个产业链。但现在国内有很多现代舞团完全还没有上道呢，没有进入这个产业链去试图打开国内市场和国际市场。

中国舞蹈市场的“经纪人”环节中断

社会上充斥了许多的舞蹈团体，而这些小的舞蹈团体如何在大风大浪中站稳脚跟是眼下最热议的话题。相比于十年前国家在政策上宽松了很多，国家对舞蹈团体还是给予了支持的。以前，很多剧目不能演的，现在都能演了，而且现在很多地方剧场也都开放了。肖向荣表示，一个团体能否生存还是取决于有没有经验去跟市场磨合与营销。舞团的推广团队、营销团队没有做到最好的推广与经营。“经纪人”这个重要环节在舞蹈团体与市场中间是断开的。

对于舞蹈团体的营销团体来说，在推广之前应该实际的做一些风险评估，歌剧、芭蕾、现代舞，或者后现代美术之类的艺术形式都是不可能成为流行文化或者大众文化的。肖向荣说：“如果想让舞蹈像二人转一样那么普及，就别做那个梦，就是管好自己一小群人。这就足够了，因为这个比例是很大的。”

在中国也有很多的舞蹈团体在找寻自己的出路。如中央芭蕾舞团、战友文工团、北京歌剧舞剧院等艺术院团联手专业公司来经营演出，保利剧院也是开启了剧场院线，在全国收购了十几家剧场助推舞蹈演出。这样就把产品的提供者和中间的推广者和演出院线的终端结到一块儿了，这就是市场化运作。肖向荣举例说道：“好比果农在地里种水果，中间有中间商管物流和整个包装和市场定位，那边到营销的直属店才能够卖得出去。”这才是一个真正中国舞蹈走向市场化的做法。如果单纯的艺考比赛拿奖、五个一工程、进京展演都不能从根本上推广这些舞团。只有完全进入了院线以后，真正让门票说话，让观众说话，这才是中国舞蹈进入产业化的一条路。

（责任编辑：李冬阳）

最新的年会开场舞蹈节目时尚的舞蹈节目年会舞蹈

服务内容：礼仪模特地区：

公司简介：

上海君领文化传播，以“国际视野，本土洞察”为专业基准，构建集营销、传播为一体的全国咨询执行体系，为客户创就领导品牌，全方位对接客户需求。

目前，上海君领文化传播已构建成集创意、营销策划、活动、互动营销、展览展示等领域为一体的整合服务体系。公司自成立至今，始终把“一切只为服务”铭记于心，提供“管家类”

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我们拥有一支经验丰富的精英专业团队，凭借高质量的服务进入传播行业的前列，成长为中国本土领先的整合传播机构。

公司主营业务：

一：礼仪庆典

开业庆典、启动仪式、奠基仪式、楼房开盘、周年庆典、礼仪模特、产品发布、颁奖典礼、生日庆典、舞龙舞狮、、新产品推广活动、赛事活动、公益活动、主题活动、活动总结、挂牌仪式、开业剪彩、DIY暖场等；

二：演出表演

创意节目：LED人屏互动节目，光耀未来，安利互动视频秀，3D光影舞，双人奔驰视频舞人墨幻影，太极光影，雀之恋等20多种视频秀节目。。。

晚宴类：单人激光舞，双人激光舞，激光秀，激光竖琴，激光小提琴，达人秀电光舞，光影画，沙画，水晶球芭蕾。。。

舞蹈表演：现代舞、拉丁舞、草裙舞、爵士舞、芭蕾舞、街舞、激光舞、LED电光舞、外籍水晶球舞、蛇舞、影子舞、荧光舞、孔雀舞、蒙古舞、古典舞、墨舞、泰国舞、草裙舞、百老汇舞、肚皮舞、机械舞、拉拉队舞、民族舞、肩上芭蕾，手观音舞、桑巴舞、康康舞、俄罗斯风情舞团、西班牙弗拉门戈舞、外籍风情舞蹈团等等各类风格舞蹈。

其他表演：柔术、转碟、钻桶、滚灯、转圈、蹬技、空竹、绸吊、肩上芭蕾、空中飞人、空中绸吊、力量，太空漫步舞龙舞狮、威风锣鼓，女子打击乐魔术变脸二人转武术高跷小丑、茶艺表演、糖画表演、捏糖人表演、等等

三：礼仪模特

活动礼仪、宴会礼仪、展会礼仪、公司年会礼仪、公司庆典礼仪、峰会论坛礼仪、新闻发布会礼仪、房地产开盘礼仪等

公司承诺：

我们喜欢诚实的人——争论时诚实，对客户诚实，对供应商诚实，对公司诚实——而最重要的是对消费大众诚实。

我们钦佩努力工作、客观而缜密踏实的人。

我们不欣赏肤浅贫乏的人。

我们鄙视阿谀奉承、傲慢自大、华而不实的公司政客。

我们不鼓励内部的笔战，每个人都有晋升的机会，我们没有宗教、种族或性别的歧视。

我们厌恶拉关系、套交情的偏私做法，当我们提拔一个人到高位时，我们对他的品格和其他条件同样重视。

跟其他具有强劲企业文化的公司一样，我们也有自己的英雄——他们是组成我们文化的老将，他们并非全是高层主管。

因为,有了这些、才能成就更高的成绩。带给客户最优质的服务,是我们终身奋斗的宗旨！

大型多媒体音乐话剧《琥珀》杭州首站演出营销方案(草案)

5 年前，由孟京辉执导和廖一梅编剧，刘烨、袁泉共同出演的多媒体话剧《琥珀》，在香港艺术节的首演创下了“港艺”33 年来的票房奇迹，在短短的二周之内，近万张门票被抢购一空。同年，《琥珀》作为新加坡艺术节的开幕作品，是新加坡艺术节有史以来第一次以华语戏剧作品作为开幕演出。《琥珀》不但在香港、新加坡大放光彩，还在北京、上海、成都、重庆、深圳等城市巡演了5 5 场，处处火爆，不断创造票房神话，巡演所到之处皆掀起《琥珀》热潮，获得热烈好评，被称为中国当代戏剧旗帜性作品。今年3 月，由王洛丹接替袁泉一角，与刘烨首度合作，新版《琥珀》即将展开新的全国巡演，杭州为首站演出城市。(新版《琥珀》作为香港艺术节最优秀舞台剧将在香港艺术节40 周年庆典再度赴港，这也是香港艺术节举办以来第一次二度演出的经典剧目。在2011 年，《琥珀》将参加爱丁堡国际戏剧节等多个艺术节的演出。)

一、剧情介绍第一次见面，高辕以为是自己诱惑了小优，实际上他是被小优诱惑了。作为一个玩世不恭、有自己一套人生哲学的唐璜式人物，高辕不肯相信这一点。但他的确被这个与众不同的女孩吸引了，在做爱前和做爱后，她总是趴在他胸口听他的心跳。小优是一个自然博物馆的解说员，整日与恐龙作伴，她平静的外表下隐藏如火的激情和一个不为人知的秘密。她的故事离奇而又简单，在未婚夫死后，她一直在关注那个叫高辕的男人，最后忍不住要去

诱惑他，仅仅是为了在他的胸口听一听她未婚夫的心跳。这样的两个人，被一颗心连在一起，在纷乱喧嚣、荒诞残酷的生活中上演他们的爱情故事。一个傲慢无耻，什么都不相信; 另一个非要在脆弱的生命发现奇迹。他们都言不由衷，他们都违反了自己的本意，他们互相折磨，但依然深深地陷入爱情。

二、项目亮点1 1、明星魅力-- ·五年的锤炼使得此番男主角刘烨(金马、金鸡双料影帝) 的表演更为值得期待·影视人气小天后王珞丹的加盟更是让“琥珀大家庭”迎来了80 后的青春气息2、豪华班底-- 总导演: 孟京辉、编剧: 廖一梅音乐总监: 姚谦、舞蹈设计: 金星、舞美设计: 张武、多媒体设计: 丰江舟、灯光设计: 谭韶远、造型设计: 陈非、视觉设计: 陈旭人人、服装设计: 赵艳、化妆设计: 梦音3、内容别开生面-- ·视觉上开创了很多新的表达手段·有了更多道德上的思考。独特的孟氏表达方式，直接而鲜明地推出比如关于爱情、性、成功、生命意义的哲理性看法，直指人们内心·孟氏、梅氏风格的结尾。欢乐之后，总是让人心里特憋屈，想哭又哭不出来4、宣传大片方式-- 剧坛才女廖一梅，亚洲剧坛风云人物孟京辉，金马影帝、金鸡奖最佳男主角刘烨，新生代影视剧三栖明星“戏剧公主”王珞丹，中国当代戏剧旗帜性作品，香港艺术节、新加坡艺术节扛鼎之作，我们相信新经典《琥珀》将绽放出全新的光芒! 三、项目简介1、时间: 2010 年6 月(暂定) 2、地点: 杭州大剧院3、票价: 待定。参考北京保利剧院的票价，另设计情侣套票4、目标观众: 文艺青年、都市白领、小

资和老外为主(所谓波波族)。主要特征: 既有高收入和高学历，又有艺术品位和自由思想的新一代社会精英、文艺人士。5、承办单位: 同仁广告(中国) 有限公司6、合作媒体: 待定。电视、网络、报纸各一家7、赞助单位: 待定8、票务总代理: 待定四、项目目标1、艺术成果-- 2 《琥珀》旨在以(大剧场) 话剧形式讲述一段有着重要社会文化价值的奇特爱情故事，借助本次演出及各种传媒、各种渠道大力宣扬《琥珀》的艺术成就，最大引发时代人对社会对人生对道德的思考，并自我反思，以此产生较大的积极社会效益。2、传播效果-- 从演出筹备阶段起，即策划、实施一系列宣传、推广工作，分阶段进行同步跟进报道、宣传，在杭各级主要媒体综合覆盖率超过80%，提高《琥珀》的知名度和期待程度，在杭城形成观赏热潮，最终实现高票房率及赞助企业回报率。五、项目程序1、与演出赞助商洽谈达成合作协议2、与《琥珀》经纪公司达成活动确认3、确定媒体合作单位(电视、报纸和网站各一家) 4、合作媒体进入连续采访、跟踪报道程序5、确定演出具体事项安排，如演出场地、具体时间、设备、舞美、宣传推广、票务代理等六、项目营销纲要(一) 宣传策略1、打破单一的(广告) 运作模式，承办单位与当地主流媒体建立战略合作关系，实施系统化、大规模宣传推广，并在利益共享的模式上进行优势互补的市场运作(如招商和票务营销) 2、宣传主题: 我心爱的(/谁的琥珀? ) 3、广告语: 一个纯情而疯狂的少女折磨风流唐璜，一个叫人揪心的爱情故事(二) 推广形式1、拍预告片3′2、演出海报--纸质

海报: 剧照大海报，张贴海报，DM 海报--电子海报: 电脑桌面，屏幕保护，演出博客，编剧《琥珀·诞生印象》小电影3、媒体宣传--报刊: 硬广，软文, 明星趣闻，主创访谈、排练故事3 --综艺电视栏目: 明星趣闻绯闻，彩排花絮，名人探班，主创访谈、舞美服装--其它: 广播电台，户外，短信4、公关活动--首站演出新闻发布会(主创及剧组亮相并介绍剧情、接受采访，邀请社会知名文艺家、文娱记者出席) --主创戏迷·媒体见面会(招募戏迷，邀请媒体) --经典台词情景模仿秀广场活动(高校青年艺术家、社会文艺青年，互动性强、受众面广、观赏门槛低、影响范围大) --百名艺术家《琥珀·道德的思考》研讨会(联合市文明办及浙江十所高校艺术学院，并联名发表《琥珀·道德宣言》) --现场签赠活动(经典台词语录+编剧《琥珀·诞生印象》小电影+原声主题歌，珍藏版心型琥珀戒指演出现场限量发售) (三) 媒体选择杭州主流媒体及文娱媒体、国家级驻杭主要媒体。除合作媒体全程报道外，还建立媒体公共邮箱，随时更新演出资料、剧照，协助媒体深入报道。(四) 广告招商1、总冠名赞助招商2、指定用品、服务招商3、门票广告位招商4、现场品牌展示招商5、公关主题活动合作招商6、各类海报广告招商7、现场广告位招商(五) 票务营销1、门票定价2、销售策略A、销售渠道: 指定专业门票代理、代理团体票及预售，现场窗口售票，电话订票B、促销计划: 贵宾赠票，参与奖励七、项目投资预算及收益评估4 (一) 项目预算项目预算(万元) 备注演出承办演出场地宣传物料媒体宣传公关活动

纪念品其他合计: (二) 收益评估演出宣传日期为: 2010 年4 月至2008 年6 月，此期间: 1、广告招商收入2、预计票房回报八、主创介绍编剧: 廖一梅廖一梅是中国近年来倍受瞩目的年轻编剧，作家。毕业于中央戏剧学院，现为中国国家话剧院编剧。她于1999 年创作的话剧《恋爱的犀牛》(1999 年中央实验话剧院演出，2003、2004 年中国国家话剧院复排演出) 是中国小剧场戏剧史上最受欢迎的作品之一，演出逾百场。由她编剧的电影《像鸡毛一样飞》获多个国际电影节参选竞赛资格，获香港国际电影节费比西影评人大奖，洛迦诺国际电影节青年评委会特别奖; 《一曲柔情》获美国孟菲斯妇女电影节金奖。着有长篇小说《悲观主义的花朵》(作家出版社)。另有《绝对隐私》、《龙堂》等多部电视剧集。导演: 孟京辉孟京辉是当前中国剧坛最具影响力的著名青年先锋戏剧导演，电影导演。毕业于中央戏剧学院导演系，现为中国国家话剧院导演。自80 年代起，他开始致力于先锋戏剧的探索，近十几年来，推出了大量优秀的戏剧作品，如:《秃头歌女》、《等待戈多》、《思凡》(三次复排)、《阳台》、《我爱XXX》、《放下你的鞭子?沃伊采克》、《阿Q 同志》、《爱情蚂蚁》、《坏话一条街》、《一个无政府主义者的意外死亡》、《恋5 爱的犀牛》、《盗版浮士德》、《臭虫》、《关于爱情归宿的最新观念》(兼任编剧)、《温床》、《第十二夜》、《百年孤寂之第八年---万岁万岁万万岁》、《实验莎士比亚之李尔王》、《迷宫》。由他担任导演的电影《像鸡毛一样飞》获多个国际电影节参选竞赛资格，获香港国际电影节费比西影评人大奖，洛迦诺国际电影节青年评委

会特别奖。作为极具知名度的中国戏剧导演，孟京辉叱咤中国剧坛，他以独具个性的创造力，多元化的艺术风格，不仅开拓了中国当代戏剧的新局面，而且已经成为一种值得瞩目的先锋文化现象。他执导的《思凡》、《一个无政府主义者的意外死亡》、《百年孤独》、《恋爱的犀牛》、《臭虫》、《关于爱情归宿最新观念》都引起了强烈的反响，使中国先锋实验戏剧在美学的高度上日臻完善，同时也培养了大批的热爱戏剧的观众，为中国戏剧舞台多元化的新局面注入了活力。音乐总监: 姚谦姚谦是两岸三地极具知名度的音乐家、填词人和音乐监制。现任维京音乐(Virgin Music Chinese) 台北分公司暨北京分公司总经理。他从事流行音乐20 年，写了许多歌造就了许多歌手。他的代表作品有: 林忆莲的“至少还有你”、萧亚轩的“爱的主打歌”、李玟的“DiDaDi”等。由他慧眼包装推出的李玟、萧亚轩如今都是华语乐坛的天后级人物。由他出任音乐监制及作词的的代表作品有: 赵薇「飘」专辑; Rene 刘若英「听说」专辑、「我的失败与伟大」专辑; Elva 萧亚轩「爱的主打歌」专辑、「明天」专辑、「Elva 萧亚轩同名专辑」; 林忆莲「至少还有你」专辑;CoCo 李玟「DiDaDi」专辑; 庾澄庆/Harlem Yu「哈林夜总会」专辑; 辛晓琪「味道」专辑; 王菲「我愿意」专辑。创作作品至今已逾500 首。他一直喜欢戏剧，有很多电视电影原声带创作经验。看了30 年话剧，《琥珀》是第一次全身投入之处女作，战战兢兢，但内心激动。舞蹈设计: 金星金星是中国现代舞蹈家，在国际舞蹈界享有很高声望。金星创立金星现代舞团，任团长，毕业于解放军艺术

学院舞蹈系。1986 年获第二届全国舞蹈比赛获特别优秀演员奖，之后赴纽约学习现代舞。1989 年在韩国汉城举办个人作品晚会。1991 年美国舞蹈节聘请她为首席编舞，创作舞蹈《半梦》，获舞蹈节最佳编舞奖，及最佳编舞家称号，她同年赴意大利受聘于意大利电视一台(RAI--uno) 常驻编舞。1992 6 年赴比利时受聘于皇家舞蹈学院(Royal Dance Academy)，任现代舞教授。在比利时创建白风现代舞团(White Wind Dance Company) 并举办两次个人作品晚会。1993年，她受聘于中华人民共和国文化部，举办全国舞蹈编导基训班，全国现代舞演员训练班。同年十一月在京举办个人现代舞专场。1996 年1 月，她在北京推出大型现代舞专场《红与黑》(获得中华人民共和国文化部颁发的文华奖)，同年8 月推出第二台现代舞专场《向日葵》。金星一直致力于现代舞及戏剧舞蹈剧场的发展，1993 年在孟京辉戏剧作品《我爱XXX》中任舞蹈设计，1997 年主演话剧《断腕》，同年12 月导演音乐剧《音乐之声》，1998 年5 在北京创作并表演现代舞剧《贵妃醉“久”》，同年10 月参加亚洲艺术节，创作并表演个人作品《凌晨三点》。2000 年将金星现代舞团牵至上海，同年演出大型舞蹈作品《海上风》及大型歌剧《卡尔米娜?布拉娜》。2001 年创作中德合作舞蹈作品《永远的现在时》。2002 年与英国合作多媒体现代舞作品《从东到西》。2003 年在上海推出大型现代舞晚会《上海探戈》。2004 年的新作《从人到人》也是一部中德合作舞蹈作品。2005 年以英法德三种文字同时出版自传《半梦》，2005 年度作品《关于美》将参加柏

林艺术节演出。舞美设计: 张武张武是中国内地近年来致力于戏剧演出舞台美术设计的优秀青年视觉艺术家。毕业于中央戏剧学院，现任中国戏曲学院舞台美术系教师。他的主要舞台美术设计作品有: 《非常球事》、《囊中之物》、《我们的小镇》、《苏东坡》、《福兮祸兮》、《关于爱情归宿的最新观念》、《大漠可以作证》、《荒诞夫妻》、《恋爱的犀牛》、《迷宫》。电影《我十九》是他在电影美术设计领域里的代表作品。多媒体设计: 丰江舟丰江舟是中国内地著名多媒体设计艺术家。毕业于浙江美术学院，曾组建苍蝇乐队，任主唱。他的主要舞台多媒体设计作品有: 《列女传》、《关于爱情归宿的最新观念》、《恋爱的犀牛》、《迷宫》。灯光设计: 谭韶远谭韶远是中国内地近年来致力于戏剧演出舞台灯光设计的优秀青年艺术家。毕业于中央戏剧学院，现任北京林兆华戏剧工作室常任舞台/灯光设计师。他的主要舞台灯光设计作品有:《恋爱的犀牛》、《非常麻将》、《谁家老婆进错房》、《花木兰》、7 《穆桂英》、《火脸》、《樱桃园》(兼任舞台美术设计)。他在舞台美术设计方面里的作品有: 《钟馗》、《厕所在这儿》、《可以睡觉》、《涩女郎》。造型设计: 陈非陈非是中国内地知名造型师，活跃于各种艺术领域，特别是时尚界。他曾担任多个电影、电视以及广告、时装的造型工作，同时也是多位内地明星的特约造型师。主要作品为目前正在热映的电影《美人依旧》。视觉设计: 陈旭人人陈旭人人是中国著名时尚摄影师，当代视觉艺术家。他的作品充满人文精神和强烈视觉感受。中国内地几乎所有当红演艺明星、主流时尚媒体都和他有着精彩合作。此次与孟京辉导

演的合作正是他时尚视觉的全新实验。服装设计: 赵艳赵艳是中国内地戏剧舞台服装设计领域的优秀青年艺术家。毕业于中央戏剧学院及香港服装设计学院，现为中国国家话剧院服装设计，中国舞台美术家协会会员，中国服装设计师协会会员。她的舞台戏剧服装设计作品有:《白门柳》、《瑭?璜》、《红海滩》、《赵氏孤儿》、《萨拉姆的女巫》、《九三年》、《三角钱歌剧》、《普拉东诺夫》、《第十二夜》、《钦差大臣》、《天上人间》、《断腕》、《死亡与少女》、《女仆》。其中话剧《萨拉姆的女巫》获中国第二届舞台美术展作品金奖，她任服装设计的话剧《无常?女吊》获第十四届开罗国际实验戏剧节全面大奖，她任服装设计的话剧《天上人间》获第八届中国戏剧节小剧场演出季舞美奖之服装设计奖。化妆设计: 张梦音张梦音是中国内地优秀青年化妆师，任职于东田造型。毕业于中央戏剧学院舞美系化妆专业。在诸多影视剧中担任主要化妆师，曾为电影《天上的恋人》(刘烨、小陶红、董洁主演)、《走到底》(莫文蔚、张震岳、姜武主演) 提供化妆及造型设计。策划人: 王勇2010 年3 月15 日电话:

新媒体营销推广策划方案

新媒体营销推广策划方 案 -CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

新媒体营销推广策划方案 随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 新媒体营销扮演什么角色如何做订目标，做预算，写推广方案，绩效怎么考核团队岗位怎么去搭配如何管理新媒体团队下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案，这里分为几部分，抛砖引玉，希望对蒲城县农村电商发展思路上的一些启发。 1、新媒体运营是什么 这里普及下运营的一些概念，整合了其他人的一些观点，对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图，看图理解运营：新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营。 初级运营（负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等）。

中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）。 高级运营（三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长）。 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）。 COO（考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配） 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。 2、定目标 接下来，我们要做的就是定目标，一般来说，制定目标参考几个原则： （1）如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。别搞太多数据定义或计算公式，省事又直观，也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误会。 （2）第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。比如服务号的注册用户，订单量，订单转化率，客单价等。 （3）团队需要有一个终极目标

新媒体运营策划与执行方案

新媒体整体运营策划与执行方案 自从接触到新媒体领域以来，便对文案和策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天工作、晚上写作，其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。 首先，当我们开始做一份微信运营方案之前，一定要先了解清楚以下问题： 产品定位：公司是做什么的？业务范围是什么？ 用户群体：产品覆盖的用户群体有哪些？使用产品服务的客户有哪些？ 新媒体营销扮演什么角色？ 如何定目标，做预算？ 如何写推广方案，绩效怎么考核？ 团队岗位怎么去搭配？ 如何管理新媒体团队？ …… 下面结合这些点， 讨论新媒体运营如何写推广策划案， 希望对新媒体从业人员有一些启发！ 如何开始策划的呢？我建议是从三个维度开始对整个微信运营开始切入： 一、扩大影响力； 二、提升内容运营质量； 三、增加粉丝流量； 1.新媒体运营是什么？

新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营。 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）。 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。 2.定目标 一般来说，制定目标参考几个原则： 1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。 2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。 3、团队需要有一个终极目标。 比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量。 比如对于一个工具型APP，团队的终极目标是日活跃率。 4、各部门对目标进行分解： 事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创。 结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。 5、目标设置不能太范范，要有具体数字。 比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%。

景区新媒体推广方案

景区活动推广 一．活动背景 聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二．活动内容 （一）自驾游 1.活动目的 以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。 2.活动流程 （1）筹备阶段 线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。

线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 （2）招募阶段 本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 （3）自驾游阶段 在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。 （4）联合报道 利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。 （5）后续跟踪 整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。 （二）全民消夏节

新媒体营销方式有哪些

新媒体营销方式有哪些？ 1、微博营销： 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。 2、微信营销： 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销，比较突出的如体验式微营销。 3、视频营销： 以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中，被大众化所吸收，也不会造成太大的用户群体排斥性，也容易被用户群体所接受。 4、软文营销： 软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 5、体验式微营销： 体验式微营销以用户体验为主，以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。体验式微营销(Has experience marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。

6、电子邮件营销： 是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。 7、即时通讯营销： 利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 8、病毒式营销： 病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。 9、BBS营销： 这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。 10、博客营销： 博客营销是建立企业博客或个人博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

新媒体运营策划方案

新媒体运营推广方案 一、确定用户群体 进行用户分类，提取有用的用户，进行个性化用户管理。 二、重点如何增加粉丝 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的方法，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户： 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的： 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。 即使是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。 2、定位微信方向 没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。 微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。 进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。 1.各大社区处处留情 博客、美丽说贴吧，新浪时尚网，YOKA时尚论,百度贴吧、百度知道、百度百科等等，各个社交网站，进行时尚栏目推广软文。

2.微信互推 以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，并且说明关注有惊喜，或者转发此公众号发出的活动信息，来吸引人来转发并关注。 3.以微博带微信 利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来关注用户。 4.利用好摇的功能 摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们可以策划美女微信关注计划。 通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，如果策划包装好的话，转化率有时候超过50%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。 5.漂流瓶推广 漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群更广，但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。 6.无活动,不营销 如果只是单纯的发硬广，关注我吧！这样的转化率基本上零。我们做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊喜！”等类似的营销话语。 7.QQ推广 申请一个微信qq号，充分利用qq群，qq邮箱，QQ空间，朋友圈…等等资源，qq头像改成微信二维码，每天发有用的资讯，吸引人们注意… 三、如何打开市场

新媒体营销策划方案

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新媒体营销策划方案 关于新媒体整合营销策划项目的框架思路 (2010-08-10 09:23:33) 标签： 第一部分?可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。

反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。 所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而，由于新媒体在国内还远未到成熟期，无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国内真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。 综上可见，新媒体整合营销是市场所需、大势所趋，谁能最先建立起完整的服务体系，并累计相当的客户资源与实践经验，谁就能在未来的营销策划界处于绝对领先的地位。 第二部分?经营思路 项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务，大力引入战略谋略、市场营销、销售执行、技术研发、广告公关、心理研究等各方面的精英人才，加强与终端消费者关系，提供深入实效、性价比高的营销策划服务，形成自己独特的竞争力。

新媒体营销方案

新媒体营销方案（一）络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。一、高转化率不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。二、提升价值提高流量，同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。新智诚给出一些到达这样目标的关键因素： 1、一个对社会化媒体友好的站是必须的； 2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子； 3、一个好的标题也是必须的； 4、使用相关的图片； 5、给用户提供其需要的内容； 6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口）三、优化渠道新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的。四、曝光品牌也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌6次，才有可能从你这里买东西。社会化媒体给企业提供了良好展示

舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的。五、创收忠实一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。六、保持目标新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化络或者社会化新闻站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键。新媒体营销方案（二）科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。一新媒体的概念及特点 1、新媒体概念 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、

新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案 关于新媒体整合营销策划项目的框架思路 (2010-08-10 09:23:33) ▼ 标签： 互联网 新媒体 营销策划机构 财经 第一部分可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。 反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。

所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而，由于新媒体在国还远未到成熟期，无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。

新媒体营销方案

以厦门云点网络科技有限公司为例,阐述新媒体营销方案 网络推广就就是做广告,只就是传统的广告就是以媒体、报纸等为载体,而网络推广则就是以互联网为载体。 推广的目的:不只就是推广公司的产品,而应该推广的就是公司的品牌、形象与企业文化。 目标客户定位:热流道的目标客户就是注塑模具厂家的老板、总经理或者公司的相关负责人等;周转箱的目标客户就是一些厂家的老板、中间商或者公司的采购;移动电源的目标客户就就是所有用手机的人。 厦门云点网络科技有限公司就是多元化企业,以外贸为主,在国内市场占有率极低,品牌效益不够强,推广品牌应就是推广的首要目的。 我的想法: 一、建立独立的企业博客。 公司的网站博客只以做广告为主,用户体验不佳;第三方博客如新浪等模块死板,权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得企业应该建立属于自己的博客,做为发布公司产品信息、企业文化,维持与公众与市场的关系,建立品牌与推广用。

1、建站程序:可选择市场主流的博客专用程序,如wordpress,域名选择如sinomould、com,购买的空间与服务器一定要好,因为这个博客建好以后会比网站的推广效果更好。 2、博客板块建立:只以打广告为主的博客肯定会失败的,所以这个博客因以与带来流量,做人气博客为主。博客原创为主,字数500到1000,也可以更多,字数少了可读性不强,多了人们没耐心瞧。 (1)、设一个板块专门发公司产品的信息,如优点等,作为宣传公司产品,为公司网站做外链用 (2)、设立公司高层板块,因为分析当前市场经济,各行业发展前景为主,吸引一些公司的老板。 (3)、各部门员工板块,以探讨生活,如电影、美食、手机,探讨电影、娱乐为主,以吸引普通民众,因为移动电源的潜在客户就就是这些人。 (4)、设立链接板块,链接我们公司的网站,也可以在博客有权重之后交换高质量的友情链接,让我们的博客被百度收录的更多。 (5)、还可以建立售后服务等板块,比如我们公司就是如何处理一下产品的质量问题,让客户对我们建立信任。 二、图片营销法。

景区新媒体推广方案精编

景区新媒体推广方案精 编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

景区活动推广 一．活动背景 聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二．活动内容 （一）自驾游 1.活动目的 以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。

2.活动流程 （1）筹备阶段 线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。 线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 （2）招募阶段 本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 （3）自驾游阶段 在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。

（4）联合报道 利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。 （5）后续跟踪 整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。 （二）全民消夏节 1.活动目的 景区景区是最佳的避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设，并引起社会的广泛关注。

旅游企业新媒体营销策略分析

旅游企业新媒体营销策 略分析 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生，不仅使得社会群体服务达到最前沿，更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状，通过查阅资料文献给予理论铺垫，对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫，最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析，提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略，分别是产品营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道，旅游产品要根据消费者需求不断改进；在竞争激烈形势下如何定价；旅游企业营销团队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划，对营销人员进行统一培训，设计创意广告及广告语，开展旅游产品促销活动等。以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词：新媒体；营销策略；旅游企业 目录

第一张绪论 问题的提出以及研究意义 新媒体营销策略是网络营销策略的最新发展阶段，主要运用的是web技术，通过社会化网络服务进行信息传递的新型媒体，新媒体包括微电影、微信、社交网络、微博、播客、网络社区等等。平板电脑、各品牌智能手机则成为新媒体技术的硬件支撑。近年来，旅游作为人类在物质文明高度发展的基础上对生活的更高层次需求，成为人们关注的热点话题。旅游业作为我国第三产业的重要组成部分,经过了改革开放20年的飞速发展,在旅行、餐饮、购物、娱乐等多门类建设中获得了长足的进步,成为推动我国经济增长的强力支柱。但是，随着国际竞争的日益激烈以及信息产业的不断渗透，我国旅游业正在面临新的挑战,旅游企业的组织形式、营销方式的改革势在必行，新媒体营销策略研究和应用成为旅游企业提高自身竞争力的有力武器。 目前，我国正在处于旅游业竞争激烈的阶段，新媒体营销策略有着几大优势：（1）有效的控制了营销成本 新媒体营销策略不仅仅使旅游企业宣传品牌的方式变得多元化，并且在营销成本上得到了有效的控制。传统的媒体营销模式一般是旅游公司花费很多资金雇佣网络科技公司的技术人建立官方网站，并且定期发布旅游信息动态，不停的做网站优化，百度关键词提前等等，但是效果确实一年不如一年。反而新媒体营销提供了免费的平台，还可以资源共享。比如在一些网站微博上建立官方账户或者官方微博，甚至最简单的使用QQ建立QQ群，通过这些与客户进行互动。新媒体不仅仅提供了低成本的平台，而且营销信息的传播方式也是低成本的，只要内容足够创新，足够吸引人，那么久会有人帮你免费传递信息。比

新媒体营销策划与管理

新媒体营销策划与管理 第一部分可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。 反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。 所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统

媒体快6倍。而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而，由于新媒体在国内还远未到成熟期，无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国内真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。 综上可见，新媒体整合营销是市场所需、大势所趋，谁能最先建立起完整的服务体系，并累计相当的客户资源与实践经验，谁就能在未来的营销策划界处于绝对领先的地位。 第二部分经营思路 项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务，大力引入战略谋略、市

一个完整的新媒体营销推广方案

一个完整的新媒体营销推广方案 随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。 新媒体营销扮演什么角色？如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队？下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发。 一、新媒体运营是什么？ 这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这图,看图理解运营：

新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。 微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。 根据运营级别划分：初级运营,中级运营,高级运营。

初级运营（负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营,容编辑,活动策划等）。 中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）。 高级运营（三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长）。 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪,低成本获取用户）,留存（让用户持续用你的产品）,促活（唤醒不用产品用户）。 COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配）根据运营容划分：用户运营,容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。 二、定目标 接下来,我们要做的就是定目标,一般来说,制定目标参考几个原则：

旅游目的地的新媒体营销策略研究

作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 旅游目地地地新媒体营销策略研究-旅游管理 旅游目地地地新媒体营销策略研究 马海燕 旅游业地发展能够有效地推动社会地发展，促进区域经济地增长.旅游目地地营销应积极适应互联网时代新媒体技术地发展以应对旅游市场地激烈竞争.本文分析了旅游目地地营销地意义和特征，并对新媒体营销进行了全面地分析，探究了旅游目地地营销中新媒体营销地传播效应，及新媒体营销策略，以期对旅游业地发展有一定地积极意义. 引言 随着我国社会经济地发展，人们地生活水平得到了较大地提升，在物质生活得到一定地满足之后，更加向往于精神生活，而旅游业也就得到了较大地发展.各地政府也纷纷加大对旅游业地投入，并将其作为地方经济或服务业地支柱产业.而随着新媒体时代地到来，旅游业信息化地趋势日益明显，并逐渐在旅游营销中占据了越来越重要地位置. 一、旅游目地地地新媒体营销地意义和特征 （一）新媒体营销综述 新媒体是相对于旧媒体而言地，是在传统旧媒介地形式上应运而生地新形式.旧地媒介形式也就是旧媒体，主要是指报纸、杂志以及广播等媒介.而随着科学技术地不断发展，新媒体地范围也在不断地扩大，现阶段新媒体地范畴可以概括

为，以计算机信息处理技术为基础地，通过无线网络或者是有线网络等其他地传播方式，利用数字化手段来传播文字图像以及声音等信息地媒体.新媒体具有较多地特征，例如：内容广泛容易搜索，传播速度快，范围广以及交互性强等.新媒体营销作为特定时代孕育地产物，具有营销过程不受时间约束，传播不受空间局限等特点，新媒体营销不仅提供了更为深厚地传播内容，以及传播渠道，同时还对营销管理提出更高地 要求. （二）旅游目地地新媒体营销地意义 在旅游业竞争日益激烈地风潮下，旅游目地地营销逐渐地成为了旅游学术界，以及旅游业界关注地焦点.旅游目地地营销强调地是目地地营销地参与者，这些参与者不仅仅是某一个旅游企业，还是目地地内所有利益地相关者，当然营销地对象也并不是某个旅游产品，而是广泛地旅游产品和旅游服务.在信息技术日趋发展地市场环境中，旅游目地地新媒体营销具有重要意义. 第一，引导游客进行理性地消费.据相关资料显示，旅游者产生需求主要受可支配收入、旅游动机以及闲暇时光这三方面地影响，而随着社会地不断发展，人们地经济收入和闲暇时间逐渐地在增加，那么旅游需求更多受到旅游动机地影响.旅游目地地进行营销就必须要注重旅游动机，为游客提供更为优质地服务，引导游客理性地消费，保证旅游目地地地客源.第二，有效推进景区资源地合理开发.一般而言，旅游目地地地资源开发受旅游市场供给与需求这两方面地影响，这两者是一种互相作用地关系，一方面旅游者地需求决定了旅游景区开发地方向，而另一方面旅游目地地地开发方向具有一定地前瞻性和导向性，能够积极地引导游客地需求.但是目前地旅游目地地地产品和项目，多是针对游客地需求进行提炼

某新媒体运营方案

新媒体运营策划 一、新媒体与新媒体运营概念： 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体，所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 二、新媒体的特点 当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论坛、SNS等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 1 传播方式双向化 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。 2 接收方式从固定到移动 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。

3 传播行为更加个性化 微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。 。 4 传播内容多元化 从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。 三.新媒体运营方案 1，内容运营 内容运营是新媒体运营最直观的方法。如果把新媒体账号当成一个产品，很多时候新媒体都是重要的承载体。 A 的微博运营 企业官方号运营：

我国旅游企业新媒体营销策略分析

我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生,不仅使得社会群体服务达到最前沿,更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状，通过查阅资料文献给予理论铺垫，对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫,最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析，提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略，分别是产品营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道,旅游产品要根据消费者需求不断改进;在竞争激烈形势下如何定价；旅游企业营销团队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划，对营销人员进行统一培训,设计创意广告及广告语,开展旅游产品促销活动等。以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词:新媒体；营销策略；旅游企业

目录 第一张绪论?错误!未指定书签。 １．1问题的提出以及研究意义 ..... 错误!未指定书签。 1.2 研究的方法?错误!未指定书签。 第二章我国旅游企业发展现状......... 错误!未指定书签。 ２.１旅游的特点.................. 错误!未指定书签。 ２.２我国旅游企业发展现状....... 错误!未指定书签。第三章我国旅游企业新媒体营销策略分析错误!未指定书签。 3.1我国旅游企业新媒体营销概念?错误!未指定书签。 3．2 新媒体在旅游企业的应用?错误!未指定书签。 3.３我国旅游企业新媒体营销...... 错误!未指定书签。 3．４我国旅游企业新媒体营销策略?错误!未指定书签。第四章我国旅游企业新媒体营销展望?错误!未指定书签。 参考文献?错误!未指定书签。 附录?错误!未指定书签。 致谢?错误!未指定书签。

新媒体微信营销策划方案全

微信营销策划方案 一、确定客户群 ·微信用户分布现状 性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息,微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例与年龄分布如下图,男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来瞧20-30岁之间的青年占了74%。 信用户职业分布:

如上图,大学生占了64%,其次就是IT行业与白领,这 类人占了微信用户总数的90%。 从以上两个统计数据,我们可以瞧到,目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征,从职业分布来瞧主要集中在大学生群体,这类群体拥有大量碎片时间。其次就是IT行业与白领。 而针对松原这样的市场条件来说,微信用户首先就是学生居多,其次就是上班与打工族。而像我们松原这样的三四线城市,互联网虽然发展还处于起步阶段,但就是移动新媒体却已经发展的很发达了,基本已经普及。而想要推动本地互联网发展,移动新媒体无疑就是最好的选择之一。那么根据以上数据分析,现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度就是较高的,也比较了解,但主要局限在娱乐方面,就是本地未来几年互联网发展的潜在用户也就是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多

或少有些了解,接受起来也就是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件与互联网行业的特性,想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就就是通过移动媒体的传播。 现在老龄化社会越来越严重,新媒体科技逐步发展,社会的主导力量逐渐转移在了学生与70年代后的上班组群体身上,所以说,我们微信用户群体可初步定在学生与70年代后上班族。 二、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了,效果非常好,而且注册人数统计来瞧,微信粉丝已经有6亿多了,所以这个市场特别好,如果恰当的利用微信做网站推广,就是一个非常不错的平台,那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户: 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的: 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就就是作茧自缚,微信与微博不同,微博就是做给别人瞧的,而微信不就是。就目前来说外人就是暂时无法了解您的微信实力的。即时就是互粉,对您未来的微信营销都就是毫无意义的,如果互粉的目的只就是为了获得第二阶梯(即超过500认证),可以尝试互粉。

新媒体微信营销策划方案(全)

微信营销策划方案 、确定客户群 -微信用户分布现状性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占 了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。 蹴個用戶隼齡分佈 90 = 20岁 ■ 20 30￥ 40岁以上 信用户职业分布: 74%

圈2 era用户眼业 分布 如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这 类人占了微信用户总数的90%。 从以上两个统计数据，我们可以看到，目前微信用户群 具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在 大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是IT行业和白领。 而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生 居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，但是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普及。而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知 度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地 未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户。而70年代 后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，

接受起来也是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播。 现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社 会的主导力量逐渐转移在了学生和70年代后的上班组群体 身上，所以说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。 、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常 好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户: 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的: 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做 给别人看的，而微信不是。就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。即时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。 2、定位微信方向 没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发点那个信息，用户群体不统一。微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。 微信公众号怎么快速增加用户: 1、加入微信聚 微信聚的平台有好几个，把微信提交上去，增加曝光率！！！好奇心会带来很多粉丝2、各大社区处处留情 博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文推广，用心做就可以了。 3、微信互推

新媒体营销方案

新媒体营销方案（一） 络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广 自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整 的新媒体策略作为保证。 一、高转化率 不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。 新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的 目标群体所在的小圈子。吸引 200 个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比 20000 个随意用户带来更高的转化。 二、提升价值 提高流量，同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。 新智诚给出一些到达这样目标的关键因素： 1、一个对社会化媒体友好的站是必须的； 2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子； 3、一个好的标题也是必须的； 4、使用相关的图片； 5、给用户提供其需要的内容； 6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口） 三、优化渠道 新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。 事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那 些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠 社区来定义的。 四、曝光品牌 也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌 6 次，才有可能从你这里买东西。社会 化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸， 比如新媒体平台的一些推荐之类的。 五、创收忠实 一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。 企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的 产品推销员了。而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。 六、保持目标 新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化络或者社会化新闻站搅乱了。新媒体 从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能 从沟通中得到有价值的信息。 尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精 力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键。 新媒体营销方案（二） 科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离 不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的 快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒 体所取代，这是必然趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。 一新媒体的概念及特点 1、新媒体概念