2018年电大中外广告史试题全参考 (4)

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）

1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国

B、美国

C、德国

D、欧洲

2、（）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业

A、1984年9月

B、1990年4月

C、1983年6月

D、1989年7月

3、1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司

A、杨·罗必凯

B、艾尔父子

C、帕尔默兄弟

D、萨奇·萨奇

4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会

B、中国广告协会

C、国际广告协会中国分会

D、中国对外经济贸易广告协会

5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（）

A、20世纪30年代

B、从30年代初到抗战前

C、20世纪20-30年代

D、抗战前夕

6、解放前最早的广告同业组织是（）

A、中国广告公会

B、中华广告公会

C、中国广告协会

D、中国广告商会

7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（）

A、英国

B、法国

C、美国

D、中国

8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草

B、楔形文字

C、招牌

D、石碑

9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）

A、《报道式新闻报》

B、《每周新闻》

C、《报道或新闻报》

D、《新闻周报》

10、新时期我国第一条外商广告登在（）上

A、《解放日报》

B、《人民日报》

C、《天津日报》

D、《文汇报》

二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。）

1、台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司

B、中国电视公司

C、中华电视台

D、丽的电视台

E、翡翠电视台

2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会

B、亚洲广告协会联盟

C、世界广告行销组织

D、中国广告协会

3、香港地区广告宣传的特点有（）

A、创新

B、产品形象

C、减价

D、突出本产品特点

E、重复播放率高

4、美国的广告管理机构有（）

A、联邦贸易委员会

B、通讯委员会

C、广告标准管理局

D、食品与药品管理署

5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

A、《广告心理学》

B、《广告原理》

C、《广告的历史》

D、《路牌广告的历史》

E、《广告须知》

三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）

1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是广告。

2、招牌广告最早出现在

3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和的形式出现的

4、我国最早的广告同业组织是，它的创办者是维罗广告社的和耀南广告社的郑耀南。

5、我国最早出版的广告学研究专著，当推编译的

6、1979年1月4日，率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告—

—。

7、香港地区广告从业人员的特点是、。

8、我国公益广告有典型报道型、、、讽刺小品型、、歌颂倡导型

。

9、公元1141年法国国王路易七世公布了，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。

10、1472年，英国第一个出版人印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

12、改革开放后，我国广告业被确定为密集，密集，密集的高新技术产业。

四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。）