市场营销学答案作业3
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【1】 （）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。
回答正确
A: 探测性调研
B: 描述性调研
C: 因果关系调研
D: 预测性调研
答案 因果关系调研
【2】 （）是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。
回答正确
A: 市场营销调研系统
B: 市场营销信息系统
C: 市场营销情报系统
D: 市场营销预测系统
答案 市场营销情报系统
【3】 （）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
回答正确
A: 避强定位
B: 迎头定位
C: 重新定位
D: 随机定位
答案 避强定位
【4】 市场细分在本质上是按照（）进行的。
回答正确
A: 购买力差别
B: 需求差别
C: 个性差别
D: 偏好差别
答案 需求差别
【5】 下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。
回答正确
A: 集中性市场营销策略
B: 选择性市场营销策略
C: 差异性市场营销策略
D: 无差异市场营销策略
答案 选择性市场营销策略
【6】 （ ）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
回答正确
A: 成本领先战略
B: 差别化成本
C: 差别化营销
D: 差别化财务
答案 成本领先战略
【7】 总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列（）。
回答正确
A: 好处
B: 利润
C: 利益
D: 效益
答案 利益
【8】 顾客让渡价值是（）和总顾客成本之差。
回答正确
A: 总顾客价值
B: 产品价值
C: 人员价值
D: 形象价值
答案 总顾客价值
【9】 满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比较后，所形成的愉悦或失望的（）。
回答正确
A: 感觉状态
B: 心理状态
C: 思想状态
D: 生理状态
答案 感觉状态
【10】 满意水平是可感知效果和（）之间的差别函数。
回答正确
A: 期望值
B: 心理值
C: 期望效果
D: 期望效益
答案 期望值
【11】 定价方法主要包括成本导向、竞争导向和（）等三种类型。
回答正确
A: 需求导向
B: 需求管理
C: 市场导向
D: 生产导向
答案 需求导向
【12】 核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（）。
回答正确
A: 整体产品
B: 产品整体
C: 产品
D: 服务
答案 产品
【13
】 产品组合的（）是企业所有产品线中产品项目的总数。
回答正确
A: 宽度
B: 长度
C: 深度
D: 黏性
答案 长度
【14】 按照商品的属性，市场可以分为（）。
回答正确
A: 一般商品市场
B: 特殊商品市场
C: 消费者市场
D: 组织者市场
E: 产业市场
答案 · 一般商品市场
· 特殊商品市场
【15】 消费者市场具有的特点主要有（）。
回答正确
A: 产品的生命周期短
B: 商品的专业技术性不强
C: 商品的价格需求弹性较大
D: 购买者众多,但交易数量零星
E: 供求矛盾频繁
答案 · 产品的生命周期短
· 商品的专业技术性不强
· 商品的价格需求弹性较大
· 购买者众多,但交易数量零星
· 供求矛盾频繁
【16】 在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）。
回答正确
A: 企业资源或实力
B: 产品的同质性
C: 市场同质性
D: 产品所处生命周期的不同阶段
E: 竞争者的市场营销策略
答案 · 企业资源或实力
· 产品的同质性
· 市场同质性
· 产品所处生命周期的不同阶段
· 竞争者的市场营销策略
【17】 现代营销学认为，产品包含（）层次的内容。
回答正确
A: 核心利益
B: 基础产品
C: 期望产品
D: 附加产品
E: 潜在产品
答案 · 核心利益
· 基础产品
· 期望产品
· 附加产品
· 潜在产品
【18】 大规模定制具有的特点有（）。
回答正确
A: 以客户需求为导向
B: 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C: 以模块化设计及零部件标准化为基础
D: 以敏捷为标志
E: 以竞争合作的供应链为手段
答案 · 以客户需求为导向
· 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
· 以模块化设计及零部件标准化为基础
· 以敏捷为标志
· 以竞争合作的供应链为手段
【19】 企业采用快速渗透战略的假设条件有（）。
回答正确
A: 市场规模很大
B: 市场对该产品不知晓
C: 大多数购买者对价格敏感
D: 潜在竞争很强烈
E: 随着生产规模的扩大和制造经验的积累,企业的单位制造成本会下降
答案 · 市场规模很大
· 市场对该产品不知晓
· 大多数购买者对价格敏感
· 潜在竞争很强烈
· 随着生产规模的扩大和制造经验的积累,企业的单位制造成本会下降
【20】 下列属于品牌战略决策的有（）。
回答正确
A: 产品线扩展策略
B: 品牌延伸策略
C: 多品牌策略
D: 新品牌策略
E: 合作品牌策略
答案 · 产品线扩展策略
· 品牌延伸策略
· 多品牌策略
· 新品牌策略
· 合作品牌策略